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REBOBINE, POR FAVOROskar L. BelateguiRedactor de cultura y crítico de cine de El Correo

ENTREVISTASJosé Antonio MulaDirector de Anemsevi. (Asociación Nacional de Empresarios Mayoristas del Sector Videográfico) Juan Carlos TousPresidente de AVEI. (Asociación Videográfica Española Independiente)

1 EL MERCADO DE VÍDEO EN ESPAÑA1.1 VENTAS

2 PELÍCULAS2.1 OFERTA DE PELÍCULAS

2.1.1 Alquiler2.1.2 Venta directa2.1.3 Clasificación por edades2.1.4 Nacionalidad de los títulos

3 FORMATOS3.1 DVD3.2 UMD3.3 BLUE-RAY

4 VÍDEO E INTERNET

VÍDEO

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES2010

REBOBINE, POR FAVOROSKAR L. BELATEGUI (REDACTOR DE CULTURA Y CRÍTICO DE CINE DE EL CORREO)

Rebobine, por favorOSKAR L. BELATEGUI (REDACTOR DE CULTURA Y CRÍTICO DE CINE DE EL CORREO)

“Rebobine, por favor”. Era el ruego de los videoclubes en los ochenta y el título de unacomedia de Michel Gondry preñada de nostalgia por una manera de ver películas que haconformado la memoria cinéfila de una generación. Las tiendas de fotografía han capea-do el temporal digital y han sabido adaptarse a los nuevos soportes electrónicos, que hanarrinconado las cubetas y líquidos de revelado. Sin embargo, los videoclubes parecen con-denados a desaparecer del paisaje urbano. Nadie se ha detenido un momento a llorar porunos establecimientos que vinieron a suplir a los cines de barrio. Oasis de cinefilia despre-juiciada en VHS, donde se podía alquilar a la vez Escenas de un matrimonio, de Bergman,y Blanco humano, de Van Damme.

La industria videográfica siempre ha luchado consigo misma a causa de la guerra de for-matos. Se era de Beta o VHS, dos estándares que, como el HD y el Blu-ray, convivierondurante un tiempo hasta que el segundo acabó por imponerse. Las cintas Betamax erantécnicamente superiores, pero la estrategia comercial del VHS ganó la batalla. Una lecciónque Sony, perdedora entonces, ha aprendido para asegurarse el apoyo de los estudios deHollywood en el asentamiento del Blu-ray. En los ochenta, JVC y Matsuhita (Panasonic)adoptaron un sistema de licencias flexible; Sony, por el contrario, prefirió vender cara supatente para asegurarse mayores beneficios. También hay quien sostiene que el VHStriunfó por un motivo mucho más prosaico. Y es que JVC no tuvo los reparos de Sony enaceptar la edición de cine X: el porno inclinó la balanza hacia el VHS.

Muchos esperaban la decisión de las productoras de cine para adultos para decidir si elBlu-ray tenía futuro. Han pasado ya dos años de su canonización como formato consen-suado, y las cajas azules siguen siendo un capricho de connoisseurs. Variety ya predijo en2008 que las ventas y alquileres de DVD bajarían en picado debido a las descargas deporno en Internet. La biblia del sector calculaba que en 2013 el DVD representará el 5% dela facturación del sector de cine X. El escalofriante dato puede extrapolarse al cine a secas.Máxime en un país donde la piratería bombardea sin tregua la línea de flotación de laindustria del ocio. En el segundo semestre de 2009, tres de cada cuatro discos, películas,libros y videojuegos fueron piratas. En concreto, el 84% de los largometrajes se descarga-ron ilegalmente.

De nada han servido las rebajas en el precio del alquiler, los 2X1 en los videoclubes, quehacían que visionar un estreno en perfecta calidad DVD fuera más barato que bajarse deInternet la infame toma de una pantalla de cine con el sonido ambiente de la sala. Los con-sumidores no se han dado por enterados y han concluido que ni siquiera la comodidad delos cajeros automáticos dispensadores de películas merecía la pena. 2005 es una fechaclave. Tras haber sido el producto de consumo que conoció la más rápida difusión de la

historia del comercio, el DVD ve cómo su ascensión vertiginosa comienza a estancarse.Según la Unión Videográfica Española, en 2007 ya se editaban un 16% menos de títulosque en el ejercicio anterior y las unidades alquiladas habían descendido casi el 40%. En elmercado de venta directa, aumentaba el número de títulos editados pero disminuía sincesar el volumen de ventas.

El DVD sirve para tener un filme u ofrecerlo; Internet, para verlo una o dos veces. En la eraque ha conocido la muerte del fetichismo del soporte físico, del consumo instantáneo enYouTube, un disco ya no se escucha con la carpeta en la mano, admirando la fotografía dela portada o siguiendo las letras. Si un álbum es una fila de archivos mp3, una película esun icono en la pantalla de nuestro ordenador. ¿Ya no será posible regalar la trilogía de Elpadrino o la filmografía esencial de Truffaut en una bonita caja de hojalata? ¿O solucionarlos Reyes con la socorrida cinta de animación para niños, esa que Disney siempre ha ven-dido más cara que el resto sabedora de que estábamos obligados a pasar por caja?

Spain is different. Por eso nuestro país es el único en el que Blockbuster, la cadena esta-dounidense de videoclubes, ha tirado la toalla y cerrado todas sus sucursales. Las asocia-ciones profesionales del sector se plantaron hace unos días a las puertas del Congreso con40.000 firmas que portaban a lomos de un burro, metáfora de la lentitud con la que se de -sarrolla la disposición de la Ley de Economía Sostenible que les debe proteger de la pira-tería. En los últimos cuatro años, han cerrado 4.000 videoclubes, la mitad de los que había,y se han perdido 40.000 puestos de trabajo. Piden que, al igual que sucede en otros paí-ses europeos, se castigue al usuario final y no sólo a quienes cuelgan el material enInternet. La propia ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, ha reconocido que losempresarios no tienen la oportunidad de reciclarse o reconvertir sus negocios porque lesfalta el amparo de la seguridad jurídica.

Decía provocadoramente Jean-Michel Frodon, en la edición francesa de Cahiers du Ci né -ma, que las descargas ilegales son un arma de excepción cultural porque golpean princi-palmente a la gran maquinaria hollywoodiense. La vida de las películas y los espectadoreshan cambiado. La industria del vídeo tiene ante sí un futuro repleto de incertidumbres. Silas imágenes en alta definición también aceptan la compresión y transmisión por la Red,parece evidente que el Blu-ray u otro avanzado soporte físico tienen los días contados. Porotro lado, los editores de DVD promulgan una reducción de los plazos de lanzamiento detítulos, un acortamiento de las ventanas respecto a su estreno en salas que ya ha puestoen pie de guerra a las grandes cadenas de exhibidores europeas. ¿Salvar el vídeo a costade hundir a los renqueantes cines?

Los productores, directores y consumidores se quejan muchas veces de la pobreza en laedición de DVD sin extras o con remasterizaciones penosas. Salvo meritorias excepciones,parece que el cinéfilo tampoco cuenta en nuestro país con sellos que sacien su sed de clá-

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sicos y rarezas editados con mimo. A los periodistas se nos vende que el futuro de la pren-sa escrita pasa por ser un producto de elites culturales. Quizá el destino del vídeo sea ese,abandonar las grandes superficies y quedar reservado en librerías de autor y páginas weba una minoría que valore la calidad de imagen y el fetichismo del soporte. Y los videoclu-bes, como ya anticipó Michel Gondry, formarán parte de nuestra memoria sentimentaljunto a las salas de barrio alfombradas de pipas.

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Se han gastado muchos años hablando de la crisis de la industria videográfica españo-la, entre 2005 y 2009 el mercado del DVD perdió cerca de un 60% de sus ingresos, pasóde vender 40 millones de unidades a 10. ¿Qué análisis hacen los mayoristas de la situa-ción actual? Ahora mismo, lo que percibimos es una situación muy complicada, complicada para todoslos que nos dedicamos a esta forma de negocio.

La Red ha generado piratería, pero también la oferta de plataformas de alquiler de cinepor módicas tarifas. ¿Se han adentrado los mayoristas videográficos en esta forma denegocio?Sí, claro que se ha hecho. Pero el problema es que la mayoría de las descargas que sehacen son ilegales, entonces, cualquier plataforma legal que pongas no va a funcionar.Hubo varias empresas del sector que lanzaron su oferta en Internet, pero tuvieron quecerrar. Ahí estaba Mediaexpress, Filbox… Esta última es la más significativa, porque es delGrupo de Telefónica y no está funcionando. Se han lanzado ofertas para alquilar películaspor un euro, a través de Filmotex, pero da lo mismo. El portal Filmin ha llegado a ponerpelículas gratis en la Red y tienen descargas, pero en cuanto cobran un euro… se acabaronlas descargas.

¿Por qué se enquistó en nuestro país la piratería, una pujante actividad que vulnera losderechos de la propiedad intelectual?Porque somos líderes para lo peor, siempre, por desgracia para nosotros... Porque nues-tra mentalidad latina siempre da para lo mismo, para usurpar los derechos de los demás,parece que lo llevamos en la sangre.

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ENTREVISTAJOSÉ ANTONIO MULA. DIRECTOR DE ANEMSEVI

JOSÉ ANTONIO MULADirector de Anemsevi. (Asociación Nacional de Empresarios Mayoristas del Sector Videográfico)

José Antonio Mula se inició en el mercado videográfico hace 30 años, con la distribui-dora Nekito. Poco después abre, en Alicante, el videoclub que se llamaría ParaísoDigital y que hoy se presenta bajo la franquicia Canal Ocio Paraíso. Pese a la crisis, con-fía en que el tradicional videoclub recuperará posiciones de la mano de los nuevos for-matos de alta definición, asegura que “las nuevas tecnologías son fundamentales parael desarrollo de la distribución física”. Es el presidente de Anemsevi, agrupación dedistribuidores mayoristas de vídeo, que reitera denuncias contra la piratería. “Yoapostaría por la acción directa contra el usuario pirata, como en Francia, sería lo masefectivo”, propone José Antonio Mula.

El problema es quela mayoría de lasdescargas que se

hacen son ilegales,entonces, cualquier

plataforma legal que pongas no va

a funcionar.

Las organizaciones han sido muy activas, y muy efectistas –llegaron a mandar un burrocargado con miles de firmas hasta el Congreso– a la hora de reclamar una legislaciónque blinde el mercado del vídeo frente al fraude. ¿Por qué ha sido desatendida estademanda?Esa pregunta es la misma que les hicimos nosotros a los diputados el día que acudimos alCongreso. ¿Por qué, por ejemplo, si no pagas las facturas de Telefónica, la compañía tecorta el servicio, y por qué no podemos cortárselo al que se baja películas por Internet?No supieron contestarnos. Yo creo que la razón es que el operador tiene mucha más fuer-za que nosotros, o porque, de alguna forma, hemos estado dejados de la mano de Dios. Yluego hay un gran debate social sobre el canon, los derechos de autor, la libertad de expre-sión, y eso ha frenado otro tipo de iniciativas. El resultado es la falta de decisión y de volun-tad de los políticos, porque ellos creen que sacar adelante leyes que frenen la piratería esalgo que les genera costes, las manifestaciones de internautas han reunido muy pocagente, pero los políticos creen que eso les genera costes.

