ANÁLISIS DE UNA ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJAIMAGEN FIJA

MARCOS MOSQUERA PÉREZMARCOS MOSQUERA PÉREZ 1.3

ÍndiceÍndice

• Lectura objetivaLectura objetiva– Descripción objetiva de Descripción objetiva de

la imagen.la imagen.– Tipo de imagen, formato Tipo de imagen, formato

y características.y características.– Estructura y Estructura y

composición.composición.– Color y luz.Color y luz.– Líneas y textura.Líneas y textura.– Planos y ángulos.Planos y ángulos.

• Lectura SubjetivaLectura Subjetiva– Análisis de la situación.Análisis de la situación.– Relaciones entre lo que se Relaciones entre lo que se

observa.observa.– Lo que está implícito y no Lo que está implícito y no

se ve.se ve.– Interpretación.Interpretación.– Sensaciones, emociones y Sensaciones, emociones y

sugerencias.sugerencias.

• El TextoEl Texto• ConclusiónConclusión

Campaña seleccionada:“Open Happiness

(Destapa la Felicidad)”

Imagen SeleccionadaImagen Seleccionada

LECTURA OBJETIVALECTURA OBJETIVA

Descripción objetiva de la imagen.Descripción objetiva de la imagen.

• Esta imagen representa Esta imagen representa una botella de “Coca-una botella de “Coca-Cola”, es identificable, ya Cola”, es identificable, ya que el color del envase que el color del envase es rojo (característico del es rojo (característico del producto) y además lo producto) y además lo especifica con un texto especifica con un texto situado dentro del situado dentro del envase.envase.

• De la botella emana con De la botella emana con fuerza diversidad de fuerza diversidad de objetos distintos y muy objetos distintos y muy coloridos.coloridos.

Tipo de imagen, formato y características.

• Es una imagen de tipo publicitario, pertenece a la campaña publicitaria de “Coca-Cola”

• Se desconoce su formato, debido a que se ha extraído de internet. Supongo que puede ser un anuncio publicitario de una revista y de tamaño DIN-A4.

Estructura y Composición.Estructura y Composición.

• Tiene claramente dos partes:

-La parte de abajo, donde se encuentra la botella, solo hay dibujos simples y pocos colores.

-La parte de arriba tiene una gran cantidad de composiciones complejas de colores diferentes con un fondo amarillo.

Color y luz.Color y luz.

• Fondo en blanco, además del nombre de la marca. La botella y el texto “open happiness” y el texto ”The Coca-Cola Company” son de color rojo. Lo que emana de la botella está pintado en gran cantidad de colores cálidos y fríos. Destaca el contraste luminoso entre el rojo y el blanco.

Líneas y textura.Líneas y textura.

• Se observa que la parte de arriba corta la imagen en forma de embudo para dar una sensación de que sale de la botella del producto, que está debajo en una posición centrada, y debajo se encuentra el mensaje, que debido a su posición nos indica que el producto es el causante de lo que ocurre en la primera estructura.

LECTURA SUBJETIVA

Análisis de la situación.Análisis de la situación.

• De la botella salen con fuerza diversos objetos que se convierten en una metáfora visual de un concepto abstracto como es la felicidad.

Relaciones entre lo que se observa.Relaciones entre lo que se observa.

• La botella del producto se destapa y de ella salen lo que el texto denomina “felicidad” por lo que se asocia el producto con la felicidad.

Lo que está implícito y no se ve.Lo que está implícito y no se ve.

• Se hace una asociación de la felicidad con el consumo del producto, ya que lo que sale disparado de la botella tiene un carácter alegre, y con el texto se traducen estas imágenes como la propia felicidad.

Interpretación.Interpretación.

• Se interpreta que lo que sale de la botella es la felicidad y que para conseguirla hay que consumir el producto en cuestión.

Sensaciones, emociones y Sensaciones, emociones y sugerencias.sugerencias.

• El anuncio transmite al receptor unas ideas de alegría y felicidad con esos colores vivos y te sugiere que si compras el producto te sentirás feliz al destaparlo, como el anuncio sugiere.

El TEXTO

El Texto.• “Coca-Cola” es el primer texto,

está situado en lo que parece ser una botella, porque es un dibujo artístico, pero el hecho de que ponga este mensaje hace que lo asociemos con una botella de coca-cola.

