11

Utilización cognoscitiva de los estereotipos es inevitable,

pero se puede combatir su aplicación con una formación adecuada

Papel de las PAMs (personas Papel de las PAMs (personas adultas mayores) hoy, es diferente adultas mayores) hoy, es diferente

al de hace tan sólo unas décadasal de hace tan sólo unas décadas La imagen que impera es

la que hemos heredado de hace cuatro o cinco décadas, de forma tal que el conocimiento que tenemos de la vejez ha estado “atribuyendo a la edad cosas que en realidad tenían más que ver con la generación”.

Es evidente que no se pueden

equiparar todas las generaciones.

22

33

Hay que entender Hay que entender que no es la edad que no es la edad

sino la generación la sino la generación la que es diferenteque es diferente

Son estas generaciones que ahora empiezan a cumplir 60 años, con tres cuartas partes de sus efectivos iniciales todavía vivos, las que provocan la perplejidad de quien observa lo rápidamente que está cambiando la vejez, sin entender que no es la edad sino la generación la que es diferente.

Imagen de las PAMs en el pasado Imagen de las PAMs en el pasado prevalece pese a cambios prevalece pese a cambios

radicales en la sociedadradicales en la sociedad El rock and roll

se identifica con los jóvenes y no se espera que le guste a

las PAMs, pero se olvida que si

hoy John Lennon

estuviera vivo ya habría

cumplido los 75.

La sociedad ha cambiado radicalmente, pero la imagen que tenemos de las PAMs sigue manteniendo los rasgos del pasado, como si el tiempo no hubiera transcurrido.

44

Urge redefinir el rol Urge redefinir el rol de las PAMsde las PAMs

A los ojos de la sociedad urge redefinir el rol de las PAMs (en una etapa que se ha llegado a calificar de rol sin roles), lo que podríamos llamar una resocialización.

Y esta asignatura pendiente

compete en gran medida

a los profesionales

de la comunicación.

55

Periodistas reconstruyen realidad Periodistas reconstruyen realidad a los espectadoresa los espectadores

Así el periodista se pone en contacto con una

realidad de primer orden y al informar acerca de

ella crea una realidad de segundo orden, que a su

vez se transforma de nuevo en una realidad

de primer orden para los espectadores que no

tuvieron contacto directo con esa realidad.

Los medios de comunicación crean imágenes de la realidad, o dicho de otra forma: la reconstruyen.

66

77

Prensa desvía atención de los usuariosPrensa desvía atención de los usuarios

No en vano, el acceso a la información y la formación de opinión queda en manos de los periodistas (los ojos y los oídos de lo que sucede en el mundo), quienes pueden “manipular” la esfera pública reduciéndola a minidebates o desviando la atención de grandes problemas sociales en pro de intereses políticos y económicos.

Individuos dependen cognitivamente Individuos dependen cognitivamente de las historias que cuentan los mediosde las historias que cuentan los medios

El ser humano continúa siendo dependiente (cognitivamente) de las historias de carácter informativo contadas en los medios de comunicación, a pesar de las redes sociales

De éstas es donde se extraen las representaciones

sociales, en especial de aquellos problemas o

fenómenos con los que se tiene poco contacto directo.

88

Medios tienden a confirmar Medios tienden a confirmar opiniones de sus auditorios opiniones de sus auditorios

en lugar de cambiarlasen lugar de cambiarlas

Pero, independientemente de los grados atribuibles,

el estereotipo cobra una importancia

especial en elperiodismo por la responsabilidad

de todos los medios a la hora de crearlo y recrearlo.

Los medios tienden a preservar y fortalecer los estereotipos sociales, los prejuicios y la ideología, en lugar de modificarla. Se inclinan por confirmar las opiniones de sus auditorios más que a cambiarlas, y en caso de cambio éste es menor.

99

Prensa acude a hechos Prensa acude a hechos aislados para reforzar aislados para reforzar ideas estereotipadasideas estereotipadas

Hay una acomodaticia estructura circular: en el momento de seleccionar ciertas informaciones, de elegir ciertos temas para reportarlos, la prensa en general acudirá a hechos, muchas veces aislados y no representativos que, sin embargo, reforzarán una vez más la idea estereotipada.

