Web PPK Marketing Brief

7/23/2019 Web PPK Marketing Brief

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GRUPO PORTER Divisin Marketing DigitalCa. Las Begonias 656 Of. 12 AUrb. Crpac San IsidroLima, er!

Consultor: Constante Horna, MBA-MSM

Fecha: 01/10/2015

Documento BRIF: !esarrollo estrate"#a S$/%B

Cam&a'a (u)entu! * +raao

Sol#c#ta : C.sar l)e ar!a).

D#recc#3n : Ca. Barcelona #275, San Isidro

Alcance : Cam&a'a 2014

Ser)#c#o : Cam&a'a &ara Comun#cac#3n D#"#tal !el mensae

Contacto : +el.ono 675118 221-924 ane;o 22

RS?=+$R

"oc#men$o de Uso In$erno


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GRUPO PORTER Divisin Marketing DigitalCa. Las Begonias 656 Of. 12 AUrb. Crpac San IsidroLima, er!

"oc#men$o de Uso In$erno


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DESARROLLO PLANEAMIENTO ESTRATEGIA SEO/WEB GP !"!#$%

C%sar &'()e* arda)%. 'gina 1 de 11

SOLICITANTE

a. Candidato

C.sar l)e ar!a).D#recc#3n >e"oc#o : Ca@ Barcelona 25, San Is#!ro - er

Alcance : Cam&a'a 2014

b. Naturaleza del sericio

$recer una comun#cac#3n clara * !#r#"#!a hac#a un sector !e la &olac#3nconorma!a &or 3)enes 719-25 a'os8 &r#nc#&almente * a to!os auellos electoresue est.n uscan!o una o&c#3n !#erente &or la ue se s#entan #!ent##ca!os * en laue &ue!an con#ar sus )otos &ara la &r3;#ma cam&a'a electoral >o)#emre 2015@

c. !i"erenciacin con la Co$%etenc&a

Mensae * &ro&uestas &roes#onalmente estructura!as * estalec#!as en torno a lasE9 ro&uestas G ue son mater#a !e ca&ac#tac#3n * !#us#3n &or &arte !e ca!auna !e las Secretaras !el art#!o a >#)el >ac#onal@

Cons$an$e +orna , BA D&'()ent& *e Us& Intern&-511/ 00026 gr(+&+&rter"+e


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d. Identi"icacin de 'ecursos %ara Co$unicacin !i(ital )'E!ES SOCIALES*

Se ha real#a!o un le)antam#ento !e recursos asoc#a!os a los conten#!os ue se&reten!en !#un!#r !urante la Cam&a'a 2014@ Se )ern ms a!elante lascons#!erac#ones &re)#as &ara tomar en cuenta !urante el estalec#m#ento !e los

&armetros ue const#tu#rn el Cam&a'a &ara Comun#cac#3n D#"#tal@

+ACEBOO$$ps344.faceboo.com4cesarper#s#rf

T-ITTE'$$p344$i$$er.com4&a()e*arda)e

ara eecto !e este !ocumento #nterno, se cons#!erarn ao el t.rm#no "en.r#coRDS S$CIA=S a las !os re!es ue se cons#"nan a cont#nuac#3n@ =as !ems)as $>=I> &ara soc#al#ac#3n * !#us#3n !e conten#!os sern menc#ona!os

cuan!o con)en"a, #n!#can!o su >$MBR A * re#r#en!o s#em&re su naturalea7A !e )#!eo, A !e au!#o, A !e "eolocal#ac#3n, etc8@

https://www.facebook.com/cesarperusurfhttp://twitter.com/GalvezPardavehttps://www.facebook.com/cesarperusurfhttp://twitter.com/GalvezPardave


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e. +eca esti$atia %ara conclusin de /a(e Landin( del %ro0ecto -EB

Cam&a'a oet#)o : !#us#3n )#ral FACB$$ en er: $cture 5, 2015

lan &r#nc#&al : !#a"ramac#3n * !esarrollo S$ &ara #n#c#o >o)#emre 2015

+1NCIONES !EL SITIO

". !o$inios reserados )dis%onibles al 3 Se%tie$bre*4.8#)en$#d$raba8o.com

.8#)en$#d9$raba8o.com

http://www.juventudtrabajo.com/http://www.juventudytrabajo.com/http://www.juventudtrabajo.com/http://www.juventudytrabajo.com/


