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1 UNIVERSIDAD TECNOLOGICA ISRAEL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO “Elaboración de un sistema de Señalética aplicada al área administrativa de la Federación Deportiva del Azuay.” TRABAJO DE GRADO PREVIO A LA OBTENCION DEL TÍTULO DE INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO AUTOR: Alex Darío Urgilés Arcentales TUTOR: Ing. Darío Arboleda CUENCA – ECUADOR 2012
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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA ISRAEL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
“Elaboración de un sistema de Señalética aplicada al área
administrativa de la Federación Deportiva del Azuay.”
TRABAJO DE GRADO PREVIO A
LA OBTENCION DEL TÍTULO DE
INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO
AUTOR: Alex Darío Urgilés Arcentales
TUTOR: Ing. Darío Arboleda
CUENCA – ECUADOR
2012
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Certificado de responsabilidad del director
Ing. Darío Arboleda
DIRECTOR DE TESIS
CERTIFICA:
Que el presente trabajo de investigación “Elaboración de un sistema de Señalética
aplicada al área administrativa de la Federación Deportiva del Azuay.” realizado
por el Sr. Alex Darío Urgilés Arcentales, egresado de Diseño Gráfico Empresarial,
se ajusta a los requerimientos técnico-metodológico y legales establecidos por la
Universidad Israel, por lo que se autoriza su presentación.
Cuenca, Noviembre del 2012
……………………………………….
Ing. Darío Arboleda
DIRECTOR DE TESIS
3
Acta de sesión de derechos.
Yo, Alex Darío Urgilés Arcentales, declaro conocer y aceptar la disposición de la
Normativa de la Universidad Israel que en su parte pertinente textualmente dice:
“Forma parte del Patrimonio de la Universidad la propiedad intelectual de las
investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a
través, o con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la
Universidad”.
Cuenca, Noviembre de 2012
…………………………………
Alex Darío Urgilés Arcentales
C.I.: 010503321-1
4
Autoría:
Los contenidos, argumentos, exposiciones, conclusiones son de responsabilidad
del autor.
…………………………………….
Alex Darío Urgilés Arcentales
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Dedicatoria:
A mis padres, por haber hecho de mí una persona de bien, dándome ejemplos
dignos de amor y entrega por lo que se desea, ya que siempre estuvieron
impulsándome en los momentos más difíciles de mi carrera, a mis hermanas por
estar a mi lado cuando lo necesito, gracias por la fuerza y el apoyo incondicional
que recibo de ustedes familia.
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Agradecimiento:
En momentos nos quejamos de las pruebas y las dificultades que nos pone la
vida, pero en verdad tendría que estar agradecido por las cosas positivas y
negativas de la vida, porque son precisamente esas cosas que nos hacen crecer,
gracias te doy Dios mío por la vida, el aire que respiro por la familia que me
regalaste, ya que ellos son mi apoyo, un pilar fundamental que me ayudan me
animan cuando estoy confundido, contraído o reprimido, gracias porque estoy
rodeado de personas que me quieren y aprecian.
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INDICE
Resumen ............................................................................................................................................ 9
Abstract ............................................................................................................................................ 10
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................ 11
CAPÍTULO I ..................................................................................................................................... 12
ANTECEDENTES .......................................................................................................................... 12
1.1 Marco Institucional ............................................................................................................... 13
1.2 Marco Histórico .................................................................................................................... 17
Análisis formal de los Complejos deportivos de la Federación Deportiva del Azuay .......... 21
Dotación de un sistema de señalética para los complejos Bolivariano y Totoracocha ....... 22
1.3. Marco Conceptual ............................................................................................................... 24
1.3.1 El diseño como proceso creativo y de comunicación. ............................................ 24
1.3.2 Elementos gráficos ....................................................................................................... 26
1.3.2.1 Iconos .......................................................................................................................... 27
1.3.2.2 Pictogramas ............................................................................................................... 28
1.3.2.3 Flechas ....................................................................................................................... 30
1.3.3 La señalización ............................................................................................................. 30
1.3.4 Señalética ...................................................................................................................... 32
1.3.5 Clasificación de las señales de acuerdo a su objetivo ........................................... 33
1.3.6 El mensaje y la tipografía ............................................................................................ 37
1.3.7 La Cromática en la Señalización ................................................................................ 38
1.4 Metodología. ..................................................................................................................... 41
CAPÍTULO II ................................................................................................................................... 52
DISEÑO ICONOGRÁFICO DE LA FDA ..................................................................................... 52
2.1 Definición de iconografía .................................................................................................... 53
2.2 Estudio e investigación sobre origen de las imágenes .................................................. 53
2.3 Análisis de imágenes y su relación con la FDA .............................................................. 55
Valoración gráfica de los deportes y áreas del Complejo ........................................................ 60
CAPÍTULO III .................................................................................................................................. 62
DISEÑO DE LA SEÑALIZACIÓN DE LA FDA ........................................................................... 62
3.1 Definición de Señalética ..................................................................................................... 63
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3.2 Análisis Iconográfico y cromático ..................................................................................... 63
3.3 Análisis tipográfico ............................................................................................................... 66
3.4 Investigación de materiales aplicando iconografía, cromática, tipografía. ................. 67
Análisis del comportamiento de los iconos del COI en relación a los creados para la F.D.A
........................................................................................................................................................... 80
CAPÍTULO IV .................................................................................................................................. 81
DESARROLLO DE PROPUESTAS ............................................................................................ 81
4.1 Complejo Bolivariano. ......................................................................................................... 82
4.1.1 Señales Orientadoras .................................................................................................. 84
4.1.2 Propuestas Señales Informativas .............................................................................. 88
4.1.3 Propuestas señales Direccionales ............................................................................. 89
4.1.4 Propuestas señales Reguladoras .............................................................................. 90
4.2 Complejo Polideportivo Totoracocha. ............................................................................... 91
4.2.1 División por Zonas del Complejo Deportivo Totoracocha ...................................... 92
4.2.2 Señales informativas del Complejo Deportivo Totoracocha .................................. 95
4.2.4 Señales Reguladoras Complejo Deportivo Totoracocha ....................................... 97
CAPITULO V ................................................................................................................................... 98
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ............................................................................. 98
5.1 CONCLUSIÓN ..................................................................................................................... 99
5.2 RECOMENDACIÓN .......................................................................................................... 100
Bibliografía ..................................................................................................................................... 101
ANEXOS ........................................................................................................................................ 102
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Resumen
Este trabajo es una investigación y creación de un sistema de señalización
para el área administrativa de la Federación Deportiva del Azuay, esmerándonos
por mejorar la imagen corporativa, contribuyendo de esta manera al alto grado de
credibilidad y realismo de la institución.
En este propósito se aplicó conocimientos adquiridos en la carrera y cultura
general, el documento presenta un análisis profundo del problema de
comunicación hallado en Federación Deportiva del Azuay, para luego crear el
sistema y fundamentar en base a los datos analizados en el proceso de diseño.
Esta propuesta tuvo tres etapas de iniciación, la investigación, el
aprendizaje, y la experimentación, creando un hábito que debe desempeñar en el
diseñador para la vida profesional y su rol de comunicador comprometido y
actuación ética y moral, cumpliendo las metas del proyecto.
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Abstract
This work is a research and creation of a signaling system for the administrative
area of the Sports Federation of Azuay, strive to enhance corporate image, thus
contributing to the high degree of credibility and realism of the institution.
In this purpose, we apply knowledge gained in the race and culture in general; the
paper presents a detailed analysis of the communication problem found
in Azuay Sports Federation, and then creates the base system based on the data
analyzed in the design process.
This proposal had three stages of initiation, research, learning, and
experimentation, creating a habit that must play in the professional life designer
for her role as a communicator and committed and ethical and moral action,
meeting the project goals.
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INTRODUCCIÓN
Las formas de diseño implican un doble trabajo: en su interior un diseño
creativo; en su exterior un diseño efectivo y comunicacional. De la marca a la
identidad corporativa y de esta a la imagen global, el grafismo pasa a ser
propiamente el proceso de diseño.
