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Manual de utilización del identificador institucional /

UNIVERSIDAD DEL AZUAY2016

© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Introducciónpágina / 02

UDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

La Universidad del Azuay, como una institución de

primer nivel dentro de nuestro país, necesita estar

respaldada por una identidad visual sólida, fácilmente

reconocible y que siga claros estándares gráficos en su

utilización. Este manual de uso del identificador

institucional ha sido desarrollado para normar y dar a

conocer su adecuada aplicación y contiene todos los

lineamientos necesarios para ello. A lo largo de las

siguientres páginas se describen los elementos de

identidad y se definen todas las posibilidades de

aplicación.

El organismo encargado del manejo de marca de la

Universidad del Azuay es su Departamento de

Comunicación, el cual se encargará de velar porque se

cumplan los lineamientos aquí establecidos. Los casos

especiales y en general cualquier aplicación de los

elementos de identidad que no se encuentre aquí

descrita, deberá contar con la autorización del

Departamento de Comunicación de la Universidad del

Azuay, ninguna variación fuera de lo que este manual

dispone es admisible sin la previa aprobación de dicho

Departamento.

Introduccióngeneral

Desarrollo del manual :Jhonn Alarcón M. / Fabián Cordero S.

Enero, 2016.

El contenido de este manual es de propiedad de la

Universidad del Azuay y se encuentra a disposición en

formato impreso y digital (formatos PDF y Adobe

Ilustrator) en conjunto con todos los archivos necesarios

para su reproducción en los diferentes sistemas, ya sean

estos digitales o impresos.

El Departamento de Comunicación de la Universidad

del Azuay deberá recibir muestras de todo material en

el que se reproduzca la imagen institucional para su

aprobación. El identificador de la Universidad del Azuay

no puede ser utilizado, bajo ningún concepto, sin la

previa autorización de este Departamento.

El objetivo de este manual es apoyar la creación de una identidad fuerte,

definida y consistente en todas las aplicaciones.

Las directrices que a continuación se presentan han sido diseñadas para

garantizar el uso correcto del identificador institucional.

Isologo / Versión primaria

Isotipo / Versión secundaria

Isologo / Arquitectura de marca

Isotipo / Arquitectura de marca

Isologo / Proporciones y tamaños

Isotipo / Proporciones y tamaños

Isologo / Áreas de seguridad

Isotipo / Áreas de seguridad

Isologo / Interacciones

Isologo / Prohibiciones y restricciones de uso

Isotipo / Prohibiciones y restricciones de uso

Isotipo / Caso especial de uso

Identificadores internos / Creación

1.1

1.2

1.3

1.4

1.5

1.6

1.7

1.8

1.9

1.10

1.11

1.12

1.13

p. 7

p. 8

p. 9

p. 10

p. 11

p. 12

p. 13

p. 14

p. 15

p. 19

p. 21

p. 23

p. 26

1.14

1.15

1.16

1.17

1.18

1.19

Cromática isologoCMYK / Pantones / RGB / Aplicación especial

Cromática isotipoPantone / CMYK / RGB

Cromática Monocromías

Cromática B/N

CromáticaFondos de color / Tramas / Fondos fotográficos

Tipografía corporativaDescripción / Familias tipográficas

Índice1. Identificador

Índicepágina / 03


p. 28

p. 32

p. 33

p. 34

p. 35

p. 39

Hoja membretada A4Principal

Hoja membretada A4De uso interno

Hoja de solicitud

Normas generales para el diseño de otra papelería

Sobres membretados

Tarjetas de presentación

Sobres manila

2.8

2.9

2.10

2.11

2.12

2.13

2.14

Carpetas

Estructura y contenido de oficios

Estructura y contenido de sobres

Firma de correo electrónico

Norma de uso del identificador en portadas de publicaciones

Norma general uso identificador en aplicaciones promocionales

Algunas aplicaciones promocionales

Índice2. Aplicaciones

3. Glosario de términos

4. Contacto

Índicepágina / 04


2.1

2.2

2.3

2.4

2.5

2.6

2.7

p. 42

p. 43

p. 44

p. 45

p. 47

p. 48

p. 49

p. 50

p. 51

p. 53

p. 55

p. 56

p. 57

p. 58

Este manual se proporciona también en versión PDF.

Junto con este manual se proporcionan además varios archivos en formato Adobe

Ilustrator CS5 con las principales aplicaciones, tanto del isologo (versión principal)

como del isotipo (versión secundaria), de esta forma los usuarios pueden acceder

fácilmente a archivos listos para su aplicación en función de los diferentes sistemas de

reproducción a utilizar, con lo que se garantiza una aplicación consistente y correcta.

Se proporcionan también las fuentes tipográficas necesarias.

