Yogurt Energy

Plan de Marketing 2012

Inteligencia de Mercados Página 1

PORTADA

Nombre del plan : Elaboración de un producto nuevo

Fecha : 28/11/2012

Estado : (documento final)

Responsable :

Equipo elaborador:

Carranza Aguirre Fiorella.

Correa Merino Carlos.

Herrera Rafael Oscar.

Mendoza Montoya Fiorella.

Robles Briceño Milton.

Rachumi Palomino Sandra.

Tena Saavedra Ricardo.

Ureta Aguilar Milagros.



INDICE

Portada……………………………………………………………………………………………………………………………………1

Introducción…………………………………………………………………………………………………………………………….3

Análisis de la Situación……………………………………………………………………………………………………………..4

Diagnostico de la Situación……………………………………………………………………………………………………….5

Generación de la Idea………………………………………………………………………………………………………………7

Depuración de Ideas………………………………………………………………………………………………………………..7

Desarrollo y prueba de conceptos……………………………………………………………………………………….…..9

Estrategias de Marketing………………………………………………………………………………………………….……..9

Analizan los Negocios……………………………………………………………………………………………………….……11

Mercados de Pruebas…………………………………………………………………………………………………….………11

Comercialización……………………………………………………………………………………………………………………12

Brief…………………………………………………………………………………………………………………………….…………13

Estrategias de Marketing………………………………………………………………………………………………..………14

Estrategias de comunicación…………………………………………………………………………………………….……14

Creatividad…………………………………………………………………………………………………………………………….14

Medios…………………………………………………………………………………………………………………………..………15

Estrategia de Promociones…………………………………………………………………………………………….………15



INTRODUCCION

En la actualidad, la forma de vida apresurada así como su desempeño laboral que llevan las

personas, va muchas veces ligada el estrés y la mala alimentación teniendo como resultado la

generación de enfermedades por lo hace ya algunos años atrás, llevar una vida sana y

equilibrada ha tomado mucho empuje y fuerza por la cual se han hecho grandes campañas a

nivel mundial sobre el cuidado de la salud y una correcta alimentación basada en la ingesta de

altos nutrientes y vitaminas.

En la sociedad peruana se ha empezado a tener la intención de concientizar con respecto a

nuestra alimentación y los hábitos que tenemos con respecto a esto. Debido a los problemas

que aquejan en la realidad, decidimos llevar a cabo una idea muy novedosa, que no existe en

nuestro mercado y que al mismo tiempo traiga beneficios en el ámbito de la salud a quien lo

consuma especialmente al público que sufren de agotamiento de energía, en lo laboral así

como de los deportistas y personas que llevan una vida activa.

El yogurt energizante es un alimento lácteo que se obtiene mediante la fermentación

bacteriana de la leche. Su textura y sabor tan particular le viene dado por la conversión

de la lactosa (azúcar de la leche) en ácido láctico, es saludable ya que cuenta con

vitaminas, minerales y fibras ya que cuenta con los beneficios de ser energizante. Con lo que

se pretende ser líder de la industria de bebidas naturales con un yogurt de excelente sabor,

calidad nutricional y saludable, que satisfaga las necesidades de más exigente consumidor.

Se lanzará una presentación en un material de plástico resistente y vidrio, que logre preservar

su sabor natural

http://www.zonadiet.com/bebidas/leche.htm



ANALISIS DE LA SITUACION



DIAGNOSTICO DE LA SITUACION

Matriz DAFO

AMENAZAS OPORTUNIDADES

Competencias Economía Estable

No apto para niños Variedad de sabores y

presentaciones

DEBILIDADES FUERZAS


DEBILIDADES

FUERZAS

D-A

Cobertura de la distribución

Inestabilidad Económica

D-O

No apta para personas que son

intolerantes a la lactosa.

Mercado amplio

F-A

Energético

Perdida de los recursos naturales

F-O

Embase retornable

Patrocinio deportistas; vida activa




A

Competencias

O

Economía Estable

DEBILIDADES


FUERZAS

Producto innovador

D-A


Inestabilidad Económica

D-O

No apta para personas que

son intolerantes a la

lactosa.

Mercado amplio

F-A

Energético

Perdida de los recursos naturales

F-O

Embase retornable

Patrocinio deportistas; vida

activa

FORTALEZA DEBILIDADES

* Producto innovador * No apto para niños

*Variedad de sabores y presentaciones * Cobertura de la distribución

* Accesibibilidad económica * No apta para personas que son

* Embase retornable intolerantes a la lactosa

* Energético

OPORTUNIDADES AMENAZAS

* Economía Estable * Competencias

* Mercado amplio * Desarrollo Naturales

* Patrocinio con deportistas * Inestabilidad Económica



1. GENERAR LA IDEA

Yogurt Bebible

Yogurt Natural

Yogurt Cremoso

Yogurt Energizante

2. DEPURACIÓN DE IDEAS

Con este trabajo queremos brindar una bebida energizante y que mejor que

con un yogurt por ello el producto que vamos a realizar es un yogurt

energizante para un público objetivo de deportistas y personas que llevan una

vida activa.

ENVASE : Retornable

No Retornable

FORMA : Toma todo

TAMAÑO: 500 ml / 200 ml.

CUALIDADES: Vitaminas, minerales, fibra, cafeína.

MARCA : Laive

Energízate en forma saludable y vive en plenitud!!!.-

plenitud!!!.-

!



Yo g u r

nE er gy

PRODUCTO : Yogurt Energizante


CATEGORIA : Lácteos

PUBLICO OBJETIVO: Deportistas, Personas con vida activa.

