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ayuda a víctimas

avi vi

de violación

.Manual de Imagen Institucional.

Personalidad de marca: Atributos y Conceptos

Primera Parte.Investigación y Atributos de la Marca

ayuda a víctimas de violación

avi vi. Manual de Identidad 1

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Investigación: Realidad, Identidad, Imagen y Comunicación

A.VI.VI es la única ONG del país que se ocupa de asistir a personas que fueron viola-

das. Sin embargo, es una marca que no está establecida en el país y que necesita un

rediseño para que pueda presentarse a la civilización. De acuerdo a la investigación

realizada, se pudo encontrar la siguiente información sobre las distintas estrategias:

Realidad. Al ser lo tangible, o la forma en la que está conformada la empresa, puedo

informar que la empresa cuenta con la colaboración de un grupo de profesionales,

como la Dra. Silvia Weksel, el Dr. Ricardo Milio, que realizan jornadas de capaci-

tación donde disertan varios profesionales que trabajan en la temática y personal

policial de la provincia, para la mejor atención a las víctimas. La sede de A.VI.VI. se

encuentra en la casa de María Emilia y Candela, ésta última víctima de violación.

Está ubicada en Sarratea y Carlos Casares, en Virreyes.

Identidad. Es el concepto, la forma de ser de la ONG. Al ser la única organización

que se concentra en lidiar con víctimas de violación, podemos describir su identidad

como una ONG atenta, que se preocupa por sus víctimas, ya que realiza jornadas de

capacitación a lo largo del país. A su vez, adjetivos como contención, ayuda, espe-

ranza y profesinalismo son lo que describen a la empresa como tal.

Imagen. Al ser el resultado de lo que opina la gente, la imagen que la ONG tiene so-

bre la mente de las personas es muy buena. Aunque no sea muy conocida, muchas

víctimas fueron tratadas para que ellas puedan seguir con una vida normal. A.VI.VI

ha asistido alrededor de 4.300 casos. Mucha más información no pudo ser recopila-

da ya que la empresa no es muy reconocida y no hay estadísticas ni datos suficientes

para poder llegar a una conclusión general de la opinión pública.



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Comunicación. La comunicación que utilizó esta ONG no fue muy buena porque sigue sin

ser totalmente reconocida. Se comunican principalmente a través de afiches publicitarios

y de jornadas de capacitación. Sus piezas gráficas de diseño, como la página web, no se

encuentran en estado suficiente para llamar la atención de las personas ni para transmitit

una imagen de calidad sobre la empresa.

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Propuesta: Partido Gráfico y Partido Conceptual

Partido Gráfico. De acuerdo al partido gráfico original de la empresa, decidí rediseñar-

lo de una manera más clara, moderna y significativa. Para eso, realice las siguientes

decisiones: con respecto al logo, decidí los colores negro y rosa porque quise repre-

sentar seriedad, pero a la ves feminidad y esperanza. Llevé a cabo esta idea realizando

una figura similar a la de un trapecio, en donde se encuentra un degradé que va desde

el negro hasta el rosa. El negro representa seriedad, y esto quise que sea representa-

do porque, después de todo, es una ONG que ayuda a las víctimas de violación. Éstas

son, principalmente las mujeres, y por eso se observa la presencia del rosa. Además,

por estos colores y su degradé, se interpreta que la víctima pasa de la oscuridad (el

negro) a la esperanza y la vida (el rosa).

La tipografía se llama Harabara, y fue de mi elección ya que quería que fuera curva,

que representa a la mujer, y que a su vez no sea cuadrada porque resalta mucho más

el aspecto serio. Aunque quiero que esta imagen seria se vea, no quiero que predomi-

ne, porque al fin y al cabo, esta ONG es la solución a esta oscuridad que toma control

de las víctimas. La tipografía suplementaria, la Bebas Neue, es cuadrada y legible, para

que no haya confusiones algunas y que haya variedad de tipografías. La letra “a” que

resalta por encima de las restantes alude a la palabra “ayuda”, que, en mi opinión, es

el principal objetivo de A.VI.VI.

