Tipografía: ITC Avant Garde Gothic

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Tendencias&Totalitarismo

M A G A Z I N E

1 # UNO

2 2 / WO / JULIO 2012Comunicamos en entornos sociales sin aburrir.

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¡HOLA! Yo te diré que es lo que quiero, lo que realmente realmente quiero. Entonces dime lo que quieres, lo que realmente real-mente quieres. Te diré lo que quiero, lo que realmente realmente quiero. Entonces dime lo que quieres, que es lo que realmente real-mente quieres.

¡Gracias por estar siempre ahí!

SON DOS LETRAS. Juntas, pueden adquirir un nuevo significado. Por ejemplo, en Yamaha Motor Corporation, las siglas OW han servido como código interno para designar modelos. Por ejemplo: Yamaha OW-31, léase Yamaha TZ 750 para los consumidores. Ellos venden motos.

Y ahora, aprovechamos para poner un listado de los posibles claims que fueron desechados durante la creación de OW Magazine:

Enrenow no se hace responsable de nada. Nada.El Departamento de Estado nunca ha reconocido la veracidad de los hechos.Prohibida la reproducción total, parcial o marcial sin consentimiento, porque es violación....Pero de nada.

OW MAGAZINE Powered by: Enrenow

enrenow.com oidococina@enrenow.com

A revista de los que exclaman "¡pardiez!"es la polla, pero no la uses como un pene

el ariete de los pivonesel estibador que todos llevamos dentro

tu dedo en el ojo ajenomoscasines: lidiad con ello

hecha en el Averno, leída en el dentista

Editorial

Eustaquio Williamson II– Vice Minister of OW –

4

&selleckhasselhoff

Es tu día de suerte: te damos las claves para vivir TO THE MAX & algunasorpresa más*

Selleck & HasselhoffNo hacen falta presentaciones, es la agencia

extreme por antonomasia.Éxtasis en la redacción.

Suegras Approved¡C'est fini!

Ya lo somos, lo hemos conseguido. Toda la aventura en el interior.

* OW Magazine se reserva el derecho a no tener ninguna sorpresa más

** Lo de arriba, al cubo

*** Aquí ya jugamos fuerte

**** Cuatro asteriscos como cuatro yogures podridos

***** Dolor de ojos

*****GL un hotel que no podrás pagar

5

www.teslalc.sv

In honor of Nicola Tesla Jugoslavia dry gin

TESLA LIGHTINING COIL TESLA LIGHTINING COIL TESLA LIGHTINING COIL D E S T I L L E D a n d B O T T L E D i n S E R V I A

GIN

TASTE THIS LIGHTINING

6

APPROVED

SUE

GRAS

SUE

GRAS

APPROV

ED

“Son unos chicos excelentes. Se han acabado todo lo que había en el plato sin

rechistar. Viven muy al extreme.”

-Saturnina Linares, miembro senior del jurado U.S.P.-

7

“El trabajo de todo el equipo ha visto su rec-ompensa. Ahora lo importante es seguir suman-do puntos, campaña a campaña, y mantenerse en lo alto de la clasificación. El advertising aún

más extreme es así.”

-Ambrosio, portero en la sede de Enrenow-

“¡Cásate conmigo!”

-El CEO de Enrenow perdiendo los papeles en una cafetería-

La United Suegras Phoundation (U.S.P.) ha concedi-do su máximo galardón, el SEAL OF QUALITY SUE-GRAS APPROVED a OW MAGAZINE. Bueno, técni-camente hablando, son los chicos de Enrenow los que lo han conseguido. Pero como OW MAGAZINE es un producto hecho por ellos, nosotros también lo somos de facto.

Si hablas con alguno de los tipos de esa agencia el-los negarán cualquier relación de OW con su agen-cia, pero es que simplemente están manteniendo a flote su reput ación. Negarán conocer OW, como tres veces negó San Pedro antes de que cantara el gallo. Pero la venganza es un plato que se sirve frío y aquellos que nos rechazan hoy tendrán mañana su justa recompensa.

Pero de momento seguiremos pudiendo disfrutar de este magnífico galardón que nos han otorgado por méritos propios A NOSOTROS (y no a esos tipejos). Y la verdad es que no cabe en nuestros corazones tanta alegría.

Durante la celebración en la gala de entrega, la U.S.P. concedió barra libre a los invitados, con un poco de canapés y otro tanto de potajes que ame-nizaron la velada muy extreme. Nosotros no pudi-mos asistir, pero nos lo han contado.

También nos han contado que hubo altercados p0r culpa de cierta agencia que le concedieron cierto galardón. Embriaguez, reproches, hurtos, e incluso un intento de violación fue la tónica de la noche. Es lo más probable.

!APPROVED!

8

El sommelier de este combinación ganadora es Kex Gorin (no confundir con el ex-baterista de Magnum), artífice de la estrategia que ha posicio-nado a S&H como el referente máximo en publici-dad. Desde que irrumpieron en escena, en 1999, con la campaña de WWF "Mira como viven" las re-acciones no se hicieron esperar. La agencia creó un caldo de cultivo de frases con tópicos, tal y como hemos apreciado en este párrafo que ahora fi-naliza.

Cualquier otra agencia a su lado es una mierdecilla. Es por eso que todas tiene su sede lejos de Resolute (Canada), donde están los cuar-teles generales de S&H , y a donde no nos hemos desplazado para hacer este reportaje. Pero, ¿cúal es el motivo del éxito de esta agencia?

Hay que quitase el sombrero ante los absolutos reyes del extreme advertising.No, no somos unos pelotas, simplemente nos gusta rendir pleitesía a los

maestros que trabajan cada día en Selleck & Hasselholff.