¿Podrá reconducirse este agrio debate, esta polémica social en torno a los derechos depropiedad intelectual?Es difícil, porque el tema de las descargas se ha metido en el marco de una polémica ficti-cia, no sé de quién es la culpa, probablemente de todos y de nadie, pero el debate real detodo lo que gira en torno a la piratería y las descargas está contaminado por varias razo-nes. Por un lado, por el canon digital, que no tiene nada que ver con las descargas, por otrolado, con el tema de la libertad de información. En cuanto al canon digital, tengo que re -cor dar que éste tiene que ver con el derecho a la copia privada. Si a mí me preguntan, yoprefiero que no haya derecho a copia privada, pero hay un derecho a copia privada entoda la Europa continental, en el mundo sajón no, y eso determina que tiene que haberuna compensación para los autores, bien, perfecto. Pero una copia privada, según la Leyde Propiedad Intelectual, tiene que venir en original, hombre, descargar ahora mismo unapelícula que se ha estrenado el viernes pasado no podemos vincularlo con copia privada,eso es una falacia. Y en cuanto a la polémica que relaciona las descargas con la libertad deexpresión… Yo creo que aquí nadie niega la libertad de expresión, pero intentar compararla pagina web de El Mundo, o la de El País, o la de CNN Plus, o los blogs personales, conuna página en la que alguien facilita enlaces para que se descarguen películas gratis… Esono tiene nada que ver. Y en esa líneas de debate nos hemos quedado, mientras la activi-dad ilegal, la piratería, sigue creciendo.

El sector parece tener puesta su esperanza en la Ley de Economía Sostenible, que fija lapersecución, sanción y eliminación de las webs de descargas cinematográficas ilegales.¿Les satisface plenamente el contenido de la llamada Ley Antidescargas?A mí, personalmente, no me satisface. Yo apostaría por la acción directa contra el usuariopirata, como en Francia, sería lo mas efectivo. Además, se ha introducido una modifica-ción: la Comisión de Propiedad Intelectual, encargada de cerrar cautelarmente las webs

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¿Por qué, porejemplo, si no pagas

las facturas de Telefónica,

la compañía te cortael servicio, y por qué no podemos

cortárselo al que se baja películas

por Internet?

que vulneren la propiedad intelectual, no podrá actuar de oficio, tendrá que esperar a quemedie la denuncia de una productora, discográfica o entidad de gestión antes de tomarcartas en el asunto. El dueño de los derechos es el que tiene que poner la denuncia con-tra la web que ha insertado la película, o cualquier otro producto. Luego, será un juez elque dictamine, pero es todo prematuro, no se sabe, de momento, si la demanda se resol-verá por la vía civil o por la penal. El procedimiento va a ser bastante lento, y también vaa ser costoso.

¿Qué país ha cumplido bien la tarea legislativa para neutralizar las descargas que aten-tan contra la propiedad intelectual?Ahora mismo, Francia y Reino Unido, pero hay que hacer hincapié en que en estos países,por cultura, la piratería no representa ni a la mitad de las cifras que alcanza en España, porlo cual la incidencia de la respuesta legal también es mínima, evidentemente.

Frecuentemente, se difunden titulares sobre “una de las mayores operaciones contra lapiratería audiovisual en los últimos tiempos”. ¿Son realmente actuaciones de enverga-dura, o la punta del iceberg del quehacer de las mafias?Esto es como cuando se incautan de algo de droga, te lo ponen como algo muy importan-te, pero es verdad que, en la realidad, es sólo una pequeña muestra de todo lo que haydetrás. Yo recuerdo un comentario de un político, en relación al top manta, que decía quese ganaba más dinero con el top manta que con la droga, hablo de hace cuatro o cincoaños. Ahora no es así, porque la calidad del top manta les ha hecho perder clientes, laspelículas son de mala calidad, el sonido es pésimo, es decir, el negocio cayó, pero no por-que el gobierno haya hecho nada. Porque realmente tú denunciabas ante el policía deturno una manta cargada de DVD ilegales, y te ignoraban, o si intervenían, como en el casode la ciudad donde yo vivo, la misma policía se quedaba con las copias ilegales y luego lasrevendía. Es decir, ni la misma policía veía esa actividad como un fraude, lo contemplabancomo algo que beneficiaba al pobre negrito o al pobre chinito, que de algo tienen que vivir.Es un concepto cultural muy arraigado.

Además de legislar contra la piratería, ¿qué debieron hacer los gobiernos para frenar lasangría en un sector industrial que, en los últimos cinco años, perdió el 40% de losempleos directos que generaba?Lo único que tenían que haber hecho es actuar, legislar. Pero no lo han hecho porque lasmedidas antipiratería son impopulares, les hacen perder votos, ni más ni menos. El señorque quiera meterle mano a esto pues, evidentemente, son votos que pierde, y en vez demirar por el bienestar del país, solamente están pendientes de sus propios intereses. Yosiempre digo que da igual que estén gobernando el PSOE o el PP, son el mismo perro condistinto collar, a mí eso me es indiferente. Hoy por hoy, en España, no hay ni derecha niizquierda, son todos iguales, defienden sus propios intereses.

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Yo siempre digo queda igual que estén

gobernando el PSOEo el PP, son el

mismo perro condistinto collar.

¿Se sienten reconfortados por las campañas contra la piratería desplegadas en algunosmunicipios? ¿Son efectivas?Después de muchas presiones por parte de los mayoristas del sector videográfico, y dealguna otra asociación, han hecho algo, pero muy poquita cosa. Aquí, la realidad es otra…La realidad, por poner un ejemplo, es que –como ocurrió hace algunos años– se llegarona emitir por televisión unas declaraciones de Mariano Rajoy, y las hacía junto a un topmanta. También se publicó esa foto, el señor Rajoy habla de política para los medios, y lohace junto a un puesto de venta ilegal de productos audiovisuales, junto al negrito deturno que vende CD o DVD. ¿Qué demuestran situaciones como ésa? Que los políticos noven este comercio ilegal como un fraude, o como un robo. Ellos ven grave otro tipo de deli-tos, la pederastia, por ejemplo, pero no dan a nuestras denuncias la importancia quedeben darle.

¿Por qué denuncian las organizaciones la programación de los llamados cines de verano?Porque hay una ley que no se cumple. Hay una ley que dice que tiene que haber pasadoun año desde el estreno de una película para poder emitirse públicamente, o a través deun Ayuntamiento de forma gratuita. Pongámonos a imaginar que usted tiene un videocluben un pueblo, que acaba de comprar una película, y que a la semana siguiente se emiteesa película gratis para todo el pueblo. ¿Quién va a ir a alquilar esa película? Nadie. No -sotros lo que exigimos es que se cumpla la ley, porque de qué vale hacer leyes si luego elpropio gobierno no se esfuerza en hacerlas cumplir.

Con el paso del tiempo, vimos desaparecer centenares de videoclubes, el DVD pasó aotros puntos de venta… Usted administra una de las tiendas especializadas que sobre-vivieron a la crisis, ¿Se reformularon bien las estrategias de comercialización para abor-dar el cambio?El videoclub de alquiler y venta, hoy por hoy, tal como está concebido, funciona. El únicoproblema que tiene el videoclub es la piratería, ni más ni menos. Por eso podemos ver quelos videoclubes siguen funcionando en otros países, como en Estados Unidos, aunque hanexperimentado una ligera depreciación del volumen de negocio, porque ahí la incidenciade la piratería es mínima. El videoclub sí estaba preparado para afrontar el cambio, dehecho yo confío en que el videoclub dedicado al alquiler y venta de películas, en soportefísico, va a seguir funcionando bien durante mucho tiempo. Cuando hablamos de mode-lo de negocio… El modelo de negocio es hacer llegar los contenidos al consumidor, vía digi-tal, física, por la vía que sea. En Estados Unidos, está en expansión la venta a través demaquinas tipo cajeros, por ejemplo. Pero aquí se sigue debatiendo sobre la renovación delmodelo de negocio. ¿Cómo? Si aquí los que tienen los derechos de las películas, cualquierproductora, ofertan un negocio de distribución de títulos… ¿Alguien cree que nos vamosa negar? Claro que no, lo que ocurre aquí es que no hay alternativa posible al modelo delnegocio, el único negocio alternativo es regalar las películas.

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Se llegaron a emitirpor televisión unas

declaraciones deMariano Rajoy, y las hacía junto a un top manta.

¿Por qué no cerraron los videoclubes en otros países al mismo ritmo que en España?Por la piratería, esa es la única razón. Pongo el ejemplo de los Estados Unidos: indepen-dientemente de los problemas económicos que pueda tener Blockbuster allí, sus puntosde venta de vídeo siguen funcionando. Esa compañía se fue de España hace tres años, esel único país que ha abandonado. ¿Por qué? Porque veía que éste es un mercado al queno podía sacarle punta por el problema que tenemos, la piratería a gran escala.

Los reproductores Blu-ray son costosos, las tiendas ofrecen pocos títulos en alta defi-nición... ¿Lastra la piratería la renovación tecnológica, como denuncian las grandes pro-ductoras y distribuidoras?El problema del Blu-ray es que se ha comercializado en tiempos de crisis económica. Hacemuy poco tiempo, los españoles hemos hecho inversiones importantes para sustituir lostelevisores analógicos por los digitales. Y los reproductores Blue-ray no están ahora mismoa precios de mercado. Para poder expandir esta tecnología, los tendrían que bajar de pre-cio, como pasó en los años noventa con los digitales, se pusieron a 50 o 100 euros y se dis-paró la venta. El problema es que las multinacionales, por las estimaciones que sean, noconsideran oportuno bajarlos de precio.

¿Son los nuevos formatos una buena alternativa para la distribución física de los pro-ductos audiovisuales? ¿Devolverán a los puntos de venta tradicionales parte del nego-cio perdido?Evidentemente, las nuevas tecnologías son fundamentales para el desarrollo de la dis-tribución física. El videoclub, el punto de venta, va a recuperar posiciones importantes.El modelo de negocio del videoclub es distribuir las películas, tú las puedes conseguir através de Internet pero, según lo que quieras ver, tienes que recurrir a la compra física.En algunos centros comerciales, ya están expuestos los televisores en 3D, si tú quieresver una película con un Blu-ray en 3D es algo a lo que, en principio, vas a poder accederen el otoño, vas a poder conseguir, por ejemplo, Avatar en 3D, como los que la vieronen el cine. Pero no podrás disfrutar esas películas en 3D, esa innovación tecnológica, conuna descarga online, es muy difícil, muy pesada. Así que tendrás que volver a los puntosde venta.

Parte del sector videográfico ha entonado un mea culpa, asume un déficit en cuanto aluso de la publicidad, no se trabajó para atraer a los clientes potenciales. ¿Comparteesta autocrítica?Yo creo que no es razonable, porque la publicidad va acorde con la situación de mercado,y dado que está como está… Evidentemente, cuanto más azúcar, mas dulce, pero claro,hacer inversiones en publicidad, con la que se nos venía encima… Cualquier diestro enmarketing te aconsejaría no hacerlo.

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No podrás disfrutaresas películas en 3D,

esa innovacióntecnológica, con

una descarga online,es muy difícil, muy

pesada. Así quetendrás que volver alos puntos de venta.

¿Cómo evolucionarán los mercados de alquiler y venta con la implantación de nuevosestándares tecnológicos?Yo creo que siempre va a haber dos tipos de consumidores, el que tiene un poder adqui-sitivo importante, que siempre querrá comprar la película, y el consumidor que solamen-te podrá alquilarla. Y como el videoclub está enfocado al consumo de la clase social mediabaja, siempre va a tener opción de negocio con el alquiler, esta fórmula va a seguir exis-tiendo.