INGREDIENTES DEL YOGURT ENERGY

Agua carbonatada

Sacarosa

Glucosa

Regulador de Acidez (Citratos de Sodio, Carbonato de magnesio)

Acidulante acido cítrico

Taurina (400 mg/ 100 ml)

Cafeína (32mg / 100 ml)

Glucuronolactona

Inosital

Vitaminas

Aromatizantes

Leche entera

Azúcar



Pulpa de frutas (fresa; pera, durazno; entre otros)

Cultivos lacitos

Estabilizantes (E-440) y Colorante (E-120) naturales

Saborizantes autorizados

PRECIO : Sugerido al público

Envase 200 ml. (Descartable) S/. 1.50

Envase 500 ml. (Vidrio) S/. 3.00

Distribución : Lima y Callao

Tercializando unidades logísticas

3. DESARROLLO Y PRUEBA DE CONCEPTOS

El yogur energizante es un alimento lácteo que se obtiene mediante la

fermentación bacteriana de la leche. Su textura y sabor tan particular le viene

dado por la conversión de la lactosa (azúcar de la leche) en ácido láctico.

El yogurt energizantes es saludable ya que cuenta con vitaminas, minerales y

fibras ya que cuenta con los beneficios de ser energizante.

4. ESTRATEGIAS DE MARKETING

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y MARCA

Es un yogurt energizante ofrece al cliente o consumidor un sin número

de sabores como; fresa, lúcuma, guanábana, aguaje; pera; entre otros.

El yogurt energizante es un producto lácteo obtenido mediante la

fermentación bacteriana de la leche, si bien es cierto se puede utilizar

http://www.zonadiet.com/bebidas/leche.htm



varios tipos de leche el yogurt energizing solo produce yogurt a base de

leche de vaca.

Brindamos diversas presentaciones dependiendo de la ocasión de uso y

beneficios para la salud y bienestar del cliente.

ESTRATEGIA DE PRECIO

Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo, para que, de

ese modo, podamos lograr una rápida penetración, una rápida acogida,

o podamos hacerlo rápidamente conocido.

Envase 200 ml. (Descartable) S/. 1.50

Envase 500 ml. (Vidrio) S/. 3.00

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION

Ofrecer nuestros productos vía Internet, llamadas telefónicas, envío de

correos, vistas a domicilio.

Ubicar nuestros productos en todos los puntos de venta habidos y por

haber (supermercados; tiendas ; mercados ; kioscos)

Colocar estanes para la comercialización del producto para así captar un

mayor número de clientes.

ESTRATEGIA DE COMUNICACION

Promociones por lanzamiento 2x1, 3x2

Campañas ATL, BTL

http://www.monografias.com/Computacion/Internet/

http://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtml



Colocar anuncios publicitarios en vehículos de la empresa, o en

vehículos de transporte público.

Crear letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes

o tarjetas de presentación.

Poner anuncios en diarios, revistas o Internet.

Crear sorteos o concursos entre nuestros clientes.

Crear boletines tradicionales o electrónicos.

Publicidad en tv

5. ANALIZAN LOS NEGOCIOS

El público objetivo prefiere nuestro producto por la gran variedad de sabores y por el

valor agregado que brinda el producto, ya que cuenta con vitaminas, minerales y

fibras.

6. DESARROLLO DEL PRODUCTO

Empaque:

Diseño:

Logotipo:

Conceptos:

7. MERCADOS DE PRUEBA

Realizan una degustación en la provincia de lima, para ver si nuestro

producto es aceptado por nuestro público objetivo, mostrándole los

beneficios y ventajas tiene el producto.

Evaluar el envase; el sabor la textura del producto para recién sacarlo al

mercado.

http://www.monografias.com/trabajos/transporte/transporte.shtml

http://www.monografias.com/trabajos10/tarin/tarin.shtml



8. COMERCIALIZACION

Realizamos la distribución del producto en los supermercados y puntos

estratégicos en los sectores de lima y callao.






BRIEF

1. CATEGORIA : Lácteos

2. MARCA : Laive

3. PRODUCTO : Yogurt Energizante

3.1 Descripción Física

Envase: Retornable, no retornable

Forma: Toma todo

Tamaño: 500 ml. / 200 ml.

3.2 Descripción Conceptual

El yogurt que queremos brindar cuenta con vitaminas,

minerales, proteínas, fibras, cafeína.

4. PÚBLICO OBJETIVO : Deportistas, personas con vida activa.

5. MERCADO : el producto está dirigido al sector

económico A; B y C.

Competencia: Gloria, Milikito, Pura Vida



Yo g u r

nE er gy

6. ESTRATEGIAS DE MARKETING:





Iniciar una campaña para tener una buena nutrición con beneficios

para la salud y bienestar del cliente.

7. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN:

Colocar anuncios publicitarios en vehículos de la empresa, o en

vehículos de transporte público.



Poner anuncios en diarios, revistas o Internet.

8. CREATIVIDAD




http://www.monografias.com/trabajos/transporte/transporte.shtml




9. MEDIOS:

Crear una página one line en la cual los clientes puedan saber más de los

beneficios para la salud (internet)

Publicidad por medio de tv y radial

10. ESTRATEGIAS PROMOCIONES:

Promociones cereales , 3x2, 2x1

Promociones por lanzamiento 2x1, 3x2

Campañas ATL, BTL

Por 3 envolturas del yogur energizing y el monto de S/2.00 te llevas un

toma todo.

Yogurt Energy

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