En el restaurante Capítulo 4. El restaurante El/la mesero(a) / el/la camarero(a)
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UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
ESCUELA DE HOTELERÍA, TURISMO Y GASTRONOMÍA
“MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
DE SERVICIO AL CLIENTE
PARA EL RESTAURANTE LA MEZQUITA
DE LA CIUDAD DE GUATEMALA”
SARA PRISCILA SALDAÑA DOMÍNGUEZ
GUATEMALA, NOVIEMBRE, 2017
UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
ESCUELA DE HOTELERÍA, TURISMO Y GASTRONOMÍA
“MANUAL DE PROCEDIMIENTOS DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL
RESTAURANTE LA MEZQUITA DE LA CIUDAD DE GUATEMALA”
TRABAJO DE GRADUACIÓN PRESENTADO
POR:
SARA PRISCILA SALDAÑA DOMÍNGUEZ
PREVIO A OPTAR EL GRADO ACADÉMICO DE
LICENCIADA EN ADMINISTRACIÓN
DE HOTELERÍA, TURISMO Y GASTRONOMÍA
Y TÍTULO PROFESIONAL DE ADMINISTRADORA
DE HOTELERÍA, TURISMO Y GASTRONOMÍA
GUATEMALA, NOVIEMBRE, 2017
III
AUTORIDADES DE LA FACULTAD Y ASESOR DEL TRABAJO DE GRADUACIÓN
DECANO DE LA FACULTAD: DOCTOR CARLOS FEDERICO CÁRDENAS CASTELLANOS
DIRECTORA DE LA ESCUELA: LICENCIADA HEIDI KELITA PALMA GUERRA
ASESORA: LICENCIADA LINDA AURA KARINA GARCÍA ARENAS
IV
V
REGLAMENTO DE TESIS
Artículo 8°: RESPONSABILIDAD
Solamente el autor es responsable de los conceptos expresados en el trabajo de
tesis. Su aprobación en manera alguna implica responsabilidad para la
Universidad.
VI
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 1
CAPÍTULO I .................................................................................................................... 2
1. MARCO CONTEXTUAL ....................................................................................... 2
1.1 Antecedentes .................................................................................................. 2
1.2 Justificación .................................................................................................... 4
1.3 Planteamiento del problema ........................................................................... 6
1.4 Alcances y límites ........................................................................................... 6
1.5 Objetivos ......................................................................................................... 7
CAPÍTULO II ................................................................................................................... 8
2. MARCO TEÓRICO ............................................................................................... 8
2.1 Teoría administrativa ...................................................................................... 8
2.2 Teoría del servicio al cliente ........................................................................... 9
2.3 Restaurante .................................................................................................. 15
2.4 Servicio al cliente en la restauración ............................................................. 22
CAPÍTULO III ................................................................................................................ 29
3. MARCO METODOLÓGICO................................................................................ 29
3.1 Tipo de investigación .................................................................................... 29
3.2 Técnicas de investigación ............................................................................. 29
3.3 Universo ........................................................................................................ 30
3.4 Muestra ......................................................................................................... 30
3.5 Procedimiento de muestreo .......................................................................... 30
3.6 Presentación de resultados .......................................................................... 31
3.7 Análisis de resultados ................................................................................... 35
VII
CAPÍTULO IV ................................................................................................................ 37
4. Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente para el Restaurante La
Mezquita de la ciudad de Guatemala ........................................................................ 37
CONCLUSIONES.......................................................................................................... 58
RECOMENDACIONES ................................................................................................. 59
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS .............................................................................. 60
E-GRAFÍA ..................................................................................................................... 61
ANEXOS ....................................................................................................................... 64
1
INTRODUCCIÓN
Guatemala es un país que cuenta con una gran variedad de oferta gastronómica en el
mercado, especialmente en la ciudad capital, en donde se encuentran restaurantes de
comida nacional, internacional, de autor, fusión, gourmet y temáticos.
El Restaurante La Mezquita es un establecimiento que se dedica a la venta y servicio
de comida española que opera en la zona 1 de la ciudad de Guatemala. Actualmente el
restaurante presenta deficiencia en el servicio al cliente que puede afectar en la
capacidad de la empresa para generar utilidades.
El tema de investigación que se desarrolla en la presente tesis es la elaboración de un
manual de procedimientos que sea útil para los meseros y el gerente de alimentos y
bebidas, que ayude a mejorar la calidad del servicio al cliente que se brinda en el
restaurante. Así mismo se pretende que la propuesta sirva como material de apoyo
para futuros trabajadores que contrate la empresa.
Para llevar a cabo la investigación se recopiló información acerca de los requerimientos
que se deben tomar en cuenta para brindar un servicio superior, tales como las
características y elementos del servicio al cliente, el índice de satisfacción al cliente, los
tipos de clientes, el equipo y personal de un restaurante, normas de conducta y reglas
de tratamiento.
2
CAPÍTULO I
1. MARCO CONTEXTUAL
1.1 Antecedentes
A continuación se hará una revisión de tres estudios enfocados en el abordaje del
servicio al cliente en restaurantes de la Ciudad Capital. Primeramente, se hará mención
de un estudio desarrollado en Chile vinculado con el mejoramiento y desarrollo del
servicio para la creación de experiencias positivas.
Seguidamente, se expondrá un segundo estudio realizado en España que trata acerca
de las buenas prácticas en atención al cliente para la capacitación del personal. Por
último, se tendrá en cuenta un tercer estudio desarrollado en Guatemala y relacionado
con el servicio al cliente en los restaurantes ubicados en la cabecera municipal de
Jutiapa.
1.1.1 Juntos Podemos
Con el objetivo de alcanzar la excelencia en el servicio, Fischer (2000) se planteó
adoptar una estrategia integral de mejoramiento y desarrollo del servicio, en la cual el
entrenamiento del personal de los distintos equipos de trabajo se constituye en la
principal herramienta de servicio en la hostelería.
Para lograr el objetivo anterior, el mismo Fischer (2000) desarrolló un manual de
servicio para hoteles y restaurantes, el cual propone fabricar experiencias que provean
sensaciones y recuerdos que resulten interesantes e innovadoras, basándose en el
concepto del restaurante y su público objetivo.
3
A partir de la metodología expuesta, concluyó analizar el actual nivel de servicio, a
modo de identificar aspectos en los que se debe intervenir para su mejora, para
determinar cómo hacerlo en forma sustentable y proceder a implementar las
estrategias y evaluar los resultados. (Fischer, 2000)
1.1.2 Buenas prácticas para la atención al cliente
Con el objetivo de facilitar que las empresas y servicios, que se relacionan con el
visitante de un destino español, dispongan de un documento explicativo de las
principales buenas prácticas en atención al cliente, Anfitriones Turismo (2009) expuso
un manual que forma parte de las herramientas desarrolladas dentro del marco del
Sistema de Calidad Turístico Español [SCTE] Capital Humano.
De acuerdo con Anfitriones Turismo (2009) se empleó un cuestionario de
autodiagnóstico mediante el cual facilita el que una empresa o servicio pueda detectar
carencia en atención al cliente y de este modo poder usar de forma eficiente las demás
herramientas desarrolladas para la mejora de la atención al cliente y fomento de la
cultura del detalle.
A partir de la metodología expuesta, se concluyó que se deben seguir diez reglas
principales de la atención al cliente en restaurantes, para la capacitación del personal
que tiene contacto directo con los clientes. (Anfitriones Turismo, 2009)
1.1.3 El servicio al cliente en los restaurantes de Jutiapa
Mendoza (2015) se planteó el objetivo de determinar cómo brindan el servicio al cliente
en los restaurantes ubicados en la cabecera municipal de Jutiapa, tomando en cuenta
un plan de capacitación orientado a mejorar el servicio mediante la práctica en los
diferentes métodos y estrategias para lograr una mayor calidad.
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Para lograr el objetivo anterior, Mendoza (2015) hizo uso de la aplicación de un diseño
descriptivo e instrumentos para la recolección de la información, en la cual se procedió
al diseño y estructuración de tres cuestionarios, uno dirigido a 13 propietarios y cuatro
administradores, otro dirigido a 49 colaboradores y el último a 185 clientes.
A partir de la metodología expuesta, se concluyó que es necesario brindar un servicio
al cliente de calidad, para alcanzar su satisfacción total y beneficiar a los restaurantes
a través de la retención y captación de clientes. (Mendoza, 2015)
1.2 Justificación
El cliente es el centro de toda la actividad de las empresas que se dedican a la
atención de comensales. De hecho, el comensal moderno ha cambiado paradigmas
dentro de los restaurantes, en donde ya no basta con brindar un buen servicio. Por lo
tanto, es necesario establecer un vínculo directo con el cliente, en que se brinden
sensaciones y experiencias que le hagan repetir su visita una y otra vez.
Hoy en día el cliente busca sentirse individualizado, en donde sus exigencias son
tomadas en cuenta. Si el precio de los platos del menú de un restaurante no es
negociable, tampoco un comensal estará dispuesto a negociar el excelente servicio que
busca obtener en un establecimiento de alimentos y bebidas. (Hosteleria News, 2015)
Existe una serie de normas de obligado cumplimiento para las personas que se
dedican a la profesión de servicio al cliente en restauración. Se debe contar con
aptitudes físicas, profesionales, intelectuales y morales para brindar un buen servicio.
