Cirugía cardiovascular.Porque Diseñar no es cirugía cardiovascu-lar. Porque Diseñar es divertido. Diseñar es escoger desde un mundo infinito las partes que van a configurar un gran todo. Esas partes que ya existen y siempre van a existir, replanteadas una y otra vez, como la cultura misma, personalizadas por el propio ser y cargadas con sus sentimientos y (pre) concepciones.

El diseño es una extraña mezcla de ra-cionalizaciones y subjetividades, anár-monica e incompatible en la teoría pero sorprendentemente funcional en la prácti-ca. Víctima de pretensiones academicistas para convertirlo en una pseudo-ciencia en todas sus ramas posibles (raíz de un miedo inherente a la temible verdad por parte de estas burbujas académicas con ímpetus arrogantes), el Diseño en realidad puede ser desde ambicioso y fundamental, hasta banal, humilde y casi rozar las artes y oficios.

El Diseño es ingeniería, es carpintería, es arquitectura, es el plan de solución del problema mas mundano, o bien del pro-blema más trascendental.

Puede ser radical o sutil y nada de ésto lo convierte necesariamente en nada.

El buen Diseño tiene más que ver con el buen gusto (tal vez más que con ninguna otra cosa), que aunque aparentemente edu-cable nace desde del propio Diseñador y no le es inyectado en dosis desde el exterior sino lentamente despertado desde sus inte-riores.

El Diseño es imprecisamente definible en palabras debido a las propias limitantes de la lengua, pero sí aproximable en con-ceptos que pueden ser expresados por ella.

Cardiac surgery.Designing is not cardiac surgery. Desig-ning is fun. Designing is choosing from aninfinite world the parts that will make up a whole; those parts which already exist and which will always exist, rethought over and over, as culture itself, perso-nalized by the very beings and loaded with their feelings and (pre) conceptions.

Design is a strange mix of rationaliza-tions and subjectivities, anharmonic andincompatible in theory, but surprisingly functional in practice. Victim of academicpretensions to make it a pseudo-science in all possible branches (due to an inherent fear to the scary truth that these acade-mic bubbles with arrogant impetus have), Design can actually be ambitious or funda-mental, or even banal, humble, or close to the arts and crafts.

Design is engineering, it’s carpentry, it’s architecture, it’s the solution to either the most mundane problem or to the most transcendental one.

It can be radical or subtle, and none of this makes it necessarily nothingness.

Good Design is more related to good taste (maybe so than to anything else) which,although you might think can be taught, comes from the very Designer and it’s notinjected in doses from the outside. On the other hand, it is slowly awakened fromwithin.

Design is loosely defined in words due to the limitations of language, but it can beexplained in concepts that language can certainly express.

Las Brañas es una marca en el merca-do urguayo que se dedica al diseño de prendas de campo. Combina detalles modernos y la funcionalidad de la clásica ropa de trabajo. Su producto estrella es la bombacha de campo. La idea de todo el sistema fué combinar rusticidad con códigos visuales mo-dernos. El proyecto finalmente no fué aceptado.

Este proyecto fue diseñado en el marco de Proyecto Integrador de la carrera Licenciatura en Diseño Gráfico en la Universidad ORT, Escuela de Diseño.

LAS BRAÑASDiseño de Identidad y Packaging.

Identity and Packaging

Las Brañas is a Uruguayan brand which designs countryside clothes. It com-bines modern details with the func-tionality of classic work clothes. Its star product is the bombacha de campo (traditional countryside work pants). The idea of the system was to combine the rustic spirit with modern visual codes. In the end, the project was not accepted by the client.

Grounded es una marca de longboard skate Uruguaya que apuesta al uso de maderas reforestadas nacionales en su compromiso con la ecología, y a un diseño de calidad y cuidado por el de-talle combinando medios artesanales e industriales.

Se diseñó la marca desde su nombre, el logo y todos los componentes del Sistema. También las ilustraciones y co-diseñamos cada shape. El logo expresa el origen natural de los mate-riales. Si bien cada tabla tiene un perfil diferente, comparten un mismo espíritu, reforzado con cada ilustra-ción impresa en serigrafía con tintas ecológicas en ediciones limitadas de 100.

Este proyecto fue diseñado en re-robot, en su mayor parte en colaboración con los diseñadores Juan Pablo Sabini y Adrián Fuentes y el shaper Ignacio Aguilar.

GROUNDEDDiseño de Identidad, naming e ilustraciones. Co-diseño de shapes.

Identity, naming, illustrations. Co-design of shapes.

