Vision Digital Edición marzo 2011

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EQUIPOS // 06 Routers CNC a su elección TINTAS // 10 Impresión sólida SUSTRATOS // 28 Materiales que brillan en la oscuridad ROTULACIÓN // 44 Rótulos en madera, unicel o plástico, ¿cuál elegir? visión digital Imagen. impresión y publicidad digital Número 81 // Marzo 2011 www.vision-digital.com.mx [email protected] Tel: 5674-3735 y 5672-9078

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Digital Vision is a magazine specializing in large format printing, screen printing, signage, LED and neon advertising, photography, digital imaging and outdoor advertising

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EQUIPOS // 06Routers CNC a su elección

TINTAS // 10Impresión sólida

SUSTRATOS // 28Materiales que brillan en la oscuridad

ROTULACIÓN // 44Rótulos en madera, unicel o plástico,¿cuál elegir?

visión digitalImagen. impresión y publicidad digital

Número 81 // Marzo 2011

[email protected]: 5674-3735 y 5672-9078

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visión digital • Marzo 20112Tels.: 01 (33) 3133 9647, 01 (33) 3122 7219, (55) 5672 91 17, (55) 5674 3735 [email protected]

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índice No. 81 Marzo 2011

28

Materiales que brillan en la oscuridad

Publicidad en parabuses, señalamientos de tránsito y marcaje de automóviles, pueden ser visibles en la oscuridad con el uso de materiales traslúclidos y reflectivos.

tintasImpresión sólida

procesosPreparación para rotular un vehículo

Mercados eMergentesTendencia en displays fotográficos

sustratosMateriales que brillan en la oscuridad

rotulaciónrotulos en madera, unicel o plástico, ¿cuál elegir?

negociosE-marketing como estrategia de negocios

serigrafíaSerigrafía aplicada a cosméticos

equiposrouters CNC a su eleción

10

18

2228

44

fotografíaEfectos con filtros fotográficos32

54

38

06

seccioNes fijas Breves 16Editorial 6 Perfiles 43 Galerías 50

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visión digital • Marzo 20114

editorialLa mercadotecnia electrónica gana terreno día a día gracias a que el Internet es cada vez más accesible para los diferentes púbicos. Las redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube, permiten a las empresas tener mayor presencia y cercanía con posibles clientes, vale la pena incluir este tipo de herramientas como parte de nuestra estrategia de servicios y de marketing.

Tenemos el gusto de comunicarles que la empresa editorial Graphic Innovations se expande ahora como una agencia de comunicación especializada brindando el conocimiento y la experiencia de veinte años en la industria gráfica, con el fin de ofrecer estrategias que aseguren el acercamiento de sus clientes potenciales y promuevan la fidelidad de sus marcas y/o servicios.

La tinta sólida garantiza menos desperdicios y una mayor velocidad, entre otros beneficios. Xerox y Océ han desarrollado esta tecnología, dirigida a segmentos específicos.

En sustratos traemos opciones de materiales reflectivos y traslúcidos. Cada vez son más las empresas de POP y muebleras interesadas en facilitarse y economizar el tiempo, ofrecemos un cuadro de routers disponibles en el mercado, cada uno con características diferentes para satisfacer los trabajos específicos.

En el tema de serigrafía compartimos el trabajo de la empresa EscoWill, ubicada en la Ciudad de México, la cual se encarga de decorar los envases de cosméticos de marcas de prestigio, como son Avon, Arabela, L’Oreal, Zermat y muchas más.

Si se dedica a la rotulación de vehículos, encontrará elementos clave de la fase de pre-producción que deberá tomar en cuenta para que la aplicación del vinil sea exitosa.

VISIÓN DIGITAL felicita a TUBELITE por su sexagésimo quinto aniversario, su liderazgo y servicio a la industria, les deseamos que la cosecha de su esfuerzo les traiga siempre mucho éxito.

Mariana León olea

directoriodirectora general

Lic. Mariana León [email protected]

diseño, preprensa y producción

DCG. Hugo alejandro Vidal Valtierra

coordinadora editorial y reportera Lic. Evelyn Castillejos Paz

colaboradores editoriales Miriam orozco Pérez

Guadalupe ruiz Martínez

coordinación de ventasLic. Gabriela Celis Barrientos

crédito y cobranzaEduardo Sánchez García

logísticaVidal ramírez Pérez

edición No. 81, Marzo 2011Visión digital, revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación. Derechos reservados 2003. registro de Título en el Instituto Nacional del Derecho de autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102. responsable de la publicación, Lic. Mariana León olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite.

Impreso en México en los talleres de Stellar Group, S.a. de C.V. Enrique rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte. México D.F.

visión digital es una publicación de Graphic innovations s.a. de c.V. Caracol No. 2556 int.1, Col. residencial Victoria, Guadalajara Jalisco. CP 44535Distribuido por SEPoMEX

informes:México D.F. 5674-3735, 5609-0292 y 5672-9117Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647Next. 1994 8778www.vision-digital.com.mx

Se imprimen 13,000 ejemplares. Se distribuye en toda la república Mexicana. La revista brinda un servicio informativo, por lo que no se hace responsable del incumplimiento o mal servicio de los anunciantes. Solicita tu anuncio vía e-mail a: [email protected]

Max Media Partner Socio colaboradorFESPa MÉXICo

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visión digital • Marzo 20116

equipos

Los routers CNC se han convertido en una herramienta in-dispensable dentro de la industria mueblera, publicitaria y otras más que requieren cortes precisos en la fabricación de sus productos, como moldes, piezas de ensamble, reconoci-mientos y medallas, letras, empaques, anuncios, entre otros.

En el mercado encontramos diversas marcas y mode-los de routers, que se diferencian entre sí por el tamaño de la mesa de trabajo, la velocidad máxima de fresado, el software que utilizan y los materiales que pueden soportar. En este último punto hay que destacar la variedad de sus-tratos blandos y pesados que pueden ser trabajados con estos equipos, desde madera, aglomerado, MDF, acrílico, aluminio, acero inoxidable, cerámica, estireno, Coroplast, mármol, PVC, triplay, latón, nylon, ABS, Alucobond, cera, co-bre, resinas, piel, cartulina, cartón corrugado, foamboard,

caucho, corcho y vidrio, por mencionar algunos.

No obstante esta variedad, hay que considerar el grosor máximo que maneja cada router, pues podemos encontrar equipos que soportan materiales hasta 3 mm de espesor y otros que soportan hasta 60 mm de espesor.

Una de las recomendaciones más importantes al adqui-rir un router es tener en claro cuál será el tamaño del área donde se va a trabajar, pues esto ayudará a tener el menor desperdicio de material posible. También hay que conside-rar otras especificaciones como la capacidad de almacena-miento de archivos, la cantidad de ejes, la velocidad de rota-ción de la broca y la compatibilidad con los programas de corte y de diseño.

routers cnc a su elección

Modelo

arT-CNC 6090 arT-CNC 1212 arT-CNC 1218arT-CNC 1325

Lz-0906CN1325-aDV

CN1325-WooD Pro CN1325-SHoP

taMaño del área de trabajo

1094x800 mm 1550x1320 mm 2220x1440 mm 2900x1400 mm

900x600 mm1220x2440 mm

1220x2440 mm 1220x2440 mm

velocidad Max de fresado

6000 mm/min6000 mm/min10000mm/min12000 mm/min

24000 mm/min 22000 mm/min

22000 mm/min 16000 mm/min

aplicaciones

Fabricación de logotipos publicitarios, Moldes en 3D, arquitectura

y Muebles

Monedas, medallas y reconocimientos, Mobiliario para PoP,

Letreros, Señalización.Salas, gabinetes, cocinas, muebles de oficina, Mobiliario para PoP, Islas comerciales, Letreros, Señalización

software

UCaM para diseño en 2D y 3D; NC Studio para control del router desde

la PC

V Carve Pro

distribuye

art Creation

asia robotica

En esta ocasión les presentamos algunas opciones de routers CNC existentes en el mercado.

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equipos

JD-3020 JD-900DS JD-1212DS JD-1325DS

1325S1325W1200S

LC-3024 LC-4848 LC-4896 LC-59120 LC-78120

G3 L2500G3 L-3200

G3 M-2500

Signrouter 43

Signrouter 45

PCX, PCX-BT

PCX-Modela

Modelo Único

30x20 cm 90x60 cm

1.20x1.20 m2.50x1.30 m

1.25X2.5X.11 m1.25X2.5X.11 m

1.20X1.20 m

1.80x2.50 m1.80x3.20 m 1.33x2.50 m

1.50x3 m 1.50x3 m

1.50x3.60 m 1.80x3.60 m 2.10x3.60 m

1.22x1.22 m 1.22x2.44 m

1.50x3 m 1.82x3 m

2x3 m1.22x2.44 m

21,000 mm/min

1.19x1.47 m 1.87x2.10 m1.87x3.17 m2.76x3.78 m2.76x3.78 m

1.22x2.44 m

6000 mm/min 6000 mm/min 6000 mm/min

12000 mm/min

35000 mm/min35000 mm/min

700 mm/min

6350 mm/min20320 mm/min20320 mm/min20320 mm/min20320 mm/min

1000 mm/seg, dependiendo del

material

50000 mm/min

38000 mm/min

12700 mm/min

Señalización y letras de canal, Displays PoP y siluetas rígidas,

Grabado de piezas, Muebles, fachadas y moldes

Fabricación de cocinas, puertas, muebles, gabinetes, piezas de

ensamble, prototipos, anuncios luminosos y letras de canal,

Grabados artísticos

Fabricación de cocinas, puertas, muebles, gabinetes, piezas de

ensamble, prototipos, anuncios luminosos y letras de canal,

Grabados artísticos

Señalización, Calzado, Vestido, PoP, Serigrafía, Muebles, entre

otras.

Fabricación de Muebles, Cocinas, Piezas talladas, Exhibidores,

Material de empaque, Señalización, anuncios publicitarios,

Componentes termoformados

Señalización, anuncios publicitarios, Exhibidores, Muebles,

entre otras.

Carpintería, artesanía, Publicidad, Letras, Diseño electrónico

UcamCam 6.0

Type 3. opción de software Enroute

Enroute Basic

Compatible con la mayoría de los programas

americanos y europeos

i-Cut

VCarve Pro. Compatible con Vectric,

Cut 3D, aspire

Mach3, compatible con artCaM

Expomex

avance y Tecnología en

Plásticos

TCM

Swisstec

CaMTEC

Precix México

Mecatrobotic

Modelo

Mecatrobotic

taMaño del área de trabajo

velocidad Max. de fresado

aplicaciones software distribuye

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visión digital • Marzo 201110

impresión sólida

La intención de encontrar procesos de impresión más limpios y rápidos ha lle-vado a desarrollar tintas distintas a los cartuchos de tóner o de inyección de tinta. La tecnología de tinta sólida lle-va 20 años en el mercado; sin embar-go, hasta el día de hoy han sido pocas las empresas que han centrado su aten-ción en fabricar soluciones con este tipo de tinta que ofrece diversos bene-ficios a la impresión a color.

BeNeficios de la tiNta sólidaXerox y Océ son dos empresas que han desarrollado su propia tecnolo-gía de tinta sólida. Aunque físicamente las tintas de ambas empresas son dife-rentes entre sí, comparten las ventajas de su uso y su contribución al medio ambiente.

Ambas son tintas fáciles de usar, se-guras, limpias, resistentes al agua y a los rayos UV. Proporcionan una calidad de impresión uniforme en todos los traba-jos de una misma tirada usando cual-quier tipo de sustrato, y no demandan

el uso de papeles especiales o con tra-tamiento previo.

Con la tinta sólida es posible impri-mir a una velocidad mucho más rápida que la inyección de tinta, en una gama más amplia de colores y sin riesgo de que el sustrato se enrolle o arrugue. El color aparece más denso y saturado en los rellenos sólidos, los pequeños deta-lles son altamente legibles y se pueden obtener excelentes tonos intermedios y suaves en áreas difíciles como el cie-lo y la piel.