Se puede acceder a estos recursos a través del siguiente URL o código QR:

http://www.uazuay.edu.ec/universidad/imagen

Manual de Uso de Identificador UDA - Formato PDF Formato PDF

Fuentes tipográficas UDA 1_Fontana ND Font 2_Times New Roman Font

Recursos gráficos 1_UDA_isologoCMYK.ai 2_UDA_isologoMONOCROMIA.ai 3_UDA_isologoNEGRO.ai 4_UDA_isologoPANTONE.ai 5_UDA_isologoPLATAappespecial.ai 6_UDA_isologoRGB.ai 7_UDA_isologoESPECIAL_promocional.ai 8_UDA_isotipoCMYK.ai 9_UDA_isotipoESPECIAL.ai 10_UDA_isotipoMONOCROMIA.ai 11_UDA_isotipoNEGRO.ai 12_UDA_isotipoPANTONE.ai 13_UDA_isotipoRGB.ai

Aplicaciones UDA 1_UDA_CARPETAS.ai 2_UDA_hojaA4principal.ai 3_UDA_hojaSOLICITUD.ai 4_UDA_hojaA4interna.ai 5_UDA_MANILA_F4.ai 6_UDA_SOBRES.ai 7_UDA_TARJETAS.ai

1

2

3

4

Índicede recursos

Índice de recursospágina / 05


Identificador1© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Identificador

IsologoVersión primaria

1.1

página / 07

Archivo

UDA_isologoPANTONE.ai

El identificador de la Universidad del Azuay consta de tres componentes:

el isotipo, el logotipo y la circunferencia de protección. Su relación es

constante y nunca se separan. Esta es la versión principal del identificador.

Circunferenciade protección

Logotipo

Isotipo


El identificador de la Universidad del Azuay es único e inmutilable, pero se

ha dispuesto de una variación del identificador que se usará como detalle

de pertenencia a la Universidad del Azuay.

Circunferenciade protección

Isotipo

Identificador

IsotipoVersión secundaria

1.2

página / 08

Archivo

UDA_isotipoPANTONE.aiUDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

El isologo de la Universidad del Azuay está configurado de acuerdo con las

siguientes proporciones:

x

7 1/2 x

1/2 x

2 x

2x

2 x

1/2 x

1/4 x

1/2 x

x

16 x

Identificador

IsologoArquitectura de marca

1.3

página / 09UDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

El isotipo de la Universidad del Azuay está configurado de acuerdo con las

siguientes proporciones:

x

16 x 11 x

2 1/2 x

2 1/2 x

Identificador

IsotipoArquitectura de marca

1.4


No existen restricciones para el tamaño máximo del logotipo de la

Universidad del Azuay, pero sí en lo que se refiere a las dimensiones

mínimas que garanticen su legibilidad.

El tamaño relativo del logotipo, con respecto al formato, no debe ser

menor al 10% siempre y cuando no sea menor a 20 mm.

100%Formato A4 - 25 mm Tamaño mínimo

20 mm

80%Formato A5 y tarjeta depresentación - 20 mm

140%Formato A3 - 35 mm

Identificador

IsologoProporciones y tamaños

1.5

página / 11

Archivo

UDA_isologoPANTONE.aiUDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

El isotipo de la Universidad del Azuay tiene los siguientes tamaños

mínimos:

100%Formato A4

20 mm 40%

Tamaño mínimo8 mm

80%Formato A5

16 mm 50%

Tarjeta de presentación10 mm

140%Formato A3

28 mm

Identificador

IsotipoProporciones y tamaños

1.6


El área que ocupa el identificador de la Universidad del Azuay debe ser

protegida para garantizar su legibilidad. Se debe evitar que ésta sea

cortada por líneas, palabras u otros elementos que dificulten su lectura.

Esta distancia define una zona clara en la que ningún otro elemento gráfico

puede entrar. También ayuda a la lectura en todas las aplicaciones .

2 1/2 x

2 1/2 x

2 1/2 x

2 1/2 x

x

Identificador

IsologoÁreas de seguridad / Distancia mínima respecto de otros elementos

1.7


El área que ocupa el isotipo de la Universidad del Azuay debe ser

protegida para garantizar su legibilidad. Se debe evitar que ésta sea

cortada por líneas, palabras u otros elementos que dificulten su lectura.

Esta distancia define una zona clara en la que ningún otro elemento gráfico

puede entrar. También ayuda a la lectura en todas las aplicaciones .

2 1/2 x

2 1/2 x

2 1/2 x

2 1/2 x

2 1/2 x

Identificador

IsotipoÁreas de seguridad / Distancia mínima respecto de otros elementos

1.8


Para permitir la correcta visibilidad del isologo de la Universidad del Azuay,

cuando coexista con otras marcas , se han desarrollado normas de

dosificación .

La distancia mínima para colocar el

siguiente logo es la que se indica en el

gráfico.

Si la marca siguiente al identificador

cubre un área similar, su tamaño debe

reducirse a la 85 % de su tamaño

original.

Los isologos que ocupen el doble del

ancho del isologo de la UDA, también

se deben reducir al 85%.

2 1/2 x

Identificador

IsologoInteracciones

1.9


Con los logos internos de la UDA el identificador tiene la siguiente

interacción:

La distancia mínima para colocar el

siguiente logo es la que se indica en el

gráfico.

El ancho de los demás logos no deberá

sobrepasar el ancho del isologo, y la

altura de los logos verticales deberá ser

igual a la altura del logotipo dentro de

la circunferencia.

Los logotipos deberán ser colocados en

orden de jerarquía, es decir, Universi-

dad, facultades, escuelas, federación de

estudiantes y demás dependencias.