Así mismo, es importante la coordinación del personal, a fin de que pueda prestarse un
servicio con el máximo detalle. (Denia, Guerrero, Jiménez, & Baliesteros, 2012)
5
En Guatemala el 25% de la población come en restaurantes, prefiriendo los locales de
comida rápida. Según una encuesta de la firma Millward Brow, 76 de cada 100
guatemaltecos prefiere la comida rápida al elegir entre sus opciones de restaurantes. El
estudio supervisado por Christian Andrés, gerente de servicio al cliente de Millward
Brow, concluyó que el 19% prefiere los restaurantes casuales, 7% los gourmet y el
resto se divide entre comedores (27%), carretas de comida (17%), ventas en la calle
(12%) y otras opciones (17%); siendo el tiempo de almuerzo el de mayor incidencia de
consumo. De acuerdo con la investigación, el segmento de los restaurantes informales
está tomando relevancia y empieza a posicionarse como una competencia seria. Esto
se debe a que la lucha no solo es por precios, sino se observa una tendencia a buscar
cercanía, comodidad y calidad. (Dardón, 2015)
Debido a la situación planteada con anterioridad, se han determinado los factores que
inciden a la falta de calidad de servicio en los restaurantes de Guatemala, tales como el
aumento de los restaurantes informales; la falta de aptitudes del personal; y el
comportamiento inadecuado hacia el cliente, compañeros y superiores. (Mendoza,
2015)
El no tomar medidas preventivas puede llegar a ocasionar la pérdida de clientes
frecuentes y potenciales, así como no poder establecer vínculos de relaciones a largo
plazo con los clientes que garanticen su fidelización. Otra consecuencia que se puede
presentar, es la imagen negativa del restaurante que se genera a raíz de la mala
publicidad de boca en boca. (Fischer, 2000)
Dentro de este contexto y de acuerdo a fuentes primarias, el Restaurante La Mezquita
ubicado en la zona 1 de la ciudad Capital, se formó en 1950 como una sede de
recreación y restauración de la Asociación Española de Beneficencia. Durante las
siguientes décadas, la sede social fue administrada temporalmente por varias
6
personas, quienes proveían atención y servicios exclusivamente a los asociados. A
partir de 1991, la Junta Directiva remodeló la casa para que funcionara un restaurante
de carácter español que pudiese recibir la visita de todo comensal que así lo deseara.
(Domínguez, 2017)
1.3 Planteamiento del problema
Hoy en día, el restaurante mantiene algunas prácticas de servicio de muchos años
atrás, siendo la falta de estandarización y procedimientos la que mayor persiste.
Teniendo en cuenta la justificación anterior, surge la siguiente interrogante: ¿De qué
manera un manual de procedimientos podría mejorar el servicio al cliente en el
restaurante La Mezquita?
1.4 Alcances y límites
1.4.1 Alcances
El presente estudio:
a. Permitirá que la gerencia del restaurante La Mezquita brinde una
capacitación formal a los actuales y futuros trabajadores que ingresen para el
puesto de mesero.
b. Brindará un manual de capacitación para meseros presentando los procesos
y reglas a seguir para brindar un buen servicio al cliente.
c. Proporcionará un análisis del servicio que es proporcionado por parte del
personal del restaurante La Mezquita.
d. Contemplará los aspectos a tomar en cuenta en caso de quejas o reclamos.
e. Expondrá las técnicas de ventas adecuadas para asegurar la lealtad de los
clientes.
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1.4.2 Límites
El presente estudio:
a. No expondrá los procesos que deben llevarse a cabo en el área de cocina.
b. No pretende que se llegue a un acuerdo con la gerencia del restaurante La
Mezquita para que este proyecto se lleve a cabo.
c. No contiene un cronograma de actividades de las responsabilidades y tareas
que deben realizar los empleados.
d. No llevará un seguimiento a futuro de las prácticas expuestas.
e. No proporcionará una guía de información del entorno geográfico del destino
en el que se ubica el restaurante.
1.5 Objetivos
1.5.1 Objetivo general
a. Determinar qué aspectos deben considerarse para la formulación de un
manual de procedimientos de servicio al cliente para el restaurante La
Mezquita de la Ciudad de Guatemala.
1.5.2 Objetivos específicos
a. Analizar el servicio al cliente proporcionado por parte del personal del
restaurante La Mezquita.
b. Definir las responsabilidades y tareas que se deben llevar a cabo por los
meseros.
c. Determinar los procesos a seguir en diferentes escenarios para buscar
soluciones a posibles problemas en el servicio al cliente.
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CAPÍTULO II
2. MARCO TEÓRICO
En los párrafos siguientes se hará una presentación de los principales aspectos
teóricos con orientación al servicio al cliente, en el que se mencionan conceptos
administrativos, características y elementos que interfieren en el mismo; siguiendo con
los principales puntos de un restaurante, mencionando su clasificación y viabilidad para
crear un negocio de este tipo.
Por último se expondrá algunos aspectos teóricos que relacionan ambas partes, siendo
el servicio al cliente en la restauración en donde se hace referencia a las normas y
conductas que se deben seguir para brindar un servicio superior en el restaurante.
2.1 Teoría administrativa
En la actualidad la administración es el factor más importante para lograr el éxito de las
organizaciones. La administración ha existido desde tiempos remotos, sin embargo no
había sido reconocida como una disciplina. El término viene del latín administratio, cuyo
concepto se refiere al que realiza una función bajo el mando de otro. (Rojas, 2016)
La misma Rojas (2016) hace mención de varias definiciones según teóricos
administrativos como Henri Fayol, quien definió a la administración como la acción de
prever, organizar, mandar, coordinar y controlar. Por otro lado, Edward Brech (2016) la
definió como un proceso social que lleva consigo la responsabilidad de planear y
regular en forma eficiente las operaciones de una empresa para lograr un propósito
dado.
9
De acuerdo con Rojas (2016), existen diferentes teorías administrativas con sus
respectivos enfoques, siendo la Escuela Clásica la más empleada para la organización
de trabajo de una empresa. A lo largo del tiempo la administración se ha visto
influenciada por diversas filosofías, de las cuales surgieron corrientes modernas como
el Value Management, el cual se enfoca en ofrecer el máximo valor a los clientes,
accionistas, integrantes de la empresa y comunidad en general. En esta corriente el
administrador tiene la función de fraccionar a la empresa en procesos como: desarrollo
de productos, procesos productivos, logística y servicio al cliente, con el objetivo de que
interactúen conjuntamente para lograr un bien común y la satisfacción del cliente.
Cabe mencionar además la teoría de restricciones, ya que fue desarrollada con el fin
de encontrar soluciones en la optimización de la rentabilidad. Su objetivo es alcanzar
las metas de la organización, tomando en cuenta factores internos y externos para que
la organización mezcle sus productos y servicios, maximice su utilizad y ayude a
conocer las restricciones para tomar las mejores decisiones. (Rojas, 2016)
2.2 Teoría del servicio al cliente
Según Serna (2006), el servicio al cliente surge como un nuevo enfoque en la venta de
un producto. El concepto de servicio al cliente se define como el conjunto de
estrategias que una compañía diseña para satisfacer las necesidades y expectativas de
sus clientes. Por otro lado, Méndez (2014) lo define como el conjunto de actividades
relacionadas que ofrece un suministrador con el fin de que el cliente obtenga el
producto en el momento y lugar adecuado. Así mismo, lo reconoce como una potente
herramienta de mercadeo.
El servicio al cliente también se define como el servicio o atención que una empresa o
negocio brinda a sus clientes al momento de atender sus consultas, pedidos o
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reclamos. (Crece Negocios, 2015) De acuerdo al mismo, existen diversos factores que
intervienen en el servicio al cliente:
a. Amabilidad; hace referencia al trato amable, cortés y servicial.
b. Atención personalizada; es la atención directa o personal que toma en cuenta
las necesidades, gustos y preferencias del cliente.
c. Rapidez en la atención; se refiere a la rapidez con la que se toman los pedidos
al cliente, se le entrega su producto, o se le atienden sus consultas o reclamos.
d. Ambiente agradable; es el ambiente en donde el cliente se sienta a gusto.
e. Comodidad; hace referencia a la comodidad que se le brinda al cliente cuando
visita el local.
f. Seguridad; se refiere a la seguridad que existe en el local y que se le brinda al
cliente en su visita.
g. Higiene; es la limpieza o asea que hay en el local y en los trabajadores.
2.2.1 Evolución del servicio al cliente
Serna (2006) señala que el concepto que se tenía del servicio al cliente era la
satisfacción de las necesidades y expectativas del cliente. En la actualidad, se identifica
como una estrategia empresarial orientada hacia la anticipación de las necesidades y
expectativas del valor agregado de los clientes, con el propósito de asegurar la lealtad
y permanencia tanto de los clientes actuales como la atracción de nuevos clientes. La
razón por la cual se impone esta nueva visión es establecer una relación a largo plazo
con el cliente.
2.2.2 Características del servicio al cliente
De acuerdo con Serna (2006), el servicio al cliente cuenta con las siguientes
características: intangible, perecedero, continuo, integral, la oferta del servicio, el foco
del servicio y el valor agregado. Dentro del mismo contexto, afirma que todas las
empresas que manejan el servicio al cliente deben tener las siguientes características:
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a. Conocer a profundidad a sus clientes; contar con bases de datos y manejar
perfiles de los clientes.
b. Realizar investigaciones sobre el cliente; conocer sus necesidades y sus niveles
de satisfacción.
c. Hacer seguimiento de los niveles de satisfacción.
d. Tomar acciones de mejoramiento frente a las necesidades y expectativas del
cliente.
e. Diseñar estrategias de marketing; generar la participación de los clientes.
2.2.3 Elementos del servicio al cliente
Gómez (2009) afirma que en el servicio al cliente participan varios elementos, siendo
los más importantes los siguientes:
a. El cliente
Es el consumidor objetivo del servicio. Este elemento comprende el contacto cara a
cara, siendo la primera herramienta del servicio al cliente. Para llevarla a cabo se
deben considerar los siguientes atributos: el respeto hacia las personas, las sonrisas
amables, las técnicas adecuadas de conversación, evitar actitudes emotivas y el sutil
trato con el cliente difícil.
b. El personal
Se refiere al soporte humano necesario para la prestación del servicio. Este elemento
comprende la atención de reclamos y cumplidos, el cual conlleva a una mejor
comunicación con el cliente interno y externo. Este punto debe ser considerado como
un elemento de la estrategia de servicio, que debe atenderse con rapidez, ya que un
cliente insatisfecho puede representar una amenaza para la empresa.
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c. Instalaciones
Comprende a todos los elementos materiales necesarios para la prestación del
servicio. Las instalaciones influyen en la estadía del cliente de forma positiva o
negativa.