Grounded is a Uruguayan longboard (skateboarding) brand which promotes the use of national reforested wood. It is committed to ecology, to quali-ty design, and to attention to detail combining handmade and industrial pro-cesses.

I designed the brand from the very be-ginning: the name, the logo, and all the components of the system. The team and I were also in charge of illustra-tions and we co-designed each shape. The logo expresses the natural ori-gin of the materials. Although each board has a different profile, they all share the same spirit which is re-inforced by using screenprinting and ecological inks for limited editions of 100 boards.

Jaguatorí significa “perro alegre” en Guaraní y es un criadero de cimarrones uruguayos; Sami es campeona Nacional 2012 en todas las categorías. Se buscó reinterpretar motivos tradicionales rústicos pero con más dinamismo. Las soluciones impresas fueron rústicas y a 2 tintas para conservar el espíritu de la raza.

Este proyecto fue diseñado en re-robot, en en colaboración con Juan Pablo Sabini y Adrián Fuentes en estrecha colaboración con Ana Cabrera.

JAGUATORÍDiseño de sistema de Identidad y stationery.

Identity and Stationery.

Jaguatorí is a small breeding kennel specialized in cimarrones, a typical Uruguayan dog breed that was born in the time of the colonies, when the dogs introduced by the Europeans got back to their savage status and then were domesticated again by the rural population. Even though it is a small institution, Jaguatorí won best fe-male this year (and some other prizes over the past years), competing with the best ranches in Uruguay. For this project I took a folk pattern that is pretty common in the gaucho culture, and reinterpreted it with more dyna-mism, keeping the rustic feel in the materials and printing methods, to keep the cimarron essence.

Dosmares es la primer tienda dentro de Uruguay en el rubro de surf y skate que además de tener presencia física opera fluidamente con una plataforma e-commerce con envíos a todo el país.

El nombre hace referencia a los 2 mares, uno el de aslfalto (metafóri-camente) y otro el real. Esta idea aparece representada en el logo por una ola que se construye a partir de la contra-forma del número dos.

La Identidad está basada en ilustra-ciones abstractas y tipografías hechas a mano, todo eso vinculado a la con-vergencia de las culturas del surf y el skate.

Este proyecto fue diseñado en re-robot, en en colaboración con Juan Pablo Sabini.

DOSMARESDiseño de sistema de Identidad y web e-commerce.

Identity and e-commerce web.

Dosmares is a surf & skate shop, the first one with its own e-commerce store fully operative in Uruguay. It ships all over the country. “Dos mares” means “two seas” in Spanish. One sea is the one that we all know, the one where surfers surf. The other, more metaphorical, is the asphalt sea where skateboarding is practiced.

The representation of this meaning is visible in the logo, which is a num-ber two lying on its side whose coun-ter-form represents the shape of a sea wave.

The whole Identity is based upon ab-stract illustrations and hand-written typography, all related to the mix of surf and skate culture.

Se nos encargó el diseño de ésta mar-ca de surfboards con amplia variedad de modelos e innovación tecnológica. Comenzó llamándose RadikalSurfing y al cabo de 1 año la evolucionó a un nombre más simple y efóunico: RadSurf, para lo cuál re-robot también se hizo cargo de este rediseño.

Este proyecto fue diseñado en colaboración con Juan Pablo Sabini.

RADSURFDiseño de Identidad.

Identity Design.

We were asked to design the identity for this surfboards brand which has a wide variety of models and is known for its technological innovation. It was first called RadikalSurfing and, after a year, the name evolved to something simpler and more euphonic: RadSurf. re-robot was also in charge of this redesign.

Nau es una exposición de arquitectu-ra contemporánea uruguaya que itineró por Barcelona, Montevideo y Punta del Este entre 2010 y 2011 y Buenos Aires en 2012, con un calendario extendido a futuro en otras partes del mundo. Fue la primer muestra en la historia de la arquitectura uruguaya en reunir tal número de obras bajo una misma expo-sición.

Este proyecto fué realizado en colaboración con Juan Pablo Sabini y el arquitecto Raúl Leymonie.

NAU.Diseño de sistema de identidad, web y diseño de libro.

Identity, web, and book design.

Nau is a Uruguayan contemporary archi-tecture exhibition which moved around Barcelona, Montevideo, Punta del Este, and Buenos Aires between 2010 and 2012, with an extended calendar for the near future to itinerate around the world. It was the first Uruguayan architecture exhibition ever to gather so many works under the same exhibi-tion.

