XIV Œ Mercado Comprador - SNEL - Sindicato Nacional dos ... · 73% dos livros Nªo possuem nenhum...
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
XIV XIV �� Mercado Comprador Mercado Comprador
1549 2
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
�Quem é��Quem é�
1549 3
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
100%100% da população da população alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos
20%20%
COMPRAS DE LIVRO NO BRASILCOMPRAS DE LIVRO NO BRASIL
CompradoresCompradores
1549 4
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Representa atualmente 20% da população brasileira alfabetizada com 14 ou mais anos
PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROSPENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS
* 3 anos de instrução completa
Mercado Comprador
Em São Paulo Em São Paulo 22%22% da população alfabetizada é compradora de livros, da população alfabetizada é compradora de livros, estimados aproximadamente em 1,5 milhões de compradoresestimados aproximadamente em 1,5 milhões de compradores
Estimados em 17,2 milhões de pessoas alfabetizadas* acima de
14 anos que compraram pelo menos um livro em 2000
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Os Não-didáticos apresentam maior penetração de compra, já que os programas governamentais distribuem boa parte dos livros escolares
PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROSPENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS
20 15 10 50
25
50
75
100
Compr.totais
Nãodidáticos
Didáticos Ambos
Metade dos que compram didáticos também compram
não-didáticos
%
Base Real / Ponderada : 5503 / 8018 entrevistados
Gêneros Adquiridos
Penetração de Compradores segundo Categoria de Livros
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
55
2615 10
0
20
40
60
80
100
Superior EnsinoMédio
5ª a 8ªsérie
1ª a 4ªsérie
Fator determinante para a compra de livros
PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROSPENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS
%
Base Real / Ponderada : 5503 / 8018 entrevistados
Escolaridade
Penetração de Comprador por Escolaridade - Brasil
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROSPENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS
48
2917
10
0
20
40
60
80
100
A B C D/E
A presença de compradores cresce nos estratos de renda mais elevada, porém 2/3 dos compradores são de classes B/C
%
Base Real / Ponderada :5503 / 8018 entrevistados
Classe Econômica
2,9
6,2 5,7
2,5
0
2
4
6
8
10
A B C D/E
(em milhões)
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2,95
9,3
1,722,88
0
2
4
6
8
10
Sul Sudeste C.Oeste Nordeste
PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROSPENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS
20 20 2229
16
0
20
40
60
80
100
Brasil Sul Sudeste C.Oeste Nordeste
Centro-Oeste apresenta maior índice de compras
%
Base Real / Ponderada :5503 / 8018 entrevistados
Região
Penetração por região
(em milhões)mas a região Sudeste tem mais da metade dos compradores
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�60% dos compradores têm mais de 30 anos sem distinção por sexo
�53% são moradores da Região Sudeste
Perfil do Comprador de Livros
�Mais da metade são de cidades grandes e metrópoles
55%55% dos compradores em 144 cidadesdos compradores em 144 cidades
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24%
38%
13%25%
1ª a 4ª série5ª a 8ª sérieEnsino MédioSuperior
O comprador modal possui ou cursa ensino médio
26,6 milhões de pessoas com ensino médio
são potenciais compradoresde livros
PERFIL DO COMPRADORPERFIL DO COMPRADOR
Base Real / Ponderado : 1473 / 1642 compradores de livros nos últimos 12 meses
Escolaridade
Estimado em mais ou menos 31% da população
brasileira alfabetizada
6.5 milhões decompradores
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36%33%
17%14%
A B C D/E
O comprador típico pertence às classes B e C: somam 12 milhões de compradores
PERFIL DO COMPRADORPERFIL DO COMPRADOR
Participação de Compradores por Classe Econômica
Base Real / Ponderado : 1473 / 1642 compradores de livros nos últimos 12 meses
Classe Econômica
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�Pequena parcela da população lembra-se de ter adquirido livros nos últimos 12 meses
Compra de Livros
Compra média declaradaCompra média declarada