2.2.4 Índice de satisfacción al cliente
Existen diferentes formas de medición para cuantificar la calidad de servicio. Una de las
normas más usadas en la actualidad es la Norma ISO 9001, la cual evalúa el nivel de
satisfacción a través de una serie de procedimientos estandarizados. La organización
debe determinar los métodos para realizar el seguimiento de la satisfacción al cliente,
determinando qué, cómo, quién y cuándo se obtiene y se utiliza la información. Es
importante resaltar que las quejas de los clientes son un indicador de una baja
satisfacción, sin embargo la ausencia de estas no significa necesariamente una
elevada satisfacción al cliente. (Serna, 2006)
Es necesario seguir tres pasos para brindar un buen servicio al cliente. El primero es
determinar cuáles son los servicios que el cliente demanda, mediante la realización de
encuestas periódicas que permitan identificar los posibles servicios a ofrecer. Se debe
estudiar a la competencia más cercana y hacer una comparación para detectar
oportunidades y tomarlas primero. El segundo es definir qué nivel de servicio se debe
ofrecer. Para ello es necesario detectar la cantidad y calidad que los clientes desean, a
través de diferentes elementos en donde destacan los sistemas de quejas y reclamos,
ya que maximizan la oportunidad de conocer los niveles de satisfacción del cliente. El
tercer y último paso es establecer la mejor forma de ofrecer los servicios, esto se debe
decidir sobre el precio y suministro del servicio. (Méndez, 2014)
13
2.2.5 Importancia del servicio al cliente
Según Méndez (2014), un buen servicio al cliente puede llegar a ser un elemento
promocional para las ventas. Esta herramienta puede atraer a clientes potenciales,
mediante la recomendación de otros clientes que obtuvieron una experiencia positiva.
Núñez (2009) afirma que en la actualidad la competencia de las empresas es cada vez
mayor. Por tal razón, las compañías se ven en la necesidad de orientar sus estrategias
en el mejoramiento del servicio al cliente, con el fin de lograr su fidelización y obtener
recomendaciones con otros consumidores.
El buen servicio al cliente debe estar presente en todos los aspectos del negocio en
donde haya alguna interacción con el cliente, por lo tanto es necesario capacitar y
motivar al personal. (Crece Negocios, 2015)
2.2.6 Cliente
Según la Real Academia Española [RAE] (2017), el cliente es la “persona que compra
en una tienda, o que utiliza con asiduidad los servicios de un profesional o empresa”.
También se puede definir como una persona, empresa u otra entidad que adquiere
algún bien o servicio producido por otra persona, empresa u otra entidad. (Rivera,
2011)
De acuerdo con Thompson (2006), las empresas que ya tienen una trayectoria en el
mercado suelen tener una amplia variedad de clientes, por lo que se plantea el reto de
adecuar la orientación de los recursos de la empresa. Para ello es fundamental conocer
a profundidad cuáles son los diferentes tipos de clientes con los que se cuenta y saber
clasificarlos de la forma más adecuada, para proponer alternativas que permitan
adaptar la oferta de la empresa a las particularidades de cada cliente.
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2.2.7 Tipos de clientes
a. Según Thompson (2006) una clasificación general de los tipos de clientes que
una empresa puede tener son:
Clientes actuales
Son aquellos que realizan compras de forma periódica o en una fecha reciente. Genera
el volumen de ventas actual y se le considera la fuente de ingresos que percibe la
empresa.
Clientes potenciales
Son aquellos que no realizan compras a la empresa en la actualidad pero que podrían
ser clientes en el futuro por la disposición necesaria, el poder de compra y la autoridad
para comprar. Se les considera la fuente de ingresos a futuro.
b. Rivera (2011) clasifica a los tipos de clientes según el carácter y personalidad de
la persona, siendo los siguientes los más importantes:
El cliente difícil, es muy exigente y usualmente no queda satisfecho con el
producto o servicio.
El cliente amigable, es amable, cortés y conversador.
El cliente tímido, es introvertido, inseguro e indeciso al momento de realizar
la compra.
El cliente agresivo, es aquel que desea un servicio a su propia manera. Si
sus exigencias no son satisfechas puede irritarse y cometer imprudencias
físicas o verbales con otras personas.
El cliente impulsivo, es aquel que realiza una compra de un producto o
servicio que no necesariamente necesita.
El cliente errante, es aquel que prefiere visitar más de una tienda o local para
encontrar el producto ideal.
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2.3 Restaurante
Para comprender el concepto de restaurante, es necesario partir del concepto de
hostelería en donde según la RAE (2017), esta se refiere al “conjunto de servicios que
proporcionan alojamiento y comida a los clientes”. Jiménez (2017) expone que el
término hostelería se refiere a “todos aquellos servicios y actividades económicas
relacionadas con el turismo”. Dentro de las actividades de la hostelería se encuentran
alojamientos hoteleros, agencias de viajes, cafeterías, restaurantes y alquiler de
vehículos.
El término restaurante proviene del francés restaurant, el cual se refiere al comercio
que ofrece diversas comidas y bebidas para su consumo en el establecimiento. El
concepto de restaurante se popularizó a mitad del siglo XVIII. Se cree que la palabra
está vinculada a que este tipo de establecimientos permiten restaurar el estómago de
quien asiste. En la actualidad existe una gran cantidad de restaurantes que ofrecen
distintos servicios y especialidades. (Pérez & Merino, 2014)
De acuerdo con Denia, Guerrero, Jiménez & Baliesteros (2012), el restaurante
representa en la restauración la prestación de servicio de comidas y bebidas. Es un
negocio muy extendido por todo el territorio, por lo que se le puede encontrar en todos
los lugares.
2.3.1 Viabilidad
Según Denia, Guerrero, Jiménez & Baliesteros (2012) es necesario realizar un estudio
sobre la viabilidad del negocio para tomar decisiones oportunas que permitan obtener
buenos beneficios. Se deben analizar los siguientes factores:
a. Emplazamiento geográfico; se refiere a las zonas que poseen potencial
económico para el negocio.
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b. Infraestructura; es el conjunto de accesos y distancias entre puntos importantes
para clientes y proveedores.
c. Estudio de mercado; es el ambiente o entorno de la zona elegida, que definirá
los tipos de clientes.
d. Superficie total; es la previsión necesaria para el desenvolvimiento del local.
e. Capacidad; es el número de plazas en la sala-comedor y salones.
f. Fijación de la oferta; se refiere al tipo de restaurante y servicio a prestar.
g. Funcionamiento; son los días y horarios en que el negocio estará abierto al
público.
2.3.2 Tipos de restaurantes
De acuerdo con Pérez & Merino (2014), los restaurantes se pueden clasificar de
diversas formas, destacando las siguientes:
a. Según la especialidad de comida que se sirve.
b. Según el tipo de servicio.
c. Según categoría y precio.
5 tenedores; restaurante de lujo.
4 tenedores; restaurante de primera clase.
3 tenedores; restaurante de segunda clase.
2 tenedores; restaurante de tercera clase.
1 tenedor; restaurante de cuarta clase.
Dentro del mismo contexto, Denia et al. (2012) mencionan que entre los distintos tipos
de restaurantes se pueden destacar los siguientes:
a. Restaurante tradicional; dispone de una cocina refinada, con platillos regionales
o internacionales. El mobiliario está compuesto por mesas independientes y
sillas acorde con las mismas. Cuenta con un personal uniformado.
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b. Cafetería; ofrece servicios de platillos ligeros en el mostrador. Cuenta con un
pequeño número de mesas.
c. Snack bar; cuenta con un servicio de menú simple o platos combinados.
d. Self service; el servicio consiste en que el cliente se sirve a sí mismo en
bandejas que circulan por un mostrador.
e. Buffet abierto; es una modalidad que ofrecen algunos hoteles en la que el cliente
se sirve a voluntad y todas las veces que lo desee.
f. Restaurante gourmet; los alimentos son de gran calidad y el pedido es a la carta.
El costo depende del servicio y calidad de los platos que se consumen.
g. Restaurante familiar; se sirven alimentos sencillos a precios accesibles. Se
caracterizan por el tipo de servicio confiable.
h. Restaurante de comida rápida; son restaurantes informales en donde se
consume alimentos simples y de rápida preparación.
2.3.3 Equipo
De acuerdo con Cruz (2015), es necesario que un restaurante tenga una buena
distribución de las áreas y que cuente con el mobiliario y equipo necesario que facilite
el trabajo en el servicio. Así mismo, el mobiliario y equipo de un restaurante se basará
en el tipo de comida que sirva y en su categoría.
a. Cocina
Estufa
Freidora
Salamanca
Plancha
Baño maría
Horno
Parrilla
Horno microondas
Mesa de trabajo
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Refrigerador
Congelador
b. Comedor
Mesas
Sillas
Cubertería
Cristalería
Vajilla
Mantelería
Petite menage
2.3.4 Personal
El organigrama de un restaurante muestra a cada empleado que conforma el equipo de
restaurante y ayuda a mejorar la comunicación entre niveles jerárquicos. Algunos
trabajadores necesarios en un restaurante son:
a. Maître; se encarga de planificar y organizar todas las actividades dentro del
restaurante. También se le conoce como jefe o capitán de meseros.
b. Mesero; persona que atiende directamente a los comensales.
c. Chef; es el que se encarga de supervisar los trabajos de los asistentes de la
cocina. También es el encargado de crear nuevos platillos para incorporarlos al
menú.
d. Cocineros; se encargan de preparar todos los alimentos y de mantener limpia el
área de cocina.
e. Bartender; elabora todas las bebidas y aperitivos. Atiende a los clientes desde la
barra.
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f. Hostess; es la encargada de recibir a los clientes en la entrada, verificar si han
hecho una reservación o anotarlos en la lista de espera. (Cursos Gastronomía,
2017)
2.3.5 Mesero
Según la RAE (2017), el camarero es la “persona que tiene por oficio servir
consumiciones en restaurantes, bares u otros establecimientos similares.” Por otro
lado, Castañeda (2017) define al mesero como “aquella persona la cual a lo largo de
muchos años de experiencia tenía la capacidad de poder superar las expectativas del
cliente por medio de un servicio extraordinario.”
2.3.6 Perfil y descripción de puesto
Según Armador (2017) es importante definir las funciones y responsabilidades que el
mesero deberá realizar para brindar un buen servicio. También se debe buscar a
profesionales que cuenten con ciertas cualidades para que su desempeño sea
correcto.
a. Cualidades
Confiable; presentarse a trabajar todos los días.
Puntual; estar presente a tiempo en su sección laboral.
Cooperador; aceptar órdenes y mantener una buena relación con los
compañeros de trabajo.
Minucioso; terminar lo que comienza.
Organizado; concentrarse en su trabajo y establecer prioridades.
b. Funciones
Presentarse con el encargado de turno.
Verificar que la estación de trabajo haya sido aseada por el personal de
limpieza.
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Limpiar y alinear las sillas.
Realizar el montaje de mesas.
Chequear en la cocina y el bar la pizarra de sugerencias y faltantes.
c. Herramientas de trabajo
Lapicero y bloc de comandas.
Descorchador y destapador.
d. Responsabilidades
Presentarse al trabajo de acuerdo a las normas de higiene personal y de
uniformidad.
Conocer el uso correcto del material y equipo.
