Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad con hijos de entre 0 y 12 años.
Diseño Muestral: Estrictamente probabilístico.
Selección del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.
Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.
Tamaño de la muestra: 262 entrevistas efectivas.
Margen de Error muestral : El error muestral es de +/-6.1% para un nivel de confianza del 95% para los
resultados globales (por medición).
Fecha de levantamiento: Del 21 al 29 de Febrero de 2012
Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey.
Ficha Técnica
Ponderación: Los resultados han sido ponderados para reflejar la distribución real de la población.
Mercado Infantil en México
El 28% de la población tiene entre 0 y 12 años
14.3 millones de
niños (de 0 a 12 años)
13.8 millones de niñas
(de 0 a 12 años)
En 64.9% de los hogares
familiares hay al menos un niño de
0 a 14 años
La mayoría de los hogares mexicanos tiene entre 1 y 2 niños
Fuente: INEGI
Escolar 6-8 años
6.6 millones
Los niños tienen diferentes intereses de acuerdo a su edad
Preescolar 0-5 años
12.6 millones
• Su percepción se centra en objetos grandes y llamativos. • Prefieren la fantasía
Fuente ITAM
• Prefieren contenidos realistas • Conciencia de género • Es importante pertenecer a un grupo
Escolar 9-12 años
8.9 millones
• Buscan mucha variedad • Quieren modelos a seguir • Son observadores • Humor ácido e irreverente
La publicidad en TV es la principal razón por las que los niños eligen una marca o producto
82
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?
% razones para pedir una marca o producto Las 3 principales razones
73 Publicidad en TV Cuando viene con
un juguete Envase atractivo o colorido
73
Base: 262 con hijos menores de 12 años
Aunque la TV es lo más visto no hay que descuidar otros medios
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?
Base: 262 con hijos menores de 12 años
TV
4 horas a la semana
3 horas a la semana
% razones para elegir una marca o producto
Al momento de elegir un producto 6 de cada 10 toman en cuenta el factor moda, 5 de cada 10 que tenga personajes
Fuente: OMPI
Disney lidera el mercado de licencias con 50% del share.
Nickelodeon y sus personajes se encuentran en segundo lugar. Películas en tercer lugar
Personajes populares
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?
Que la marca cuide el medio ambiente es relevante para los niños
Empaques biodegradables de plástico que reducen el tiempo de descomposición de 400 años a entre 3 y 5 años.
Invitaba a los niños a unirse en una brigada para juntar empaques de TANG que eran utilizados para fabricar bolsas, estuches, etc.
Base: 262 con hijos menores de 12 años
Danonino regalaba semillas para que los niños pudieran plantar su “primera plantita”
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25
34
15
Para los mexicanos un producto promocionado como “ecológico” influye en la decisión de compra
Tiene mucha influencia
Tiene bastante influencia
Tiene poca influencia
No influye
A la hora de decidir qué producto/ servicio comprar/ contratar, ¿cuánta influencia tiene en esta decisión el tipo de política medioambiental aplicada por la empresa proveedora del servicio o fabricante del producto?
T2B 49%
Fuente: Green Study Base: 502 MX
% de influencia en la decisión de compra
Promedio 2.87
8 de cada 10 está preocupado por las condiciones del medio ambiente en México Fuente: Green Study TNS
4 de cada 10 piden productos/marcas porque promueven una causa social
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? Base: 262 con hijos menores de 12 años
Danone destina una parte del ingreso de sus productos para ayudar a la lucha contra el cáncer
FUD ha apoyado al Teletón por más de 13 años donando un porcentaje de la venta de sus productos.
Desde hace 10 años Mattel apoya a la casa hogar Graciela Zubirán Villareal del DIF.
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general? ¿Cuál es la más importante? Base: 262 con hijos menores de 12 años
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La publicidad en la TV
Cuando viene con regalos o juguetes
Un envase o empaque atractivo o colorido
Que el producto esté de moda
La publicidad en la tienda / demostración del producto
La presencia de un personaje en la comunicación del producto
La influencia de los amigos
Que el producto o la marca cuiden el medio ambiente o sea fabricado por una empresa socialmente responsable
La publicidad en la vía pública
Que promueva una causa de salud / apoyo a hospitales, lucha contra el cáncer
La publicidad en revistas y diarios
Que el producto comunique que tiene ingredientes naturales
La publicidad en la radio
Las páginas en internet de las marcas
La publicidad en Internet
Ninguna / No aplica
Razones para pedir determinada marca o producto
Razones más importantes
% de menciones
Razones para elegir una marca o producto
Características importantes al momento de elegir un producto o marca para sus niños
¿Cuáles son las características más importantes que deben tener para que usted lo compre? ¿Cuál es la más importante?
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2
1
1
Que el producto comunique que tiene ingredientes naturales
Que el producto o la marca cuiden el medio ambiente o sea fabricado por una empresa socialmente responsable
La publicidad en la TV
Cuando viene con regalos o juguetes
La publicidad en la tienda / demostración del producto
Que promueva una causa de salud / apoyo a hospitales, lucha contra el cáncer
Que el producto esté de moda
Un envase o empaque atractivo o colorido
La publicidad en la vía pública
La presencia de un personaje en la comunicación del producto
La publicidad en la radio
La influencia de los amigos
La publicidad en revistas y diarios
La publicidad en Internet
Las páginas en internet de las marcas
Características importantes
Característica más importante
Base: 262 con hijos menores de 12 años
% de menciones
Los niños son muy activos con la tecnología
¿Cuántas horas a la semana utilizan los siguientes medios de comunicación/información)? Base: 262 con hijos menores de 12 años
El uso de redes sociales en niños exige un control parental
6 de cada 10 padres afirma que sus hijos solo pueden navegar en Internet cuando una adulto lo supervisa y 1 de cada 10 declara que solo puede consultar ciertas páginas. Sin embargo, cada vez son más niños los que ingresan a las redes sociales a pesar de que la edad mínima es de 13 años. Aunque las redes sociales presentan una oportunidad de convivir y socializar son también sitios en los que el niño puede ser víctima de acoso.
Fuente: Estudio los niños en México, TNS
Fuente niños: Kids Study
Fuente adultos: Digital Life
El mundo niño y el adulto online son diferentes
Email 3 horas
Conocimiento y educación
2 horas
Multimedia y entretenimiento
2 horas
Conoce más del mundo online del adulto consultando el
estudio Digital Life www.tnsdigitallife.com
Redes Sociales 5 horas
Búsqueda de información
2 horas
Redes Sociales 2 horas
Email 1 hora
Ver video en Internet 2 horas
Los niños son los decisores en las categorías de chocolates, juguetes y dulces
¿Podría decirme quién es el principal decisor de la marca: Ud., su hijo/a/s o ambos en conjunto?
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Productos de cuidado personal (shampoo, pasta de dientes, cepillo de dientes, etc.)
Computadora o accesorios
Ropa
Celulares/accesorios para celular
CD/DVD/Blue Ray
Pan y galletas
Reproductores de Mp3/Ipod
Yogurts/postres lácteos
Bebidas/gaseosa/jugos
Snacks (papas fritas, palomitas, cacahuates etc.)
Juguetes
Chocolates y dulces
Su hijo/a/s En conjunto Madre/Padre
Base: 262 con hijos menores de 12 años