El estereotipo como ya lo explicamos es

una idea en forma vaga de opinión que

se alimenta del prejuicio, del tópico

y de creencias generalizadoras y

simplificadoras.1010

1111

Avalancha de estereotipos contribuye Avalancha de estereotipos contribuye a que vejez se interiorice como una lacraa que vejez se interiorice como una lacra

Por lo que respecta a la construcción que los medios hacen acerca de las PAMs, se constata una auténtica avalancha de estereotipos sobre el colectivo, fruto del ejercicio de un periodismo miope que contribuye a que la vejez se interiorice como una lacra.

Adele Lerner, 107. Obtuvo una licenciatura en artes a los 87, expuso sus cuadros por vez primera a los 101.

1212

Es desafortunado Es desafortunado hablar de hablar de

“envejecimiento “envejecimiento de la de la población”población”

Diversos autores consideran desafortunado hablar de “envejecimiento de la población”, ya que supone un enmascaramiento de los aspectos

positivos que conllevan el descenso de la mortalidad y el alargamiento de la vida media.

1313

Este subrayado Este subrayado envejecimiento envejecimiento

poblacional tiene una poblacional tiene una connotación negativaconnotación negativa

En nuestra sociedad productivista y enaltecedora de cuanto tenga el marchamo de joven, el envejecer tiene una malísima prensa. Se puede añadir que una malísima prensa en ambos sentidos.

Percepción del envejecimiento Percepción del envejecimiento como problema condiciona como problema condiciona

todo lo demástodo lo demás

Especialmente en una sociedad

dominada por la influencia de los

medios de comunicación,

y con un creciente mercado de productos y servicios

orientados hacia ellos.

La percepción de las PAMs y el proceso de envejecimiento como problema condiciona en cierto modo las ideas, estereotipos y en particular las actitudes hacia ellas.

1414

1515

Sociedad está llena Sociedad está llena de contradicciones de contradicciones sobre significado sobre significado

psicológico y social psicológico y social de la vejezde la vejez

Se debate entre la racionalización, que lleva a contemplarla como una edad más de la vida que se puede vivir con plenitud, y la actitud de rechazo más o menos larvado que lleva al alejamiento y a la segregación del “viejo” como una especie de ´trasto` que ya no sirve.

Debe producirse el diálogo frente a la Debe producirse el diálogo frente a la orientación orientación homogeneizadorahomogeneizadora

En este contexto, la cultura de la vejez constituye un sistema de valores con sus elementos particulares y que están también en relación con la orientación homogeneizadora.

La cultura pone en comunicación

los distintos estratos sociales:

la ley de la cultura es el mercado y su dinámica es el resultado del

diálogo continuo entre producción

y consumo.1616

1717

Mercado define Mercado define posición posición cultural de las cultural de las PAMsPAMs

Sin embargo, la conexión cultural se da desde una

situación específica, puesto que los “viejos” no pueden

plantearse la producción pero si el consumo.

Esta particularidad, sumada a la proximidad de la muerte, da

origen a la exclusión y al estigma de la negación de la

vejez, que está en la base de la relación de la cultura de la vejez

con los demás grupos de edad que integran el resto de la

sociedad.

1818

Medios promueven Medios promueven situación al manejar situación al manejar supuesto de audiencia supuesto de audiencia más consumidoramás consumidora También representan esta realidad.

Partiendo de su interés económico y comercial, manejan el supuesto de que se debe captar a la audiencia más consumidora que, en mayor medida, está constituida por jóvenes y adultos de mediana edad, por tanto, los medios estimulan el consumo en términos de juventud y de vida adulta económicamente productiva.

1919

Conceptos claros Conceptos claros de mercado son obvios de mercado son obvios en el tratamiento medial en el tratamiento medial

del `del `rating´rating´

Los medios suelen dirigirse a los jóvenes como potenciales consumidores o a los adultos productivos económicamente como reales consumidores, respondiendo a unos conceptos claros de mercado.

`Viejo `Viejo común´común´ mostrado por los medios es mostrado por los medios es sólo un estereotipo negativo diversificadosólo un estereotipo negativo diversificado

Es construido a partir de esos valores juveniles y adultos de consumo apropiados por el mercado, que estimula deseos por su necesidad de vender.

