#BushidoDigital con @TuyoIsaza
Bushido Digital:La visión holística del estratega.
La posición estratégica del profesional digital
@TuyoIsaza
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#BushidoDigital
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Permítanme empezar así:
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Se que esperan después de ver esto:
• Que les hable:• De contenido• De creatividad• De producción audiovisual• De vitalización
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disciplina
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Somos lo que creemos
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Las historias que nos contamos en
nuestra cabeza son los limites por los
que existimos.
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La mejor habilidad que podemos desarrollar:
Paradigm Shifting
Paradigmas
Percepciones
Entendimientos
PensamientosComportamientos
Hábitos
Forma de ser
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LOS COMMUNITY MANAGERS
• Tiene menos de 20 años• Mi primer trabajo de CM 1994• Desde Facebook 2004 – Ya no existen
• Entry level a la nueva industria• Son un Hito, no un destino
Otras profesiones tienen la oportunidad de heredar experiencia
Personas fantásticas que tienen años,
VIDAS de experiencia
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Neil Gaiman 2012: “Haz buen arte”
Si algunas vez te dan una oportunidad, di Si.
Así no puedas hacerlo.
Pues las oportunidades son escasas, y solo aprender a hacer las cosas que tienes la
oportunidad para intentar.
Cuando te enfrentes a un problema que no sepas resolver, Actúa como una persona que
podría resolverlo.
No pretendas que lo puedes hacer, mejor pretender ser una persona que pueda
hacerlo, y después actúa como esa persona.
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HOY 2014Lo Digital no es solo “Digital”
• Ya no existe una separación de lo digital sobre nuestra vida• Son extensiones• De la misma forma que no podemos hablar de:
• Periodismo sin computadores• Comunicación sin celulares• Negocios sin correos electrónicos• Bolsa sin aplicaciones • Lo industrial sin maquinas• Medicina sin tecnología
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Mientras que lo digital avanza a convertirse en el ADN de todo lo que conocemos…
Cada vez nos damos cuenta que lo importante no es la técnica sino lo esencial:
• Periodismo no se trata de computadores, si no de informar a la gente
• Comunicación no se trata de celulares, sino de acercar personas
• Negocios no se tratan de correos electrónicos, sino de satisfacer necesidades sosteniblemente
• Bolsa no se trata de aplicaciones, sino de • Lo industrial no se trata de maquinas, sino de abundancia
• Medicina no se trata de tecnología, sino de ofrecer una vida mas larga y mejor
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Aunque “Digital” pasa a un segundo plano, creo que es un momento en la historia.
• Un hito. Si me lo permiten.• Un punto de trascendencia en nuestra historia como raza humana
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Nos dejo mucho
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El “otro”esta en línea
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Inclusión digital como resultado de la adopción de nuevos
comportamientos
Clay Shirky
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Creo que los CM son la primera línea de
defensa de una marca
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Creo que los CM son la primera línea de
empatía de una marca
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Creo que los CM son la primera línea de
servicio de una marca
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Necesitamos un código que nos ayude a saber
como actuar
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Samurai Persona Templo TierraSol
武士道 - Bushidō武 - Militar / Marcial士 - Estudiante / Erudito / Letrado道 - Camino
武士 - Bushi = Samurai
侍 -Samurai procede del verbo japonés saburau que significa “servir como ayudante”
侍 era usado por la clase noble como “pequeña aristocracia armada”
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武士道 Codigo / Filosofia• Lo que conocemos hoy del Bushido es de la era Meiji 明治時代 1868-1912
• Base en el antiguo Japón• no había pasado por un renacimiento• seguía anclado en el feudalismo más extremo• en un estado de guerra y ataque constante
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Mencionado aquí en el sentido romántico, para ser usado en tiempos de otro tipo de guerra
Bushido:Modificado para ser presentable ante los ojos de los extranjerosAbusado por los practicantes como cualquier cosa que da poder
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Cuatro orígenes
• Shinto 神道 – El camino de los dioses• Una religión basada en la acción y el amor por todas las cosas vivas
• Budismo 佛教 – Buda Profesor• 佛 buda - सि�द्धा�र्थ� गौतम Siddharta Gautama entre 563-483 AC-80 años
• Filosofía no teísta • Permitió una contemplación absoluta y la separación de la muerte
• Zen 禪 - Meditación:• Libero la mente de la distracción
• Confucianismo 儒家 - Casa de Confucio • 孔夫子 K'ung-fu-tzu 551–479 AC
• Culto racional hacia el emperador
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Hagakure 葉隠Escondido entre las Hojas
Principios de Periodo Tokugawa( 徳川時代 Tokugawa jidai)1603 - 1867
• "Una vez el guerrero está preparado para el hecho de morir, vive su vida sin la preocupación de morir, y escoge sus acciones basado en un principio, no en el miedo"
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武士道
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武士道 – BushidōTiene una cosa que muchas filosofías no tienen…
servir una visión triple
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Hay una relación de mando y propósito
大名 -daimyō• Lord• Señor de la tierra
将軍 -Shogun• Comandante Militar
国 -kuni
• Gente
Consumidores Agencias Marcas
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Por 7 Virtudes
