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Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 1 Facultad de Economía - UNP Departamento de Economía Aplicada “La Demanda” Asignatura: Fundamentos de Economía Docente: Econ. Oscar Renato Cornejo Abad

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Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 1

Facultad de Economía - UNP

Departamento de Economía Aplicada

“La Demanda”

Asignatura: Fundamentos de Economía

Docente: Econ. Oscar Renato Cornejo Abad

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 2

Microeconomía

Rama de la economía que se ocupa de laconducta de unidades económicasindividuales (consumidores, empresas,trabajadores e inversores) así como de losmercados que comprenden estas unidades.

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Microeconomía

Mecanismo: el mercado y los precioscomo variables de decisión.

Mercado: conjunto de compradores yvendedores que a través de susinteracciones reales o potencialesdeterminan el precio de un producto ode un conjunto de productos.

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Las preguntas de la Microeconomía

¿Cómo determinan los hogares las cantidades debienes y servicios que demandarán?

¿Cómo eligen las empresas las cantidades debienes y servicios que ofrecerán?

¿Cómo se fijan los precios en los mercados?

¿Cómo se determina la remuneración a losfactores productivos?

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Las preguntas de la Microeconomía

Ejemplo: - patrón de compra en un supermercado. ¿Cuales son

las variables relevantes?- Factores psicológicos (¿buen día?).- Factores biológicos (hambre en este momento).- Factores aleatorios (¿por donde entras?).- Factores económicos: preferencias, precios y

presupuesto.(…)

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La demanda Cantidad demandada. Cantidad de un bien que los

compradores quieren y pueden comprar.

Ley de la demanda. Ley que establece quemanteniéndose todo lo demás constante, lacantidad demandada de un bien disminuye cuandosube su precio.

Curva de demanda. Gráfico de la relación entre elprecio de un bien y su cantidad demandada.

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Curva de demanda

0,00

0,50

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0 2 4 6 8 10 12 14

Cantidad

demandada

de helados

Precio de un

helado (S/.)

1. U

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del

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2… eleva la cantidad demandada de helados

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La demanda del mercado frente a la demanda individual

Demanda individual. Demanda de unbien o de un servicio por parte de unapersona.

Demanda del mercado. Es la suma detodas las demandas individuales de unbien o de un servicio.

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La demanda del mercado frente a la demanda individual

Precio de un helado (S/.)

Demandas individuales Demanda de Mercado

Catalina Nicolás = Catalina + Nicolás

0.00 12 7 19

0.50 10 6 16

1.00 8 5 13

1.50 6 4 10

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2.50 2 2 4

3.00 0 1 1

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La demanda del mercado frente a la

demanda individual

0,00

1,00

2,00

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0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

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2,00

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0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

0,00

0,50

1,00

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2,00

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3,00

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4,00

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22

Demanda de Catalina

Demanda de Nicolás

Demanda del Mercado

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Conceptos previosSegún el cambio en la renta, un bien puede ser:

Bien normal. Un bien es normal cuando aumenta lademanda si aumenta la renta, manteniéndose todo lodemás constante.

Bien inferior. Un bien es inferior cuando disminuye lademanda si aumenta la renta, manteniéndose todo lodemás constante.

Bien Superior: Un bien es superior cuando aumenta lademanda mas que proporcionalmente al aumento en larenta.

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 12

Conceptos previosLos bienes pueden ser “Relacionados”

Bienes sustitutos. Son aquellos que pueden emplearseindistintamente sin alterar el bienestar del consumidor.Además, dos bienes son sustitutos cuando la subida delprecio de uno de ellos provoca un aumento de la demandadel otro.

Bienes complementarios. Son aquellos que debenemplearse de manera simultánea para satisfacer unanecesidad. Dos bienes son complementarios cuando lasubida del precio de uno de ellos provoca una disminuciónde la demanda del otro.

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Los determinantes de la demanda

DETERMINANTES DE LA DEMANDARELACIÓN CON LA DEMANDA

La renta o ingreso de los consumidores Directa

Los precios de los bienes sustitutos Directa

Los precios de los bienes complementarios Inversa

Los gustos Directa

Las expectativas Directa

El número de compradores Directa

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Desplazamientos de la curva de demanda

Ocurren cuando cambia cualquiera de los determinantes dela demanda, diferentes al precio del bien. Puede ocurrir:

Aumento de la demanda

Cualquier cambio que eleva la cantidad demandada para cadauno de los precios desplaza la curva de demanda hacia laderecha.

Disminución de la demanda

Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada paracada uno de los precios desplaza la curva de demanda haciala izquierda.