Partido Conceptual. En lugar de reformar la identidad de la marca, decí reforzarla a

partir del rediseño. Esta nueva identidad de marca se puede observar mucho más

claramente, ya que no sólo sus diseños son más claros, sino que representan lo que la

misma empresa quiere que vea la gente. Esta nueva identidad de reconoce a partir de



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ayuda, de esperanza, de contención y profesionalismo. Al tener un nuevo partido gráfico, esto

ayuda a la marca a que pueda ser reconocida y que pueda brindar una mejor imagen a partir

de su mejor calidad.

A continuación, se encuentra la única imagen del partido gráfico que pudo ser obtenida sobre

A.VI.VI, de su página web.

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Sistemas: Comunicaciones, Entorno y Actuaciones

Comunicación. El rediseño de la marca influirá ampliamente con respecto a los site-

mas de comunicación. Con esta nueva imagen, además de continuar con jornadas de

capacitación, se publicarán afiches en las calles, se organizarán reuniones informa-

tivas, se rediseñará la página web, y se repartirán folletos, incluyendo en revistas y

diarios. Toda esta nueva identidad e imagen de la empresa va a ser más clara y tendrá

mayor impacto en la gente por ser moderna y clásica. Contará con publicidades no

sólo en Internet y la propia televisión, sino en las calles, y además envía e-mails a

sus mismos clientes para informarles acerca de nuevas reuniones y noticias. Todo

el rediseño de la marca se verá a continuación, en la segunda parte del manual

corporativo, que muestra el partido gráfico de A.VI.VI.

Entorno. A.VI.VI contará con una arquitectura de marca que cumple con todo su

entorno creativo, efectivo y eficaz. Todos sus locales, carteles, promotoras, stands,

publicidades, accesorios, indumentaria y tecnología siguen un mismo estilo. Rosa

y negro son sus colores primeros y referenciales, y en ellos se basa toda su imagen

de marca. Sus locales y oficinas contarán con la misma arquitectura de marca, así

como sus rodados. La indumentaria que las promotoras usarán varían no sólo por

el clima, sino por el mismo evento. Se encuentra una gran variedad de remeras,

buzos, gorras, y merchandising, que será repartido en sus propios eventos, como

bromes, tazas o cuadernos.

Actuaciones. Al tratar sobre casos de violación, A.VI.VI seguirá contando con una

gran variedad de profesionales, desde psicoanalistas hasta médicos, para lograr la

recuperación de la víctima. Además, a través de la página, se podrán enviar mails



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por cualquier duda que tenga la clientela. Agregando a esto, El personal de la empre-

sa actuará rápidamente ante un llamado de violación ya que tiene una gran variedad

de médicos y policías a su alcance. Después de todo, A.VI.VI significa “ayuda a víctimas

de violación”, y por esta razón el personal está perfectamente preparado para ayudar

en este tipo de desesperación que tendrá la víctima y su familia.

aviviSegunda Parte.

Partido y Propuesta Gráfica. Rediseño.



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Propuesta Gráfica

Logo

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10 mm

15 mm

Áreas de Protección

Éstas áreas de pro-tección sirven para que ningún otro objeto de diseño o texto se inter-ponga en el logo, y que éste termine siendo muy difícil de expresarse como tal por su poca claridad.

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Tamaño de Reducción y Ampliación

Colores. Paleta Cromática

C: 0 %M: 0 %Y: 0 %K: 0 %

C: 0 %M: 0 %Y: 0 %K: 100 %

C: 2 %M: 97 %Y: 13 %K: 0 %



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Aplicaciones Correctas

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Al aplicar el logo sobre fondos, un cuadrado blanco tiene que ubicarse protegiendo al logo, para su fácil lectura y comprensión.

