Comunicación AL DÍA
EGM 1º Acumulado Móvil
2013
88,7 88,5 89,0 88,5 88,6 88,9 89,0 89,4
55,7
53,1
55,3 56,9
58,5 59,3 60,8
61,9 61,7
52,0 52,0
52,9 51,6
57,1
61,4 65,1 64,7
63,8
49,4
53,4
51,3 50,4
48,9 47,5 46,1
45,4 44,4
26,2 29,9 34,3
38,4 42,5
43,4 44,7
46,7 48,6
39,7 42,1 39,8
38,0 37,4 37,0 36,4 36,1
34,9
24,9 21,7
21,9 19,2 18,2 17,6 16,8 16,2
15,6 5,3
4,2 4,3 3,9 3,4 3,1 3,2 3,3 3,4
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2007 2008 2009 2010 2011 1º Ac 12 2º Ac 12 3º Ac 12 1º Ac 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
3,4% 63,8% 15,6% 89,4% 61,7% 44,4% 48,6% 34,9%
Evolución de la audiencia (%) (último período)
% Individuos
Crece la penetración de los medios, Internet (+12,0%), Cine (9,3%) , Radio (+4,1%), Exterior (3,9%) y TV (+0,9%); mientras el resto medios siguen en descenso, Diarios (-5,6%), Revistas (-6,6%) y Suplementos (-11,2%).
87,9
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Medio Televisión Aumenta el consumo de televisión en 6 minutos respecto a la misma ola de 2012. T5 con un 17,5% suma 3 décimas respecto a la misma ola acumulada del año anterior, así es la TV generalista más vista, superando a La1 que desciende 4,3 puntos, A3 es tercera (15,3%) es la que más ha subido con 1,1 puntos. El conjunto de las Temáticas continúa en ascenso, su cuota crece 5,7 puntos.
Consumo de Medios
Consumo en
minutos por
persona y día
244 18,7 17,8 18,8 21,1 20,2 20,0 19,2 17,6 15,7
3,1 3,4 2,8 2,0 1,8 1,8 1,9 1,8 2,0
22,5 19,5 17,5 14,4 14,0 14,2 14,3 14,6 15,3
19,9 20,6
17,5 17,4
16,8 17,2 17,5 17,9 17,5
6,4 6,8
7,5 6,2
5,8 5,6 5,2 5,3 5,3
5,0 5,4
8,0 6,8
6,1 5,4 5,0 4,7 5,0
15,3 16,6 16,5
14,8 12,7 12,5 12,5 12,2 11,8
7,6 10,1 14,4
19,6 20,9 22,7 25,0 26,6
1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 2011 1º Acu 2012
2º Acu 2012
3º Acu 2012
1º Acu 2013
Resto
Locales
Total Temáticas
Total Autonómicas
La Sexta
Cuatro
T5
A3
La2
La1
Share de las cadenas
89,4%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Consumo de Medios
Medio Exterior
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (‘000)
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
63,8%
117
375
1.068
1.071
1.163
3.039
5.411
17.425
32.350
Taxi
Otros
Moto
Bicicleta
Tren
Metro
Autobús
Coche
Andando
1º acum. 12
3º acum. 12
1º acum. 13
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
El 63,8% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, lo que supone un crecimiento de 2,4 puntos respecto al pasado año.
Autobuses y Paradas continúan como los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto, son los que más crecen (+11,0% y +13,3% respectivamente), junto con el Mobiliario Urbano gran tamaño (11,8%). En el lado opuesto se encuentran los Mástiles Bandera (-14,2%) y TV Estaciones de Metro (-13,8%) .