Limpiar mesas, estaciones de servicio, candeleros, menús, charolas, etc.
Realizar el correcto montaje de mesas.
Cambiar la mantelería sucia por limpia.
Conocer el correcto manejo de loza y cristalería.
Mantener surtidas las estaciones de servicio.
Conocer los platillos del menú, así como el tiempo de su elaboración.
Conocer y aplicar el sistema para tomar las órdenes.
Sugerir alimentos y bebidas.
Asistir al cliente en la selección del vino.
Conocer la forma de abrir y servir los vinos.
Inspeccionar que los platillos sean según lo solicitado por el cliente.
Conocer y aplicar los diferentes tipos de servicio, según el restaurante.
Presentarse al cliente con amabilidad y cortesía.
2.3.7 Normas de conducta
De acuerdo con Denia et al. (2012), las normas de conducta y comportamiento del
personal de restauración son diversos, ya que por ser una empresa de servicio es una
21
profesión en las que se le exige al trabajador un comportamiento impecable. En un
restaurante es fundamental el trabajo en equipo. Es importante la coordinación del
personal, con el fin de que pueda prestarse un servicio con el máximo detalle. En un
restaurante existen principios funcionales que deben ser tomados en cuenta por todo el
personal:
a. Disciplina; debe surgir sola dentro la empresa, sin que surjan comparaciones
entre unos y otros.
b. Orden; es fundamental para que el trabajo salga adelante con puntualidad.
c. Economía; se utiliza para evitar pérdidas o hacer gastos innecesarios.
d. Autoridad; cualidad del maître o jefe de sala que no debe abusar de ella.
e. Jerarquía; es la clasificación del personal según el trabajo y la responsabilidad a
su cargo.
2.3.8 Normas de higiene personal
Denia et al. (2012) definen que es necesario que el personal cuente con una buena
higiene personal, ya que al estar en contacto con el cliente representa la imagen del
restaurante. Los puntos más importantes son:
a. El rostro; el personal masculino se deberá presentar bien afeitado y el personal
femenino se presentará con un maquillaje suave.
b. El cabello; se deberá lavar el pelo con rigurosidad y cortarse frecuentemente.
En el personal masculino, los peinados deberán ser discretos y en el personal
femenino el cabello deberá estar agarrado.
c. Aseo corporal; se recomienda ducharse antes del servicio para evitar el olor
corporal y después para relajarse.
d. La boca; es muy importante mantener una buena higiene bucal para evitar caries
y el mal olor. Se evitará fumar durante el servicio para evitar olores
desagradables.
22
e. Las manos y uñas; se deberá cuidar al máximo la pulcritud de las manos, ya que
están a la vista del cliente en todo momento. El personal femenino utilizará
esmaltes transparentes o de colores suaves.
f. Los pies; se deberá utilizar un calzado cómodo y calcetines de algodón. Se
recomiendan los baños de agua fría y el uso de talcos.
2.3.9 Normas de uniformidad
Denia et al. (2012) afirman que las normas que deberán cumplir los empleados en
relación con su atuendo son las siguientes: mantener en buen estado y limpieza los
uniformes, disponer de al menos dos uniformes y utilizar calcetines de color negro al
igual que los zapatos.
2.4 Servicio al cliente en la restauración
Según Denia et al. (2012) existen una serie de normas que se deben cumplir
obligatoriamente por las personas que se dedican o se van a dedicar en un futuro a la
profesión de servicio al cliente en restaurantes. Estas se pueden dividir en cuatro
grupos:
a. Aptitudes físicas
Son cualidades innatas de las personas indispensables para la profesión como:
resistencia para soportar largos periodos de pie, fortaleza para el manejo de charolas,
ligereza de gestos, buena presencia física, buena salud y facilidad de expresión para el
trato con los clientes.
b. Aptitudes intelectuales
Son adquiridas mediante el estudio y el trabajo. Se consideran indispensables el nivel
de estudios y los idiomas, la buena memoria y una corrección en el lenguaje.
23
c. Aptitudes profesionales
Son varias las necesarias para el desarrollo de la profesión, destacando como las más
importantes las siguientes: disciplina, responsabilidad, amor a la profesión, dominio
propio, sentido de orden, psicología en el trato con los clientes, cortesía y educación,
amabilidad y simpatía.
d. Aptitudes morales
Son cualidades innatas en el ser humano que se pueden mejorar con deseos de
perfeccionamiento y práctica. Se destacan la honradez, la voluntad, el compañerismo y
la autoridad.
2.4.1 Reglas de tratamiento hacia el cliente
De acuerdo con Denia et al. (2012), el cliente es el centro de toda la actividad de este
tipo de empresas, por tanto se debe seguir las pautas de comportamiento que a
continuación se destacan para la ejecución de un buen servicio:
a. Conseguir que el cliente se encuentre a gusto en el establecimiento, mediante
una atención cortés con un comportamiento adecuado.
b. Ser correcto y educado con el cliente, brindándole atenciones detallistas.
c. Saber tratar al cliente con el tacto y psicología necesarios.
d. Ser afable y jovial para hacer más grata la estancia al cliente.
e. Ser servicial de forma eficaz, evitando un servicio rápido.
f. Ser discreto, evitar escuchar conversaciones o participar en ellas.
g. Ofrecer un trato equitativo a todos los clientes, evitando desagradar a otros por
diferencia en el servicio.
h. Guardar distancia, mantener la confianza que el cliente ofrece dentro de los
límites de la discreción y educación.
24
i. Dirigirse al cliente en el momento idóneo y de forma discreta con un tono de voz
suave.
j. Utilizar un lenguaje corporal correcto.
k. Contar con una buena memoria y capacidad de retentiva, para reconocer al
cliente por su nombre y atenderlo según sus gustos y preferencias.
l. Tener una postura adecuada durante el servicio: no tener las manos en los
bolsillos, no apoyarse en las mesas o aparadores, evitar recostarse en las
paredes, etc.
m. Ser cooperativo. Apoyar a los compañeros si necesitan ayuda.
n. Transmitir todas las quejas del cliente al jefe de sala.
o. Ser imparcial. No discriminar a nadie por razón de género, edad, raza, etc.
2.4.2 Reglas de tratamiento hacia los compañeros y superiores
Denia et al. (2012) resaltan que es importante que el personal conozca las siguientes
normas de comportamiento hacia compañeros y superiores, para así evitar
malentendidos y discusiones:
a. El personal de restaurante debe saber que su trabajo se debe realizar en equipo.
b. Es primordial la fluidez del servicio. Se debe colaborar con todos los miembros
de la brigada, sin que surjan competencias entre los empleados.
c. Al llamarle la atención a un empleado, se procurará no hacerlo en público y sin
levantar la voz.
d. Cuidar al máximo los gestos; no rascarse la nariz, cabeza, orejas, etc.
e. No se beberá ni fumará durante el servicio, ya que puede significar una falta de
educación para los clientes y puede ofrecer una imagen negativa de la empresa.
f. Respetar y obedecer las órdenes de los superiores en todo momento.
g. Evitar conversaciones o discusiones entre el personal durante el servicio.
25
2.4.3 Reglas de comportamiento hacia la empresa
Según Denia et al. (2012), todo personal profesional tendrá un comportamiento
ejemplar hacia la empresa, ofreciendo una imagen positiva de la misma si pone en
práctica las siguientes normas:
a. Ser puntual como muestra de compañerismo para no perjudicar el horario de la
empresa y del resto de los empleados.
b. Comunicar a los superiores los defectos que se observen en el mobiliario y
herramientas de trabajo.
c. Cuidar las herramientas y material de trabajo, pues de lo contrario significarían
pérdidas a la empresa.
d. Ser justo con el servicio a los clientes, ofreciendo las raciones establecidas por
el establecimiento.
e. Ser honrado con la empresa y clientes, al no alterar los precios del menú o carta
ni cobrar de más.
f. Entregar a los superiores los artículos olvidados por los clientes.
g. No comentar con los clientes los posibles problemas internos del
establecimiento.
2.4.4 Componentes básicos del buen servicio
Según Méndez (2014), si no se cuida lo básico en el servicio, los detalles serán
irrelevantes. Es importante cubrir los riesgos, peligros y dudas en el servicio para
brindar seguridad al cliente, a través de los componentes descritos a continuación:
a. Credibilidad; demostrar seguridad absoluta para crear un ambiente de confianza
y no prometer o mentir con tal de realizar la venta.
b. Comunicación; mantener bien informado al cliente utilizando un lenguaje verbal y
corporal sencillo que pueda entender.
c. Comprensión; mantener una comunicación que permita saber qué desea,
cuándo lo desea y cómo lo desea.
26
d. Accesibilidad; contar con varias vías de contacto con el cliente, para conocer su
percepción del servicio como sugerencias, quejas o reclamos.
e. Cortesía; mantener una buena educación y un correcto comportamiento para
cautivar al cliente.
f. Profesionalismo; se refiere a las destrezas necesarias y el conocimiento de la
ejecución del servicio por parte de todos los miembros del establecimiento.
g. Capacidad de respuesta; disponer ayuda a los clientes y brindarles un servicio
rápido y oportuno.
h. Fiabilidad; es la capacidad de la empresa de ejecutar el servicio sin contraer
problemas.
i. Elementos tangibles; se refiere a mantener en buenas condiciones las
instalaciones, y equipos de trabajo. Además se debe contar con el personal
adecuado y las herramientas de comunicación que permitan acercarse al cliente.
2.4.5 Servicio superior
El servicio superior pretende sobrepasar las expectativas del cliente para asegurar su
lealtad. Constituye la mejor forma de aumentar las ventas, ya que busca hacerse de
una clientela fiel que al tener una experiencia de servicio máximo, se convierta en
promotor del restaurante. (Fischer, 2000)
De acuerdo con el mismo Fischer (2000), entregar una atención de excelencia implica
tener una actitud de servicio que junto a la ejecución correcta de los procedimientos,
permita sobrepasar la satisfacción de las necesidades del cliente. Para brindar un
servicio superior se debe adquirir una actitud de atención. Las herramientas
primordiales son sonreír de forma natural, ser atento y cortés. Se debe cuidar el trato
con las personas y saber dar sugerencias útiles con un tono de voz agradable.
También se debe buscar las mejores respuestas para cualquier situación, a través del
sentido común.
27
2.4.6 Manual de procedimientos
Un manual es un “libro en el cual se recogen los aspectos básicos esenciales de una
materia”, que ayudan a comprender mejor el funcionamiento o proceso de algo.
