Gobierno del Estado de Guanajuato Comisión Estatal del Agua
huellahídricaCampaña publicitaria
“Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México”, Programa Cultura del agua.
Campaña Huella Hídrica2
Para poder vivir requerimos del agua, siendo un elemento esencial para nuestro ser. La necesitamos para consumir y en las actividades cotidianas del hogar. También está en un consumo indirecto, al cuantificar los volúmenes de agua que se necesitan para la elaboración o fabricación de todos los productos. Esto también sucede al intercambiar productos y servicios.
Por eso, es necesario tomar conciencia sobre la magnitud del impacto sobre la disponibilidad, los ecosistemas y las consecuencias que tendría si este vital líquido se agota. Cada vez es más difícil la extracción del agua, pues los pozos se perforan a mayor profundidad.
En Valle de Santiago, la demanda del agua es de 250 litros por habitante al día. Sin embargo, la mayoría de las personas no valoran la importancia del vital líquido pues aún no se cuenta con una cultura suficiente para hacer un buen uso de ella.
La huella hídrica, es el volumen de agua utilizada directa e indirectamente en todos los productos que consumimos y usamos.
An
tec
eden
tes
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica3
Comunicar y concientizar a las personas usuarias del servicio de agua potable de zonas rurales y urbanas, por medio de comunicación directa y con la campaña publicitaria.
Estrategia de comunicación.
1ra. Etapa.
Interacción y comunicación directa a través de pláticas en comunidades rurales y zonas urbanas del municipio. (Esta etapa ya se concluyó).
2da. Etapa.
Producción de mensajes publicitarios directos y sencillos en varios medios impresos (carteles, volantes, anuncios
en transporte, mandiles, cubremanteles y stickers para refrigerador), medios electrónicos (página web, redes sociales) y otros medios alternativos como el arte urbano.
Los sectores a donde se pretende llegar con los medios impresos son: alimentos, transporte y escolar. La publicidad se difundirá en fondas, restaurantes, mini súper, mercados, medios de transporte colectivo y escuelas.
Todos estos mensajes, tienen que estar unificados y partir de la misma estrategia creativa, tanto en mensajes como en imagen. Se busca crear mensajes sencillos, llamativos, ilustrativos, atractivos y originales para crear una empatía con la población.
ESTR
ATEG
IA G
ENER
AL
Campaña Huella Hídrica4
Sobre la estrategia creativa de impresos:
Sobre la campaña, tanto en imagen como mensajes, que sea muy atractivo y “antojable”, pues que parezca que se quiere vender el producto, sin embargo, al mostrar el costo y el mensaje, recae en un COSTO HÍDRICO (HUELLA HÍDRICA).
El mensaje principal de la campaña, introducir con la pregunta ¿CUÁNTOS LITROS CUESTA…?, mostrando en seguida una imagen ilustrativa de un producto con una etiqueta y el costo en litros.
Se remata con la frase “SIN AGUA, NO HAY ALIMENTOS, CUIDARLA ESTÁ EN TUS MANOS”, Esta frase varía dependiendo el sector del producto: alimentos, transporte y escolar.
ESTR
ATEG
IA c
rea
tiva
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica5
Campaña Huella Hídrica
creativapropuesta
Campaña Huella Hídrica6
PÓ
STER
SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)Producto: hamburguesa.
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica7
PÓ
STER
SECTOR TRANSPORTE (medios de transporte, espacios de la zona urbana)Producto: auto.
Campaña Huella Hídrica8
PÓ
STER
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica9
AN
UN
CIO
DE
CA
MIÓ
N
SECTOR TRANSPORTE (medios de transporte, espacios de la zona urbana)Producto: auto.
Campaña Huella Hídrica10
AN
UN
CIO
DE
CA
MIÓ
N
SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)Producto: hamburguesa.
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica11
AN
UN
CIO
DE
CA
MIÓ
N
Campaña Huella Hídrica12
SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)
Producto: hamburguesa.
SECTOR TRANSPORTE (medios de transporte,
espacios de la zona urbanaProducto: auto.
AN
UN
CIO
IN
TER
IOR
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica13
AN
UN
CIO
IN
TER
IOR
Campaña Huella Hídrica14
cu
ad
ern
o
Portada Contraportada
SECTOR EDUCATIVO (centros educativos de nivel primaria, secundaria y preparatoria)Productos: varios
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica15
Separadores
cu
ad
ern
o
Campaña Huella Hídrica16
cu
ad
ern
o
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica17
CU
BR
EMA
NTE
L
SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)
Producto: hamburguesa.
Campaña Huella Hídrica18
SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías)
Producto: carne.
CU
BR
EMA
NTE
L
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica19
CU
BR
EMA
NTE
L
Campaña Huella Hídrica20
MA
ND
IL T
EXTI
L
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica21
IMÁ
N P
AR
A R
EFR
I
Campaña Huella Hídrica22
IMÁ
N P
AR
A R
EFR
I
Campaña Huella Hídrica Campaña Huella Hídrica23
láp
iz
Sin
agua
no
hay
útile
s¡C
uida
rla
está
en
tus m
anos
!
“Cui
dem
os y
val
orem
os e
l agu
a
que
mue
ve a
Méx
ico”
,
Prog
ram
a C
ultu
ra d
el a
gua.
“Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México”, Programa Cultura del agua.
Top Related