CLASE 4GRUPO “LA ÚLTIMA CENA”

1 . Contrato de lectura. Semiosis social.

A) Explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo

publicitario. Buscar imágenes fijas o videos para ejemplificar.

Señalar con qué otros discursos está emparentada la pieza

elegida.

B) Ubicarla en la grilla del texto, estrategias.

A) Publicidad elegida:

Eliseo Verón centra su análisis en los discursos sociales. Estos son textos, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido; etc.), y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra-textuales. Para explicar la teoría de la semiosis social del autor, seleccionamos como discurso social una publicidad perteneciente a una campaña de WWF (world wildlife fund), organización independiente comprometida con el cuidado del medio ambiente y dedicada a proteger la riqueza natural de nuestro planeta. Esta suele dedicar gran parte de sus fondos a realizar campañas que buscan concienciar a los ciudadanos para que comprendan que simplemente un cambio de actitud a nivel individual puede suponer un gran cambio a nivel colectivo. En la imagen se puede observar a un hombre con un aspecto llamativo ya que su cara posee los rasgos de un pescado. En la parte inferior se centra una frase que dice: “stop climate change before it changues you”. Traducido al idioma español, la misma significa: “detener el cambio climático antes de que te cambie”

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• Teniendo en cuenta las gramáticas de producción, reglas de generación del discurso, podemos manifestar que el año en el cual se exhibió esta publicidad fue el 2007, teniendo la organización productora, WWF, como ideología la importancia que conlleva el cuidado del medio ambiente y la concientización acerca de esto. Por este motivo WWF utilizó, por medio de diferentes técnicas y profesionales, el impacto visual en sus gráficas, tanto para esta campaña, como para muchas otras. Su tarea es complicada dada la despreocupación a nivel mundial por el cambio climático y el avance feroz de las catástrofes. Para llevar a cabo esta labor, necesitan concienciar a la población del problema, y una de las técnicas más importantes en la actualidad es informar y concientizar a través de los medios de comunicación, especialmente las redes sociales.En el caso de las gramáticas de reconocimiento, reglas de lectura del discurso, tendremos que mencionar las recepciones que ha provocado la publicación. Muchos críticos se han maravillado con esta campaña que ha hecho la WWF, poniendo sobre la mesa imágenes publicitarias que intentan concienciar a la personas sobre muchos de los problemas que agobian a nuestro planeta y a sus habitantes. Otros la han comparado con otras organizaciones, y conciben que no es demasiado explícita a la hora de mostrar la realidad, aunque sí que es cierto que algunas de sus campañas son duras.

• El discurso publicitario principal está basado en el movimiento ecologista, que es un variado movimiento político, social y global, defensor de la protección del medio ambiente. Es a causa de esto que la imagen está acompañada por una frase alarmante y directa, que nos advierte sobre lo que sucederá si como sociedad no hacemos nada para detener el cambio climático. A pesar de que la idea sea exagerada, sin duda el cambio climático afectará nuestras vidas si no tomamos medidas al respecto.

• La circulación, separación o desfasaje entre las etapas de producción y reconocimiento del discurso, se llevó a cabo mediante la gráfica de diferentes periódicos y revistas de Europa, años atrás. Hoy en día, es mas probable que la sociedad la reciba por medio de la Web. A nosotros, por ejemplo, nos llegó con el fin de realizar un trabajo práctico para la cátedra de Comunicación Visual, años más tarde desde su publicación y en un contexto político, económico y social diferente. Por esta razón, su circulación es sincrónica; no la analizamos en el mismo momento en que fue producida, sino años después y en un contexto distinto.

• Por ultimo, en el anuncio reconocemos huellas de producción. Las mismas son propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social del mismo y pueden ser de valoración, de interpretación, ideológicas, o relacionadas con las condiciones sociales en que fue escrito. Consideramos una huella ideológica los rasgos del pescado en la cara de la persona, que pudimos identificarlos debido a que conocemos al animal. Creemos que los mismos fueron utilizados con el objetivo de generar un impacto visual en aquel que vea la imagen, captando su atención en el aviso. Por otro lado, creemos que el isologotipo de la organización también es una huella que nos permite identificar al emisor del discurso y saber que el aviso estará relacionado con el cuidado del medio ambiente.

• Según el autor, un discurso tendrá poder, dimensión del funcionamiento durante el reconocimiento, siempre que logre captar creencia y adhesiones. Creemos que este es el caso del aviso elegido ya que logra generar el sentido de concientización en las personas que lo ven y un cambio de actitudes a su favor.

• A su vez, su reconocimiento implicará una nueva producción y esta otro reconocimiento que conllevará a realizar una nueva producción. De este modo se van originando nuevos discursos cuando las personas comentan el anuncio con familiares, amigos o compañeros de trabajo. Asimismo ocurre con nosotros, los estudiantes, que al realizar este trabajo práctico estamos produciendo un discurso, generando una red infinita de la semiosis social

B) La grilla es una de las maneras de usar el modelo de Pierce,

opera por cruzamiento de las tres operaciones: calificación, factualización y legislación sobre las cualidades, hechos y  reglas. Esta grilla permite conceptualizar la comunicación como actos y como operaciones.

El aviso publicitario se puede ubicar en la operación 2.2, “factualización de los hechos”, debido a que se relaciona al sujeto de la imagen con los rasgos de un animal, suponiendo que si el primero no toma conciencia sobre los hechos de las problemáticas climáticas y la importancia del cuidado del medio ambiente las consecuencias acabarán por afectarlo también.