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PROTOCOLO DE INVESTIGACIN
Titulo.
poca de oro del cine en Mxico Nosotros los pobres.
Planteamiento del problema.
El problema central, es el poco inters que existe actualmente por parte del pblico joven
hacia el Cine de Oro en Mxico, es por eso que buscamos traer de nuevo el inters y la
atencin de los jvenes entre 18 y 24 aos, haciendo una nueva publicidad de la pelcula
Nosotros los pobres una de las ms emblemticas de esta poca, mostrando los verdaderos
valores del cine mexicano, las verdaderas historias y argumentos, la realidad del pas, y
nuestra gente. Todo esto ayudara a que los jvenes retomen la costumbre de ver este tipo de
cine, y las nuevas generaciones de directores y actores tomen como ejemplo las pelculas de
esta poca, para generar, en un futuro, un mejor cine en Mxico.
Cmo lograr rescatar el inters de lo que fue el auge del cine mexicano ante la
actual competencia de cine moderno extranjero?
Cuntos jvenes se sienten identificados con este tipo de cine?
En la actualidad cuales son los factores que logran que los jvenes prefieran el cine
moderno?
Justificacin del tema.
El proyecto de relanzar la pelcula Nosotros los pobres como ejemplo de buen cine en la
poca de oro en Mxico ayudar a retomar el camino que se tena en la actuacin en el cine
en aquella poca, ya que la segunda guerra mundial afecto a Mxico en el desarrollo del
sptimo arte debido a los factores polticos que nos involucraba econmicamente al haber
perdido en aquel entonces barcos petroleros mexicanos durante dicha guerra. En este ao
2011, comienzo de un nuevo siglo, nos encontramos, econmicamente hablando, de la
misma manera que en aquel entonces, sin embargo hablando de talento y de produccin, se
tienen herramientas suficientes para realzar nuevamente el tipo de cine que le gustaba a
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todos los mexicanos, para de esta forma generar as el inters del pueblo mexicano hacia
pelculas nacionales y no extranjeras. Aportando as cada quien con lo que le corresponde,
algunos actuaran, otros producirn y comercializaran y otros compraran sus boletos en
taquillas.
El crtico mexicano de cine Xavier Villaurrutia, habla de cmo se ha perdido el
gusto por las pelculas mexicanas, siendo consumidas por el cine de Estados Unidos.
Cansado de or un idioma que no comprende (el ingls) y de
seguir tipos y costumbres que le son ajenos, el pblico de
Mxico ha encontrado en los filmes americanos
"hollywoodenses" un alivio y, mientras no adquiere
conciencia bastante para preguntarse si la realidad que se le
ofrece en las pelculas es deveras la realidad que busca y no
una nueva y superficial ficcin, donde se han perdido
los valores, costumbres, y la realidad del pueblo; el pblico
mexicano aplaude y aplaudir las pelculas hechas en el
extranjero.
De esta manera el proyecto grfico que interviene con la re publicacin de esta
pelcula es como ayudar en el desarrollo del cine mexicano que se perdi tiempo atrs y
que hoy se puede rescatar.
Objetivo general.
Generar un impacto visual que logre la inquietud de los jvenes por conocer el
antiguo cine mexicano por medio del uso publicitario de la pelcula Nosotros los
pobres.
Objetivos particulares.
Llamar la atencin de los jvenes en trminos de publicidad ante la competencia del
cine actual.
Lograr un mayor ndice de jvenes que su preferencia se incline por el Cine de Oro
mexicano.
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Que exista una difusin del Cine de Oro mexicano por parte de los jvenes de entre
18 y 24 aos, hacia las nuevas generaciones.
Promover pelculas del Cine de Oro mexicano, para que los jvenes se creen un
criterio acerca del cine mexicano actual.
Antecedentes
En cuanto a antecedentes existen gran variedad de artculos elaborados por diferentes
autores donde informan, analizan, y critican lo que fue la poca del cine de oro en Mxico.