¿Qué consecuencias tendría que España fuera el segundo país del mundo, tras Corea,que vetara las grandes distribuidoras norteamericanas de DVD, a causa de la desbor-dante piratería? Pues no quiero ni pensarlo, serían catastróficas. Porque los vídeos de las produccionesnorteamericanas, los de acción, son los que tienen mas demanda. Estamos hablando delas declaraciones hechas por el presidente de Sony. Son lógicas, si a una compañía no lesalen los números, como buen administrador, llega el momento en que dices, “este mer-cado no me interesa”. De cumplirse esa advertencia, los videoclubes, los puntos de venta,entraríamos en fase de problema acuciante.

¿Qué volumen de negocio aportan los videojuegos a los puntos de venta de productosvideográficos?En mi caso concreto, puedo decir que si el cine aporta un 60%, los videojuegos represen-tan un 40, pero he tenido que hacer una inversión grande, depende de la distribución denegocio por la que apuestes, así serán los resultados. En los dos productos, cine y video-juegos, el alquiler es una fórmula importante, porque la crisis afecta, y todo eso ha suma-do a favor de esa opción, por suerte para nosotros.

¿Siguen siendo viables las ventanas de exclusividad del cine para la explotación delvídeo?Hoy por hoy, con los niveles de piratería que sufrimos, es muy complicado seguir man-teniendo esos cuatro meses de media de ventana, porque cuando una película se estre-na en el cine, al día siguiente ya está colgada en Internet, y para cuando nosotros vamosa venderla ya es antigua. Lo ideal sería que no hubiera ventanas, que el consumidor elijasi quiere la película online, o si la quiere en soporte físico, el consumidor manda y deci-de. Yo sé que este planteamiento es utópico, pero me gustaría llegar a un acuerdo conlos exhibidores y reducir esa media de exclusividad de cuatro meses para las salas decine, bajarla hasta los dos meses, y ahí pasar los títulos al alquiler. Porque la realidad esque, quitando títulos muy impactantes, es muy difícil que una película aguante más deun mes con afluencia de público. Entonces, para qué la quieres tener ahí, si la gente nova al cine. Pero a los exhibidores no les interesa sentarse a negociar las ventanas deexplotación del cine.

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se ha comercializadoen tiempos de crisis

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Pero las producciones norteamericanas, por ejemplo, no están sometidas al régimende ventanas de exclusividad que rige para la explotación del cine español…La única norma establecida por ley respecto a las ventanas es la del ICAV, que establecetres meses de explotación exclusiva en cine, pero solamente obliga a las películas que tie-nen subvención. El resto de las producciones, vengan de donde vengan, no tienen que res-petar ningún tipo de ventana. Pero la realidad del sector es que la ventana del cine está entorno a los cuatro o cinco meses. Después, nos llega el turno del alquiler de vídeo, dondeestá 30 o 45 días, después, va la venta. Pero el periodo de explotación exclusivo del vídeose está solapando en estos momentos con la televisión de pago, con taquilla, luego va a latelevisión de pago sin taquilla y luego a la televisión en abierto y luego a la editorial, alperiódico. Entonces, como estas ventanas de exclusividad tienen sentido para maximizarla explotación de la película, hay que adecuarlas a lo que el mercado pide. Si las películasaguantan ocho semanas en el cine, no tiene sentido esperar 16 semanas para pasarlas alalquiler. Pero, además, y sobre todo, lo que ocurre ahora mismo es que la piratería ha des-pojado de contenido a las ventanas de exclusividad, porque muchas veces una película secuelga en Internet incluso antes de ser puesta en cartelera. Es decir, no cuestionamos quela forma de explotación de la ventana sea buena o mala, sino que, porque hay un proble-ma llamado piratería, deberíamos replantearnos la fórmula, pero éste es un debate vicia-do, hasta que no solucionemos el problema de la piratería no podremos hablar sobretemas como el de las ventanas de exclusividad.

Algunos analistas han valorado que la gente que piratea mucha música también com-pra mucha música. ¿Trasladaría este comportamiento al ámbito del vídeo?Yo creo que la gente que piratea no compra música. Tampoco creo que la gente vea máspelículas que nunca. El tema es que hay mucha gente que sabe que a esta práctica abe-rrante de la piratería le queda poco tiempo. ¿Y qué hacen? Pues se han puesto a bajar todolo que encuentran por la Red. Pero si hacemos un análisis de la cantidad de horas de cineque se bajan… se necesitarían 1.000 millones de personas para poder verlo. Y eso no vale,no contabiliza, no creo que se vean más películas que nunca.

¿Por qué se mantienen ustedes, pese a la aguda crisis, en el negocio del videoclub?Uno se mantiene porque todos tenemos esperanza. Además, si analizamos lo que estáocurriendo en otros países, donde el mercado del videoclub sigue activo, aunque con lige-ras caídas, podemos confiar en que el videoclub va a resurgir, como ya ocurrió tras crisisanteriores. Una de las más fuertes fue cuando llegó la televisión privada, hasta entoncessolamente teníamos La Primera y La 2, y ese incremento de la oferta televisiva nos provo-có –al comienzo de los noventa– una caída espectacular. Pero el proceso se asentó, fue unciclo duro, de cuatro o cinco años, hasta que el videoclub volvió a resurgir. El videoclub esun punto sensible de comercialización, pero se reajusta. Ahora no, pero por el exclusivoproblema de la piratería.

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a las ventanas deexclusividad, porque

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Usted representa a la asociación de mayoristas. ¿Cuáles son los problemas más arduosdel sector?El único problema que tenemos los mayoristas es sencillo de explicar, cada día quedanmenos tiendas y la competencia entre todos nosotros es mayor, porque todos queremossubsistir. El problema de los mayoristas es que el espacio de negocio se hace cada día máspequeño. Y luego tenemos enfrente toda esa retórica sobre el modelo de negocio, queviene de la propia sociedad. La asociación de internautas, por ejemplo, o Enrique Dans, porejemplo, dicen, “ustedes cambien el modelo del negocio”. Vale, yo cambio el modelo denegocio, pero el modelo de negocio del que se dedica al mercado de las sillas es hacer sillasy venderlas, las puede vender por Internet, las puede vender desmontadas y tú las mon-tas, y encima eres sueco, o te las llevan a casa montadas… pero se trata de vender sillas.Si con el cambio de modelo se trata de que las sillas te las regalen, no es que deba cam-biar mi modelo de negocio, tengo que cambiar todo el sector. Y si lo que queremos haceres reclamar a Filmax, a Cerezo Producciones, a Sogepag… “ustedes lo que tienen que haceres gastar el dinero en la producción de películas y luego regalárnoslas”… Entonces, las pro-ductoras dirían, “no, no, yo lo que voy a hacer es dedicarme a la jardinería”. Porque si hayun nuevo modelo de negocio posible, lo que debe hacer Enrique Dans es aprovechar suconocimiento de la Red, ponerlo a disposición de Warner, y cobrarle por ello. Y así se esta-blece ese nuevo modelo de negocio.

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Si hay un nuevomodelo de negocioposible, lo que debehacer Enrique Dans

es aprovechar su conocimiento

de la Red, ponerlo a disposición de Warner,

y cobrarle por ello. Y así se estableceese nuevo modelo

de negocio.

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Hoy soplan vientos de crisis para todos, pero la industria videográfica arrastra, desdehace años, pérdida de ingresos. ¿Cómo percibe usted el momento actual? ¿Se puedehablar de desplome?Yo vivo este momento con preocupación y, a la vez, con bastante optimismo, por el hechode que el gran problema del vídeo no es precisamente esta crisis socioeconómica sino lapiratería, y la circunstancia de que convivan al mismo tiempo la piratería y la crisis generalnos da una esperanza de futuro, al menos esperemos que cuando esta crisis generalacabe, también acabe la piratería. Claro que podemos hablar de “desplome”, en los últi-mos cinco años el mercado del vídeo ha caído un 65%. Estamos hablando de un mercadode 400 millones de facturación en el año 2003, y en 2009 apenas hemos llegado a los 119millones.

En la mayoría de los países europeos, que también recorren la travesía de la crisis eco-nómica, el vídeo mantiene su peso dentro del entretenimiento. ¿Es solamente la pira-tería nuestro factor diferencial?Única y exclusivamente, en dos palabras. El decrecimiento que ha tenido el mercado espa-ñol respecto al mercado francés, al británico o al alemán, que eran con los que nos podí-amos comparar, es simplemente por la piratería. Ahora bien, si analizamos la penetraciónde la piratería en estos tres países, es proporcional al decrecimiento del vídeo que hanexperimentado. Es decir, a mayor penetración de la piratería, mayor declive del sectorvideográfico; en España, tenemos el índice más alto de penetración, por lo tanto tenemosla consecuencia de la caída más grande del sector videográfico.

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ENTREVISTAJUAN CARLOS TOUS, PRESIDENTE DE AVEI

JUAN CARLOS TOUSPresidente de AVEI.(Asociación Videográfica Española Independiente)

Juan Carlos Tous, que preside, por turno anual, la Asociación Videográfica EspañolaIndependiente, creada en 2008 por pequeñas y medianas empresas, asegura que lapiratería es un enemigo contra el que el sector no puede luchar “porque dispone deunas armas que nosotros no tenemos”. Tous, con larga trayectoria profesional enproductoras y distribuidoras del mercado audiovisual, reclama “una reacción políti-ca determinante para, de una forma fulminante, acabar con esto”. Lidera, además,Cameo, compañía especializada en gestión de obras cinematográficas, de ficción ydocumentales en DVD. Cameo, junto con Cameron y Vértigo, tiene participación enFilmin, el único portal de cine español subvencionado por la Comunidad Europea.

El sector venía creciendo desde 1993, pero la alerta salta ya en 2005, cuando empiezana caer las cifras del negocio. ¿Tienen que hacer los industriales algún tipo de autocríti-ca por haber desatendido las señales que apuntaban a la transformación del modelo?No existen culpas de la industria. La caída del vídeo se debe, básicamente, a dos razones.La primera, porque su crecimiento no era demasiado real, hubo un crecimiento desmesu-rado a principios de la década –desde el año 2000 a 2002–, producto de la convivencia delos dos formatos, el VHS, que decrecía, y el DVD, que crecía. Entonces, hubo una ofertadesmesurada en las estanterías, tanto para el alquiler como para la venta, porque las pelí-culas se ofrecían en dos formatos, era una época de transición, y ahí se produjo un creci-miento no real del volumen de negocio. Pero el desplome del mercado no tiene nada quever con culpas del propio sector, se debe, claramente, a un enemigo contra el que nopodemos luchar, y que dispone de unas armas que nosotros no tenemos, es la piratería.Cuando en una guerra te encuentras con un enemigo que utiliza armas que tú no tienes,difícilmente puedes ganar.

Según datos de la Unión Videográfica de España (UVE), nuestro país, que llegó a encum-brarse en la quinta posición del mercado mundial, cayó hasta el octavo lugar. ¿Podráreconducirse esa tendencia?Yo creo que no, porque afrontamos una amenaza como la piratería, pero, además, asisti-mos a un cambio de hábitos. Es decir, la eclosión de Internet ha hecho que mucha gentehaya cambiado de hábitos en la forma de ver una película, pero no solamente esto sinoque ahora tenemos competidores diferentes. Todos disponemos de otra pantalla más queantes no teníamos, la del ordenador, y mucha gente, en el tiempo libre que antes destina-ba para ver cine, hoy disfruta de las redes sociales, chats, busca información… Entonces,el mercado del vídeo se recuperará, porque los niveles en los que estamos ahora no sonreales, son propios de la situación de crisis económica y de la piratería que estamossufriendo, pero nunca llegará al tamaño que antes tenía, sobre todo por un cambio dehábitos en la sociedad.