(Unam, 2017)
De acuerdo con el mismo Unam (2017), un manual de procedimientos describe y
explica las actividades de una empresa. Es el documento en el cual se establecen las
funciones del personal y todo lo relacionado con sus responsabilidades y tareas. El
objetivo de un manual de procedimientos es ayudar en la inducción del nuevo personal,
permitiendo una buena coordinación entre colaboradores.
2.4.7 Diagrama de flujo
Un diagrama de flujo es una representación gráfica de un proceso, el cual ofrece una
descripción visual de las actividades y la secuencia entre ellas con el fin de facilitar la
comprensión de cada actividad. Se compone por diferentes pasos, los cuales se
representan por un símbolo diferente y se unen con flechas que indican la dirección del
proceso. (Aiteco, 2017)
Según el mismo Aiteco (2017), el flujograma permite definir los límites de un proceso,
facilita la identificación de los clientes, proporciona un método de comunicación eficaz y
ayuda a establecer mecanismos de control.
A continuación se muestra un diagrama de flujo que representa el proceso del servicio
en restaurantes.
28
Atención al cliente en un restaurante
Heard County Parks & Recreation, 2017. Plan de negocios para la creación de un restaurante en la
ciudad de puebla. México. 25 de septiembre de 2017. De: https://image.slidesharecdn.com/ejemplo-plan-
negocios-restaurante-161207154458/95/ejemplo-de-un-plan-de-negocios-de-un-restaurante-35-
638.jpg?cb=1481125590
29
CAPÍTULO III
3. MARCO METODOLÓGICO
En los siguientes párrafos se explicarán los métodos utilizados de acuerdo al tipo de
investigación realizada, con el fin de alcanzar los objetivos planteados, haciendo
mención del universo y muestra que se tomaron para llevar a cabo la investigación de
campo.
3.1 Tipo de investigación
Para el desarrollo de la investigación se utilizó el método descriptivo, el cual consiste
en proporcionar las características de un objeto de estudio. En la presente tesis se
empleó para describir el servicio al cliente en restaurantes y determinar cómo se puede
mejorar mediante un manual de procedimientos.
3.2 Técnicas de investigación
Como parte de la investigación documental se consultaron fuentes confiables para
determinar los aspectos importantes a tomar en cuenta para brindar un buen servicio al
cliente en restaurantes.
También se definieron conceptos básicos para la investigación de campo, para la cual
se realizó una encuesta a los clientes para evaluar el desempeño de los empleados al
momento del servicio. Finalmente, para poder establecer si los procedimientos que se
llevan a cabo son correctos se aplicó una cédula de evaluación, la cual midió las
características del área estudiada para realizar un diagnóstico de los procedimientos
actuales.
30
3.3 Universo
Según Ludewig (2017), el universo es un conjunto de elementos que puede ser finito o
infinito. Para el caso de la encuesta el universo son los clientes, y para la cédula de
evaluación es el área del comedor.
3.4 Muestra
De acuerdo con la misma Ludewig (2017), la muestra es una parte representativa del
universo. Para la presente investigación se tomó una muestra de 100 personas
mayores de edad para llevar a cabo la encuesta.
Tomando en cuenta que el universo de la cédula es pequeño, la muestra es igual al
universo de respectiva técnica.
3.5 Procedimiento de muestreo
Según Requena (2017) el muestreo no probabilístico es una técnica en donde los
elementos son elegidos a juicio del investigador. Se utiliza “cuando se deben hacer
pruebas preliminares de cuestionario u obtener información en forma rápida”. (Pérez,
2017, pág. 5)
En la presente tesis se utilizó el muestreo no probabilístico de conveniencia para
proporcionar un cuestionario a los clientes en los horarios que más se adecuaran a la
disponibilidad de la entrevistadora.
31
3.6 Presentación de resultados
3.6.1 Cédula de evaluación
Área o proceso evaluado
Área: Operativa del comedor Fecha: Octubre 2017
Comentarios: Responsables:
Hay tres personas en el área operativa, las cuales se
encargan del servicio de mesas y atención al cliente.
Noé Cordón
Edwin Pérez
Rosa Hernández
Evaluación Diagnóstico Hechos sobresalientes
Responsabilidades y
tareas
Los meseros no cuentan con un cronograma de actividades.
No se lleva un orden de
las tareas que se deben
realizar, por lo que
muchas actividades no
se realizan o se hacen a
medias.
Los meseros olvidan cuáles son sus responsabilidades y tareas.
Se les hace saber a los meseros de sus responsabilidades y tareas cuando son contratados.
Las actividades se llevan a cabo sin estándares.
Los meseros no cuentan con un manual de procedimientos para realizar sus tareas.
No existe distribución del trabajo, ya que los meseros no tienen asignadas las tareas.
Servicio al cliente Los meseros no reciben una capacitación para el servicio al cliente.
La atención al cliente se
ve descuidada en el
servicio de mesas,
ocasionando que los
pedidos se retrasen.
Los meseros hacen uso del celular durante el servicio.
Los meseros descuidan su puesto de trabajo durante el servicio.
32
3.6.2 Encuesta
Datos generales (caracterización)
Fuente: Investigación de campo Muestra: 100 personas
De los encuestados, 58% son hombres y 42% son mujeres.
Fuente: Investigación de campo Muestra: 100 personas
De los encuestados, 29% tienen entre 46 y 55 años, 21% entre 56 y 65 años, 19% más
de 65 años, 17% entre 36 y 45 años, 8% entre 25 y 35 años y 6% entre 18 y 24 años.
42%
58%
Sexo
Femenino
Masculino
6% 8%
17%
29%
21%
19%
Edad
18-24
25-35
36-45
46-55
56-65
Más de 65
33
Pregunta No. 1
Fuente: Investigación de campo Muestra: 100 personas
De los encuestados, 65% calificó la atención al cliente como excelente, 28% como muy
bueno, 7% como regular y nadie la calificó como deficiente.
Pregunta No. 2
Fuente: Investigación de campo Muestra: 100 personas
De los encuestados, 66% consideró la habilidad del mesero para responder dudas
como excelente, 34% como muy bueno y ninguna persona encuestada calificó la
habilidad del mesero como regular o deficiente.
65%
28%
7% 0%
¿Cómo califica la atención al cliente?
Excelente
Muy Bueno
Regular
Deficiente
66%
34%
0% 0%
¿Cómo considera la habilidad del mesero para responder sus
dudas?
Excelente
Muy Bueno
Regular
Deficiente
34
Pregunta No. 3
Fuente: Investigación de campo Muestra: 100 personas
De los encuestados, 75% quedó muy satisfecho con la atención recibida, 25% quedó
satisfecho y nadie quedó insatisfecho.
Pregunta No. 4
Fuente: Investigación de campo Muestra: 100 personas
De los encuestados, el 100% volvería al restaurante basándose en el servicio.
75%
25%
0%
¿Qué tan satisfecho quedó con la atención recibida?
Muy Satisfecho
Satisfecho
Insatisfecho
100%
0%
Basándose en el servicio, ¿volvería al restaurante?
Sí
No
35
Pregunta No. 5
Fuente: Investigación de campo Muestra: 100 personas
De los encuestados, 96% no tuvo inconvenientes durante su visita y el 4% sí presentó
algún inconveniente.
3.7 Análisis de resultados
En la cédula de evaluación se observó que el servicio al cliente es deficiente, debido a
que las tareas y responsabilidades asignadas no se realizan correctamente, así como
la falta de atención y el descuido del puesto de trabajo a la hora del servicio. Sin
embargo la encuesta que se brindó a los comensales para evaluar el servicio al cliente,
demostró lo contrario dando como resultado una buena calificación al servicio brindado.
También se observó que todos los comensales, incluyendo aquellos que tuvieron algún
inconveniente o que consideraron su servicio como regular, afirmaron que visitarían el
establecimiento de nuevo basándose en el servicio.
4%
96%
¿Tuvo algún inconveniente durante su visita?
Sí
No
36
La discrepancia entre la cédula de evaluación y la encuesta se debe posiblemente a
que la cultura guatemalteca no es del todo honesta cuando se debe criticar a otra
persona. Tomando en cuenta esto, se observó que los clientes buscan el restaurante
por la comida y no por el servicio, dejando a este último en segundo plano. Sin
embargo el restaurante podría presentar en el futuro un decrecimiento en la clientela si
no mejora el servicio.
37
CAPÍTULO IV
4. Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente para el Restaurante La
Mezquita de la ciudad de Guatemala
38
Propuesta
De acuerdo al análisis realizado en el área del comedor y referente a las diversas
actividades para llevar a cabo el servicio del restaurante, se establecen procedimientos
para mejorar el servicio al cliente del restaurante La Mezquita, nombrando a los
responsables que deberán realizar las tareas estipuladas con el objetivo de alcanzar un
servicio superior.
Antecedentes
Es un restaurante de comida española que nació en las entrañas de la Asociación
Española de Beneficencia a partir de 1950, cuando se proveía atención y servicios
solamente a los asociados. En 1960 la Junta Directiva hace contacto con Manuel
Domínguez, con quien acuerda la necesidad de su persona para administrar la casa
sede con el objetivo de tener servicios de alimentación y esparcimiento para los
asociados. Posteriormente, la institución siguió su crecimiento y año con año aumentó
el volumen de personas que visitaban ésta casa. En el año 1991, la Junta Directiva,
ejecutó el proyecto de remodelar la casa para que funcionara un restaurante de
carácter español que pudiese recibir la visita de todo comensal que así lo deseara.
Nació allí la idea decorativa y el nombre Restaurante La Mezquita, haciendo una
pequeña alusión a los arcos de la Mezquita de Córdoba en España. En septiembre de
2004 el restaurante fue seleccionado para recibir el XXIX Premio Internacional de
Hostelería, Hotelería y Gastronomía, auspiciado por Travel Group International, con
sede en Madrid. El restaurante está ubicado en la 6ta Av. A 14-68 zona 1. El horario de
atención es de lunes a viernes 12:00-22:00 y sábado a domingo 12:00-17:00 horas.
Misión
Integrar a la familia española-guatemalteca, preservando la tradición de la cultura
española a través de su gastronomía.
39
Visión
Ser el lugar de reunión preferido para eventos y recreación de las familias,
brindándoles servicios de primera calidad para la plena satisfacción del cliente.
Objetivos
General: Dar a conocer a los guatemaltecos la cultura española a través de su
gastronomía.
