2009
COMUNICACIÓN
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COMUNICACIÓN
INDICE
· Estrategia de Patrocinio· Servicios
Consultoría y Desarrollo de ProyectosCaptación de FondosRelaciones con los Medios de Comunicación
· Ventajas Fiscales· Avantgarde Comunicación
¿Por qué nosotros?Equipo Directivo
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COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA DE PATROCINIO
El patrocinio es la forma más emocional de comunicar, todo patrocinio tiene que apoyar unaestrategia de comunicación concreta
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COMUNICACIÓN
IMAGEN MARCA
Reforzar la capacidadmediática y promover focosde noticia hacia la marca.Ayuda a comunicar.
Hacer tangible sucompromiso con lasociedad a través deacciones visibles.
Mantener motivados a losdistintos grupos de interésde la empresa: losstakeholders.
RSC RRPP
Imagen de marca y
reputación corporativa
Responsabilidadsocialcorporativa
Relación constakeholders
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COMUNICACIÓN
EMPRESAS E INSTITUCIONES
patr
ocin
ador
espatrocinados
Alineación de:
Intereses
Estrategias
Atributos
Valores
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COMUNICACIÓN
SERVICIOS
Consultoría y Desarrollo de ProyectosCaptación de FondosRelaciones con los Medios de Comunicación
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COMUNICACIÓN
CONSULTORIA Y DESARROLLO DE PROYECTOS
Estrategia de patrocinio:
- Análisis estratégico y asesoramiento- Sistema de selección, evaluación y búsqueda de patrocinios (formulario)- Programa y presupuesto del patrocinio/ Comunicación del patrocinio- Relaciones con los medios y desarrollo de canales de comunicación- Gestión del programa
Acciones de activación
- Programa de las acciones más adecuadas- Desarrollo y gestión del programa de activación
Networking de empresasMediciones, seguimiento de resultados, y benchmarketing
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COMUNICACIÓN
CONSULTORIA: EJEMPLO
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patrocinio enfocado a reforzar laimagen de marca y reputación
corporativa
patrocinio orientado a fortalecerlas acciones de responsabilidad
social corporativa
patrocinio orientado a mejorar lasrelaciones con los distintos grupos de
interés (stakeholders)
comunicar a los medios
comunicar atributos
exposición abierta al público
financiación ONG
motivación directivos
hospitality a distribuidores
fidelización clientes
medición del resultado y evaluación del programa
Acciones de activación
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COMUNICACIÓN
CAPTACIÓN DE FONDOS
Desarrollo de la oferta para captación de fondos:
- Oferta de patrocinio, portafolio. Dossier técnico.
- Derechos y ventajas para los patrocinadores. Contraprestaciones de venta.
- Importe de los patrocinios (principal, otros, medios colaboradores)
- Sostenibilidad en el tiempo y fidelización
- Seguimiento y medición de resultadosServicio de fund raising (captación de fondos)Networking de empresasAsesoramiento y ejecución de proyectos
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COMUNICACIÓN
CAPTACIÓN DE FONDOS: EJEMPLOEntidades y proyectos específicos
Patrocinadorprincipal
patrocinador
colaborador
mediocolaborador
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COMUNICACIÓN
RELACIONES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Un aspecto clave es la gestión con los medios de comunicación.Gestión y coordinación de:
- Estrategia de comunicación
- Plan de comunicación
- Elaboración de dossieres de prensa
- Generación de noticias
- Gestión de acuerdos de colaboración con los medios
- Notas y convocatorias de prensa
- Gestión de entrevistas y artículos de opinión
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COMUNICACIÓN
VENTAJAS FISCALES
Ley 49/2002- De acuerdo con esta ley, se establecen una serie de ventajas fiscales con el fin de estimular la
iniciativa privada en las actividades de interés general.- Incentivos fiscales aplicables a las empresas por donativos, donaciones o aportaciones a favor
de entidades sin fines lucrativos consistentes en una deducción de su cuota íntegra del 35% dela base de la donación con los límites legales marcados.
Patrocinios esenciales- El marco legal español también contempla en la Ley 49/2002 de Incentivos fiscales al
Mecenazgo determinados programas de apoyo a acontecimientos de excepcional interéspúbilco, que aprobarán por Ley en cada caso.
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COMUNICACIÓN
Avantgarde Comunicación
¿Por qué nosotros?Equipo Directivo
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COMUNICACIÓN
¿Por qué nosotros?
Especialización- Nuestra empresa se dedica en exclusiva al asesoramiento e implementación de estrategias
de patrocinioExperiencia
- Disponemos de un equipo altamente cualificado con experiencia en distintos sectores deactividad.
Proyectos personalizados- Nos preocupamos de asesorar y ayudar a nuestros clientes de forma personalizada en
proyectos globalesCompromiso
- Nos comprometemos con los proyectos de nuestros clientes
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COMUNICACIÓN
EQUIPO DIRECTIVO
Tania CaballéBarcelonaSe ocupa del área de programas depatrocinio y activación principalmente.Toda su carrera se ha desarrolladoen las áreas de marketing deservicios a empresas y particulares,es especialista en programas depatrocinios y comunicación. Creandofinalmente su propia empresa junto asu socia.Licenciada en Ciencias Económicaspor la Universidad Autónoma deBarcelona.Master en Marketing y FinanzasInternacionales por la UBPrograma de Patrocinio yMecenazgo por ESADE.PDD por IESE
Mónica BeltránBarcelonaSe ocupa de las áreas denetworking entre empresas ycaptación de fondosprincipalmente, también participaen los programas de patrocinio.Toda su carrera se ha desarrolladoen las áreas de marketing deservicios a empresas, esespecialista en networking entreempresas y en temas decomunicación. Creando finalmentesu propia empresa junto a su socia.Licenciada en Derecho por laUniversidad de BarcelonaMBA por ESADE (Barcelona)
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avantgarde · 0034 935 315 911 ·[email protected]