"Visiones hibridas: El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!!"

Visiones híbridasEl Efecto Medici y la innovación en la

intersección¡¡Viva la mezcla!!

Málaga, 6 de Mayo de 2010

Amalio A. Rey

Innovación multidisciplinar: ¿Qué es hibridar? ¿Qué es “innovar en la

intersección”?

Pag. 3 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com

Hibridar o “Hibridación”

Combinar lo mejor de al menos dos

conceptos, productos o áreas del

conocimiento entre los que no existía

ninguna conexión reconocida.

Hibridar es innovar pero a lo grande… es una

respuesta al exceso de especialización que

impera en el ámbito del mercado y del

conocimiento


EL “EFECTO MEDICI”

Al adentrarse en la llamada

“intersección”, se genera el

EFECTO MEDICI (Florencia S-

XV)

Mientras mas diferentes, más

se consigue MULTIPLICAR en

lugar de sumar


Factores que aceleran la hibridación

Tres fuerzas:

1) el movimiento de las personas

2) la convergencia de la ciencia

3) la revolución informática

están ocasionando mas intersecciones que nunca.


DIVERSIDAD CULTURAL: No solo inevitable, sino

enriquecedora“La gente tiene que entender que van a existir negros españoles y

chinos españoles (…) Se están acabando las razas puras o la

sangre pura, o como lo quieran llamar. En este mundo todo es

susceptible de mezclarse y casi siempre, la mayoría de las

mezclas son cosas nuevas, bonitas y raras”

Yotuel- Grupo musical ORISHAS


La ciencia multidisciplinar pisa fuerte…

“La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado.

La mayor parte de los avances implican

múltiples disciplinas. Cada vez es menos

frecuente ver estudios firmados por un solo

autor. A menudo, los autores pertenecen a

disciplinas distintas”

ALAN LESHNER

Director General – AAAS

(Asociación Americana para el Avance de la Ciencia)


Los inversores también lo ven

“Todas las empresas que he creado han estado en la

intersección como mínimo, de dos sectores. Es una

estrategia deliberada, es una forma de innovar”

Howard Berke

Howard Berke, es el cofundador y presidente de KONARKA, una empresa de

producción fotovoltaica que utiliza nuevas técnicas químicas para convertir la

luz en electricidad a través de células de energía solar. Es una empresa que se

sitúa en la intersección entre la energía y la química.


LA CLAVE: Buscar lejos… Salirse de los común

Si usted está escribiendo una guía de

viajes, busque ideas en libros de cocina.

O la próxima vez que planifique una

comida, busque inspiración en una guía de

viajes.

PERO.. ¡¡Tenemos un problema!!

Las “barreras asociativas”


PENSAMIENTO DIVERGENTE y BARRERAS

ASOCIATIVAS

Las mentes más creativas ponen en práctica lo que se

denomina el “pensamiento divergente”, tendiendo a hacer

asociaciones poco corrientes.

La clave está en saber establecer asociaciones que, en

principio, parecen descabelladas. Los innovadores

rupturistas tienen “barreras asociativas” bajas, lo cual les

permite conectar fácilmente distintos conceptos de varios

campos.


“Aleatoriedad provocada”

Si el aumento de las combinaciones

aleatorias es primordial para la generación de

ideas rompedoras, tiene sentido introducir de

forma intencionada la aleatoriedad en nuestro

patrón de pensamiento. Por paradójico que

parezca, existen formas estructuradas de

hacerlo.


Ejemplo de “juego aleatorio”

Cuando Edgar Allan Poe necesitaba un nuevo argumento para

su próxima historia, buscaba dos o tres palabras al azar en el

diccionario e intentaba relacionarlas. Si tenía éxito, empezaba a

escribir; si no, buscaba tres nuevas palabras y lo volvía a intentar.

1) Conectando, mezclando, enlazando disciplinas


Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no)

Médicos Poetas

Astrónomos Químicos

Diseñadores Geólogos

Músicos Físicos

Historiadores Economistas

Estadísticos Lingüistas

Biólogos Antropólogos

Plásticos Geógrafos

Arquitectos Nutricionistas

Urbanistas Agrónomos

Periodistas Informáticos

Matemáticos Demógrafos

Pedagogos Juristas


Combinaciones obvias, “cercanas”

Médicos Poetas



Músicos Físicos









Pedagogos Juristas


Combinación “chocante”

Médicos Poetas



Músicos Físicos









Pedagogos Juristas


Profesiones “comodines” (“pegamento”)

Médicos Poetas



Músicos Físicos









Pedagogos Juristas

2) Resolviendo dilemas, conceptos opuestos


“Pensamiento Integrador” = “Y en

vez de O”

“La habilidad de enfrentar

constructivamente la tensión entre

dos modelos opuestos en vez de

escoger uno a expensas del otro, de

generar una resolución creativa a esa

tensión en la forma de un nuevo

modelo que contiene elementos de

ambos pero que es superior a los

dos”

Roger Martin


K x S: Keynes x Schumpeter

Supone encontrar enfoques híbridos que sean capaces de responder

a retos del tipo: ¿cómo el Estado puede movilizar la iniciativa

emprendedora más genuina? o, ¿cómo las ayudas públicas pueden

reforzar y alinearse con el espíritu de “destrucción creativa” que busca

la innovación Schumpeteriana?

