Uteca tve sin publicidad

Estudio sobre TVE sin publicidad

INFORME DE RESULTADOSPARA: UTECA

R-55841FEBRERO 2011

R-55841 ESTUDIO SOBRE TELEVISIÓN ESPAÑOLA SIN PUBLICIDAD 2

ÍNDICE

Ficha técnicaCaracterísticas de la muestra

Resultados01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE

02 Satisfacción con TVE03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad

04 Cambios en los hábitos televisivos05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad

RESUMEN


En este documento se presentan los resultados del estudio Televisión Española sin publicidad, encargado por

UTECA a Random Estudios de Opinión. El objetivo de la investigación ha sido conocer el grado de satisfacción

de su audiencia y la valoración que hace de uno de los aspectos de la nueva Ley de financiación de la

televisión pública, cual es la supresión de publicidad en sus cadenas.

PRESENTACIÓN

Universo: Personas de 14 años y más que han visto TVE al menos una hora diaria tres de los últimos siete días.

Método de recogida de información: Entrevistas telefónicas asistidas por ordenador (sistema Cati)

Tamaño y distribución de la muestra: 1009 entrevistas distribuidas proporcionalmente por provincia y tamaño de hábitat.

Error muestral: + 3,16 % para los datos globales, en el caso de mayor incertidumbre posible (p=q=50) y un margen de confianza del 95,5% y un universo infinito.

Fechas de realización del trabajo de campo: 25 de enero a 8 de febrero de 2011.

Algunas características metodológicas del estudio:


ÍNDICE

Ficha técnica

Características de la muestraResultados

01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE02 Satisfacción con TVE

03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad04 Cambios en los hábitos televisivos

05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidadRESUMEN


7,315,8

51,5

19,6

5,7

0

20

40

60

80

100

Alta Media-alta

Media-media

Media-baja

Baja

11,0

29,0 26,7

13,719,6

0

20

40

60

80

100

< 25 25 a 39 40 a 54 55 a 64 65 y +

Características de la muestra

Mujeres51,5%

Hombres48,5%

GéneroBase: muestra total (n=1.009). Porcentajes.

Edad Clase social

11,0

5,0

1,4

2,9

13,5

0,7

6,0

2,3

0,4

16,0

5,5

4,5

1,3

4,5

2,5

2,4

2,9

17,5

0 20 40 60 80 100

ValenciaPaís Vasco

NavarraMurciaMadrid

La RiojaGalicia

ExtremaduraCeuta y Melilla

CataluñaCastilla y León

Castilla-La ManchaCantabriaCanariasBalearesAsturiasAragón

Andalucía

Comunidad Autónoma

4,6

14,4

8,6

35,6

20,5

10,5

5,6

0,3

0 20 40 60 80 100

No contesta

Estudios universitarios 2º Ciclo

Estudios superiores 1er Ciclo (3 años)

2ª Ciclo (hasta 18 años)

1er Ciclo (hasta 14 años)

Primer Grado (10 años aprox)

Sin estudios (primarios sin terminar)

No sabe leer ni escribir

Nivel de estudios

Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes.


Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes.

La clase social es una variable que se crea en función del nivel de estudios y el puesto de trabajo del sustentador principal del hogar.


ÍNDICE

Ficha técnicaCaracterísticas de la muestra

Resultados01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE

02 Satisfacción con TVE03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad

04 Cambios en los hábitos televisivos05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad

RESUMEN


Grado de importancia del cambio que ha supuesto la supresión de publicidad en TVE en el panorama televisivo


P1.- Desde su punto de vista, que TVE haya dejado de emitir publicidad ha sido una cambio en el panorama televisivo español...

