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Análisis de objetivos, contenidos y figuras
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OBJETIVOS
Informar (función referencial)
Persuadir (función apelativa)
Conmover(función expresiva)
Convencer (func. referencial)
Elegir (función referencial)
“Crear” (función poética)
Texto descriptivo-expositivo Texto expositivo-argumentativo
Texto argumentativo Texto argumentativo Texto expositivo Texto expositivo Texto narrativo
TIPO DE TEXTO
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TIPOS DE PUBLICIDAD
Según el medio:– Impresa - Radiofónica - TV, cine, Internet
Según el destinatario:– Toda la sociedad– Sector concreto:
– Según sexo, edad, etc.– Técnicos y especialistas.
Según la finalidad:– De venta - De prestigio -Electoral
Según su elaboración:– Desde la más sencilla a la más elaborada.
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Elementos retóricos del mensaje publicitario
La persuasión es una modalidad comunicativa cuyos elementos son:Intención consciente del emisor.Indefensión del receptor.– (El receptor no tiene defensa lingüística ni conductual).Empleo de símbolos que impresionan,
convencen y fijan en el subconsciente del receptor el significado deseado.
La retórica en publicidad afecta a la palabra y a la imagen.
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Elaboración retórica de un anuncio: “Técnica publicitaria”
“Inventio”: Concepción del mensaje.
Encontrar argumentos adecuados. Para
– Convencer– Conmover
Elementos:– Clincher: gancho
que capta la atención.
– Imágenes insólitas.– Técnica del enigma.– Narración.
“Dispositio”: Configuración
Estructura adecuada. Para– Persuadir– Informar
Elementos:– Tipografía– Ordenación del
texto– Partes del anuncio:
clincher, cuerpo, eslogan, etc.
“Elocutio”:
elaboración Palabras-imágenes adecuadas. Para: - Elegir - Componer. Elementos: - Eficacia, claridad e innovación. - Potenciar connotación. - Creatividad: figuras de omisión y repetición, tropos, etc.
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La imagen publicitaria
Significación denotativa:– Función referencial: relación directa entre
icono y referente (imagen).Significación connotativa:
– Trata de asociar significados valorativos al producto anunciado.
– Estos significados orientan la emoción del receptor y estimulan sus valores y deseos.
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Rasgos verbales más destacables
A. Nivel fónico: Uso de grafemas (letras) extranjerizantes. Sonidos inusuales en castellano. Exageración del tamaño del grafema.
(Así convierte en imagen lo verbal). Reiteración de sonidos: rimas novedosas Uso de onomatopeyas, aliteraciones,
paronomasias.
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Rasgos verbales más destacables
B. Nivel morfosintáctico Poco respeto a las normas: condensación, truncamiento,
elipsis, estilo nominal, etc. Artículo: identificador, de exclusividad Adjetivo: sensacionalista, valorativo, uso frecuente del grado. Verbo: uso frecuente del presente de indicativo y del imperativo. Estructuras sintácticas:
– Predomina estilo nominal: sustantivo y nombre de marca.– Uso redundante de pronombres para implicar al
receptor.– Frecuentemente se omite el verbo.– Uso de tipos oracionales que implican al receptor:
exhortativas, imperativas, exclamativas e interrogativas.
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Rasgos verbales más destacables
C. Nivel léxico-semántico: Uso de palabras llenas, clave, identificadoras del
producto, esencializadoras. Uso de extranjerismos: exotismo, prestigio, novedad. (Distintas
evocaciones según el idioma). Creación de términos (modernidad) a partir de todo tipo
de formantes: prefijos, sufijos, composición, acrónimos, tecnicismos, ...
Incide en campos semánticos que mueven afectivamente al receptor: lo exclusivo, la universalidad, modernidad, exquisitez, antigüedad, lo natural, hogar, aventura, sexo, hedonismo, éxito, ternura
Recursos de estilo usados: metonimias, sinestesias, antítesis, polisemias, sinonimias, paralelismos, paradojas, hipérboles, metáforas, personificaciones, ...
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Análisis de textos publicitarios
Objetivos: convencer, persuadir. IGUALDAD, NO DISCRIMINACIÓN
Tipo de texto: expositivo, narrativo. Impresa, dirigida a toda la sociedad,
institucional, sencilla. Clincher: una chica inmigrante
(¿india?, por el lunar en el entrecejo) vestida de fallera junto a 3 muchachas españolas.
Texto centrado: “conjuga” la fórmula ‘formar parte’.