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武士道 (BUSHIDO)
Camino del guerrero
義 (GI)
Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)
Compasión
誠 (MAKOTO)
Honestidad Absoluta
忠 (CHUU)
Deber y Lealtad
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武士道 (BUSHIDO)Camino del
guerrero
義 (GI)Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)Compasión
誠 (MAKOTO)Honestidad
Absoluta
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
義 (GI)Integridad
• Actuar de acuerdo a nuestra propia moral
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武士道 (BUSHIDO)Camino del
guerrero
義 (GI)Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)Compasión
誠 (MAKOTO)Honestidad
Absoluta
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
礼 (REI)Respeto
• Servicio al cliente
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武士道 (BUSHIDO)Camino del
guerrero
義 (GI)Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)Compasión
誠 (MAKOTO)Honestidad
Absoluta
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
勇 (YUU)Coraje Heroico
• Arriesgarte
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武士道 (BUSHIDO)Camino del
guerrero
義 (GI)Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)Compasión
誠 (MAKOTO)Honestidad
Absoluta
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
名誉 (MEIYO)Honor
• Ser juez de nuestras acciones
• Auto regulación
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武士道 (BUSHIDO)Camino del
guerrero
義 (GI)Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)Compasión
誠 (MAKOTO)Honestidad
Absoluta
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
仁 (JIN)Compasión
• Igual que un CM un samurái practica su arte todos los días
• La disciplina, el entendimiento, la practica hace al maestro
• El poder viene con responsabilidad
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武士道 (BUSHIDO)Camino del
guerrero
義 (GI)Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)Compasión
誠 (MAKOTO)Honestidad
Absoluta
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
誠 (MAKOTO)Honestidad Absoluta
• Cuando un samurái dice que hará algo, es como si ya estuviera hecho
• Concursos y premios
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武士道 (BUSHIDO)Camino del
guerrero
義 (GI)Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)Compasión
誠 (MAKOTO)Honestidad
Absoluta
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
• Cuando un samurái dice que hará algo, es como si ya estuviera hecho
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武士道 (BUSHIDO)Camino del
guerrero
義 (GI)Integridad
礼 (REI)
Respeto
勇 (YUU)Coraje
Heroico
名誉 (MEIYO)Honor
仁 (JIN)Compasión
誠 (MAKOTO)Honestidad
Absoluta
忠 (CHUU)Deber y Lealtad
武士道 (BUSHIDO)Camino del guerrero
• Servir a los consumidores, las agencias y las marcas
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Además…
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武士道 (BUSHIDO)Tiene la ventaja de darnos una
posición estratégica
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Estrategia en Marketing
Lecturas Técnicas
• SWOT• Red Teaming• Proyección Futura• Remembranza Budista• 7 fold
1532 200 a.c.
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#BushidoDigital con @TuyoIsaza
Tiene la ventaja de darnos una posición estratégica
Favorito:
• Si se sabe leer…• Es complejo….• Está pensando maestro estudiante…
• Es un manual mental….
Uno de los más grandes
exponentes de vivir el Bushido
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Miyamoto Musashi
浪人
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Miyamoto Musashi
Go Rin No Sho:El libro de los 5 anillos
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¿Qué es estrategia?
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¿Qué es estrategia?
• ¿Cómo debe pensar un estratega?• MINDSET
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Go Rin No Sho:El libro de los 5 anillos
La estrategia es el arte del guerrero. Los comandantes deben ser este arte, las tropas
deben conocer este camino.
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Go Rin No Sho:El libro de los 5 anillos
La estrategia es diferente de otras cosas en que si pierdes el camino siquiera un poco,
terminaras confundido y caerás en malos caminos.
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Go Rin No Sho:El libro de los 5 anillos
En la estrategia tu posición spiritual no debe ser diferente que en tu estado normal. AL pelear y en la vida diaria, debes estar determinado y
calmado.
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Las Empresas hoy en día se están preguntando como abordar esta nueva frontera de las Redes
Sociales
¿Puedo mejorar mis ventas ?
¿Debo entrar en Facebook?
¿Abro cuenta de Twitter?
¿Debo tener una presencia social?
¿Cómo PAUTO?
¿Que debo decir?
¿Si están mis consumidores?
¿Armo una comunidad?¿Tengo una Community Manager?
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A la antigua
Con el antiguo marketing
¿Qué quiero decirles?¿Qué quiero que hagan?
A la nueva
Con el nuevo marketing
¿Qué puedo hacer por ellos?¿Cómo hacemos algo juntos?
Hay DOS formas de contestar estas preguntas.
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Migrar a Socializadores de Marcas
Pasar de LOVE BRANDS, Marketing de experiencias, Tácticas sensoriales, etc…
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Necesitamos romper nuestro concepto de Community Managers
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Todo esto es para darles mi opinión
• Las agencias no necesitan Community Managers
• Necesitamos Lideres• Que entiendan el propósito de las marcas• Que quieran impactar la vida de las personas• Para poder crear valor compartido para las empresas con las que trabajamos
• Entre la gente, las marcas, las ventas y la tribu a la que pertenecemos.
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Los invito a que lean
Hoja – Rama – ÁrbolUna metáfora profesional
bit.ly/HRATuyoIsaza
GRACIAS!
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