El enfoque comunicacional del diseño pone de realce la existencia de tres
polos: la empresa, el diseñador, y el público. Cuando lo vemos desde este punto
de vista el diseñador pasa a ser un mediador, sin la presencia de este profesional
no existiría una buena comunicación gráfica para los consumidores o clientes. El
área de la comunicación por mensajes visuales define el infinito mundo del diseño
gráfico, que es el universo de los signos y de los símbolos que vamos a utilizar en
este sistema de señalética.
Este sistema ha sido creado no solo para el espectador que ve el lado
superficial y estético, sino más bien centrado en el esquema funcional de orientar
evitando un desorden comunicacional y que las personas que acuden a la
Federación Deportiva del Azuay no se extravíen. Se usa, por lo tanto al servicio de
los individuos para su orientación en una zona o un lugar determinado, para la
mejor y más rápida accesibilidad de los servicios requeridos.
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CAPÍTULO I
ANTECEDENTES
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1.1 Marco Institucional
La Federación Deportiva del Azuay
Imagen 1: Logotipo de la F.D.A. Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
Imagen Institucional
“El momento histórico que vive el deporte nacional e internacional obliga a
las organizaciones del sistema deportivo a modernizarse y a responder a los
avances permanentes en estos tiempos de cambio. Consciente de ello,
Federación Deportiva del Azuay (FDA), responsable como tiene que ser frente a
nuestra comunidad deportiva, plantea una nueva imagen institucional, a través de
un plan estratégico, con objetivos claros e ideas concretas sobre un programa de
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actividades a corto, mediano y largo plazo.” (Federación Deportiva del Azuay,
2010, pág. 10)
Misión
Mejorar la calidad de vida de la población azuaya, mediante el desarrollo de
una cultura físico – deportiva sustentada en normas y procedimientos
participativos, equitativos, justos, incluyentes y competitivos, al servicio de los
deportistas y ciudadanía, gestionado por el equipo humano que exige
permanentemente la superación y la excelencia.
Imagen 2: Byron Piedra Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
Visión
La F.D.A. será una organización de excelencia deportiva, lidera nivel
nacional, moderna, innovadora y efectiva en su gestión para el desarrollo del
deporte y la cultura física, con un equipo de colaboradores comprometido
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éticamente y con responsabilidad social para servir a los deportistas y a la
ciudadanía, brindándoles satisfacción a través de la organización y desarrollo de
importantes eventos y logros deportivos a nivel nacional e internacional.
Imagen 3: Joel Villavicencio Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
Valores
Nuestra institución, recogiendo uno de los objetivos fundamentales del deporte
que es el de ser una verdadera escuela de valores, promueve entre otros:
o Respeto
o Justicia, equidad, ética
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o Honestidad, apertura y responsabilidad
o Transparencia y rendición de cuentas
o Trabajo en equipo
o Comunicación permanente
o Excelencia
o Responsabilidad social
o Protección y defensa del medio ambiente
Imagen 4: Fernanda Zúñiga Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
Principios Organizacionales
“La organización se compromete a trabajar bajo los principios
administrativos de: Integridad, eficacia, eficiencia, participación, transparencia,
planificación, evaluación, y mejoramiento continuo.” (Federación Deportiva del
Azuay, 2011, pág. 9)
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1.2 Marco Histórico
Imagen 6: Coliseo Mayor Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
Partiré con una breve reseña histórica, desde los comienzos del Deporte
Azuayo en los 1912, hasta la actualidad del deporte contemporáneo año 2011,
tomando como referencia la investigación realizada por el Señor Ernesto
Cañizares Aguilar, en su CD Multimedia Hitos del Deporte Azuayo, continuando
con los sucesos del siglo pasado más importantes de la vida de esta institución la
Federación Deportiva del Azuay, (FDA). Narrando, algunos de los sucesos del
siglo pasado, por supuesto, realzando las hazañas de los morlacos más lúcidos en
un firmamento de estrellas.
“En 1912 llegó a Cuenca el primer automóvil y también la primera pelota de
fútbol. Vino también, al Batallón Quito, el capitán Francisco Villavicencio que
comenzó a enseñar a una muchachada selecta y aristocrática los secretos de un
deporte que tiempos atrás había nacido en Inglaterra, el fútbol. La plaza de San
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Sebastián fue la primera cancha. Allí se cuajó, entre nosotros, el inicio del deporte
moderno, que se constituirá en uno de los fenómenos mundiales del siglo veinte.
A poco, se fueron organizando los primeros clubes de fútbol. De los otros
deportes, apenas incipientes, se practicaba el tenis, la hípica, los juegos de salón
y el ciclismo.
Fueron los inicios que fraguaron la fundación de la Federación Deportiva del
Azuay, el 17 de noviembre de 1924, suceso considerado el octavo más importante
del siglo que terminó.
La reunión inicial se cumplió en el Teatro Variedades del colegio Benigno
Malo, ubicado entonces en las hoy denominadas calles Padre Aguirre y Lamar y
escogieron como primer presidente de la naciente Federación al rector del colegio,
Andrés F. Córdova, que tenía 31 años de edad y hace dos había sido diputado, y
llegará, años más tarde, al palacio de Carondelet. Uno de los primeros pasos fue
la adecuación de un estadio de fútbol en San Blás.” (Cañizares Aguilar, 2010)
Imagen 7: Iván Enderica Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
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EL MÁS IMPORTANTE SUCESO DEL SIGLO
Las dos últimas décadas del siglo pasado fueron escenario de grandes
triunfos de atletas cuencanos, se las llamó las del "boom" del deporte azuayo. Sus
extraordinarias victorias constituyen, sin lugar a dudas, el gran suceso deportivo
del siglo XX. Hasta entonces el Azuay era por poco la última rueda del coche en el
concierto nacional, salvando una que otra excepción gracias al tiro con Segundo
Astudillo y Rodrigo Altamirano, o al ciclismo con Mario Polo, y algo esporádico
más, en el básquet, en el fútbol, muy poco en el atletismo.
Pero hay cuatro deportistas en estas dos décadas que merecen un sitial de
honor y a ellos haremos relación simbolizando los laureles de victorias que
competen a una pléyade generacional impregnada de estrellas:
Imagen 8: Rolando Saquipay Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
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“MIRIAM RAMON: bronce y plata iberoamericanos (Sevilla 1992 y Mar del
Plata 1994), múltiple campeona y recordista sudamericana, oro en los Juegos del
Pacífico (Cali 1995), varias medallas en Juegos Bolivarianos, más importantes
victorias en eventos internacionales, hacen de esta marchista azuaya una de las
deportistas más destacadas del Ecuador en el siglo XX.
ROLANDO VERA: Varias veces campeón bolivariano y sudamericano en
5.000 y 10.000 metros, plata panamericana en Indianápolis (1987), bronce
iberoamericano en La Habana (1987), alcanzó la fama venciendo en cuatro
oportunidades consecutivas en la tradicional carrera de fin de año, la San Silvestre
en Sao Paulo (1986-89). Enormes victorias en grandes maratones: Los Ángeles y
Corea en 1995, en Japón en 1997 y muchas carreras pedestres más en diversos
lugares del mundo.
MARIO PONS: A nivel panamericano fue dos veces campeón (Medellín
1988 y Duitama 1990) añadiendo dos medallas de plata (Duitama y Quito 1992).
Participó en campeonatos mundiales y Olímpicos. Venció en varias importantes
competencias internacionales en Estados Unidos, Colombia, Cuba, Perú y
Ecuador. Casi al finalizar el siglo se coronó campeón mundial del kilómetro contra
reloj en la categoría 30-34 años en Manchester en el Campeonato Mundial para
masters.
JEFFERSON PEREZ: campeón prácticamente de todo: nacional,
bolivariano (Cochabamba,1993),suramericano (en los Juegos de Cuenca en 1998
y en varios campeonatos), panamericano (Mar del Plata, 1995), mundial juvenil
(Seúl, 1992), Copa del Mundo de marcha (Podebrady, 1998),vicecampeón en
campeonato mundial de atletismo (Sevilla, 1999) y sobretodo medallista de oro
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olímpico en los Juegos del Centenario (Atlanta, 1996). Amén de una enorme serie
de otras victorias. Recibió de manos del Rey de España el trofeo como el mejor
deportista iberoamericano de 1996. Alcanzó lo que parecía imposible, que un
ecuatoriano subiera al pódium olímpico. Fue la más importante victoria del deporte
ecuatoriano en el siglo XX.” (Cañizares Aguilar, 2010)
Imagen 9: Nathaly Caldas Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
Análisis formal de los Complejos deportivos de la Federación Deportiva del
Azuay
Complejo Deportivo Bolivariano.- El sector del Coliseo Mayor como todos
lo conocen (Coliseo Jefferson Pérez Quesada), está situado en la ciudad de
cuenca en la altura de las avenidas 12 de Abril y Unidad Nacional, este complejo
recibe diariamente a más de 1040 visitantes, en su mayoría deportistas con sus
respectivos familiares, cuerpo técnico, trabajadores y personal administrativo.