20%20%
5,925,92 livros livros ao anoao ano
Apenas 1,21 livros por adulto alfabetizadoApenas 1,21 livros por adulto alfabetizado
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
35223Livraria da Escola
4
519151134
D/E%
2
698
1053
C %
3
455
1062
B%
3
6132
73
A%
3
5788
57
Total %LOCAL DE COMPRA DO ÚLTIMO LIVRO
Marketing Direto como Circulo do livro/ Time Life com entrega pelo correio
Banca/ loja de livros usados
Vendedor / Porta em porta
Igreja
Banca de Jornal
Livraria
DINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSDINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOS
Pessoas muito pobres buscam canais alternativos à livrariaLocal de Compra
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198
174
4131
D/E%
411
369
3113
C %
431
405
3123
B%
175
172
04*6
A%
1216
1120
3223
Total %LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO
Base Ponderada: Compradores
Base Real: Compradores
Outros (Editora/amigos/professor/papelaria)
Internet
Supermercado
Feira do livro
DINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSDINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOS
-Continuação-
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DINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSDINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOS
Quanto menor a cidade maior o uso do vendedor porta a portaLocal de Compra
134173Livraria da Escola
4
345
1060
Grande%
1
9349
63
Metrópole
%
4
3137
1149
Pequena %
3
011231043
Média%
3
5788
57
Brasil %
3
416106
49
Pequenina
%LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO
Marketing Direto como Circulo do livro/ Time Life com entrega pelo correio
Banca/ loja de livros usadosVendedor / Porta em portaIgrejaBanca de JornalLivraria
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DINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSDINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOS
3643002234
Grande%
3383692324
Metrópole
%
1741547112
Pequena %
58493030
Média%
12161120
3223
Brasil %
2822482**2
Pequenina
%LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO
Base Ponderada: CompradoresBase Real: CompradoresOutros (Editora/Amigos/Professor/Papelaria)InternetSupermercadoFeira do Livro
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
232022Ter momentos de distração e lazer
423Outros460266726Base Real: Compradores
836
4488
1417
30TOTAL %
415
35
11101013
38MASC. % FEM. %COMPRA DO LIVRO NÃO DIDÁTICO
421Base Ponderada: Compradores
5Buscar aprimoramento pessoal4Interesse pelo título/ assunto5Estar atualizado6Para evoluir profissionalmente
15Dar de presente20Evoluir espiritualmente
25Obtenção de conhecimento
RAZÃO DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSRAZÃO DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSHomem busca informação e ascensão profissional e mulher busca mais �paz interior� e presentear
Razão de Compra
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57% Maior bloqueio atual
Bloqueios para Maior Aquisição de Livros
Custo do Custo do livro = 34 %livro = 34 %
Falta de Falta de $ $ = = 23%23%
Falta de estimulaçãoFalta de estimulação 31%31%
Informação Informação Indicação Indicação
Solicitação formal Solicitação formal de escola / empresa de escola / empresa
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
1%22%
Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco
ACESSO A LIVROSACESSO A LIVROS
Base : Pesquisa Franceschini
Possui 22% dos livros1% da
população
Posse de Livros Didáticos e Não-Didáticos
População adulta alfabetizadaPopulação adulta alfabetizadaVolumes de exemplares Volumes de exemplares
existentes nas residênciasexistentes nas residências
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
1% 6% 22%
36% Possuem 58% dos
livros7% da
população
Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco
Posse de Livros Didáticos e Não-Didáticos
População adulta alfabetizadaPopulação adulta alfabetizadaVolumes de exemplares Volumes de exemplares
existentes nas residênciasexistentes nas residências
Base : Pesquisa Franceschini
ACESSO A LIVROSACESSO A LIVROS
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
9%1% 6% 22%
36%
15%Possuem 73% dos
livros16% da
população
Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco
Posse de Livros Didáticos e Não-Didáticos
Base : Pesquisa Franceschini