Específico: Hacer más popular el restaurante a través de las recomendaciones de los
clientes.
Organigrama
40
Descripción del área evaluada
El restaurante La Mezquita tiene una capacidad de 80 comensales, distribuido en 20
mesas. Cuenta con una decoración árabe-española que consta principalmente por
arcos y columnas. La entrada principal no es apta para personas con discapacidad
motriz y no posee un área de espera. Además del salón comedor, el restaurante cuenta
con un salón para eventos con una capacidad para 60 personas, el cual se atiende con
el mismo personal en planilla. El área evaluada se encuentra en condiciones aptas para
el servicio. Sin embargo, se observó que la barra, columnas y cuadros que forman
parte de la decoración presentan residuos de polvo y suciedad.
Descripción y perfil de puestos
Restaurante La Mezquita
Fecha de
elaboración Octubre 2017
Departamento Comedor
Descripción Técnica de Puesto
Gerente de A y B Nomenclatura RLM-P2
Identificación y relaciones
A) Identificación
1. Nombre del puesto: gerente de A y B
2. Número de plazas: 1
3. Ubicación: 6ta Av. A 14-68 zona 1
4. Tipo de contratación: planilla
5. Ámbito de operación: administrativo
B) Relaciones de autoridad
1. Jefe inmediato: gerente general.
2. Subordinados directos: meseros, cocineras, personal de mantenimiento y
limpieza.
3. Dependencia funcional: meseros y cocineros.
41
Propósito del puesto
Coordinar y supervisar las actividades que se deben realizar antes, durante y
después del servicio.
Funciones generales
Asignar tareas y responsabilidades, definiendo directrices y procedimientos de
trabajo.
Funciones específicas
Realizar presupuesto de alimentos y bebidas e inventarios.
Monitorear el nivel de servicio.
Responsabilidad
Realizar cobros durante el servicio.
Realizar compras y pagos a proveedores.
Comunicación
1. Ascendente: gerente general.
2. Descendente: meseros, cocineras, personal de mantenimiento y limpieza.
3. Externa: clientes y proveedores.
Especificaciones del puesto
1. Educación: título en administración de empresas o de hotelería y restaurantes.
2. Conocimientos: gestión de hostelería y servicio. 3. Experiencia: 3 años de experiencia. 4. Habilidades: matemáticas y toma de decisiones. 5. Destrezas: elaboración de facturas. 6. Actitudes: liderazgo, disciplina y respeto. 7. Otros conocimientos: inglés avanzado.
Elaboró
Priscila Saldaña
Revisó
Licda. Linda García
Autorizó
Licda. Mahli Palma
42
Restaurante La Mezquita
Fecha de
elaboración Octubre 2017
Departamento Comedor
Descripción Técnica de Puesto
Mesero Nomenclatura RLM-P3
Identificación y relaciones
A) Identificación 1. Nombre del puesto: mesero 2. Número de plazas: 3 3. Ubicación: 6ta Av. A 14-68 zona 1
4. Tipo de contratación: planilla
5. Ámbito de operación: operativo
B) Relaciones de autoridad
1. Jefe inmediato: gerente de A y B. 2. Dependencia funcional: cocineras y gerente de A y B.
Propósito del puesto
Realizar las funciones asignadas para llevar a cabo el servicio en el restaurante.
Funciones generales
Servicio de mesas.
Funciones específicas
Montaje y limpieza de mesas, limpieza de sillas, limpieza de barra, envolver
cubiertos, doblar servilletas, preparación de bebidas, servicio de vinos, lavar
cristalería y llenar frigoríficos.
Responsabilidad
Ordenar y limpiar bodega.
Comunicación
1. Ascendente: gerente de A y B. 2. Horizontal: cocineras, personal de mantenimiento y de limpieza. 3. Externa: clientes.
43
Especificaciones del puesto
1. Educación: secundaria. 2. Conocimientos: básicos de atención al cliente. 3. Experiencia: 2 años de experiencia. 4. Habilidades: descorche de botellas. 5. Destrezas: manejo de charolas. 6. Actitudes: responsabilidad, puntualidad y respeto. 7. Otros conocimientos: uso de cafetera industrial.
Elaboró
Priscila Saldaña
Revisó
Licda. Linda García
Autorizó
Licda. Mahli Palma
44
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL RESTAURANTE LA MEZQUITA DE LA CIUDAD DE
GUATEMALA
Preparado por Priscila Saldaña Revisado por Licda. Linda García Autorizado por Licda. Mahli Palma
Nomenclatura RLM-1 Departamento Comedor Fecha de elaboración Octubre 2017
Procedimiento: Bienvenida al cliente
BIENVENIDA AL CLIENTE
1. Objetivo
Estandarizar el proceso de bienvenida al cliente con el fin de brindar un servicio amable
y cortés al cliente.
2. Alcance
Aplica a los meseros del Restaurante La Mezquita cuando entra un cliente al
establecimiento
3. Referencias
Diagrama de flujo RLM-D1
4. Responsabilidad
4.1 Es responsabilidad de los meseros llevar a cabo este procedimiento cada vez que
ingrese un cliente al restaurante.
4.2 Es responsabilidad del gerente de A y B supervisar el cumplimiento del
procedimiento.
5. Acciones
5.1 Abra la puerta y sosténgala hasta que el cliente entre.
5.2 Mantenga una sonrisa en su rostro.
45
5.3 De las buenas tardes al cliente con un tono cortés.
5.4 Ubique al cliente en una mesa acorde al número de comensales.
6. Definiciones
Estándar: actividad o proceso que ha sido previamente establecido.
7. Modificaciones
En caso de contratar hostess, esta función queda a su cargo.
8. Distribución
Área del comedor.
Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente.
9. Diagrama de flujo
Diagrama de flujo RLM-D1
46
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL RESTAURANTE LA MEZQUITA DE LA CIUDAD DE
GUATEMALA
Preparado por Priscila Saldaña Revisado por Licda. Linda García Autorizado por Licda. Mahli Palma
Nomenclatura RLM-2 Departamento Comedor Fecha de elaboración Octubre 2017
Procedimiento: Colocación de carta
COLOCACIÓN DE CARTA
1. Objetivo
Estandarizar el proceso de colocación de carta como una estrategia de venta con el fin
de que el cliente conozca los platillos más relevantes del restaurante.
2. Alcance
Aplica a los meseros del Restaurante La Mezquita.
3. Referencias
Procedimiento RLM-1
Diagrama de flujo RLM-D2
4. Responsabilidad
4.1 Es responsabilidad de los meseros llevar a cabo este procedimiento cada vez que el
cliente se siente en la mesa.
4.2 Es responsabilidad del gerente de A y B supervisar el cumplimiento del
procedimiento.
5. Acciones
5.1 Coloque la carta por el lado derecho del cliente.
5.2 Informe al cliente sobre las promociones y platillos de temporada.
47
5.3 Informe al cliente sobre los platillos agotados si los hubiera.
5.4 Sugiera un vino para maridar con la comida del cliente.
6. Definiciones
Estándar: actividad o proceso que ha sido previamente establecido.
Maridaje: proceso de casar un alimento con un tipo de vino determinado.
7. Modificaciones
En caso de contratar hostess, esta función queda a su cargo.
8. Distribución
Área del comedor.
Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente.
9. Diagrama de flujo
Diagrama de flujo RLM-D2
48
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL RESTAURANTE LA MEZQUITA DE LA CIUDAD DE
GUATEMALA
Preparado por Priscila Saldaña Revisado por Licda. Linda García Autorizado por Licda. Mahli Palma
Nomenclatura RLM-3 Departamento Comedor Fecha de elaboración Octubre 2017
Procedimiento: Toma de orden
TOMA DE ORDEN
1. Objetivo
Estandarizar el proceso de toma de orden con el fin de optimizar la producción en
cocina y minimizar las quejas o reclamos en el servicio.
2. Alcance
Aplica a los meseros del Restaurante La Mezquita.
3. Referencias
Procedimiento RLM-2
Diagrama de flujo RLM-D3
4. Responsabilidad
4.1 Es responsabilidad de los meseros llevar a cabo este procedimiento después de
hayan pasado 5 minutos desde que se colocó la carta o cuando el cliente lo desee.
4.2 Es responsabilidad del gerente de A y B supervisar el cumplimiento del
procedimiento.
5. Acciones
5.1 Pregunte al cliente si está listo para ordenar.
5.2 En caso de que el cliente no esté listo, retírese cortésmente.
49
5.3 En caso de que el cliente esté listo, anote la orden empezando por los aperitivos,
entradas, platos fuertes y bebidas sucesivamente.
5.4 Informe al cliente sobre ingredientes específicos como mariscos o frutos secos.
5.5 Si existe alguna restricción alimenticia, anote la modificación del platillo.
5.6 Retire la carta.
6. Definiciones
Estándar: actividad o proceso que ha sido previamente establecido.
7. Modificaciones
“No aplica”
8. Distribución
Área del comedor.
Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente.
9. Diagrama de flujo
Diagrama de flujo RLM-D3
50
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL RESTAURANTE LA MEZQUITA DE LA CIUDAD DE
GUATEMALA
Preparado por Priscila Saldaña Revisado por Licda. Linda García Autorizado por Licda. Mahli Palma
Nomenclatura RLM-4 Departamento Comedor Fecha de elaboración Octubre 2017
Procedimiento: Servicio de bebidas
SERVICIO DE BEBIDAS
1. Objetivo
Estandarizar el proceso de servicio de bebidas con el fin de brindar un servicio superior
al cliente.
2. Alcance
Aplica a los meseros del Restaurante La Mezquita cuando el cliente pide bebidas.
3. Referencias
Procedimiento RLM-3
Diagrama de flujo RLM-D4
4. Responsabilidad
4.1 Es responsabilidad de los meseros llevar a cabo este procedimiento cada vez que
se presente una bebida al comensal.
4.2 Es responsabilidad del gerente de A y B supervisar el cumplimiento del
procedimiento.
5. Acciones
5.1 Lleve las bebidas a la mesa.
5.2 Sirva la bebida por el lado derecho del cliente, si la bebida no es vino.
51
5.3 En caso de que el cliente haya ordenado vino, coloque las copas del lado derecho
del cliente.
5.4 Presente el vino al cliente, mostrando la etiqueta.
5.5 Descorche el vino y sirva un sorbo para que lo deguste el cliente.
5.6 Sirva la copa y deje la botella en la mesa.
6. Definiciones
Estándar: actividad o proceso que ha sido previamente establecido.
