Download - Canales sociales el Mediakit

#FormaciónEBusiness

CÓMO PRESENTAR MIS CANALES SOCIALES: EL MEDIAKIT. JUAN M. CARMONA


ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A

TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.


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CUENTA DEL DOCENTE @CARMONAJM


Cuando contamos con uno o más canales sociales, podemos comenzar a ganar dinero a partir de la audiencia que contamos en ellos…


Podemos hacerlo de 2 formas:

O bien, comercializándolo por cuenta propia.

MEDIAKIT

Ofreciendo nuestro inventario a un tercero: AdNetworks, Programas de Afiliados, etc.


¿Qué es el mediakit? El Mediakit es también conocido como el Tarifario.

Este documento es nuestro:

VENDEDOR SILENCIOSO


¿Por qué es importante el Mediakit? Un documento bien armado con la información necesaria puede ser la que nos permita conseguir mone6zar nuestros canales sociales. Nuestros clientes, anunciantes y agencia, necesitan contar con está información para poder elegirnos sobre otros canales sociales.


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¿A qué nos referimos con Canales Sociales?


Principales puntos de un Mediakit:

1.   Introducción de los Canales Sociales 2.   Información de la audiencia

-‐ Variables Duras -‐ Variables Blandas

3.   Formatos disponibles

4.   Tarifario

5.   ¡¡¡Datos de contacto!!!


1.  INTRODUCCIÓN DE LOS CANALES SOCIALES


Por ello, es importante dar a conocer nuestro medio de forma detallada: -‐  Misión -‐  Visión -‐  Experiencia -‐ Anunciantes

Cuando buscamos anunciantes o agencias que quieran pautar en nuestros canales sociales es importante entender que no siempre nos conocen.


2. INFORMACIÓN DE LA AUDIENCIA


VARIABLES DURAS

VARIABLES BLANDAS

-‐  Sexo -‐  Edad -‐  Ubicación Geográfica -‐  Nivel Socioeconómico

-‐  Intereses -‐  Gustos -‐  Ac6vidades -‐  Conducta


¿De dónde saco la información para armarlo? Contamos con herramientas que nos ayudan a interpretar esta información de forma sencilla. Algunas de ellas son gratuitas y otras pagas.

Analy6cs Monitoring


Analy6cs es la principal herramienta de análisis de audiencias. Nos permite contar con datos numéricos sobre la audiencia que navega nuestros canales.


Podemos encontrar información muy valiosa para entender nuestra audiencia y que es muy ú6l para presentar a los anunciantes o agencias:

-‐  Tráfico Móvil

-‐  Disposi6vos -‐  Ubicación geográfica -‐  Fuentes de tráfico

Además es una herramienta que nos permite analizar el flujo de navegación del usuario, permi6endo realizar op6mizaciones que me permita entender donde estoy perdiendo “inventario”.


COMSCORE cuenta con varios productos de medición y análisis de audiencias. Pero a diferencia de Google Analy6cs estos productos son pagos


A través de Facebook Insight y Radian 6 podemos obtener información detallada de los perfiles que controlamos, permi6endo un entendimiento profundo de nuestra audiencia en las Redes Sociales. Esta información es muy valiosa!


ADSERVERS Un servidor de anuncios es una tecnología que permite administrar y controlar los anuncios que tengo en mi si6o. Esto nos cede la posibilidad de vender nuestros inventario de forma prolija y controlando las impresiones y clics que les doy a mis clientes.


3. FORMATOS DISPONIBLES


Formatos online

En los soportes online podemos encontrar muchos formatos publicitarios dependiendo del canal social. Es importante estar siempre enterados de las últimas tecnologías y de los distintos formatos que van surgiendo.


Formatos en Website / Blogs

-  Banners Standard

-  Anuncios de Texto

-  Banners Rich Media

-  Micrositios

-  Botones


Formatos en Facebook / Twitter / Pinterest

-  Posteos

-  Tweets

-  Co-branding


Especificaciones Técnicas El anunciante o agencia tiene que cumplir algunos requisitos al realizar el anuncio, según el formato:

-‐  ClickTag -‐  Peso -‐  Bordes -‐  Can6dad de Loops -‐  Duración animación -‐  Versión Flash


Especificaciones Técnicas


4. TARIFARIO


Modelos de Comercialización §  Posición Fija

§  CPM

§  CPC

§  CPA

§  CPO

Para poder armar el Mediakit tenemos que conocer los modelos de comercialización que estaremos ofreciendo para nuestros activos sociales.