Por otro lado, se trata de un siste-ma no contaminante que genera me-nos desperdicios al no haber cartuchos que se desechen y con el cual se redu-cen la emisión de gases y el consumo de energía durante el proceso de im-presión. Además, el diseño simple de la tecnología brinda un mantenimiento más sencillo.

las Barras sólidas de XeroX Xerox ha desarrollado la tecnología Co-lorQube, que funciona a base de barras

desde una Mayor

facilidad de uso a

una Menor cantidad

de desperdicios, los

beneficios de la tinta

sólida son nuMerosos.

sin eMbargo, sólo

océ y xerox han

desarrollado una

tinta de este tipo

para un Mercado

específico.

tintas

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visión digital • Marzo 201112

tintas

Desde hace dos décadas, Xerox ha venido desa-rrollando su tecnología de tinta sólida. a lo largo de este tiempo la tecnología ha tenido avances, siendo el más significativo el lanzamiento de los equipos ColorQube 9202 y 9203, llevado a cabo hace dos años. Con esta serie la empresa logró cubrir el sector de tinta sólida en tamaño doble carta, ya que anteriormente sólo tenía cubierto el segmento en tamaño carta y oficio.

tinta sólida para trabajos doble carta

les. Cabe resaltar que debido a que el papel está compuesto de celulosa, y en algunos casos de polímero, la tinta sólida actúa como una cubierta sobre los poros, obteniendo así una calidad de impresión uniforme.

Gracias a la fabricación rigurosa de la tinta se asegura la uniformidad de los colores y se logra consumir el 100% del insumo, sin dejar ningún residuo de coraza o carcasa, lo que la vuelve más rentable.

La capacidad máxima de impre-sión de las barras oscila entre 1,000 y 2,300 páginas, de acuerdo con el equi-po. Éstos tienen la posibilidad de car-gar hasta cinco cartuchos de cada co-lor al mismo tiempo, con la finalidad de obtener una impresión prolongada y sin interrupciones.

Actualmente, Xerox ofrece tres equipos multifunción que utilizan la tecnología ColorQube, Phaser 8560, Phaser 8860 y Phaser 8860MFP, los cuales están orientados a todo tipo de aplicaciones, especialmente para documentos de oficina. Los sustratos en que pueden imprimir son variados, desde cartulinas, transparencias, so-bres, papel bond, ecológico, reciclado, opalina, couché y hasta revolución, que debido a su delgadez y porosidad no puede ser alimentado en cualquier equipo. Soportan un peso de hasta 220 gramos y pueden imprimir hasta tamaño doble carta rebasado alimen-tado por de una bandeja especial.

océ y sus perlas de GelOcé desarrolló la tecnología Crystal-Point para ofrecer impresiones de alta

sólidas de tinta no tóxica fabricada con resina, la cual al calentarse es transferi-da al papel de manera similar a lo que ocurre en una prensa offset comercial. Una vez que se coloca la barra en el equipo de impresión, ésta se funde con ayuda de un cilindro giratorio, el cual cuenta con cabezales milimétricos que van arrojando la tinta y la va plasmando al sustrato.

La tinta es similar a un crayón, no mancha la piel ni la ropa y su manipu-lación es sencilla. Se funde instantánea-mente sobre el papel mediante calor y presión, produciendo una alta calidad de imagen sobre cualquier sustrato y sin necesidad de usar papeles especia-

calidad tanto en color como en blanco y negro sobre papel normal y reciclado. Más que una tinta sólida propiamente dicha, se trata de pe-queñas esferas de tóner, parecidas a bolas de chicle, contenidas en cajas plásticas transparentes. Por medio de la gravedad, el tóner entra a un proceso llamado TonerGelJetting, en el cual las perlas son derretidas a una temperatura superior a 148ºC hasta convertirse en gel. Éste pasa por los cabezales de inyección para ser adherido al sustrato.

Este gel no queda en la super-ficie, sino que penetra en el papel y tras unos segundos se cristaliza, ob-teniendo así una salida de impresio-nes secas con una fuerte adherencia de la tinta sobre cualquier sustrato.

A diferencia del tóner en polvo, las perlas de tóner sólidas aseguran un sistema sin contaminación. La tinta no desprende gases ni olores, los residuos de tóner son mínimos y además no son tóxicos, por lo que pueden desecharse junto con los demás materiales de oficina. Tam-poco se requieren papeles con tra-tamiento especial, lo que facilita su uso en papel bond, bond reciclado, películas de poliéster, papel traslúci-do Tyvek y entre muchos más.

La tecnología de Océ está dise-ñada para usarse en una gran varie-dad de aplicaciones, entre las que se encuentran documentos CAD, GIS y material gráfico para empre-sas. El sistema que la utiliza es la Océ ColorWave 600, impresora de 42” que imprime a color o en blan-co y negro a una velocidad de hasta 120 m2/hr en tamaño D y una reso-lución de hasta 1,200 dpi.

El plotter ofrece máxima defini-ción en los trazados, detalles y relle-nos de color, y aumenta la calidad de las impresiones en papel normal con un acabado luminoso y resis-tente a la humedad. Cuenta con ca-pacidad de hasta 6 rollos.

la iMpresión con

tinta sólida puede

soMeterse a los rayos

uv y no hay riesgo

de que la tinta se

decolore.

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visión digital • Marzo 201114

Series

KONICA MINOLTA BUSINESS SOLUTIONS DE MÉXICO SA DE CV AV. DR. GUSTAVO BAZ NO. 312 ESQ. MARIO COLÍN.

FRACC. CENTRO INDUSTRIAL TLALNEPANTLA C.P. 54030 TLANEPANTLA DE BAZ, EDO. DE MEXICO TEL. 55651999

www.konicaminolta.com.mx

Konica Minolta recibe en 2011 MFPel reconocimiento de BLI, como "Línea del Año".Durante más de 45 años, Buyers Laboratory Inc. (BLI), ha sido la principal fuente de inteligen-

cia objetiva y con�able para la industria de la imagen. Hoy en día, BLI es la autoridad y

proveedor líder de inteligencia, otorga el reconocimiento de "Línea del Año" una vez al año

para el OEM (Original Equipment Manufacturer), cuya línea de productos está decidida a ser

la mejor en su categoría, basado en los resultados acumulados de todo un modelo de

prueba sujeto a una rigurosa evaluación de dos meses en el laboratorio de BLI.

Entre los muchos factores considerados para ésta evaluación se encuentran la �abilidad,

calidad de imagen, productividad, facilidad de uso, exploración, una serie de atributos de

conectividad y valor total. También se considera la amplitud de la línea del OEM y su

capacidad de proporcionar productos de calidad adecuada para un amplio espectro de

necesidades de bajo volumen a alto volumen.

EQUIPOS PREMIADOS:

• "Línea del año": Tamaño Doble carta Color y monocromos MFPs• bizhub 423 – ganadora del Premio "Mejor multifuncional Tamaño Doble carta Monocromo MFP con capacidad de 41 a 50 ppm."• bizhub 363 – ganadora del Premio por "Mejor multifuncional Tamaño Doble carta Monocromo MFP con capacidad de 31 a 40 ppm."• bizhub 283 – ganadora del Premio por "Mejor multifuncional Tamaño Doble carta Monocromo MFP con capacidad de 21 a 30 ppm."• bizhub 223 – ganadora del Premio por "Pendiente 21-30 ppm A3/Ledger MFP monocromo"• bizhub P 20 – ganadora del Premio por la más sobresaliente impresora Tamaño Carta para pequeños grupos de trabajo • bizhub 363 - Premio de "Mayor logro" en e�ciencia de energética

En el último año, Konica Minolta ha ganado más Premios para equipos Doble carta que cualquier otro proveedor.

Page 17: Vision Digital Edición marzo 2011

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En el último año, Konica Minolta ha ganado más Premios para equipos Doble carta que cualquier otro proveedor.

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visión digital • Marzo 201116

breves 1 2 3

GMG tiene un diseño más moderno de su sitio web. La página informa a los usuarios sobre los últimos boletines de prensa y publicaciones en Twitter y Facebook; los visitantes pueden acceder al campo de su interés desde la página principal sin usar la barra de navegación y las pruebas online de las soluciones siguen disponibles en la sección “GMG Demoarea”, donde el usuario puede obtener una impresión de la calidad de los productos de GMG usando sus propios datos.www.gmgcolor.com

GMG rediseña website

Nazdar Sourceone anuncia que Victor Georges se incorpora a la empresa como Especialista de Equipos Digitales.Georges será responsable de las ventas de equipos digitales en la región medio occi-dental de Sourceone y tendrá como base las instalaciones de Chicago. Cuenta con más de 15 años de experiencia en la venta de equipos, por lo que entiende perfectamente las necesi-dades y los desafíos de los impresores. www.sourceoneonline.com

Victor Georges se une a Nazdar como Especialista de Equipos Digitales

9

5 6

Inca Digital anuncia el nombramiento de Paul Mas-sey como nuevo Director de atención al Cliente.Con 20 años de experiencia en puestos ejecutivos de atención al cliente y asistencia técnica, Paul di-rigirá, desde las oficinas centrales de Inca en Cam-bridge, reino Unido, la red internacional de técnicos de la empresa, que proporciona asistencia técnica a los clientes y servicio de tercer nivel a los distri-buidores internacionales.www.incadigital.com

Inca Digital nombra Director de Atención al Cliente

agfa añade a su portafolio de papeles sintéticos un nuevo producto: Synaps XM.Se trata de un papel de alta calidad a base de poliéster, diseñado para sistemas de impresión de tóner en seco. Cuenta con un acabado blanco mate que proporciona excelente adherencia del tóner y asegura un transporte sin problemas en la mayoría de los equipos de impresión.www.agfa.com/mexico

Agfa introduce Synaps XM

7 8

4

Durante la Semana de Diseño de Milano 2011, a ce-lebrarse del 11 al 17 de abril, DuPont y Disney pre-sentarán “TroN designs CorIaN®”, una exposición inspirada en la película TroN: Legacy y en donde se utilizará la superficie DuPont Corian® para todo el diseño y la escenografía.Corian® es un material termoformable que permite ser routeado, sandblasteado o impreso por subli-mación, orientado para la Decoración de Interiores.www.dupont.com

DuPont usa Corian® para exposición de película TRON

océ informó sobre las conclusiones del encuen-tro anual con sus clientes, proveedores, emplea-dos accionistas y oNGs, celebrado el pasado 11 de noviembre en amsterdam.Se demostró que la mayoría considera a océ como una empresa altamente sostenible y que existe una estrecha alineación con la política actual de Canon en materia de sostenibilidad. También se propuso motivar la participación de los proveedores en el proyecto Carbon Disclosu-re Project.www.oce.com

Océ, considerada una empresa altamente sostenible

Heidelberg USa será distribuidor de la serie de im-presoras digitales VUTEk GS de EFI para el mercado de impresión comercial en Estados Unidos.Según el acuerdo entre ambas compañías, Hei-delberg distribuirá los modelos VUTEk GS2000, GS3200 y GS5000r, así como las tintas, piezas, consumibles, accesorios y actualizaciones relacio-nadas con estas impresoras. También dará servicio de atención al cliente y soporte técnico, incluyen-do la instalación.www.us.heidelberg.comw3.efi.com/vutek

Los nuevos equipos multifunción Wi-Fi de Epson cuentan con la posibilidad de imprimir directa-mente desde dispositivos apple, gracias a la apli-cación gratuita Epson iPrint.Esta aplicación permite la impresión inalámbrica de fotografías en los equipos Espon Stylus Photo y Stylus office desde un iPhone, iPad o iPod touch. Está disponible para descarga gratuita en el sitio web de apple.www.apple.comwww.latin.epson.com

Epson ofrece impresión desde dispositivos Apple

arlon anuncia el lanzamiento de DPF 4570GTX, una película calandrada blanca brillante de 4-mil, con tecnología X-scape.Su grosor y su tecnología permiten una fácil instalación sin necesidad de laminar, así como una alta durabilidad de la adhesión. Está dise-ñada para aplicaciones que requieren alto brillo o imágenes estilo “pop”. Su sistema adhesivo a color está diseñado para cubrir los gráficos existentes o los sustratos oscuros.www.arlon.com

Arlon lanza película DPF 4570GTX

Heidelberg USA distribuirá equipos EFI VUTEk

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Marzo 2011 • visión digital 17

urante más de 45 años, Bu-yers Laboratory Inc. (BLI), ha sido la principal fuente de inteligencia objetiva y confiable para la industria

de la imagen. BLI fue funda-da en 1961 por el fallecido Kallet

Arthur, el co-fundador y director de 20 años de “Consumers Union”, y editor de la revista “Consumer Reports”.