Esa necesidad por todos conocida, glorificada por la preocupación por el rating, supone que los medios tienden a masificar a partir de la conformación de grupos objetivo considerados mayoritariamente consumidores.

2020

Estereotipos edadistas no Estereotipos edadistas no tienen mucha relación con la tienen mucha relación con la realidad empírica de las realidad empírica de las PAMsPAMs La investigación

gerontológica ha mostrado que los estereotipos edadistas no tienen mucha relación con la realidad empírica de las personas de edad avanzada en las sociedades actuales.

Sin embargo, la imbricación del

edadismo en la cultura actual ha creado un

entorno social en el cual las desventajas del envejecimiento son

enfatizadas, sus beneficios son

ignorados y las personas son culpadas

por problemas que ellas no han creado.

2121

Estereotipia hace pasar Estereotipia hace pasar por naturales por naturales

características características negativas de las PAMsnegativas de las PAMs

La estereotipia es discriminatoria porque niega el sentido del sí mismo y devalúa la singularidad ontológica del individuo, además de que provee la racionalización psicosocial para otros tipos de discriminación, tales como evitar la cercanía con las personas discriminadas y la limitación en el acceso al mercado laboral.

Así, este mecanismo sociocultural a través del

cual se hacen pasar por “naturales” ciertas

características (debilidad, enfermedad,

improductividad) favorece la

discriminación de algunos grupos de

personas. 2222

2323

Discriminación etaria también

se conoce como el tercer istmo después

del racismo y el sexismo

De hecho, la naturalización de los procesos socio-culturales puede traer resultados perversos, sobre todo el caso del edadismo pues, si observamos con cuidado, la discriminación por edad es única en el sentido de que, a diferencia de otros tipos de discriminación (por ejemplo racismo o sexismo), es perpetrada y propagada por personas que algún día llegarán a ser viejas.

¿Se están dando cuenta los jóvenes ¿Se están dando cuenta los jóvenes de que se están auto victimizando?de que se están auto victimizando?

Actualmente se puede observar claramente el

estereotipo sobre la vejez a través de su

impacto en diversos ámbitos sociales, por

ejemplo, como ya indicamos, en las

imágenes y mensajes que

trasmiten los medios de comunicación.

La participación de la gente en el edadismo contribuye, por lo tanto, a su propia y eventual victimización. Esto habla del hecho que ni los jóvenes ni los adultos tienen conciencia de su envejecimiento ni de su conducta discriminatoria.

2424

2525

Las Las PAMsPAMs aparecen en aparecen en los medios cuando los medios cuando

son víctimas, victimarios son víctimas, victimarios o curiosidadeso curiosidades

Las actitudes negativas y la estereotipia son exacerbados por el poder de los medios de comunicación en donde las PAMs están escasamente representadas (en televisión, radio y producciones cinematográficas y raramente aparecen en avisos comerciales) y cuando aparecen en programas de televisión su caracterización es generalmente negativa.

2626

Irónicamente las Irónicamente las PAMsPAMs son son

quienes más ven la quienes más ven la televisióntelevisión

Irónicamente, ver la televisión es la actividad placentera que más tiempo insume entre las PAMs de muchas sociedades occidentales, haciendo de ellas el más alto nivel de consumidores de imágenes que las devalúan a través de su exclusión o caracterización negativa.

2727

Repetición Repetición sistemática en sistemática en

medios muestra medios muestra enraizamiento de enraizamiento de

estereotiposestereotipos

La repetición sistemática del estereotipo negativo

de las PAMs en los medios de comunicación,

y el consumo que hacemos (las PAMs y la

población en general) de dichas imágenes sin

cuestionarlas, es solo una muestra de lo enraizados que se

encuentran esos estereotipos en nuestra

cultura.

2828

Imágenes en TV evidencian relación que se Imágenes en TV evidencian relación que se hace entre vejez y características negativashace entre vejez y características negativas Sin embargo, las imágenes de televisión son sólo un

síntoma que evidencia la relación que se hace actualmente entre vejez, improductividad, dependencia, enfermedad, etcétera, relación que no se queda en el mundo de las imágenes sino que se traduce en la limitación de las oportunidades sociales para las PAMs.