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El Complejo Bolivariano carece de una señalización eficiente, que a pesar
del tiempo de vida institucional de la F.D.A. (88 años), ha sumado oficinas y
deportes, creando un caos comunicacional, esto se mide con el gran número de
personas que no saben o no reconocen donde están ubicadas las distintas
oficinas y o deportes. Denotando que hacía falta un sistema de señalética que
regule el flujo humano y vehicular de los diferentes espacios de la Federación
Deportiva del Azuay.
Complejo Polideportivo Totoracocha.- Este complejo deportivo está
ubicado en la ciudad de cuenca en la Avenida de Los Andes entre las calles del
Cóndor y Totoracocha, recibiendo un flujo de 520 personas diario
aproximadamente con problemas serios en señalética ya que es un complejo de
mayor tamaño que el bolivariano, y con las mismas carencias que el complejo
deportivo antes mencionado. Creándose otro problema que es la falta de
credibilidad en la institución, por su escases de señales que se identifiquen con la
Federación deportiva del Azuay.
Dotación de un sistema de señalética para los complejos Bolivariano y
Totoracocha
Señales Orientadoras.- Mapas de ubicación que sitúa a los individuos en un
entorno.
Señales Identificativas.- Son instrumentos de designación que conforman la
ubicación en este caso a cada zona.
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Señales Direccionales.- Instrumentos específicos de circulación como los
distributivos.
Señales Informativos.-Están en cualquier lugar del entorno y nos informan los
servicios, oficinas y o deportes.
Señales Reguladoras.-Utilizadas para salvaguardar y proteger a los usuarios del
peligro.
Recordando las características de este sistema de señalética:
- Su finalidad es ser funcional y organizativa.
- Su orientación es ser informativa y didáctica.
- Su procedimiento es visual.
- Su código es signos simbólicos y tipografía.
- Su lenguaje icónico es universal con una representación gráfica de los
movimientos distintivos del deporte.
- Su presencia es ser discreta y puntual.
- Su funcionamiento es ser automático e instantáneo.
Mejorando de esta manera la imagen institucional de la Federación Deportiva
del Azuay; influyendo en la regulación de los flujos humanos y motorizados. Es un
sistema que determina conductas; estas señales preexisten a los problemas
intinerarios, aportando al entorno con factores de uniformidad en el caso de la
utilización de la silueta del coliseo Jefferson Pérez Quesada en sus diversas
clases de señales. Y variedad en el caso de la utilización de los múltiples
pictogramas creados para este sistema de la F.D.A.
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Es un sistema que colabora con la ingeniería de la organización, la
arquitectura, el acondicionamiento del espacio; dando como resultado una mejor e
inmediata accesibilidad de los servicios requeridos, garantizando así una mayor
seguridad en los desplazamientos y acciones de las personas que requieren un
determinado servicio.
1.3. Marco Conceptual
1.3.1 El diseño como proceso creativo y de comunicación.
Según Joan Costa “Todas las formas de diseño implican un doble proceso:
internamente un diseño creativo; externamente un desarrollo comunicacional. De
la marca a la identidad corporativa y de esta a la imagen global, el grafismo pasa a
ser propiamente diseño y a coordinarse después con las demás disciplinas del
diseño. Los procesos creativos y los procesos comunicacionales cambian con ello
radicalmente.” (Costa, Diseño, comunicación y cultura, 1994, pág. 10)
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Imagen 10: señal 1 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
La orientación comunicacional del diseño contiene un par de principios.
Uno, el diseño no es solo un producto, no es solo una publicación de formas
visuales sino el proceso que conduce a la producción del producto o del mensaje.
Dos, no todas las formas del diseño son comunicación. Cuando hablamos del
enfoque del diseño no hacemos referencia a la publicación final de formas visibles
sino más bien a la planificación y el proceso que conlleva la creación. El diseño es
la expresión planificada de un propósito poniendo énfasis tanto en la idea de
planificación y proceso como en la expresión material y el sentido que se le da.
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El diseño gráfico comprende la tipografía, la ilustración y la fotografía. El
producto final es bidimensional, el destinatario es receptor a través de la
percepción, se aplica a la información (diseño de libros, publicidad, señalética,
etc.) es una vía fundamental de la comunicación.
El enfoque comunicacional del diseño pone de realce la existencia de tres
polos: la empresa, el diseñador, y el público. La primera afectando al segundo en
la relación producto – comunicación – consumo o satisfacción de información. El
diseñador, situado en el punto central, ejerce desde este lugar el rol de mediador.
Los mensajes gráficos, que constituyen el conjunto de las comunicaciones
principales: institucional, comercial, publicitaria, informativa, didáctica, señalética, y
de la identidad. El área de la comunicación por mensajes visuales define el infinito
mundo del diseño gráfico, que es el universo de los signos y de los símbolos que
vamos a utilizar en este sistema de señalética.
1.3.2 Elementos gráficos
Existen varios elementos gráficos que sin duda permitirán que el mensaje
llegue de manera clara y precisa al usuario en menor tiempo posible, estos
elementos nos permiten comunicar el mensaje en menor tiempo utilizando códigos
previamente conocidos o fácilmente reconocibles por el usuario.
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Imagen 11: señal 2 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
1.3.2.1 Iconos
El icono, proviene del griego eikon, onos que significa imagen se define
como el signo que mantiene una relación de semejanza con el objeto
representado. Este puede ser figurativo o abstracto según el estilo y la naturaleza
del objeto.
Definición e historia de Iconografía
Iconografía es la ciencia que estudia el origen y formación de las imágenes,
su relación con lo alegórico y lo simbólico, así como su identificación por medio de
los atributos que casi siempre les acompañan. Esta ciencia tiene su origen en el
siglo XIX y fue desarrollada a lo largo del XX. El gran estudio de la iconografía y su
desarrollo se dio especialmente en el instituto Warburg de Londres, bajo la
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dirección del historiador y crítico de arte Erwin Panofsky. A partir de entonces
vieron la luz numerosas obras de estudio el tema, enciclopedias y diccionarios.
Imagen 12: señal 3 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
1.3.2.2 Pictogramas
“La doctora Mario Diethelm dice en Signet, Signal, Symbol: Pictograma es
aquella imagen de un objeto real, que para responder a las exigencias de una
información clara y veloz es representada en forma típicamente sintética. No solo
es la única definición, ni seguramente la más eficiente. Krampen y Aicher se
adjudican 155 páginas de su libro sistemas de signos” (Diethelm, 1981, pág. 78),
para desarrollar el análisis más erudito sobre el tema. dice Kramper: Un idioma
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consta de palabras habladas cuyo significado está coordinado a los objetos o las
circunstancias, y de una gramática. La gramática regula la coordinación de estas
palabras, su sucesión para llegar a partir de términos individuales a un mensaje
coherente. Un lenguaje de signos también necesita de estas dos funciones: los
elementos semánticos que sirven para la expresión de una circunstancia y la
función sintáctica. Así aparece un cigarrillo humeante como símbolo de la acción
de fumar. Una línea transversal significa prohibición. Estas dos señales al ser
coordinadas sintácticamente, dan como resultado: prohibido fumar. Y más
adelante: la comprensión de un mensaje entre los participantes en un proceso de
comunicación tiene lugar cuando el emisor y el receptor emplean el mismo código,
o lo que es lo mismo, cuando se asocian a idénticos significados a un sistema de
señales determinado.
Imagen 13: señal 4 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
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1.3.2.3 Flechas
Las flechas son sin duda, elementos muy determinantes en la composición
de una señal o un directorio dado que muestra la dirección a seguir hacia el lugar
indicado. Son imprescindibles junto a la parte tipográfica en cualquier señal de
tipo direccional.