Hoy en día, BLI sigue siendo la auto-ridad y proveedor líder de inteligen-cia crítica en la industria de la imagen, comprometido para proporcionar pro-ductos de alta calidad y servicios a fa-bricantes de equipos originales, distri-buidores y consumidores de negocio.

Konica Minolta, considerado provee-dor líder de imágenes y tecnologías avanzadas de redes desde escritorio hasta centros de impresión, ha sido nombrado en este 2011 por Buyers La-boratory Inc. (BLI) “Línea del Año”, ga-nador del premio en el segmento de Tamaño Doble carta MFP con la galar-donada línea bizhub® en color y mo-nocromo multifunción, con sus pro-

ductos (MFP - impresión, copiado, fax y escáner en un solo sistema). Ade-más, Konica Minolta ha sido recono-cida con siete Premios y con “Logro Destacado”, otorgándole el premio por su eficiencia energética.

BLI otorgó a Konica Minolta los si-guientes reconocimientos:“Línea del año”: Tamaño Doble carta Color y monocromos MFPsbizhub 423 – ganadora del Premio por “ Mejor multifuncional Tamaño Doble carta Monocromo MFP con ca-pacidad de 41 a 50 ppm. “

www. [email protected]

bizhub línea del año por bli

Konica Minolta recibe en 2011 MFP el reconocimiento de BLI, como “Línea del año”, por el excepcional rendimiento de la bizhub color y monocromo multifunción, ha ganado siete premios de líderes en la industria de los analistas.

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procesos

La forma de promover una marca es di-versa, desde un sencillo cartel hasta un espectacular, anuncio luminoso o pu-blicidad móvil. Ésta última ha llegado a posicionarse como uno de los sopor-tes publicitarios más recurridos debido a sus resultados de gran impacto, per-mitiendo llegar a un público numeroso, atraer más clientes y aumentar las ven-tas de cualquier negocio.

Para poder realizar un buen rótu-lo en el automóvil, debemos tomar en cuenta diversos factores en la fase de pre-producción, que darán como re-sultado un anuncio eficaz y sumamen-te atractivo.

líNeas GeNeralesdel autoEl primer paso para un anuncio exitoso

lograr la proporción correcta en el diseño a

escala y tener una noción previa del vinil que

se usará, ayudarán a la correcta rotulación de

un autoMóvil.

preparación rotular un Vehículopara

es la creación de las líneas generales del vehículo. Para ello es importante tomar en cuenta la marca, el modelo y el año del automóvil a rotular, con la finalidad de realizar un diseño a escala lo más fiel-mente posible del carro original. No ol-videmos consultar estos datos con el cliente.

trazadoLos programas más recurridos y accesi-bles para diseñar la rotulación de vehí-culos son Photoshop, Corel e Illustrator; sin embargo, existen programas e in-clusive páginas de Internet que propor-cionan los vectores correctos para cada automóvil.

Particularmente, la versión de Co-relDRAW Graphics Suite X5 ofrece gran versatilidad de soluciones para el dise-

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www.rolandcreativeawards.com/lay tendrá la oportunidad de ganar el

producto Roland de su elección

PARTICIPE EN LOS

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desea proyectar vaya acorde con los colores, el tipo de letra, el tamaño, el espaciado y el contenido del anuncio.

eleccióN del sustratoLa etapa de pre-producción también involucra la selección del vinil. Es ne-cesario que antes de imprimir se ten-ga una noción previa sobre el tipo de vinil seleccionado. Generalmente para rotulación de vehículos se utiliza vi-nil autoadhesivo, un material que re-siste perfectamente a las diferentes temperaturas.

En función de las necesidades de cada negocio se puede escoger entre distintos tipos de vinil. Aquí mencio-namos dos de los más recomendables para la rotulación vehicular:-Vinil de fundición, que soporta va-riaciones de temperatura y humedad, es particularmente útil para superfi-cies curvas e irregulares por su gran flexibilidad. Para la mayoría de los tra-bajos, el vinil de 2 milipulgadas es la mejor opción, ya que tiene una mejor adherencia, la cual dura mucho más tiempo.-Vinil microperforado, que se reco-mienda para recubrir los cristales. Per-mite gozar de un 90% de visibilidad en el interior del auto, mientras que desde el exterior da la impresión de ser un gráfico completo.

liMpieza del VehículoAntes de proceder a la aplicación del gráfico, es importante solicitarle al cliente que lave un día antes el vehí-culo para asegurar que esté libre de polvo. También es importante verifi-car que esté completamente seco y que no tenga agua en las gomas ni en las hendiduras.

En caso de que el carro haya sido repintado o lacado con base acuosa, debe asegurarse de que la pintura ha curado correctamente.

Siguiendo estas recomendaciones, podremos entregar un trabajo satis-factorio a nuestros clientes.

procesos

algunos prograMas de diseño perMiten girar el autoMóvil para visualizar todas sus partes: la parte superior, los dos laterales, el frente y la parte trasera. esto ayuda a trazar con Mayor facilidad todas las áreas de iMpresión.

ño gráfico como son la ilustración vecto-rial o la vectorización integral para rotula-ción vehicular. Cuenta además con gran compatibilidad con los formatos principa-les del mercado como son PDF, JPEG, PNG, EPS, AI, TIFF, PSD y DOCX, lo que facilita la adaptación del programa con las máquinas de corte.

En caso de que no se encuentre la plan-tilla requerida, hay que crear nosotros mis-mos el contorno a escala. Es importante re-calcar que la escala establece las dimensio-nes y calcula la superficie representada o el tamaño exacto del objeto, por lo que es de suma importancia, más que reducir o au-mentar sus dimensiones, lograr la propor-ción indicada.

Para lograrlo, básicamente se debe te-ner un buen equipo fotográfico que permi-ta capturar los diferentes perfiles del vehí-culo y copiarlas en Photoshop.

Hecho lo anterior, hay que proceder al

trazado, para lo cual se debe medir la distancia de cualquier parte que se pueda utilizar como punto de re-ferencia, como las ruedas, la ventana, la manija de la puerta, etc. Dichas me-didas deben precisarse en la imagen ayudándose de la regla, ubicada en el menú de herramientas.

Establecidas las medidas en pulga-das a una décima escala del auto real, hay que convertir el archivo al dpi re-comendado que permitirá obtener los resultados deseados en cuanto a la re-solución general de la imagen.

Como guía, se pueden trazar rec-tángulos sobre el boceto que sugie-ran las áreas de impresión del vehí-culo, lo cual facilitará su manejo. En este sentido, se tienen que visualizar las seis partes del auto: el parabrisas, la parte frontal, la parte trasera, los dos laterales y la parte superior.

La panelización de la imagen ayu-dará a tener mayor control sobre dón-de va a caer exactamente el diseño, las uniones del material, o bien, el an-cho que debe tener el vinil para reali-zar la impresión.

creacióN del diseño Antes de entrar de lleno en el progra-ma, es recomendable realizar bocetos con algunas ideas. Debido a que ésta es la etapa creativa del proceso, es vá-lido dejar volar nuestra imaginación teniendo en cuenta que la finalidad de la publicidad móvil es enganchar la atención del público a primera vista.

Para el diseño se recomienda que contenga visible y a buen tamaño la información de la empresa: nombre, logotipo, teléfono y página web. El espacio entre los elementos del dise-ño debe ser legible, armonioso y bien estructurado con el fin de crear una buena impresión en el espectador.

Es importante tomar en cuenta que el diseño final será la tarjeta de presentación frente a los clientes po-tenciales, por lo que se debe ser muy cuidadoso en que la imagen que se

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Mercados eMergentes

En la actualidad somos testigos de la crea-ción de diseños con retroiluminación y movimientos aleatorios en los carteles; in-cluso, algunos cuentan con pantallas LCD táctiles que despliegan información con la que el cliente puede interactuar.

Por lo general, estos displays están ar-mados con aluminio, madera u otros ma-teriales que se colocan verticalmente so-bre una columna del mismo material. Son soportes pensados para desplegar infor-mación o publicidad en centros comer-ciales, aeropuertos, exposiciones, bancos, museos, hoteles, reuniones, vallas, par-ques, gasolineras o dentro y fuera de esta-blecimientos. De acuerdo con sus caracte-rísticas y con la información que manejan, se colocan en interiores o exteriores.

Con base en su función, estos displays se conocen como mupis y opis. Los pri-meros son mobiliarios urbanos que pre-sentan información en un centro comer-

en materia de publicidad, los displays electrónicos tienden a una mayor interactividad, al uso de herramientas multimedia y a hacer más dinámico el anuncio.

cial o en aeropuertos; los segundos son objetos publicitarios que no ne-cesariamente brindan información so-bre el lugar en el que se encuentran, éstos pueden localizarse en pasillos, vestíbulos o avenidas.

displays diGitales La tecnología DID (Digital Informa-tion Display) introduce pantallas LCD en los displays, lo que permite diversi-ficar la información y los formatos en los que se presenta. Esta tecnología inserta publicidad en mensajes multi-media que pueden estar compuestos por imagen, video, animaciones flash,

tendencias en displays electrónicos

textos o páginas html para ser utiliza-dos en bancos, aeropuertos, centros comerciales, edificios públicos y hote-les, principalmente.

Este display es uno de los diseños más delgados y dinámicos dentro del mercado, ya que se puede enlazar el mismo contenido en diferentes par-tes del mundo vía Internet a través del sistema operativo Windows XP Em-bedded POSReady, especializado en la conectividad entre la empresa y sus puntos de venta; también permite la reproducción de archivos MPEG, JPEG, MP3, entre otros.

Otra de sus ventajas es su costo. A

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Mercados eMergentes

comunicación actual de las marcas. Gracias a los adelantos en la tecno-logía, el consumidor busca mensajes per-sonalizados que sa-tisfagan directamen-te sus necesidades.

Samsung cuen-ta con el modelo mupi táctil 700DRN-A, diseñado especial-mente para exterio-res. Está construido con cristal templa-do de 50 mm de gro-sor. Dentro del merca-do es una solución “todo en uno”, con altavoces re-sistentes al agua y PC inte-grados, lo que elimina la ne-cesidad de utilizar otro disposi-tivo para almacenar o reproducir contenidos.

Blue Pixel comercializa la línea Dual Screen con pantalla touch LCD de 46”, que permite la reproducción de los for-matos de video AVI, ASF, WMV, MPEG1, VOB y Dvix.

Digital Media cuenta con displays que proyectan mapas elaborados en 3D, que muestran la ubicación actual del usuario y recomiendan la ruta más corta hacia el destino seleccionado. También cuentan con tecnología Tou-chscreen Online que convierte a este display en un medio de comunicación de dos vías para enviar y recibir mensa-jes de texto.

La empresa mexicana Emyrsa cuen-ta con la línea DiBox, que incluye una variedad de pantallas horizontales interactivas.

displays diNáMicos y retroiluMiNadosOtra tendencia en displays son los so-portes retroiluminados para exterio-res. Éstos cuentan con paneles de alu-minio esmaltado al horno con puer-

tas abatibles que al abrirse forman un ángulo de 90°. El vidrio que cubre el cartel tiene que estar templado para soportar cambios térmicos.

La retroilumicación se realiza me-diante tubos fluorescentes que se en-cuentran dentro de la caja de alumi-nio. Cuando el display es dinámico puede moverse horizontal o vertical-mente, y existen sistemas de movi-miento de carteles con dos motores. Los displays pueden tener una o dos caras de visión y algunos cuentan con programador electrónico.