01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE

Grado de importancia según sexo y edad

81

9,6

32,5

48,5

3,95,6

7,9

0

20

40

60

80

100

TOTAL

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Muyimportante

Bastanteimportante

Algoimportante

Pocoimportante

Nadaimportante

MEDIA

81 81,8 80,2 78,3 81,2 80 84 81,3 7783 81,9 80,8

72,5

7,9 7,96 7,867,45

8,067,73

8,15 7,987,6

7,94 7,98 7,97,54

0

20

40

60

80

100

TOTAL Mujeres(n=520)

< 25(n=111)

40-54(n=269)

65 y +(n=198)

Alta(n=74)

Media(n=520)

Baja(n=58)

0

2

4

6

8

10Bastante+muy importante MEDIA

Base: muestra de cada segmento. Porcentajes de valoraciones 7 a 10 y valoración media en escala 0-10.


9,5

31,5

55,2

0,33,5

8,41

0

20

40

60

80

100

TOTAL

0

2

4

6

8

10

De 9 a 10

De 7 a 8

De 5 a 6

Hasta 4

NS/NC

MEDIA

Valoración de la supresión de publicidad en TVEBase: muestra total (n=1.009). Porcentajes y valoración media en escala 0-10.

P2.- ¿Cómo evalúa usted el hecho de que TVE haya dejado de emitir publicidad? Utilice, por favor, una escala de 0 a 10 puntos, en el que 0 sería la peor valoración posible y 10 la mejor posible?

Valoración media y porcentaje de valoraciones de 7 a 10, según sexo, edad y clase social

86,7

Base: muestra de cada segmento. Porcentajes de valoraciones 7 a 10 y valoración media en escala 0-10.

86,9 86,5 89,2 89,1 86,6 86,2 82,3 85,1 88,6 88,5 82,8 81,1

8,36 8,45 8,40 8,46 8,28 8,53 8,42 8,20 8,45 8,46 8,30 8,46

0

20

40

60

80

100

Hombres(n=489)

Mujeres(n=520)

< 25(n=111)

25-39(n=293)

40-54(n=269)

55-64(n=138)

65 y +(n=198)

Alta(n=74)

Media-alta(n=159)

Media(n=520)

Media-baja(n=198)

Baja(n=58)

0

2

4

6

8

107 a 10 MEDIA



Motivos de la valoración de la supresión de publicidad en TVEBase: muestra total (n=1.009). Porcentajes.

P3.- ¿Por qué razón valora usted de este modo?


Valoran 7 a 10

(n=875)

Valoran 0 a 6

(n=131)TOTAL

REFERENCIAS POSITI VAS 96,2 35,1 88,3

Programas sin cortes, sin interrupciones 35,5 9,2 32,1

Referencias a las películas 28,5 8,4 25,9

No quiere ver la publicidad (es aburrida, una pérdida de tiempo, molesta...) 24,2 9,2 22,3

No se alargan los programas / se sabe su duración / ahorro de tiempo 13,7 2,3 12,2

Me gusta más la televisión sin publicidad / prefiero sin publicidad 11,0 5,3 10,3

Había demasiada publicidad 9,7 3,8 8,9

Al ser una cadena pública no debe emitir publicidad 5,4 0,8 4,8

Referencias a poder ver los programas enteros 3,3 0,8 3,0

No hace zapping / hace menos zapping 2,9 0,8 2,6

No pierdes el hilo del programa 2,9 0,0 2,5

Otras razones positivas 4,0 3,1 3,9

REFERENCIAS NEGATI VAS 6,5 58,8 13,3

Económica / su financiación (es una TV pública, la pagamos entre todos) 1,5 24,4 4,5

Le interesa ver (algo) publicidad / es necesaria para las empresas 2,7 16,0 4,5

Sigue habiendo publicidad (institucional, de TVE), entre programas 1,0 9,2 2,1

Hábito de ver televisión con publicidad (uso de los cortes para diferentes cosas...) 0,7 3,8 1,1

Pérdida de calidad de la programación 0,2 3,1 0,6

Otras razones negativas 0,3 3,1 0,7

OTRAS REFERENCIAS 0,0 6,9 0,9

No le parece un tema importante / le da igual 0,0 6,9 0,9

NS/NC 0,1 6,9 1,0


Grado de satisfacción con TVE ahora que no emite publicidad

Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes y valoración media en escala 0-10. P4.- Usted diría que ahora que TVE no emite publicidad usted está...