2 1/2 x 2 1/2 x 2 1/2 x2 1/2 x 2 1/2 x

Identificador

IsologoInteracciones

1.9.1


Línea separadora 1 pto.Texto Fontana ND

Se recomienda el uso de palabras para nombrar a las demás dependencias de la

Universidad del Azuay que no tienen identificador gráfico. Queda prohibido establecer un

logotipo sin la autorización del Departamento de Comunicación.

Asociación deProfesores


2 1/2 x

2 1/2 x

x11 x16 x

5 x5 x

Identificador

IsologoInteracciones con nombres departamentales

1.9.2


Ejemplos de interacción con nombres departamentales:


BibliotecaGeneral

Departamentode Planificación

Asociación deEmpleados

Departamentode Inventarios

Unidad deIdiomas

Identificador

IsologoInteracciones con nombres departamentales

1.9.3


Cualquier aplicación adicional del isologo, que no esté definida en este manual debe ser

considerada impropia: el cambio de tamaño , la distorsión y la reinterpretación de los

componentes individuales o cualquier otra alteración de la marca .

01 02 03 04

05 06 07 08

09 10 11 12

13 14 15

01 El isologo y la circunferencia no deben ser usados sin el logotipo.

02 La posición de los elementos no debe ser cambiada.

03 Solo deben usarse los colores que se especifican.

04 Las proporciones del isologo no deben alterarse.

05 No adicionar ni sustituir elementos gráficos del logotipo.

06 La circunferencia no debe ser sustituida por otra figura.

07 Ningún componente del isologo debe ser deformado.

08 Ningún efecto gráfico debe ser aplicado al isologo.

09 El isologo no debe ser girado o reflejado.

10 No se debe cambiar el color de ninguno de los elementos.

11 El isologo nunca debe usarse sin la circunferencia.

12 No se deben adicionar palabras, frases o un eslogan al logotipo.

13 El isologo nunca debe ser cortado.

14 Ninguna parte del isologo debe ser resaltada.

15 El isologo no puede ser utilizado como marca de agua.

Identificador

IsologoProhibiciones y restricciones de uso

1.10


El isologo es único, es decir, queda completamente prohibido cualquier otro uso o recurso

que pueda desvirtuar su imagen, claridad y legibilidad, en especial en los siguientes casos:

Como parte de otros logos o aplicaciones derivadas del logo Como parte de tramas, composiciones o marcas de agua

Este tipo de aplicaciones, para ciertos eventos, deben ser autorizadas por el Departamento de Comunicación.

Grupo de Danza

Proyecto deECOLOGÍA

Departamento deDesarrollo Tecnológico

UNIVERSIDAD DEL AZUAY

Identificador

IsologoProhibiciones y restricciones de uso

1.10.1


Cualquier aplicación adicional del isotipo, que no esté definida en este manual debe

ser considerada impropia: el cambio de tamaño , la distorsión y la reinterpretación de

los componentes individuales o cualquier otra alteración de la marca .

01 02 03 04

05 06 07 08

09 10 11 12

13

01 El isotipo y la circunferencia no deben ser usados sin el logotipo.

02 La posición de los elementos no debe ser movida.

03 Solo deben usarse los colores que se especifican.

04 Las proporciones del isotipo no deben alterarse.

05 No adicionar ni sustituir elementos gráficos del isotipo.

06 La circunferencia no debe ser sustituida por otra figura.

07 Ningún componente del isotipo debe ser deformado.

08 Ningún efecto gráfico debe ser aplicado al isotipo.

09 El isotipo no debe ser girado o reflejado.

10 No se debe cambiar el color de ninguno de los elementos.

11 No se deben adicionar palabras, frases o un eslogan al isotipo.

12 El isotipo nunca debe ser cortado.

13 El isotipo no puede ser utilizado como marca de agua.

UDA

Identificador

IsotipoProhibiciones y restricciones de uso

1.11


Como parte de otros logos o aplicaciones derivadas del logo Como parte de tramas, composiciones o marcas de agua

Emprendedores

CLUB DEESTADÍSTICA

Departamento dePastoral

UNIVERSIDAD DEL AZUAY

El isotipo es único, es decir, queda completamente prohibido cualquier otro uso o recurso

que pueda desvirtuar su imagen, claridad y legibilidad, en especial en los siguientes casos:

Identificador

IsotipoProhibiciones y restricciones de uso

1.11.1

página / 22

Este tipo de aplicaciones, para ciertos eventos, deben ser autorizadas por el Departamento de Comunicación.


Esta aplicación del isologo en interacción con las siglas de la Universidad, será usada en

casos especiales y sobre todo en artículos promocionales.

