USOS PROFESIONALES Y CREATIVOS DE LAS REDES

SOCIALES VISUALESRaquel Herrera – raquel.herrera@gmail.comCETT/UOC/UPF

5/10/2016

Webinar patrocinado por Luthiers de Webs

¡Bienvenidos a este webinar!

Índice de contenidos (I)

¿Quién soy y por qué me intereso por las redes sociales visuales?

¿Qué imágenes podemos utilizar en el contexto digital?

¿Qué entendemos por redes sociales?

Así, ¿qué entendemos por redes sociales visuales?

Índice de contenidos (II)

¿Cómo contamos historias con imágenes a través de las redes sociales?

¿Qué otras plataformas, o redes sociales visuales, pueden servirnos de manera especializada para contar historias con imágenes?

¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales visuales?

¿Cómo investigar las redes sociales visuales?

¿Cómo aprender más sobre redes sociales visuales?

¿Quién soy y por qué me intereso por las redes sociales visuales?

¿Quién soy y por qué me intereso por las redes

sociales visuales?

Doctora en Comunicación Social por la Universidad Pompeu Fabra

Profesora, investigadora y traductora especializada en Comunicación Digital Cultural

Vertientes: medios de comunicación, arte, turismo y gastronomía

Índice de contenidos (I)AUTORA DE ENSAYOS SOBRE LA RELACIÓN ENTRE ARTE DIGITAL Y

NARRATIVA

TRADUCTORA LITERARIA Y ACADÉMICA CON 15 AÑOS DE

EXPERIENCIA

Me he especializado en

narrativa, es decir, en contar

historias.

Mi formación es en

Comunicación basada en imágenes.

Creo que las redes sociales

son una herramienta

excelente para contar historias con imágenes.

Pero vayamos por pasos y definamos…

¿Qué imágenes podemos utilizar en el contexto

digital?

¿Qué imágenes podemos utilizar en el contexto digital?

Fotos

Vídeos (incluidos loops y gifs)

Emoticonos (como el archivo Smiley). Ya hay una tesis (UV) sobre este campo.

Ilustración y dibujo (como Il.lustraciència o el uso de relatorías gráficas).

Infografía (en sus múltiples formatos).

¿Qué imágenes podemos utilizar en el contexto digital?

IMÁGENES PROPIAS

Tomadas con cámara fotográfica analógica (escaneado) o digital, o con smartphone.

Tomadas con cámara de vídeo o smartphone.

IMÁGENES AJENAS

Solicitadas en bancos de imágenes profesionales, de forma gratuita o de pago.

Extraídas de Internet (y sus redes sociales), sobre todo con licencia Creative Commons.

¿Qué imágenes podemos utilizar en el contexto digital?

¿Qué entendemos por redes sociales?

¿Qué entendemos por redes sociales?

DEFINICIÓN DE REDES SOCIALES

DRAE plataforma digital de comunicación global que pone en contacto a gran

número de usuarios.

TERMCAT (mi preferida) plataforma que permite a una comunidad de usuarios interactuar, compartir e intercambiar información, a menudo en tiempo real.

HORIZONTALES(generalistas)

Ejs: Facebook, Twitter

VERTICALES(especializadas)

Según tipo de contenido

compartido

Fotos, música,

vídeos, documentos,

presentaciones…

Según actividad

Blogging, juegos, geolocalización…

Según temática

Profesionales, aficiones, viajes…

Principales tipos de

redes sociales

(adaptado del MECD)

Observaciones sobre redes sociales

Cada vez tiene menos sentido distinguir las redes sociales por sus contenidos: prácticamente todas son multimedia.

En esta clasificación no hay que olvidar que cada vez tienen más peso las redes sociales interpersonales de mensajería (WhatsApp, Telegram).

Pero en cualquier caso nuestro uso de redes sociales siempre dependerá de las generalistas, que permiten compartir contenidos propios y de otras redes.

Usuarios mundiales mensuales (MAUs) de redes sociales según Statista (septiembre 2016)

Así, ¿qué entendemos por redes sociales visuales?

¿Qué entendemos por redes sociales?

DEFINICIÓN DE REDES SOCIALES VISUALES

MI DEFINICIÓN, BASADA EN LA DEL TERMCAT plataforma y comunidad para compartir un tipo de

información determinada: imágenes. Estas imágenes pueden ser estáticas (fotografías, gráficos)

o en movimiento (vídeos, animaciones, gifs, etc.).