ACESSO A LIVROSACESSO A LIVROS
População adulta alfabetizadaPopulação adulta alfabetizadaVolumes de exemplares Volumes de exemplares
existentes nas residênciasexistentes nas residências
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
22%
36%
15%15%
9%17%
1% 6%
Possuem 88% dos
livros33% da
população
Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco
Posse de Livros Didáticos e Não-Didáticos
Base : Pesquisa Franceschini
ACESSO A LIVROSACESSO A LIVROS
População adulta alfabetizadaPopulação adulta alfabetizadaVolumes de exemplares Volumes de exemplares
existentes nas residênciasexistentes nas residências
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
9%17%
20%
1% 6% 22%
36%
15%15%8%
Possuem 96% dos
livros53% da
população
Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco
Posse de Livros Didáticos e Não-Didáticos
População adulta alfabetizadaPopulação adulta alfabetizadaVolumes de exemplares Volumes de exemplares
existentes nas residênciasexistentes nas residências
Base : Pesquisa Franceschini
ACESSO A LIVROSACESSO A LIVROS
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
22%
36%
15%15%8%
4%
9%17%20%
33%
14%
1% 6%
Possuem 73% dos
livros
Não possuem nenhum livro
16% da população
Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco
Posse de Livros Didáticos e Não-Didáticos
Base : Pesquisa Franceschini
ACESSO A LIVROSACESSO A LIVROS
População adulta alfabetizadaPopulação adulta alfabetizadaVolumes de exemplares Volumes de exemplares
existentes nas residênciasexistentes nas residências
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
População População alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos
20%20%
LEITURA DE LIVROS NO BRASILLEITURA DE LIVROS NO BRASIL
Compradores Compradores de Livros de Livros
14%14%
Leitor Leitor CorrenteCorrente
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Apenas 14% liam pelo menos um título no dia da entrevista
Leitor Corrente
Estimativa de Estimativa de 12 milhões de 12 milhões de
leitoresleitores
LEITURA DE LIVROS NO BRASIL
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A cada dez leitores correntes (atuais) três estão lendo algum livro de literatura adulta
3.50029Literatura Adulta2.40020Religião
67
111918
%
602843
1.2002.2902.160
Pop. Est. Em MilBRASIL
GeneralidadesCiências AplicadasCiências SociaisFilosofia e PsicologiaBíblia (apenas)
Forte presença de auto-ajuda
1,3 gêneros lidos em média
por leitor
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
38% ou 4,6 milhões estão lendo
livros religiosos em geral
Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
Leitura Atual
Gêneros Lidos Gêneros Lidos �� Brasil Brasil
1549 28
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
2.00016Não Identificado114346
%
120120480360480602
Pop. Est. Em MilBRASIL
Educação BásicaArtes, Lazer e DesportosCiências PurasLínguasLiteratura Infanto-JuvenilGeografia e HistóriaLivros que estão
sendo lidos fora da escola
1,3 gêneros lidos em média
por leitor
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
Leitura Atual
Gêneros Lidos Gêneros Lidos �� Brasil Brasil -Continuação-
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Comportamento distinto segundo o sexo
2632Literatura Adulta
48Generalidades1014181615
Masc. %*
48192124
Fem. %*GÊNEROS LIDOS
Ciências AplicadasCiências SociaisFilosofia e PsicologiaBíblia (apenas)Religião
Quase metade das leitoras estão lendo
algum livro religioso
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
Sexo
Gêneros Lidos por Sexo Gêneros Lidos por Sexo �� Brasil Brasil
Inclusão de terror, aventura, biografias em literatura leva a
maior leitura do gênero por homens
*Inferior a 1%*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
1516Não Identificado124339
Masc. %*
0,413443
Fem. %*GÊNEROS LIDOS
Educação BásicaArtes, Lazer e DesportosCiências PurasLínguasLiteratura Infanto-JuvenilGeografia e História
Quase metade das leitoras estão lendo
livros religiosos
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
*Inferior a 1%*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
Inclusão de terror, aventura, biografias em literatura leva a
maior leitura do gênero por homens
-Continuação-
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Religião e Literatura apresentam dinâmicas opostas quanto à leitura.
