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Medios, estrategias yplanifcaciónPro .: Lic. Erika Nenning
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¿Qué es el arketing!
"el proceso de planeación y e#ecución del concepto
precios, pro oción y distri$ución de ideas, $ienes y
ser%icios para pro o%er interca $ios &ue satis aga
los o$#eti%os indi%iduales y organi'acionales(
)M) *) erican Marketing )sso
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Mi -ntegrado de Marketing
Ps
Producto Precio Pla'a Pro oción
/-M */o unicaciones -ntegradas de Marketing+
Me'claPro ocional
Pro ociónde %entas
Pu$licidadno pagada.
00PP1entas
PersonalesMarketing
de -nternetM
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2efnición de /M-
"un concepto de planeación de las co unicaciones de
arketing &ue reconoce el %alor agregado de un plan
co pleto, en el &ue se e%al3an las uncio
estratégicas de una di%ersidad de disciplinas d
co unicación 4 pu$licidad general, respuesta directa,
pro oción de %entas y relaciones p3$licas 4 y se la
co $ina para lograr claridad, co5erencia y e ect
6 i o de las co unicaciones(
)))) *) erican )ssociation o )d%ertising )gencie
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Las /M- se de$en conte plar en7
7el ni%el corporati%o de la e presa
7 el ni%el de arketing de la e presa
7el ni%el de la co unicaciones de arketing
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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:
Publicidad:mensaje sufragado por un cliente identificado y
generalmente transmitido por algún medio masivode comunicación. Es una comunicación persuasiva.No es neutral. No es imparcial, la publicidad dice:
voy a vender un producto o una idea”.
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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:
Marketing irecto:la organi!ación se contacta
directamente con el consumidor para
generar, una respuesta, transaccióno ambas.
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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:
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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:
Marketing de "nternet o "nteractivo:el avance tecnológico esta llevando a las
empresas a utili!ar los recursos de internetpara contactar y comunicarse con sus
clientes. #oy forma parte de la me!cla de$M" como cual%uier otro medio.
&mostrar mediakit de 'o()
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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:
Promoción de *entas: en un plano ideal, lapublicidad crea fidelidad a largo pla!o porla marca, mientras %ue la promoción deventas actúa como un impulso a corto
pla!o para las ventas.
+ rientadas al consumidor+ rientadas a los intermediarios
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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:
-elaciones Públicas: directivas decomunicación persuasiva y efecto colectivo
tendientes a establecer, desarrollar ymantener una corriente de opinión pública
favorable. -esponde a las preguntas:%uienes somos y a donde vamos.
+ Publicidad no pagada.
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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:
*entas Personales:se usan con frecuencia despu s de la
comunicación masiva para cerrar la venta opara establecer una relación a largo pla!o
%ue con el tiempo producir/ una venta.
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Marketing Comunicaciones Integradas de Marketing:
“El proceso de la CIM es una forma de pensary planear que alinea todas las
comunicaciones de una compañía de modoque resulten mas e caces y respondan al
interés de los consumidores”
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Bibliografía de Consulta
Belch, George y Belch, Michael.:
Publicidad y Promoción . Mc Gra !ill.
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