Sorbo: porción de líquido que se bebe de una sola vez.
7. Modificaciones
“No aplica”
8. Distribución
Área del comedor.
Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente.
9. Diagrama de flujo
Diagrama de flujo RLM-D4
52
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL RESTAURANTE LA MEZQUITA DE LA CIUDAD DE
GUATEMALA
Preparado por Priscila Saldaña Revisado por Licda. Linda García Autorizado por Licda. Mahli Palma
Nomenclatura RLM-5 Departamento Comedor Fecha de elaboración Octubre 2017
Procedimiento: Servicio de alimentos
SERVICIO DE ALIMENTOS
1. Objetivo
Estandarizar el proceso de servicio de alimentos con el fin de brindar un servicio
superior al cliente.
2. Alcance
Aplica a los meseros del Restaurante La Mezquita cuando el cliente pide alimentos
3. Referencias
Procedimiento RLM-4
Diagrama de flujo RLM-D5
4. Responsabilidad
4.1 Es responsabilidad de los meseros llevar a cabo este procedimiento cada vez que
se presente un platillo al comensal.
4.2 Es responsabilidad del gerente de A y B supervisar el cumplimiento del
procedimiento.
5. Acciones
5.1 Sirva el platillo por el lado derecho del cliente.
5.2 En caso de que hayan más comensales en la mesa, sirva según las agujas del reloj.
53
5.3 Cuide que la presentación del plato quede siempre frente al comensal.
5.4 Antes de retirarse, pregunte al cliente si necesita algo más.
5.5 Si el cliente desea algo más, bríndeselo y retírese cortésmente.
6. Definiciones
Estándar: actividad o proceso que ha sido previamente establecido.
7. Modificaciones
“No aplica”
8. Distribución
Área del comedor.
Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente.
9. Diagrama de flujo
Diagrama de flujo RLM-D5
54
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL RESTAURANTE LA MEZQUITA DE LA CIUDAD DE
GUATEMALA
Preparado por Priscila Saldaña Revisado por Licda. Linda García Autorizado por Licda. Mahli Palma
Nomenclatura RLM-6 Departamento Comedor Fecha de elaboración Octubre 2017
Procedimiento: Presentación de la cuenta
PRESENTACIÓN DE LA CUENTA
1. Objetivo
Estandarizar el proceso de presentación de la cuenta con el objetivo de evitar
incidentes.
2. Alcance
Aplica a los meseros y gerente del Restaurante La Mezquita.
3. Referencias
Procedimiento RLM-5
Diagrama de flujo RLM-D6
4. Responsabilidad
4.1 Es responsabilidad de los meseros llevar a cabo este procedimiento cada vez que el
cliente pida la cuenta.
4.2 Es responsabilidad del gerente de A y B revisar la cuenta y supervisar el
cumplimiento del procedimiento.
5. Acciones
5.1 Presente la cuenta previamente revisada por el gerente.
5.2 Informe al cliente que se acepta solamente pago en efectivo.
55
5.3 Pregunte cortésmente por los datos para la factura y bríndele un lapicero.
5.4 Pregunte si puede retirar el pago.
5.5 Lleve el pago a caja.
5.6 Espere a que el gerente realice el cobro y la factura.
5.7 Lleve la factura al cliente.
5.8 Agradezca al cliente por su visita.
6. Definiciones
Estándar: actividad o proceso que ha sido previamente establecido.
7. Modificaciones
“No aplica”
8. Distribución
Área del comedor.
Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente.
9. Diagrama de flujo
Diagrama de flujo RLM-D6
56
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
DE SERVICIO AL CLIENTE PARA EL RESTAURANTE LA MEZQUITA DE LA CIUDAD DE
GUATEMALA
Preparado por Priscila Saldaña Revisado por Licda. Linda García Autorizado por Licda. Mahli Palma
Nomenclatura RLM-7 Departamento Comedor Fecha de elaboración Octubre 2017
Procedimiento: Atención en caso de queja o reclamo
ATENCIÓN EN CASO DE QUEJA O RECLAMO
1. Objetivo
Estandarizar el proceso de atención en caso de queja o reclamo para satisfacer y/o
recompensar al cliente con el objetivo de ganar su fidelidad hacia el restaurante.
2. Alcance
Aplica a los meseros y gerentes del Restaurante La Mezquita.
3. Referencias
Diagrama de flujo RLM-D7
4. Responsabilidad
4.1 Es responsabilidad de los meseros llevar a cabo este procedimiento cada vez que
se presente un caso de queja o reclamo.
4.2 Es responsabilidad del gerente de A y B supervisar el cumplimiento del
procedimiento y atender personalmente al cliente si la situación lo requiere.
5. Acciones
5.1 Pregunte al cliente cuál fue el problema que se presentó.
5.2 Ofrezca una sincera disculpa y en base a la situación verifique si puede continuar
con el proceso sin ayuda del gerente.
57
5.3 Si continua con el proceso, ofrezca una cortesía.
5.4 Verifique la satisfacción del cliente.
5.5 Haga saber de la situación al gerente de A y B.
6. Definiciones
Estándar: actividad o proceso que ha sido previamente establecido.
7. Modificaciones
“No aplica”
8. Distribución
Área del comedor.
Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente.
9. Diagrama de flujo
Diagrama de flujo RLM-D7
58
CONCLUSIONES
Para establecer el presente manual de servicio al cliente se realizó una
investigación para determinar los aspectos más importantes que se deben tomar
en cuenta en el servicio al cliente, así mismo se consultaron manuales de
procedimientos para considerar los puntos que se deben incluir en estos.
Se determinó por medio de una evaluación que el servicio al cliente del
restaurante cuenta con deficiencias por la falta de capacitación y supervisión que
se le proporciona a los meseros, sin embargo los clientes consideran que el
servicio es satisfactorio.
Las responsabilidades y tareas que los meseros deben desempeñar es el
servicio de mesas, limpieza del área de servicio, preparación de mise en place
del comedor y limpieza de la bodega.
Los procesos que se deben seguir para solucionar posibles problemas y mejorar
el servicio al cliente están contenidos en el presente manual para ser
implementados por los meseros y la gerencia.
59
RECOMENDACIONES
Se recomienda al restaurante La Mezquita:
Implementar el presente manual de servicio al cliente para estandarizar los
procedimientos con el fin de brindar un servicio uniforme y constante.
Asignar recursos económicos y de tiempo para la creación de un programa de
capacitación e inducción del personal de servicio, que permita mejorar su
desempeño y que oriente al futuro personal contratado.
Diseñar un cronograma de actividades en donde se estipulen las tareas y
responsabilidades de los meseros para garantizar la realización de las mismas.
Crear y establecer políticas de acción en caso de problemas durante el servicio y
hacer visibles estas para futuras referencias de los empleados.
Se recomienda a los estudiantes de la Escuela de Hotelería, Turismo y Gastronomía de
la Universidad Mariano Gálvez:
Elaborar un manual de procedimientos para la estandarización de actividades de
la cocina del restaurante La Mezquita.
60
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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del Detalle.
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de Restaurante-Bar. México D.F.: Limusa, S.A.
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cabecera municipal de Jutiapa. Jutiapa: Universidad Rafael Landívar.
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Gálvez.
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opción. Recuperado el 2017, de turespacio: https://turespacio.com/turismo-y-
restaurantes-mesero-una-profesion-o-la-ultima-opcion/
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su importancia. Recuperado el 2017, de Crece Negocios:
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http://www.ingenieria.unam.mx/~guiaindustrial/diseno/info/6/1.htm
64
ANEXOS
65
Instrumento de recolección de datos
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala Facultad de Ciencias de la Administración Escuela de Administración en Hotelería, Turismo y Gastronomía
Encuesta
Para el desarrollo de la investigación se necesita de su amable colaboración. Sus
respuestas serán de carácter anónimo, por lo tanto se le solicita contestar con la mayor
sinceridad posible. Muchas gracias.
Instrucciones.
· Lea cuidadosamente cada una de las preguntas.
· Encierre en un círculo la opción más apropiada según su criterio.
· Conteste todas las preguntas formuladas.
Sexo
Masculino Femenino
Edad
18-24 25-35 36-45 46-55 56-65 Más de 65
1. ¿Cómo califica la atención al cliente?
Excelente Muy Bueno Regular Deficiente
2. ¿Cómo considera la habilidad del mesero para responder sus dudas?
Excelente Muy Bueno Regular Deficiente
66
3. ¿Qué tan satisfecho quedó con la atención recibida?
Muy Satisfecho Satisfecho Insatisfecho
4. Basándose en el servicio, ¿volvería al restaurante?
Sí No
5. ¿Tuvo algún inconveniente durante su visita?
Sí No
6. Si su respuesta fue sí ¿cómo lo solucionó el personal?
_______________________________________________________
_______________________________________________________
Formato para Proyecto de Tesis
1. Datos personales y académicos
Nombre del alumno Carné
Sara Priscila Saldaña Domínguez 2225-14-111
Carrera: Jornada
Licenciatura en Administración de Hotelería, Turismo y
Gastronomía Diaria matutina
E-mail. Sección
67
2. El tema de investigación
Investigación de herramientas referentes al servicio al cliente para la implementación
de un manual de procedimientos para meseros del restaurante La Mezquita.
3. Antecedentes
A continuación se hará una revisión de tres estudios enfocados en el abordaje del
servicio al cliente en restaurantes de la Ciudad Capital. Primeramente, se hará mención
de un estudio desarrollado en Chile vinculado con el mejoramiento y desarrollo del
servicio para la creación de experiencias positivas.
Seguidamente, se expondrá un segundo estudio realizado en España que trata acerca
de las buenas prácticas en atención al cliente para la capacitación del personal. Por
último, se tendrá en cuenta un tercer estudio desarrollado en Guatemala y relacionado
con el servicio al cliente en los restaurantes ubicados en la cabecera municipal de
Jutiapa.
3.1 Juntos Podemos
Con el objetivo de alcanzar la excelencia en el servicio, Fischer (2000) se planteó
adoptar una estrategia integral de mejoramiento y desarrollo del servicio, en la cual el
entrenamiento del personal de los distintos equipos de trabajo se constituye en la
principal herramienta de servicio en la hostelería.
