AMARILLO

El color amarillo está presente diariamente en nuestra vida que sobretodo

aparece en la naturaleza.

Publicidad, series, televisión:

El amarillo es un color muy llamativo que se utiliza mucho en el campo

publicitario ya que es capaz de atrapar a los espectadores con facilidad. Los dibujos

animados de Los Simpson, por ejemplo, tienen ese color debido a que su dibujante

realizó los primeros bocetos en un papel amarillo, y como le pareció buen color decidió

no cambiarlo. De hecho, todos somos capaces de reconocer los dibujos por su

característica piel amarilla. El color amarillo se asocia a la juventud, a la alegría, a la

niñez, por eso algunos de los dibujos como Los Minions son amarillos. También se

utiliza en carátulas de películas o series, como Kill Bill o Breaking Bad, en la primera,

el color amarillo tiene como connotación el poder, la fuerza, la acción, ya que se trata de

un película que cuenta una historia de venganza…por consiguiente, en Breaking Bad el

amarillo se relaciona con los monos de plástico que usan los protagonistas para cocinar;

además de algunas connotaciones que tiene el color en sí, como la inteligencia, el

narcicismo, el egoísmo, la envidia y la enfermedad. En este caso el amarillo es la opción

perfecta ya que es un color que se asocia en muchos casos con lo químico y tóxico.

El Packing del juego de nintendo Ds del juego pockemon es amarillo debido a

que su personaje principal del videojuego, es un individuo relacionado con la

electricidad, y esta tiene correspondencia con el color amarillo.

En otros anuncios como puede ser el de tónica Schweppes o Lays, se utiliza por

su carácter llamativo.

Obras de arte:

Los artistas utilizan este color en muchas de sus obras como por ejemplo Pablo

Picasso en sus obras Casa amarilla o Cabeza de mujer llorando con pañuelo; Jesús

Soto en su obra Extensión amarilla y blanca, como bien indica el nombre, hace uso de

este color. Lo cierto es que lo usa en la mayoría de sus obras.

En la obra de arte de Salvador Dalí El Gran Masturbador, unos de sus cuadros más

famosos, el pintor refleja todas sus obsesiones, principalmente el sexo. El elemento

principal de la obra es un cuerpo antropomórfico en el que predomina el amarillo, que

cumple un papel muy importante porque a través de él Dalí transmite sus miedos más

profundos; adoptando además otros significados como el de la belleza, la tristeza, la

creatividad o la vida. Este color también aparece en el saltamontes (en estado de

putrefacción) simbolizando la muerte y en el pistilo del lirio y el león simbolizando la

sensualidad en ambos.

En otras obras como Rostre blanc de Modest Culxart, Contraespejo C de Luis

Gordillo, o Bodegón amarillo de Francisco Bores, el color amarillo es el predominante

contrastado con su complementario, el azul.

Recorrido histórico:

El amarillo es un color muy utilizado y valorado desde la antigüedad por la

mayor parte de las civilizaciones y ha adquirido diferentes significados a lo largo de la

historia. Existen dos formas de análisis de la evolución del color amarillo a lo largo de

la historia, una desde un punto de vista psicológico y social y su influencia y otra de la

aparición de sus diferentes gamas y tonalidades.

Desde un principio se ha relacionado este color con el sol, con el mediodía, con

la sabiduría, con lo divino, con el poder, con la alegría, con el calor, con la actividad y

con el oro. Por esto, era un color muy apreciado y como ya hemos dicho, los antiguos

pueblos lo han considerado positivamente: los romanos acostumbraban a vestir prendas

de este color durante las ceremonias y bodas, en Oriente y América de Sur lo reservaban

al emperador. Sin embargo, a pesar de este carácter alegre, en Occidente ha ido

asumiendo una connotación negativa.

Para los teóricos del medievo que argumentaban si el color pertenecía a la luz o

a la materia, el amarillo, progresivamente, deja de ser el color de la luz. Los aspectos

divinos y luminosos que poseía antiguamente pasan a un segundo plano y los cede al

color blanco, pasando este último a atribuirse a una forma de conciencia más elevada

quedando el amarillo relegado a una relativa, limitada y parcial.

A partir del siglo XIII se comienza a considerar como un secundario del color

oro o una degeneración de este y pierde todas sus cualidades positivas, pasando a ser

triste y propio de la enfermedad, de lo caduco y del otoño. Tras esto, comienza a ser

relacionado con la locura, y con su uso junto con el verde, para referirse a locos y

bufones. También se ha empleado el amarillo verdoso para referirse a la traición y al

adulterio y lo opuesto a la excelencia, la dignidad, el esplendor y el honor. Con esto,

comenzó a usarse para estigmatizar comunidades o individuos, como fue el caso de los

judíos o de los enfermos de peste, prostitutas, desterrados, herejes, madres solteras, etc.