El Cine Teatro apuesta por la rehabilitación del equipamiento existente y propone un proceso de recuperación del entorno histórico y sociocultural donde se inserta. Mientras el viejo cine vivía de espaldas al espacio urbano, el nuevo Teatro se abre a las calles y dialoga con su entorno. El proyecto recoge y tensa las condiciones urbanas que lo rodean. Propone espacial y volumétricamente un edificio cuyos materiales y modos de construcción tradicionales dialogan con una sofisticada tecnología teatral y escenográfic requeridas, aportando un nuevo paisaje de relaciones en la arquitectura de Vejer. Situado dentro del centro histórico aunque extramuros, el actual edificio disfruta de una posición privilegiada próximo a un conjunto monumental, con fachada principal de acceso hacia la Plaza San Francisco. En su entorno se conserva parte del Convento de San Francisco, donde si sitúan el Mercado, el Hotel Municipal y la Oficina de Turismo. La pronunciada topografía del lugar se acusa en su

fachada norte donde la estrecha calle San Filmo salva una altura de 4,5 metros. Tras ella la ciudad continúa ascendiendo como una masa blanca fragmentada conformando el barrio del Cerro. La creación de un espacio escénico implica resolver la incorporación del un volumen en el perfil urbano. En este caso sala y escena destacan entre la masa domestica construyendo una nueva referencia en el paisaje. Es mirador que se asoma sobre la ciudad y a su vez referencia desde su entorno. El nuevo teatro presenta fachadas blancas, masivas con predominio del muro sobre el hueco, sin renunciar a la necesidad de manifestar la intensa relación con los espacios públicos, abriéndose a la plaza, vestíbulo y espacio de representación cotidiana. El teatro se vuelca a la calle a través del vestíbulo resuelto en dos niveles que ocupan toda la fachada, y se comunican por una amplia escalera iluminada centralmente. La sala y la escena ocupan el antiguo patio de butacas, que se desarrollan en dos plantas. Bajo la platea, la cabina de

(Ubicación: Vejer de la Frontera, Andalucía, España)

Cine Teatro San Francisco.MediomundoMarta Pelegrín, Fernando Pérez

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Saint Augustine Pavilion.Laguarda Low(Ubicación: Dallas, Texas, USA)

393

(Ubicación: Punta del Diablo, Rocha, Uruguay)

Federico Mirabal Pietra, Marcelo Bednarik

Exploraciones / indagaciones/ inves-tigaciones - constructivas, analógicas, geométricas, estructurales, semióticas… Se trata de una casa más o menos de Temporada, se compone de un basa-mento en piedra y hormigón y una cás-cara conformada con pórticos de madera y una piel en teja asfáltica negra.

Casa Mulita.47

etra,

Colectivo licuado está formado por los prolíficos artistas theic y fitz; hacen principalmente street art, in-tervenciones y hasta pequeñas obras de arte ilustradas.

Para el logo, se diseñó una tipografía muy personal partiendo de trazos cali-gráficos que simula estar compuesta por un líquido en movimiento; este lí-quido evoca pintura fresca, un licuado de frutas, o cualquier otro líquido de colores cargado de fluidez. Las tarje-tas por su lado (con el fin particular de un viaje que realiza Licuado por latinoamñerica en 2013), son una solu-ción extremadamente artesanal que ex-presan gran parte de la naturaleza ar-tística y fresca del colectivo, y que además tienen la intervención directa de ellos mismos. Utilizamos acrílicos diluídos, papel artesanal y sellos de goma con diferentes tintas.

Proyecto realizado en re-robot en colabo-ración con Juan Pablo Sabini y los artistas theic y fitz.

COLECTIVO LICUADODiseño de sistema de identidad, web y Stationery.

Identity, web, and stationery.

theic and fitz, two prolific art-ists, are Colectivo licuado (licuado = smoothie). They focus on street art, interventions, and they also do some illustrated artwork.

For the logo, we designed a very per-sonal typeface. The idea was to use calligraphic strokes to recreate a fluid that is in motion. The fluid can be fresh paint, a fruit smoothie, or any other colored liquid that flows. We wanted the business cards (designed specially for a trip around Latin America that Licuado will embark on in 2013) to reflect part of the artistic and fresh nature of this collective, so they were handmade and we had both, theic and fitz, participate in the making. We used diluted acrylic paint, handmade paper, and rubber stamps with different inks.

Superbrands es una organización in-dependiente con sede en Inglaterra dedicada a rankear las mejores marcas a nivel mundial e incluírlas en el “Libro de las grandes marcas”; para su primera edición en Uruguay se encar-gó el Diseño de su portada buscando simbolizar al país de forma concisa. La imagen simboliza el lazo que existe entre el animal y el empresario, for-jado a base de experiencia y trabajo.