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Aumento de la demanda

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

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7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300Cantidad demandada

Pre

cio

(S

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)

D1

D2

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Disminución de la demanda

0,00

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7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

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S/. p

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unid

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D1

D2

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La renta o ingreso de los consumidores

Un aumento del ingreso Una caída del ingreso

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

cio (

S/.

por

unid

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0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

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S/.

por

unid

ad)

D1

D2

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 18

Los precios de los bienes sustitutos

Mercado de cerveza Mercado de licores

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

0 25 50 75 100 125 150 175 2001. A

pli

car

un I

SC

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a a

um

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el

pre

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e la

cer

vez

a

2. … reduce la cantidad demandada de cerveza3. … y aumenta la demanda de licores.

A

B

D1

D2

Precio (S/. por botella de cerveza) Precio (S/. por botella de licor)

Millones de botellas de cerveza Millones de botellas de licores

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Los precios de los bienes complementarios

Mercado de computadoras Mercado de accesorios

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0 50 100 150 200 250 300

0

200

400

600

800

1.000

0 25 50 75 100 125 150 175 200

1. U

na

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cció

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s co

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tad

ora

s…

2. … aumenta la cantidad demandada de computadoras 3. … y aumenta la demanda de accesorios.

A

B

D1

D2

Precio (US$ por computadora) Precio (S/. por unidad)

Millones de computadoras Millones de accesorios

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Los gustos

Una mayor intensidad de gustos Una menor intensidad de gustos

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

cio (

S/.

por

unid

ad)

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

cio (

S/.

por

unid

ad)

D1

D2

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 21

Las expectativasSi se espera un ingreso mayor en el futuro Si se espera un ingreso menor en el futuro

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

cio (

S/.

por

unid

ad)

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

cio (

S/.

por

unid

ad)

D1

D2

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El número de compradoresUn mayor número de compradores Un menor número de compradores

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

cio (

S/.

por

unid

ad)

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

cio (

S/.

por

unid

ad)

D1

D2

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 23

Resumen: Factores que desplazan la curva de demanda hacia la derecha

Un aumento de la renta o ingreso de

los consumidores

Un incremento del precio de los

bienes sustitutos

Una caída del precio de los bienes

complementarios

Una mayor intensidad de gustos

Una renta o ingreso esperado mayor

que el actual

Un mayor número de compradores

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandada

Pre

cio (

S/.

por

unid

ad)

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 24

Resumen: Factores que desplazan la curva de demanda hacia la izquierda

Una caída de la renta o ingreso de

los consumidores

Un reducción del precio de los

bienes sustitutos

Un aumento del precio de los

bienes complementarios

Una menor intensidad de gustos

Una renta o ingreso esperado

menor que el actual

Un menor número de compradores

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

0 50 100 150 200 250 300

Cantidad demandadaP

reci

o (

S/.

por

unid

ad)

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Caso práctico: Dos formas de reducir el consumo de cigarrillos

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

D1 D2

(b) Un movimiento a lo largo dela curva de demanda

(a) Un desplazamiento de la curva de demanda

A

B

Pre

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rill

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(S/.

)

Pre

cio d

e lo

s ci

gar

rill

os

(S/.

)

AB

La implementación de una medida que

disuade de fumar

Un impuesto que

eleva el precio de los cigarrillos

Número de cigarrillos Número de cigarrillos

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 26

Elasticidad de la demanda

Elasticidad de la demanda. Medida de lasensibilidad de la cantidad demandada conrespecto a uno de sus determinantes.

Elasticidad-precio de la demanda. Medida delgrado en que la cantidad demandada de un bienresponde a una variación de su precio.

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 27

Determinantes de laelasticidad-precio de la demanda

Definición de mercado

Existencia de bienes sustitutos cercanos

La proporción del ingreso gastado en un bien

Bienes necesarios y bienes de lujo

El horizonte temporal

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 28

Definición de mercado Los mercados definidos en un sentido muy estricto

tienden a tener una demanda más elástica que losmercados definidos en un sentido muy amplio.

Es más fácil encontrar sustitutos cercanos de los bienesdefinidos en un sentido muy estricto.

Ejemplo

Demanda de alimentos → Demanda menos elástica

Demanda de helado → Demanda más elástica

Demanda de helado de vainilla → Demanda muyelástica

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 29

Existencia de bienessustitutos cercanos

Los bienes que tienen sustitutos cercanos tienden atener una demanda más elástica porque es más fácilpara los consumidores cambiarlos por otros.