¿Cuál es el nudo mas sensible de toda la cadena de distribución de los productos video -gráficos?El punto de venta es el que está sufriendo más y es el que influye en toda la cadena de dis-tribución. En el pundo de venta, se busca una rentabilidad por metro cuadrado, y si el DVDno se la ofrece es sustituido por otros productos. Un detallista, como pueden ser FNAC, ElCorte Inglés o cualquier otro, si no vende el DVD lo sustituye por otro producto. Eso ejer-ce un efecto rebote en toda la cadena, el vendedor tiene menos comisión, el mayoristavende menos, el editor recibe más devoluciones… La caída del mercado ha provocado,paralelamente, una reducción del espacio de oferta de DVD en los puntos de venta. Y elvideoclub, que era uno de los negocios más ricos del sector, ha sido el más damnificadopor la piratería. Cuando tienes la oferta gratis en Internet, es muy difícil que el consumi-dor acuda a un videoclub, con la incomodidad que representa entrar, coger una película,

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La piratería es unenemigo contra elque no podemos

luchar, y quedispone de unas

armas que nosotrosno tenemos. Cuando

en una guerra teencuentras con un

enemigo que utilizaarmas que tú no

tienes, difícilmentepuedes ganar.

verla, y al día siguiente tener que ir a devolverla. En Internet, te la descargas en minutos,y encima es gratis.

La compra y el alquiler cinematográfico legal on line ya abrieron la competencia entrela distribución física y la digital. ¿Se adecua el sector, a buen ritmo, para impulsar esaversión de videoclub virtual? ¿Cuál es el balance del portal Filmin?Bueno, todo esto es algo muy nuevo, pero hay alguna apuesta muy clara de varias empre-sas. La web Filmin, en la que participamos varias compañías, y la Comunidad Europea, víasubvención, ofrecen un modelo de visionado on line que permite, incluso, una suscripciónpor 15 euros al mes y el alquiler de una película por dos euros escasos. ¿Pero qué es lo queocurre? Pues que volvemos otra vez al denominador común, que es la piratería, y estemodelo legal on line es el que tiene más amenazas. Porque aquí, ya no se trata de unadecisión que tomas al salir de la oficina, si paras o no paras en un videoclub antes de lle-gar a casa. Aquí, te puedes estar diciendo… “giro el ratón 40 grados a la derecha, hago unclic y lo tengo gratis”; la oferta pirata está completamente solapada con la oficial. A todoesto, hay que añadir que éste es un mercado emergente, pendiente de una regulación, concadenas de televisión que acaparan derechos para Internet, para no tener un competidor,con productores que no se atreven todavía a poner sus películas al alquiler en Internet, pormiedo a que sean pirateadas, o a que no haya una liquidación de esos rendimientos, por-que es un modelo que desconocen, que es muy nuevo, y que es altamente tecnológico.Evidentemente, hoy, webs como la de Filmin, son apuestas de futuro, pero con escasa onula rentabilidad. Pero sí creemos que en un futuro será una oferta complementaria den-tro de esta cadena, no sustituirá al negocio tradicional, será otra ventana, otro modo deexplotación.

¿Durante cuánto tiempo serán en España deficitarios los portales legales de cine? ¿Porqué siguen sosteniendo algunas compañías esta oferta no rentable en la Red?Estamos ahí porque tenemos vocación de futuro. En Filmin, seguimos poniendo fondos,invirtiendo, tanto los socios privados como la Unión Europea, confiando en que llegará a con-vertirse en el portal español de referencia para el visionado de películas a través de Internet.Conjuntamente con otros portales –todos apoyados por el programa MEA de la UniónEuropea–, con Eurovod, que es una asociación de empresas de portales de vídeo alemana,con el portal francés Universi Cinema, intentamos que haya un tráfico de películas, que todospodamos visionar películas de otros países. Nosotros las ofrecemos a través de Filmin, yotros portales europeos pueden ofrecer también nuestras películas españolas. O sea, ahí segenera un trafico cultural muy interesante. Estamos ahora en el relanzamiento de Eurovod,pero evidentemente con mucha cautela, porque el negocio, hoy por hoy, es deficitario. Escostosa la inversión, el mantenimiento es proporcional al negocio que tengas, cuanta másgente vea una película, más tendrás que pagar por la comunicación telefónica, si no la visio-na nadie no cuesta nada. Pero hasta llegar ahí, se ha tenido que invertir mucho trabajo.Además, ofrecemos un valor añadido que exige una estructura para alimentarlo. Pero el prin-

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En Internet, tepuedes estar

diciendo, “giro el ratón 40 grados a la derecha, hagoun clic, y lo tengogratis”; la oferta

pirata en la web estácompletamente

solapada con la oficial.

cipal problema es que hoy en día nadie está dispuesto a pagar por un archivo comprimido,porque lo tiene gratis, ese es el problema. Y estamos asistiendo a la degradación de un sec-tor por una falta de regulación, es decir, yo puedo entender que por una crisis económica unsector como el automovilístico baje las ventas, pero lo que no se puede entender es cómoun sector como el del entretenimiento pueda estar perdiendo miles de puestos de trabajosimplemente porque un gobierno no lo regula. No es porque el público no esté dispuesto agastar ese dinero, porque ese es el ocio mas barato que hay, alquilar una película en tu casa,verla con tu familia, es baratísimo. Pero, claro, si lo puedes conseguir gratis, ya no resultabarato, o sea, es carísimo, porque la comparativa es cero.

¿Por qué no reaccionaron los sucesivos gobiernos, ni siquiera ante la clamorosa pérdi-da de puestos de trabajo en el sector videográfico?Yo no puedo entender cómo hemos llegado a este punto, solamente en el negocio delalquiler se han perdido mas de 30.000 puestos de trabajo, y el Estado, además, deja depercibir ingresos. El gobierno tendrá que analizar sus cuentas y ver cómo han caído losingresos por concepto del IVA, o del Impuesto de Sociedades, porque claro, estas empre-sas son deficitarias, no producen beneficios, se suceden los cierres. Entre toda la gente quese ha ido al paro, y todo ese dinero que están dejando de ganar, o que están perdiendo…no puedo entender cómo no hay una reacción política determinante para, de una formafulminante, acabar con esto.

¿Por qué se ha retrasado, una y otra vez, la legislación contra la piratería en nuestropaís?Porque quizá ha habido otros intereses... Dinamizar el ADSL y la penetración del ADSL enlos hogares españoles. Es inaudito que teniendo el ADSL más caro de Europa, posiblemen-te tengamos también el mayor porcentaje de penetración. ¿Por qué interesa a los hoga-res tener un ADSL potente, entre comillas? Porque lo utilizan para descarga de de conte-nidos, no lo utilizan para trabajar, para ver unos correos, para navegar… No, lo utilizanpara descargas audiovisuales. En mi opinión personal, aquí hay una voluntad, por parte delgobierno, consciente o inconsciente, de apoyar a las empresas de telecomunicaciones enel impulso del mercado del ADSL doméstico, una política contraria a la que sería la de laprotección de la propiedad intelectual. Eso ha sido lo que realmente ha hecho daño al sec-tor y lo que ha dinamizado la piratería. Hasta hace cuatro días, podíamos ver anuncios delas operadoras telefónicas diciendo “bájate lo que quieras, que esto es más rápido, queesto es gratis”. Lo hemos visto en televisión, en los medios escritos, o sea, bájate lo quequieras, esto va a una velocidad... Y esta filosofía ha convertido a España en líder de la pira-tería mundial, y lo digo con vergüenza. Porque a mí me avergüenza que me comparen conpaíses como Azerbaiyán, Laos, China, me parece que es algo impropio de la cultura de unpaís moderno. Somos líderes en piratería digital, utilizando cualquier ratio posible, porespectador, por metro cuadrado, por habitante, somos el numero uno, destacamos, tene-mos el maillot amarillo de cualquier competición.

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El principalproblema es que hoy

en día nadie estádispuesto a pagar

por un archivocomprimido, porque

lo tiene gratis.

¿Será efectiva la Ley de Economía Sostenible, pendiente de aprobación por el Congreso,para perseguir la piratería digital?Efectiva no, pero es la única, al menos es un principio, y tal y como está desarrollada puedellegar a ser operativa, porque no podemos olvidar que el 80% del trafico ilegal de conteni-dos audiovisuales por Internet procede, me parece, de una veintena de sitios que a su vezse ramifican. Y simplemente bloqueando esos sitios principales estaríamos haciendo unfavor a la industria. No obstante, creo que para frenar la piratería no solamente es nece-saria esa ley, también es necesaria mucha educación. O sea, que así como se intenta ata-jar esta lacra desde el Ministerio de Cultura, o a veces desde el Ministerio de Industria, esnecesario también que el Ministerio de Educación se involucre. Falta cultura, faltan valo-res, hace falta hacerles saber a los jóvenes que esa práctica es ilegal y no respetuosa conlos autores.

La asociación que usted preside actualmente, AVEI, es activa en la denuncia de webs quedistribuyen y exhiben títulos, vía streaming, de manera irregular. ¿Reporta la acciónjudicial respuesta aceptable para reprimir esa prácticas?Sí, pero la justicia es lenta. Todo es una incongruencia mayúscula, por un lado se hacenleyes para proteger, por ejemplo, a los menores. Obligan a “calificar” una película, parahacerlo tienes que llevarla al Ministerio, y los expertos deciden que esa película no la pue-den ver los menores de 18 años, porque atenta contra una serie de condiciones, y le impi-den a una empresa que haga negocio. Pero, en cambio, no mueven un solo dedo para queesa misma película no esté a libre disposición en Internet. O, por ejemplo, otra norma delMinisterio de Cultura fija que todas las películas subvencionadas deben estar, obligatoria-mente, tres meses en cine, sin que se las pueda distribuir en otros formatos. Si yo me saltoesta norma, y a los 15 días de distribuir la película en cine la distribuyo en DVD, tengo unasanción, y al productor se le podría llegar a retirar la subvención. En cambio, si esta pelí-cula está mañana en el puerto de Barcelona, o en la Gran Vía de Madrid, a disposición delpúblico, en una manta, no pasa absolutamente nada, y si esa misma película se ofrece enInternet, gratis o con tarifa, tampoco pasa absolutamente nada. Estamos haciendo leyespara perjudicar a los señores legales, no para castigar a los ilegales. Lamentablemente, esasí.

Además del fraude a través de Internet, en España operan compañías pirata que edi-tan, en soporte físico, títulos que eluden derechos de propiedad intelectual. ¿Protegeel poder público la actividad de exhibidores y distribuidores? Eso es posible, entre otras razones, porque había una forma de regular la titularidad de losderechos y se abolió en aras de un mercado mas dinámico, menos burocratizado. Antes,cualquier persona que quería registrar una película tenía que aportar al ICAV la cadena decontratos, es decir, yo he comprado esta película a este productor, o a este distribuidor, quese la compró a este otro, y éste se la compró al primer productor. Pero, para aligerar trámi-tes, el ICAV hizo otra reglamentación y dijo, ahora, simplemente con que usted se vaya al

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Estamos haciendoleyes para perjudicara los señores legales,

no para castigar a los ilegales.