Respecto a los orgenes del cine de oro en Mxico, Jorge Ayala menciona:
Durante los aos de la Segunda Guerra Mundial, la industria
cinematogrfica mexicana, apoyada por Estados Unidos, prosper
notablemente. De 1941 a 1945 aproximadamente, el cine mexicano
conoci la que despus fue llamada "poca de Oro". En 1941
surgieron varias compaas productoras, como Filmex, Films
Mundiales, Posa Films, Rodrguez Hermanos y la asociacin de
Bustillo Oro y Grovas. Este ambiente cultural favoreci el
surgimiento de una nueva generacin de directores, entre los que
destacaron Emilio "el Indio" Fernndez y Fernando de Fuentes. Los
actores de esa poca son, hasta la fecha, clsicos del cine mexicano
dentro de esta inmensa industria cinematogrfica mundial, que ya
sobrepasa los cien aos de existencia, centrar mi trabajo en una
poca especfica, en Mxico, en la que esta actividad tuvo su
esplendor. Esto ocurri principalmente alrededor de los aos 40s y
50s, del siglo XX, dando lugar a la llamada poca de oro del
cine mexicano, donde las estrellas cinematogrficas, todava hoy
admiradas, tuvieron su origen, se dieron a conocer y se
consolidaron como personajes representativos de nuestro pas.1
1AYALA BLANCO, Jorge: La aventura del cine mexicano: En la poca de oro y despus, Mxico, Grijalbo, (1993) Pg. 97-99
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Los temas tratados en las pelculas de esta poca eran de gran variedad, reflejando
principalmente como era la sociedad de aquellos tiempos y reflejaban los verdaderos
valores que identifican a los mexicanos, el mismo Jorge Ayala nos expresa:
La poca de oro del cine mexicano no slo fue un medio recreativo
para la gente, sino tambin un medio de difusin enorme, donde se
vieron reflejadas realidades sociales del Mxico de esos aos. No
slo trataban temas familiares o de la comunidad, sino tambin de
comedia, un nuevo cine de charros, de rumberas, de luchadores, de
ciencia - ficcin y terror y un segmento dedicado al pblico infantil.
Prcticamente todos los aspectos importantes de la vida humana
eran retratados a travs de las pelculas, y servan para mostrar los
cambios psicolgicos, individuales y colectivos, que, de otro modo,
la familia no se hubiera atrevido a comprender y enfrentar. 1
Tambin Patricia Torres opina:
La importancia del Cine de Oro en Mxico radica en que se
consolidan, por una parte, los grandes directores, actores y actrices,
que, con el tiempo, sern considerados mticos; y por otra, los
temas que se abordaban, que siguen siendo vigentes. Las pelculas
realizadas en esta poca son clsicas dentro del cine mexicano, por
lo que an se exhiben con gran xito. Este cine logra dar a conocer
a Mxico como pas, sus costumbres y los problemas de sus
habitantes, ante el mundo y especialmente ante Amrica Latina.
1 AYALA BLANCO, Jorge: La bsqueda del cine mexicano, Mxico, Posada, (1986) Pg. 204 210.
Imagen 1.1 Cartel pelcula Los olvidados (1950)
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Este tipo de pelculas era visto por toda la familia, que se preparaba
para ir al cine, ya que en esos aos todava no exista la televisin
como la conocemos hoy, como un medio audiovisual que se instala
las veinticuatro horas del da dentro de la casa. 1
Esta poca sin duda es recordada por los gama de actores que representaron esta
poca del cine, donde destacaron diferentes actores cada uno de ellos en su gnero, que
hasta hoy siguen siendo recordados y queridos.
El maestro Carlos Monsivis, nos habla de estos actores:
Las pelculas de tema ranchero eran protagonizadas principalmente
por Jorge Negrete, llamado tambin "El Charro Cantor", Pedro
Infante, Pedro Arrnendriz, Luis Aguilar y Tito Guzar; y en los
papeles femeninos, por Sofa lvarez, Marga Lpez, Mara Flix,
Dolores del Ro, Rosita Quintana, Miroslava, Flor Silvestre y Lilia
Prado. En las pelculas cmicas y en las musicales se lucan actores
como Cantinflas, Tin Tn, Palillo, Joaqun Pardav, Silvia Pinal,
Amalia Aguilar, Rosina Pagn y Nelly Montiel.
Las cintas de tema fatalista como las de cabaret y de mujeres
"malas" tambin se abrieron camino entre las luces del cine.
Integraban su reparto Ninn Sevilla, Rosa Carrnina, Mapy Corts,
Arturo de Crdova galn en tragedias y melodramas, Emilio Tuero,
Margarita Mora, Domingo Soler, Manolita Saval y Julin Soler,
entre otros. Este tipo de cine de corte picaresco culmin con la
cinta La corte del faran (1943), protagonizada por Mapy Corts y
Roberto Soto, bajo la direccin de Julio Bracho.