Ejemplo:

La mantequilla y la margarina son fácilmentesustituibles → Demanda más elástica

El huevo no tiene un sustituto cercano → Demandamenos elástica

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 30

La proporción del ingreso gastado en un bien

Cuanto mayor es la proporción del ingreso que se gasta enun bien, mayor es la elasticidad de la demanda de estebien.

Ejemplo

Si el precio de las chompas y de los jabones sube en un100% cada uno, es probable que la cantidad demandadade chompas se reduzca más que la de jabones

Demanda de chompas → Demanda más elástica

Demanda de jabones → Demanda menos elástica

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 31

Bienes necesarios y bienes de lujo

Los bienes necesarios tienden a tener una demandainelástica, mientras que los bienes de lujo tienen unademanda elástica.

Ejemplo

Cuando sube el precio de una visita al médico, losindividuos no alteran espectacularmente el número deveces que acuden a él, si bien es posible que acudan conmenos frecuencia → Demanda inelástica.

Cuando sube el precio de los barcos de vela, la cantidaddemandada de barcos disminuye considerablemente →

Demanda elástica

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 32

El horizonte temporal Los bienes tienden a tener una demanda más elástica

cuando los horizontes de tiempo son mayores.

Ejemplo

Cuando sube el precio de la gasolina, la cantidaddemandada solo disminuye levemente durante losprimeros meses → Demanda menos elástica

En unos años, la cantidad demandada de gasolinadisminuirá considerablemente → Demanda máselástica

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 33

Cálculo de la elasticidad-precio de la demanda

Fórmula

Variación porcentual de la cantidad demandadaVariación porcentual del precio

EjemploSi cuando sube un 10% el precio del helado, la cantidad que compramos de helado disminuye un 20%.Entonces, la elasticidad-precio de la demanda será:= 20% / 10% = 2

X,PX =D

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 34

Cálculo de la elasticidad-precio de la demanda

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Precio (S/.)

Cantidad demandada

A (Punto inicial)

B (Punto final)

Variación porcentual de la cantidad

demandada

= (70-50)/50 = 40%

Variación porcentual del precio

= (4-6)/6 = - 33%

Elasticidad-precio de la demanda

= 40% / - 33% = - 1.2 = 1.2

Para evitar ambiguedades asumiremos la

práctica habitual de presentar el valor de

la elasticidad-precio de la demanda sin

tener en cuenta el signo (valor absoluto)

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Demanda perfectamente inelásticaElasticidad-precio de la demanda = 0

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

0 25 50 75 100Cantidad demandada

Pre

cio

(S

/.)

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Demanda inelásticaElasticidad-precio de la demanda < 1

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Cantidad demandada

Pre

cio

(S

/.)

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Demanda de elasticidad unitariaElasticidad-precio de la demanda = 1

0,00

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

9,00

10,00

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 10

0Cantidad demandada

Pre

cio

(S

/.)

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 38

Demanda elásticaElasticidad-precio de la demanda > 1

0.00

2.00

4.00

6.00

8.00

10.00

0 25 50 75 100Cantidad demandada

Pre

cio

(S/.

)

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 39

Demanda perfectamente elásticaElasticidad-precio de la demanda = ∞

0,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

0 25 50 75 100Cantidad demandada

Pre

cio

(S

/.)

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 40

Variedad de curvas de demanda

Elasticidad-precio de la demanda (E)

Clasificación de la demanda

E = 0 Demanda perfectamente inelástica

E < 1 Demanda inelástica

E = 1 Demanda de elasticidad unitaria

E > 1 Demanda elástica

E = ∞ Demanda perfectamente elástica

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 41

Aplicaciones de la elasticidad:Política de precios en las empresas

Una empresa busca evaluar el impacto de unaumento del precio del bien sobre sus ingresos.

Si E = 1, un aumento en el precio del bien nocambia el gasto total

Si E > 1, un aumento en el precio del biendisminuye el gasto total

Si E < 1, un aumento en el precio del bienincrementa el gasto total

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 42

En una curva de demanda de línea

recta, la elasticidad disminuye al bajar

el precio y aumentar la cantidad

demandada, la demanda tiene

elasticidad unitaria en el punto medio

de la curva de demanda, por arriba del

punto medio, la demanda es elástica (la

elasticidad es mayor que uno), por

debajo del punto medio la demanda es

inelástica (la elasticidad es menor que

uno).