Imagen 14: señal 5 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
1.3.3 La señalización
La señalización es la parte de la ciencia de la comunicación visual que
estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el
comportamiento de los individuos.
Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un
lugar determinado, para la mejor y más rápida accesibilidad a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.
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Imagen 15: señal 6 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
Características:
o Tiene por objeto la regulación de flujos humanos y motorizados en el
espacio exterior.
o Es un sistema determinante de conductas.
o El sistema es universal y esta creado como tal.
o Las señales preexisten a los problemas itinerarios.
o El código de lectura es conocido a priori por los usuarios.
o Las señales son materialmente organizadas y homologadas y se
encuentran disponibles.
o Es indiferente a las características del entorno.
o Aporta al entorno factores de uniformidad.
o No influye a la imagen del entorno.
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o Concluye por sí misma.
1.3.4 Señalética
La Señalética es una técnica que permite optimizar la puesta en un sistema
de codificación las señales y los signos destinados a orientar y facilitar a las
personas respecto a su ubicación y a sus acciones en los distintos espacios y
ambientes.
La señalética nace de la ciencia de la comunicación social o de la
información y la semiótica. Constituye una disciplina técnica que colabora con la
ingeniería de la organización, la arquitectura, el acondicionamiento del espacio y la
ergonomía bajo el vector del diseño gráfico. Se aplica, por tanto al servicio de los
individuos a su orientación en un espacio o un lugar determinado, para la mejor y
más rápida accesibilidad de los servicios requeridos y para una mayor seguridad
en los desplazamientos y las acciones.
Imagen 16: señal 7 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
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Según Joan Costa “La señalética es la parte de la ciencia de la comunicación
visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el
espacio y en el comportamiento de los individuos” (Costa, Diseño, comunicación y
cultura, 1994, pág. 32)
Aparte responde a una necesidad de comunicación social o de orientación
que esta provoca de modo que la señalética se aplica al servicio de los individuos,
a la orientación del espacio determinado y para dar seguridad en el
desplazamiento de un lugar específico; aquí es donde la identidad corporativa y la
museografía son apoyados por la señalética ya que esta nos permite ubicar al
usuario en donde nos interesa que se encuentre.
Características:
o Identifica, regula y facilita los servicios requeridos por los individuos.
o Los sistemas señaléticos son creados o adaptados en cada caso particular.
o Utiliza códigos de lectura conocidos por los usuarios estos no
necesariamente tienen que ser universales, pueden ser locales.
o Las señales son unificadas y producidas especialmente.
o Se atiene a las características del entorno.
o Refuerza la imagen pública o de la marca.
1.3.5 Clasificación de las señales de acuerdo a su objetivo
“Orientadoras. Tienen por objeto situar a los individuos en un entorno,
como por ejemplo son los planos, mapas de ubicación.
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Imagen 17: señal 8 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
Identificativas. Son instrumentos de designación que conforman la
ubicación, son para espacios abiertos por ejemplo son comunes en tiendas
comerciales.
Direccionales. Instrumentos específicos de circulación. Por ejemplo flechas
o prohibiciones de paso.
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Imagen 18: señal 9 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
Informativas. Están en cualquier lugar del entorno y nos informan por
ejemplo servicios.
Imagen 19: señal 10 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
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Reguladoras. Son para salvaguardar y proteger a los usuarios contra el
peligro dentro de estas encontramos básicamente a tres, las preventivas, las
restrictivas y prohibitivas.” (Orosco, 2002, pág. 12)
Imagen 20: señal 11 Archivo: Imágenes Libro Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
Imagen 21: señal 12 Archivo: Imágenes Libro
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Fuente: Libro Usted Está Aquí Diseño de Señalética
1.3.6 El mensaje y la tipografía
“Dentro de la señalización y la señalética, la tipografía tiene un papel
preponderante. El adecuado uso de la tipografía determina que tan eficaz va a
recibir el mensaje el receptor. Las palabras, sustancia verbal, se convierte en
sustancia visual al adquirir una forma escrita particular por medio de la tipografía.
La tipografía tiene una doble función, la primera se refiere a la presentación
gráfica-mecánica del lenguaje o función lingüística, y la segunda, quizá la más
importante dentro del diseño, corresponde al contenido semántico que tienen los
rasgos tipográficos.” (Orosco, 2002, pág. 69)
Imagen 22: señal 13 Archivo: Fuente: Internet
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Función lingüística
Al igual que la escritura la tipografía representa gráficamente al lenguaje por
medio de un sistema de signos que corresponden a diversos fonemas o sonidos.
La suma coherente de estos signos o letras generan palabras, cuya constitución
morfológica adquiere sentido en determinados contextos.
Función semántica
A parte de su obvia función verbal la tipografía posee una función semiótica
no verbal, icónica que incorpora por connotación significados complementarios a
la palabra. Esta característica no solo es exclusiva de la tipografía ornamentada ya
que toda forma es semántica esto es, que solo con ser vista hace afirmaciones
sobre lo que representa.
1.3.7 La Cromática en la Señalización
El color es una parte importante en la señalización ya que está cargado de
información, crea una sensación óptica por su convencionalidad.
“Obedece ciertos criterios de identificación de contraste, de integración, de
connotación y de pertenencia a un sistema global” (Orosco, 2002, pág. 75). El rojo,
amarillo, azul, verde, naranja y café son por regla general los colores que más
pueden ser más reconocidos y memorizados con más facilidad por el hombre
(independientemente del blanco y el negro). El color debe ser un factor de
integración entre la señalética y el medio ambiente, destacando la información.
39
Imagen 23: señal 14 Archivo: Fuente: Internet
Percepción de los colores
La percepción del color causa asociaciones muy variadas. Algunas de ellas
pertenecen al inconsciente colectivo y corresponden al contenido simbólico de los
colores. Otras surgen del inconsciente individual y no son otra cosa que
sensaciones personales que dependen de la naturaleza de la persona y de las
experiencias que hayan tenido en el transcurso de su vida y que se relacionen de
alguna forma, consciente o inconscientemente con los colores. Es por eso que al
realizar un proyecto de señalética debemos conocer de una manera general a los
usuarios y su relación con el color
La definición de semiótica de Saussure.
Según Saussure “la lengua es un sistema de signos que expresan ideas y,
por esa razón, es comparable con la escritura, el alfabeto de los sordomudos, los
40
ritos simbólicos, las formas de cortesía, las señales militares, etc. Simplemente es
el más importante de dichos sistemas. Así, pues, podemos concebir una ciencia
que estudie la vida de los signos en el marco de la vida social; podría formar
parte de la psicología social y, por consiguiente, de la psicología general; nosotros
vamos a llamarla semiología (del griego σ η μ ε ι ο ν, “signo”). Podría decirnos en
qué consisten los signos, qué leyes los regulan. Como todavía no existe, no
podemos decir cómo será; no obstante, tiene derecho a existir y su lugar está
determinado desde el punto de partida”. La definición de Saussure es muy
importante y ha servido para desarrollar una conciencia semiótica. Su definición de
signo como entidad de dos caras (signifiant y signifié) ha anticipado y determinado
todas las definiciones posteriores de la función semiótica. Y en la medida en que
la relación entre significante y significado se establece sobre la base de un
sistema de reglas (la lange), la semiología saussureana puede parecer una
semiología rigurosa de la significación (Eco, 1979, págs. 43-45).
La definición de semiótica de Peirce
“Que yo sepa, soy un pionero, o, mejor, un explorador, en la actividad de
aclarar e iniciar lo que llamo semiótica, es decir, la doctrina de la naturaleza
esencial y de las variedades fundamentales de cualquier clase posible de
semiosis. Por semiosis entiendo una acción, una influencia que sea, o suponga,
una cooperación de tres sujetos, como, por ejemplo, un signo, su objeto y su
interpretante, influencia tri-relativa que en ningún caso puede acabar en una
acción entre parejas” (Eco, 1979, pág. 45)
41
La semiosis aplicada a la señalética seria de tal manera los signos aplicados en
los soporte o en el objeto sean pregnantes y brinden una información eficiente y
eficaz para el intérprete que en este caso son principalmente deportistas, padres
de familia entre otros.
1.4 Metodología.
El método a utilizarse es el Descriptivo que consiste en llegar a conocer las
situaciones y actitudes predominantes de las actividades de objetos, procesos y
personas. Su meta no se limita a la recolección de datos sino que recogen los
datos sobre la bases de la hipótesis, luego se analizan los resultados a fin de
recolectar información significativa que contribuya al conocimiento.