• “The Coca-Cola Company” es el último texto y se encuentra en la parte inferior derecha y por lo tanto es lo último que vemos del anuncio. (Teniendo en cuenta que en occidente se lee de izquierda a derecha y de arriba abajo) Está al final para informar que es la compañía del producto que sale en la imagen.

El textoEl texto• “Open Happines” Está en inglés y su

versión y traducción en español sería “Destapa la Felicidad”(En la versión Española se pone este texto en español, no se intenta dar un toque de internacionalidad con el mensaje en inglés). El texto nos indica, debido a su posición; que lo de arriba, la botella, se tiene que destapar para dar la felicidad. Tiene una función expresiva (usa verbos en primera persona) y una función de anclaje (acota el significado de la imagen superior a ella)

CONCLUSIÓN Y OPINIÓN PERSONAL

Conclusión

• El anuncio está dirigido a un público joven por el colorido de lo que se representa en el anuncio como la felicidad.

Opinión Personal.

• En general, me gusta por su simplicidad a la hora de dar el mensaje a los receptores del anuncio mediante la asociación de dos palabras con un concepto abstracto que se asocia al producto.

CAMPAÑA PUBLICITARIACOCA-COLA

“OPEN HAPPINESS”

Comparación entre dos carteles de distintas campañas.

Similitudes• En ambas aparece la

botella, en la imagen de la izquierda es un dibujo y la de la imagen de la derecha es una botella real, de ambas emana un contenido, en la primera es la “felicidad” y en la segunda es el contenido real del producto. Además en ambos anuncios se nos dice que la vida en sí es mejor si tomamos el producto en cuestión.

Diferencias: composición

• La primera imagen es una composición artística y no es parte de la realidad, es decir que no es real lo que ocurre en ella porque solo es una expresión artística mediante el dibujo, la segunda imagen contiene elementos que forman parte de la realidad, es un fotomontaje, por lo que no es un dibujo artístico a simple vista.

Diferencias: planos

• Otra diferencia a destacar son los diferentes planos, mientras que en el primer anuncio solo hay un plano para toda la imagen, en el segundo al usar un ángulo cenital se diferencian dos planos: el que sobresale es la mano con el producto y el segundo es el plato de carne con guarnición, la mesa y el vaso.

Diferencias: estructura

• En la primera imagen hay dos partes bien diferenciadas, de las que ya he hablado y el segundo consta de tres; la imagen de la mesa, el recuadro exterior, en el que se encuentra la tercera dentro de un recuadro.

Diferencias: puntos y líneas

• En la segunda imagen se ve la línea que es diagonal e intersecta dos de los puntos mas grandes de la composición que se encuentran en la 1º parte, el otro punto es el del logo que está en la tercera parte.

Diferencias: color y texturas

• En la primera imagen destaca la luminosidad y la gran cantidad de colores, mientras que en la segunda imagen destacan solo el naranja, el marrón, el verde, el rojo y el beige.

• En cuanto a la textura el primero carece de ella y en el segundo está presente en la composición.

Diferencias: luz

• En la primera imagen abunda la luz, pero no hay sombras, mientras que en la segunda imagen hay una luz aérea (correspondiente a la luz de una lámpara en el techo de la casa) que hace que se destaque el primer plano de la mano y la cocacola.

Diferencias: texto• Mientras que en la primera

imagen se opta por la simplicidad y los mensajes cortos, además el mensaje apela a la felicidad de las personas. En la segunda el texto abunda y nos insta a comprar el producto porque nos dice “que todo va mejor con coca-cola” y que se recomienda para comer en las comidas familiares, ya que dice “¡Disfrute aún más sus comidas!...¡Acompáñelas con el delicioso sabor de coca-cola tamaño familiar.”,además se apela a las comidas famili

Conclusiones y Opinión

• La segunda imagen me ha gustado más que la primera porque su composición está más elaborada a la hora de enviarnos un mensaje debido a la utilización de distintos planos y un ángulo cenital, haciendo que la luz cree sombras y remarque lo que es importante.

• La segunda imagen lleva el mensaje a un grupo de población, que son las familias, mientras que la primera tienen un mensaje que está enviado a todas las persona, porque todas ellas buscan la felicidad.– La segunda imagen nos dice que para disfrutar al comer en

familia tenemos que tomar dicho producto, porqué sino no lo haremos.

– La primera imagen, en cambio, nos dice que el producto en cuestión nos trae la felicidad cuando lo consumimos.