Este proyecto fue diseñado en el marco de la asignatura Diseño de Persuasión 1 de la Li-cenciatura en Diseño Gráfico en Universidad ORT - Escuela de Diseño. El concurso fue real.

SUPERBRANDSDiseño de portada.

Cover Design.

Superbrands is and independent organ-ization with seat in England which ranks the world’s best brands and in-cludes them in the book “Superbrands”. For its first edition in Uruguay it was asked to design a cover that would represent the country concisely. The image represents the bond between the animal and the businessperson which is forged on the base of experience and work.

Revólver es una banda de blues rock, establecida en 2005; actualmente está conformada por 4 integrantes. Diseñamos un afiche para un toque muy especial de vuelta al bar que los vió nacer. Fue concebido a 2 tintas para ser impreso en serigrafía con tintas al agua. Dibujamos un revólver de 4 cañones (en relación a la agrupación) y lo rodeamos de disparos y caos.

Este proyecto fue diseñado en re-robot, en colaboración con Juan Pablo Sabini.

REVÓLVERDiseño de afiche.

Poster design.

Revólver es una banda de blues rock, establecida en 2005; actualmente está conformada por 4 integrantes. Diseñamos un afiche para un toque muy especial de vuelta al bar que los vió nacer. Fue concebido a 2 tintas para ser impreso en serigrafía con tintas al agua. Dibujamos un revólver de 4 cañones (en relación a la agrupación) y lo rodeamos de disparos y caos.

CV.

Estudió Licenciatura en Diseño Gráfico en Universidad ORT, Escuela de Diseño.

También es fotógrafo, apasionado de la fotografía documental.

Le gusta dibujar, solo y en colabora-ción.

Fue uno de los fundadores del reco-nocido blog de Diseño Mirá Mamá y es actual colaborador.

Sus trabajos aparecen en diversas publicaciones impresas y digitales como LogoLounge 7, Mini Graphics 2, iheartlogos 3, IdN POTM, Logonest, Packlatino, Lovely Stationery, entre otras.

Ha asistido a Trimarchi 07, Trimarchi X, Trimarchi 11 y a múltiples conferencias, eventos y workshops incluyendo a David Carson, Jeremy Ville, Alejandro Ros, Eduardo Bacigalupo, Edward Darino (Pratt Institute), César Puertas, entre otros.

Algunos workshops:-

tas

Niklaus Troxler-

seta de la A a la Z, por 123Klan

Ha trabajado para clientes en Inglaterra, Tailandia, Barcelona, Brasil y Uruguay.

En 2011 funda re-robot junto a Adrián Fuentes y Juan Pablo Sabini con ofi-cinas en Montevideo y Punta del este, donde actualmente es Diseñador/Co-di-rector.

CV.He holds a degree in Graphic Design at ORT University, School of Design.

He’s also a photographer, passionate about documental photography.

He likes drawing, alone and collabora-tively.

He was one of the founders of the re-nown design blog Mirá Mamá, where he currently collaborates.

His works were shown in several printed and digital publications such as LogoLounge 7, Mini Graphics 2, iheartlogos 3, IdN POTM, Logonest, Packlatino, Lovely Stationery, among others.

He has attended Trimarchi 07, Trimarchi X, Trimarchi 11, and multiple conferences and workshops including those given by David Carson Jeremy Ville, Alejandro Ros, Eduardo Bacigalupo, Edward Darino (Pratt Institute), César Puertas, among others.

Some workshops:

Troxler

from A to Z by 123KlanTextile screen-printing by RICO

He has worked for clients from England, Thailand, Spain, Brazil, and Uruguay.

In 2011, he founds re-robot together with Adrián Fuentes and Juan Pablo Sa-bini. It has offices in Punta del Este and Montevideo, where he currently works as a Designer/Co-director.

Agradecimientos:

Mis viejos, por todo el apoyo. Por los libros y la carrera (y tantas cosas que no puedo escribirlas).

Juan Pablo Sabini y Adrián Fuentes, por su amistad y las energías del día a día (cuando yo no las tengo).

Florencia de Mattey por su ayuda con el idioma inglés y el aguante desin-teresado.

re-robot studio.

A mi, por todo el huevo.

Y al resto no los pongo, pero están.

Thanks to:

My folks for all their support: books and the whole course of studies (and so many other things that I cannot put in paper.)

Juan Pablo Sabini and Adrián Fuentes, for their friendship and good vibes day after day (specially when I didn’t have a good vibe.)

Florencia de Mattey for her help when I needed something in English and for her selfless support.

re-robot studio.

Me, for going an extra mile.

Everyone else: I won’t go one by one, but you’re all here.