¿Cómo contamos historias con imágenes a través de

las redes sociales?

Las fotos y vídeos impactan aún más que los textos en Facebook.

Especialmente llamativo es el éxito de Tasty en Facebook (Verne, El País))

Activismo sociopolítico en Twitter: las imágenes icónicas del fotoperiodismo ya no sólo parten de los medios de comunicación tradicionales.

Twitter sirve para crónicas tanto textuales como por imágenes.

Foto de Jacobo Méndez

https://www.flickr.com/photos/jacoboictus/

¿Qué otras plataformas, o redes sociales visuales,

pueden servirnos de manera especializada para contar historias con imágenes?

¿Qué es Tumblr?

Es una plataforma de microblogging que permite publicar y republicar textos, imágenes, vídeos, enlaces, citas y sonidos al estilo de un tumbleblog lo flujo de conciencia.

Fundada en 2013 en EEUU, tiene más de 300 millones de blogs y más de 100 millardos de publicaciones continuas.

Es un híbrido entre blog y red social que permite crear cuentas personales o cuentas empresariales (Tumblr Negocios).

¿Quién está en Tumblr?

Marcas comerciales (de productos de consumo, sobre todo juvenil; retail, algunos canales de televisión)

Creadores (artistas visuales, sobre todo publicistas y diseñadores)

¿Cuáles son las novedades de Tumblr?

Desde 2015 Tumblr TV hace de buscador de gifs (también podéis

utilizar Giphy)

Desde 2016: también vídeo en directo.

Aquí explica como grabar en directo con el móvil y Tumblr

¿Qué es Instagram? Es una aplicación móvil y red social para compartir

fotografías y vídeos, en general creados por los propios usuarios, gracias a un abanico de herramientas de retoque y filtros de uso fácil.

de Facebook desde 2012. Creada en EEUU en 2010. Propiedad de Facebook desde

2012. En los dos últimos años ha superado los 500 millones de usuarios, de los cuales 300 son usuarios diarios.

Se pueden crear perfiles personales o corporativos (Instagram Empresas)

¿Quién está en Instagram? Usuarios internacionales de las generaciones X (nacidos a finales

de la década de 1960-1980) y o millennials (nacidos entre 1980 y 2000)

Marcas comerciales (incluidos sus influencers o prescriptores)

Organismos y empresas, sobre todo vinculados al turismo y la hostelería.

Bibliotecas

Profesionales de la imagen (fotógrafos y estilistas), etc.

¿Cuáles son las novedades de Instagram?

¿Qué es Pinterest?

Es una aplicación web y móvil que ofrece una herramienta de descubrimiento visual (visual discovery) que permite recopilar, compartir y almacenar imágenes.

Fue creada en 2010 en EEUU. Tiene más de 100 millones de usuarios, con mayoría femenina y estadounidense.

De todas las que examinamos, es la red social más adecuada para gestionar archivos a título personal o corporativo (Pinterest para Empresas)

¿Quién está en Pinterest?

Usuarios aficionados a la cocina, la belleza, la moda, el diseño.

Organizaciones que generan colecciones visuales, como museos, bibliotecas (pero también organismos turísticos).

Empresas que utilizan intensivamente el comercio electrónico.

¿Cuáles son las novedades de Pinterest?

Desde 2016: pines detallados, 6 tipos de productos con información adicional pensados para ecommerce (app, película, receta, artículo, producto y lugar).

¿Qué es SnapChat?

Es una aplicación móvil de mensajería instantánea y efímera, y de contenidos informativos y de entretenimiento, también de corta duración.

¿Qué es SnapChat?

ENTRAR EN SNAPCHAT: hacer una foto y editarla.

✓ ICONO AZUL IZQDA: chatear y enviar fotos y vídeos.

✓ ICONO LILA: acceder a Historias.

✓ ICONO AZUL DCHA: compartir Historia

¿Qué es SnapChat?

NAVEGAR HISTORIAS EN SNAPCHAT:

✓ Mi historia (Pública)

✓ Canales de empresas (Historias)

✓ Actualizaciones recientes de usuarios que sigues

¿Qué es SnapChat?

Fundada en 2011 en EEUU. Tiene más de 100 millones de usuarios, muy activos especialmente en EEUU.

