YouTube - Ganando el corazón de las audiencias
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YouTube_ Ganando el corazón de las audiencias. @felipesanjuan
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YouTube_Ganando el corazón de las audiencias.
@felipesanjuan
Ligeramente “expuestos”0–2.5 hrs.
Muy “expuestos”
5.5 -8.5+ hrs.
Medianamente “expuestos”2.5 – 5.5 hrs.
Influencia de la TV y perfil de usuarios
1/3 1/3 1/3
72% usamos el móvil mientras vemos la TV 29% hemos navegado en la tableta
mientras mirábamos la TV
61% 80% de los españoles más avanzados digitalmente son “media multi task”
vemos TV y usamos internet al mismo tiempo, más de la mitad lo hacemos a diario
Cada vez más elegimos el contenido...
Contenido de Calidad...
Contenido creado por y para el Usuario...
España26Musuarios al mesNº1plataforma líder en búsqueda de videos
1BUsuarios únicos al mes300+hrsvideos subidos al mes
videos vistos al día4B+6B+horas vistas al mes
Source: Google / comScore
Hub How-to (hygiene)Gente que navega
Buscando contenido que inspire y
entretenga
Gente que busca
contenido relevante que responda a sus
preguntas
[Hero] [Hygiene]
[Hub]
Modelo H,H,H de gestión de contenidos
HELP
HUB HUB HUB HUB
Jan Mar May Jun Jul Aug Sep Oct Nov DecFeb Apr
HERO HERO HERO
Calendario Editorial a alinear con Plan de Marketing anual.
...contenidos que modulamos en base a unos objetivos de marketing....,
Hero
Hygiene
Hub
Notoriedad Consideración Prescripción Re - posicionar Rep./Imagen
HygieneAlways-on ‘pull’ content designed for your core audience
HubRegularly scheduled ‘push’ content designed for your prime audience
HeroLarge-scale events or ‘go big’ moments designed to raise broad awareness
“Hygiene” ilustra beneficios de producto
“Hero” genera notoriedad
Modelo H,H,H de gestión de contenidos
“el Contenido nos da un motivo para hacer cosas y hablar de ellas”70%
“Pueden guardar el contenido para ellos y compartirlo”90% Gen C =
Fans
CONECTARCREARCOMPARTIR
CURADOR
ENTRETENIENDO FANS DE MÚSICA
Unlock the power of your fans!Unlock the power of your fans!
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VideosBelleza
TrueView de YouTube.La publicidad que los usuarios eligen ver
29 segundosgratis
5 segundos
CPV30 segundoso hasta completar el anuncio si dura menos de 30s
5 segundosPara captar la atención
¿Cómo funciona Trueview?
5s 90s0s 120s
STOPPING POWER SNACK CONTENT ANNOTATIONS
IDEA #1
IDEA #2
IDEA #3
IDEA #4
IDEA #5
LINK #1
LINK #2
LINK #3
EN YOUTUBE 5 SeGUNDOs EQUIVALEN A 1000
PALABRAS...
Storytelling “engagement” con tus Fansentregado en aquél momento que le importa
Excelencia Digital de Marca=
¿Fórmula de trabajo?