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(. As%ectos ue deban resaltarse. /oru6

=o"ot#&o *a !#se'a!o, esuema !e colores acor!e al &art#!o, reerenc#as a las 9&ro&uestas &ara la uena "oerna#l#!a!, mater#a !el !#scurso * e;&er#enc#a a car"o

!e C.sar l)e ar!a).@

. Obetios del ne(ocio buscados a tra6s del %ro0ecto -EB

Hacer &re)alecer, en la mente !e to!o &os#le com&ra!or * an !e &ersonas#nteresa!as en meorar la como!#!a! en su ho"ar lo ue orece una em&resa !e!#s&os#t#)os * accesor#os orto&.!#cos, * el conce&to ue 'A8ETOes una am#l#aue ha esta!o asoc#a!a al cam&o !e la $R+$DIA =A SA=?D &or !.ca!as, *lo ue orece, ms ue &ro!uctos, son SR+RA=S DR$+CCIJ> &ara la columna * RCIJ> contra malas con!#c#ones ueaecten a la salu! * a la cal#!a! !e )#!a !e sus cl#entes@

i. 1so su%uesto ue la dar9n los usuarios al %ro0ecto -EB

Inormac#3n sore S$=?CI$>S A =A MDIDA ue no &ue!en otenerse !e#"ual manera !e &arte !e una IM$R+AD$RA !on!e to!os los &ro!uctos t#en!en a

ser homolo"a!os * con &oca le;##l#!a! en la a!a&tac#3n !e los m#smos &ara!#)ersos usuar#os, an con los ue &resenten !#)ersos males a la columna )erteralo con!#c#ones a"ra)antes ue s3lo &o!ran soluc#onarse con un !#s&os#t#)o uelo"re ue el usuar#o oten"a la &ostura * h#tos correctos reuer#!os@

/:BLICO OB;ETI


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com&etente otras alenc#as en atenc#3n orto&.!#ca ue no sean cu#ertas a un costoa)orale &ara los usuar#os !e la Re! Hostalar#a@

/'E+E'ENCIAS T?CNICAS

$. Caracter&sticas t6cnicas necesarias %or incor%orar al%ro0ecto -EB$erta !e &ro!uctos * ser)#c#os !e#n#!os &or erenc#a, cu#ertos *a &or %B@

Im&lementar&ro*ecto %Be #nclu#r enlaces F?RA D LI>A 7secc#3n s@

n. !atos del ostin(4 ca%acidad, caducidad, contacto %ara renoacin, estad&stica

Conorme se e;&one en el "r#co !e la secc#3n 4, el >?I$ estha#l#ta!o &ara aler"ar #normac#3n "r#ca * a&l#cac#ones !e %B ue &ue!an

r#n!ar un #m&acto ms llamat#)o as como herram#entas mo!ernas ue a)orecanla #nteracc#3n !e los &otenc#ales consum#!ores ue #n"resen al !om#n#o contrata!o@

or otro la!o, ha#.n!ose #!ent##ca!o notas !e &rensa res&ecto a la salu! *&romoc#3n !e &ro!uctos !entro !el ruro al ue &ertenece C.sar l)e ar!a).,setu)o mot#)o &ara la #n)est#"ac#3n en otras t.cn#cas ue &ue!an #m&lementarse al!om#n#o tra!#c#onal@ ?na !e estas herram#entas la const#tu*e el s#stema H#S+A+S,ue re&resenta ?> M$D$ A?+$ML+IC$ ARA + C$> = SI+I$ %B * ue &erm#te )er##car los)#s#tantes en un momento ue han #n"resa!o a las &"#nas !el !om#n#o * cunto

t#em&o han &ermanec#!o #nteresa!os en la oerta &resenta!a@ Su uso ser mot#)o !eotro !ocumento tras la ace&tac#3n !e esta &ro&uesta ue se #nclu*e en la secc#3n#nal@



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O'IENTACI@N !EL !ISEO

o. Continuidad del desarrollo del LOOTI/O identidadSe conser)ar el lo"ot#&o ue ha #!ent##ca!o las o&erac#ones comerc#ales !e C.sarl)e ar!a).!entro !el terr#tor#o !el er-