Identificador

IsotipoInteracción con las siglas de la Universidad / Caso especial de uso

1.12

página / 23

Aplicación vertical Aplicación horizontal

Archivo

UDA_isotipoESPECIAL.aiUDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Identificador

IsotipoInteracción con las siglas de la Universidad / Caso especial de uso / Arquitectura y tipografía

1.12.1

página / 24

10 x

10 x 15 x

7 1/2 x

1 1/2 x 1 1/2 x

x

2 1/2 x 2 1/2 x

15 x

7 1/2 x

1 1/4 x

1 1/4 x

Fontana ND Ee OsF Normal (escala horizontal 120%) (Tracking entre caracteres -50 )

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Tipografía usada


Identificador

IsotipoInteracción con las siglas de la Universidad / Caso especial de uso / Tamaños

1.12.2

página / 25

40%Tamaño mínimo

100%Formato A4

140%Formato A3

Altura38 mm

Altura20 mm

Altura53 mm

Altura28 mm

Altura15 mm

Altura8 mm


En caso de ser necesario el diseño de identificadores para departamentos

internos de la Universidad del Azuay, estos deberán siempre ser aprobados

por el Departamento de Comunicación antes de su utilización y difusión.

Con el fin de propender a una sistematización y estandarización básica de

estos, para su diseño deberán seguirse algunos lineamientos generales que

se describen a continuación:

Identificadores internosCreación de identificadores para departamentos

1.13

Identificadorpágina / 26

Para el diseño y la construcción de los isotipos deberá inscribirse siempre

en una grilla base que mantiene las proporciones básicas del isotipo de la

Universidad del Azuay:

El diseño deberá siempre resolverse con la utilización de colores planos

(evitar la utilización de tramas o degradés), utilizando los pantones

corporativos o sus equivalentes permitidos, según el sistema de impresión:

Es recomendable que el diseño del isotipo, de ser

posible, guarde siempre una simetría visual

respecto de un eje vertical.

16 x

x

AzulPantone 286 C / Pantone 286 U(Isologotipo)

GrisPantone Black C / Black U tramado al 40%(Circunferencia de protección)

Blanco(Área circular de protección)


Identificadores internosCreación de identificadores para departamentos

1.13.1


El isotipo deberá siempre ir acompañado del identificador de la UDA y del

nombre del departamento, en la tipografía estandarizada, de la manera

como se muestra a continuación:

El manejo e interacción de identificadores de organizaciones internas de la

Universidad del Azuay (como asociaciones estudiantiles, por ejemplo) deberá

hacerse de la manera que se indica a continuación:

Casa UDA

Departamento dePlanificación

NOTA: Los isotipos utilizados son solamente ejemplos referenciales.


Archivo

Aplicación de color para impresión en cuatricromía CMYK (Process)

Azul / Pantone DS 204-1 C/U(Isologotipo)

cyan

magenta

amarillo

negro

100%

Esta área al no tener impresión, adquirirá el color del sustrato de impresión.

60%

0%

10%

cyan

magenta

amarillo

negro

0%

0%

0%

40%

Gris / Pantone DS 325-6 C/U(Circunferencia de protección)

Impresión en sistemas offset y digital


Identificador

Cromática isologoCMYK

1.14

UDA_isologoCMYK.aipágina / 28UDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Identificador

Cromática isologoPantones

1.14.1

página / 29

Archivo

UDA_isologoPANTONE.ai

El código de color oficial del identificador de la Universidad del Azuay es el

Pantone 286 (C/U) para el color azul y Pantone Black (C/U) en trama de

40% para la circunferencia gris.

Las que se indican en la sección siguiente son las únicas conversiones de

color permitidas a las diferentes escalas cromáticas posibles, según el

sistema de reproducción que se utilice.

Para la impresión en papeles estucados (couché) se tomará como referencia la carta de color

Pantone con código C (Coated), mientras que para la impresión en papeles no estucados (bond) se

tomará como referencia la carta de color Pantone con código U (Uncoated).

Bajo ningún motivo podrán utilizarse otros colores para la impresión del identificador, salvo las

variaciones que en este manual se indican de acuerdo al sistema de reproducción que será utilizado.

El área circular de protección siempre deberá ser de color blanco, independientemente del color de

fondo sobre el cual se aplique el identificador.

Aplicación de color para impresión en tintas directas (Spot)


GrisPantone Black C / Black U tramado al 40%(Circunferencia de protección)


Impresión en sistemas Offset

Esta área al no tener impresión, adquirirá el color del sustrato de impresión.


Archivo

Aplicación de color para reproducción en RGB

Azul (Hex: # 0061A9)(Isologotipo)

R

G

B

00

97

169

Gris (Hex: # A7A9AC)(Circunferencia de protección)

Reproducción en pantalla / utilización para aplicaciones Web


R

G

B

167

169

172

R

G

B

255

255

255

Identificador

Cromática isologoRGB

1.14.2

página / 30 UDA_isologoRGB.aiUDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Archivo

El único tratamiento especial permitido en el identificador oficial es la posibilidad de utilizar el color plata

metalizado, Pantone 877 C/U en lugar del color gris para la circunfencia de protección, ya sea en impresión a

tintas directas o en impresión en cuatricromía más color adicional. Esto se podrá utilizar para casos especiales,

cuando la aplicación lo amerite para dar mayor realce y distinción a la marca.