Los msicos y cantantes formaban parte esencial en esta clase de
pelculas; tal es el caso de Agustn Lara en Flor de fango (1941),
donde tambin actuaba Sofa lvarez. Otros ttulos de este corte
son Virgen de medianoche (1941), Casa de mujeres (1942), Noche
de ronda (1942).2
1 TORRES SAN MARTIN, Patricia: Cine y gnero, Mxico, Universidad de Guadalajara, (2001). Pg. 45-46 2 MONSIVAIS, Carlos: Rostros del cine mexicano, Mxico, CONACULTA, (1993) Pg. 77-78
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Por ltimo existen varias causas de lo que termino con el Cine de Oro en Mxico,
entre ellas la entrada del nuevo cine de Hollywood que cada vez fue entrando ms a
nuestro pas, tomando ms fuerza, y sobre todo siendo ms llamativa para el pueblo
mexicano. Alejando Galindo declara:
Debido a la llegada de la televisin en 1950, muchos empezaron a
preferir quedarse en casa y ver la televisin que ir a las salas de cine
a pagar por ver la misma historia con otro ttulo y a las mismas
figuras, cuando en Hollywood hacan artstica y tcnicamente
cuanto podan por no perder a su pblico (as surgi entre otras
cosas la tercera dimensin, algo que la televisin no poda ofrecer).
a corrupcin fue otra de las causas del derrumbe y esto en las tres
categoras que conforman una cinematografa: Produccin,
distribucin y exhibicin. Con prcticas ilegales en que se
asociaban ciertos productores y exhibidores, stos finalmente
determinaban qu habra de exhibirse.
Lo anterior oblig a reducir los costos y tiempos de filmacin, a
repetir los temas y la calidad de nuestro cine se vino abajo. En 1957
dejaron de funcionar dos de los cinco estudios cinematogrficos
existentes: los Tepeyac y los CLASA, y en 1958 los Azteca, todo
esto es sntoma claro de que el cine mexicano dejaba atrs su
gloriosa poca de Oro, de auge econmico, de cantidad y calidad,
para caer en un letargo del que slo en contadas ocasiones ha
logrado despertar. 1
1 GALINDO, Alejandro: Verdad y mentira del cine mexicano, Mxico, Katn, (1982) Pg. 135-136
Imagen 1.2 Cartel pelcula Susana (1950)
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Tambin Jorge Ayala manifiesta lo siguiente:
Si bien uno de los factores que contribuy a la poca dorada fue
una rplica al star system de Hollywood, es decir que la industria
se finc en el brillo de las estrellas cinematogrficas, pero cuando el
brillo de esas estrellas empez a palidecer, se oscureci tambin el
panorama del cine nacional.
El fin de la guerra y la consecuente recuperacin de terreno por las
grandes potencias como Estados Unidos y los pases productores de
Europa. La gente educada respondi a su esfuerzo y el cine
nacional se resign a un pblico de analfabetas o de incapaces para
leer las versiones subtituladas de las cintas extranjeras. 1
1 AYALA BLANCO, Jorge: La fugacidad del cine mexicano, Mxico, Ocano, (2001) Pg. 53
Imagen 1.3 Cartel pelcula Camino del infierno (1950)
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Hiptesis.
Se pretende fomentar el gusto por el Cine de Oro en Mxico, a travs de una campaa
publicitaria en donde se emplearan diferentes medios de comunicacin, como son los
carteles, espectaculares, pgina web y la proyeccin de las pelculas ms conmemorativas
en los diferentes centros universitarios.
Esquema de Munari.
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CONCEPTO VISUAL
Se realizara una campaa publicitaria que consistir en un cartel, un display (standee) y a
travs de una pagina web como medio digital publicitario.
Se manejaran imgenes originales, ms representativas de la pelcula Nosotros los
pobres, aplicndolos a medios publicitarios actuales.
En los carteles se combinaran los estilos de la poca de oro y el estilo vintage,
utilizando una escala de grises y sepia combinado con una tipografa estilo scrpit.
El display consistir en utilizar la imagen de un personaje representativo de la
pelcula Nosotros los pobres, acompaada de una frase con la que se identifique al
personaje, utilizando al igual que en el cartel una tipografa estilo script y la misma gama
de grises y sepia.