477
13437
1314 a 19 *
67
1915311515
20 a 29 *
96
1124261921
30 a 39 *
4Generalidades65
21212628
+ de 40 *GÊNEROS LIDOS
Ciências AplicadasCiências SociaisFilosofia e PsicologiaLiteratura AdultaBíblia (apenas)Religião
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
Idade
Gêneros Lidos por Idade Gêneros Lidos por Idade �� Brasil Brasil
*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
1549 32
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
1612579
1314 a 19 *
14025535
20 a 29 *
130,313234
30 a 39 *
17Não Identificado112123
+ de 40 *GÊNEROS LIDOS
Educação BásicaArtes, Lazer e DesportosCiências PurasLínguasLiteratura Infanto-JuvenilGeografia e História
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
Idade
*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
-Continuação-
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Os níveis mais altos de escolaridade privilegiam a Literatura e as Ciências em detrimento do Religioso
713253036615
Superior *
65618321419
Médio *
45516272322
5ª a 8ª *
3Generalidades34584528
1ª a 4ª *GÊNEROS LIDOS
Ciências AplicadasCiências SociaisFilosofia e PsicologiaLiteratura AdultaBíblia (apenas)Religião
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
Escolaridade
Gêneros Lidos por Escolaridade Gêneros Lidos por Escolaridade �� Brasil Brasil
*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
200,325424
Superior *
17113345
Médio *
122156610
5ª a 8ª *
12Não Identificado101142
1ª a 4ª *GÊNEROS LIDOS
Educação BásicaArtes, Lazer e DesportosCiências PurasLínguasLiteratura Infanto-JuvenilGeografia e História
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
-Continuação-
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Quanto mais baixo o estrato econômico maior é a penetração de leitura da bíblia
8182235403
18A *
779
23371119B *
44
1117241822C *
4569
193618
D/E *
Generalidades
GÊNEROS LIDOS
Ciências AplicadasCiências SociaisFilosofia e PsicologiaLiteratura AdultaBíblia (apenas)Religião
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
Classe Econômica
Gêneros Lidos por Classe Econômica Gêneros Lidos por Classe Econômica �� Brasil Brasil
*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
Quanto mais alto o estrato econômico
maior a penetração de
literatura adulta e livros de formação
científica
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
24019537
A *
17011233
B *
150,425357
C *
11212446
D/E *
Não Identificado
GÊNEROS LIDOS
Educação BásicaArtes, Lazer e DesportosCiências PurasLínguas Literatura Infanto-JuvenilGeografia e História
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
-Continuação-
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
�Mais lido
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
Leitor Corrente dos Gêneros
RELIGIÃO RELIGIÃO
Força da Força da BíbliaBíblia
�Mulheres � Leitores mais velhos� Leitores com menor
escolaridade e de estratos econômicos mais pobres
Mais fortemente presente entre:
XXMenor proporção nas metrópoles
Exceto em São Paulo
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
�Literatura�Ciências Sociais e Aplicadas�Filosofia e Psicologia
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE
Leitor Corrente dos Gêneros
Movimento Movimento inverso do inverso do
Gênero ReligiosoGênero Religioso
�Público masculino
�Escolaridade e estratos econômicos mais altos
Lidos principalmente:
�Nas grandes metrópoles
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
ACESSO AO LIVROACESSO AO LIVRO
Acesso ao Livro Lido
A metade dos livros da leitura A metade dos livros da leitura corrente foram compradoscorrente foram comprados
Em cidades com menos de 100 mil adultos há maior incidência desses canais� bibliotecas = 9 % X 6% em cidades maiores� dado pela escola = 6 % X 1%em cidades maiores
XX Bibliotecas Bibliotecas 8%8%Dado pela Escola Dado pela Escola 4%4%
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Baixa Posse de Livros
Necessidade de criar programas Necessidade de criar programas que facilitem o acesso a livrosque facilitem o acesso a livros
++ Baixo poder aquisitivo da maioria dos leitores
�Poucas alternativas de leitura dentro de casa
�Presente / ganhou da escola�Emprestado de amigo/parente�Emprestado de biblioteca
Ampliação do número de bibliotecas
Busca de opções para acesso a livros
ACESSO AO LIVROACESSO AO LIVRO
