PAUTA
DIGITAL
PAUTA DIGITAL
Es una forma de marketing en Internet que busca
promover los sitios web mediante el aumento de su
visibilidad en los motores de búsqueda de páginas de
resultados. Hoy en día, la mayoría de nosotros, lo
primero que hace cuando quiere acceder a un
determinado producto, un contenido específico o a
una marca, es ir a un buscador, mayoritariamente a
Google (el 70% de las búsquedas se hacen ahí), y poner
en esa caja mágica la palabra que lleve al usuario al
resultado deseado. Fue a partir de ahí, que Google en
el año 2006, desarrolló la herramienta Google adwords.
que posibilita que un usuario adquiera una palabra
clave, y lograr de esa manera que cuando un
navegante pone esa palabra en la caja mágica
aparezca el link que lo lleva al producto o la marca que
la empresa quiera promocionar. Esto se define como
"enlaces patrocinados", o SEM (Search Engine
Marketing).
Métodos de compra.
Costo por click :
Esto se mide a través de la cantidad de veces que el
público “cliquea” sobre la publicidad presente en la
página web.
Costo por acción: Esta se define hasta que la persona haya llenado por
completo lo que se ha requerido, ya sea una serie de
cuestionarios, formularios o imágenes, hasta el momento
que la persona lo envía es que esta funciona.
Costo por mil :
Este se basa a partir de mil impresiones, luego de que
estas mil se realicen ya no vuelven a realizarse. Se
distribuyen a lo largo del tiempo que el cliente ha
escogido.
Tipos de anuncios:
Imágenes estáticas:
Imágenes sencillas presentes en las páginas web.
Flash:
estos son un poco más complejas ya que existen
muchos aparatos que no reconocen este tipo de
imagen, a la vez que el costo de programación es
bastante alta.
Rich Media:
Este se basa en la acción del mouse, dependiendo en
qué lugar se coloca de esta manera actuará el texto o
imagen del mensaje.
Tipos de búsquedas
Gestionadas:
este se aplica en el caso que ya conozcas a tu target
específicamente, se dirige a establecimientos dando
temas de qué hablar.
Contextuales:
Estos se realizan a partir de una búsqueda directa, a
parecer según ciertas referencias de búsqueda.
Re-marketing:
Buscan que se regrese a la página que ya visitaste,
cuando no estás dentro de ella a través de otra están
recordándote y tratando de hacerte regresar.
Facebook Ad`s Likeads:
refleja los fans, podemos ver según referencia quienes
de tus amigos les gusta cierto tema o marca. Dentro de
esta podemos encontrar la “Historia Patrocinada”,
basada prácticamente en que un amigo lo dijo.
Social Ads: este genera tráfico en redes muestra una ruta de
diferencia pues se da fuera de facebook.
Impulsar publicaciones: estos son anuncios de publicaciones, generando un
engangement con la marca, dan de qué hablar a
través de la promoción de un post.
Promoted post: es un tipo de manera más visible, pues este es posible
que se aparezca en cualquier tipo de móvil, se verá
donde quieras.
Re-marketing: una vez tu hayas realizado una acción dentro de esta
página te hare volver a ella.
Formas de hacer publicidad:
E-Mail dedicado: Publicidad en listas de
medios opt-In o propias.
Viral Marketing: Se refiere a las técnicas de marketing que intentan
explotar redes sociales preexistentes para producir
incrementos exponenciales en “conocimiento de
marca” (Brand Awareness), mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la expansión de un
virus informático. Se suele basar en el boca a boca
mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red
social” creado por Internet y los modernos servicios de
telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de
personas rápidamente.
Buzz Monitoring:
El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a
diferencia de este, es generalmente generado por
exposición masiva a través de directorios de blogs o
redes sociales muy populares y por líderes de opinión o
influenciador
Widget: Un widget es una pequeña aplicación o programa,
usualmente presentado en archivos o ficheros
pequeños que son ejecutados por un motor de widgets
o Widget Engine o una página web que es mostrada en
el escritorio en vez de ser mostrada en un browser de
Internet. Fueron creados para darle acceso rápido a
aplicaciones de uso frecuente en el computador o en
un sitio web desde el móvil.
Advergaming:
Publicidad exclusiva en juegos de la marca.