Existe la posibilidad de insertar pla-cas fotovoltaicas para generar electri-cidad mediante la luz solar y ahorrar energía. Se encuentra a la venta en las medidas estándar 1200x1760 mm, que se adecuan al medio urbano don-de se instalen.

diferencia de otras aplicaciones publicita-rias, la tecnología DID se puede reutilizar las veces que sea necesario como cualquier otra pantalla LCD.

Entre los proveedores de displays digita-les tenemos a Samsung, que creó el display digital de 46”, 57” y 82” para uso en interio-res. Cuenta con una pantalla LCD que usa tecnología de transistor de película delgada (TFT) para mejorar su calidad de imagen en una resolución que cumple la norma WXGA. Digital Signage LCD es uno de sus principa-les distribuidores en Estados Unidos.

La empresa Blue Pixel, en su línea X Tail DID Series, cuenta con el modelo de 46” que tiene memoria RAM de 1 Gb y utiliza el pro-grama X Builder 1.0, el cual diseña presenta-ciones multimedia para Mac OS X.

Una de las innovaciones más comenta-das es el modelo DHD-FS, presentada por Daewoo. Se trata de un biombo plegable de cuatro paneles de pantallas con tecnología DID. Cada una de las pantallas puede actuar de forma independiente.

Bitemsmedia ofrece displays digitales desde 40” hasta 52” de altura. A su vez, dis-pone de accesorios como software y con-troladores que incrementan el nivel de per-sonalización y facilitan el manejo del display.

La empresa Digital Media cuenta con modelos de 40” a 63” que pueden presen-tar anuncios estáticos o en vIdeo. La imagen que producen es de 1080x1920 pixeles y lle-ga a través de una conexión 3G que hace posible la actualización del contenido en tiempo real.

displays iNteractiVosLa interactividad es otro elemento clave en la

cuál es el display Más adecuadoPara que este tipo de displays sean efectivos es necesario saber a qué público irán dirigidos. Por ejemplo, en restau-rantes o cafés, donde se debe manejar información que incite al cliente al consumo inmediato, resulta más viable el

uso de displays estáticos de una o dos caras. En cambio, en tiendas de autoservicio, donde se necesita pro-

porcionar al cliente información adicional de los productos para que éste tome una decisión

final, o en centros comerciales, donde las personas requieren encontrar un es-

tablecimiento, resultan ideales los displays dinámicos

táctiles.

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Mercados eMergentes

Para interiores los displays retroiluminados cuentan con un perfil exterior de aluminio con cristal securizado para obte-ner mayor resistencia mecánica y térmica. Los carteles pue-den realizarse con cualquier tipo de papel de 80 a 140 gra-mos de grosor. Si el display es dinámico se controla mediante un microprocesador. Se encuentra disponible en tamaños de 500x700 mm y 680 x980 mm.

Multimagen y Bitemsmedia fabrican displays retroilumi-nados tanto fijos como rotativos. Artplay pone a la venta los modelos Lightex, cajas de luz iluminadas mediante lámparas fluorescentes; son modelos fijos para uso en interiores, con un tamaño de 700x2000 mm.

el Mercado eN MéXicoEn México las empresas han desarrollado alternativas para publicitar productos en aquellos lugares que necesitan que la tecnología ocupe un espacio reducido. Este es el caso de los displays DID y retroiluminados.

Un ejemplo es la empresa Tr3s Marketing, quien imple-mentó un sistema de mupis retroiluminados en las tiendas de autoservicio Soriana desde el año pasado.

Aunque los displays con tecnología DID son un mercado emergente en el país, existen propuestas similares. En formatos horizontales, la empresa Emyrsa, distribuye pantallas con tecno-logía HD para fines publicitarios.

El 29 de noviembre del año pasado se realizó el Primer Foro Mexicano de Digital Signage para Latinoamérica, donde se anunció que el siguiente paso en la comunicación colectiva es transmitir datos en tiempo real a través de mupis, opis y kios-cos, para que la gente cuente con información actualizada. Los temas que se desarrollaron en el evento estuvieron relaciona-dos con los mercados de Estados Unidos y Europa, aunque tam-bién se trataron los desafíos y las oportunidades del mercado en nuestro país.

la tecnología did perMite utilizar la tecnología lcd en aplicaciones de publicidad, inforMación y decoración.

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Ya empezó la fiestaYa empezó la fiesta

Ruta de la Independencia 710, Col. Independencia C.P. 50590Toluca, Edo. de México. Tels: 722 283 1039 • Tel / Fax: 722 283 1042E-mail: [email protected]

Paseo de la Paz #24, Col. La Alteña III, Naucalpan, Edo. de México.Tel: +[52] (55) 2625 2994, Fax: +[52] (55) 5393 2105 E-mail: [email protected]

Nueva Mimaki CJV30Nueva Mimaki CJV30

Lo mas nuevoen Plotters

Ahora sí, en un mismo equipo Mimaki base solvente puede imprimir y cortar sus calcomanías de vinil, papel o hule para textilTambién imprime lonas, papeles, película de caja de luz y algunas telas a 1,440dpi.

Ahora sí, en un mismo equipo Mimaki base solvente puede imprimir y cortar sus calcomanías de vinil, papel o hule para textilTambién imprime lonas, papeles, película de caja de luz y algunas telas a 1,440dpi.

Basada en la ganadora de premio JV33-160.

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publicidad en parabuses, señalamientos de tránsito y marcaje de automóviles, pueden ser visibles en la oscuridad con el uso de materiales traslúclidos y reflectivos.

sustratos

Materiales que brillan en

la oscuridadpara retoiluminar el anuncio, por lo que su fabricación necesita de ingeniería de punta.

el Material reflectiVoSon materiales que reflejan la luz del ex-terior, no cuentan con iluminación pro-pia. La reflexión es un valor que está dado en candelas (la luz por metro cua-drado). El ángulo de entrada del haz in-cide sobre el material reflectivo forman-do líneas perpendiculares que emiten al haz en diferentes ángulos. Esto da como resultado que a 249 metros una perso-na vea una gráfica en un ángulo de 0.2°, por ejemplo.

Existen dos formas de fabricar los materiales reflectivos: por microesfe-ras, que son diminutas partículas de vi-

drio envueltas en una capa reflectora de aluminio que rebotan la luz que les llega en forma de cono hacia la fuente de iluminación haciendo que el sustra-to se vea más luminoso por el área de reflejo; y por microprismas compuestos de algún material acrílico, en los que el haz de luz se refleja en las tres caras per-pendiculares del prisma.

Se recomienda su uso en gráficas publicitarias, vehículos, autobuses, eti-quetas decorativas y de identificación y en franjas decorativas. No se recomien-da utilizarlo en acero inoxidable o pare-des con canales profundos.

3M cuenta Vende los modelos Scot-chlite. IJ680CR-10, RG680CR-10 y FN-680CR-10, que son viniles reflectivos con adhesivo Comply que les permi-

La falta de visibilidad en zonas poco iluminadas siempre ha sido uno de los mayores percances para la publici-dad, sobre todo si hablamos de un ho-rario nocturno. Es por ello que los ma-teriales reflectivos y traslúcidos surgen como una solución práctica para ha-cerse notar. Estos sustratos se caracteri-zan por reflejar la luz del día para emitir-la en la noche o utilizar fuentes internas

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sustratos

te deslizarse sobre la superficie sin que se ad-hieran totalmente hasta que se aplique firme y uniformemente. Emiten con 100 candelas de luz y tienen papel recubierto de polietileno en ambas caras para transportarlos antes de que se apliquen.

LG cuenta con el modelo LL8000, vinil re-flectivo de alta densidad con base acrílica para corte electrónico. Cuenta con una tecnología de microesferas compuesta por una capa de resina acrílica, material luminoso que funge como espejo reflejante, adhesivo y liner. Emite entre 45 y 250 candelas dependiendo del color. Tiene un ancho de 61 cm y con un largo de 46 metros, cuenta con 10 años de vida en exterior.

Avery Dennison Fabrica el modelo A4 opa-co, película reflectiva económica de alto brillo para corte electrónico; se utiliza principalmen-te en señalizaciones de corto plazo y esta dis-ponible en 30 colores.

Reflomax tiene a la venta el modelo 3100 para serigrafía con base de PET, el cual emi-te 50 candelas, tiene una duración de 3 años y puede usarse en avisos y publicidad en exterior. Tambien ofrece, el modelo 3200 para serigrafía e impresión inkjet, cuenta con las mismas ca-racterísticas que el primero. Para aplicaciones permanentes de 7 a 8 años se recomiendan los modelos 7200 y 8200 para impresión inkjet y

el Material traslúcido Este tipo de material se utiliza en anuncios retroiluminados. Es recomendable impri-mirlo en colores claros sobre acabado mate para eliminar reflejos. De acuerdo con el grosor, se puede utilizar para serigrafía, im-presión inkjet, corte electrónico y termofor-mado. Se aplica en sustratos rígidos planos como el acrílico, policarbonato, láminas de PET-G o vidrio.

Para la instalación manual del sustra-to traslucido, el método húmedo es el más recomendado, ya que el método en seco puede dejar algunas áreas con líneas os-curas o burbujas que pueden hacerse visi-bles de noche cuado el aviso se encuentre iluminado.

3M cuenta con la línea de viniles traslúci-dos Scotchcal SC-3630, compatible con tin-tas de serigrafía 3M en la serie 1900 y para serigrafía UV se encuentra disponible en la serie 9800. Con este sustrato se puede ha-cer la aplicación Color de día/Blanco de no-che sobreponiendo tres capas o laminas de vinil de acuerdo con las instrucciones de uso. Después de aplicar este sustrato se re-comienda utilizar alguna protección líquida como Gloss Clear 9800CL, que es brillante para serigrafía.

Plastimundo y Avance y Tecnología en Plásticos distribuyen el modelo LG 6800 para corte electrónico, el cual se utiliza en señalización que requiere el paso de luz. Se puede adherir a acrílico, policarbonato y vi-drio, y está disponible en anchos de .61 y 1.22 metros. En la intemperie tiene una vida de 6 años.

Tubelite es distribuidor en México de Ar-lon, quien cuenta con viniles traslúcidos de alta resistencia a los rayos UV, al agua, hidro-carburos y cualquier abrasión de clima.

También existen lonas traslúcidas que cuentan con un tejido de poliéster, que sir-ven para las mismas aplicaciones. 100% Vi-nil comercializa este tipo de lonas para im-presión inkjet base solvente; son útiles para anuncios luminosos y toldos y son compati-bles con equipos Challenger, Graphtec, VU-TEk, HP Scitex y Teckwin. Tiene una duración de 12 meses en exterior.

los Materiales reflectivos no cuentan con iluMinación propia, sino que irradian la luz del exterior. una de sus aplicaciones se encuentra en la industria textil, donde se insertan etiquetas reflectivas que facilitan la transpiración, incluso a altas teMperaturas.

corte electrónico, éstos se utili-zan en señales de tránsito, en la fabricación de placas de vehí-culos y en anuncios que están expuestos a condiciones ad-versas al clima. Se encuentran disponibles en blanco, rojo, amarillo, azul y verde en rollos de .62 x 45.7 m.

En cuanto a calcomanías para ropa, 3M tiene dos tipos de etiquetas reflectivas: para insertar en las prendas (cosidas o pegadas) y de cartón para colgar. Comfort Trim 5510 es una calcomanía reflectiva ter-mosoldable, su diseño a base de segmentos facilita la trans-piración, asi que puede utilizar aun cuando la persona está ex-puesta a altas temperaturas.

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serigrafía

En las últimos años, según el Ban-co Nacional de Comercio Exterior (Bancomext), la industria cosmética en México se ha desarrollado favora-blemente debido al incremento del público consumidor al incluir, ade-más de las mujeres, a adolescentes y a varones al nicho de mercado, para quienes los cosméticos también son elementos indispensables para su arreglo personal.

En la actualidad se cuenta con di-versas técnicas para los acabados que abogan por la innovación estética del empaque o presentación del produc-to, como son el entintado o satinado del envase, el hot stamping, el etique-tado, la aplicación de piedras preciosas, el acabado láser y la serigrafía.