02 Satisfacción con TVE

Grado de satisfacción con TVE ahora que no emite publicidad, según género, edad y clase socialBase: muestra de cada segmento. Porcentajes y valoraciones medias

80,1

14,5

44,8

36,1

1,23,5

7,78

0

20

40

60

80

100

0

2

4

6

8

10

Muy satisfecho

Bastantesatisfecho

Algosatisfecho

Pocosatisfecho

Nadasatisfecho

MEDIA

17,8 20,4 20,7 17 18,5 19,5 21,7 23 18,9 17,7 18,131

82,2 79,6 79,2 83 81,4 80,5 78,3 77 81,1 82,3 81,969

7,81 7,75 7,64 7,92 7,69 7,92 7,68 7,77 7,66 7,88 7,837,07

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Hombres(n=489)

Mujeres(n=520)

< 25(n=111)

25-39(n=293)

40-54(n=269)

55-64(n=138)

65 y +(n=198)

Alta(n=74)

Media-alta(n=159)

Media(n=520)

Media-baja(n=198)

Baja(n=58)

0

2

4

6

8

10

Nada/Poco/Algo satisfecho Muy/Bastante satisfecho MEDIA


Evolución de la satisfacción con TVE al no tener publicidadBase: muestra total (n=1.009). Porcentajes.

P5.- Y, al no tener publicidad, su satisfacción con TVE ha ...

Evolución de la satisfacción con TVE al no tener publicidad, según género, edad y clase socialBase: muestra de cada segmento. Porcentajes.

9

33,9

55,4

1,20

20

40

60

80

100

Mejorado mucho

Mejorado algo

No ha variado

Empeorado algo

Empeoradomucho

1,6 1,7 0,9 2 1,9 0,7 2 1,4 1,3 1,6 16,99,6 8,5 5,4 8,2 7,8 7,2 10,8 6,9 8,3 11,6

10,3

88,8 89,8 93,7 89,7 90,3 9282,8 87,8 91,8 90,2 87,4 82,8

15,2

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Hombres(n=489)

Mujeres(n=520)

< 25(n=111)

25-39(n=293)

40-54(n=269)

55-64(n=138)

65 y +(n=198)

Alta(n=74)

Media-alta(n=159)

Media(n=520)

Media-baja(n=198)

Baja(n=58)

Ha empeorado No ha variado Ha mejorado

02 Satisfacción con TVE

89,3


Lo mejor de la supresión de publicidad en TVE


P6. ¿Qué diría que es lo mejor de la supresión de publicidad en TVE? ¿Cuáles son las ventajas?

TOTAL

Económica / su financiación (es una TV pública, la pagamos entre todos) 23,6

Hábito de ver televisión con publicidad (uso de los cortes para diferentes cosas...) 7,9

Le interesa ver publicidad 5,1

Referencias a desventajas para los anunciantes y las empresas de publicidad 2,7

Pérdida de calidad de la programación 1,9

Otras desventajas 1,6

NS/NC 4,8

Ninguna desventaja 53,0

Las desventajas de la supresión de publicidad en TVE


P7. ¿Y cuáles diría que son las desventajas de la supresión de publicidad en TVE?

03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad

TOTAL

Programas sin cortes, sin interrupciones 48,7

Referencias a las películas 32,9

No se alargan los programas / se sabe su duración / ahorro de tiempo 28,5

No quiere ver la publicidad (es aburrida, una pérdida de tiempo, molesta...) 14,9

No pierdes el hilo del programa 7,2

Referencias a poder ver los programas enteros 6,6

No hace zapping / hace menos zapping 4,2

Otras ventajas 4,7

Ninguna ventaja 2,7

NS 0,4


Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos debido a la supresión de publicidad en TVE


P8.- Hasta quÉ punto diría usted que han variado sus hábitos televisivos como consecuencia de que TVE no emita publicidad?

