vaca naca identity

PROYECTO INTEGRAL

Cliente-La Vaca Naca

Integrantes-Diana Castillo 186336

Sergio Sandoval 176904

Mario Tabares 145109

Cynthia Espinosa 187446

[MAYO 2013]

ÍNDICE

01 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

02 CONCEPTO

03 BRIEF

-Nombre

-Identidad

-Mercado meta

-Giro

-Fortalezas

-Debilidades

-Oportunidades

-Plan de acción

-Posibles materiales

-Recurso del cliente

-Competidores

-Referencias

09 BOCETAJE

11 LA “CIRUGÍA”

-Vaca Naca actual

-Cirugía

-Resultado

13 LOGOTIPO PRIMARIO

14 LOGOTIPO SECUNDARIO

15 LOGOTIPO PRIMARIO/UNA TINTA

16 LOGOTIPO SECUNDARIO/UNA TINTA

17 MÉTRICA/LOGOTIPO PRIMARIO

18 MÉTRICA/LOGOTIPO SECUNDARIO

19 TIPOGRAFÍA PRIMARIA

20 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

21 PALETA DE COLORES

22 APLICACIONES

-Grabado en madera

-Grabado en menú

-Tarjetas de

presentación

-Hoja membretada y

factura

-Sobre

-Papelería básica

-Bolsa para llevar

-Papelería básica y

bolsa

-Bodegón

-Vinil exterior en

vidrio

-Agua embotellada

-Pizarrón en baños

-Mandil mesero

-Página web

-Promoción

-Página en revista

-Página web en ipad

-Panorámico día

-Panorámico noche

-Uniforme

01

[DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO / LA VACA NACA]

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO -

Innovar la identidad corporativa de el

restaurant/ bar de “La Vaca Naca” así

como también desarrollar alternativas

de su uso, la creación de papelería

básica, publicación de medios y

aplicaciones.

¿Por qué?Porque contiene un débil impacto para

el receptor consumidor y al mismo

tiempo se observa un alto potencial

para la explotación en sus medios.

CONCEPTO / PERSONALIDAD DE MARCA -

Los arquetipos son el patrón ejemplar

del cual otros objetos, ideas o

conceptos se derivan.

En el caso de la vaca naca, se

propone el posicionamiento de este

en los arquetipos de Bufón y Compañero

que acontinuación describiremos.

Bufón-Historia de irreverencia e ingenio.

Compañero-Historia de acompañarte en las buenas

y en las malas.

[CONCEPTO / LA VACA NACA]

02

BRIEF -

NOMBRE -La Vaca Naca

IDENTIDAD -

MERCADO META - Principalmente, el mercado al que se

dirige la marca va desde los jóvenes

de 18 años hasta adultos de entre 25 y

30 años de un nivel socioeconómico C+.

Aunque cabe destacar que también se

puede contar con un ambiente familiar.

GIRO - La Vaca Naca es un restaurante donde

su especialidad son la venta de bebidas

alcohólicas y tacos al carbón.

FORTALEZAS --Cuenta con buena ubicación de

sucursales (Valle y Cumbres).

-Concepto diferente a lo acostumbra-

do para el sector a quien se dirige.

-Variedad de posibles creaciones

en gama de aplicaciones.

-Contiene un ambiente tranquilo y

sano a pesar de la venta de bebidas

alcohólicas.

-Cuenta con redes sociales (Facebook

y Twitter).

[BRIEF / LA VACA NACA]

OPORTUNIDADES - -Desarrollo de publicidad.

-Expansión de sucursales.

La Vaca Naca es un restaurante que va

en ascenso. Es por eso, que la oportu-

nidad de realizarle la publicidad y el

cambio de “estética” sería un cambio

muy favorable al restaurante, ya que

además de que ayudaría a subir las

ventas de éste, más personas sabrían

de La Vaca Naca y qué es lo que este

restaurante realmente les ofrece.

El problema es que La Vaca Naca a

pesar de tener un logotipo y nombre

fácil de recordar, la identidad y el

lugar no encajan con la esencia de su

marca, es decir, no hay armonía entre

el logotipo, interiorismo, menú, etc.

Haciendo que el cliente no se sienta

identificado plenamente con el lugar.

DEBILIDADES --No cuenta con papelería básica.

-El establecimiento no cuenta con un

amplio espacio interno para manejar el

interiorismo.

-No cuentan con un logotipo fijo.

-Poca promoción en medios de difusión.

-Diseño escaso de sus aplicaciones.


03 04

PLAN DE ACCIÓN -1. Investigar La Vaca Naca.-¿Qué es lo que realmente necesita el

negocio?

-¿Cuáles son los principales clientes?

-¿Cuáles son sus principales productos

y servicios?

-¿Cuáles son los principios y valores?

Una vez que se haya investigado la

empresa, empezar a investigar la

competencia.

2.Estudiar la competencia.-¿Cómo podemos destacar y

diferenciarnos de ella?