%. Necesidad %or trans$itir a tra6s del %ro0ecto -EB

Com&etenc#a * or#entac#3n al ser)#c#o !e cal#!a! &ara to!a la "ama !e &ro!uctos!#str#u#!os en la actual#!a!@ Com&rom#so !e )er##car cont#nuamente * a!o&tar, enconorm#!a! con lo &erm#t#!o &or las >ormas +.cn#cas eruanas 7>+8corres&on!#entes, las nue)as tecnolo"as ue suran en el mun!o &ara la orto&e!#a *tratam#ento a con!#c#ones es&ec#ales@

. Identi"icacin de -EB EDTE'NA ue trans$ita lo ue se buscaSe tratara !e *u;ta&oner la ac#l#!a! !e &resentac#3n !e la #normac#3n &resenta!aen las &"#nas &roe!a! !e C.sar l)e ar!a).&ero alternan!o la &roun!#!a!!e #normac#3n t.cn#ca como la &ro&orc#ona!a &or &"#nas s#m#lares como la !e$rto&e!#a %on" IR= &ero a)orec#en!o una &resentac#3n ms a"ra!ale a la )#stacomo la ue se &ue!e hallar en la e !el $rto&e!#a l#nsa, amos mostra!os en lasecc#3n @ ue!an #ncor&orarse al"unos elementos an#ma!os &ero l#m#tan!o laa&l#cac#3n !eAnimaciones Flash7@s8@

r. !e"inicin eta%as de desarrollo /ro0ecto /ro$ocin CA/AA 'A8ETOF

l !esarrollo !el ro*ecto &ara romoc#3n


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actual#ac#3n !e notas !e &rensa * mater#al ue &ue!a &resentarse como &arte !elmensae !e mot#)ac#3n a com&ra@ =as eta&as &ro&uestas &ara el !esarrollo !el

&ro*ecto son las s#"u#entes:

+AA I ailin( de distribucin $asia: Se &ro"ramar * rem#t#r a una Base !eDatos !e &otenc#ales cl#entes oten#!o !e manera le"al * ue #n)olucra s3lo a!est#natar#os conoc#!os !el cam&o Aca!.m#co/Reta#ler ue &ue!an tener #nter.s enacce!er a soluc#ones no)e!osas &ara la salu! en "eneral, cualu#era sea el cam&o !eact#)#!a! !e los usuar#os !e correo ue rec##rn este Ma#l#n"@ or otro la!o, sehace reerenc#a a la =e* 29OP &ara &re)en#r al usuar#o ue lo ue est rec##en!ono es un correo SAM con la con!#c#3n !e ue .l &ue!a #normar su !es#nter.s enel tema as &romoc#ona!o@ SI S C$>+RA+A el ser)#c#o corres&on!#ente a +AAIII &or un a'o se asum#r la "est#3n !e la Base !e Datos &ara saer entre otras cosaslas &os#les res&uestas !e los !est#natar#os !el mensae * cum&l#r as con elreu#s#to !e =e* contra &ul#c#!a! no !esea!a * &ara #!ent##carlos ms@

Cotizacin4 S233

+AA II /9(ina LAN!IN /AE: Se #ncor&orar a los !ems arch#)os !e&"#na !entro !el s#t#o %B !el cl#ente @orto&e!#araeto@com, !e manera ueatra#"a tr#co al s#t#o !el cl#ente con m#ras a #ncrementar su &resenc#a en los

usca!ores !e I>+R>+@ As m#smo, se #ncor&orarn los enlaces 7l#nQs8 a las&"#nas !el menc#ona!o s#t#o e &ara !arle acceso a la nue)a &romoc#3n !es!e las&"#nas ue usualmente sean consulta!as &or los cl#entes !e &ro!uctoscon)enc#onales@ Se usca MLIMA HIBICIJ> !el conce&to EAlmoha!a$rto&.!#caG &or eem&lo, * el atraer tr#co se"n el &ro!ucto estrat."#co en

&romoc#3n@

C$+IKAD$ al 05@0O@1P: S.53. )%or 1NA %9(ina asociada a 1N $ailin(*

+AA III /ro$ocin 'edes Sociales /'O!1CTOS EST'ELLA: =a&romoc#3n !e los &ro!uctos ue se )a*an oten#en!o * !#se'an!o &ue!e orecerseal &l#co ue A C$>$C =A MARCA as como I>+>+AR >?