Aplicación especial de color para impresión con tinta adicional

Tintas directas

Cuatricromía máscolor adicional


PlataPantone 877 C/U(Circunferencia de protección)


AzulAzul / Pantone DS 204-1 C/U (C=100% / M=60% / Y=0% / K=10%)(Isologotipo)

PlataPantone 877 C/U(Circunferencia de protección)


Impresión en sistemas Offset

Identificador

Cromática isologoAplicación especial

1.14.3

página / 31 UDA_isologoPLATAappespecial.aiUDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Identificador

Cromática isotipoPantone / CMYK / RGB

1.15

página / 32 UDA_isotipoPANTONE.ai UDA_isotipoCMYK.ai UDA_isotipoRGB.ai

Archivos

Aplicación en tinta directa

La versión secundaria solamente utiliza el color azul como fondo con el isotipo en blanco, por lo que

el mismo podrá utilizarse ya sea con el color azul definido como tinta directa, como cuatricromía o en

su versión RGB , según el sistema de reproducción que se utilice.

AzulPantone 286 C / Pantone 286 U(Isotipo)

Aplicación en cuatricromía CMYK

AzulPantone DC 204-1 C/U(Isotipo)

Aplicación para reproducción RGB

AzulHex: # 0061A9(Isotipo)

cyan

magenta

amarillo

negro

100%

60%

0%

10%

R

G

B

00

97

169


Archivos

Las descritas son las únicas maneras permitidas en que el identificador

puede utilizarse para impresión en monocromía.

Para aplicaciones en monocromía, siempre que sea posible, se deberá

utilizar el color primario establecido; Pantone 286 C /U.

Han sido diseñadas tanto versiones en positivo como en negativo.

Versión principal sobre fondo blanco Versión secundaria sobre fondo blanco

Versión principal sobre fondo azul Versión secundaria sobre fondo azul

Identificador

Cromática Monocromías

1.16

página / 33 UDA_isologoMONOCROMIA.ai UDA_isotipoMONOCROMIA.aiUDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Archivo

Cuando esto no sea posible, el identificador se puede reproducir en color

negro o incluso en otros colores, pero siempre de la manera en que aquí se

indica.

Cuando por condicionamientos técnicos del sistema de reproducción a utilizar o por

condicionamientos de diseño se deba utilizar la versión monocromática, de ser

posible, se utilizará siempre con el color primario establecido (Pantone 286 C/V).

Versión principal sobre fondo blanco Versión secundaria sobre fondo blanco

Versión principal sobre fondo azul Versión secundaria sobre fondo azul

Identificador

CromáticaB/N

1.17

página / 34 UDA_isologoNEGRO.ai UDA_isotipoNEGRO.aiUDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Sobre fondos de color tramados, las versiones positiva o negativa se

deberán utilizar dependiendo de la intensidad del fondo.

Aquí se ejemplifican las aplicaciones en diferentes versiones, según la

trama del fondo.

Fondos claros

Tonos medios

Fondos oscuros

10% 20%

30% 40%

50% 60%

70% 80%

90% 100%

Identificador

CromáticaFondos de color (Tramas)

1.18


Sobre fondos de color tramados, las versiones positiva o negativa se

deberán utilizar dependiendo de la intensidad del fondo.

Aquí se ejemplifican las aplicaciones en diferentes versiones, según la

trama del fondo.

Fondos claros

Tonos medios

Fondos oscuros

10% 20%

30% 40%

50% 60%

70% 80%

90% 100%

Identificador

CromáticaFondos de color (Tramas de negro)

1.18.1


El área circular de seguridad del identificador oficial permite que el mismo

pueda ser utilizado sobre cualquier fondo de color.

Casos especiales: Cuando el color de fondo tenga valores similares o se confunda con el gris de la circunferencia de seguridad del identificador oficial, esta circunferencia se aplicará en color azul

Tonos intensos

Tonos medios

Tonos grises

Identificador

CromáticaFondos de color

1.18.2


El mismo criterio descrito en la página anterior será aplicado en el caso de

que el logotipo se use sobre imágenes o texturas.

Casos especiales: Cuando el color de fondo tenga valores similares o se confunda con el gris de la circunferencia de seguridad del identificador oficial, esta circunferencia se aplicará en color azul

Fondos claros

Tonos medios

Fondos oscuros

Identificador

CromáticaFondos fotográficos

1.18.3


Tipografía corporativaDescripción

1.19

Archivos

UDA_isologoPANTONE.ai UDA_isologoCMYK.ai

El isologo de la Universidad del Azuay utiliza una fuente tipográfica

especialmente diseñada para el efecto. La misma se basa en las conocidas

familias Times Roman y Times New Roman, pero con una base más

simétrica en el eje vertical de los tipos. Esta variación refuerza la simetría

del identificador a la vez que le otorga una característica propia y distintiva.

La variación en la tipografía original (Times New Roman) refuerza la simetría en cada uno

de los caracteres tipográficos. Si bien en este manual se indican las características

constructivas del identificador y su tipografía, se recomienda siempre utilizar los archivos

digitales que ya están elaborados y son proporcionados con este manual.



Times New Roman

Archivos

Fontana font Times New Roman font

Las siguientes son las familias tipográficas que la Universidad del Azuay

utilizará en sus diferentes aplicaciones corporativas y publicitarias.

