Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos (The Name Show Madrid)

Nuevos dominios molones: La importancia del contenido, las redes y la marca: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Milagro Martínez Lorente (@milagrolorente)

Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos

Milagro Martínez – Ramón Rautenstrauch

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Los ponentes….

RAMON RAUTENSTRAUCH

MILAGRO MARTÍNEZ

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Los ponentes….

• RAMON RAUTENSTRAUCH – Consultor de Marketing Online. Estratega de Internet. SEO. – Apasionado del Marketing dedicado a rentabilizar proyectos de Internet

desde antes del año 2000. – Obsesionado con resultados, leads, conversiones y mejora a través del

análisis. – Friki de WordPress.

• MILAGRO MARTÍNEZ – Periodista especializada en Comunicación Online y Offline. – Su vida gira entorno al Marketing Online, ayudando a las empresas a

cuidar su imagen en el entorno digital. – Responsable de comunicación de Aitana. Partner líder de Microsoft en

España. – Sus dos lemas:

• No todo el mundo sabe expresar por escrito lo que piensa. Creo que las palabras son vitales a la hora de conseguir objetivos.

• Si no te mueves, caducas.

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¿De qué vamos a hablar?

• Los dominios .com son un bien escaso pero con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado la salvación: – Ya puedes volver a tener un nombre de dominio

molón para tu proyecto y que además aparezca en los primeros puestos de los buscadores.

• Te explicamos la oportunidad que suponen los nuevos GTLDs y como posicionarlos con Marketing de Contenidos + SEO.

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Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos

Milagro Martínez – Ramón Rautenstrauch

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¿Qué es un nuevo dominio / gTLD?

• ¿Qué es un TLD/gTLD/dominio? – TLD significa Dominio de primer nivel, mientras que gTLD significa

Dominio de primer nivel genérico. • Un dominio es lo que escribes en la barra de direcciones del navegador

web para llegar a un sitio web en particular, como www.godaddy.com. Los nuevos dominios se conocen como "gTLD" nuevos.

– Ejemplos de nuevos gTLDs son extensiones como: .online, .web, .tienda, .BLOG, .auto, .bio, .organic, .agency o .deals.

– Las nuevas extensiones proporcionan la capacidad de crear un nombre relevante para definir mejor un sitio web, marca, empresa, grupo u organización.

• Registrar un gTLD que representa el mercado objetivo ayuda a aumentar la confianza de los clientes y diferenciarse de otros sitios web.

– Los nuevos gTLD se han estado lanzando en oleadas desde fines de 2014, con cientos de ellos abiertos para su registro ahora y más que llegarán más adelante.

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“Not-Coms See Major Growth in Web Traffic Rankings”

• A recent study from CSC found that the number of not-com websites in the Alexa Top 1 Million – a list of the most popular websites based on traffic – has increased by more than 300% since September 2015.

• During the same time span, not-com registrations also grew from 7.3 million to 23.9 million (and now is at 27 million).

• The highest ranked not-com in the Alexa Top 1 Million is kinogo.club, which reached an Alexa rank of 192—ahead of Bank of America’s flagship URL and Yelp.com.

• The increased presence of not-coms in the Alexa Top 1 Million is an important signal that the Internet’s naming system has not only evolved towards choice, relevancy and meaning, its becoming a more familiar and well used part of Internet navigation.

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http://www.donuts.domains/donuts-media/blog/not-coms-see-major-growth-in-web-traffic-rankings


“2016: A Year in Review for Not-Com Growth and Adoption”

• The third year of not-com availability was marked by exponential growth and major boosts in consumer awareness as businesses continued their online migration away from dot-com.

• Total not-com registrations grew 230 percent to above 27 million this year, including a record-breaking month of June in which 3.8 million new domains were registered.

• There are now more than 500 not-com naming options available to the public – nearly 200 of these are managed by Donuts.

• We’re seeing a major shift in the Internet’s naming system, as more than half of all domains worldwide are registered outside the 'dot-com' extension, with over 10,000 new not-com domains registered every day—roughly one every 10 seconds.

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http://www.donuts.domains/donuts-media/blog/2016-a-year-in-review-for-not-com-growth-and-adoption


cerrajerosbcn24h.barcelona

• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016

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Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €


Los “EMD”

Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo nombre es exactamente igual a lo que un usuario

pondría en la caja de búsqueda del buscador.

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Posicionamiento de los EMDs

• Históricamente los dominios con palabras clave han estado bien posicionados por las mismas.

• El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update”

• En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los EMDs se han visto bastante afectados por esa actualización y por algunas posteriores.

• En España más de 4 años después sigue sin despegar del todo.