Lamentablemente,es así.

notario y acredite que es el dueño de los derechos, a mí con esa carta notarial me sirve y yole adjudico el número de expediente. Y ahí nos tropezamos con gente con mayor o menorcapacidad para hacer trampas, que acreditan ante notario que esos derechos son suyos, yel notario emite un acta en el que dice que se ha presentado fulano que me dice que estaspelículas son suyas, y yo doy fe. Con este acta, la empresa queda registrada en el Ministeriode Cultura, donde no se toman la molestia de revisar sus archivos y así poder decir “oiga,antes había otra empresa que ya registró esta película, no puede ser de dos, tiene que serde uno, oiga que aquí hay algo raro, vamos a ver qué pasa”. No, el Ministerio otorga unnúmero de expediente, y a partir de ahí conviven dos películas en el mercado, la del que esel tenedor legal de esos derechos y la del empresario bastardo que hizo la trampa. Si el pri-mero quiere denunciar al segundo, entra en una batalla jurídica de aproximadamente treso cuatro años, y la empresa ilegal seguramente al cabo de esos cuatro años ha desapareci-do. El titular bastardo ha sacado ya sus beneficios, cierra esa empresa y luego monta otra,como está pasando. El caso peor es cuando ese empresario sin escrúpulos saca la películaantes de que tú hayas decidido cómo explotarla, por ejemplo, si la quieres sacar en Navidado en verano. Mientras tú estás, quizá, preparando una buena edición, buscando buenosmateriales adicionales, intentando hacer una redigitilización del master para que el consu-midor disfrute la mejor calidad…. Mientras tú estás haciendo todo esto, te encuentras en lavitrina de un centro comercial esa misma película cuyos derechos compraste, está ya a laventa. Pero para cuando quieres reaccionar, para cuando quieres interponer un pleito,resulta que ese otro competidor ilegal, bastardo, pirata, ya sacó todo el beneficio posible aesa película y desapareció. Y si se iban a vender 2.000 o 5.000 DVD de esa película, ya nolos vendes. Yo, que he hecho una inversión, pongo la película en el mercado pero el consu-midor ya no la compra, porque la ha comprado anteriormente, y más barata. El fraude, ade-más de generar un perjuicio para la compañía legal, genera otro, de dimensiones incalcula-bles, para todo el sector. Porque el cliente que ha comprado esa película, creyendo quecompraba lo mejor y a precio económico, a lo peor se encuentra con un master dañado, alque le faltan dos minutos de metraje, o que tiene el logotipo de una televisión, porque fuepirateada a una cadena… Entonces, el consumidor, que es al final el que sustenta la indus-tria, dice, “pero esto qué es, si se ve fatal”… Y al final, llega un momento en que ese clien-te se cansa del propio soporte.

¿Es difícil trabajar bajo la cobertura de “la legalidad”?Nosotros, como Asociación Videográfica, nos sentimos en tal indefensión que hemos teni-do que acudir al Defensor del Pueblo. Estamos asistiendo a un declive del sector que no essolo fruto de la crisis económica, ni de la piratería, es también imputable al poder legislati-vo, que aquí no legisla, o no hace cumplir la ley. También hemos presentado denuncias anteel ICAV, somos nosotros los que acudimos y les decimos, “miren, toda esta serie de títulosde DVD que están en el mercado no cumplen la legislación”. Es decir, no tienen el numerodel expediente que adjudican ustedes, tampoco tienen la calificación moral que ustedesexigen. Vale, y todo eso mientras que a mí, que cumplo la ley, pido un número de expedien-

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te y la calificación moral de un título, ustedes me dicen que tengo que pagar unas tasas. Yestamos hablando de películas que distribuyen, por ejemplo, los periódicos… Se pierdenmiles y cientos de miles de euros que podría recaudar el Estado en concepto de tasas queotros sí pagamos. Las empresas legales de la industria son las perjudicadas, somos los per-seguidos, porque si yo mañana saco una película que no lleva la calificación moral correcta,me ponen una sanción, no es porque no la tenga, sino porque a lo mejor no es correcta. Ysi saco una película con el número de expediente equivocado, me ponen una sanción. Yome pregunto: por qué no persiguen a los que ni siquiera cumplen con los requisitios, ¿no?Entonces, llega un momento en que te desmoronas y te decepcionas porque dices “quieroser legal, quiero ser honesto, quiero trabajar para una industria fuerte y consolidada, yresulta que soy al que observan con lupa, a ver qué hago, y al que persiguen”.

Algunos ayuntamientos desplegaron campañas de sensibilización ciudadana frente altop manta y las descargas ilegales. ¿Son rentables estas iniciativas para erradicar elfraude?Mucho, y desde aquí quiero felicitar a esos ayuntamientos que tienen la iniciativa de col-gar en la puerta de los establecimientos un “prohibido el paso a la venta ambulante”, queestán persiguiendo a los manteros. Si esto se puede hacer a nivel pequeño, por qué no sepuede hacer a nivel grande. Yo me hago esta pregunta cuando paseo por capitales de pro-vincia, y no veo top manta en la acera de El Corte Inglés, o en la de otros grandes almace-nes, ¿por qué? Y en cambio, circulando por otro barrio, donde a lo mejor hay la mismaafluencia de gente, pero no hay grandes corporaciones que se tienen que preocupar desus negocios, sí veo top manta. O, ¿por qué sí se persigue la venta ambulante, pero no laaudiovisual? En Cataluña, se ha perseguido la venta ilegal de una costosa marca de bolsos,seguramente ha habido una serie de presiones y… Sin embargo, donde se vende produc-to audiovisual ilegal, no pasa nada… Vuelvo a aprovechar la ocasión para felicitar a esosayuntamientos que luchan contra esta forma de piratería, realmente es muy efectivo. Loúnico que ocurre es que suele darse un traslado de esas mafias, no olvidemos que, por máspena que nos pueda dar, esa persona de color, inmigrante, que está detrás de una mantavendiendo, en un estado de supervivencia pura, ganando tres o cuatro euros al día, esapersona tiene detrás una organización que se extiende piramidalmente. Estamos hablan-do de organizaciones que, a través de esa manta, canalizan dineros para fomentar la tratade personas, el tráfico de armas, el narcotráfico…

¿Resultan adecuadas las ventanas de explotación del cine para el proceso de transfor-mación que sacude al viejo modelo del negocio videográfico?Yo creo que deben adecuarse, pero tiene que haber un espacio de exclusividad paratodos. Es decir, hace años, disponíamos de seis meses de protección entre el cine y elvídeo. Hoy, estamos en tres, y quizás sobra uno y medio, porque hoy hay más ofertas, elconsumo es más rápido, la gente engulle productos de una manera mucho más compul-siva, y a lo mejor hay que regular ventanas de explotación, pero desde el punto de vista

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A lo mejor hay que regularventanas de

explotación, perodesde el punto

de vista del uso, que sea la propia

industria la que se regule.

del uso, que sea la propia industria la que se regule. A mí me interesa el cine, el alquilerde vídeo, Internet, la televisión de pago, la televisión en abierto… Tiene que haber ven-tanas, más cortas o más largas, pero tiene que haber espacios para todos. Ahora, si,excepcionalmente, un productor cree que, para determinado título, esas ventanas noson oportunas, está en su derecho de adecuar la explotación de sus derechos a los tiem-pos que él valore, no tiene que haber un impedimento legal. Por ejemplo, si se estrenauna película y es un éxito, entiendo que hasta los 90 días no se pueda pasar al DVD;ahora, si no tiene aceptación y al día siguiente desaparece de cartelera, por qué tieneque esperar el productor tres meses: cuando llegue el momento de la explotación envídeo, tendrá que volver a gastar dinero para promocionarla… Así que, según mi crite-rio, debe haber una ventana para cada una de las diferentes formas de explotación, perolos plazos deben ser de libre aplicación. Actualmente, la ventana de exclusividad del cineafecta sólo a las películas subvencionadas, es decir, las españolas, las americanas pue-den salir en DVD al día o al mes siguiente de su estreno. ¿Dónde está la defensa de nues-tro mercado?

Usted dirige Cameo, empresa distribuidora de contenidos especializada en cine inde-pendiente. ¿Qué comportamiento tiene este nicho de mercado minoritario para laexplotación del DVD?Tanto Cameo como las otras empresas independientes que formamos AVEI quizás somosquienes menos sufrimos la piratería, porque trabajamos un nicho de mercado donde elconsumidor al que nos dirigimos aprecia la calidad, aprecia los buenos contenidos, y estádispuesto a pagar por ello. El cine más tipo Hollywood, el cine más tipo palomitas, es elmás castigado, porque la gran mayoría de la gente no lo disfruta, lo consume. Ya ha vistoesa película que se acaba de estrenar, y ya le da igual si la he visto en blanco y negro, o encolor, o si era estéreo, o era mono. En cambio, los espectadores que ven nuestra películala quieren disfrutar, quieren verla en el momento adecuado, en el marco adecuado, y concalidad suficiente.

¿Qué aporta el sello de calidad AVEI?Como mínimo, ganas de luchar por una regulación del sector, ganas de convencernos,los unos a los otros, de que esto puede cambiar. Y, de cara al consumidor, ofrece algoque muchas películas no pueden ofrecer, que detrás de esa película hay una empresaasociada que cumple con los requisitos legales de distribución. Si tuviéramos muchodinero, y pudiéramos hacer una gran campaña, les diríamos a los consumidores, “mirael reverso de la película, y si no lleva el sello AVEI, o el sello de UVE, que es la asocia-ción de las compañías multinacionales, recházala”. A mí me gustaría disponer demuchos fondos para lanzar una campaña que dijera “si no lleva el sello de AVEI, o el deUVE, recházala”.

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La ventana de exclusividad

del cine afecta sólo a las películas

subvencionadas, esdecir, las españolas,

las americanaspueden salir en DVD

al día o al messiguiente de su

estreno. ¿Dóndeestá la defensa denuestro mercado?

Superado, con rotundo éxito, el salto de lo analógico, del VHS/Betamax, a lo digital, alDVD, ¿cómo analiza el sector la tímida penetración en los hogares del soporte en altadefinición? Yo creo que la penetración es tímida porque en España, en Europa, tenemos un sistemade TV muy alto, 625 líneas, la diferencia de calidad con la alta definición no es tan grande.Sin embargo, en América, donde pasan del sistema NTSC, que tiene casi 500 líneas, a laalta definición, el salto sí que es espectacular, la gente se ha volcado hacia el Blu-ray. Esecambio ya lo superamos aquí con la migración del VHS al DVD, pero de éste a la alta defi-nición no hay una diferencia tan grande. No obstante, también es una cuestión de tiempo,cuando los precios se vayan equiparando se dará el salto. No será tan rápido como enotros países, pero se producirá ese trasvase, en cuanto uno tenga en su salón un televisorde alta definición, querrá que el soporte físico DVD sea también de alta definición.

¿Podrá superarse esa especie de “incoherencia digital” que domina a muchos consumi-dores, el uso de reproductores vanguardistas para ver contenidos ilegales, bajados deInternet, de pésima calidad?Exactamente. Cuando ves a una persona que se compra una TV de 50 pulgadas de altadefinición y luego le enchufa un disco duro para ver las películas que ha bajado deInternet… Vamos, para eso te servía el televisor que tenías en blanco y negro, con tubos.Aquí, el concepto “calidad” lo tienen olvidado muchos, están dispuestos a ver películas congente tosiendo al lado, ven películas en las que la gente aplaude, ven películas a las queles faltan trozos, ven películas en color sepia cuando sus originales tienen un color vivoespectacular… Eso, para mí, es una falta de respeto grave hacia el autor, si el autor la con-ceptuó en color, tú no puedes verla en blanco y negro. O sea, yo no me imagino un museocon copias de Goya, en blanco y negro, o con copias en que les faltase una cabeza a LasMeninas, no me lo imagino, y menos que la gente dijera, “ay, como es gratis, lo veo”.