La pagina web ser diseada con un estilo vintage imitando una cinta
cinematogrfica. Incluyendo informacin de la pelcula, como resea, personajes, escenas,
galera de fotos. Utilizando una gama de colores grises y sepia. Y tipografa estilo script.
Muestras de tipografa y colores posibles a utilizar.
Cine Cine Cine Cine Cine
Imagen 2.1 Muestras de tipografa y colores posibles a utilizar
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MARKETING
Estudio de mercado.
La industria cinematogrfica es una de las industrias de entretenimiento ms importantes a
nivel mundial. Cada pas alrededor del mundo cuenta espacios habilitados para la
exhibicin de pelculas. Se calcula que en todo el mundo hay aproximadamente 100,000
salas de cine.
Adems, muchos pases son tambin importantes generadores de contenido. Al ao
se calcula que se producen aproximadamente 3,000 pelculas en todo el mundo. Los pases
que producen ms pelculas son: India, Estados Unidos y Francia.
En Mxico operan alrededor de 4,503 salas en todo el pas, el nmero de asistentes
aumenta cada ao, as como el nmero de producciones mexicanas. Mxico ocupa el
quinto lugar a nivel mundial en asistencia al cine.
Cada uno de los diferentes sectores de la Industria: Exhibicin, Distribucin,
Produccin y Video; han ido creciendo buscando el desarrollo del cine y el video en
nuestro pas.
A continuacin se presentan una serie de estadsticas elaboradas por Screendigest,
IBOE Rentrak respectivas al cine en Mxico.
Imagen 3.1 Tabla de Asistencia al cine por Pas en 2010
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Imagen 3.2 Tabla de Asistencia al Cine en Mxico en 2010
Imagen 3.4 Tabla de Asistentes totales al cine en 2010
Imagen 3.3 Tabla de Salas en operacin en 2010
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Encuestas a poblacin objetivo.
Se realizo una encuesta a 10 personas de nuestra poblacin objetivo (jvenes de entre 18 y
24 aos), que consiste en 5 preguntas relacionadas con el cine mexicano de la poca de oro.
A continuacin se muestran a manera de grficas los resultados obtenidos.
Qu colores relacionas con el cine mexicano en la poca de oro?
Qu tipografa relacionas con el cine mexicano en la poca de oro?
Qu pelcula te parece ms representativa del cine mexicano en la poca de oro?
Imagen 3.5 Grfica del resultado pregunta 1 encuesta.
Imagen 3.6 Grfica del resultado pregunta 2 encuesta.
Imagen 3.7 Grfica del resultado pregunta 3 encuesta.
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Qu genero de pelculas es el ms visto en Mxico?
Cmo consideras la idea de proyectar nuevamente en el cine las pelculas de la poca de
oro del cine mexicano?
Anlisis de resultados.
Realizadas las encuestas y revisados los resultados obtenidos, se llego a la conclusin de
que los colores a utilizar en nuestra publicidad son la gama de grises y los colores en tonos
sepia, as como utilizar una tipografa de estilo script; reafirmando lo descrito en el
concepto visual. Tambin concluimos que la pelcula elegida es la adecuada para la
campaa, as como tambin la idea de proyectar nuevamente las pelculas del cine de
mexicano de la poca de oro en las salas de cine.
Imagen 3.8 Grfica del resultado pregunta 4 encuesta.
Imagen 3.9 Grfica del resultado pregunta 5 encuesta.
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Propuestas para display publicitario.
Figura 3.10 Primera propuesta para display.
Figura 3.11 Segunda propuesta para display
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Propuestas para cartel publicitario.
Figura 3.13 Segunda propuesta para cartel.
Figura 3.12 Primera Propuesta para cartel.
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Producto final: display.
Figura 3.14 Producto Final Display Publicitario.
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Producto final: cartel.
Figura 3.15 Producto Final Cartel Publicitario.
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PAGINA WEB
Para la pgina web se utilizo un diseo de pgina horizontal, con un men de 5 secciones
(inicio, resea, galera, escenas, reparto), cada una con su respectiva informacin. Con fcil
y acceso y rpido tiempo de carga.
En cuanto al diseo visual, la pgina hace referencia a una cinta cinematogrfica,
con colores en tonos grises y sepia. Dando la sensacin de una cinta vintage remontndonos
a la poca del cine de oro mexicano. Para ver el funcionamiento real de la pgina,
reproduzca el disco anexo a este trabajo.
Figura 4.1 Screen 1 de pagina web.
Figura 4.2 Screen 2 de pagina web.