Combina perfiles personales con los de organizaciones + explotación comercial mediante la sección Historias, anuncios, geofiltros y lentes patrocinadas.

¿Quién está en SnapChat?

Usuarios entre 12 y 18 años.

Influencers o prescriptores igualmente jóvenes (veinteañeros)

Marcas comerciales de alimentación y ocio, sobre todo de EEUU.

Medios de comunicación ya digitales como MTV o National Geographic.

¿Cuáles son las novedades de SnapChat?

¿Qué es YouTube? Es una red para subir, gestionar, compartir y

comentar vídeos propios y ajenos, muchos de ellos domésticos, aunque empresas,

canales de televisión e instituciones cada vez están más presentes en ella.

ella. Fundada en 2005 en EEUU. Comprada por

Google en 2006. Más de mil millones de usuarios. El segundo buscador mundial

después de Google.

Los usuarios (particulares y empresas) pueden registrarse para subir vídeos. Todos pueden verlos. El canal comercial es YouTube Red.

¿Quién está en YouTube?

Gente de todas las edades, incluidos los influencers prescriptores

Archivos audiovisuales históricos

Organizaciones que quieren compartir las grabaciones de sus eventos presenciales

Empresas que dan promoción a sus lanzamientos mediante anuncios en vídeo

Músicos (a través de VEVO)

Desde 2016: opción de streaming en directo (stream now o events). La pregunta es: ¿nos interesa emitir en directo, o nos basta

con la grabación para ver luego?

¿Cuáles son las novedades de YouTube?

¿Qué es Vimeo?

Es una red para subir, gestionar, compartir y comentar vídeos personales y profesionales, donde se enfatizan los perfiles más creativos.

Fundada en 2004 en EEUU. Se aproxima a los 200 millones de usuarios.

Tres perfiles de usuario: cuenta básica gratis + cuentas profesionales de pago (PLUS y PRO). Actúa como plataforma de cine independiente.

¿Quién está en Vimeo?

Jóvenes realizadores de cine y vídeo independiente

Directores de arte de agencias de publicidad

Productoras audiovisuales

Organizaciones orientadas hacia públicos interesados en creación audiovisual independiente + esos mismos públicos (no cualquier usuario de vídeo)

¿Cuáles son las novedades de Vimeo?

¿Qué es Periscope? Red de vídeo en streaming, integrada en

Twitter, que permite emitir, compartir, valorar y comentar retransmisiones en directo

Fundada en 2013 en EEUU. Comprada por Twitter en 2015. Más de 200 millones de usuarios.

Competía con Periscope en Twitter (donde domina), compite con Facebook Live y con YouTube LiveStream.

Utilizada por particulares, famosos e instituciones.

¿Quién está en Periscope?

Particulares que aspiran a lograr sus 15 minutos de fama

Organizadores de eventos que los retransmiten

Organizaciones que quieren mostrarse por dentro

Figuras públicas como políticos o famosos

¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales

visuales?

¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales visuales?

ANTES de ejecutar un plan de comunicación y visibilidad, para conocer mejor a nuestros usuarios y las plataformas de comunicación y expresión que más utilizan.

DURANTE la ejecución de ese mismo plan, como acciones puntuales de acompañamiento a las redes sociales generalistas, o de forma continuada para atraer a nuevos públicos (véase diapositivas posteriores)

DESPUÉS de ejecutar ese mismo plan (sobre todo si usamos perfiles de empresa o comerciales)

¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales visuales?

Cuando utilizamos sitios web intensivos en contenidos que utilizan muchas imágenes estáticas y/o dinámicas y las

modifican a menudo.

Ved ESTE ARTÍCULO que coescribimos con Lluís Codina sobre sitios web intensivos en contenidos + redes sociales

visuales.

¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales visuales?

Cuando nuestro público ya está en ellas:

✓ Generacionalmente (sobre todo los más jóvenes).

✓ Debido a que tienen determinados intereses y aficiones que en ellas se comparten.

¿Cuándo nos interesa utilizar redes sociales visuales?