04 Cambios en los hábitos televisivos

19,1

25,7

12,4

29,2

13,6

0

20

40

60

80

100

Mucho

Bastante

Algo

Poco

Nada

43,8 41,9 44,1 43,3 44,632,6

46 47,3 44 43,5 38,9 41,4

18,2 2023,4 20,1 18,2

21,7

14,9 20,8 17,5 21,227,6

38,1 38,132,4 36,5 37,1

45,739,4 37,8 35,2 39,1 39,9

31,1

14,6

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Hombres(n=489)

Mujeres(n=520)

< 25(n=111)

25-39(n=293)

40-54(n=269)

55-64(n=138)

65 y +(n=198)

Alta(n=74)

Media-alta(n=159)

Media(n=520)

Media-baja(n=198)

Baja(n=58)

Nada+Poco Algo Mucho+Bastante

Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos, según género, edad y clase social

Base: muestra de cada segmento. Porcentajes.

38,1


Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos concretos debido a la supresión de publicidad en TVE:Ahora ve la 1...


P9.- Dígame, en la práctica, ¿hasta qué punto se han producido los siguientes cambios en su manera de ver televisión desde que TVE no tiene publicidad? Ahora ve La 1...

2 1,2 2,7 1,7 1,5 0,7 1,5 1,9 1,5 2 1,7

27,236,7

22,532,1 32,3 30,4

37,8 30,8 29,2 30,8

58,6

70,862,1

74,766,2 66,2 68,8

60,1 62,2 67,3 69,2 67,2

39,7

38,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Hombres(n=489)

Mujeres(n=520)

< 25(n=111)

25-39(n=293)

40-54(n=269)

55-64(n=138)

65 y +(n=198)

Alta(n=74)

Media-alta(n=159)

Media(n=520)

Media-baja(n=198)

Baja(n=58)

Menos que antes Igual que antes Más que antes

32,1

22,7

22,7

20,9

0,31,30

20

40

60

80

100

La 1

Mucho más tiempoque antes

Bastante más tiempo

Algo más tiempo

Igual que antes

Bastante menos

Mucho menos tiempoque antes

Ahora ve la 1..., según género, edad y clase socialBase: muestra de cada segmento. Porcentajes.


66,3


Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos concretos debido a la supresión de publicidad en TVE:Ahora ve la 2...Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes.

52,4

17,4

14,1

10,1

1,24,8

0

20

40

60

80

100

La 2

Mucho más tiempoque antes

Bastante más tiempo

Algo más tiempo

Igual que antes

Bastante menos

Mucho menos tiempoque antes

4,5 7,3 9,9 5,4 5,9 5,8 4,5 1,4 5,7 4,811,1

5,1

48,356,3 52,3

52,6 51,7 50 54,151,6 51,9

49,5 67,2

47,236,4 37,8 42 42,3 44,2 40,4 44,6 42,8 43,2 39,4

27,6

55,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Hombres(n=489)

Mujeres(n=520)

< 25(n=111)

25-39(n=293)

40-54(n=269)

55-64(n=138)

65 y +(n=198)

Alta(n=74)

Media-alta(n=159)

Media(n=520)

Media-baja(n=198)

Baja(n=58)

Menos que antes Igual que antes Más que antes

Ahora ve la 2..., según género, edad y clase socialBase: muestra de cada segmento. Porcentajes.

P9.- Dígame, en la práctica, ¿hasta qué punto se han producido los siguientes cambios en su manera de ver televisión desde que TVE no tiene publicidad? Ahora ve La 2...


41,6


Otros cambios en sus hábitos televisivos debido a la supresión de publicidad en TVEBase: muestra total (n=1.009). Porcentajes.

P10.- ¿Hay algo más que haya cambiado en su manera de ver televisión como consecuencia de que TVE haya dejado de emitir publicidad?


TOTAL

Ve más TVE / menos otras cadenas 8,8

Ve la televisión más tranquilo / relajado / más a gusto 3,3

Ve más televisión 2,9

Ve más películas / ve las películas enteras 2,2

No hace “zapping” / hace menos “zapping” 1,5

Ve más series 0,5

Otros cambios 5,4

NS/NC 1,1

No ha cambiado nada más 75,3


Preferencias en relación con la TV sin publicidad


P11.- ¿Cuál de las dos frases refleja mejor su manera de comportarse ante el televisor?