Usted ha denunciado el consumo cultural fast food por parte de los jóvenes que hacendescargas masivas de películas on line. ¿Perderán las nuevas generaciones la capacidadde valorar las buenas producciones cinematográficas?Mayoritariamente, sí. Ven mucho cine, porque hoy se ven más películas que nunca, por-que como es gratis... Ahora, me gustaría saber cuántas de esas películas las han disfruta-do, cuántas las han visto en su totalidad, respetando un minutaje, cuántas de esas pelícu-las las han visto en el formato concebido por el creador, cuántas las han visto con la ima-gen y el sonido pensados por el creador, me gustaría saberlo. Porque hoy, es más impor-tante decir “ya he visto esa película” que haber compartido con un amigo la experienciade haberla disfrutado, qué bien lo hemos pasado, qué película tan maravillosa.Evidentemente, no estamos generalizando, hay jóvenes que disfrutan el cine, pero, mayo-ritariamente, abunda el consumo que yo llamo fast food, he saciado mi hambre, ya hevisto la película, pum, ¡fuera! También podemos ir a cenar a un buen restaurante, compar-tir una buena velada con los amigos y disfrutar la cena, ¿no? Al final, hemos cenado los

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En cuanto uno tengaen su salón un

televisor de altadefinición, querrá

que el soporte físicoDVD sea también de alta definición.

dos, el señor que se ha comido un fast food y yo, que me he sentado a la mesa... Es cultu-ra, es educación, yo lo he vivido muy de cerca con las películas. Preguntar a alguien, “¿quéestas viendo?”, “pues esta película”. Y yo tener que decirle, “oye, perdona, eso que estásviendo no era así, era en colores vivos…”. “Es igual, yo ya he visto la película, ya sé de quéva...”. “Ah, bueno, vale”. También me gustaría saber, de todos esos millones de descargasque hacen, cuántas se visionan respetando los 90 minutos de película, estoy seguro de queel mando a distancia va a toda máquina, y en 10, o en 15 minutos, han visto la película. Yeso es tremendo.

¿Serán insuperables las lagunas culturales producidas por este tipo de consumo voraz?Claro, para la juventud es dramático, porque si, de alguna manera, pueden estar recibien-do aportaciones culturales del exterior, es a través del arte visual… O sea, hoy se leemucho más, se atiende mucho más la televisión que a cualquier persona, y eso que pue-den transmitir muchas películas clásicas, resulta que no aceptamos que dure 90 minutos,y hacemos que dure 10, me quedo solamente con la buena escena de acción, o de sexo, yme estoy perdiendo la historia de amor, o la historia del conflicto bélico, me pierdo los por-qués.

¿Es superable la confrontación entre los que defienden los derechos de propiedad inte-lectual y los que los transgreden?Yo creo que la SGAE tendría que ser un actor principal para cambiar este estado de cosas,hay mucha gente que piensa “como yo pago mi canon, me descargo lo que quiero, ya secobran los autores de mi canon”… Hemos convertido a la SGAE en el enemigo a abatir, enel malo de la película, y esa es la excusa de muchas personas, que no tienen la suficienteinformación, para cometer delitos de piratería, “yo ya he pagado mis cánones… ahora medescargo esto y lo otro”. Creo que el canon se ha vendido muy mal a la sociedad, y se haaplicado en un momento muy malo para la industria. En mi opinión, habría que hacer unareflexión, desde las propias entidades de gestión, para ver de qué manera intentamosenjuagar ese mal sabor de boca que hoy tiene el consumidor, que está contra algo que debeexistir siempre en una sociedad que vela por los derechos de los autores. Esa confrontaciónentre quienes defienden los derechos de los autores y los que simplemente quieren consu-mir es estúpida, no tiene que existir. Tenemos que encontrar caminos de convivencia, nomarcar escenarios de confrontación. Y explicar de nuevo que una cosa es la copia privada,otra cosa es el derecho de autor, falta cultura, educación… Y ahí la SGAE podría hacermucho trabajo de divulgación, ya hace algo, pero a lo mejor no es suficiente.

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Me gustaría saber,de todos esosmillones de

descargas quehacen, cuántas se

visionan respetandolos 90 minutos de

película, estoyseguro de que el

mando a distanciava a toda máquina,

y en 10 o en 15minutos han visto la película. Y eso

es tremendo

EL MERCADO DE VÍDEO EN ESPAÑA

En España, tanto la industria del cine como la del vídeo se han visto radicalmente transfor-madas por varios fenómenos, como el auge de la piratería y el surgimiento de nuevasalternativas de ocio audiovisual.

Sin embargo, el sector de vídeo en España ha sido especialmente golpeado en losúltimos años: tanto el mercado de alquiler como el de venta siguen desplomándose un

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES2010 1 EL MERCADO DE VÍDEO EN ESPAÑA

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2001 2002 2003 2004 2005Población (miles) 41.117 41.838 42.717 43.198 45.405Hogares (miles) 13.110 13.462 14.233 15.032 15.296Hogares con TV (%) 99,5 99,5 99,5 99,5 99,6Hogares con vídeo VHS(%) 70,8 71,3 70,4 68,5 64,6Hogares con vídeo DVD (%) 6,1 13,6 30,5 45,2 63,9Hogares con Blu-ray (%) – – – – –

2006 2007 2008 2009Población (miles) 44.709 45.201 46.158 46.746Hogares (miles) 15.711 15.901 16.122 16.645Hogares con TV (%) 99,6 99,5 99,7 99,6Hogares con vídeo VHS(%) 69,4 67,1 62,9 58,7Hogares con vídeo DVD (%) 73,4 75,6 78,3 78,8Hogares con Blu-ray (%) – 0,01 0,11 0,68

TABLA 1 Evolución del equipamiento de los hogares

Población: INE.

Fuente: Tercer Mercado Vídeo, EGM, año móvil febrero-noviembre, Screen Digest.

Recaudación (miles de euros) Lanzamientos UnidadesAlquiler Venta Alquiler + venta Alquiler Venta Alquiler Venta

2001 107.755 185.048 292.803 1.461 1.940 3.054.000 20.818.0002002 118.100 265.964 384.064 862 2.318 3.936.323 26.229.7932003 127.735 285.415 413.150 518 4.004 4.250.844 28.861.5972004 104.096 300.008 404.104 522 3.280 3.733.558 30.799.2062005 93.335 198.735 292.070 610 3.772 3.586.561 34.051.7262006 75.770 199.736 275.506 749 4.755 3.130.257 30.226.0962007 51.781 219.542 271.323 700 5.435 1.934.137 27.787.3602008 38.604 159.934 198.538 565 4.146 1.440.174 20.966.5522009 16.143 109.314 125.457 457 3.010 628.301 15.856.029

TABLA 2 Tendencias del sector videográfico

De 2001 a 2005, datos VHS y DVD. A partir de 2005 se incluyen datos de UMD y DVD. A partir de 2007 se incluyen datos de Blu-ray, UMD y DVD.

Fuente: Datos popios elaborados a partir de la revista Tercer Mercado Vídeo y UVE (a partir 2006).

27

ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES2010 1 EL MERCADO DE VÍDEO EN ESPAÑA

Alquiler Venta1993 2.263,8 16.187,21994 2.358,3 18.540,91995 2.883,8 24.938,81996 3.407,7 18.780,61997 3.948,5 24.577,61998 5.076,3 16.242,01999 4.737,0 15.376,42000 5.083,0 18.153,42001 8.820,7 21.525,22002 4.566,5 11.315,72003 4.570,8 10.595,32004 4.139,2 10.225,52005 6.950,7 10.427,52006 4.823,2 7.457,12007 3.535,9 5.093,32008 2.553,5 5.526,82009 2.596,3 8.231,9

TABLA 3 Media anual de unidades adquiridas por título

Hasta 1999, sólo VHS. Desde 2000 hasta 2005, VHS + DVD. Desde 2006, sólo DVD.

Fuente: Tercer Mercado Vídeo.

año más y el surgimiento de nuevas tecnologías, como el Blu-ray, no logra compensar lacaída de este mercado. Si analizamos el equipamiento de los hogares en 2009, vemosque el DVD se encontraba presente en el 78,8% de los hogares, mientras que, pese a quese registró un incremento en 2009, la tecnología Blu-ray apenas está presente en 1 decada 100 hogares en España (Tabla 1).

Como adelantábamos antes, se observa un descenso generalizado de todos los indica-dores: en 2009 se alquilaron 628.307 unidades frente al casi millón y medio del año ante-rior. Las ventas también se vieron reducidas, situándose en los 15,8 millones de unidades(20,9 millones en 2008). Esto, evidentemente, afectó a la recaudación, que se situó en los125,4 millones de euros en 2009, frente a los 198,5 millones de euros de 2008 (Tabla 2).

VENTAS

En el año 2009, se rompió la tendencia de descenso en las unidades adquiridas por títulotanto en alquiler como en venta, porque ambas categorías aumentaron en unidades ad -qui ridas. En el caso de la venta de unidades por título, en 2009 aumentó en 2.705,1 unida-des respecto al año anterior (2008), mientras que el alquiler de unidades por título creciópero no tanto, ya que aumentó 42,8 unidades en relación a 2008 (Tabla 3).

Como se puede observar por los datos expuestos, existe una tendencia clara a la con-centración ya que aumenta la media de unidades comercializadas por titulo (tanto enalquiler como en venta) pero baja el número de títulos comercializados con la consiguien-te perdida de diversidad (Tabla 3).

1.1

PELÍCULAS

OFERTA DE PELÍCULAS

En este segundo apartado, analizaremos los lanzamientos que se realizaron en estos últi-mos años. Observaremos la tendencia que se sigue en el alquiler de las películas, la ventadirecta que se realiza y los tipos de películas.

En el siguiente gráfico vemos la evolución decreciente que sigue la publicación de títu-los videográficos (alquiler y venta) en España, ya que en sólo un año (de 2008 a 2009), elnúmero de títulos videográficos descendió en 1.629 títulos (Gráfico 1).

Alquiler

En el año 2008 se producía un descenso de 135 lanzamientos para películas de alquiler,continuando con el descenso que se continuaba desde 2006 (749 lanzamientos). Durante2009, la tendencia descendente persistió, pero en menor medida, ya que se redujeron 108lanzamientos, 27 menos que de 2007 a 2008.

28

ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES2010 2 PELÍCULAS

22.1

2.1.1

Títulos publicados

2003 200920082007200620052004

7.000

6.000

4.000

2.000

5.000

3.000

1.000

0

4.522

3.802

4.382

5.504

6.135

4.711

3.467

GRÁFICO 1 Evolución de la publicación de títulos videográficos (alquiler y venta)

Unidad: Número de títulos publicadospara alquiler y venta.

Nota: De 2003 a 2005,datos VHS y DVD, a partir de 2005 seincluyen datos de UMD y a partir de 2007se incluyen datos deBlu-ray.

Fuente: Elaboraciónpropia a partir de los datos de Tercer Mercado Vídeo.