La elasticidad a lo largo de una curva de demanda de línea Recta

E=∞

E>1

E<1

E=0

E=1

Precio

Cantidad Demandada

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 43

Elasticidad Punto de la Demanda

Es la elasticidad – precio en un determinado punto de la

curva de demanda. Se calcula sustituyendo ΔP/ΔQ en la

formula de la elasticidad precio de la demanda por la

magnitud de la pendiente de la curva de demanda en ese

punto, entonces la elasticidad punto se determina mediante:

PendienteQP

E1

A

Pendiente = m

Precio

Cantidad Demandada

P

Q

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 44

Elasticidad Arco de la Demanda

Es la elasticidad calculada a lo largo de un intervalo de

precios, en lugar de elegir el precio inicial o final utilizaremos

una medida de los dos que es promedio (P), en el caso de la

cantidad demanda utilizamos Q, por lo tanto la elasticidad

arco de la demanda viene dada por:

2

2

21

21

QQ

PP

PQ

QP

PQ

E ..

A

Precio

Cantidad Demandada

B

P1

P2

Q1 Q2

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 45

Elasticidad Ingreso de DemandaSe define como el cambio porcentual de la cantidad demandadadividido entre el cambio porcentual de la renta:

variación porcentual de la cantidad demandadavariación porcentual de la renta

R > 1 (elástica al ingreso).

Al aumentar el ingreso, la cantidad demandada también lo hace,pero la cantidad demandada aumenta con mayor rapidez que elingreso. Los bienes que caen en esta categoría incluyen loscruceros marítimos, la ropa a la medida, los viajes internacionales,las joyas (bienes superiores).

R=

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 46

0 > R > 1 (inelástica al ingreso).

La cantidad demandada aumenta conforme lo hace el ingreso, peroel ingreso aumenta con mayor rapidez que la cantidad demandada.Ejemplos de estos bienes son los alimentos, ropa, mobiliario,periódicos y revistas (bienes normales)

R < 0 (elasticidad ingreso negativa).

Conforme el ingreso aumenta, la cantidad demandada también lohace, hasta que alcanza un máximo. Después de ese punto, si elingreso continúa aumentando, la cantidad demandada disminuye. Losejemplos de bienes de esta categoría son los denominados bienesinferiores

Elasticidad Ingreso de Demanda

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 47

Elasticidad Cruzada de Demanda

La elasticidad cruzada de la demanda nos expresa cómo afectan alcomportamiento de la demanda de un bien las modificaciones de losprecios en otros bienes relacionados.

Es la relación del cambio porcentual de la cantidad del articulo Xcomprada por unidad de tiempo debido al cambio porcentual del preciodel articulo Y (bienes relacionados).Con esta se pueden medir los grados de interdependencia de lasempresas

R = % variación en la cantidad demandada de X

% variación en el precio de Y

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 48

Si el resultado es:

R = Negativo, entonces los bienes son complementarios

R = Positivo , entonces los bienes son sustitutos.

R = 0 (cero), los bienes son independientes.

Elasticidad Cruzada de Demanda

Econ. Oscar Renato Cornejo Abad

FUENTES BIBLIOGRAFICAS

1. Camphell Mc Cornell y Stanley Bruce; “Economía”, Mc Graw Hil, México 1997.

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4. Krugman, Paul; Well, Robin. “Microeconomía: Introducción a la Economía”. Edición

Original en Inglés publicada en Estados Unidos por Worth Publishers, New York and

Basingstoke, 2006. Edición en Español, España 2006. (RECOMENDADO)

5. Le Roy, Roger; “Economía Hoy”, Addisson Wesley, edic 2001-2002, Bogotá 2002.

(RECOMENDADO)

6. Mankiw, Gregory; “Principios de Economía”, Mc Graw Hill, 1ª edic. 1998.

(RECOMENDADO)

7. Mochón, Francisco; “Economía, Teoría y Política” Mc Graw Hill, 2ª edic., Madrid 2001.

8. Mochón Morcillo, Francisco; Carreón Rodríguez, Víctor Gerardo; “Microeconomía con

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9. O´Sullivan, Arthur y Sheffrin, Steven M.; “Economía, Principios e instrumentos”. Prentice

Hall, México. 3ra Edición.

10. Pindyck, Robert; “Microeconomía”, Prentice Hall, 4ª edic. Madrid 1998.

(RECOMENDADO)

11. Rossetti, José Pascoal; “Introducción a la Economía”, Oxford University Press, 18ª

edición, México 2002.

12. Tucker, Irvin B.; “Fundamentos de Economía”, Thomson Learning, 3ra. edición, México

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13. Vargas Sánchez, Gustavo; “Introducción a la Teoría Económica: Aplicaciones a la

Economía Mexicana”; Pearson Educación, México 2002, 1era. Edición.