Generalmente se usa en casual games: Banners,
Facebook, Widgets, Web Sites.
In Game Advertising:
Integran la marca dentro de un juego pre-existente,
generalmente fabricado para consolas o PC. Puede ser
estática (Quemada dentro del juego) o Dinámica
(Servida a través de un ad-server)
Google Ad sense: Permite a los editores obtener
ingresos mediante la colocación de anuncios en sus
sitios web, ya sean de texto, gráficos o publicidad
interactiva avanzada. Estos anuncios son administrados
y ordenados por Google en asociación con los
anunciantes de AdWords a través de un sistema
complejo de subasta instantánea. Los webmasters
afiliados a Adsense ganan por cada clic que sus
visitantes hacen en la publicidad, aunque actualmente
también pagan por impresiones y por acciones.
Digital Signage: Se utilizan en la señalización,
placemaking, exposiciones, instalaciones públicas, el
marketing y la publicidad al aire libre. Utilizan
tecnologías como LCD, LED y Proyección para mostrar
el contenido , como imágenes digitales , vídeo,
streaming media , e información y se puede encontrar
en los espacios públicos , sistemas de transporte ,
museos , estadios , tiendas, etc. Uno de los usos
específicos de la señalización digital es para la
publicidad fuera de casa en la que el contenido de
vídeo, anuncios, y / o los mensajes se muestran en
señales digitales con el objetivo de entregar los
mensajes dirigidos, a los lugares y / o consumidores
específicos, en momentos específicos. Esto es a menudo
llamado "Salida digital de la casa"
Formatos:
Banners: Es un formato también
denominado “publicidad display”. Pueden ser
tanto estáticos como con animaciones. Este
formato cuenta con el grave problema de que
tiene un pequeño tamaño, cada vez es más
complicado encontrarlo como tal, por ello han
ido apareciendo nuevas modalidades de
banners, ya que hay más espacio en las
páginas y se apuestan por formatos mayores.
468×60 px
Megabanner: Su propia palabra refleja de lo que se trata. Es
una evolución del banner, pero con mayores
proporciones. Aparece con asiduidad en la
cabecera de las páginas. Su modalidad más
frecuente es expandible.
Skyscraper: Característico por ser un formato
que aparece de manera vertical,
de ahí su nombre (Rascacielos). Las
medidas pueden modificarse
volviéndose así más ancho
(160×160). También encontraremos
publicidad en formato doble-sky,
por lo que aún es mayor su tamaño
(300×600), aparece
frecuentemente en las webs, en los
laterales de las mismas.
Robapáginas: 300×250 px. Por el que más apuestas las empresas
para ofrecernos sus productos y/o servicios. Su gran
ventaja es que cuenta con la facilidad de adaptarse
a cualquier tipo de contenido, debido a que sus
dimensiones son muy apropiadas. Sus dimensiones
pueden variar, pero es una forma cuadrada en todos
los casos (300×300; 200×200; etc.).
Rich media banners: Formatos de contenido dinámico. Sus dimensiones varían según los
contenidos. Son formatos que incluyen interactividad, animaciones,
vídeos… Pueden resultar agresivos al usuario.
Interstitial o
Layer: Se trata del formato que aparece cubriendo toda la
pantalla la primera vez que visitas esa página, aparece
siempre al principio. Una vez que salimos (opción cerrar o
saltar publicidad) de este formato, permanece en la
página esta publicidad en formato Robapáginas o
Megabanner.
Text-link: Característica principal de este
formato, es que cuenta con
una limitación de caracteres. Suele
aparecer 30 caracteres y suelen ir
acompañados de Botón + Text-
Link.
Patrocinio: Relaciona la empresa y/o marca con los
contenidos de la web (off page).
En este caso aparecen también el formato Brand
day. Son formatos publicitarios dirigidos a ocupar
durante un día el espacio.
Materia: Publicidad 0
Grupo: 2-1
Catedrática: Lic. Rocio Rodríguez
“Álbum Pauta Digital”
Presentado por:
Mejía Mejía, Yamileth Abigail
Laínez Rivas, Diego Raúl
Ganuza Solano, Lidia Mabel
Aguilera Cruz, Marlon Rodolfo
Antiguo Cuscatlán, miércoles 03 de junio de 2015
Antiguo Cuscatlán, miércoles 03 de junio de 2015.
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