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S.253 %or T'IEST'Eue es el &ero!o menor !e t#em&o !e "est#3n mn#manecesar#a &ara alcanar una recuenc#a !e &osteo 7&ul#cac#3n8 a!ecua!a ue atra#"aau!#enc#a a la &"#na &l#ca FaceooQ &ara &ro!ucto &romoc#ona!o@

+AA I< Codi"icacin =' de enlace %ara %ublicidad i$%resa: =a &ul#c#!a!&ara merca!eo !e &ro!uctos or#enta!os a n#chos !e merca!o es&ec#cos cons#!erael em&leo !e c3!#"os !e lectura r!a o =' code@ A!ems !e &resentar al

&ro!ucto &ul#c#ta!o como &ertenec#ente a un se"mento !e merca!o !e alta "ama7&ara cl#entes &osee!ores !e !#s&os#t#)os #ntel#"entes !e comun#cac#3n o

&ro"ramales !el t#&o tabletscon !eco!##cac#3n NR #ncor&ora!a8 los c3!#"os NR&erm#ten #ncor&orar a los elementos IMRS$S !e &ul#c#!a! !entro !e laestrate"#a S$ &ara la meora cont#nua en la &romoc#3n onl#ne !e la cam&a'a@ Deesta orma, se ac#l#ta al usuar#o ue rec#a un )olante o recurso IMRS$ con

&ul#c#!a! ue le ha*a resulta!o atract#)a el &o!er conectarse SI> RR$RS ac#ertas &"#nas %B &re-&ro"rama!as@ A!ems, * tal como se &resent3 en lasecc#3n 7n, +$DA LI>A H+M= onl#ne &ue!e enlaarse a un conta!orautomt#co, lo ue meorar al se"u#m#ento !e la FC+I+$ D =A>KAR el &ro*ecto %B@ Su

&ro"ramac#3n a&l#car los P recursos #!ent##ca!os en to!a estrate"#a S$ &ara

meorar el EranueoG "eneral !el rror: Reerence source not oun! &ara C.sarl)e ar!a). Se cons#!eran las estrate"#as &art#culares a&l#ca!as &ara losrecursos s#"u#entes:

a8 Accesibilidad J=a &"#na &ara la CAMAA RAK+$ Tno ten!r arreras n# unm.to!o !e &ro"ramac#3n ue #m!a ser acces#le &ara los usca!ores,

&erm#t#.n!ole ser rastreale &or ellos@ n concreto, no se #nclu#r en su&ro"ramac#3n recursos Internet conoc#!os como ;aascri%to an#mac#ones +las@

8 IndeKacin Jn ase a un Ec3!#"o l#nealG ue cum&la con la estrate"#a e;&l#ca!aantes, la CAMAA RAK+$ Tcontar con la &ro"ramac#3n !e %alabras clae!est#na!as a su &os#c#onam#ento en los usca!ores@ S#n emar"oU ue!ar a!ec#s#3n !e la erenc#a !e C.sar l)e ar!a).la &olt#ca %B &ara tomar enacc#3n cuan!o cesen las suscr#&c#ones a los !om#n#os ue t#ene actualmente



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contrata!os@ sto se !ee a ue la MLS FICI>+ I>DACIJ> se lo"racuan!o: la FRAS RI>CIA= ARA $SICI$>AR const#tu*e el nomre !e?R= o !om#n#o 7orto&e!#araeto 3 &ro!ucto-!estaca!o8U * la meor orma !e lle)artr#co al rror: Reerence source not oun! es cons#"u#en!o ue el !om#n#o

co#nc#!a con las &alaras cla)e, ten#en!o las &alaras !el !om#n#o ue estarse&ara!as &or "u#ones s#m&les 7orto%ediarazetoal$oada 3 al$oadaorto%edicarazeto8@ Con esta aclarac#3n, an se &ue!e &roce!er a eectuar S$sore un !om#n#o *a estalec#!o con un resulta!o ace&tale en el Eranueocual#tat#)oG &ara cualu#er usca!or@

c8 'eleancia JCr#ter#o ue a&l#can los B?SCAD$RS cuan!o elaoran los n!#ces* !eterm#nan el ?S+$ D RI$RIDAD al &resentar los resulta!os !e una

sue!a, lo ue se &ue!e E#nluenc#arG en el resulta!o #nal sore laR=CIA AD(?DICADA al rror: Reerence source not oun!@ Secons#!eran !os lneas !e acc#3n #en !e#n#!as:

!ENT'O !E /MINA J la rele)anc#a !e una &"#na meora lue"o !e eectuarla o&t#m#ac#3n !e su conten#!o 7te;to, #m"enes, mensae, re&et#c#3n !e &alaracla)e o Qe*or!s, em&leo !e meta-ta"s, etc8@

+1E'A !E /MINA J la rele)anc#a !e una &"#na se )er #nluenc#a!a &or la&o&ular#!a! ue ten"a nuestro&ro*ecto %Bcomo resulta!o !e una estrate"#a&lan##ca!a &ara conse"u#r lo"s, &"#nas !e aceooQ * cualu#er &"#na ueten"a c#erto tr#co o &o&ular#!a! * ue &erm#ta #ncor&orar un enlace hac#anuestro &ro*ecto, o en otras &alaras, usca Ecol"arse !e la &o&ular#!a! aenaG@sto lo cons#!eraremos como un ser)#c#o Een &rueaG &ero estar cons#!era!o!entro !el acaa!o #nal !e la estrate"#a !e este &ro*ecto %B, s#em&re

uscan!o lo"rar el &ro&3s#to 7&ara meorar el ranueo * cons#"u#ente&os#c#onam#ento !el rror: Reerence source not oun!@

n suma, un &ro*ecto %Bue cum&le con las t.cn#cas &resenta!as en estasecc#3n 7s* &erm#ta lo"rar los !os &ro&3s#tos *a e;&uestos cons#st#r en una ser#e!e &"#nas %B ue est.n aloa!as ao un ?R= o !om#n#o ue resuma en !os

&alaras lo ue se &reten!e orecer 7orto%ediarazetoal$oadadolor8, uea!ems ten"an como cons#"na al momento !e su &ro"ramac#3n no escat#mar enenlaces #nternos ue relac#onen las muchas &"#nas ue ormen &arte !el s#t#o %B

&r#nc#&al * #nalmente manten"an una oerta atract#)a ue #n)#te a ser)#c#os Internet!e reconoc#!a &o&ular#!a! la creac#3n !e enlaces e;ternos a nuestro&ro*ecto %B,lo cual #ncluso &ue!e lo"rarse me!#ante cam&a'as controla!as * su&er)#sa!as !e

&ul#c#!a! E)#ral !#rectaG a tra).s !e mensaes &or correo electr3n#co, !an!o las&ro)#s#ones a los rece&tores &ara ue no sean cons#!era!os como correos SAM talcomo est t##ca!o en la =e* eruana 29OP@

t. Inte(racin de la %ublicidad i$%resa a los enlaces del %ro0ecto -EB

Como el .;#to !e una estrate"#a S$ !e&en!e !e la cant#!a! !e enlaces ue seestalecan con los com&onentes !el &ro*ecto %B es un &unto !e a&o*o#ncor&orar Nu#cQ Rea!#n" co!es 7c3!#"os NR8 a to!a &ul#c#!a! #m&resa@ De estamanera se ot#ene el ene#c#o e)#!ente !e !estacar la $FR+A CAMAARAK+$ Ten el &l#co, asoc#an!o la lnea !e &ro!uctos * ser)#c#os a usuar#os

ue em&lean +el.onos Intel#"entes con ca&ac#!a! !e lectura NRU a!ems ue



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ase"ura ue to!o #nteresa!o en otener #normac#3n !#rectamente &o!r acce!er alas &"#nas !el&ro*ecto %B, #ncrementan!o as la R=CIA 7secc#3n s@

u. A%licacin del siste$a de re(istro de accesos e i$%acto en 'ELE


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?n eem&lo !e lo e;&uesto hasta el momento se &o!r enten!er con el "r#corelac#onal !escr#e los enlaces * relac#3n en la estrate"#a +AA I: ma#l#n" &ara els#t#o %B htt&://@orto&e!#araeto@com


lida del mailing

FIREWALLactivo

puede vermensajegrfco

Receptor

interesaen el productodel mailing

Recepcin del mailing

/ublicidad i$%resa

1

NO

NO

SI

SI

2

LE,ENDA-

=n(aces In$erne$

>(#8o sec#enciaCon$ador on(ine

3

/ublicidad electrnica


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.

