Branding & Marketing Online
W E E K E N D E M P R E N D E V A L E N C I A — J u n i o 2 0 1 4
HOLA :)@JesusGallent 2
Jesús GallentB R A N D I N G S T R A T E G I S T
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Algunos proyectos en los que he participado...
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Y trabajo como director creativo y branding en:
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BRANDING¿ Q U É E S E S O ?
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E S T A E S
ROSA
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E L L A E S
GUAPA
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E L L A E S
GUAPAJOVEN
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E L L A E S
GUAPAJOVENFORMADA
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Y E S T Á E N U N A
PRECIOSACIUDAD
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E L L A E S T Á
AGOBIADA
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E L L A E S T Á
AGOBIADAFRUSTRADA
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E L L A E S T Á
AGOBIADAFRUSTRADATRISTE
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A U N Q U E R E A L M E N T E
ESTÁ CIEGA
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E S T E E S
JOSÉ
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J O S É E S
JOVENFORMADO
GUAPO
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É L E S
ATENTO
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É L E S
CARIÑOSO
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Y U N D Í A J O S É T I E N E U N A
PROPUESTA
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Q U I E R E S E R F E L I Z
JUNTO A ROSA
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ROSA VUELVE A SONREÍR
JUNTO A JOSÉ
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A S Í D E B E S E R U N A
MARCA
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Idea de marca
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1. Idea de marca
Entretenimiento & diversión familiar
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1. Idea de marca
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1. Idea de marca
Compartir el estilo de vida
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1. Idea de marca
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1. Idea de marca
La máquina definitiva de conducción
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1. Idea de marca
A qué ha venido tu marca.
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1. Idea de marca
Lienzo de la marca
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Lo que soy, lo que digo ser y lo que hago.
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2. Lienzo de la marca
propuesta de valor
idea de marca
valores emocionales y atributos funcionales
activos de la marca
visión y misión
personalidadpersonalidad personalidad
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2. Lienzo de la marca
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2. Lienzo de la marca
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2. Lienzo de la marca
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2. Lienzo de la marca
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2. Lienzo de la marca
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2. Lienzo de la marca
Sistema de marca
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Esquema de representación
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3. Sistema de marca
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3. Sistema de marca
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3. Sistema de marca
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3. Sistema de marca
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3. Sistema de marca
Cohexistencia y coherencia
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implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
(N comunicación x 30%)
+ (N productos x 30%)
+ (N iden. entornos x 20%)
+ (N iden. corp. x 20%)
= Índice de coherencia
comunicación de marca
30%
identidad en entornos
20%
productos
30%
identidad corporativa
20%
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4. Consistencia & Coherencia
implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
comunicación tienda producto eventos patrocionios digital corporativo
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4. Consistencia & Coherencia
implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
índice de coherencia: 4,1Producto 4, Comunicación 5, Entornos 4, Corporativo 3
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4. Consistencia & Coherencia
implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
índice de coherencia: 4,1Producto 4, Comunicación 5, Entornos 4, Corporativo 3
índice de Coherencia: 2,2Producto 2, Comunicación 2, Entornos 3, Corporativo 2
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4. Consistencia & Coherencia
Plan de acción
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L O C A L
S O C I A L L Ú D I C A
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5. Plan de acción
A U D I E N C I A
A quién nos dirigimos
En qué sitios pasan más tiempo
Cómo participan Comportamientos / Preferencias
Cómo publican, comparten y consumen contenido
Cliente objetivo y necesidades online Qué buscan en Internet
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5. Plan de acción
P Ú B L I C O O B J E T I V OIdentificar la conversación que se da entre los distintos
públicos de interés en Internet
Identificar, localizar y comprender a los interlocutores de la organización. ¿Dónde están?
Identificación de contenidos y mensajes específicos: De qué se habla, cómo y por qué
Extraer la información de alcance estratégico para ponerla a disposición de la organización.
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5. Plan de acción
AHORA ES VUESTRO TURNO
¿PREGUNTAS?
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