A quienes se les obligaba a incluir en sus vestimentas algo con este color, pintar su casa

o incluso teñirse el pelo para poder diferenciarlos y repudiarlos.

Con el paso del tiempo, el amarillo, al ser un color caro para obtener desaparece

parcialmente en la pintura de los siglos XVI y XVII para resurgir posteriormente con el

Impresionismo y la necesidad de plasmar la luz que se da en este movimiento. Con el

cambio de la sociedad, el abandono de las antiguas costumbres y prejuicios y la perdida

de fama del oro, el uso del amarillo cambia y adquiere significados alegres de nuevo

hasta nuestros días.

Dentro de la historia se ha realizado una búsqueda de nuevas variedades y

tonalidades de color amarillo. De ello podemos distinguir varios de los pigmentos

utilizados, como:

Amarillo estándar: Es antiguo, su uso se remonta a más de 300 años, es el

color primario del modelo tradicional de coloración y un ejemplo de su uso

es el pigmento amarillo cadmio. Actualmente es muy común en la impresión

CMYK (coordenada 0,0,100,0) y también se le denomina amarillo canario o

“process yellow”.

Amarillo ocre: Este pigmento está presente ya en antiguas pinturas rupestres,

egipcias y romanas. La amplia variedad tonal del ocre se debe a diferentes

concentraciones de óxido férrico.

Amarillo Nápoles: También llamado «amarillo de antimonio», se obtenía

originalmente del antimoniato de plomo. También es un pigmento de uso

antiguo, aunque muy tóxico, a diferencia del anterior. Actualmente se

utilizan pigmentos de níquel y titanio que imitan eficazmente las variaciones

tonales del amarillo Nápoles, que van desde el amarillo verdoso hasta el

amarillo rojizo.

Amarillo indio: Se presume que este pigmento, hoy en desuso, era producido

a partir de orina de ganado alimentado únicamente con hojas de mango. Los

pintores holandeses y flamencos de los siglos XVII yXVIII apreciaban este

pigmento por su luminosidad. El amarillo indio moderno es una mezcla de

pigmentos sintéticos, como el amarillo azoico y el amarillo de naftol.

Amarillo cromo: El amarillo de cromo era elaborado originalmente sobre la

base de cromato de plomo, pigmento de color intenso que ofrece variaciones

desde tonos claros hasta casi naranja. Fue empleado en pintura al temple y

óleo hasta mediados del siglo XIX, y fue uno de los colores que Vincent Van

Gogh prefería para pintar. La alta toxicidad del amarillo de cromo, así como

su poca estabilidad ante la luz, lo fueron dejando en desuso.

Amarillo de cadmio: El amarillo de cadmio fue creado en 1840 y se lo

comenzó a utilizar como sustituto del amarillo de cromo. Está documentado

su uso en la paleta de los pintores impresionistas Claude Monet y Paul

Signac.

Simbología:

Además de ser un color muy presente en la naturaleza, el sol, que está relacionado

con el conocimiento y la inteligencia, es amarillo.

Simbólicamente el amarillo puede tener una connotación positiva o negativa

dependiendo del uso:

Positivas

Estados de ánimo como la alegría, felicidad y optimismo.

Transmite una sensación de fuerza, impulso, estímulo, excitación y acción.

Se relaciona también con la juventud y la belleza.

Negativas:

Envidia, ira, celos, cobardía, traición, arrogancia, debilidad y miedo.

Al ser un color llamativo y que llama la atención también se asocia con el

egocentrismo y el egoísmo.

Por último mencionar que, como recuerda su etimología, se asocia con

determinadas enfermedades como por ejemplo la hepatitis.

La nomenclatura:

Los colores digitales reciben una nomenclatura numérica para que se vean igual

en todos los dispositivos del mundo. En los códigos HTML que son codificaciones

hexadecimales que hacen que se pueda identificar con exactitud cualquier color digital a

partir de unos números que representan la cantidad de colores primarios que lo forman.

Así el amarillo es el #ffff00 o 255,255, 0; es decir que hemos mezclado solo rojo y

verde.

Los distintos matices del amarillo se consiguen variando esas cantidades y

añadiendo azul.

Etimología:

La palabra “amarillo” viene del latín amarus (diminutivo de amarellus), el cual

significa amargo, o triste, esto indica porque se le ha relacionado con la muerte, con la

melancolía (tristeza), o incluso con enfermedades relacionadas con el estado de la piel

de las enfermedades vinculadas a la bilis o humor amargo.