Una vez que se haya investigado la

competencia, ahora sí empezar con la

lluvia de ideas.

Que el cliente viva una experiencia

única que no cualquier restaurante de

la competencia puede llegar a brindar,

haciendo una conexión entre cliente y

empresa.

3.Proponer ideas sobre cambio de marca, slogan, publicidad, etc. Éstos deben

de leerse de manera fácil e inmediata

y captar la esencia del negocio.

4.Empezar a bocetar.

5.Mostrar las propuestas de marca, slogan, publicidad, etc., al cliente.

6.Realizar cambios a las propuestas (Que éstas se adapten a las

necesidades del cliente).

7. Una vez aprobadas, realizar la pro-ducción de marca, slogan y publicidad.


POSIBLES MATERIALES -- Rediseño del menú de comidas y

bebidas

- Rediseño de identidad

- Página de internet

- Publicidad redes sociales vía

Twitter y Facebook

- Diseño publicitario en medios

impresos

- Estrategia Promocional

RECURSO DEL CLIENTE -Actualmente el cliente cuenta con:

- Página web

- Identidad del lugar

- Menú de comida y bebida

- Interiorismo

- Redes Sociales(Muy escaso)


05 06

COMPETIDORES - -Tacos Laredo

-Torito Sinaloense

-Los aguachiles

-El Guero

-Tio Taco

-María Canica

REFERENCIAS - -La vaca que ríe

-Maggie Moo’s

-Cobalt Cow

-Brown Cow

-Yoo Moo

-Mad Cow

[BRIEF / LA VACA NACA] [BRIEF / LA VACA NACA]

07 08

09 10BOCETAJE -

[BOCETAJE / LA VACA NACA] [BOCETAJE / LA VACA NACA]

11 12LA “CIRUGÍA” -

[LA CIRUGÍA / LA VACA NACA] [LA CIRUGÍA / LA VACA NACA]

VACA NACA ACTUAL -

CIRUGÍA -

RESULTADO -

LOGOTIPO PRIMARIO -

[LOGOTIPO PRIMARIO / LA VACA NACA] [LOGOTIPO SECUNDARIO / LA VACA NACA]

LOGOTIPO SECUNDARIO

13 14

LOGOTIPO PRIMARIO / UNA TINTA -

[LOGOTIPO PRIMARIO / LA VACA NACA]

LOGOTIPO SECUNDARIO /UNA TINTA -

[LOGOTIPO SECUNDARIO / LA VACA NACA]

15 16

MÉTRICA / LOGOTIPO PRIMARIO -

[MÉTRICA / LA VACA NACA] [MÉTRICA / LA VACA NACA]

MÉTRICA / LOGOTIPO SECUNDARIO

17 18

TIPOGRAFÍA PRIMARIA -

[TIPOGRAFÍA PRIMARIA / LA VACA NACA]

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

DIN 1451 STD MITTELSCHRIFT

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA -

[TIPOGRAFÍA SECUNDARIA / LA VACA NACA]

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿

AVENIRBLACK OBLIQUE

19 20

PALETA DE COLORES -

[PALETA DE COLORES / LA VACA NACA]

PANTONE Black 6

R:17G:24B:32

C:81M:71Y:59K:76

PANTONE Medium Yellow

R:255G:218B:0

C:2M:11Y:100K:0

PANTONE 1495

R:255G:144B:18

C:0M:54Y:95K:0

PANTONE 233

R:204G:0B:123

C:19M:100Y:14K:0

PANTONE 3255

R:34G:211B:197

C:64M:0Y:32K:0

PANTONE 7621

R:178G:30B:40

C:21M:100Y:95K:12

PANTONE 285

R:0G:113B:206

C:91M:53Y:0K:0

PANTONE 2995

R:0G:168B:225

C:80M:12Y:1K:0

PANTONE 4975

R:65G:32B:32

C:49M:77Y:69K:67

21 22APLICACIONES -

GRABADO EN MADERA -

[APLICACIONES / LA VACA NACA]

23 24

TARJETAS DE PRESENTACIÓN - GRABADO EN MENÚ COMIDAS -

[APLICACIONES / LA VACA NACA] [APLICACIONES / LA VACA NACA]

25 26

SOBRE - HOJA MEMBRETADA Y FACTURA -


27 28

BOLSA PARA LLEVAR - PAPELERÍA BÁSICA -


29 30

PAPELERÍA BÁSICA Y BOLSA -


31 32

VINIL EXTERIOR EN VIDRIO - BODEGÓN -


33 34

PIZARRONES EN BAÑOS - AGUA EMBOTELLADA-


35 36

PÁGINA WEB - MANDIL MESERO -


37 38

PROMOCIÓN - PROMOCIÓN -


39 40

PÁGINA WEB EN IPAD - PÁGINA COMPLETA EN REVISTA -


41 42

PANORÁMICO NOCHE - PANORÁMICO DÍA -


43 44

BODEGÓN - UNIFORME -


vaca naca identity

Documents

Transcript of vaca naca identity