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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
População População alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos
Compradores Compradores de Livros de Livros
Leitor CorrenteLeitor Corrente
20%20% 14%14%
30%30%
Leitor Efetivo nos Leitor Efetivo nos últimos 3 mesesúltimos 3 meses
RETRATO DA LEITURA NO BRASILRETRATO DA LEITURA NO BRASIL
1549 42
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
� 30% da população alfabetizada no Brasil com mais de 14 anos
Leitor Efetivo
26 milhões de leitores no País
PENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROSPENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROS
Leu pelo menos um livro nos últimos 3 meses
SP 36%36% 2,4 milhões de leitores
� 14% da população alfabetizada no Brasil com mais de 14 anosdeclara não ter hábito de ler nada
12 milhões de alfabetizados no País
1549 43
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
6,98,2
5,56,2
0
2
4
6
8
10
14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40
PENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROSPENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROS
4533 28 24
0
20
40
60
80
100
14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40
%
Base Real / Ponderada :5503 / 8018 entrevistados
Idade
(em milhões)
Influência de Brasília
Há maior penetração na fase escolar, devido ao maior contato com livros e ao estímulo a leitura
há um grande mercado em cada faixa etária
1549 44
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
700600 540
650
0
200
400
600
800
1000
14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40
PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SPPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SP
75
33 3427
0
20
40
60
80
100
14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40
%
Base Real / Ponderada :433 / 651 entrevistados
Idade
Penetração de Leitores por Idade � São Paulo
(em mil)
Influência de Brasília
O acesso a livros é maior na fase escolar de São Paulo
1549 45
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROSPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS
Escolaridade É decisiva a influência do grau de instrução na leitura e o público com ensino médio é o maior mercado leitor
4,9
107,4
3,7
0
2
4
6
8
10
Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª
63
3826
16
0
20
40
60
80
100
Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª
% (em milhões)
Base Real / Ponderada :5503 / 8018 entrevistados
1549 46
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SPPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SP
Escolaridade
500
900800
300
0
200
400
600
800
1000
Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª
80
4835
17
0
20
40
60
80
100
Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª
%
Penetração da Leitura por Escolaridade � São Paulo
(em mil)
Base Real / Ponderada :433 / 651 entrevistados
Maior a escolaridade, maior a apreciação da leitura de livros pelo paulistano
1549 47
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROSPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS
60
3727 21
0
20
40
60
80
100
A B C D/E
%
Base Real / Ponderada :5503 / 8018 entrevistados
Classe Econômica
Penetração da Leitura por Classe Econômica - Brasil
3,6
89
5,6
0
2
4
6
8
10
A B C D/E
(em milhões)
A presença de leitores cresce nos estratos de renda mais elevada
1549 48
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Há maior presença de leitores homens nas metrópoles
PERFIL DO LEITORPERFIL DO LEITOR
São Paulo
Base Real / Ponderada : 2591/2425 no BrasilEntrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses
Brasil
45%
55%
Masculino Feminino
Sexo
Perfil do Leitor por Sexo � São Paulo
46%
54%
49%
51%
Outras Metrópoles
1549 49
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Leitor de outras metrópoles possui perfil diferenciado do paulistano e do brasileiro, apresentando uma escolaridade mais elevada
PERFIL DO LEITORPERFIL DO LEITOR
São Paulo
Base Real / Ponderada : 2591/2425 no BrasilEntrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses
Brasil
32%
36%
19%
13%
Escolaridade
Perfil do Leitor por Escolaridade � São Paulo
Outras Metrópoles
Perfil do Leitor por Escolaridade � São Paulo
SuperiorEnsino médio5º a 8º série1º a 4º série
27%
39%
27%
7%
29%
38%
19%
14%
1549 50
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
PERFIL DO LEITORPERFIL DO LEITOR