La encuesta es una herramienta que se utilizó para extraer información
sobre este tema en la Federación Deportiva del Azuay, las cuales fueron
realizadas a deportistas, cuerpo técnico (entrenadores), padres de familia, y
personas que transcurren al lugar.
Para el cálculo de la muestra se utilizó la siguiente formula
N: es el tamaño de la población o universo (número total de posibles
encuestados).
42
k: es una constante que depende del nivel de confianza que asignemos. El nivel
de confianza indica la probabilidad de que los resultados de nuestra investigación
sean ciertos
Los valores k más utilizados y sus niveles de confianza son:
k 1,15 1,28 1,44 1,65 1,96 2 2,58
Nivel de confianza 75% 80% 85% 90% 95% 95,50% 99%
e: es el error muestral deseado. El error muestral es la diferencia que puede haber
entre el resultado que obtenemos preguntando a una muestra de la población y el
que obtendríamos si preguntáramos al total de ella.
p: es la proporción de individuos que poseen en la población la característica de
estudio. Este dato es generalmente desconocido y se suele suponer que p=q=0.5
que es la opción más segura.
q: es la proporción de individuos que no poseen esa característica, es decir, es 1-
p.
n: es el tamaño de la muestra (número de encuestas que vamos a hacer).
Utilización de los siguientes datos o valores:
97 = deportistas de alto rendimiento
43
100 = profesores (entrenadores)
50 = padres de familia
10 = personas que acuden al lugar
Total de personas 257
DATOS CALCULO DE LA MUESTRA
K 1,15 n =
(1.15)2 X (0.5) X (0.5) X (257)
(0.0025) X (257-1) + (1.15)2 X (0.5) X (0.5)
p 0,5
q 0,5
87 N 257
e 5%
44
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA ISRAEL
CARRERA DE DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL
Encuesta para la Federación Deportiva del Azuay
Nombre:………………………………………………………..
“Elaboración de un sistema de Señalética aplicada al área administrativa de la
Federación Deportiva del Azuay.”
Señale con una X
1.- Reconoce usted con facilidad el departamento de atención al deportista.
Si… No…
2.- Ubica usted con facilidad el departamento de Talento Humano.
Si… No…
3.- Ubica usted con facilidad el departamento Médico.
Si… No…
4.- Está usted de acuerdo con la señalización planteada en la actualidad del área
administrativa de la Federación Deportiva del Azuay.
Si… No…
5.- Está usted de acuerdo que Federación Deportiva del Azuay debe hacer los cambios
pertinentes en el espacio de señalización del área administrativa para mejorar sus servicios
al público.
Si… No…
6.- Está usted de acuerdo que se apliquen distributivos dentro de FDA que permitan
orientar con facilidad la ubicación de los departamentos de la entidad.
Si… No…
45
Gráficas y Análisis de los Datos:
1.- Reconoce usted con facilidad el departamento de atención al deportista.
SI 20 23%
NO 67 77%
TOTAL 87 100%
Imagen 24: Grafica 1 Archivo: Alex Urgilés Fuente: Deportistas de alto rendimiento, Personal Técnico (entrenadores), padres de familia, personas que acudes a las instalaciones
Interpretando el análisis de la primera pregunta los datos en esta pregunta.
Determina del 100 % de los encuestados, el 23% ubica con facilidad el lugar, el
77% se expresó que este departamento es difícil ubicarlo. Por lo tanto es
necesario desarrollar un sistema de señalética para informar dando un mejor
servicio.
46
2.- Ubica usted con facilidad el departamento de recursos humanos.
SI 16 18%
NO 71 82%
TOTAL 87 100%
Imagen 25: Grafica 2 Archivo: Alex Urgilés Fuente: Deportistas de alto rendimiento, Personal Técnico (entrenadores), padres de familia, personas que acudes a las instalaciones
Interpretando el análisis de los datos en esta pregunta. Determina del 100
% de los encuestados, el 16% ubica con facilidad el lugar, el 77% se expresó que
este departamento no lo conoce o ubican. Por consiguiente es necesario
desarrollar un sistema de señalética para mejorar la ubicación espacial de las
oficinas.
47
3.- Ubica usted con facilidad el departamento Médico.
SI 50 57%
NO 37 43%
TOTAL 87 100%
Imagen 26: Grafica 3 Archivo: Alex Urgilés Fuente: Deportistas de alto rendimiento, Personal Técnico (entrenadores), padres de familia, personas que acudes a las instalaciones
Interpretando el análisis de los datos en esta pregunta. Determina del 100
% de los encuestados, el 57% ubica con facilidad el lugar, el 43% se expresó que
este departamento no lo han utilizado. Analizando estos datos dio como resultado
que gran parte de la población encuestada conoce el lugar porque este
departamento es el más utilizado por la cantidad de lesiones de los deportistas, el
43% no conocen el lugar porque no lo han utilizado pero sigue siendo necesario el
sistema de señalética para ubicar mejor cada uno de los departamentos.
48
4.- Está usted de acuerdo con la señalización planteada en la actualidad del
área administrativa de la Federación Deportiva del Azuay.
SI 25 29%
NO 62 71%
TOTAL 87 100%
Imagen 27: Grafica 4 Archivo: Alex Urgilés Fuente: Deportistas de alto rendimiento, Personal Técnico (entrenadores), padres de familia, personas que acudes a las instalaciones
Interpretando el análisis de los datos. Determina del 100 % de los
encuestados, el 29% está de acuerdo con la señalización planteada, el 71% se
expresó no están de acuerdo con la misma. Por consiguiente es necesario aplicar
un sistema de señalética que esté de acuerdo con los estándares internacionales
y tendencias actuales de diseño.
49
5.- Está usted de acuerdo que Federación Deportiva del Azuay debe hacer
los cambios pertinentes en el espacio de señalización del área administrativa
para mejorar sus servicios al público.
SI 80 92%
NO 7 8%
TOTAL 87 100%
Imagen 28: Grafica 5 Archivo: Alex Urgilés Fuente: Deportistas de alto rendimiento, Personal Técnico (entrenadores), padres de familia, personas que acudes a las instalaciones
Interpretando el análisis de los datos en esta pregunta. Determina del 100
% de los encuestados, el 92% debe hacer cambios en la señalética, el 8% se
expresó que la señalética es adecuada para la Federación Deportiva del Azuay.
Como conclusión es necesario desarrollar el planteamiento de un nuevo sistema.
50
6.- Está usted de acuerdo que se apliquen distributivos dentro de FDA que
permitan orientar con facilidad la ubicación de los departamentos de la
entidad.
SI 76 88%
NO 10 12%
TOTAL 87 100%
Imagen 29: Grafica 6 Archivo: Alex Urgilés Fuente: Deportistas de alto rendimiento, Personal Técnico (entrenadores), padres de familia, personas que acudes a las instalaciones
Interpretando el análisis de los datos en esta pregunta. Determina 100 %
de los encuestados, el 88% debe aplicar distributivos para ubicar mejor los
departamentos, el 12% se expresó que la señalética es adecuada y no se necesita
de distributivos para la Federación Deportiva del Azuay.
51
Reporte de la investigación.
Esta encuesta fue realizada en la Federación Deportiva del Azuay tomando
como fuente a los deportistas de alto rendimiento, personal técnico (entrenadores),
padres de familia, y personas que transitan en estas instalaciones deportivas.
En la FDA existe una insuficiencia en el espacio de señalética de la área
administrativa, es decir que existen oficinas que no están bien identificadas por lo
que elimina la probabilidad de un servicio adecuado, por consiguiente hay la
aglomeración de personas que buscan información y que sus necesidades no son
cubiertas en la actualidad.
Como parte de la ciencia de la comunicación encargada de estudiar las
relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el
comportamiento de los individuos. Se debería estar enfocada al servicio de una
sociedad compleja y dinámica de tal forma que consistirá en hacer a este campo
más comprensible, simple y asequible, por lo tanto más fácil de utilizar tiempo y
espacios.