2929

Estereotipos Estereotipos intervienen para que intervienen para que se contrate o no a las se contrate o no a las PAMsPAMs en un trabajo en un trabajo

En este sentido, la importancia de los estereotipos es central pues interviene directamente para que se contrate o no a una persona en un trabajo, o para que se le de un trato digno o para que goce de las mismas libertades de las que goza cualquier otro miembro de su familia.

Proponemos una revisión de la relaciónProponemos una revisión de la relaciónvejez-enfermedad-improductividadvejez-enfermedad-improductividad

Hay que establecer los parámetros que definen la vejez basándonos en la realidad empírica de las PAMs actuales, es

decir, redefinirlos tomando como base sus características,

roles, actividades y el papel que desempeñan en la sociedad actual.

Así, nuestra propuesta para empezar a desarticular estos estereotipos es efectuar una revisión de la relación entre vejez-enfermedad-improductividad.

3030

Articulemos dos aspectos Articulemos dos aspectos para crear una nueva para crear una nueva imagen social de las imagen social de las

PAMsPAMs 1) En primer lugar,

debemos ubicar el o los roles que desempeñan las PAMs en la sociedad actualmente y la relevancia de dichos roles para el funcionamiento de las familias y de la dinámica social en general;

2) En segundo lugar, tenemos que desarticular

algunos de los estereotipos más perjudiciales para las

PAMs como el que relaciona vejez con enfermedad e

improductividad, para lo cual se empieza con una

redefinición del concepto de edad.

3131

¿Se puede conjugar la ¿Se puede conjugar la democracia democracia

con la discriminación?con la discriminación?

La relación entre discriminación de toda índole y democracia es un tema ampliamente discutido en ámbitos académicos, sociales, políticos y legislativos. A pesar de ello, resulta difícil, sobre todo en términos empíricos, delinear esta relación:

A primera vista, parece obvio decir que son

relaciones de incompatibilidad: que ahí donde hay democracia no

puede (o no debería) haber discriminación, y

que donde existe discriminación no puede haber propiamente nada que pueda denominarse

democracia.

3232

3333

La verdad histórica es que La verdad histórica es que si democracia fuera un si democracia fuera un

verbo se conjugaría verbo se conjugaría con discriminacióncon discriminación

Lamentablemente, las cosas son más complicadas, en la historia real las democracias realmente existentes – desde la antigüedad grecolatina hasta nuestros días – han coexistido con, e incluso se han sustentado en, formas de discriminación que niegan en la práctica la igualdad de todos los seres humanos.

Igualdad política puede ser Igualdad política puede ser una mera fachada para ocultar una mera fachada para ocultar

otros tipos de desigualdadesotros tipos de desigualdades A pesar de que se respeten

aparentemente las formas democráticas – es decir, a pesar de

que exista el sufragio universal, libre y secreto, de que se realicen

comicios competidos, de que los votos cuenten y se cuenten

adecuadamente, persisten modalidades de discriminación y opresión que vuelven la igualdad

política una mera fachada para ocultar profundas desigualdades jurídicas, económicas, sociales y

culturales.

En este sentido, podemos afirmar que en las democracias de las sociedades subdesarrolladas, marcadas por profundas desigualdades, es posible observar que:

3434

3535

Desvalorización del rol de las

PAMs acentúa la vulnerabilidad

del sector

La desvalorización del papel de las PAMs constituye un elemento central que acentúa la vulnerabilidad de este sector de la población. Es necesario implementar medidas que ayuden a formar una nueva cultura que ubique y revalore a las PAMs a su justa medida, reconociendo, para empezar, su enorme valor en el funcionamiento de las familias y la sociedad actual.

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Crear igualdad de empleo Crear igualdad de empleo sin consideración sin consideración de edades sino de de edades sino de

habilidadeshabilidades Hay que implementar medidas de política pública

que tiendan a disminuir los obstáculos con que se enfrentan los trabajadores de edad avanzada para conseguir empleo.

3737

Batalla debe darse en tres frentes

La mejora de las oportunidades a disposición de las personas de edad avanzada exigirá el avance en tres frentes:

- la consolidación de la posición de las PAMs en el mercado de trabajo;

- la lucha contra los prejuicios y los estereotipos; y,

- la penalización de la discriminación por razón de edad.

3838

Continuaremos