São Paulo
Base Real / Ponderada : 2591/2425 no BrasilEntrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses
Brasil
39%
33%
17%
11%
Classe Econômica
Perfil do Leitor por Escolaridade � São Paulo
Outras Metrópoles
Perfil do Leitor por Classe Econômica
29%
33%
19%
19%
34%
31%
14%
21%
Classes com melhor poder aquisitivotêm maior presença entre os leitores das metrópoles
ABCD/E
1549 51
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
* Estimada sobre dados IBGE 1996
PERFIL DO LEITORPERFIL DO LEITOR
Metade dos leitores está na Região Sudeste
49%
17%
16%
10% 8%
Sudeste Sul Nordeste Norte Centro-Oeste
26.000Brasil2.1602.5304.1404.39012.580
População Leitora Estimada* em 2000 em
mil pessoasRegião
Centro-OesteNorteNordesteSulSudeste
Região
Perfil do Leitor por Escolaridade � São PauloParticipação de Leitores por Região - Brasil
Base Real / Ponderada : 2591/2425Entrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses
1549 52
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Pequenina
Base Real / Ponderada : 2591/2425Entrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses
31%
36%
14%
19%
Escolaridade
Perfil do Leitor por Escolaridade � São PauloParticipação de Leitores por Categoria de Cidade
SuperiorEnsino médio5º a 8º série1º a 4º série
Cidades com mais de 100 mil adultos alfabetizados têm leitores com maior escolaridade
PERFIL DO LEITORPERFIL DO LEITOR
Pequena
29%
41%
14%
16%Média
33%
35%
9%
23%Grande
23%
40%
24%
13%Metrópole
27%
38%
27%
8%
1549 53
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Pequenina
Base Real / Ponderada : 2591/2425Entrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses
43%
21%
31%
5%
Classe Social
Perfil do Leitor por Escolaridade � São PauloParticipação de Leitores por Categoria de Cidade
Leitores nas cidades com até 100 mil adultos alfabetizados são na maioria das classes pobres (C/D/E)
PERFIL DO LEITORPERFIL DO LEITOR
Pequena
40%
23%
34%
3%
Média
23%16%
60%
1%
Grande
37%
39%
11%
13%Metrópole
31%
32%
19%
18%
A B C D/E
1549 54
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
APRECIADORESAPRECIADORES
Tem 2 fortes componentesApreciação da Leitura
Total dependência de escolaridade
Forte dependência do poder aquisitivo
Podem ser minimizados
Programas governamentais para aumento da escolaridade da populaçãoe do tempo de permanência na escola
Programas que melhorem o acesso aos
livros pela população++
Ações de melhoria no padrão educacional
1549 55
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
População População alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos
RETRATO DA LEITURA NO BRASILRETRATO DA LEITURA NO BRASIL
Compradores Compradores de Livros de Livros
Leitor CorrenteLeitor Corrente
20%20%
30%30%
Leitor Efetivo nos Leitor Efetivo nos últimos 3 mesesúltimos 3 meses
14%14%62%62%
Costumam lerCostumam ler
1549 56
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
62% 62%
LEITURA HABITUALLEITURA HABITUAL
dos brasileiros alfabetizados com mais de 14 anos declaram que �costumam ler livros�
30% 30% efetivamente leram nos últimos 3 meses
1549 57
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Apenas 30% leram algum livro nos últimos três meses efetivamente
62% 62%
LEITURA HABITUALLEITURA HABITUAL
dos brasileiros alfabetizados com mais de 14 anos declaram que �costumam ler livros�
Mercado potencial para ser estimulado e captado pela indústria editorial
27 milhões 27 milhões de leitores de leitores potenciais potenciais
1549 58
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Menor que a leitura habitual de jornal 68%e revistas 75%
62% 62%
LEITURA HABITUALLEITURA HABITUAL
�Maior índice nas metrópoles� Exigência do mercado � Maior disponibilidade
�Forte índice nas menores cidades
Forte presença do gênero religiosoForte presença do gênero religioso
� Presença de população com maior nível educacional
Leitura Habitual de Livros
1549 59
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
São mais lidos por estudantes no geral e por empresários e profissionais liberais em São Paulo
PENETRAÇÃO DE LEITURA HABITUAL PENETRAÇÃO DE LEITURA HABITUAL
%%Brasil São Paulo
Base Real / Ponderada: 4076 / 5527 entrevistados Base Real / Ponderada: 326/ 440 entrevistados
Ocupação
Leitura de Livros por Ocupação do Brasil � �Você costuma ler...?�
54
78
58 63 60
0
20
40
60
80
100
D. Casa Estudante NãoAtivos
Empreg. Empres. eProf. Lib.