El logo, si está ubicado sobre un fondo liso, puede ser legible sin ningún problema, ya que su legi-bilidad no está en riesgo. En este caso, no es necesario aplicarle un cuadrado blanco de fondo.

Versión Color Versión Escala de Grises Version Negro

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Aplicaciones Incorrectas


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No ubicar la frase contenedora del nombre de la empresa al costado del isotipo.


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Tampoco ubicar la frase contenedora del nombre de la empresa sobre el isotipo.



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No cambiarle el color al logo. Las únicas variaciones de color están explicadas anteriormente como escala de grises y negro.

No ubicar el logo sobre una imagen sin contener como fondo un cuadrado blanco, ya que se torna ilegible.

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Tipografía

HarabaraMinusculasa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

MayusculasA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

Numeros0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Signos¨ + ? ¿ ! ) ( / " % ª : ; Ç ` ´



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Tipografía Complementaria

BEBAS neueMinusculas/mayusculasa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

numeros0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

signos¨ ? ¿ ! ¡ ¡ ) ( / ” ª % : ; Ç `

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Papelería Comercial: Papel Carta


avi.vihttp://www.avivi.galeon.com/

Sarratea 2760, Virreyes. Tel: (011) 4890-0672. Mail: [email protected]

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Opcion 1



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Opcion 2

http://www.avivi.galeon.com/

Sarratea 2760, Virreyes. Tel: (011) 4890-0672.

Mail: [email protected] ayuda a víctimas de violación

avi vi.

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avivihttp://www.avivi.galeon.com/

Sarratea 2760, Virreyes. Tel: (011) 4890-0672. Mail: [email protected]

avi vi.

14 mm

27 mm

16 mm

Medidas



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Sobres

Sarratea 2760, Virreyes. Tel: (011) 4890-0672. Mail: [email protected] ayuda a víctimas

de violación

avi vi.

Medidas

10 mm

Sarratea 2760, Virreyes.

Tel: (011) 4890-0672.

Mail: [email protected]

12 mm


avi vi.

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Tarjetas Personales

Sarratea 2760, Virreyes. // Tel: (011) 4890-0672. // Mail: [email protected]

Nombre y ApelidoCargo en la [email protected]


avi vi.

Medidas

Sarratea 2760, Virreyes. // Tel: (011) 4890-0672. // Mail: [email protected]

Nombre y ApelidoCargo en la [email protected]

26 mm

20 mm


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Merchandising

El merchandising que se presenta a conttinuación incluye no sólo la vestimenta de las promotoras, como remeras, gorras y buzos, sino los elementos que se le brindarán a los clientes, como biromes, tazas, bolsas, y cuadernos.

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4 890-0672

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4 890-0672

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Emblema: Módulos

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Grilla Constructiva

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Tercera Parte.Memoria. Conclusión



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Memoria

Después de haber realizado el rediseño de la imagen y la identidad de la ONG A.VI.

VI, puedo decir que llegué a la siguiente conclusión: una marca que no es sufiicien-

temente moderna, llamativa, o que no se publicita como tal, no tiene una imagen

profesional. Por eso, rediseñar una marca y adquirirle un nuevo concepto hace que

sea posible la comunicación, ya que se pueden llevar a cabo los procesos de merchan-

dising y publicidad.

A través de todo este proceso, reforcé conocimientos como saber lo importante que

es la imagen de una marca, ya que ésta misma queda en la mente del consumidor, y

es así como estos la identifican.

Disfruté mucho este proceso de rediseñar no solo la imagen, sino la misma marca. Me

pareció un trabajo sumamente interesante que todo diseñador disfrutaría.


avi vi.

aviviAlumna: Lucila Kibudi

Legajo: 0061742

Materia: Diseño e Imagen de Marca

Profesora: Adriana Carchio

Fecha de Entrega: 2/11/10

Universidad de Palermo.

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