34,625 25,2 24,9 28,6 31,9

38,9

25,7 2227,5

39,4 41,4

65,475 74,8 75,1 71,4 68,1

74,3 7872,5

60,6 58,661,1

0

20

40

60

80

100

Hombres(n=489)

Mujeres(n=520)

< 25(n=111)

25-39(n=293)

40-54(n=269)

55-64(n=138)

65 y +(n=198)

Alta(n=74)

Media-alta(n=159)

Media(n=520)

Media-baja(n=198)

Baja(n=58)

Prefiero ver televisión sin publicidad, aunque la programación sea menos de mi agradoElijo el programa que quiero ver, independientemente de si se emite en una cadena con o sin publicidad

Prefiero ver televisión sin publicidad, aunque la

programación sea menos de mi agrado

Elijo el programa que quiero ver, independientemente de si se emite en una cadena

con o sin publicidad 29,6%

70,4%

Preferencias según género, edad y clase social

05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad

Base: muestra de cada segmento. Porcentajes.


Opinión sobre las consecuencias (beneficiado/perjudicado) de la supresión de publicidad para distintos segmentos


P11.- ¿Cuál de las dos frases refleja mejor su manera de comportarse ante el televisor?

23,3

31,6

33,1

66,2

72,1

90,9

17,7

34,4

29,3

8,9

15,7

5,9

59

34

37,6

24,9

12,3

3,2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

A las demás cadenas

A los trabajadores de TVE

Al Gobierno

A TVE

A la sociedad española

A los telespectadores

Ha beneficiado No le afecta Ha perjudicado

05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad


57,2

90,9

72,1

66,2

41,6

66,3

89,3

80,9

86,7

81,0

7,78

4,46

7,90

8,41

0

20

40

60

80

100

0

2

4

6

8

10

Media (escala 0-10)

06 Resumen

Muy+Bastante importante

Valoran 7 a 10

Muy+Bastante satisfecho

con TVE

Ha mejorado algo+mucho satisfacción con TVE

Ha cambiado algo+poco+

mucho hábitos

televisivos

Ve la 1 más que

antes

Ve la 2 más que antes

A los telespec-

tadores

A la sociedad española

A TVE

Valoración de la supresión de publicidad

Satisfacción con TVE

Cambio en hábitos televisivos

Ha beneficiado a...

Ver programas sin cortes

Ver películas sin cortes

Prefiere no ver publicidad (es aburrida)

Lo mejorSu financiación

Le interesa la publicidadDesventajas


06 ConclusionesPARA LA AUDIENCIA DE TVE...

La supresión de publicidad en TVE implica un cambio importante en el panorama televisivo, el 81% considera que se trata de un cambio muy o bastante importante.

La supresión de publicidad es valorada positivamente. De media, en una escala de 0 a 10 puntos, es valorada con 8,4 puntos.

La audiencia de TVE muestra una satisfacción alta, más del 80% dice estar muy o bastante satisfecho con TVE.

¿QUÉ CAMBIOS HA SUPUESTO LA SUPRESIÓN DE PUBLICIDAD?

La satisfacción ha aumentado, de hecho, más de la mitad (55,4%) afirma que su opinión ha mejorado mucho.

Aunque los que declaran haber cambiado sus hábitos televisivos representa el 38%, el 43,6% declara ver mucho o bastante más tiempo la 1 y el 24,2% la 2.

Aun así, el 70% afirma elegir en función de la programación y no de si la cadena emite o no publicidad.

¿A QUIÉN HA BENEFICIADO Y A QUIÉN HA PERJUDICADO?

Según la audiencia de TVE los claros beneficiados por el cambio son: los telespectadores, la sociedad en general y TVE.

Las únicas perjudicadas, según su opinión, son el resto de cadenas.

Los críticos (que representan una proporción muy pequeña) creen que el problema es que la financiación deberá provenir del Estado. Y algunos, también lamentan no poder usar los lapsos de publicidad para otras actividades.

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