Para actualizar y modernizar nuestra imagen:

✓ Mediante concursos (acciones de Instagram)

✓ Exponiendo imágenes de ayer, hoy y mañana (tableros de Pinterest)

✓ Para vincularnos a la actualidad más juvenil (SnapChat)

✓ Para registrar nuestras actividades presenciales y darles continuidad (Youtube o Vimeo) ✓ Para mostrar nuestras instalaciones y procesos de trabajo (Periscope)

¿¿Cómo investigar las redes sociales visuales?

PERFILES VINCULADOS A REDES SOCIALES VISUALES (INFORMACIÓN)

Bibliotecarios, documentalistas,community managers,

curadores decontenidos

Investigadores académicos

Gestión de la información

Arquitectura de la información

Documentación digital sobre cibermedios

PERFILES VINCULADOS A REDES SOCIALES VISUALES (COMUNICACIÓN)

Creadores audiovisuales, realizadores, montadores,

directores de arte, diseñadoresInvestigadores académicos

Comunicación, Publicidad y RR.PP.

Arte y Diseño

Enfoques metodológicos para investigar las redes sociales visuales

CUALITATIVO: análisis del discurso de las imágenes, semiótica, narratología (audio)visual.

CUANTITATIVO: análisis del contenido de las imágenes, arquitectura de la información, documentación (audio)visual.

narratología (audio)visual

Aspectos a investigar en redes sociales visuales

Crear y compartir imágenes: formatos, legislación, sistemas de recomendación utilizados.

Clasificar imágenes: estrategias SEO y SEM, tipos de etiquetado y organización de la información en cada red.

Interpretar imágenes: respecto al resto de redes sociales/cibermedios/ecosistema de medios.

Ved mi PONENCIA COMPLETA sobreINVESTIGAR REDES SOCIALES VISUALES

¿Cómo aprender más sobre redes sociales visuales?

¿Cómo aprender más sobre redes sociales visuales?

✓ ”Jugando” con cada plataforma.

✓ Viendo qué hacen otros profesionales de nuestro sector en estas mismas redes.

✓ Revisando los estudios de medios en el contexto digital, sobre todo los de IAB Spain.

Enlaces:

• Diapositiva 11 • Smiley http://www.smiley.com/• Tesis http://www.uv.es/uvweb/universidad/es/listado-noticias/tesis-leida-universitat-

analiza-uso-difusion-impacto-emoticonos-emojis-1285846070123/Noticia.html?id=1285976554653

• Illustraciencia: http://illustraciencia.blogspot.com.es/http:/illustraciencia.blogspot.com.es/• Dataviz: http://datavizcatalogue.com/index.html

• Diapositiva 12• Bancos de imágenes profesionales: https://www.lluiscodina.com/bancos-imagenes-

fotografia-video/• Creative Commons: https://search.creativecommons.org/

• Diapositiva 22:• Tasty en Facebook:

http://verne.elpais.com/verne/2016/02/08/articulo/1454957542_986116.html• Diapositiva 27:

• Tumblr TV: https://www.tumblr.com/tv• Giphy: https://giphy.com/• Uso de Tumblr y emisión en directo: http://equipo.tumblr.com/post/146312097753/v

%C3%ADdeos-en-directo-aqu%C3%AD-y-ahora-quieres-descubrir

Enlaces:

• Diapositiva 30 • Instagram stories: https://vimeo.com/177180549

• Diapositiva 50• Artículos: Redes Sociales Visuales: Caracterización, Componentes y posibilidades para el

SEO de Sitios Intensivos en Contenidos: https://revistas.ucm.es/index.php/CDMU/article/view/50627/47029

• Diapositiva 57:• Ponencia de Raquel Herrera (vídeo): https://www.youtube.com/watch?

v=Dl44DnhSL9U&index=2&list=PLTWb3TXoD7tZ5Ih85GE1Yqv1j9ShW6aym

• Diapositiva 59:• Estudios: http://www.iabspain.net/investigacion/

• MÁS INFORMACIÓN PARA FORMARSE EN RRSS VISUALES:• Seminarios: http://estudis.uoc.edu/ca/seminaris-cursos/imatge-xarxes-socials/presentacio• Master: http://www.barcelonaschoolofmanagement.upf.edu/master-universitario-online-en-

buscadores

http://socialbiblio.com info@socialbiblio.com

¡Gracias por vuestra atención!

Perfiles en redes sociales visuales para contactarme y localizarme: Tumblr, Instagram, Pinterest, SnapChat (racheagainst), YouTube.

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