Hoy en día existen varias empresas que se dedican a la impresión de aca-bados en envases para cosméticos por medio de la serigrafía, el cual permite usar los más diversos materiales como plástico flexible y rígido, vidrio, tela, metal, madera y corcho. Una de ellas es la empresa mexicana EscoWill.

el caso de escoWillFundada hace 20 años, EscoWill se ha especializado en la fabricación y de-coración de envases de de alta cali-dad, dirigidos principalmente a la in-dustria de la perfumería, cosmética y farmacéutica.

A pesar de que en un principio se

serigrafía cosMéticos

se debe tener especial cuidado con el taMaño del positivo, pues si es Muy grande o deMasiado pequeño puede generar proble-Mas al no ser acorde el diseño con la botella.

la serigrafía ha tenido

fuertes innovaciones

principalMente para

envases cilíndricos,

en los cuales ya se

está logrando la

iMpresión en 360°.

dedicaban exclusivamente a la fabrica-ción de moldes para botellas y envases de PET, principalmente de cosméticos, desde hace 10 años se iniciaron en la impresión de serigrafía, ofreciendo un valor añadido a los clientes y reafir-mando la versatilidad de su negocio al brindar un servicio integral en un mer-cado cada vez más competitivo.

Al respecto, el Ing. Ricardo C. Wille, fundador de EscoWill, señala que una de las principales razones por las cua-les comenzaron a realizar impresión en serigrafía fue porque se dieron cuenta de los altos costos que generaba trans-portar los envases a una empresa dedi-cada específicamente a la decoración de los mismos.

Ante esta situación y gracias a su vi-sión de crecimiento, decidieron insta-lar un departamento de serigrafía y eti-quetado para realizar decorados de ca-lidad en gran cantidad de superficies cilíndricas, ovaladas e incluso esféricas.

la creciente industria cosmética en México requiere de técnicas satisfactorias que proporcionen a sus productos diseños más atractivos, novedosos y de alta calidad. La serigrafía logra estos objetivos.

para

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Otro aspecto fundamental que los impulsó fue la idea de garantizar la calidad del producto, ya que si existe algún problema o defecto de impre-sión, éstos se pueden corregir dentro de la misma planta, resultando un ma-yor control sobre el producto.

Gracias a su riguroso control de ca-lidad, EscoWill registra ventas men-suales de hasta 5 millones de botellas para diversas industrias y para más de 100 diferentes clientes, de los cuales la cuarta parte de su producción sale con el proceso de serigrafía.

Entre los clientes de la industria cosmética que EscoWill maneja se en-cuentran Arabela, Avon, L´Oreal, Fu-ller, Stanhome, Vitacilina, Madame Chantal, Induchem, Voglia de Méxi-co, Colomer, Zermat, Indelpa, Vie Mi-llenaire y Perfumería de Tacuba 13, a quienes les decora los envases de sus productos como cremas, shampoos, jabones, geles y perfumes.

Ricardo Wille explica que en el

caso de Avon, por ejemplo, les impri-men de tres a cinco diseños por tem-porada, ya que es un cliente que suele cambiar constantemente de proyec-tos. Caso contrario sucede con Ara-bela, cuyos productos se mantienen más tiempo dentro del mercado, al igual que L´Oreal, la cual, al depender de comercios de autoservicio, sus pro-ductos duran varios años con la mis-ma presentación.

proceso para la decoracióNRicardo Wille señala que en primera instancia los clientes presentan el di-seño general en formato digital, ha-bitualmente Corel, el cual debe ade-cuarse a las medidas del envase de manera que cubra la circunferencia del mismo. Previamente, la botella es elegida de un catálogo, o bien, se pre-sentó un boceto propio al que se le debe dar la forma, capacidad, tama-ño y peso adecuados para el tipo de producto.

En este sentido, se discuten los co-lores, la tipografía y el tamaño de la escritura, ya que si se presenta, por ejemplo, una letra demasiado pe-queña puede generar problemas de grabado o se arriesga la nitidez del mismo.

Paralelamente, se debe fijar sobre la base del envase un área que permi-

te decorar de manera segura sin riesgo de salirse de los bordes establecidos de impresión. Si no se toma en cuenta dicho factor se corre el riesgo de que la máquina no ponga el diseño correcta-mente. Para evitarlo, se debe estable-cer un milímetro y medio aproximada-mente hacia arriba y abajo el cual se deberá especificar con anterioridad en el plano de la botella.

Los envases elaborados con PET no requieren de un tratamiento pre-vio, a diferencia de los envases de po-lietileno a los que hay que oxidar para que la tinta tenga cierta adherencia.

El PET pasa directamente al pro-ceso de impresión y posteriormen-te a la decoración manual, ya sea so-bre una, dos o hasta tres tintas. Ense-guida, la operadora coloca la botella sobre una banda que desfila por un

serigrafía

una vez que el diseño ha sido establecido, la preparación de la pantalla es fundaMental para la obtención de un resultado satisfactorio, por lo que Mediante una Malla de Mailer se coloca el negativo de la decoración y, coMo si fuese un proceso fotográfico, se ataca con un producto quíMico que perfora la Malla donde se requiere que pase la tinta.

preparación de la pantalla

un nuevo acabado que ha surgido con el objetivo de innovar la serigrafía es la serigrafía prensada o vítrica, la cual, a diferencia de la serigrafía norMal, perMite la iMpresión de Más de cuatro tintas a registro perfecto.

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horno con una temperatura aproxi-mada de 60 grados durante 80 segun-dos, secado que finaliza con el proceso.

creacióN de la paNtallaPara crear la pantalla, Escowill prime-

ro cubre la malla con tiner, solvente y desengrasantes que le permitan estar libre de suciedad e imperfectos. En-seguida se le aplica una capa de Se-ricrom con sensibilizador.

Después del tiempo de secado, se pasa al cocimiento de la emulsión en donde se fija el positivo sobre la malla y se pone a la luz durante 5 minutos, o bien, si se le administra una pelícu-la llamada Cromalite, se deja por 15 minutos.

Posteriormente se retira el positivo y mediante un método de agua a pre-sión, se destapa la imagen del positi-vo. Finalmente se revisa que no tenga puntos, se bloquea nuevamente con emulsión y se deja quemar aproxima-damente otros 5 a 10 minutos. Una vez que se obtiene la malla con el di-seño plasmado se monta en la má-quinas para trabajar el estampado.

equipo y tiNtasPara realizar el estampado existen di-versas máquinas automáticas y se-

miautomáticas que, dependiendo de la forma y tipo de material del envase, pueden facilitar la maniobra y la apli-cación de las tintas.

Atendiendo a ello, EscoWill plas-ma sus diseños en la máquina Dubuit modelo 301 la cual, les permite impri-mir una o varias tintas sobre objetos cilíndricos, planos y ovalados.

Con el objetivo de lograr una fiel reproducción del color, EscoWill utili-za tintas Cromaprint de DuPont que ofrecen una excelente colorimetría, además de contar con una gama de siete colores: cyan, magenta, amari-llo, negro, cyan claro, magenta claro y blanco.

Gracias a su tecnología y versati-lidad, las tintas Cromaprint se carac-terizan por su alto brillo y gran adhe-sión. Pueden imprimir directamen-te sin la necesidad de tratamientos previos sobre una amplia variedad de sustratos, con uniformidad y rapi-dez en el curado y poco consumo de energía.

cada vez LoS DISEñoS SoN MaS Pro-PoSITIVoS GraCIaS a QUE La SErIGraFía PErMITE MÚLTIPLES aCaBaDoS SoBrE MaTErIaLES CUrVoS o IrrEGULarES.

serigrafía

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La superficie porosa se presenta como uno de los inconvenientes más comunes en el uso de la madera, sobre todo en exteriores con grandes canti-dades de humedad, por lo que la apli-cación de sellador (comúnmente com-puesto de PVC) es necesaria para ga-rantizar la durabilidad del producto.

Existen diferentes tipos de made-ra, entre ellos la Madera DM (densidad media), de la cual se consiguen logos y letras corpóreas no muy gruesas, con un acabado lacado y con frentes de vi-nil en sus diferentes versiones. No es re-comendable para rótulos de exterior si se pretende que la duración sea más de 2 o 3 años.

Para interior y especialmente para logos de empresa, la madera consigue grandes efectos al darle al lacado un acabado brillante. Es recomendable el uso de barnices en la superficie pulida y lijada del material, para protegerlo de la putrefacción y las rasgaduras por el desgaste.

uNicelCaracterizado por su versatilidad y bajo costo, el unicel es considerado un mate-

Madera, unicelo plástico¿qué material elegir?

rial de corta duración y poca resistencia; no obstante, es utilizado en rótulos para interiores, ya sea para letras corpóreas o silueteadas.

Generalmente el unicel es pintado de forma posterior al corte. Es importan-te, por lo tanto, dentro de la elección de las tintas no utilizar pinturas corrosivas, ya que dañan permanentemente el mate-rial. Su estructura porosa exige la aplica-ción de una capa de recubrimiento (co-múnmente de pegamento blanco), con el fin de que la pintura no se introduzca entre los poros del unicel. Las pinturas más utilizadas son las acrílicas.

Para resaltar el nombre de una em-presa, institución o negocio, el mer-cado de los rótulos se presenta como una atractiva respuesta a este fin, ofreciendo una diversidad de so-luciones para poner el nombre de la empresa en alto.

Dentro de este campo podemos encontrar una amplia variedad de materiales disponibles para realizar un rótulo efectivo y de alta calidad. La elección de cada sustrato depen-derá de las exigencias de cada clien-te y el uso que se le desee dar al ró-tulo. Entre las opciones disponibles tenemos madera, unicel, plástico, aluminio, latón y acero, cada uno con ventajas e inconvenientes.

MaderaEs un sustrato rígido de alta duración que ofrece una apariencia rústica en los rótulos hechos con este mate-rial. Su facilidad de manejo y corte se distingue como una de sus prin-cipales características. Sin embargo, al tratarse de un producto orgánico, cabe la posibilidad de deterioro sin el mantenimiento adecuado.

rotulación

cada material ofrece ventajas, desventajas y tipos de acabado. Su elección dependerá de la durabilidad y la ubicación del rótulo.

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rotulación

plásticoDentro de la amplia gama de plástico uti-lizado para la elaboración de rótulos, en-contramos tres tipos usados con más fre-cuencia: Porexpan, Metacrilato y Vinil de corte.

- Porexpan. El uso de este material en sus dos tipos de acabado (poliestire-no expandido y poliestireno extrusiona-do), permite dar relieve en grandes gro-sores de manera económica. Mediante la combinación de técnicas de lacado o laminado, es posible crear corpóreos de gran impacto visual. Un tipo de acaba-do usual, además del acabado en pintura acrílica en colores planos, es el añadido a los frentes de las letras de placas silue-teadas de PVC de 3 mm. lacadas o forra-das de vinil de colores planos o con aca-bados metalizados. En decoración y es-caparates es usual ver textos y figuras de este material, consiguiéndose grandes efectos con los mismos.

- Metacrilato. Mediante el troceado y unión de placas de metacrilato se con-

sigue crear letras corpóreas de grandes dimensiones, siendo ésta la alternativa a las letras y carteles termoformados, muy costosos al necesitar matrices en su fabri-cación. Al estar fabricadas en su totalidad con metacrilato traslúcido, la iluminación interior se difunde por todo el cuerpo de la letra. Se fijan a una base, generalmen-te blanca, que evita el taladrado de la pa-red, potenciando al mismo tiempo la ilu-minación. Esta base puede ser individual por letra o contraletra, siendo el acabado aún más efectivo. Mediante vinil translú-cido de colores planos se pueden forrar estas letras, ya sea por el interior (termi-nación brillante) o exterior (terminación mate) con un solo color o con una com-binación de varios. Se pueden utilizar tan-to para exterior como para interior. De-bido a su alta mano de obra, suelen ser muy costosas.