A?=@O ai(ing1 #)en$#draba8o

C3!#"o H+M= corres&on!#ente al ma#l#n" contrata!o como entra!a al&ro*ecto %B!esarrolla!o en este

!ocumento &ara el !esarrollo !el &laneam#ento S$/%B comerc#al@

'nbs!

Si no !,ede conse$,irel 4S60NS7 8,e b,sca !or )avor ha$a clic a8,'iac,te'nbs!

6on)orme a loestablecido en la'nbs!ey 8,e e$,la el ?so de 6orreo 6omercial No Solicitado @S!amAa!robada !or eyN'de$.29% si ?d& no desea'nbs!'nbs!se$,ir recibiendoin)ormaci'oac,ten de 7rto!edia a3eto'nbs!y'nbs!desea ser retirado de n,estra lista!or )avor env'iac,teenos ,n e(mail a ra3etoBorto!ediara3eto&comindicando elcorreo 8,e debe retirarse de la lista y en el0s,nto: M7C& N,estraintenci'oac,ten ha sido s'oac,telo'nbs!'nbs!mantenerlo in)ormado y'nbs!'nbs!le!edimos disc,l!as si no res,ltase des, inter'eac,tes& Dara todos los e)ectos nos

adherimos a lo dis!,esto en la ey No .29%la c,al establece 8,econstit,ir'aac,te,n correo electr'oac,tenico le$al a8,'eac,tel 8,e incl,ya ,na)orma de ser removido como destinatario&

laborado !or



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ODO="IA DAE=O F ODI&I?AL


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C%sar &'()e* arda)%. 'gina 1: de 11

ODO="IA DAE=O P.gina Prin'i+al / Lnea *e Pr&*('t&sG

7rto!edia a3eto



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6alle 0ntenor i3o Datr'oac,ten 1** @ex D'eac,tere3 0ranibar

alt,ra 6dra& 11 0v& Tom'aac,tes Mar3anoA ( ?rb& 0,rora 'ndashS,r8,illo (

ima %6el,lar: 999*%*9#% ( DM: -.9.#%2 ( Nextel: 219%1#2

4esarrollado!or PD Fro,! S&0&6& .#1.



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ODO="IA DAE=O F ai(ing

0lmohada 6ervical

aU text(decoration: noneWa:lin+s!an&Msoy!erlin+

U)ont()amily:"0rial""sans(seri)"color:bl,etext(decoration:none noneW

Si no !,ede

conse$,ir el 4S60NS7 8,e b,sca !or )avor ha$aclic a8,'iac,te

6on)orme a loestablecido en la ey 8,e e$,la el ?so de 6orreo 6omercial No Solicitado



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C%sar &'()e* arda)%. 'gina 1; de 11

@S!amA a!robada !or eyN] .29% si ?d& no desea se$,ir recibiendoin)ormaci'oac,ten de 7rto!edia a3etoy desea ser retirado de n,estralista!or )avor env'iac,teenos ,n e(mail ,ndisclos,reBorto!ediara3eto&comindicando el correo 8,e debe retirarse de la lista y enel 0s,nto: M7C&N,estra intenci'oac,ten ha sido s'oac,telo mantenerlo in)ormado y le !edimosdisc,l!as si no res,ltase des, inter'eac,tes& Dara todos los e)ectos nosadherimos a lo dis!,esto !or la ey No .29% la c,al establece 8,econstit,ir'aac,te,n correo electr'oac,tenico le$al a8,'eac,tel 8,e incl,ya,na )orma de ser removido&

Cons$an$e +orna , BA D&'()ent& *e Us& Intern&

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