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Encontrar un EMD .com es tarea casi imposible

Pero ahora hay una nueva oportunidad: Los nuevos GTLDs

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Los nuevos GTLDs más populares (a 10/ene/2017)

.xyz 5.996.784

.top 4.3118.885

.win 1.126.336

.wang (net) 864.249

.loan 848.284

.club 802.420

.bid 596.107

.site 591.522

.online 551,992

.vip 501.144

.link 318.302

.tech 308.619

.red 292.911

.gdn 285.166

.ren 230.644

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Los nuevos gTLDs: una oportunidad para las marcas

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Nuevos dominios molones: La importancia del contenido, las redes y la marca: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Milagro Martínez Lorente (@milagrolorente) 15


Reflexión

Dominios territoriales por empresa: • Alemania: .de = 7,5 dominios por empresa • España: .es = 0,7 dominios por empresa

“Los dominios son un herramienta para conseguir resultados y que la marca tenga

visibilidad propia en Internet”


Tipos de dominios

Dominios marca: • Ford.com / Loreal.com / Aitana.es

Dominios descriptivos • Producto: Sillasmadera.com • Cliente: Estudiantes.com • Necesidad: comoeliminarcelulitis.com

WEB CORPORATIVA

MARKETING Y

VENTAS


Proceso de venta online

HACER MARCA HACER MARKETING VENDER

• Ser conocidos • Valores

DOMINIOS DE MARCA DOMINIOS DESCRIPTIVOS / NUEVOS GTLDs

• Atraer usuarios • Enamorarlos

• Convencerles • Mostrar el producto


Proceso de venta online

“Necesitamos hacer marca, captar nuevos clientes y enamorarlos. Tenemos que usar varios

dominios para nuestra estrategia de marca”


¿Cuál es esa estrategia?

Aitana.es

DOMINIO DE MARCA

erp.com erp.software erp.blog erp.shop erp.cloud

erp.barcelona erp.security erp.blackfriday erp.education erp.financial

DOMINIO DESCRIPTIVO / NUEVOS GTLDs


¿Cuál es esa estrategia?

Office.porn Office.adult Microsoft.porn Microsoft.sucks

DOMINIO DEFENSIVO

“Los nuevos gTLD también nos ayudan a proteger y salvaguardar nuestra marca”


¿Los dominios son un gasto para las empresas?

Se piensa en una web como en un gasto: - Una sola web (más

es una barbaridad) - SEO barato


¿Los dominios son un gasto para las empresas?

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“Las empresas tienen que ver los dominios como una inversión, no como un gasto.”


Algo más de información sobre los nuevos GTLDs

Google + Recomendaciones

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¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3)

PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos para favorecer estos TLD? RESPUESTA: En general, nuestros sistemas tratan los gTLD nuevos del mismo modo que los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las palabras clave de un TLD no tienen ni ventajas ni desventajas en la búsqueda.

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PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD regionales o de ciudad (como .london o .bayern)? RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta manera, seguimos siendo coherentes con la manera en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y .asia. Es posible que haya ciertas excepciones que aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se usan en la práctica.

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PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND ponderarán más que los .com? RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la misma forma que los otros gTLD. PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD nuevo? RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como cualquier otro traslado de sitio web.

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¿En qué nos fijamos al registrar un nuevo GTLD?

• El precio. • Que se permita un cambio de titularidad sencillo. • Que se puedan modificar los datos del titular y de los

contactos. • Que permita WHOIS PRIVACY. • Que no se necesite domicilio en un determinado país. OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento puede ser complicado o parecer arbitrario.

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Recomendación relacionada con los nuevos dominios

Si vamos a apostar por un dominio como ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar también ComidaParaAnimalestienda.com y .es.

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Los nuevos GTLDs son una oportunidad de conseguir nombres

de dominio molones.

Y cuando los tenemos, nos hace falta marketing de contenidos y SEO….

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Los dominios no funcionan solos


Marketing de Contenidos

• Buscar y encontrar contenido útil e interesante para atraer clientes potenciales

• Sin contenido no hay posicionamiento

• El contenido es necesario, pero

¡OJO con copiar!


Estudio de SEMrush (septiembre 2016) Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush

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Más inform

ación en: https://es.semrush.com

/blog/errores-comunes-seo-on-page/

https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/










Más inform

ación en: https://es.semrush.com

/blog/errores-comunes-seo-on-page/

Estudio de SEMrush (septiembre 2016) Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush











Tipos de Contenidos


Canales


¿Y el SEO hace falta?

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¿Y en España?

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¿Posicionan los nuevos dominios?

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cerrajerosbcn24h.barcelona

• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016

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Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €


Dos ejemplos de ranking de nuevos TLDs

Dos “EMD” con distintas extensiones Seis dominios .barcelona

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EJEMPLO 1: Rankings de dos dominios EMD con distinta extensión

.tienda

.online

La palabra clave es: Cerrajeros Mallorca Según Google AdWords: 720 búsquedas/mes; comeptencia media; puja PPC sugerida: 0,97 €

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Cerrajeros Mallorca • Dos páginas web creadas hace un año (2/dic/2015) en dominios

EMD con distintas extensiones:

– CerrajerosMallorca.tienda • Texto de 3.297 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”. • El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.

– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org. • 8 imágenes optimizadas. • 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.

– CerrajerosMallorca.online

• Texto de 1.629 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”. • El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.

– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org. • 5 imágenes optimizadas. • 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.

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http://cerrajerosmallorca.tienda/

http://cerrajerosmallorca.online/


Cerrajeros Mallorca

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Cerrajeros Mallorca

• Rankings 27/05/2016: – Google:

• .Tienda: 15 • .Online: 22

– Bing: • .Tienda: 10 • .Online: 16

– DuckDuckGo: • .Tienda: 5 • .Online: 3

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• Rankings 10/01/2017: – Google:

• .Tienda: 10 • .Online: 3

– Bing: • .Tienda: 3 • .Online: -

– DuckDuckGo: • .Tienda: 1 • .Online: 9


EJEMPLO 2: Dominios .barcelona

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• alarmas.barcelona (palabra clave: “Alarmas Barcelona”): – 110 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 4,00 €

• antenista.barcelona (palabra clave: “Antenista Barcelona”): – 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 1,82 €

• electricista.barcelona (palabra clave: “Electricista Barcelona”): – 480 búsquedas/mes; high competition; Puja PPC sugerida: 3,71 €

• fontaneros.barcelona (palabra clave: “Fontaneros Barcelona”): – 390 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 3,90 €

• lampistas.barcelona (palabra clave: “Lampistas Barcelona”): – 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 2,98 €

• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “Cerrajeros Barcelona”): – 3.600 búsquedas/mes; competencia alta; Puja PPC sugerida: 16,62 €


Rankings en Google de dominio con extensión de ciudad .barcelona

• 6 webs .barccelona creadas el 13/05/2016. • Tienen un post de 7.000 palabras incluyendo

imágenes optimizadas y cuentas en redes sociales. – Textos optimizados con la herramienta TF*IDF

(WDF*IDF) de OnPage.org. • Enlaces salientes a periódicos, Wikipedia,

Cámara de Comercia y Ayuntamiento de Barcelona.

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*



• alarmas.barcelona (palabra clave: alarmas barcelona)

– 25/04/2016: Pág. 6 – 27/05/2016: Pág. 4 (Bing: 3; DuckDuckGo: 1)

– 01/12/2016: 13 (Bing: 4 y 5; DuckDuckGo: 1)

– 10/01/2017: 11 (Bing: 1; DuckDuckGo: 1)

• antenista.barcelona (palabra clave : “antenista barcelona”)

– 25/04/2016: Pág. 3 – 27/05/2016: Pág. 3 (Bing: 10; DuckDuckGo: Pág. 2)

– 01/12/2016: 8 (Bing: 4; DuckDuckGo: 11)

– 10/01/2017: 9 (Bing: 2; DuckDuckGo: 14)

• electricista.barcelona (palabra clave: “electricistas barcelona”)

– 25/04/2016: Pág. 6 – 27/05/2016: Pág. 6 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)

– 01/12/2016: 20 (Bing: 2; DuckDuckgo: 1)

– 10/01/2017: 10 (Bing: 5; DuckDuckgo: 3)

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• fontaneros.barcelona (palabra clave: “fontaneros barcelona”)

– 25/04/2016: Page 5 – 27/05/2016: Page 3 (Bing: 5; DuckDuckGo: 2)

– 01/12/2016: 21 (Bing: 4; DuckDuckGo: 1)

– 10/01/2017: 13 (Bing: 2; DuckDuckGo: 1)

• lampistas.barcelona (palabra clave: “lampistas barcelona”)

– 25/04/2016: Page 3 – 27/05/2016: Page 3 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)

– 01/12/2016: 17 (Bing: 4; DuckDuckGo: 55)

– 10/01/2017: 13 (Bing: 3; DuckDuckGo: 22)

• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “cerrajeros barcelona”)

– 25/04/2016: No páginas 1-10. – 27/05/2016: No páginas 1-10 (Bing: Pág. 2; DuckDuckGo: Pág. 2)

– 01/12/2016: 36 (Bing: 9; DuckDuckGo: 1)

– 01/12/2016: 16 (Bing: 12; DuckDuckGo: 3)

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Las herramientas que usamos en nuestro trabajo diario

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¿Y cuáles son los nuevos gTLDs más molones para una startup tecnológica?

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El GTLD más molón para una startup tecnológica no es un new GTLD

• La extensión de dominio más usada por las startups tecnológicas es: .io y molan tanto por: – 'io' is super nerdy/techy. – Means input/output in techspeak. – .io really stands for Indian

Ocean and is related to “British Indian Ocean Territory”.

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Gracias.

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La presentación estará disponible en http://apa.link/TheNameShowMadrid2017

hoy a partir del mediodía.

http://apa.link/TheNameShowMadrid2017

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