29


2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Distribuidoras

Sony 67 70 61 76 76 78 45Filmax 55 49 70 84 60 64 38Universal 60 58 41 36 36 54 50Manga 54 44 51 53 55 52 52Warner 30 20 29 24 40 50 22Fox 24 27 30 43 37 50 33Savor/DeAPlaneta 66 55 54 69 69 47 – Cameo – 17 37 37 45 37 46Aurum – 2 22 44 43 37 24Paramount 38 44 52 61 46 34 29TriPictures 22 25 18 28 24 19 17Walt Disney 55 42 48 34 17 13 15Divisa – – 10 19 16 6 3On Pictures – – 2 6 5 5 – Tribanda – – – – – 4 14Lauren 36 17 1 – – 3 0Otros 11 52 84 135 131 12 9Géneros

Drama 141 144 166 219 191 151 125Comedia 164 135 159 164 171 131 136Thriller 136 124 124 161 139 114 68Terror 35 52 79 92 86 66 36Fantástico y ciencia ficción 20 28 24 26 33 41 31Aventuras 6 14 20 28 21 23 20Animación 5 11 14 20 21 21 20Bélico 4 6 8 6 7 4 2Otros 7 8 16 33 31 14 19Nacionalidades

Estados Unidos 326 308 332 385 382 310 249España 48 42 56 78 63 56 46Reino Unido 29 28 35 38 45 38 35Francia 31 31 38 42 57 34 32Italia 12 14 15 13 7 7 16Alemania 10 13 24 22 22 14 13Canadá 8 18 13 21 13 25 11Japón 9 10 20 17 14 11 0China 10 12 20 34 14 7 5Australia 5 6 3 3 6 12 4Otros 30 40 54 96 77 51 46Total 518 522 610 749 700 565 457

TABLA 4 Lanzamientos de películas para alquiler


Años 2003 a 2005, películas en DVD y VHS. Años 2006 a 2009, películas en DVD.

En 2008, las distribuidoras Sony, Filmax y Universal (por este orden) ocupaban las tresprimeras posiciones, mientras que en 2009 fue Manga (52 títulos lanzados) quien lideróeste ranking, seguida por Universal (50 títulos lanzados) y Sony (45 títulos lanzados).

30


Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

80

70

60

50

40

30

20

10

0 2009200820072006

62

51

48

42

49

45

58

75

64

46

43

51

62

69

59

47

36

36

65

69

53

49

46

28

31

38

69

59

49

43

31

49

65

74

66

61

32

20

42

57

66

GRÁFICO 2 Histórico del número de títulos lanzados para alquiler por meses (2006-2009)

Unidad: Número de títulos lanzados ese mes.

Fuente: TercerMercado Vídeo.

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Enero 36 40 42 48 62 51 47Febrero 47 44 56 49 58 45 42Marzo 37 44 56 75 64 46 43Abril 45 40 44 69 62 51 50Mayo 45 45 52 59 61 47 36Junio 46 45 49 65 64 37 36Julio 41 41 55 69 53 49 46Agosto 26 26 34 38 39 28 31Septiembre 47 36 45 69 49 59 43Octubre 55 44 63 74 65 49 31Noviembre 44 62 56 68 66 61 32Diciembre 49 55 58 66 57 42 20

TABLA 5 Lanzamientos de películas para alquiler


Además, el género de comedia, con 136 lanzamientos, encabezaba la lista de nuevoslanzamientos, superando al género de drama, con 125 lanzamientos, pese a que en 2008este género encabezaba el ranking con 151 lanzamientos nuevos; es más, el género decomedia es el único que aumenta en este último año.

Y respecto a la nacionalidad de los títulos lanzados en películas de alquiler, EstadosUnidos (249 títulos lanzados), España (46 títulos lanzados) y Reino Unido (35 títulos lanza-dos) son los países que más títulos generaron (Tabla 4).

Si observamos la tendencia que ha seguido durante estos últimos años el número detítulos lanzados para alquilar por meses, vemos que existió un descenso importante desdeoctubre de 2009 en comparación con el año anterior, ya que finaliza el año con 22 títulosmenos que en esa misma fecha de 2008. Por otra parte, la única excepción que encontra-mos en 2009 en relación a 2008 es que en agosto de 2009 fueron tres títulos más los lan-zados para alquiler por meses. Además, enero (49 títulos lanzados), abril (50 títulos lanza-dos) y julio (46 títulos lanzados) fueron los meses en los cuales más lanzamientos se hicie-ron durante este último año (Gráfico 2 y Tabla 5).

Venta directa

Pese a que los datos de lanzamientos de películas para venta directa descendieron, comoocurrió con las cifras de los lanzamientos para alquiler, vemos que los indicadores fueronmás altos en los lanzamientos de películas para venta directa. Observamos que en 2009fueron 457 los títulos lanzados para alquiler, mientras que en ese mismo año fueron 3.010los títulos lanzados para venta directa.

Respecto a las distribuidoras, podemos observar que las tres empresas que encabezaneste ranking son las prestigiosas empresas Fox (743 títulos lanzados), Walt Disney (350títulos lanzados) y Universal (333 títulos lanzados).

Drama y comedia continuaron siendo, igual que ocurría con los lanzamientos de alqui-ler, los dos géneros con más lanzamientos. Los títulos del género de drama lanzados en2009 fueron 662, y de comedia, 631. La única distinción con los títulos lanzados para alqui-ler en relación al género es que en los de alquiler los títulos de comedia superaban a losde drama en 11 títulos, situación que no se repetía en los títulos para venta, donde eldrama superaba en 31 títulos a la comedia.

Al igual que ocurría en títulos lanzados para alquiler, EE. UU. y España fueron los dospaíses que más títulos lanzados generaron, aunque los americanos superaron a los espa-ñoles en 1.588 títulos lanzados para venta directa (Tabla 6).

Observamos que 2009 terminó con 216 lanzamientos de venta menos respecto a enerode ese mismo año. Vemos también otro dato importante en la tendencia de 2009, ya queúnicamente en los meses de enero (338 lanzamientos de venta) y febrero (357 lanzamien-tos de venta) se superó a 2008 en el número de lanzamientos de venta, y en noviembre

31


2.1.2

(285 lanzamientos de venta) y diciembre (122 lanzamientos de venta) los datos fueronidénticos a los de 2008.

32


2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Distribuidoras

Fox 716 770 723 1.128 1.221 1.432 743Universal 201 98 250 212 166 459 333Paramount 128 188 311 297 159 382 141DeAPlaneta 356 328 303 318 344 262 – Walt Disney 700 541 447 413 404 260 350Warner 540 186 309 234 1.047 251 200Divisa 285 163 228 251 244 224 125Filmax 211 176 167 202 270 215 108Sony 101 145 152 410 406 184 162Manga 229 270 252 406 399 143 174Aurum – 3 170 116 102 130 185Cameo 5 82 77 86 82 95 106TriPictures 34 28 36 32 26 18 15Luk – – – – – 18 23Tribanda – – – – – 15 57On Pictures – – – – – 4 – Karma – – – – – 2 34Lauren 91 49 – – 10 – – Otros 407 253 347 650 555 52 254Géneros

Drama 725 637 795 1.094 1.252 962 662Comedia 788 670 750 971 1.008 824 631Thriller 624 429 494 699 856 712 319Animación 681 794 680 663 787 670 545Terror 187 122 195 303 325 342 165Fantástico y ciencia ficción 198 148 274 237 268 224 206Bélico 151 109 104 126 147 88 61Aventuras 109 129 156 156 229 86 113Documental 176 104 154 195 203 78 93Western 104 52 94 123 207 60 127Musical 221 60 60 132 104 57 36Biografía 20 9 5 27 20 16 23Erótico 20 16 10 28 18 8 –Otros – 1 1 1 11 19 29

TABLA 6 Lanzamientos de películas para venta directa

Continúa en pág. siguiente ➠ ➠ ➠

Si en 2008 hacíamos alusión al bajo número de lanzamientos en la campaña de verano,en 2009 hay que destacar el decrecimiento importante de junio a julio (pasó de 244 a 155lanzamientos), ya que de julio a agosto aumentó en 20 títulos (Gráfico 3 y Tabla 7).

33


2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Nacionalidad

Estados Unidos 2.629 2.030 2.576 2.949 3.412 2.878 1.955España 491 367 317 451 531 465 367Reino Unido 247 226 214 349 470 254 234Francia 148 152 142 224 266 155 90Alemania 57 27 42 100 69 45 37Italia 60 56 95 114 137 33 58Canadá 27 29 19 50 39 47 41Japón 220 226 180 221 250 111 79China 20 41 49 66 51 13 13Australia 9 13 9 15 17 11 18Otros 96 113 129 216 193 134 118Total 4.004 3.280 3.772 4.755 5.435 4.146 3.010

TABLA 6 Lanzamientos de películas para venta directa


Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

800

700

600

500

400

300

200

100

0 2009200820072006

510

338

264

179

308

357

562

494

399

278

339

421

508

365

323

232

244

351

630

594

477

329

155175

234

270

354

462

380

214

270

342

377

472

690

644

286

122

435

507

GRÁFICO 3 Evolución del número de lanzamientos de venta por meses (2006-2009)

Unidad: Número de títulos lanzados ese mes.


Clasificación por edades

Según datos publicados por el Ministerio de Cultura en 2009, el 32,1% de los títulos lanza-dos estaba catalogado “para todos los públicos”, aumentando 2,1 puntos porcentualesrespecto a 2008 (30%). El segundo rango más elevado lo encontramos en las “películas X”,que supusieron un 26,3%, superando a la tercera cuota más elevada (18,3%), que son laspelículas “para mayores de 13 años” (Gráfico 4).

A diferencia de la información ofrecida en los epígrafes anteriores, aquí sí se han podi-do incluir las películas pornográficas, gracias a que el Ministerio de Cultura sí las tiene encuenta a la hora de realizar la clasificación por edades.

Si observamos la tendencia de las películas por grupo de edad recomendado, extrae-mos de este análisis que en 2009 únicamente descendieron las películas catalogadas como“no recomendadas a menores de 13 años” y “no recomendadas a menores de 18 años”,el resto de las películas aumentaron.

Las cintas recomendadas “para todos los públicos” (32,10% en 2009) aumentaron,pese a que de 2007 a 2008 perdieron 2,2 puntos porcentuales; la segunda subida másdestacable en 2009 se produjo en las películas “no recomendadas a menores de sieteaños”, que crecieron 2,7 puntos. Sin embargo, el gran descenso se generó en las pelícu-las “no recomendadas a menores de 13 años”, que disminuyeron 4,5 puntos de 2008 a2009 (Gráfico 5).

34


2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009Enero 158 134 267 264 179 510 338Febrero 252 357 246 387 335 308 357Marzo 215 336 336 399 494 562 278Abril 295 234 388 400 508 421 339Mayo 336 337 329 365 364 323 232Junio 305 339 298 351 630 351 244Julio 398 200 325 329 594 477 155Agosto 112 173 96 270 354 234 175Septiembre 404 263 292 462 380 211 214Octubre 520 330 444 377 472 342 270Noviembre 577 367 427 644 690 285 286Diciembre 432 210 324 507 435 122 122

TABLA 7 Histórico de lanzamientos en venta por meses


2.1.3

35


Película X (26,3%)

No recomendada para menores de 13 años (18,3%)


Todos los públicos (32,1%)


Especialmente recomendadapara infancia (2,8%)

GRÁFICO 4 Películas por grupo de edad recomendado en 2009

Unidad: % de títuloscomercializados.

Fuente: MCU.

Todos lospúblicos

Especialmenterecomendada para infancia

No recomendadapara menores de

7 años


13 años


18 años

Película X

2009200820072006

37,7

32,6

30,4

32,1

1,02,1 2,3 2,8

4,1

6,1

9,5

12,2

19,4

25,1

22,8

18,3

12,011,6

10,3

8,3

25,8

22,6

24,6

26,3

GRÁFICO 5 Películas por grupo de edad recomendado (2006-2009)

Unidad: % de títuloscomercializados.