52
CAPÍTULO II
DISEÑO ICONOGRÁFICO DE LA FDA
53
2.1 Definición de iconografía
Iconografía es la ciencia que estudia el origen y formación de las imágenes,
su relación con lo alegórico y lo simbólico, así como su identificación por medio de
los atributos que casi siempre les acompañan. El icono, proviene del griego eikon,
onos que significa imagen se define como el signo que mantiene una relación de
semejanza con el objeto representado. Este puede ser figurativo o abstracto según
el estilo y la naturaleza del objeto.
2.2 Estudio e investigación sobre origen de las imágenes
El roble común crece en suelos con humedad por lo que en la Península
Ibérica sólo abunda espontáneo en las cordilleras húmedas, dado su lento
crecimiento, pero su madera es una de las más apreciadas. En el hemisferio norte,
es posible encontrarlo tanto en climas fríos como tropicales en Asia y América. Su
desarrollo se alcanza a los 200 años y hay datos de haber llegado a los 1600
años. En el caso de Federación Deportiva del Azuay el Roble como en otros
lugares es apreciado por su fortaleza, en el contexto del Deportista.
54
Imagen 31: Segundo logo FDA Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
El león es un superpredador y clave, pese a que puede tener un
comportamiento carroñero si tiene la oportunidad. Aun cuando los leones,
normalmente, no cazan humanos de manera selectiva, algunos de ellos pueden
convertirse en antropófagos y buscar presas humanas.
Imagen 32: tercer logo FDA Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
55
En el deporte se exteriorizan las virtudes del ser humano; en el deportista
se prueban siempre la perseverancia, voluntad y la disciplina; el reto es alcanzar
óptimos resultados, pero siempre obedeciendo las reglas establecidas y
respetando el esfuerzo de los adversarios.
2.3 Análisis de imágenes y su relación con la FDA
Roble: El ser seleccionado para representar a un país, es una de las
mayores aspiraciones de un deportista. Es tener el privilegio y el honor de
defender a su patria. Es haber sido elegido entre muchos otros que aspiraban
estar en ese lugar.
Por lo tanto su entrega deportiva y comportamiento deberá ser ejemplar. En
el caso de Federación Deportiva del Azuay el Roble como en otros lugares es
apreciado por su vigor, temple, fortaleza, en el contexto del Deportista.
Deportista y León: La Disciplina es la capacidad de actuar ordenada y
perseverantemente para conseguir un bien. Este concepto aplicado al deporte
56
implica una constante práctica de conductas y acciones que conduzcan al
deportista al logro de mejores performances.
La selección es una vitrina que debe estar siempre limpia y transparente. Es
un grupo de personas selectas que representan lo mejor de su provincia. El
seleccionado es un deportista calificado, que es admirado por sus virtudes y
calidad personal. Debe de saber; que al estar dentro y fuera de una cancha, será
observado constantemente por el público, por sus rivales, por sus compañeros,
etc. Quienes verán la forma como se comporta, como se para, los gestos que
hace, sus reacciones. También debe saber que es una pieza frágil y puede ser
destruida fácilmente si no cuida su imagen. En este caso, el hombre que está
peleando con el león, es un deportista, que hace referencia a la batalla diaria y
constante de un atleta por alcanzar el triunfo.
Escudo: Cuando hablamos de un escudo podemos estar refiriéndonos a
dos cuestiones bien específicas y disímiles entre sí aunque compartan la palabra
que las designa. Por un lado un escudo es aquella herramienta de madera, metal
o cuero que antaño se utilizaba con una función estrictamente defensiva, es decir,
57
para resguardar la integridad física de aquellas personas que se encontraban en
combate.
Desde tiempos inmemoriales todas aquellas personas, independientemente
de su cultura y que dedicaron su vida a la defensa de una Nación han utilizado al
escudo como herramienta de protección contra las armas que arrojaba el
enemigo. Por ejemplo en el Imperio Bizantino era común el escudo ovalado, luego,
ya en el siglo X, adoptó la misma forma de una almendra con la parte inferior muy
aguda para poder clavarlo en el suelo en momentos de detenerse con las tropas.
Luego vendría la forma triangular equilátera con algunas sofisticaciones como
pieles o incrustaciones de lujo.
Y por el otro lado, el término de escudo también refiere al emblema de
armas de un país, de una ciudad, una familia, corporación y asociación que sirven
como identificación en algún contexto especial. Generalmente cuando estamos
ante el escudo de una familia o corporación se emplean en su diseño algunas
imágenes que caracterizan a la familia o corporación en cuestión, es decir que
58
Federación Deportiva del Azuay utiliza esta imagen como identificativo de la
institución dando realce con la combinación con el roble, el deportista, y el león.
Cromática:
El rojo, el amarillo son colores magnéticos, cálidos = activan y animan.
ROJO: Nos da valor, da fuerza en todas sus formas, cuando esté
preocupado piense en rojo y le ayudará a superar sus pensamientos negativos.
Activa nuestras emociones y deseos sexuales. Es el color de la vida, energizante,
es el rayo de la voluntad, la determinación de salir adelante y hacerlo bien. El rojo
= conocido como el espíritu de la vida y su escasez = apagados, letárgicos y
lentos. Rojo: valor, perseverancia. Bondad, amor.
59
AMARILLO: Favorece la claridad mental y los procesos lógicos. Mejora la
facultad del razonamiento y abrirá nuestra conciencia a nuevas ideas, nuevos
intereses, convierte la vida en algo emocionante y divertido. Amarillo: sabiduría,
discernimiento, buen criterio.
NEGRO: Negro sobre rojo: da a uno poder físico. Negro sobre amarillo: da
poder intelectual.
60
Valoración gráfica de los deportes y áreas del Complejo
Silueta del Coliseo Mayor
Imagen 6: Coliseo Mayor Archivo: Departamento Comunicación Organizacional Fuente: Federación Deportiva del Azuay
La silueta del Coliseo Mayor (Jefferson Pérez Quesada) utilizada en cada
señal nace de su arquitectura misma, en el cual podemos observar los pilares que
sostienen la estructura, el techo del coliseo y una pequeña cúpula. De esta imagen
se realizó una abstracción para lograr extraer los elementos más significativos de
la estructura, quedando una figura simple y pregnante; como son los pilares
curvos y la cúpula, se trazó un corte longitudinal para obtener la mitad izquierda
del coliseo, luego realizamos una fusión de 17 líneas en este pilar y cúpula que se
degradan del color que identifica a la zona (colores primarios o secundarios) en su
esquina izquierda, hasta el lado derecho que desaparece y se funde con su fondo
en color negro.
61
Pictogramas del sistema
Todos los pictogramas son rellenos de color o de masa, sus partes más finas
(delgadas como cuerdas de escalada, cordones de mouse) también son rellenas
de color. Esto se realizó para evitar incrementar o disminuir puntos en
determinadas líneas que a futuro podrían dar problemas distorsionando los artes.
Dichos pictogramas pueden incrementar o disminuir su tamaño
proporcionalmente.
62
CAPÍTULO III
DISEÑO DE LA SEÑALIZACIÓN DE LA FDA
63
3.1 Definición de Señalética
Según Joan Costa “La señalética es la parte de la ciencia de la
comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de
orientación en el espacio y en el comportamiento de los individuos” (Costa,
Diseño, comunicación y cultura, 1994, pág. 34)
“La Señalética es una técnica que permite optimizar la puesta en un sistema
de codificación las señales y los signos destinados a orientar y facilitar a las
personas respecto a su ubicación y a sus acciones en los distintos espacios y
ambientes” (Costa, Imagen Global, 1987, pág. 45).
3.2 Análisis Iconográfico y cromático
Tomando como base de partida el actual logotipo de la Federación
Deportiva del Azuay, en el que encontramos ciertas figuras geométricas básicas
que se van a utilizar el este sistema de señalización como son; el cuadrado, el
rectángulo.
El Cuadrado: Un cuadrado es un cuadrilátero que tiene sus lados opuestos
paralelos y, por tanto, es un paralelogramo. Dado que sus cuatro ángulos
64
internos son rectos, es también un caso especial de rectángulo, es un rectángulo
equilátero. De modo similar, al tener los cuatro lados iguales, es un caso especial
de rombo, es un rombo equiángulo. Cada ángulo interno de un cuadrado mide
90 grados, y la suma de todos ellos es 360°. Cada ángulo externo del cuadrado
mide 270. (http://es.wikipedia.org/wiki/Cuadrado)
El logotipo de Federación Deportiva del Azuay, desde su extremo superior
izquierdo encontramos un cuadrilátero, por debajo de este cuadrado encontramos
un rectángulo que en su ancho es de iguales proporciones al del cuadrado, pero
en su alto tiene la mitad del cuadrilátero esto nos ayudara a mantener siempre
una constante en el sistema de señalética.