En la segunda parte de este manual se indica cómo se utilizan estas

familias tipográficas en cada una de las aplicaciones diseñadas.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Times New Roman (escala horizontal 70%)


Times New Roman Bold (escala horizontal 70%)

Tipografía corporativaFamilias tipográficas

1.19.1


Fontana ND Ee OsF Light


Fontana ND Ee OsF Normal


Fontana ND Ee OsF Semibold


Fontana ND Ee OsF Bold


Fontana ND


Aplicaciones2© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional

Archivos

UDA_hojaA4principal.ai

La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, de tal

manera que queda prohibido el desarrollo de papelería para cada

departamento o facultad de la Universidad.

Todas las comunicaciones procedentes de los diferentes departamentos

hacia fuera de la Universidad utilizarán el formato que aquí se indica.

Hoja formato A4 (210 x 297 mm)

Se recomienda impresión a dos colores directos sobre papel bond de 90 gr.

Hoja membretada A4Principal

2.1

Aplicacionespágina / 42

www.uazuay.edu.ec

Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador


Archivos

UDA_hojaA4interna.ai

Hoja membretada A4De uso interno

2.2



Se recomienda impresión a un color directo sobre papel bond de 90 gr.




El formato que aquí se indica podrá ser utilizado para comunicaciones

internas entre departamentos y/o facultades de la Universidad.


Archivos

UDA_hojaSOLICITUD.ai

Hoja de solicitud2.3


N º 0 0 0 0 0 0 0Edición Autorizada / 20000 ejemplares 600.001 - 620.000


Se recomienda impresión a dos colores directos

sobre papel bond de 90 gr.




Todas las solicitudes que dentro de la Universidad se emitan deberán ser

impresas en el formato que aquí se indica.


Para el caso del diseño de otras aplicaciones de papelería que no se

especifiquen en este manual, se deberán tener en cuenta las siguientes

normas para mantener unidad y consistencia.

Para el diseño de papelería se utilizarán siempre formatos normalizados

INEN, ya sea A4 (210 x 297 mm) o A5 (148 x 210 mm) con el fin de

mantener unidad y optimizar los materiales.

Tamaño del identificador:

Para los formatos A4 : 25 mm

Para los formatos A5: 20 mm

Todas las aplicaciones de papelería se trabajarán bajo los

conceptos de sobriedad, limpieza visual y claridad de la

información.

En todas las aplicaciones se manejará un desarrollo central

de los elementos en función del eje vertical..

El identificador de la Universidad del Azuay siempre se

colocará en la parte superior central de toda aplicación, y

ningún elemento puede rebasar horizontalmente el margen

superior que el logo plantea con respecto a la hoja, el cual

será equivalente a la mitad del tamaño del isologotipo.

Normas generalesDiseño de otra papelería

Número de copias

Formato

Blanco y negro Color

Dependencia

Concepto

Autorizado por

2.4


DECANATO DE INVESTIGACIONES

x

x

x/2

Tipografía:

Se utilizará siempre la familia tipográfica Fontana ND

que se proporciona entre los archivos adicionales en

cualquiera de sus variantes según la necesidad específica.

Colores:

La papelería siempre se desarrollará utilizando 2 colores:

AzulPantone 286 C / Pantone 286 U

NegroPantone Black C / Black U tramado al 40%

Fontana ND Ee OsF Light

Fontana ND Ee OsF Normal

Fontana ND Ee OsF Semibold

Fontana ND Ee OsF Bold

Orden para fotocopiado

Firma autorizada

ejemplo ilustrativo


Los elementos en la hoja, como numeraciones por ejemplo, nunca superarán el margen superior del isologotipo.

En caso de que la aplicación tenga un título, este se ubicará siempre centrado por debajo del identificador.

Los márgenes se manejarán considerando si la papelería necesita ser archivada con o sin perforaciones

Normas generalesDiseño de otra papelería

2.4.1


x

20 mm

x/2

Orden de compra

ejemplo ilustrativo

ejemplo ilustrativo

ejemplo ilustrativo

N º 0 0 0 0 0 1 0Número de copias

Formato



10 mm

Número de copias

Formato




Archivos

UDA_SOBRES.ai

Sobres membretados2.5


www.uazuay.edu.ec


www.uazuay.edu.ec


Sobre oficio



Versión formato vertical

Versión formato horizontal




Todas las comunicaciones procedentes de los diferentes departamentos

hacia fuera de la Universidad se emitirán en un sobre como el que aquí se

indica.


Archivos

UDA_TARJETAS.ai

Tarjetas de presentación2.6


Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán MaloTelf: (593-7) 409 1000 Ext.: 151 Fax: 281 5997

E-mail: [email protected] - Ecuador

Econ. Carlos Cordero DíazRector

www.uazuay.edu.ec

Tarjetas formato 85 x 50 mm


sobre papel couché brillante de 300 gr. con acabado

superficial plastificado mate a dos lados.




Toda la tarjetería que sea necesaria se imprimirá bajo el formato que aquí

se indica y su aprobación y producción deberá ser canalizada a través del

Departamento de Comunicación.


Archivos

UDA_MANILA_F4.ai

Sobres manila2.7


www.uazuay.edu.ec


Sobre manila formato F4 - 250 x 340 mm






Todo el material emitido desde los diferentes departamentos hacia fuera

de la Universidad, y que necesite enviarse en sobres tipo manila deberá

entregarse en sobres como el que aquí se indica.


