Andrea SánchezCarolina Monsalvo

María Paula VanegasChristian Juliao

• Teoría de la Sociedad de Masas (Efectos ilimitados)

• Teoría de los Efectos Limitados: influencia limitada de los medios

Enfoques:

1.Perspectiva de las diferencias individuales (inteligencia, autoestima) 2. Modelo de las categorías sociales

• Herta Herzog (1944) – Estudió los niveles de deseos y necesidades de la audiencia (1era. Investigación publicada sobre las gratificaciones de los medios)

• Wilbur Schram (1954) – método para determinar “que ofertas de los medios serán aceptadas por un individuo dado

Fracción de selección: Expectativa de recompensa Esfuerzo requerido

•Maslow (1970) – Teoría de las Necesidades y las Motivaciones

(1974) Mantiene que Las personas buscan activamente medios de comunicación de masas concretos y

contenidos concretos para generar gratificaciones (resultados) especificas.

Consumidor de medios de comunicación ACTIVO

“ La atención pasó de las Cosas que los medios de

comunicación hacen, a las cosas que las personas

hacen con los medios de comunicación”

1.

Según McQuail los propósitos son: Diversión, relaciones personales, identidad personal y vigilancia.

TIPO DE NECESIDAD DESCRIPCION EJEMPLOS DE MEDIOS

Cognitiva Adquirir información,

conocimiento, comprensión Televisión (noticias), video (“hágalo usted mismo”), películas (El pianista).

Afectiva Experiencia emocional, placentera o ascética.

Películas (La guerra de las galaxias), televisión (comedias).

De integración personal Reforzar la credibilidad, la confianza y el status.

Video (“Cómo ser convincente)

De integración social Reforzar las conexiones con la familia, los amigos

Internet (correo electrónico, chats, forum)

Liberación de la tensión Evasión y diversión Televisión, radio, películas, videos, Internet.

2. La iniciativa de vincular la necesidad de gratificación con la elección de un medio concreto descansa en el miembro de la audiencia.

Nadie decide por nosotros lo que queremos obtener de un medio o de una información en concreto.

3. Los medios de comunicación compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades.

Ni los medios ni las audiencias existen en el vacio. Ambos son miembros de la sociedad, que influye en la relación entre ellos.

4. Las personas tienen demasiada conciencia del uso que le dan a los medios de

comunicación, sus intereses y sus motivos como para facilitar a los investigadores un

retrato realista de ese uso.

Las personas son lo suficientemente conscientes de el uso que le dan a los Medios de comunicación, de sus intereses y de sus motivos.

5. Solo la audiencia puede hacer juicios de valor sobre los contenidos de los medios

de comunicación.

Las personas son consumidoras criticas de los medios de comunicación. Son quienes deciden utilizar ciertos contenidos para ciertos fines.

Tipos de utilidades que pueden emprender los consumidores (J.Blumler, 1979):

- La Utilidad- La Intencionalidad- La Selectividad- La imprevisibilidad de la influencia

- La actividad : se refiere a lo que los consumidores de los medios de comunicación hacen.

- El ser activo: La libertad y autonomía de la audiencia frente a los medios de comunicación de masas.

Es relativo ( Algunas personas son activas y otras son más pasivas)

El ser activo también varia individualmente

-¿Cómo pueden mantener las ideas de los efectos limitados cuando hay tantas pruebas de la influencia de los medios de comunicación en su entorno?

-Blumler: “ ¿Cómo se podrían generar propuestas sobre los efectos de los medios de comunicación a partir de las gratificaciones?:

•Motivación cognitiva•Consumo de medios de comunicación para diversión•Puede provocar efectos de refuerzo

-LAS SITUACIONES SOCIALES…

Pueden producir tensiones y conflictos que presionen para que se salden consumiendo medios de comunicación.

Pueden crear una conciencia de que hay problemas que requieren nuestra atención y sobre los que se puede información en los medios de comunicación.

Pueden reducir las oportunidades de satisfacer ciertas necesidades en la vida real, y los medios de comunicación pueden servir de sustituto o suplemento.

Muchas veces refuerzan valores específicos y esa afirmación puede facilitarse mediante el consumo de los productos de los medios de comunicación.

Requieren estar familiarizado con los medios de comunicación.

Katz (1974) ¿Contribuyen los medios de

comunicación a crear una situación social?

¿contribuyen los medios de comunicación de masas a que se haga tan importante satisfacer las necesidades relacionadas con esa situación?

- En (1994) Gilder habló de cómo afectaría a nuestra cultura el híbrido Televisión-Computador.

- Louis Leung y Ran Wei (2000) abordaron los usos y las gratificaciones del teléfono móvil.

-Sanahan y Morgan (1999): Las nuevas tecnologías siempre se han desarrollado adoptando los contenidos de los mensajes de la tecnología que les precedieron

-En una investigación académica sobre los videojuegos (2001) Jhon Sherry y sus colegas (Wilson, Lucas y Brooks) descubrieron que estos eran muy populares entre jóvenes.

- Zizi Papacharissi y Alan Rubin (2000) aplicaron esta teoría al distinto uso del Internet.

Las personas que se sienten mas inseguras de sí mismas, recurren a este medio por motivos sociales.

El último producto 'novedoso' al que nos ha sometido la TV son los "Reality Show", o, Espectáculos de la Realidad.

Estos programas presumen transmitir emociones genuinas, e historias que no están basadas en un guión, y abarcan desde concursos hasta documentales de la vida diaria.

Todos han tenido un rotundo éxito; a tal grado, que parece que el público no puede obtener suficientes programas de este tipo

"Una Familia Americana“(1973) cadena

PBS. 1er. Reality show

Características:-Su 'elenco' no está conformado por actores, sino por gente común y corriente.

-Existe un espacio para que los participantes puedan desahogar sus inquietudes frente a las cámaras.

-Por lo regular, su transmisión no es tiempo en real. Todo esta editado y estructurado para adaptarse a los requerimientos de la televisión comercial

Por lo general las necesidades que la audiencia pretende satisfacer son:

- Identidad personal.- Relaciones personales.- Diversión.- Escapismo.

Las gratificaciones que le serán satisfechas bajo este enfoque son:

- Contar con un tema de conversación reciente.- Conocer qué es lo que esta sucediendo en la actualidad.- Une a la familia al compartir un mismo interés.- Dar la impresión de que saber lo que sucede.

Los "Realities Shows" ofrecen una extraña combinación que difícilmente puede ser superada por otro tipo de programación

Esto hace que la eternamente pasiva audiencia de TV tome un rol activo; y por ende, que la sintonización de los RS sea obligada.

Después de haber aplicado la teoría de Usos y Gratificaciones, es lógico llegar a la conclusión que la existencia de los RS se debe, más que a otra cosa, a las exigencias de la audiencia.

- Los investigadores se quedaban sin temas que estudiar.

- Explicar por que los anunciantes gastaban millones de dólares al año en colocar sus anuncios en los medios.

- Las investigaciones se centraban en los efectos negativos, olvidando los efectos positivos de los medios de comunicación

-Medios de comunicación vistos como un mercado de información.

-La idea de la audiencia activa ha sido puesta en cuestión.

-La TUG no presta atención a la cantidad de decisiones que los individuos toman inconscientemente.

-Falta de coherencia teórica (Denis McQuail, 1984).

Heurística fuera de duda.

-Puede caer en un gratificacionismo vulgar (Blumler, 1982)

En conclusión…

La TUG es de utilidad como una “perspectiva a través de la cual se pueden ver muchas ideas y teorías sobre la elección, el consumo e incluso el impacto de los medios de comunicación”