65
Lo que encontramos en el logotipo son líneas curvas que aparecen en la
parte inferior del escudo de FDA, se utiliza en el diseño mismo de la silueta del
coliseo Jefferson Pérez dentro de la parte rectangular. El rectángulo será utilizado
para portar la tipografía que informara a los usuarios de Federación.
La Cromática: Los colores que se utilizaran en este sistema de señalética
forman parte del logotipo, también se utilizara el blanco para pictogramas y texto,
dentro de la cromática que utiliza FDA en su logotipo están los siguientes: en la
escala CMYK y sus respectivos Pantones, el rojo, amarillo, negro, negro a un 20%
y blanco.
66
3.3 Análisis tipográfico
En la tipografía principal utilizare, la muy conocida Myriad Pro semibold
para textos cortos, y todas sus variantes en el sistema de señalética.La
presentación gráfica-mecánica del lenguaje o función lingüística, que tiene esta
fuente es simple amigable y fácil de leer, y la segunda, quizá la más importante
dentro del diseño, corresponde al contenido semántico o simbólico que tienen los
rasgos tipográficos, esta fuente está colocada de tal manera que no rompe el
esquema del soporte.
67
3.4 Investigación de materiales aplicando iconografía, cromática, tipografía.
En este sistema tenemos varias clases de señales, las identificativas
(identifican a cada zona), las Orientadoras (Mapas de Circulación), las
Informativas o de Servicios (Administrativas y Deportes), las Direccionales
(Distributivos), y las Reguladoras (preventivas, restrictivas, prohibitivas, circulación
entradas, salidas).
MCFT.- Tecnología Modular de Frente Curvo (sus siglas en Inglés: Modular
Curved Frame Technology)
68
La MCFT es un nuevo concepto en la industria del rótulo y fue desarrollada
por experimentados profesionales del rótulo con el objetivo de cubrir la necesidad
entre la clientela de señalización fabricada a la medida y los sistemas
convencionales de rotulación.
La MCFT ofrece lo mejor de ambos mundos, suministrando al consumidor
todas las ventajas de un sistema modular moderno que puede ser ajustado para
cubrir las necesidades únicas de cada proyecto de señalización. El resultado: Un
sistema modular con una excelente apariencia que posibilita su adecuación a
requerimientos específicos.
La MCFT ofrece flexibilidad a la hora de presupuestar, dándole la
capacidad de ajustar el costo con base en el nivel de personalización.
¿Qué hace un sistema MCFT?
Modular Unidades estándar que pueden ser ensambladas de diferentes
formas utilizando accesorios estándar y también accesorios
fabricados a la medida.
Curvado La tendencia del diseño de hoy y una forma curva que mantiene la
inserción del material en el lugar utilizando su propia tensión.
Marco (Frame) Posibilita el uso de muchos tipos de sustratos para rótulos e
inserciones, permitiendo la fácil y económica actualización de los rótulos.
69
Tecnología Con la MCFT, el profesional del rótulo participa en el diseño y
desarrollo de nuevas ideas para nuevos productos, y se convierte en una parte
integral del proceso de desarrollo junto con el Sistema Vista, suministrando
nuevas ideas desde el campo que proyecta las necesidades del mercado. Estas
demandas son atendidas gracias a una rápida capacidad de fabricación tanto de
accesorios como de extrusiones.
Longevidad
Al rediseñar nuestro sistema, pensamos en longevidad como lo más vital.
Nos concentramos en conseguir sostenibilidad por medio de una selección
general de materiales, el proceso de fabricación y su disposición final. Un
sistema modular eficaz se basa en la capacidad de poder reemplazar los
componentes del producto y aun así mantener el mismo sistema a lo largo
del tiempo.
Materiales:
Decidimos usar extrusiones de aluminio como la base de nuestro sistema,
así como componentes hechos de aluminio y acero, a los cuales se les
protege de corrosión para promover su longevidad. También hemos
decidido suplir las partes de plástico que usamos con materiales como
policarbonato, para lograr una estabilidad excelente así como resistencia al
vandalismo.
70
Sistema de inserción:
El sistema de marco permite el cambio de los insertos sin la necesidad de
tener que remplazar todo el rótulo.
Diseño:
El poder diseñar un producto al cual se le pueda describir como
“contemporáneo” a medida que pase el tiempo es tan importante como la
resistencia física de los elementos del producto.
Señales Identificativas.
Las señales identificativas tienen una dimensión de 60cm de ancho por
60cm de altura y serán colocadas en los edificios de Federación Deportiva del
Azuay para identificar las distintas zonas.
71
Señales Orientadoras.
En este tipo de señales encontramos los mapas de circulación que es una
estructura de 260 cm de altura por 102 cm de ancho, está formada de dos partes
tomadas de la forma básica creada que son los rectángulos.
72
Materiales:
Ideal para salas de exhibición, corredores Exhibidores, estacionamientos,
publicidad, puntos de venta, centros comerciales, etc.
Con base para aplicaciones permanentes y móviles. Este económico
sistema, se compone de dos perfiles laterales en aluminio, una tapa terminal, dos
laminas en blanco translúcido, y una base. Su instalación puede ser movible o
permanente. La única herramienta que necesita para ensamblarlo es un
destornillador.
Impresión:
Vinilo.- Para la impresión en vinilo autoadhesivo, hay que tener en cuenta
que el ancho máximo imprimible es de 1,5 metros. Efectivamente, las dificultades
que existen para colocar un vinilo de mayores dimensiones así lo aconsejan.
Además, los profesionales de colocación de vinilo autoadhesivo prefieren trabajar
con anchos de 1,37 metro o máximo de 1,50 metros. Si fuera el caso que el vinilo
tuviese mayores dimensiones la impresión se dividiría por partes o piezas y se
encajan entre sí. El vinilo autoadhesivo que utilizaremos es blanco mate, de 95
micras y removible.
Sujeción.- Estos medios son aquellos que ayudan a sujetar a la señal
contemplando si la señalización será de manera permanente o temporal. Hay que
tomar en cuenta:
73
La forma de la señal rectangular
La fuerza necesaria para mantener unidad las piezas 2 piezas grandes
El material con que se integran las piezas láminas de hierro
Según la duración el tiempo y el espacio hay uniones
Desmontables: No
Semi – desmontables Si tornillos pegamento y tuercas
No desmontable (soldadura) No
Señales Informativas.
Las señales específicamente del área administrativa y señales de ubicación
de cada deporte que existe en los complejos Bolivariano y Totoracocha, estas
tienen una estructura rectangular de 40 cm de ancho por 10 cm de altura que
porta el pictograma, la tipografía, y el logotipo de la Federación Deportiva del
Azuay.
74
Desmontables: No
Semi – desmontables Si tornillos pegamento y tuercas
No desmontable (soldadura) No
75
Señales Direccionales.
En este tipo encontramos las señales específicamente distributivos del área
administrativa y ubicación de cada deporte que existe en los complejos Bolivariano
y Totoracocha, estas tienen una estructura rectangular el tamaño variara
independientemente de las zonas en los que estén situados, la parte superior en
donde se identificara la zona es de 15 cm de altura por 60 cm de ancho, de allí
hacia abajo 6 cm de altura por 60cm de cada frase y su respectiva flecha o
dirección.
76
Materiales:
Tapa metálica.- Color plata cepillada, no se necesitan herramientas
especiales, admite numerosos materiales para insertar y su corte es muy bajo.
Impresión:
Vinilo.- El vinilo autoadhesivo que utilizaremos es blanco mate, de 95
micras y removible.
Sujeción.- Estos medios son aquellos que ayudan a sujetar a la señal
contemplando si la señalización será de manera permanente o temporal. Hay que
tomar en cuenta:
La forma de la señalrectangular
La fuerza necesaria para mantener unidad las piezasuna pieza tamaño medio
El material con que se integran las piezasNo
Según la duración el tiempo y el espacio hay uniones
Desmontables: Si
Semi – desmontables Si tornillos pegamento y tuercas
No desmontable (soldadura) No
77
Señales Reguladoras.