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Soportes 1º acum.12 3º acum. 12 1º acum. 13 Incr 1º 13 vs 1º 12
..Autobuses 12.281 13.243 13.630 11,0
..Paradas de autobús 10.247 11.227 11.606 13,3
..Vallas y carteleras 9.454 10.167 10.254 8,5
..Cabinas telefónicas 8.767 9.055 8.869 1,2
..Relojes 8.620 8.849 8.587 -0,4
..Mupis/Opis 5.975 6.372 6.257 4,7
..Kioscos 6.186 5.976 5.852 -5,4
..Monopostes 4.490 4.892 4.908 9,3
..Contenedores 3.979 3.903 3.700 -7,0
..Mobiliario urbano gran tamaño 2.759 2.896 3.085 11,8
..Columnas 2.918 2.817 2.920 0,1
..Luminosos sobre edificios 2.705 2.599 2.640 -2,4
..Lonas publicitarias edificios 2.374 2.248 2.307 -2,8
..Mástiles bandera 2.641 2.346 2.267 -14,2
..TV en loterías/quinielas 1.850 1.811 1.889 2,1
..Centros comerciales 1.474 1.455 1.582 7,3
..Publicidad en Metro 1.636 1.559 1.473 -10,0
...Andenes 1.398 1.374 1.264 -9,6
...Pasillos en el Metro 1.382 1.257 1.222 -11,6
...Tv estaciones de Metro 1.130 1.039 974 -13,8
..Estaciones de tren 655 631 655 -0,1
..Aeropuertos 183 178 176 -3,8
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Consumo de Medios
Medio Radio La Radio suma 2,4 puntos (penetración) y su audiencia sube un 3,8%. Entre las principales cadenas generalistas, el número de oyentes aumenta respecto al primer acumulado 2012, SER (+10,1%), ONDA CERO y COPE cada una sube un +2,4% ; en cambio RNE baja un 6,0%. Respecto a las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo, aunque pierde un 3,0% de oyentes, le sigue Dial (+3,2%) y Europa FM (+22,8%).
Total Oyentes Radio: 24.276.372 Oyentes (‘000)
11.411
13.870 11.924
14.708
11.805
14.591
Radio Generalista Radio Temática
1º acum. 12 3º acum. 12
1º acum. 13
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
157
167
195
351
618
640
1.519
1.711
2.339
4.549
EsRadio
Radio Galega
Radio Euskadi
Canal Sur Radio
Catalunya Radio
Rac 1
Rne
Cope
Onda Cero
Ser
+3,5%
+5,2%
61,7%
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
448
448
577
585
726
955
1.606
1.861
2.193
3.552
Rock FM
Radio Olé
M80
Radio Marca
Máxima FM
Kiss FM
C100
EuropaFM
Dial
C40
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Consumo de Medios
Total Lectores Revistas: 17.458.910
8.734
743
13.777
8.282
575
13.068
8.134
536
12.600
Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales
1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13
Audiencia Revistas por Periodicidad
Medios Impresos:
Revistas
El número de lectores de Revistas desciende hasta los 17,4 millones (una caída del 6,9%). Caídas generalizadas entre las distintas periodicidades, las Quincenales pierden sobre el pasado año un 27,9%. 44,4%
-6,9%
-27,9%
-8,5%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Consumo de Medios
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
367
531
579
712
725
1.121
1.258
1.263
2.306
3.553
Mia
El Jueves
Que Me Dices
Cuore
Interviu
Semana
Diez Minutos
Lecturas
Hola
Pronto
Entre las revistas más leídas, Pronto se mantiene por encima de los 3,5 millones de lectores, con un crecimiento del 0,6%, afianzando su posición de cabecera semanal líder;
Entre las mensuales, Muy Interesante mantiene su tendencia creciente (3,2%) y es líder con más de 2,2 millones de lectores.
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
690
711
744
840
855
892
939
1.273
1.482
2.241
Cocina Fácil
Cosmopolitan
El Mueble
Historia National Geographic
Mi Bebé y Yo
Quo
Vogue
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
Medios Impresos:
Revistas
44,4%
246
212
Computer Hoy
Bravo por ti
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Internet continúa una tendencia creciente en el 1º acumulado móvil 2013, alcanza un 48,6% de penetración (crece 5,2 puntos sobre el mismo acumulado móvil de 2012). Respecto a los datos de la Ola el número de internautas que accedieron a internet en el último mes alcanza un 63,1% y en el día de ayer un 52,3% (3,6 y 6,9 puntos más respectivamente).
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
23.419 22.829
17.110
24.443 23.828
18.437
24.699 24.056
19.112
Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer
1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
Medio Internet
48,6%
+5,5% +5,4%
+11,7%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Consumo de Medios
“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados.
Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas (%)
5,9
21,6
19,6
91,6
Univ./centro estudios
Otro sitio
Trabajo
Casa
1º acum. 12
3º acum. 12
1º acum. 13
Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) datos 1º Ola 2013
Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas (%)
5,3
10,3
10,7
12,6
13,1
15,9
22,8
24,5
33,7
55,0
56,4
60,5
64,6
84,6
Escucha / descarga de podcast
Participar en Blogs o foros
Compra de productos y servicios
Jugar en Red
Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …
Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …
Operaciones con su entidad bancaria
Visionado de programas y series de Televisión / películas
Escuchar música directamente en Internet
Lectura de información de actualidad
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o …
Redes sociales
Otros usos
Correo electrónico, Email.
1º acum. 12
3º acum. 12
1º acum. 13
Medio Internet
48,6%
1.273
1.280
1.376
1.472
1.734
2.215
2.452
4.449
4.853
18.022
Páginas Amarillas
Lasexta.com
Sport
20minutos.es
Rtve.es
Antena3tv
As
El País
Marca
You Tube
El hogar continúa como la principal vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 1,7%, mientras en el trabajo desciende un 5,4%. En los servicios utilizados en internet, los mayores incrementos se encuentran en la Participación en Blogs o foros (30,4%), Jugar en red (26,4%) y en el uso de mensajería
instantánea (WhatsApp o messenger) (24,7%). En el lado opuesto, se encuentra el Visionado de Programas y series de Televisión películas que cae un 25,1%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Consumo de Medios
Total Lectores Diarios: 13.716.760
12.652
253
4.741
2.355
6.924
12.353
261
4.731
1.985
6.400
11.848
244
4.510
1.655
6.130
Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos
1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13
Audiencia Diarios por Tipologías
Los diarios con 13.716.760 lectores mantienen su tendencia decreciente, cae un 5,9% de audiencia con respecto al primer Acumulado 2012. Los que más bajan los diarios gratuitos con un 29,7%. Los Suplementos acusan un descenso de audiencia del 11.5%.
-6,4%
Medios Impresos:
Prensa
34,9%
-3,9%
-29,7%
-11,5%
Suplementos
15,6%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
-4,9%
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Consumo de Medios
Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
609
625
672
678
790
1.170
1.426
1.661
1.862
2.870
ABC
El Periódico
El Mundo Deportivo
Sport
La Vanguardia
El Mundo
As
20 Minutos (7/5)
El País
Marca
1º acum. 12
3º acum. 12
1º acum. 13
Marca mantiene su posición de líder con más de 2,8 millones de lectores (baja un 4,1%), le siguen y también bajan El País con más de 1,8 MM (-1,3%) y 20 minutos
con una importante caída de un 19.4%.
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos
XL Semanal es el suplemento más leído, aunque el número de lectores desciende un 8,1%. El Dominical es el suplemento con la mayor caída, un 27,5%.
136
254
328
397
465
608
1.144
1.603
1.670
2.527
Es Estilos de Vida
Smoda
Hoy Corazón
Dominical
Yo Dona
Magazine (El Mundo)
Magazine (La Vanguardia)
El País Semanal
Mujer Hoy
Xl Semanal
1º acum. 12
3º acum. 12
1º acum. 13
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,4% (3 décimas más respecto a la misma ola 2012) y 1.345.456 espectadores. Un 57,2% de la población no va nunca o casi nunca al cine, casi un punto más con respecto a la 1ª ola de 2012.
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2013
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2012
Medio Cine
Consumo de Medios
30,9 27,9 25,7
29,0 28,7 29,5
19,4 22,4 23,3
9,9 10,7 11,2
7,7 8,1 7,4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1º Acum. 12 3º Acum. 12 1º Acum. 13
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 vez semana
2/+ veces semana
Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)
59,3
16,9 14,5
6,0 3,9
Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros
1º acum. 12 3º acum. 12 1º acum. 13
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)
3,4%
-5,5%
-5,1% +8,3%
-8,7%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Nota metodológica
El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 30.844 multimedia (+48.523 monomedia radio, +44.291 monomedia prensa, +21.223 monomedia revistas, +12.326 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
1º Acumulado Móvil 2013
(Abril 2012 a marzo 2013)
1º Ola 2013
(Febrero a Marzo 2013)
Ficha Técnica
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.
•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.
•“Último mes” para Revistas Mensuales.
Muestra:
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2013
Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid
T +34 91 745 01 60
F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es