§  Posición Fija: -  Se paga un monto fijo por un espacio.

- Período de tiempo estipulado entre el medio y el anunciante.

-  No se tiene en cuenta las impresiones ni los clics que genera el medio.

-  Se utiliza en Sitios Premiums.


§  CPM (Costo x mil impresiones): - Cada 1.000 impresiones un costo fijo.

-  Modelo utilizado por los anunciantes para generar Branding.

-  Utilizado en sitios con gran cantidad de visitas y con temática genérica.


§  CPC (Costo x Clic): -  Costo a pagar por cada clic en el aviso.

-  Modelo utilizado por los anunciantes para generar Performance.

-  Utilizado en Buscadores o en AdNetworks.


§  CPA (Costo x Acción):

-  Costo a pagar por cada Acción.

-  Acciones: Completar Formulario Registro a un sitio -  Se puede obtener información confidencial del usuario.


§  CPO (Costo x Orden):

-  Costo a pagar por cada Orden generada en el sitio.

-  Campañas enfocadas a ventas.


§  CPV (Costo por View): -  Costo a pagar por cada reproducción del video.

-  Campañas de Branding.


5. DATOS DE CONTACTO


No nos olvidemos que en mundo online los tiempos vuelan… Y podemos no ganar un cliente si no nos logran contactar o no recibimos el contacto a 6empo. Por ello, debemos en el Mediakit dejar todos los datos de contactos posibles para que el anunciante o agencia me encuentre.

Correo electrónico

Teléfonos


OTRAS CONCIDERACIONES


¿Qué es mi Inventario? Para poder hacer un buen Mediakit es necesario conocer nuestro inventario. El inventario es la can6dad de impresiones totales que tengo disponible para ofrecer a mis anunciantes.


¿Qué es mi Inventario?

3 impresiones 3 impresiones 2 impresiones

8 IMPRESIONES TOTALES


eCPM Efec6ve CPM


¿Qué es el eCPM? Esta métrica nos permite conocer cuánto estos ganando cada 1.000 impresiones que obtengo. De esta forma podemos ir monitoreando el aumento o disminución de nuestras ganancias reales sobre las impresiones que tenemos:

eCPM =

$950 (eCPM) = $1.900.000 / 2.000.000 x 1.000

$700 (eCPM) = $2.100.000 / 3.000.000 x 1.000

* Se puede calcular sobre un formato, una sola página y/o sobre el total del si6o.

ganancias número de impresiones X 1.000


¿Qué es el eCPM?

Entonces, a par6r del análisis del eCPM podemos determinar qué nos está haciendo ganar más dinero:

ü  Tipo de Anunciantes

ü  Colores

ü  Call to Action

ü  Formatos


¿Qué es el eCPM? Además, esta métrica nos permite unificar criterios de medición de ganancias, debido a que en mi si6o puedo tener múl6ples modelos de comercialización:

-‐  CPC -‐  CPM

-‐  CPA -‐  CPV -‐  CPO

eCPM efec6ve CPM


Ahora… ¿Cómo hago con las Redes Sociales?

ganancias número de seguidores

= Valor por seguidor

$ 50.000 12.398

= $4


Formatos de Mediakit El Mediakit puede presentarse en diferentes formatos:

-‐  PDF -‐  Excel -‐  Online (html o Flash)

-‐  GIF -‐  JPG

Es importante contar con la mayor can6dad de formatos de MediaKit, esto nos permite vendernos de mejor forma en diferentes circunstancias.


Negociación con anunciantes y agencias:

A la hora de negociar con anunciantes y agencias es necesario tener unos Tips presentes para que la operación se cierre más fácil:

-  Descuentos de agencia

-  Negociación de costos

-  ¿Campaña de Branding o de Performance?

-  Tener en cuenta los precios de la competencia.


GRACIAS. JUAN M. CARMONA @CARMONAJM


SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES…