Encargo Real:Mover una App a través
de las Redes Sociales(shake, shake, shake)
Objetivo de las redes sociales para las Apps:Descargas
Conocimiento de marcaCalar en el sector
Investigación:
Producto-Marca (App) / Público objetivo / Competidores / Otros datos
App:
Marca/producto que no existe: dificultad, hay que empaparse muy bien
Sector: Implica conocimiento previo o posterior
Sector gastronomía:
FAST FOODRESTAURANTE
ESTRELLAS MICHELIN / ASADORES...
Público objetivo:
Público objetivo:
¿Cualquiera?
Segmentación natural:Usuarios de smartphones
Segmentación interés:Comer bien en resturantes (precio medio)
Segmentación por edad:25-30/45-50
Segmentación por sexo:A priori indiferente, peeeeero...los hombres gastan más en comer “bien”
Segmentación geográfica: IMPORTANTÍSIMA
¿Donostialdea?¿Gipuzkoa?¿País Vasco?
¿España?¿Franceses?¿Europeos?
Vasco / Nacional / Extranjero
La segmentación geográfica va a determinar :Idioma de la red social
Más importante aún: idioma de la propia App
App Last Offer:Sector grastronomía
Interés en restaurantes precio medio30/45 años
Hombre principalmente sin descartar mujeresQue pase por Donsotialdea
Competidores:
Si hay competencia directa: Investigar a fondo y detectar posibles ventajas competitivas
Si hay competencia indirecta: Investigar a fondo para inspirarnos en lo que hacen bien,
rechazar lo que hacen mal
App el tenedorhttp://www.eltenedor.es/
Redes:
http://blog.eltenedor.es/https://www.facebook.com/eltenedor
http://instagram.com/eltenedorhttps://twitter.com/eltenedor
http://www.flickr.com/photos/eltenedor/sets/http://www.pinterest.com/eltenedor/
http://www.youtube.com/user/ElTenedorTVhttps://plus.google.com/115395440627838458826/posts
http://www.linkedin.com/company/eltenedor.es
Las únicas redes sociales mayoritarias que no tiene el tenedor son:Tuenti: adolescentes.
Vimeo: vídeos de gran calidad.
Es normal no encontrar ventaja competitiva:App nacional
Marca asentada y reconocida en el mercado
¿Y ahora qué?
Ser realistas: objetivos reales.Distinguir entre redes prioritarias y secundarias
Ser prácticos: elegir las redes que mayor beneficios aporten
¿Qué tengo que hacer como estratega social media?Tener en cuenta los objetivos
Tener en cuenta el público objetivoSer consciente de la situación y el presupuesto de la marca
Conseguir la máxima rentabilidad con el presupuesto
Opción 1: presupuesto bajo
Pocas redes sociales pero buenas: Elección según estudio y estrategia
Muy valoradas y utilizadas en el sector gastronomía.Nuestro público objetivo las utiliza.
Capacidad de atracción de seguidores mediante networking.Gran número de influencers.
Alta viralidad: hashtags.Posibilidad de realizar concursos.
Sector gastronomía
Gastronomía: influencers
El tenedor en twitter
Viralidad: hashtags
Cómodo New York:
http://www.youtube.com/watch?v=TKNA5GnO7Xs
Dona tu plato “Donosti”
http://donatuplato.com/
¿?
Dificultad grande para productos nuevos: no hay conocimiento de marca.Dificultad para generar fans mediante networking (imposible)
Aún consiguiendo fans la herramienta está muy madura: voyeurismoEdge Rank de facebook: no alcanzamos a todos nuestros fans.
El esfuerzo que hay que hacer es “grande” para obtener resultados.
Todos estos puntos llevan a un mismo destino: facebook ads
Opción 2: Presupuesto medio
Redes sociales + acciones con influencers
Detección de influencersEstudio de los mismos
Selección y clasificación: de más a menos interésInicio de la relación: mejor vía indirecta que indirecta
¿Qué me interesa más, influencers tecnológicos o influencers gastronomers?
http://www.directoalpaladar.com/nuevas-tendencias/reservar-restaurante-con-el-tenerdor-para-iphone
http://ladolcegula.wordpress.com/2011/04/28/app-para-iphoneipodipad-el-tenedor/
http://wwwhatsnew.com/2011/04/08/el-tenedor-lanza-app-de-iphone-para-reservar-restaurantes/
http://www.xatakandroid.com/aplicaciones-android/las-mejores-aplicaciones-para-encontrar-restauran-tes-en-android
http://www.thegluttonclub.com/
Opción 3: Presupuesto alto
Redes sociales + acciones con influencers + marketing viral
Marketing viral:Acción de marketing que utliza la facilidad de viralización por internet para
difundir un mensaje y llegar al máximo público.
Ojo:No es gratis, requiere mucho esfuerzo
No sabemos qué va a ocurrir : éxito o fracaso
Marketing viral gastronomía:http://www.youtube.com/watch?v=l0UD7r7_TUw
Marketing viral App:http://www.youtube.com/watch?v=xh5pY3WYZcg
http://www.youtube.com/watch?v=BwAXMGKlhEM&list=TL10bGDpKVbl5QT88VtSXqJs6_9L7DiYiL
https://itunes.apple.com/es/app/fintonic/id672220319?mt=8
¿Acciones ofline?
Importante: sean cuales sean las acciones offline añadir las redes sociales
¿En qué momento saldrá la App al mercado?
Hay que ser previsor y estar preparado con la campaña social media lista.Pero a nos ser que hagas campaña de expectación...nunca lances una red social si el producto no está en el mercado: crearás malestar y rechazo.
Último consejo: si vas a hacer Apps...demuéstralo con una App
Discurso voy borracho y quiero llamar a mi ex:http://www.youtube.com/watch?v=7qES4Id9tCk
Discurso me siento gorda:http://www.youtube.com/watch?v=CJyp5duY64c
Y muévela!!!!
http://www.youtube.com/user/blogtiempo/videoshttp://www.yorokobu.es/motivator-la-app-para-cuando-estas-de-bajon/
http://www.barcelonaschiringuito.com/motivator-app-cual-es-el-discurso-que-te-gustaria-escuchar
http://www.periodistadigital.com/tecnologia/gadgets/2012/05/17/motivator-una-aplicacion-espanola-llega-al-n-1-en-la-tienda-app-store.shtml
#Gracias#ShakeShakeShake
facebook.com/milagrosdediseno
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