Fuente: MCU.

Nacionalidad de los títulos

Observando el gráfico mostrado a continuación, somos conscientes de que casi el 50% delos títulos disponibles en el mercado procedían de EEUU y que su competidor más directofue España, pero con 33,5 puntos porcentuales de diferencia.

En 2009, se pueden destacar dos subidas en el número de películas y obras videográfi-cas disponibles según la nacionalidad, las de origen estadounidense, que aumentaron 10,4puntos respecto al año 2008, y las de Reino Unido, que se incrementaron 2,5 puntos enrelación a 2008. Sin embargo, la caída más fuerte fue la sufrida por el cine de origen japo-nés, que pasó del 13,9% de cuota en 2008 al 2,9 % en el año 2009 (Gráfico 6 y Tabla 8).

36


2003 2004 2005 2006Absolutos % Absolutos % Absolutos % Absolutos %

Estados Unidos 1.661 40,2 1.626 39,8 1.949 36,8 2.392 38,1España 711 17,2 809 19,8 1.003 19,0 1.014 16,1Reino Unido 298 7,2 449 11,0 498 9,4 474 7,5Japón 301 7,3 224 5,5 409 7,7 586 9,3Alemania 344 8,3 272 6,7 372 7,0 521 8,3Francia 161 3,9 135 3,3 214 4,0 418 6,7Italia 227 5,5 207 5,1 182 3,4 353 5,6Suecia 119 2,9 111 2,7 161 3,0 117 1,9Brasil 64 1,5 63 1,5 108 2,0 33 0,5Holanda 93 2,2 41 1,0 41 0,8 57 0,9Otros 155 3,7 145 3,6 354 6,7 318 5,1Total 4.134 100,0 4.082 100,0 5.291 100,0 6.283 100,0

2007 2008 2009Absolutos % Absolutos % Absolutos %

Estados Unidos 2.543 38,5 2.192 38,4 2.077 48,8España 961 14,6 998 17,5 649 15,3Reino Unido 466 7,1 372 6,5 383 9,0Japón 730 11,1 793 13,9 124 2,9Alemania 464 7,0 236 4,1 189 4,4Francia 375 5,7 249 4,4 230 5,4Italia 409 6,2 322 5,6 314 7,4Suecia 117 1,8 111 1,9 75 1,8Brasil 0 0,0 23 0,4 8 0,2Holanda 55 0,8 42 0,7 45 1,1Otros 482 7,3 376 6,6 161 3,8Total 6.602 100,0 5.714 100,0 4.255 100,0

TABLA 8 Películas y obras videográficas disponibles en el mercado según nacionalidad

Fuente: Ministerio de Cultura. ICAA.

2.1.4

37


EEUU España ReinoUnido

Japón Alemania Francia Italia Suecia Brasil Holanda Otros

2009200820072006

48,8

38,4

38,5

38,1

16,1

14,6

17,5

15,3

7,5

7,1

6,5

9,0 9,3 11

,113

,92,

9

8,3

7,0

4,1 4,4

6,7

5,7

4,4 5,

4 5,6 6,

25,

67,

4

1,9

1,8 1,9

1,8

5,1

7,3

6,6

3,8

0,5

0 0,4

0,2 0,

90,

80,

7 1,1

GRÁFICO 6 Número de películas y obras videográficas disponibles en el mercado según nacionalidad (2006-2009)

Unidad: Número de títulos comercializados.


FORMATOS

Si bién el DVD es el formato más generalizado, debemos prestar atención a otros forma-tos más recientes como el UDM y el Blue-ray. Formatos que hay que tener en cuenta enel mercado videográfico y que estudiaremos para ver cómo se comportan y valorar así supeso en el mismo, aunque, por ejemplo, el UMD se encuentra al borde de la desaparición.

DVD

Por unidades, vemos en general que las ventas de DVD decrecieron en 5.254.886 unida-des en 2009 (Tabla 9).

Si de 2008 a 2009 se vendieron 5.254.886 unidades menos, observamos en la Tabla 11que esto se refleja en la evolución negativa de las ventas de DVD en euros, ya que se deja-ron de ingresar 50.241.570 euros en tan sólo un año. De esta manera, el año 2009 cerrósus ventas de DVD con una recaudación de 96.372.943 millones de euros (Tabla 10).

38

ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES2010 3 FORMATOS

3

3.1

3.2

2006 2007 2008 2009Total 30.164.000 27.355.693 19.932.299 14.677.413

TABLA 9 Evolución de las ventas DVD (unidades)

Los datos incluyen la evolución de las ventas y promociones especiales.

Fuente: Unión Videográfica Española (UVE).

2006 2007 2008 2009Total 199.618.102 213.502.603 146.614.513 96.372.943

TABLA 10 Evolución de las ventas DVD (euros)

Los datos incluyen la evolución de las ventas y promociones especiales.

Fuente: Unión Videográfica Española (UVE).

UMD

Como acabamos de comentar, el formato videográfico del UMD (Universal Media Disk)está a punto de desaparecer, ya que su tendencia en el número de lanzamientos de pelí-culas se está viendo reducida de manera constante. Es más, en el año 2009, tanto las uni-dades como las ventas de películas en UMD para consola PSP se vieron reducidas demanera considerable: las unidades lanzadas en este formato descendieron en 156.630, ylas ventas, consecuentemente, decrecieron 709.627 euros.

Por lo tanto, vemos que desde el año 2007 los lanzamientos de títulos en formato UMDsufren una tendencia decreciente en el mercado videográfico, por lo que si continúa asíeste formato, dejará de comercializarse (Tabla 11).

BLUE-RAY

Ya en el año 2008 comentábamos que la evolución del Blu-ray había sido el doble en títu-los editados que en el año anterior, ya que en 2007 se editaron 179 títulos y en 2008 fue-ron 364. Mientras que este aumento no se continuó de manera tan notable en 2009, añoen que los títulos editados se incrementaron sólo en 42 más (406 títulos en 2009).

Por lo tanto, y según datos publicados por la revista Tercer Mercado Vídeo, la tenden-cia del mercado del Blu-ray en España es positiva, aumentando los títulos editados, las uni-dades, las ventas y las unidades vendidas por título, pero no lo hace de esta manera el pre-cio medio de venta, elemento a destacar y que está unido al crecimiento y apuesta de losdistribuidores por este formato videográfico en el mercado español, ya que es una apues-ta por las nuevas tecnologías (Tabla 12).

39


2005 2006 2007 2008 2009Títulos editados 71 159 29 21 16Unidades 266.626 62.096 157.807 288.537 131.907Ventas (euros) 3.355.870 118.127 958.908 1.078.778 369.151

TABLA 11 Lanzamientos de películas en formato UMD para consola PSP

Fuente: Tercer Mercado Vídeo y MCU.

2007 2008 2009Títulos editados 179 364 406Unidades 273.860 745.716 1.046.709Ventas 5.081.090 12.240.977 12.572.574Precio medio 18,55 16,41 12,01Unidades vendidas por título 1.529 2.106 2.578

TABLA 12 Evolución del mercado del Blu-ray en España


2007 2008 2009Reproductores/grabadores de Blu-ray en los hogares (M) 0,00 0,02 0,11Penetración del Blu-ray en los hogares con TV (%) 0,01 0,11 0,68Penetración del Blu-ray en los hogares con TV HD (%) 0,07 0,31 1,41Videoconsolas con Blu-ray en los hogares (M) 0,43 0,79 1,31Penetración de videoconsolas con Blu-ray en los hogares con TV (%) 2,77 5,09 8,32Penetración de videoconsolas con Blu-ray en los hogares con TV HD (%) 14,84 14,49 17,17

TABLA 13 Evolución del Blu-ray en España

Unidad: Millones. % sobre el total de la población.

Fuente: Screen Digest.

3.3

Continuando con el análisis del mercado de Blu-ray en España, ampliamos la informa-ción con más datos sobre la penetración del mismo en el mercado. Así el índice de pene-tración de videoconsolas con Blu-ray en los hogares con TV aumenta (8,32% en 2009 res-pecto al 5,09% en 2008).

40


VÍDEO E INTERNET

Podemos observar, gracias a datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística, queen 2009 el equipamiento tecnológico en el hogar aumentó en casi todos los soportes, sal -vo en la posesión de teléfono fijo (disminuyó un punto respecto a 2008) y vídeo (descen-dió 7,2 puntos); estas reducciones se debieron a la mayor utilización del teléfono móvil porlos individuos de la casa y las nuevas tecnologías de DVD o receptor de TDT, el cual aumen-tó en este último año (2009) en 19,4 puntos debido al apagón analógico (Gráfico 7).

Teniendo en como contexto dicha distribución de equipamiento audiovisual en loshogares, conviene prestar atención a la evolución del uso de internet relacionado con loscontenidos videográficos. La información que aquí se ofrece se complementa con la des-arrollada en el capítulo deidicado a las nuevas tecnologías.

La evolución de los individuos de 14 a 70 años que descargan contenidos audiovisualesse mantiene durante el paso de estos últimos años. En 2009, fueron 3.523.000 las perso-nas de este rango que descargaron contenido de este tipo (Gráfico 8).

Sin embargo, la evolución es totalmente diferente cuando nos referimos a los archivosaudiovisuales descargados al año, porque observamos que la tendencia es positiva y desdeel año 2006 continúa ascendiendo, situándose en 2009 en 473 millones de archivos audio-visuales descargados por individuos de 14 a 70 años de los cuales el 97,4% se descargaronsin pagar en 2009 (Gráfico 9).

41

ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES2010 4 VÍDEO E INTERNET

4

Televisión Teléfonomóvil

Teléfonofijo

DVD Ordenador Vídeo ReceptorTDT

20082009

2007

99,599,7 99,6

90,992,1 93,5

81,281,3

80,3

75,678,3 78,8

60,463,6

66,3 67,1

62,9

58,756,8

37,4

22,8

GRÁFICO 7 Equipamiento tecnológico del hogar en España

Unidad: % hogares.

Fuente: Elaboraciónpropia a partir de losdatos del InstitutoNacional de Estadística,Encuesta sobre equipamiento y usode tecnologías deinformación y comunicación en loshogares. Año 2009.

42

ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES2010 4 VÍDEO E INTERNET

2006 2007 2008 2009

4.500.000

4.000.000

3.500.000

3.000.000

2.500.000

2.000.000

1.500.000

1.000.000

500.000

0

2.598.000

4.280.000

3.793.000

3.523.000

Individuos

GRÁFICO 8 Total población 14-70 años que descarga audiovisual de Internet (últimos 3 meses)

Unidad: Individuos de 14 a 70 años quehan realizado una descarga audiovisualen los últimos tresmeses o menos.

Base: Media móvil calculada a partir de los últimos cuatrotrimestres.

Fuente: Elaboraciónpropia a partir de datosde SGAE en Estudiodescargas de Internet,realizado por CIMEC.

2006 2007 2008 2009

500

450

400

350

300

250

200

150

100

50

0

131

260

127,8

3,25,8 5,7

12,3

254,2

347,3

460,7

353

473

Total archivosaudiovisuales descargados alañoDescarga sinpagarDescarga pagando

GRÁFICO 9 Total archivos audiovisuales descargados al año (millones de películas)

Unidad: Millones dearchivos audiovisualesdescargados por individuos de 14 a 70años en los últimostres meses o menos.

Base: Media móvil calculada a partir de los últimos cuatrotrimestres.

Fuente: Elaboraciónpropia a partir de datosde SGAE en Estudiodescargas de Internet,realizado por CIMEC.

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