En el latín existían una gran variedad de vocablos para designar los diferentes

colores. En el caso del amarillo, dependiendo de la tonalidad que tuviera tenía un

término u otro, como por ejemplo el amarillo pálido como “luridus”, o el amarillo oro

como “flavus”; aunque finalmente, el idioma castellano y portugués toman la palabra

“amarillo”, en castellano, y “amarello” en portugués, asociándolo con el color y el sabor

amargo de la bilis. (Este término, en el castellano, data del año 1074).

Límites cromáticos:

El dato más curioso e importante del color amarillo es que es el único color que

cambia completamente su tonalidad al oscurecerse. El amarillo estándar que conocemos

todos es el amarillo limón, siendo este uno de los tres colores primarios. A partir de él

saldrían los demás tonos de esta gama. Cuanto más blanco se añada, más claro queda,

hasta un límite que da incluso más brillo al propio blanco, creando el aspecto de luz.

Después están las tonalidades que la siguen como: amarillo ocre, amarillo

Nápoles, amarillo indio, amarillo cromo, amarillo cadmio…etc. Evidentemente, los

tonos son infinitos, pero he nombrado los más conocidos y usados de la gama amarilla.

El amarillo limón y variedades más claras, al mezclarse con negro, acaba

teniendo unos tonos verdosos o verde oliva bastante interesantes. Acercándose más a la

mezcla con el primario cyan. Mientras que otros amarillos, como el amarillo cromo,

amarillo cadmio oscuro, amarillo indio al oscurecerse, se vuelven más anaranjados y

rojizos. Acercándose más a la mezcla con el primario magenta.

El amarillo, al ser un tono tan claro, cualquier ligero añadido de cualquier otro

color, le saca de su gama y la introduce en otra, teniendo en cuenta la excepción del

blanco y el magenta y los tonos tierra que crean en ella los tonos previamente

nombrados.

Refranes:

Más vale ponerse una vez colorado que ciento amarillo: es preferible decir las cosas

a la primera y pasar un mal rato una vez, que callarse y pasarlo mal cada vez que uno

tenga que callar. Utiliza el color amarillo simbolizando el aspecto de estar amargado.

La envidia va tan flaca y amarilla porque muerde y no come (Fco. De Quevedo):

trata sobre que todo envidioso que ataque al que envidia, por mucho que hiera no va a

conseguir lo que envidia. Se usa el color amarillo porque se dice que ser envidioso a

veces llega incluso a ser enfermizo, y la enfermedad está relacionada con el color

amarillo.

Serie de televisión en la que predomina el color amarillo:

Utopia, creada por Dennis Kelly. Es una miniserie en la que se aprecia perfectamente el

estudio del amarillo, color que tiene un papel fundamental en este thriller británico. El amarillo

predomina a lo largo de las dos temporadas y desde el primer momento llama la

atención por su intensidad y porque está por todas partes: planos enteros, fachadas de

casas, vestimentas de los personajes, accesorios, habitaciones, etc. La serie tiene una

imagen muy cuidada; el motivo por el que usan tanto este color es mayormente por sus

connotaciones negativas: hipocresía, misterio, suspense, nada es lo que parece ser.

También hace referencia al peligro: es un color que irrita a la vista tras su exposición

por ser claro y reflejar mucha luz (sobre todo la solar). A pesar de todo esto, pienso

que el principal motivo por el que se usa el amarillo es para llamar la atención del

espectador y causar en él un sentimiento de confusión.

Logo y alimento:

El Limón, además de ser el alimento que mejor representa color amarillo estándar,

da nombre a un tipo concreto (Amarillo limón. (Código #FFF44F). Como pigmento se

puede conseguir mezclando blanco con amarillo cadmio medio y con respecto a los

minerales básicos con cromato de plomo y sulfato de plomo.

El logo de Mc Donalds es una de las marcas con mayor posicionamiento hoy en día,

se caracteriza por ser un diseño sencillo y fácil de recordar. Es una de las pocas marcas

que es reconocida fácilmente sin necesidad de estar acompañada por el nombre.

El diseño tiene varios significados importantes además de querer mostrar la letra

“M”. Uno de ellos es que el logo fue llamado “Los Arcos Dorados” para expresar que

quien tuviese una de sus franquicias, es como si en realidad fuese dueño de una mina de

oro. Otro significado es que los arcos dan la sensación de protección y seguridad.

La utilización del amarillo en el diseño del logotipo fue para captar la atención,

crear felicidad y calidez. También se usa este color porque se dirige a un cliente

concreto: infantil y alegre.