- Vinil de corte. Material altamente ver-sátil, caracterizado por su rapidez de apli-cación, resistencia, calidad y limpieza. Su colocación se permite en variadas super-ficies. Actualmente, sustituye a la rotu-lación manual y su retiro no implica un daño a la superficie. Puede ser utilizado en diversas aplicaciones dentro de la ro-tulación, como son textos, logotipos, sím-bolos, banners para exposiciones y even-

tos, y personalización de vehículos. Sus presenta-ciones pueden ser en vinil brillante, vinil mate, vinil re-flejante, vinil de efectos es-peciales (holográficos), en-tre otras.

aluMiNioSe caracteriza por ser un metal maleable y dúctil, apto para la fabricación de rótulos, especialmente para exterior. Su ligereza, resistencia a la corrosión y la versatilidad de acabados en esmaltes y anodizados lo convierten en el material idóneo para productos de

larga duración. Su densidad es aproxi-madamente un tercio de la del acero o el cobre. El corte del frente del grá-fico se realiza con fresadora controla-do mediante software, garantizando el perfecto acabado del corte. El soldado del tizón se lleva a cabo mediante el sistema de soldadura TIG (”Tungsten Inert Glass”). Este sistema permite una soldadura limpia y suave y una unión muy resistente. Otra gran ventaja de este sistema es la posibili-dad de someter las piezas a un ano-dizado o lacado al horno posterior al soldado. Por el aporte de gas en la zona de la soldadura se evita la oxida-ción en las zonas de fusión, aspecto de vital importancia cuando se trata de rótulos exteriores.

Uno de los acabados más eficien-tes para este metal es el lacado al hor-no con pintura en polvo. Entre las ven-tajas de este proceso se encuentran una aplicación uniforme sin chorrea-miento y su durabilidad, ya que ga-rantiza con una única mano de pinta-do de espesor entre 30 y 150 micras una sobresaliente resistencia tanto a los agentes químicos como a distintas condiciones climáticas (rayos ultravio-leta, calor, frío y humedad) y una gran protección anticorrosiva.

latóNEs un sustrato recomendado para ró-tulos corpóreos con y sin luz, de pe-queño o gran tamaño, para interior o exterior. El latón es más duro que el cobre, es dúctil y puede forjarse en planchas finas, que es de donde se parte a la hora de fabricar los rótulos corpóreos. Su maleabilidad varía se-gún la composición y la temperatu-

la Madera, aL SEr UN SUSTraTo CoMPLETaMENTE orGáNICo, ESTá MáS EXPUESTa a LoS CaMBIoS DE TEMPEraTUra y LaS INCLEMENCIaS DEL CLIMa, Por Lo QUE ES ESENCIaL CoNTar CoN UN aCaBaDo aDECUaDo.

es recoMendable

barnizar las letras

de latón con laca

poliuretánica

transparente.

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rotulación

ra; algunos tipos de latón son maleables únicamente en frío, otros sólo en caliente. El latón utilizado en rotulación se moldea en frío, plegándolo y curvándolo según la forma de la gráfica deseada.

Dado que el latón tiene un alto con-tenido de cobre, a la intemperie o en am-bientes húmedos se oxida, adquiriendo un color verdoso. Por ello, es recomenda-ble barnizar las letras terminadas con laca poliuretánica transparente, mate o bri-llante, que confiere al gráfico una protec-

ción duradera durante varios años.

aceroEl acero inoxidable para rótulos corpó-reos es uno de los materiales más reco-mendables para la confección de letras y letreros. Además de su terminación y aca-bado, tiene una resistencia notable a la in-temperie, por lo que se considera como el material ideal para rótulos exteriores permanentes. Existen varios tipos de ace-ro, pero el más indicado en el uso de rótu-los es el denominado acero 304/L, ya que posee excelentes propiedades de confor-mado y soldado, por su bajo punto de fu-sión. El tipo 304 es un acero austenítico que posee un mínimo de 18% de cromo y 8% de níquel, combinado con un máxi-mo de 0.08% de carbono. El contenido mínimo de cromo proporciona resisten-cia a la corrosión y la oxidación. El carbo-no se mantiene a un nivel satisfactorio para la mayoría de aplicaciones.

Dos de los acabados más utilizados

en acero son el satinado esmeri-lado y el pulido espejo. El prime-ro evita reflejos, el segundo refleja todo lo que hay a su alrededor. Su-gerido para letras y logos de menor superficie.

eNsaMBlado de rótulosEl proceso de fabricación de un ró-tulo consta de cinco fases: se reali-za el modelo en computadora me-diante un software de diseño. Una vez definidas las zonas de corte, el material se coloca en el equipo, el cual puede ser una fresadora o un router de corte (dependiendo del sustrato). Luego se procede a lim-piar las piezas, lijando o puliendo. Posteriormente, se pasa a unir cada una de las diferentes piezas a un so-porte o fondo. Y para finalizar, se les da el acabado correspondiente para asegurar su durabilidad.

la porosidad DEL UNICEL EXIGE aPLICar UNa CaPa DE rECUBrIMIENTo Para QUE La PINTUra No SE INTroDUzCa ENTrE LoS PoroS.

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fotografía

En la era de la fotografía digital, los fil-tros fotográficos siguen siendo un ac-cesorio fundamental para mejorar las imágenes y conseguir diferentes efec-tos de manera rápida. Si bien es cierto que muchos de ellos han quedado ob-soletos debido a que su efecto puede realizarse en los programas de retoque, muchos otros no han podido emularse digitalmente por lo que siguen siendo imprescindibles.

Existe una gran variedad de filtros, los cuales cumplen distintas funciones, desde modificar los colores, el enfo-que y el contraste; filtrar la luz, eliminar los reflejos, incluir efectos especiales o simplemente proteger el objetivo con-tra rayaduras y golpes.

qué filtro coMprarDado que el filtro influirá en el resulta-do final, el primer consejo es no com-

prar un filtro demasiado económico, ya que de lo contrario podemos per-der nitidez en la fotografía.

El precio de los filtros varía según la marca, el diámetro, la calidad y el tratamiento que posee el cristal. En-tre las marcas más reconocidas en-contramos a Hoya, B&W, Nikon, Ti-ffen y Cokin, que son consideradas de muy buena calidad, aunque tam-bién son las más costosas.

Se aconseja que los filtros sean de tipo Multi-Coated, ya que poseen tratamientos antirreflejos en una o ambas caras que ayudan a eliminar en gran medida destellos que pro-ducen pérdida de contraste, lumino-sidad y nitidez.

Es importante asegurarse que la cámara tenga una rosca frontal uni-versal y conocer su diámetro para comprar el tamaño de filtro adecua-do, aunque se pueden encontrar en el mercado anillos adaptadores de diferentes medidas.

tipos de filtrosA continuación describimos los di-ferentes tipos de filtros que hay y el resultado que se obtiene con cada uno.

Filtros de contraste para B/N Son filtros que corrigen o modifican

efectos filtrosfotográficos

sobrevivientes de la fotografía aNáloGa, los

filtros coNstituyeN el recurso idóNeo para

ahorrar tieMpos de edicióN y coNseGuir efectos

iNteresaNtes eN las fotoGrafías.

los filtros equilibran

situaciones

croMáticas, retienen

el espectro luMinoso

y perMiten solaMente

el paso de la luz de su

MisMo color.

con

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fotografía

los tonos de las fotografías en blanco y negro, con la intención de mejorar el contraste de un color específico.

Podemos destacar cuatro tipos de filtros de contraste, cuya función es aclarar el color del filtro y oscurecer el color complementario:- Filtro amarillo. Absorbe tanto la luz azul como la ultravioleta, con lo cual los cielos aparecen más oscuros, se atenúan las pecas y se aclara la piel en los retratos. Es recomendable para paisajes o fotografías a grandes distan-cias, ya que también aclara la neblina.- Filtro naranja. Elimina la luz azul y la ultravioleta. Se consigue un alto nivel de contraste entre el cielo y el resto de los elementos que componen la ima-gen. También se utiliza para oscurecer el follaje y las partes verdes de las flo-res, atraviesa la neblina y hace más ní-tidas las fotografías.- Filtro rojo. Aclara los objetos de co-lor rojo y oscurece los que tienen co-lores complementarios. Atraviesa tam-bién las capas ligeras de niebla para conseguir una fotografía más nítida, aunque aplana la imagen y disminuye el efecto de perspectiva.- Filtro verde. Elimina el rojo y el azul y deja pasar el verde y el amarillo, per-mitiendo distinguir mejor las diferen-tes tonalidades de verde de una ima-gen. Se utiliza en retratos gracias a que

equilibra la tonalidad rojiza de los focos para la fotografía y da a la piel tonalida-des más naturales.

También existe un filtro azul, aun-que es menos usual. Este filtro aclara el azul, convirtiéndolo casi blanco, mien-tras que el rojo se oscurece casi a negro.

Filtro de conversiónTambién son conocidos como filtros de corrección de color y se encargan de moderar la coloración de la luz, aun-que esta función se puede hacer con el balance de blancos (WB) de las cáma-ras digitales.

Los más utilizados son el de color azul, que corrige la dominante amari-lla y naranja y elimina el rojo, y el na-ranja (o rosado en el caso de un filtro FLD), que corrige la dominante azul. El nivel de ambos filtros varía de 1 a 2 diafragmas.

Filtro ultravioletaBloquea las radiaciones ultravioletas, que aunque son imperceptibles a sim-ple vista pueden reducir el contras-te y generar pérdida de definición en la imagen. También disminuye ligera-mente el efecto calina, es decir, la leve

niebla que puede aparecer en fotogra-fías de paisaje con mucha luz.

Existen dos tipos de filtros UV, unos totalmente incoloros y otros con una li-gera absorción del azul violeta; para fo-tografías en blanco y negro se pueden usar cualquiera de los dos, para fotos a color son aconsejables los incoloros. Por lo regular las cámaras digitales in-cluyen filtros internos que retienen los rayos UV. Sin embargo, se recomien-da colocar un filtro UV externo enfren-te del lente para que lo proteja contra golpes, caídas o condiciones climáticas adversas.

Filtro SkylightEs un filtro casi incoloro con un ligero matiz rosado que filtra la luz UV y, ade-más, reduce la intensidad del color azul que aparece en imágenes tomadas en la sombra a plena luz del día. También

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se usa como protector del lente, pues está diseñado para remover los efec-tos que causa la humedad en el medio ambiente.

Filtro infrarrojo Estos filtros bloquean parte o todo el espectro de luz visible y dejan pasar solamente las ondas infrarrojas, con lo que se consigue un efecto de desatu-ración de los colores, con imágenes pálidas y grisáceas. El aspecto de las fotos es de tipo casi surrealista.

Filtro de densidad neutraLos filtros neutros o “grises” reducen la cantidad de luz que llega al sensor de la cámara, sin alterar el tono y el con-traste de la fotografía. Se utilizan para controlar la profundidad de campo, permitiendo una abertura mayor del diafragma sin cambiar la velocidad de obturación, y evitan la sobreexposi-ción cuando se trabaja a contraluz o frente a fuentes de iluminación exce-sivamente intensas.

Existen varios tipos de filtros ND, dependiendo de la cantidad de luz que reduzcan, para lo cual vienen in-dicados con distintas numeraciones que indican el grado en que limitan el paso de la luz. Mientras más grande

sea la numeración, el filtro es más gris y logra mayor reducción.

Una aplicación habitual de estos filtros son las fotos de corrientes de agua o cascadas, donde se utiliza un tiempo de exposición muy largo para que el agua salga como una masa difusa.

Filtro polarizadorTiene un tono gris y deja pasar la luz solamente en una determinada di-rección (es decir, la polariza). Se utili-za para eliminar los reflejos de super-ficies brillantes no metálicas, como agua, nieve, vidrio, gafas y escapara-tes, especialmente con ángulos en-tre 30º y 40º. También es adecuado para oscurecer el cielo en las fotogra-fías de color sin afectar el equilibrio cromático.

Este tipo de filtro aumenta la satu-ración de los tonos altos y disminuye el contraste. En tomas en exteriores es útil para aumentar la intensidad de los tonos verdes, acentuar las nubes en un cielo azulado y eliminar el smog o la niebla del horizonte.