Y


Extended Stay Hotels (para los “global commuters”)


Homework: Muebles con funciones tecnológicas avanzadas a partir de “carcasas” de

antiguos muebles del hogar

Bienestar “como en casa” + Productividad de la tecnología

Antiguo Y Moderno + Oficina Y Hogar


Infraestructuras “vegetadas”

Proyectos de

Urbanarbolismo

+ Ejemplos de modelos híbridos: Fuentes

de oportunidades


Complejo Eastgate (Harare)Inspirado en cómo las termitas mantienen a 30ºC sus torres de barro en llanuras

africanas con variaciones de -40 a 37ºC. El edificio conserva una temperatura

estable entre 22ºC y 25ºC y utiliza menos del 10% de la energía.


Realidad Aumentada: Digital + Real

Integrar información digital en la realidad, combinándolos

como un todo único de un modo intuitivo


Hurgando en… Ideas4all (1)


Hurgando en… Ideas4all (2)


Hibridación en los deportes: Kitesurf

Fuente: Nacho Villoch


Se inspira en la idea de que hay partículas que se mueven al azar en algún ambiente (p. ej. el mar) y cuando

se dan contra algo se quedan allí pegadas. El programa se ejecuta tantas veces como sea necesario hasta

dar con un diseño atractivo. El cliente también puede participar en el proceso de diseño.


Cultura Mashup: El poder de la remezcla


Encontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el

universo de usos del producto parece agotado

EL ZAPATO-PATÍN

Combina productos


“GIMNASIO CON LUDOTECA”: Combinar en un mismo recinto

servicios que sirvan para adultos y niños

Combina segmentos: Win-Win


Juegos tradicionales outdoor + Dispositivos

digitales indoor


¿Y la Universidad? ¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí?


Enfoque integrador enfocado a “problemas”


¿Qué están haciendo ellos?

Programas multidisciplinares en la U. de Stanford

• Sueño: The Center for Human Sleep Research (CHSR)

• Longevidad: Stanford Center on Longevity

• Biociencias: Stanford Bio-X + Stanford Biodesign (Biomedical

Technology Innovation)

• Energía: Precourt Institute for Energy

• Diseño: Hasso Plattner Institute of Design (D-School)

• Creatividad: The Stanford Institute for Creativity and the Arts

(SICA)

• Género: The Clayman Institute for Gender Research


Artistas + Empresas


¿Y la universidad española? (todavía…)

• Asignaturas, Departamentos, Facultades = fronteras funcionales,

territorios personales, unidades aisladas

• Se (investiga y) publica para revistas hiperespecializadas que

desconfían del mestizaje con otras disciplinas

• Escaso número de programas multidisciplinares o carreras de

doble titulación que combinen campos dispares (¿Biología y

Arquitectura?)

• Mucho ego por metro cuadrado para ser generosos en la

colaboración: “lo mío es mío, y lo tuyo es de los dos”

• Endogamia y pobre movilidad en la carrera académica

• Competencia por recursos escasos que agrava todo lo anterior

Se buscan hibridadores...

Guy Laliberté Mike Oldfied


HIBRIDADORES = “Personas-pegamento”

No hay hibridación posible, sin la figura de los

„hibridadores‟. Es fundamental poner a

trabajar juntos a personas de distintas

disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas

“personas-pegamento”

(Alfons Cornella- Infonomía)


Proyecto

HIBRIDATUR


Profundidad + Amplitud

Para recordar:

“En nuestro mundo tiene sentido combinar erizos de mar

con piruletas, riffs de guitarra con solos de arpa y discos

de música con líneas aéreas. Tiene sentido que las

arañas y la leche de cabra tengan algo en común o que

una persona cree una empresa de células solares un día

y una empresa de galletas el siguiente. El mundo está

conectado y hay un lugar en el que se realizan esas

conexiones, un lugar llamado ‘intersección’. Lo único

que tenemos que hacer es encontrarlo, y atrevernos a

adentrarnos en él”

Frans Johansson – “El Efecto Medici”

"Visiones hibridas: El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!!"

Education

Transcript of "Visiones hibridas: El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!!"