Dirección y Teléfono Centro Universitario
5ta Av. B 11-08 Residenciales Catalina, zona 6 Villa Nueva
5923-7149/6631-0147
Anexo 2
68
Para lograr el objetivo anterior, el mismo Fischer (2000) desarrolló un manual de
servicio para hoteles y restaurantes, el cual propone fabricar experiencias que provean
sensaciones y recuerdos que resulten interesantes e innovadoras, basándose en el
concepto del restaurante y su público objetivo.
A partir de la metodología expuesta, concluyó analizar el actual nivel de servicio, a
modo de identificar aspectos en los que se debe intervenir para su mejora, para
determinar cómo hacerlo en forma sustentable y proceder a implementar las
estrategias y evaluar los resultados. (Fischer, 2000)
3.2 Buenas prácticas para la atención al cliente
Con el objetivo de facilitar que las empresas y servicios, que se relacionan con el
visitante de un destino español, dispongan de un documento explicativo de las
principales buenas prácticas en atención al cliente, Anfitriones Turismo (2009) expuso
un manual que forma parte de las herramientas desarrolladas dentro del marco del
Sistema de Calidad Turístico Español [SCTE] Capital Humano.
De acuerdo con Anfitriones Turismo (2009) se empleó un cuestionario de
autodiagnóstico mediante el cual facilita el que una empresa o servicio pueda detectar
carencia en atención al cliente y de este modo poder usar de forma eficiente las demás
herramientas desarrolladas para la mejora de la atención al cliente y fomento de la
cultura del detalle.
A partir de la metodología expuesta, se concluyó que se deben seguir diez reglas
principales de la atención al cliente en restaurantes, para la capacitación del personal
que tiene contacto directo con los clientes. (Anfitriones Turismo, 2009)
69
3.3 El servicio al cliente en los restaurantes de Jutiapa
Mendoza (2015) se planteó el objetivo de determinar cómo brindan el servicio al cliente
en los restaurantes ubicados en la cabecera municipal de Jutiapa, tomando en cuenta
un plan de capacitación orientado a mejorar el servicio mediante la práctica en los
diferentes métodos y estrategias para lograr una mayor calidad.
Para lograr el objetivo anterior, Mendoza (2015) hizo uso de la aplicación de un diseño
descriptivo e instrumentos para la recolección de la información, en la cual se procedió
al diseño y estructuración de tres cuestionarios, uno dirigido a 13 propietarios y cuatro
administradores, otro dirigido a 49 colaboradores y el último a 185 clientes.
A partir de la metodología expuesta, se concluyó que es necesario brindar un servicio
al cliente de calidad, para alcanzar su satisfacción total y beneficiar a los restaurantes
a través de la retención y captación de clientes. (Mendoza, 2015)
4. Justificación
El cliente es el centro de toda la actividad de las empresas que se dedican a la
atención de comensales. De hecho, el comensal moderno ha cambiado paradigmas
dentro de los restaurantes, en donde ya no basta con brindar un buen servicio. Por lo
tanto, es necesario establecer un vínculo directo con el cliente, en que se brinden
sensaciones y experiencias que le hagan repetir su visita una y otra vez.
Hoy en día el cliente busca sentirse individualizado, en donde sus exigencias son
tomadas en cuenta. Si el precio de los platos del menú de un restaurante no es
negociable, tampoco un comensal estará dispuesto a negociar el excelente servicio que
busca obtener en un establecimiento de alimentos y bebidas. (Hosteleria News, 2015)
70
Existe una serie de normas de obligado cumplimiento para las personas que se
dedican a la profesión de servicio al cliente en restauración. Se debe contar con
aptitudes físicas, profesionales, intelectuales y morales para brindar un buen servicio.
Así mismo, es importante la coordinación del personal, a fin de que pueda prestarse un
servicio con el máximo detalle. (Denia, Guerrero, Jiménez, & Baliesteros, 2012)
En Guatemala el 25% de la población come en restaurantes, prefiriendo los locales de
comida rápida. Según una encuesta de la firma Millward Brow, 76 de cada 100
guatemaltecos prefiere la comida rápida al elegir entre sus opciones de restaurantes. El
estudio supervisado por Christian Andrés, gerente de servicio al cliente de Millward
Brow, concluyó que el 19% prefiere los restaurantes casuales, 7% los gourmet y el
resto se divide entre comedores (27%), carretas de comida (17%), ventas en la calle
(12%) y otras opciones (17%); siendo el tiempo de almuerzo el de mayor incidencia de
consumo. De acuerdo con la investigación, el segmento de los restaurantes informales
está tomando relevancia y empieza a posicionarse como una competencia seria. Esto
se debe a que la lucha no solo es por precios, sino se observa una tendencia a buscar
cercanía, comodidad y calidad. (Dardón, 2015)
Dardón (2015) concluyó que el servicio no satisface las expectativas de los usuarios,
debido a la falta de calidad en el servicio, demoras en tiempos de espera y fallas en la
atención al cliente.
Debido a la situación planteada con anterioridad, se han determinado los factores que
inciden a la falta de calidad de servicio en los restaurantes de Guatemala, tales como el
aumento de los restaurantes informales; la falta de aptitudes del personal; y el
comportamiento inadecuado hacia el cliente, compañeros y superiores. (Mendoza,
2015)
71
El no tomar medidas preventivas puede llegar a ocasionar la pérdida de clientes
frecuentes y potenciales, así como no poder establecer vínculos de relaciones a largo
plazo con los clientes que garanticen su fidelización. Otra consecuencia que se puede
presentar, es la imagen negativa del restaurante que se genera a raíz de la mala
publicidad de boca en boca. (Fischer, 2000)
Dentro de este contexto y de acuerdo a fuentes primarias, el Restaurante La Mezquita
ubicado en la zona 1 de la Ciudad Capital, se formó en 1950 como una sede de
recreación y restauración de la Asociación Española de Beneficencia. Durante las
siguientes décadas, la sede social fue administrada temporalmente por varias
personas, quienes proveían atención y servicios exclusivamente a los asociados. A
partir de 1991, la Junta Directiva remodeló la casa para que funcionara un restaurante
de carácter español que pudiese recibir la visita de todo comensal que así lo deseara.
(Domínguez, 2017)
4.1 Planteamiento del problema
Hoy en día, el restaurante mantiene algunas prácticas de servicio de muchos años
atrás, siendo la falta de estandarización y procedimientos la que mayor persiste.
Teniendo en cuenta la justificación anterior, surge la siguiente interrogante: ¿De qué
manera un manual de procedimientos podría mejorar el servicio al cliente en el
restaurante La Mezquita?
5. Alcances y límites
5.1 Alcances
El presente estudio:
72
a. Permitirá que la gerencia del restaurante La Mezquita brinde una
capacitación formal a los actuales y futuros trabajadores que ingresen para el
puesto de mesero.
b. Brindará un manual de capacitación para meseros presentando los procesos
y reglas a seguir para brindar un buen servicio al cliente.
c. Proporcionará un análisis del servicio que es proporcionado por parte del
personal del restaurante La Mezquita.
d. Contemplará los aspectos a tomar en cuenta en caso de quejas o reclamos.
e. Expondrá las técnicas de ventas adecuadas para asegurar la lealtad de los
clientes.
5.2 Límites
El presente estudio:
a. No expondrá los procesos que deben llevarse a cabo en el área de cocina.
b. No pretende que se llegue a un acuerdo con la gerencia del restaurante La
Mezquita para que este proyecto se lleve a cabo.
c. No contiene un cronograma de actividades de las responsabilidades y tareas
que deben realizar los empleados.
d. No llevará un seguimiento a futuro de las prácticas expuestas.
e. No proporcionará una guía de información del entorno geográfico del destino
en el que se ubica el restaurante.
6. Objetivos
6.1 Objetivo general
a. Determinar qué aspectos deben considerarse para la formulación de un
manual de procedimientos de servicio al cliente para el restaurante La
Mezquita de la Ciudad de Guatemala.
73
6.2 Objetivos específicos
a. Analizar el servicio al cliente proporcionado por parte del personal del
restaurante La Mezquita.
b. Definir las responsabilidades y tareas que se deben llevar a cabo por los
meseros.
c. Determinar los procesos a seguir en diferentes escenarios para buscar
soluciones a posibles problemas en el servicio al cliente.
7. Título del PF propuesto
Manual de Procedimientos de Servicio al Cliente para el Restaurante La Mezquita de la
Ciudad de Guatemala.
8. Guión/Índice que se seguirá en el PF
A continuación se presenta un índice preliminar que estará sujeto a cambios durante el
desarrollo del proyecto y que quedará a criterio del revisor.
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I
1 MARCO CONTEXTUAL
2 Tema de Investigación
2.1 Antecedentes
2.1.1 Juntos Podemos, Manual de Servicio para Restaurantes
2.1.2 Prácticas para el Servicio al Cliente
2.1.3 Servicio al Cliente en Restaurantes de Jutiapa
74
2.2 Justificación
2.3 Planteamiento del Problema
2.4 Alcances y Límites
2.4.1 Alcances
2.4.2 Límites
3 Objetivos
3.1 Objetivo General
3.2 Objetivos Específicos
CAPÍTULO II
4 MARCO TEÓRICO
4.1 Teoría administrativa
4.2 Teoría del servicio al cliente
4.2.1 Evolución del servicio al cliente
4.2.2 Características del servicio al cliente
4.2.3 Elementos del servicio al cliente
4.2.4 Índices de satisfacción al cliente
4.2.5 Importancia del servicio al cliente
4.2.6 Cliente
4.2.7 Tipos de clientes
4.3 Restaurante
4.3.1 Tipos de restaurantes
75
4.3.2 Equipo
4.3.3 Personal
4.3.4 Mesero
4.3.5 Perfil y descripción de puesto
4.3.6 Normas de conducta
4.3.7 Normas de higiene personal
4.3.8 Normas de uniformidad
4.4 Servicio al cliente en la restauración
4.4.1 Reglas de tratamiento hacia el cliente
4.4.2 Reglas de tratamiento hacia los compañeros y superiores
4.4.3 Reglas de tratamiento hacia la empresa
4.4.4 Componentes básicos del buen servicio
4.4.5 Servicio superior
4.5 Manual
4.5.1 Procedimiento estándar
4.5.2 Diagrama de flujo
CAPÍTULO III
5 MARCO METODOLÓGICO
5.1 Método
5.2 Tipo de investigación
5.3 Instrumento
76
5.4 Presentación de resultados
5.7 Análisis e Interpretación de Resultados
CAPÍTULO IV
6 PROPUESTA
6.1 Objetivo
6.2 Alcance
9. Resolución (por parte de Comisión Académica)
77
78