Debido a que los filtros polarizado-res lineales causaban problemas a las cámaras con sistema de autoenfoque, se desarrollaron polarizadores circula-res, los cuales están construidos sobre la base de dos cristales, uno fijo y otro con movimiento de rotación, con el cual se puede graduar el ángulo de in-cidencia del polarizado sobre la toma.

Filtro difusorReduce intencionadamente la nitidez de la imagen, difuminándola o suavi-zándola. Este efecto puede darse en toda el área o sólo en los bordes.

En fotografías de retratos y desnu-dos elimina los efectos de la piel y pro-porciona una atmósfera romántica.

Filtro estrelladoConvierte los puntos de luz inten-sa en puntos brillantes estrellados, creando efectos atractivos en pa-norámicas nocturnas. Hay de 4, 6 y 8 puntas.

Filtro Prisma Multi-imagenIncorpora varias superficies prismá-ticas de diferentes formas y coloca-ción, para producir múltiples imá-genes deacuerdo con el número de facetas.

Filtro de aproximaciónEs una lente de aumento (entre 0.25 y 5 dioptrías) que acorta la distancia de enfoque del objetivo, logrando una mayor imagen del sujeto. Se usa para macrofotografía.

Filtro splid-fieldEste filtro es mitad lente de aproxi-mación y mitad sin vidrio. Permite hacer una foto de un objeto enfoca-do a 20 cm o menos sin nada en la parte superior, para obtener una per-fecta profundidad de campo.

fotografía

Los filtros suelen ser de rosca con aro de plástico o de metal y es posible en-roscar un filtro sobre otro, aunque no se recomienda usar más de dos filtros a la vez ya que se pueden producir efectos negativos en la imagen.

la absorción de la luz es proporcional a

la densidad del filtro y se coMpensa con el

auMento de la exposición.

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perfiles quiéNesquiéN

ricardo sunderland,pioNero de la seriGrafía eN MéXico

Por más de 40 años Ricardo Sun-derland se ha desenvuelto den-tro de la industria de la Serigra-

fía. Actualmente, se desempeña como Director General de Serigráfi-

ca Industrial y Comercial, S. A., empresa creada en 1972.

el iNicioSu entrada al negocio de la Serigrafía se dio a raíz de su asistencia a un Congreso en Roma, Italia, donde adquirió unas muestras de timbres y monedas con la intención de reproducirlas y venderlas en México. Años más tarde, se le ocurrió decorar esos pro-ductos con calcomanías alusivas a los Jue-gos Olímpicos de 1968, y por sugerencia de sus clientes buscó un maquilador de Serigrafía para reproducir y vender las cal-comanías por separado. “De repente un cliente me cuestionó por qué las calcoma-

nías estaban caras. Le contesté que

eran mode-los únicos

y me

respondió que había otra persona que vendía las mismas calcomanías pero más económicas. Resultó que el maquilador estaba “pirateando” mis diseños, así que decidí fabricar mis propios productos”.

la especialidadTras investigar el proceso de Serigrafía y contratar a un Jefe de Taller que sabía del tema, Ricardo abrió su propio negocio. Llegó el momento en que comenzaron a desarrollarse aplicaciones que se adhe-rían a los textiles por medio de calor: “En Estados Unidos se comenzaba a fabricar este tipo de aplicaciones, así que me aso-cié a la Screen-Printing Association para asistir a cursos y convenciones y apren-der estas novedades. Fui el primero que trajo estos transfers a México”.A partir de ahí su negocio se encami-nó más a la decoración de textiles por Serigrafía, decidiendo especializarse en este nicho. Hoy en día, Serigráfica In-dustrial y Comercial, S.A. cuenta con equipos automatizados para impre-sión en textiles, ya sea lienzos o pren-das terminadas.

las BoNdadesA pesar de la amenaza que supuso la entrada de la Impresión Digital, Ricardo asegura que la Serigrafía se mantiene gracias a la versatilidad de acabados y efectos especiales que se pue-den lograr. “Hasta ahora los equipos digitales consiguen una impresión plana, mientras que la Serigrafía permite hacer realces, impresiones de alta densidad, usar tintas inflables, con glit-ter o geles transparentes, aplicar adhesivos es-peciales para flock, etc. (…) Mientras no se de-sarrolle un equipo digital automatizado a alta velocidad capaz de hacer estos acabados, la Impresión Digital no puede competir con la Serigrafía”.

MéXico y la seriGrafíaEn cuanto a tendencias, Sunderland considera que México está al mismo nivel de países avan-zados como Francia, Italia, Alemania y Estados Unidos. “Aunado a esto, tenemos la ventaja de que el ingenio de los mexicanos ha permitido desarrollar aplicaciones que en otros países re-sultaría costoso crearlas. En nuestro caso, he-mos ganado premios nacionales e internacio-nales por la calidad y la creatividad de nuestros

productos, como el de la Feria de Sevilla, el premio Theobaldo de Nigris y los Fespa

México Awards”.

ricardo sunderland ha sido tESTIGo DE La EVoLUCIóN DE LoS EQUIPoS, QUE aHora

PErMITEN IMPrIMIr EN TELaS y SUPErFI-CIES CILíNDrICaS.

hoy en día, La SErIGraFía LoGra aCaBaDoS y EFEC-

ToS ESPECIaLES QUE No SE PUEDEN CrEar

CoN oTroS TIPoS DE IMPrESIóN.

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galería1 nuevas pcs de consuMo de hp

4científicos de la universidad DE KEIo EN JaPóN ESTáN DESarroLLaNDo UNa IMPrESora DE INyECCIóN DE TINTa QUE aGrEGará oLorES a La IMaGEN.Para LoGrar ESTo, EL EQUIPo DE KEIo ESTá USaNDo EL MISMo SISTEMa DE LaS IMPrESoraS INKJET CoMUNES (UN PULSo DE CorrIENTE CaLIENTa UN aLaMBrE Para CrEar BUrBUJaS QUE FUErzaN a PEQUEñoS VoLÚMENES DE TINTa a SaLIr Por UN TUBo a MUy aLTa VELoCIDaD), CoN EL PLUS DE aGrEGar UNa ESENCIa.LoS INVESTIGaDorES ESTáN TraBaJaNDo CoN CaNoN Para CrEar LaS IMPrESoraS QUE TENDráN CUaTro oLorES DIFErENTES. SEGÚN La INVESTIGaCIóN, UNa IMPrESora CaNoN CoMÚN EXPULSa UN PICoLITro DE ESENCIa EN 0.7 MILISEGUNDoS, Lo CUaL No ES SUFI-CIENTE Para oLErLo, PEro EN 100 MILISEGUNDoS SE PUEDEN CrEar oLorES QUE PUEDEN SEr PErCIBIDoS DE LIMóN, VaINILLa, MaNzaNa, UVa, CaNELa y MENTa.EL SIGUIENTE PaSo DEL ProyECTo SErá CoorDINar LoS oLorES CoN LaS IMáGENES. SI FUNCIoNa, UNa IMPrE-Sora INKJET PoDrá SErVIr TaMBIEN CoMo “ProyECTor DE oLorES”.

proyecto japonés para iMpriMir olores

la eMpresa lexMarK fue reconocida CoN EL PrEMIo INTErNaTIoNaL CES INNoVaTIoNS 2011 DESIGN aND ENGINEErING aWarDS HoNorEE, Por SU IMPrESora MULTIFUNCIo-NaL DE INyECCIóN DE TINTa LEXMarK GENESIS. SE TraTa DE UNa IMPrE-Sora ToDo-EN-UNo QUE PErMITE a LoS USUarIoS TENEr UNa VISTa PrEVIa INSTaNTáNEa Para EVITar EL DESPErDICIo. INCorPo-ra UNa PaNTaLLa TáCTIL

a CoLor DE 4.3” y UNa CáMara DE 10 MP CoN TEC-NoLoGía FLaSH SCaN, CUya VELoCIDaD DE ESCaNEaDo PUEDE CoNVErTIr UNa PáGINa EN UN DoCUMENTo DIGITaL EN TaN SóLo 3 SEGUNDoS.La PaNTaLLa TáCTIL SIrVE CoMo PUErTa DE ENTraDa a La TECNoLoGía WEB-CoNNECTED, QUE PErMITE aCCEDEr a LaS SMarTSoLUTIoNS, CoMo STaMPS.CoM, EVErNoTE, BoX.NET, TrIPITa, TWITTEr

y FaCEBooK. DISPoNIBLE PróXIMaMENTE EN aMÉrI-Ca LaTINa.

iMpresora de lexMarK, ganadora en ces 20113

HP lanza nuevas PCs portátiles y de

escritorio con tecnologías de vanguardia como el sistema de enfriamiento avanzado y sonido Beats audio™.La HP Pavilion dm1 tiene menos de una pulgada de grosor y una pantalla en alta definición BrightView de 11.6”. Incorpora la tecnología HP CoolSense, que combina hard-ware avanzado y software de enfriamiento inteligente para mantener la computadora más fresca; ofrece hasta 750 Gb de almacenamiento, GPS opcional, reproductor de discos Blu-ray externo y hasta 10.75 horas de duración de batería.La HP ENVy 17 es una máquina multimedia con hasta 2 Tb de almacenamiento, con capacidad de compartir contenido a televisores u otras pantallas de forma inalámbrica por medio de

la tecnología Intel Wireless Dis-play. Incluye Coolsense, Beats audio, Subwoofer HP Triple Bass reflex y pantalla HD BrightView de 17.3”.Las PCs de escritorio HP Pavilion p6700, Slimline s5700 y Elite serie HPE-500 integran Beats audio y la tecnología Multiple Display, que permite expandir programas, correr múltiples aplicaciones o dis-frutar experiencias de juego en monitores contiguos.La mayoría de los modelos se entregan con una prueba gratuita por 60 días de Norton Internet Security.

2 efi xf 4.5 para producción inKjet y pruebas

EFI anuncia dos nuevas soluciones: el rIP para impresión de producción inkjet EFI Fiery XF 4.5 y el software para proofing EFI Colorproof XF 4.5.Estas nuevas versiones brindan más velocidad, mayor rendimiento y control avanzado del color, además de permitir a los impresores ofrecer opciones de corte y acabado.EFI XF 4.5 incorpora características para reducir el tiempo y los errores en el proceso de impresión. En cuanto al color, presenta capacidades adicionales para colores sóli-

dos y soporte para tintas metálicas, blanco y barniz. añade 19 drivers para los últimos modelos de impresoras Canon (iPF815 y 825), Epson (Stylus Pro 7890, 9890 y 4900), HP (Design- jet L25500 y z6200), Xerox (Phaser 7500 y 7142) y roland (SolJET Pro II V SJ-1045EX, SolJET Pro III XC-540MT, Hi-Fi Express FP-740, VersaUV LEC-540, Versaart rS-540s y 640s, VersaCaMM VS-300, 420 y 640).