Resalta en la tipografía el color diferente de los pronombres personales: somos distintos.
Redundancia en el uso de pronombres personales para implicar al receptor
Verbo en presente de indicativo. Paralelismo: ‘igual que yo, ...’ Connotación: alegría, felicidad.
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Análisis de textos publicitarios
Elementos icónicos: paréntesis, flecha.
Familia-sociedad multiétnica.
Paralelismo: pie de foto / texto.
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Análisis de textos publicitarios
Tecnicismos: modernidad.
Marca resaltada. Nombre del producto:
composición. “Razones”: metáfora
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Análisis de textos publicitarios
Prosopopeya
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Análisis de textos publicitarios
Dirigido a un sector concreto: jóvenes
Determinantes demostrativos con valor deíctico.
Uso del inglés para mostrar modernidad.
Mensaje contradictorio: eslogan / intención
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Análisis de textos publicitarios
Uso publicitario de un evento religioso
Dirigido a un sector concreto: andaluz, “rociero”
Elementos gráficos redondos:carreta, sombrero, tarta, aureola blanca
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Análisis de textos publicitarios
Paronomasia: MASH / más
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Análisis de textos publicitarios
Eslogan: estructura bimembre, paralela, compuesta por 2 paradojas
Imagen familiar – objeto familiar
El niño (polisemia): – Tecnología de futuro– Fácil de usar
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Análisis de textos publicitarios
Cincher: 8 = 1 y que el signo del ocho esté formado por la unión de los iconos masculino y femenino
Explicación: eslogan Eslogan: valor
connotativo (erótico)
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Análisis de textos publicitarios
Gancho: sucesión de grafemas sin sentido
Lo que “brilla” es la marca: “tiene luz propia”
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Análisis de textos publicitarios
Hipérbole Uso de siglas y
acrónimos Líneas cinéticas:
velocidad
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Análisis de textos publicitarios
Comparación (con las imágenes de edificios)
Paronomasia nombre del modelo – prefijo “super”
Palabra compuesta
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Análisis de textos publicitarios
Dirigido a jóvenes Uso de pronombres:
refleja un diálogo con “el joven” receptor. Familiaridad, directo
Valor connotativo del texto
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Análisis de textos publicitarios
Comparación: doble plano
Fuerte valor connotativo asociado al coche
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Análisis de textos publicitarios
Metonimia: precio por coche.
Polisemia: “pegado al suelo” = precio bajo, tracción a las 4 ruedas
Tecnicismos: texto expositivo
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Análisis de textos publicitarios
Doble plano: comparación
Clincher: punch sobre una cuna.
Valor connotativo: pequeño pero fuerte
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Análisis de textos publicitarios
(tabaco) Eslogan: palabras
derivadas. Polisemia: distinto,
desde siempre – marca tradicional
Contradicción entre la imagen (relax) y el mensaje obligatorio
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Análisis de textos publicitarios
Doble plano. Mensaje indirecto: el hombre sobre (= domina) el tabaco. (Existe versión femenina)
Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización).
“Para. Relájate”: polisemia
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Análisis de textos publicitarios
Elemento necesario para situaciones de relajamiento, de descanso: cotidianas
Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización).
“Para. Relájate”: polisemia
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Análisis de textos publicitarios
Inglés: internacional, moderno.
Hoja (aporta el valor connotativo): naturaleza, sin aditivos = light
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Análisis de textos publicitarios
Margarita: símbolo unido a la adolescencia, al “primer amor”.
Dirigido a adolescentes Uso de anfibologías o doble
sentido: – A ver si se decide a
quererme /A ver si se decide a fumar Fortuna
– ¿Tienes Fortuna?: tabaco / conseguir a él o ella.
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Análisis de textos publicitarios
Gancho: marca en forma de globo terraqueo.
Dirigido a jóvenes: tratamiento de “tú”, tipo de personas
La razón la tiene la mayoría: si se disfruta en más de 60 países, tú también debes fumarlo para estar en la onda
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Análisis de textos publicitarios
Inglés: “El placer diario del mundo”.
Dirigido a jóvenes de todo el mundo: imágenes de Barcelona, Londres, Moscú.
Mensajes indirectos: el tabaco crea amistad, da alegría, te ayuda a relacionarte y, sobre todo, nos hace iguales.
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Análisis de textos publicitarios
Comparación: cría de cerdos-balneario. Ambos son entornos idílicos: “locus amoenus”.
Ironía
CLASE: Análisis de textos Publicitarios.
2do año Medio HC.
Departamento de tecnología.
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