Archivos

UDA_CARPETAS.ai

Carpetas2.8


Carpeta formato 220 x 320 mm (cerrada)

Se recomienda impresión a full color más color extra (plata),

sobre cartulina tríplex sinarvanda y acabado superficial de

plastificado mate en tiro y bolsillo.

Bolsillo 215 x 80 mm impreso a un color con tinta directa.

www.uazuay.edu.ec


Tiro Retiro




El que se muestra a continuación es el formato único de carpeta para

emitir material relacionado con la Universidad.


Archivos


La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, las

comunicaciones procedentes de cualquier departamento o facultad

deberán seguir el formato que aquí se indica.

La diferenciación de procedencia deberá quedar clara en el desarrollo

mismo del contenido del oficio, el cual deberá tener el siguiente esquema:

Hoja formato A4

(210 x 297 mm)

Los márgenes a configurar

en las impresoras serán

siempre como se

muestra en la simulación.

Código y número del oficio

Fecha de redacción

Título, nombres, cargo, empresa, lugar

Cuerpo de texto: razón y redacción del oficio

Persona que suscribe, cargo y departamento al que pertenece

Descripción de copias

Iniciales de la persona que dicta el oficio (mayúsculas) / persona que redacta el oficio (minúsculas).

Firma

Estructura y contenidos de oficios2.9


www.uazuay.edu.ec


Of. No. 2-203-08 F.D.Cuenca, 01 de agosto de 2015

Señor DoctorClaudio Encalada DávalosGERENTE GRUPO MAESACiudad

De mis consideraciones:

Por medio de la presente quiero expresar mi agradecimiento por su adhesión al programa de capacitaciones que hemos implementado y comunicarle que los días miércoles 13, jueves 14 y viernes 15 del presente mes, estaremos impartiendo el instructivo respectivo para empezar con la primera etapa del proceso, por lo que esperamos la participación del personal de la empresa que usted dirige en los días indicados en el horario de 8h00 a 11h00.

Una vez que la primera etapa de este proceso haya sido superada estaremos indicando a usted las fechas próximas para continuar las capacitaciones. Agradeciendo su atención y puntual participación.

Atentamente,

Estuardo RamírezDirector del Departamento de Capacitaciones

cc: Lcdo. Ernesto Padilla

FTP/tb

www.uazuay.edu.ec







Atentamente,



FTP/tb

25 mm 25 mm

50 mm

35 mm


Archivos


Los oficios y comunicaciones son material de uso cotidiano, que identifica a

la institución, por lo que su uso debe regirse a las normas que aquí se

Estructura y contenidos de oficios2.9.1


establecen por parte de todos los departamentos y facultades con el fin de

procurar una imagen consistente y sólida dentro y fuera de la Universidad.

Los documentos de la Universidad del Azuay usarán siempre la fuente

tipográfica Times New Roman, con un tamaño de letra de entre 11 y 12

puntos. No es permitido el uso de ninguna otra fuente tipográfica.

La disposición de los elementos que constituyen las comunicaciones

siempre deberá ser respetada:

• Código y fecha alineados sobre el margen derecho

• Descripción del destinatario alineado hacia el margen izquierdo

• Cuerpo de texto siempre justificado

• Firma centrada

• Descripción del remitente centrada bajo la firma, con su cargo descrito

bajo el nombre con negritas

• Datos de copias y personas que redactan, alineados a la izquierda.






Atentamente,



FTP/tb


Archivos

UDA_SOBRES.ai

Para el nemado del sobre se seguirán los siguientes criterios:

(Sobre horizontal)

Estructura y contenidos de sobres2.10

Aplicaciones

Contenido:

• Título y nombre del destinatario

• Cargo y empresa a la que pertenece

• Dirección de destino

• Ciudad, país

página / 53

www.uazuay.edu.ec


Doctor Claudio Encalada DávalosGERENTE GRUPO MAESA

Av. Solano 3-125Cuenca, Ecuador

www.uazuay.edu.ec




55 mm

centrado centrado


Archivos

Para el nemado del sobre se seguirán los siguientes criterios:

(Sobre vertical)

Estructura y contenidos de sobres2.10.1


120 mm

www.uazuay.edu.ec




www.uazuay.edu.ec




Contenido:

• Título y nombre del destinatario

• Cargo y empresa a la que pertenece

• Dirección de destino

• Ciudad, país

centrado centrado

UDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional UDA_SOBRES.ai

Siempre que sea posible, se deberá seguir esta estructura para el uso de

correos electrónicos oficiales de la Universidad del Azuay:

Firma de correos electrónicos2.11


Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán MaloTelf: (593-7) 409 1000 Ext. 2100Cuenca - Ecuador




Atentamente,

Estuardo RamírezDirector del Departamento de CapacitacionesUNIVERSIDAD DEL AZUAY

EncabezadoFranja del color corporativo con el isotipo

La fuente tipográfica a utilizar será Times New Roman.

preconfiguradoen el sistema

Título, nombres, cargo, empresa, lugar

Cuerpo de textoRazón y redacción del correo

Persona que suscribe, cargo y departamento al que pertenece

Datos adicionales de contacto por otros medios

Texto descriptivo de procedencia de la Universidad del Azuay(en el color azul corporativo)

preconfiguradoen el sistema


Toda publicación editorial perteneciente a la Universidad

del Azuay deberá llevar en su portada el identificador de la

institución.