En este tipo encontramos las señales de circulación específicamente salida,
preventiva, restrictiva y prohibitiva. Medidas con las que se garantiza una
excelente legibilidad por la utilización de la tipografía y pictogramas.
A (cm) H (cm) H (cm)
SEÑAL RESTRICTIVA 40 66.6 266
SEÑAL DE ADVERTENCIA 60 60 266
SEÑAL DE EMERGENCIA 40 30
78
Materiales:
Tol laminas de acero inoxidable y tubo de 2 pulgadas para las reguladoras.
Sintra.- [PVC Espumado, sintra]
También llamado SINTRA (sintra es una marca).Las planchas de P.V.C.
espumado son ideales para usos en gráfica corpórea y exhibidores, tanto en
interiores como en exteriores. Es un material liviano y su superficie se puede
79
pintar, imprimir, grabar o fresar. Fácil de adherir, clavar y atornillar. Excelente
protección al impacto. Existe PVC espumado con terminación mate lisa y con
terminación de alto brillo, este último con protección UV. Se comercializa en
espesores de 3 y 6 mm.
Impresión:
Vinilo.- El vinilo autoadhesivo que utilizaremos es blanco brillante, de 95
micras y removible.
Sujeción.- Estos medios son aquellos que ayudan a sujetar a la señal
contemplando si la señalización será de manera permanente o temporal. Hay que
tomar en cuenta:
La forma de la señal rectangular o cuadrado.
La fuerza necesaria para mantener unidad las piezas una pieza tamaño medio.
El material con que se integran las piezas No
Según la duración el tiempo y el espacio hay uniones
Desmontables: Si
Semi – desmontables Si tornillos pegamento.
No desmontable (soldadura) No
80
Análisis del comportamiento de los iconos del COI en relación a los creados
para la F.D.A
Los pictogramas son uno de los elementos básicos de los juegos olímpicos, al ser
empleados en diversas áreas desde publicidad y las comunicaciones al sistema de
señalización. Jugando un importante papel tanto en la identificación de las
distintas modalidades del deporte como en el ámbito del marketing.
Los pictogramas representan claramente a los deportes de la institución como
también a las áreas administrativas de la misma, hay que tomar en cuenta que
todos los deportes existentes no son olímpicos ya que en Londres 2012 fueron
oficiales 26 deportes y 35 disciplinas. La federación deportiva del Azuay tiene
deportes que no son olímpicos como el Karate, por lo que se crearon más iconos
que los del COI; tomando como base la recreación de determinados movimientos
fisiológicos de cada deporte. En este sistema tenemos 2 versiones de
pictogramas: los rellenos de color y los de línea, en los que se demuestra cómo
fueron creados, diseños en los que conlleva siempre un proceso de abstracción
progresiva de la complejidad de una acción o una escena real, el diseñador extrae
los elementos más significativos en su menor número posible para obtener con
ellos la máxima información y expresividad.
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CAPÍTULO IV
DESARROLLO DE PROPUESTAS
82
4.1 Complejo Bolivariano.
Imagen 33: Complejo Bolivariano Archivo: Fuente: Google Mapas
El sector del Coliseo Mayor como todos lo conocen (Coliseo Jefferson
Pérez Quesada), está situado en la ciudad de cuenca, en la altura de las avenidas
12 de Abril y Unidad Nacional. Este complejo deportivo recibe diariamente a mas
de1040 visitantes la mayoría deportistas, familiares de deportistas, cuerpo técnico,
personal administrativo, etc. Estas personas que asisten diariamente a la
institución no tienen conocimiento del espacio donde se encuentran ubicadas las
oficinas del área administrativa, creándose en ese momento un gran problema
para poder desplazarse dentro de las instalaciones, no obstante también ocurre
el mismo problema cuando hay usuarios nuevos que no conocen en que zona
queda determinado deporte. Por lo que ha sido necesario realizar un análisis del
problema, determinar la orientación que debería tener la solución, investigación,
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análisis y desarrollo del sistema de diseño, diseño del sistema de señales, crear
un manual de señalética para el sistema de señales y desarrollar un sistema de
señalética que permita al usuario desplazarse con facilidad.
Recordando las características de este Sistema de Señalética
Finalidad Funcional, Organizativa
Orientación Informativa, Didáctica
Procedimiento Visual
Código Signos simbólicos
Lenguaje Icónico Universal
Presencia Discreta y Puntual
Funcionamiento Automático, Instantáneo
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4.1.1 Señales Orientadoras
División por Zonas del Complejo Bolivariano
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Propuestas de señales de Identificativas del Complejo Bolivariano
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Propuestas de señales de Orientadoras del Complejo Bolivariano
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Desarrollo de Propuestas de las señales informativas
Pictogramas
FUENTE: Autor
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4.1.2 Propuestas Señales Informativas
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4.1.3 Propuestas señales Direccionales
90
4.1.4 Propuestas señales Reguladoras
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4.2 Complejo Polideportivo Totoracocha.
Imagen 34: Complejo Totoracocha Archivo: Fuente: Google Mapas
Este “complejo deportivo recibe a 520 personas diariamente” (Federación
Deportiva del Azuay, 2010, pág. 79) con los mismos problemas del complejo
Bolivariano.
92
4.2.1 División por Zonas del Complejo Deportivo Totoracocha
93
Propuestas de señales Identificativas del Complejo Totoracocha
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Señales Orientadoras del Complejo Deportivo Totoracocha
95
4.2.2 Señales informativas del Complejo Deportivo Totoracocha
Estas son las mismas señales del Complejo Deportivo Bolivariano
96
4.2.3 Señales Direccionales Complejo Deportivo Totoracocha
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4.2.4 Señales Reguladoras Complejo Deportivo Totoracocha
Estas son las mismas señales del Complejo Deportivo Bolivariano
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CAPITULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
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5.1 CONCLUSIÓN
Diseñar programas señaléticos supone, en primer lugar, el diseño de los
elementos simples, esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas
básicas de los soportes de la inscripción señalética). En segundo lugar, la pauta
estructural es el soporte invisible que sostiene todas las informaciones, de manera
que cada mensaje señalético se inscribe siguiendo un mismo orden.
Una buena elección tipográfica y de contrastes cromáticos será indiscutible
y deberá leerse en forma inmediata. Aparecerán los datos suficientes con la menor
carga visual posible. Claridad y síntesis llevando información precisa para el lugar
adecuado.
Diseñar un programa supone seguir una fórmula que organice los pasos
sucesivos de manera ordenada cubriendo no solo las necesidades conocidas
previamente, sino anticipándonos con la adaptabilidad a necesidades futuras. De
no seguir esta secuencia no se habría realizado un sistema de señalética sino un
diseño simple.
A menudo se confunde el diseño de un sistema señalético con el diseño de
pictogramas por ser estos la parte más llamativa de una señalización. No obstante
diseñar pictogramas es una tarea siempre fragmentada que puede formar parte de
un proyecto más complejo.
100
5.2 RECOMENDACIÓN
Se puede decir que hay que tomar muy en cuenta el análisis del problema,
es decir, cuantos visitantes nuevos llegan al lugar diariamente, que tipo de
proyecto va a ser definitivo o temporal, dentro de la institución a señalar hay que
recorrer grandes distancias, existen restricciones dentro del área a señalar, es
decir, si se requiere de un sistema de señalización vehicular.
Hay que revisar también con cuidado los planos del lugar que va a ser
señalizado en lugares previamente construidos podremos solicitarlos o en el caso
de no existir tendremos que hacer un levantamiento del lugar con fue en este
caso.
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Bibliografía
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deporte azuayo. Hitos del deporte azuayo . Cuenca, Azuay, Ecuador.
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Diethelm, M. (1981). Signet, Signal, Symbol. Barcelona: Gustavo Gili.
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Caracas-Mexico: Ariel.
Federación Deportiva del Azuay. (2011). Anuario 2011. Cuenca: Studio
Publicidad.
Federación Deportiva del Azuay. (2010). Gestión Administrativa 2010.
Cuenca: Studio Publicidad.
Orosco, R. Q. (2002). Diseño de sistemas de señalización y señalética.
Mexico DF: Universidad de Londres.
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ANEXOS
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