Romero Martínez Nicole MonserratRamírez Hernández Sathya KarinaMontaño Castillo Carlos Daniel
San Luis Potosí, S.L.P., Mayo 2015
Lic. Mercadotecnia InternacionalCurso General de Núcleo II: Comunicación e investigación
ANÁLISIS SOBRE LA FALTA DE
PUBLICIDAD EN LA CHARRERÍA
ÍNDICE
Introducción
Justificación
Delimitación
Preguntas de investigación
Objetivos
Marco Teórico
Diseño de investigación
Hipótesis
Muestra
Entrevistas
Resultados
Conclusiones
Bibliografía
Cartel
3
4
5
6
7
8
10
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18
Introducción
Con el paso del tiempo se ha ido debilitando este deporte, debido a la poca difusión y que es muy discreta, por lo tanto no impacta y es difícil darlo a conocer o que la gente se interese por ser parte de esta tradición.
Justificación
En nuestra Investigación consideramos que la
publicidad en charrería no es lo suficiente
atractiva para que las personas asistan a este
tipo de eventos
Delimitación
San Luis Potosí, S.L.P.
Febrero-Mayo 2015
Objeto de estudio: Publicidad de la charrería
Sujeto de estudio: Personas a quien esta dirigida la publicidad
entre las edades de 15 a 29 años
¿Con qué frecuencia se hacen eventos charros?
¿Qué tipo de publicidad se utiliza para la charrería?
¿Qué tan seguido se hace o cambia la publicidad?
¿Qué es lo que hace menos atractivo a la charrería?
¿Con que frecuencia hacen promociones?
Preguntas de
investigación
ObjetivosEspecífico
sGenera
l
Analizar la problemática de la
publicidad de la charrería en San Luis potosí, el por qué no
tiene mucha audiencia e identificar los
defectos de cómo se difunde.
Identificar la problemática
en la publicidad de la charrería.
Determinar que le falta o que se implementaría a la publicidad de
la charrería.
Surgió el 16 de noviembre de 1619, y en San Luis Potosí fue unos de los primeros lugares donde se autorizo.• Es un deporte que da
origen a la fundación de la Confederación Deportiva Mexicana y pertenece a la Confederación Nacional de Charros.
Se analizaran métodos publicitarios que se usan en lugares en que la charrería tiene mayor éxito, así como los factores que podrían influir en esto, para una comparación con el éxito de la charrería en S.L.P. (Belén López, 2007)
Marco Teórico:
Delimitación Contexto
Baldomero Gómez (2012) que dice La Charrería es un símbolo que une a los mexicanos con el inicio de sus tradiciones, una celebración del trabajo que se convirtió con el paso del tiempo en una fiesta, un arte y en el deporte nacional por excelencia.
Alfonso Méndiz (2002) explica la historia de la publicidad como ámbito de investigación y como disciplina, tomando en cuenta otras obras, nos habla de que en ocasiones la publicidad es confundida con la propaganda y explica cuales son las diferencias.
Belén López (2007) ella explica diferentes conceptos para poder explicar diversas estrategias para crear anuncios publicitarios creativos señalando a la comunicación publicitaria como diversos caminos creativos con el fin de conquistar a los consumidores.
Marco Teórico:
• Mixto• Cuantitativo• Cualitativo
Enfoque
• Transeccional• Correlacional – Causal
Diseño
• Recopilación y análisis de documento• Entrevista (cuantitativa)• Encuesta cuestionario (cualitativa)
Técnicas (Escudero 2006)
Diseño de investigación
Hipótesis
La publicidad que hace la asociación potosina de charros en los medios de comunicación no es la adecuada porque no esta impactando a las personas de entre 15 a 29 años de San Luis Potosí, por tal motivo no tiene la suficiente audiencia en sus lienzos.
Variable independiente:La publicidad
Variable dependiente:
La asistencia a los lienzos
Muestra
Ciudad SLPSe
consultó INEGI
Formula tomada de Hernández
(2006)
𝒏′=𝒏 ′
𝟏+𝒏𝑵
=𝟒𝟎𝟎
𝟏+𝟒𝟎𝟎𝟐𝟐𝟎𝟎
Nombre Edad
Escolaridad Puesto Información aportada
Carlos Malo Lozano
47 Licenciado en Administración
Vocal de la asociación de charros en San Luis Potosí
Propaganda que usa la asociación en la actualidad y algunas de las promociones que se han usado en los eventos que realizan.
Francisco Javier Gonzales Montemayor
49 Ingeniero Industrial
Secretario de la asociación de charros en San Luis Potosí
Mas propaganda que usa la asociación en la actualidad y otras promociones que han usado en los eventos que realizan.
Entrevistas
Resultados
SI 75%
NO25%
¿Sabe que es la charrería?
SI NO
Grafica 1 Significado de la charrería
24%
69%
7%
¿Qué tanto conoce de la charrería?
NADA
POCO
MUCHO
Grafica 2 Conocimiento de la charrería
70%30%
¿Le gustaría ver al-gún tipo de publici-dad sobre la cha-
rrería?
SI
NO
Gráfica 6 Publicidad llamativa
Gráfica 5 Anuncios de la charrería
67%
33%
¿Ha visto algún anuncio sobre la
charrería?
SI
NO
43%
57%
¿Ha ido a algún evento charro?
SI
NO
Grafica 8 Las Charreadas
42%
37%
21%
¿Por qué cree que la charrería no es muy co-
nocida?Falta de P
Publicidad M
no tiene I
Gráfica 7 Conocimiento de la charrería
81%
19%
¿Considera que por cultural este tipo de eventos es impor-tante difundirlo?
SI
NO
Gráfica 9 Evento cultural
49%
41%
10%
¿Qué considera que podría ser una limita-ción para que la gente
no asista a eventos charros?
No atrae
No saben donde
Es CaroGrafica 12 Asistencia a los eventos
charros
Por eso podemos concluir que debido a
los resultados obtenidos si se cumplió nuestra hipótesis porque la charrería tiene poca publicidad y esa poca publicidad es mala y por tal motivo no tiene mucha audiencia en estos eventos.
Conclusiones
Aguaded, J. (Octubre 1995). Análisis de los mensajes publicitarios. Revista de medios de comunicación salvado el 20 de marzo del 2015 desde http://www.revistacomunicar.com/pdf/comunicar5.pdf
Aguirre, I. (Diciembre, 2005). La Charrería. México máxico salvado el 20 de marzo del 2015 desde http://www.mexicomaxico.org/dadivas/charreria.htm
Aguirre Martínez, M. (Diciembre, 2005). La Charrería, salvado el día 13 de Marzo del 2015 desde http://www.mexicomaxico.org/dadivas/charreria.htm
DOCUMENTAL DEL ORIGEN DE LA CHARRERÍA POR LA FMCH. Fecha de consulta: 16 de febrero del 201. URL: http://www.decharros.com/historia.htm
Galindo, C., Magdalena G., (2002), Museo de la Charrería, FM charrería, Extraída 14 de Marzo del 2015, desde www.fmcharreria.com/
García Govea, M., Medina Chacón, R., Moreno Dávila, J. (2015), El enfoque de la publicidad y promoción de ventas en la mercadotecnia, Revista académica de economía, Extraída 14de Marzo del 2015, desde http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/mx/
Bibliografía
Cartel