El identificador deberá ubicarse siempre en la parte superior de la portada ya sea centrado

en sentido horizontal o bien alineado al lado derecho y siempre deberá tener el tamaño

mínimo que se indica en relación con el formato de la publicación.

Formatos A4 o similar: tamaño mínimo x = 30 mm

Formatos A5 o similar: tamaño mínimo x = 25 mm

Portadas de publicacionesNorma general

2.12


El patrimonio edificadode Cuenca


El patrimonio edificadode Cuenca


x

x

x/2

x/2

x

x

x/2


Aplicaciones promocionalesNorma general de uso de identificador

2.13


Para las aplicaciones promocionales se permite el uso de casos especiales

de estructura. La primera combina el isologo con el nombre escrito de la

Universidad, y la segunda el isotipo con el nombre escrito.

Estas estructuras se usan cuando es necesario resaltar el nombre de la

Universidad en aplicaciones donde el tamaño del isologo no permita la

óptima legibilidad de la tipografía. Se recalca su uso únicamente con fines

promocionales.

Es preferible usar estas estructuras de forma horizontal, si es necesario

hacerlo de forma vertical, se preferirá el isologo original.

Caso especial

Además se autoriza el uso de la combinación especial del isotipo con las

siglas de la Universidad. Esta aplicación y las anteriormente mencionadas

son únicamente para elementos promocionales o de merchandising.

Caso 1

Caso 2

3x x

1/2 x


Archivos

UDA_logo_promocional.ai

Aplicaciones promocionalesBus, furgoneta y camioneta

2.14 Estas serán las formas correctas de aplicar la imagen sobre los automotores que la

Universidad del Azuay usa como transporte.



Aplicaciones para esferográficosAplicaciones promocionalesEsferográficos

2.14.1



Estas serán las formas correctas de aplicar la imagen sobre las envolturas de dulces y

chocolates que la Universidad del Azuay usa como artículos promocionales.

Aplicaciones promocionalesEnvolturas

2.14.2



AplicacionesAplicaciones promocionalesLlavero, block de notas, separador de libros

2.14.3



AplicacionesAplicaciones promocionalesSudadera

2.14.4



Glosariopágina / 63

Identificador

Un identificador corporativo o marca gráfica es un

signo visual de cualquier tipo, cuya función específica

es la de individualizar a una entidad. Posee la misma

función que el nombre propio de esta. Sirve para

indicar el emisor, propiedad o autoría.

Isologo

También llamado isologotipo, es un identificador

gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de

una entidad (empresa, producto, servicio, institución,

etc.). Un isologo se forma por la unión de un símbolo

gráfico y un estímulo textual representado con signos

tipográficos.

Isotipo

Se refiere a la parte generalmente icónica o más

reconocible de la disposición espacial en diseño de

una marca, ya sea corporativa, institucional o personal.

Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad,

que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto.

Expresa y comunica la marca sin necesidad de

mencionarla de forma tipográfica.

Coated

En este caso se refiere a los papeles de tipo estucado,

como el papel couché que tiene un recubrimiento liso,

lo que le proporciona brillo.

Código QR

(Quick Response Code o «Código de Respuesta

Rápida» es un módulo para almacenar información en

una matriz de puntos o en un código de barras

bidimensional.

Fuente tipográfica

Es un archivo informático que contiene un conjunto

completo de tipos o caracteres de un determinado

tamaño (cuerpo) y un diseño específico (familia).

Glosario Monocromía

Impresión que se realiza a un solo color, aunque el color

pueda tener diversos grados e intensidad.

Pantone

Sistema patentado que suministra muestras de color

para diseñadores y tintas homologadas a los

impresores. Se utiliza para definir e imprimir colores

específicos. Estándar de la industria gráfica.

Process

Proceso de impresión a cuatro colores, permite imprimir

imágenes a todo color a partir de los tres colores

primarios cyan, magenta y amarillo (CMY). A estos se

suma la tinta negra (color Key) K que se utiliza para

crear los detalles finos y fuertes sombras, formando así

la cuatricromía CMYK.

Spot

Son colores planos que se imprimen con tintas

premezcladas en una prensa de impresión. Cada color

plano se reproduce utilizando una plancha de

impresión única.

Trama

Composición fragmentada de una imagen en base a

pequeños puntos para conseguir, con su tamaño

selectivo, los distintos grados de gris.

Uncoated

En este caso se refiere a los papeles sin estucado, como

el papel bond, que no tiene recubrimiento y por tanto

no posee brillo.


Contacto

El Departamento de Comunicación de la Universidad

del Azuay es el encargado del manejo y control de la

aplicación del identificador de la institución.

Todo material en que se reproduzca la imagen

institucional deberá contar con la aprobación de dicho

Departamento y el identificador de la Universidad no

puede ser utilizado sin su previa autorización.

Contacto

Datos de contacto:

Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo

Telf: (593-7) 409 1000

E-mail: [email protected]

Cuenca - Ecuador

UDA© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucionalpágina / 64

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