REYES DEL EXTREME

Kex Gorin confesaba en su última conferencia en TED que "la locura es un gap en la percepción aje-na donde nosotros encontramos el éxito". Con esta fórmula Gorin justifica, de forma muy extreme, sus famosas estrategias comerciales. Ha sido capaz de sacar lo mejor de productos y marcas que parecían acabadas. No busca reacciones, las deconstruye.

"La locura es un gap en la percep-ción ajena donde nosotros encon-tramos el éxito"-Kex Gorin

Él mismo confesaba a la audiencia que "fracasar es parte del proceso para encontrar ese éxito. Pero no cuando estás en Selleck & Hasselhoff: dejamos esa especialidad a la competencia".

Y es que, efectivamente, se trata de la única agen-cia que jamás ha errado en sus planteamiento estratégicos-comercial-creativos durante una de sus campañas. Es una fábrica de case studies, como bien saben los aspirantes a publicitarios de todo el mundo. Pero nosotros desde OW Magazine creemos que esto es una burda cortina de humo. La verdadera razón de su éxito se esconde en las alfombras Nerotex.

EL TRABAJO BIEN HECHO Y EL COMPROMISO CON LOS CLIENTES, TODO ELLO MARIDADO CON

UNA APUESTA MUY EXTREME POR LACREATIVIDAD PURA Y DURA

9

GALLETAS CARREFOUR HISTÈRIA�EXPERIENCE N°�8.

COMPRA

GALLETAS CARREFOUR HISTÈRIA�EXPERIENCE N°�8.

voz por Michael Jackson

producido por Selleck&Hasselhoof

N°8.

Popular guerrilla para H&M, que acabó con 13 muertos y 26 heridos.

Mitad experimento y mitad ciencia exacta,las ofertas en psicofonía de Carrefourfueron un éxito problemático.

La pieza para WWF que más WTF provocó desde la WWII.

10

&selleckhasselhoff

nerotex

Su secreto reside en las microfibras que amor-tiguan el ruido y mantienen el nivel sonoro de decibelios en habitación (el N.S.D.E.H.) por de-

Las alfombras Nerotex presentan una ventaja competitiva en tu oficina. Gracias a su trenzado especial, combinando la tradición de las sedas milenarias del Kashmir con el Gore-Tex de última generación hace posible un mil-agro en tu agencia.

Es por eso que Nerotex amplia su oferta a al-fombras para el hogar. Llevar el confort de tu trabajo a tu casa no debe ser un lujo. Bien lo sa-ben los empleados de S&H, cuyo productividad

"Mantener el NSDEH a un volumen ad-misible para el cerebro humano es de vital importancia en nuestro trabajo, así como en nuestro descanso"

Dr.Naruto Kosinawa, Universidad de Kyoto-

¿Se han fijado?, ¡La ventana no tiene cortinas! Por suerte, las alfombras

Nerotex han recibido entrenamiento para ignorar este hecho.

Kex Gorin observando de cerca y sin camisa el poder de las microfi-

bras.

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Bla bla bla Nerotex bla bla bla bla bla bla bla bla bla, bla bla bla sigue rellenando bla bla bla bla bla bla bla total, es para justificar el texto; bla bla bla bla bla bla bla.

Aquí ponemos algo más bla bla bla bla bla bla bla bla bla Selleck & Hasselhoff bla bla bla bla bla bla bla bla: bla bla bla bla bla bla. Bla bla bla pene grueso bla bla bla bla bla bla bla bla Nerotex bla bla bla bla bla bla bla si cuela, cuela bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla.

Y recuerde que Alfombras Nerotex es un producto con el sello de

garantía deSelleck & Hasselhoff.

¡Confíe en Nerotex para su descanso interior!

Ha quedado molongui, ¿eh?. Ahí un colage chapucero con la alfom-bras de la colección verano-otoño-invierno metido con calzador...guapi, guapi. Para que luego digan que en OW no entendemos de diseño

Las microfibras en acción durante una pixelación.

Encuentre por su seguridad con el sello S&H.

TO THE MAX, una revelación de las formas reservada a dio-ses y dentistas. Solo una nor-ma: pronunciar TO THE MAX con voz grave y potente.

12

Jurados populares autocondenándose.Las alfombras Nerotex en tu despacho.

Ver el Big Bang sentado al lado de Igor Stravinsky, compartiendo un Toblerone kilométrico.

CUANDO NO EXISTA NADA MÁS, TO THE MAX PERSISTIRÁ

Ver el Big Bang sentado al lado de Igor Stravinsky, compartiendo un Toblerone kilométrico

Jurados populares autocondenándose.Las alfombras Nerotex en tu despacho.

TO THE MAX, una revelación de las formas reservada a dioses y dentistas. Solo una norma: pronunciar TO THE MAX con voz grave y potente.

"Tanto monta, monta TO THE MAX" Leones de documentales que se aparean TO THE MAX

Mecer la cuna TO THE MAX Contar un chascarrillo TO THE MAX Pasar un entierro TO THE MAX"Multiplicaré los panes TO THE MAX"

- ¿Qué van a tomar? - TO THE MAX

TO THE MAX no admite puntos finales"Volverán las oscurasgolondrinas TO THE MAX"

Cuando no exista nada más, TO THE MAX persistirá más allá del fin de los días. Mucho nos tememos que muy extreme tiene sus días contados por

TO THE MAX.

13

Un batido de alioli con el glande de

Arzak dentro.

CUANDO NO EXISTA NADA MÁS, TO THE MAX PERSISTIRÁ

Un batido de alioli con el glande de

Arzak dentro.

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