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galeríaLogitech lanza el Wireless Combo MK520, un combo de mouse y te-clado de tamaño regular que ofrece comodidad y control en la punta de los dedos.El teclado brinda espacio para digitar cómodamente y las teclas cóncavas con bordes suavemente redondeados facilitan el uso de cada una. El teclado ofrece tres años de duración de la batería e incorpora botones específicos de una sola pulsación para silenciar la computadora o saltar a la siguiente canción sin necesidad de usar el mouse. El mouse cuenta con un diseño ergonómico con un recubrimien-to lateral de caucho que le permite acomodarse en la mano. Su batería tiene un año de duración y el láser de alto desempeño permite disfrutar de un desplazamiento suave en cualquier superficie, con excepción de vidrio o espejos,El pequeño receptor Logitech Unifying conecta inalámbricamente el mouse y el teclado a la computadora a una distancia de hasta 10 metros, y puede agregar otro mouse, teclado o teclado numé-rico compatible. El Combo está disponible en LiverpoolPalacio de Hierro, Sears, Best Buy y office Depot a un precio

sugerido de venta de $452 pesos.

elegante coMbo de teclado y Mouse de logitech 6

7

nuevas bizhub press de Konica Minolta

tarjeta sandisK sdhc con tecnología uhs-i

Konica Minolta presenta dos nuevos dispositivos MULTIFUNCIo-NaLES a CoLor Para DEParTaMENToS CENTraLES DE rEProGraFía y CENTroS DE IMPrESIóN. LaS BIzHUB PrESS C6000 y BIzHUB PrESS C7000/P oFrECEN UNa CaLIDaD DE IMPrESIóN DE 1,200 DPI CoN UNa ProFUNDIDaD DE 8 BITS, MarCaS DE aGUa y CorrECCIóN DE GraDaCIóN aUToMáTICa; SU VELoCIDaD MáXIMa ES DE 60 PPM Para La BIzHUB PrESS C6000 y 71 PPM Para La BIzHUB PrESS C7000/P, y oFrECEN oPCIoNES DE aCaBaDo MUy VErSáTILES, CoMo TaLaDro, GraPaDo, PLEaGaDo, CrEaCIóN DE FoLLEToS y ENCUarDENaDo.aDEMáS DE MaNTENEr UNa aLTa CaLIDaD DE IMaGEN, EL TóNEr SIMITrI HD DE KoNICa MINoLTa PErMITE oBTENEr UNa TEMPEraTUra DE FUSIóN MUCHo MáS BaJa DE La CoNSEGUIDa HaSTa EL MoMENTo, INCLUSo EN IMPrESIóN SoBrE PaPEL GrUESo. aMBoS MoDELoS PUEDEN EQUIParSE CoN CoNTroLaDorES FIEry DE EFI o CoLor SErVEr DE CrEo, o BIEN, CoN EL EXCLUSIVo CoNTroLaDor DE KoNICa MINoLTa. INCLUyEN SIS-TEMa DE DIaGNóSTICo rEMoTo SMarT, QUE HaCE PoSIBLE EL rEPorTE aUToMaTIzaDo y EL MaNTENIMIENTo PrEVENTIVo Para aSEGUrar EL MáXIMo rENDIMIENTo y DUraBILIDaD DEL EQUIPo.

La nueva tarjeta SanDisk Extreme Pro SDHC UHS-I incluye la tecno-logía Ultra High Speed (UHS) para lograr un desempeño de lectura y escritura de hasta 45 Mb/seg, lo que evita a los usuarios largos tiempos de espera cuando trans-fieren contenido de la tarjeta a la computadora.Diseñada para las cámaras más recientes del mercado, que orecen características cada vez más sofisticadas, esta tarjeta permite capturar fotografías de objetos que se mueven muy rápido y videos en alta definición (HD). además, su velocidad de escritura ofrece un desempeño mejorado de las imágenes raW al usar el modo de fotografía de ráfaga continua. Incluye un año de software de recuperación de medios rescuePro, que le per-

mite al fotógrafo recuperar sus imágenes en caso de borrarlas accidentalmente. Puede soportar las condiciones más extremas, desde maltrato, golpes, vibraciones, rayos X, magnetismo, altas y bajas tempe-raturas y agua. Tiene capacidades de 8 Gb y 32 Gb, a un precio de venta sugerido que va desde US$109.99 hasta US$349.99. Totalmente compatible con cual-quier cámara, lector de tarjetas u otro dispositivo que soporte tarjetas SDHC.

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negocios

Con el crecimiento del Internet, las empresas tienen ahora la oportunidad de fortalecer sus ventas aprovechando las diversas herramientas que este me-dio electrónico ofrece para vender un servicio, presentar un producto o re-forzar la marca.

Aunque, el e-Marketing no es un concepto nuevo (surge a principios de la década de los noventa) hoy en día se ha vuelto popular gracias a que el Internet se ha vuelto cada vez más accesible.

Entre las herramientas utilizadas para hacer mercadotecnia por Inter-net, destacan la publicidad por click, avisos en páginas web, posiciona-miento en buscadores, envío de co-rreos masivos (e-mailing), envío de SMS masivos vía bluetooth, gestión de boletines electrónicos, desarro-llo de banners, desarrollo de concur-sos y juegos interactivos, diseño de sitios web interactivos, uso de redes

e-MarKetiNG coMo estrateGia de NeGocio

sociales y mercadotecnia en bitáco-ras (blogs). Como se puede ver, el e-Marketing es muy amplio, así que todo dependerá del tamaño y el giro de la empresa para decidir cuáles son las herramientas que le pueden fun-cionar más.

VirtudesKevin Nyssen, Director de Proyec-tos de Goblin Creative, empresa que ofrece servicios de Mercadotecnia, afirma que una de las ventajas más importantes del e-Marketing es su bajo costo, permitiéndole al ven-dedor comenzar con una inversión desde $2,500 para promover, por ejemplo, un producto por me-dio de una campaña de clicks.

Otro punto fuerte del e-Marketing es el hecho de que cada vez más los usua-rios buscan pro-ductos o servi-cios en Internet, convirtiendose en un mercado potencial. En consecuencia, una empresa que no se publi-cita en Internet corre el riesgo de estar perdiendo posibles clientes.

tener presencia en blogs y redes sociales, ocupar los primeros sitios en buscadores y enviar correos masivos, son algunas herramientas que ofrece la mercadotecnia electrónica.

coNsideracioNesPara que e-Marketing funcione exito-samente, las empresas deben poner especial atención en los siguientes puntos:

las estrategias del e-Marketing van

desde la integración del e-mailing y el posicionamiento web hasta lograr

anunciarse en Google de manera efectiva.

el e-MarKeting INVoLUCra DIVErSaS aCTIVIDaDES DE MErCaDEo rEaLIzaDaS Por INTErNET, QUE TIENEN La FINaLIDaD DE TraNSMITIr UN MENSaJE CoMErCIaL a UN PÚBLICo ESPECíFICo.

visión digital • Marzo 201154

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-Hay que generar confianza en el consumidor, pues se debe tomar en cuenta que algunos usuarios toda-vía desconfían de la contratación de servicios on-line o no están plena-mente acostumbrados a los procesos digitales.- Brindar información clara, útil y precisa.- Generar páginas web interactivas y con un diseño atractivo.- Crear retroalimentación con el públi-co. Internet da la oportunidad de pre-guntar al cliente qué le gusta y qué le gustaría que mejorara. El diálogo con el cliente permitirá conocerlo mejor y construir una relación basada en sus necesidades.Crear fidelidad a la marca. Internet ofrece la creación de comunidades para que los usuarios aporten conte-nidos. Esta es una forma de estable-cer un diálogo personalizado con los clientes y de volverlos más fieles.-Ofrecer precios competitivos, ade-cuados al mercado. El ahorro es consi-derado un factor importante en la de-cisión de compra aunque no determi-nante, por lo que la diferencia en el servicio también es clave. -Ofrecer métodos de pagos alternati-vos y confiables, ya que los usuarios valoran la comodidad y la confianza en el medio de pago.

También hay que considerar que el acceso a Internet a baja velocidad puede dificultar la visualización de gráficas y videos, y que resulta difícil llegar a ciertos sectores de la pobla-ción. Estos puntos pueden poner en desventaja al e-Marketing frente a otro tipo de estrategias.

descripcióN de herraMieNtasKevin Nyssen considera que, al igual que el Marketing tradicional, el e-Marketing debe convertirse en una actividad cotidiana dentro de las compañías. Para una empresa que está iniciándose en el negocio del

negocios

posicioNaMieNto eN BuscadoresEl posicionamiento en buscadores es una de las fórmulas más básicas, económicas y efi-cientes de promocionarse en Internet. Con-siste en aplicar técnicas orientadas a colocar un sitio web en las primeras posiciones de la lista de resultados de los motores de bús-queda. Su costo es de $1,500 por cada frase.

Para que estas herramientas sean más efectivas, existen programas que permiten conocer cuáles son las palabras más busca-das geográficamente, lo que ayuda a selec-cionar las palabras o las frases que podrían funcionar mejor, de acuerdo con la región que se desee cubrir.

e-Marketing, recomienda como pri-mer paso darse de alta en Google o cualquier otro buscador; después, de acuerdo con el mercado al que se diri-ja, puede optar por la variedad de he-rramientas disponibles.

Es importante mencionar que cada herramienta dispone de técni-cas correctas para que sea efectiva. En el e-mailing, por ejemplo, existen formas específicas para su redacción, que tienen el objetivo de llamar la atención del destinatario e inducirlo a que lea el mensaje.

uso de redes socialesEntre las herramientas que más des-tacan se encuentran las Redes So-ciales, que actualmente estan de moda. Estas aplicaciones son gratui-tas y ofrecen la posibilidad de tener más información sobre el usuario, lo que nos permite seleccionar de ma-nera más exacta a nuestro público objetivo.

Las más conocidas son Facebook, Twitter, Youtube Hi5, Sonico, Linke-din, Flickr, Picasa, Ping, Orkut, Badoo y MySpace.

paGo por clicKEl sistema de pago por click o pago por visita es sumamente utilizado. Se trata de un modelo publicitario don-de el anunciante paga por cada click o visita que reciba a través del siste-ma. Se realiza desde algún buscador (generalmente Google) y se requiere crear “metas”, que son palabras clave relacionadas con el mercado al que pertenece el cliente (por ejemplo, impresoras, rotulación, espectacula-res, POP, etc.). Esta herramienta per-mite medir con mayor exactitud el impacto de una campaña publici-taria, aunque su costo es más elevado.

Su costo regular es de $2,000 por cada 500 clicks

el e-MarKeting a través del tieMpo

resalta la manera en que el e-Marketing ha evolucionado. En los años 90’s surge en forma de páginas web sencillas que sólo contenían texto y ofrecían información de productos, después se transformó en avisos publicitarios con gráficos, y su manifestación más reciente ha sido la creación de negocios completos que operan desde Internet para promover sus productos y servicios.

actualmente encontramos una variedad de plataformas donde hacer

mercadotecnia por internet, incluyendo buscadores como Google y yahoo, y redes

sociales como facebook, twitter y youtube.

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visión digital • Marzo 201156

negocios

eNVío de NeWsletter’sLa gestión de boletines electrónicos o newsletter’s es una forma de mantener ac-tualizados a los clientes, proveedores, distri-buidores y colaboradores externos de for-ma rápida y sencilla. Se puede controlar el resultado de los envíos a través de estadísti-cas que aportan información necesaria para comprobar la repercusión de cada boletín.

e-MailiNGEl e-mailing es una alternativa rá-

pida, económica y directa de contactar a consumidores po-tenciales. La publicidad suele ir acompañada de una car-ta personalizada, donde se muestran los beneficios o las

ventajas de un producto o un servicio determinado.

Una de las claves de éxi-to de esta herramienta radica en

tener una base de datos actualizada

de clientes potenciales, por lo que se re-comienda añadir periódicamente clientes nuevos y eliminar los desaparecidos, evi-tar duplicidades de nombres y segmentar la lista de acuerdo con el producto o servi-cio que se vaya a comercializar. Dado que este tipo de publicidad puede confundirse con spam, se aconseja solicitar el permiso de los destinatarios antes de enviarles un e-mail comercial.

eNVío de sMsEl envío de SMS masivos se puede realizar de forma automatizada, dando la posibili-dad de filtrar los destinatarios y de perso-nalizar el envío por parámetros como edad, sexo, preferencias, ubicación, etc. Tam-bién es efectivo para lanzar concursos o promociones.

agradeceMos a Kevin NySSEN, DIrECTor DE ProyECToS DE GoBLIN CrEaTIVE, Por La INFor-MaCIóN aPorTaDa.tel: (55) 28 76 4754

Page 59: Vision Digital Edición marzo 2011

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Marzo 2011 • visión digital 57

Page 60: Vision Digital Edición marzo 2011

visión digital • Marzo 201158

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Page 61: Vision Digital Edición marzo 2011

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visión digital • Marzo 201160

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Tel: 55 24588022, 55 19909823www.visiongraficamx.com

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México D.F.01(55) 2166 3000,

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Culiacán01(667) 716 1735, 716 1756, 715 1676

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