48
80
5567
86
0
20
40
60
80
100
D. Casa Estudante NãoAtivos
Empreg. Empres. eProf. Lib.
1549 60
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
LEITURA HABITUALLEITURA HABITUAL
43%33%
29%
21%21%22%23%
Religiosos
Didáticos
Dicionários Enc.
Poesias
Culinária
Quadrinhos
Livros Infantis
Categorias de leitura ou consulta nos últimos 12 meses
1549 61
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
LEITURA HABITUALLEITURA HABITUAL
17%19%
17%17%
13%15%16%17%
Romance Nacional e Int.Aventura
JuvenilHistória de amor
Auto-ajuda
BiografiaPsicologia filosofia
Artes em geral
Categorias de leitura ou consulta nos últimos 12 meses
1549 62
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
LEITURA HABITUALLEITURA HABITUAL
11%11%
9%
1%8%9%9%
Ficção
Adm. e Negócios
Sociologia
Jardinagem
Fotografia
Terror
Outros
Categorias de leitura ou consulta nos últimos 12 meses
1549 63
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Diferentes interesses por sexoLEITURA HABITUAL POR SEXOLEITURA HABITUAL POR SEXO
Religiosos ( inclui bíblia)QuadrinhosInformáticaAventuraPoesiaAuto-ajudaBiografiaInfantisRomance Nac. e Int.Psicologia e FilosofiaAdm. E NegóciosJuvenil
35%34%20%19%19%17%16%16%15%15%15%15%
HomensHomens MulheresMulheresReligiosos ( inclui bíblia)CulináriaQuadrinhosInfantisPoesiaRomance Nac e Int.História de amorJuvenilAuto-AjudaBiografiaAventuraInformáticaPsicologia e filosofiaAdm. e Negócio
50%33%31%27%26%24%21%19%18%17%16%15%15%15%
1549 64
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Percepção do Livro
Imagem de Imagem de importância e importância e
valorização socialvalorização social
89%89%
POSICIONAMENTO DO LIVROPOSICIONAMENTO DO LIVRO
Distante e Distante e conflitante com a conflitante com a atitude pessoal atitude pessoal frente à leiturafrente à leitura
�Transmissão de conhecimento�
81%81%
� Importante ler para os filhos�
82%82%
�Importante forma de se atualizar�
1549 65
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Imagem de importância
do Livro
POSICIONAMENTO DO LIVROPOSICIONAMENTO DO LIVRO
Aspectos de imagem Aspectos de imagem que podem ser que podem ser
trabalhadostrabalhados
�Modernidade�Entretenimento e prazer
32%32%
Não se converte em hábito efetivo de leitura
Aspectos da estrutura Aspectos da estrutura educacional do paíseducacional do país
��Dificuldade em guardar informação�
1549 66
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Imagem do do Livro
POSICIONAMENTO DO LIVROPOSICIONAMENTO DO LIVRO
69%69%
ModernidadeModernidade
Estratos econômicos mais baixos
Estratos econômicos mais altos
Declaram ter formas mais modernas de se atualizar
Comparam com rádio / TV / jornal e revistas
Comparam com Internet / TV paga
1549 67
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
Imagem do do Livro
POSICIONAMENTO DO LIVROPOSICIONAMENTO DO LIVRO
EntretenimentoEntretenimento(25%)(25%)
PrazerPrazer(39%)(39%)
É nulo para os que são leitores obrigatórios
�Só leio para o meu trabalho��Só leio pra estudar��Nunca peguei um livro espontaneamente�
Ausência de prazer com a leitura se dá mesmo nos
estratos mais altos:
Classe A
Instrução superior
33%33%
25%25%26%26%
28%28%
23%23%
1549 68
CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil
População População alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos
RETRATO DA LEITURA NO BRASILRETRATO DA LEITURA NO BRASIL
Compradores Compradores de Livros de Livros
Leitor CorrenteLeitor Corrente
20%20%
30%30%
Leitor Efetivo nos Leitor Efetivo nos últimos 3 mesesúltimos 3 meses
14%14%62%62%
Costumam lerCostumam ler