UNIVERSIDAD DE PANAMA. FACULTAD DE DERECHO Y...
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UNIVERSIDAD DE PANAMA. FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLITICAS CENTRO DE INVESTIGACION JURIDICA RETORICA VISUAL DE LA FOTOGRAFIA, LA PUBLICIDAD Y EL FOTOPERIODISMO COMO DISCURSO PERSUASIVO EN REDES SOCIALES FRENTE A LA RESPONSABILIDAD JURIDICA.POR JULIO MILLER
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UNIVERSIDAD DE PANAMA. FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLITICAS
CENTRO DE INVESTIGACION JURIDICA
RETORICA VISUAL DE LA FOTOGRAFIA, LA
PUBLICIDAD Y EL FOTOPERIODISMO COMO
DISCURSO PERSUASIVO EN REDES
SOCIALES FRENTE A LA RESPONSABILIDAD
JURIDICA.POR JULIO MILLER
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AUTORIDADES DE LA
UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
Dr. Eduardo Flores Castro Rector Magnífico
Mgtr. Orlando A. Moscoso
Vicerrector Académico
Dr. Jaime Javier Gutiérrez Vicerrector de Investigación y Postgrado
Mgtr. Roldan Adames Aparicio
Vicerrector Administrativo
Mgtr. Denis Javier Chávez Vicerrector de Extensión
Mgtr. Germán Luis Beitía Vicerrector de Asuntos Estudiantiles
Mgtr. Nereida Herrera
Secretaria General
Mgtr. Carlos Bellido
Director General de los Centros Regionales Universitarios
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UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLÍTICAS CENTRO DE INVESTIGACIÓN JURÍDICA
2017
Decano
DR. HERNANDO J. FRANCO M.
Vicedecano
MGTER. ELIECER A. PEREZ S.
Secretaría Administrativa
LICDA. JUDITH LORÉ
Director del Centro de Investigación Jurídica
Mgtr. Abdiel Algis Ábrego
Investigadores:
Lic. Vanessa Campos Alvarado Dr. Virgilio Luque C.
Mgtr. Auri Morrison C. Mgtr. Carmen Rosa Robles
Lic. Camilo Rodríguez Mgtr. Belquis C. Sáez N.
Licda. Arelis Ureña SUDIRECTORA
Asistentes de Investigación:
Wilfredo Gómez
Katherine Pinto Alejandro Herrera
Hilary Ojo Yousi Koocsy
Secretaria
Gisela Espinosa
Soporte Técnico Eymer Padilla
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RETORICA VISUAL DE LA FOTOGRAFIA, LA
PUBLICIDAD Y EL FOTOPERIODISMO COMO
DISCURSO PERSUASIVO EN REDES SOCIALES
FRENTE A LA RESPONSABILIDAD JURIDICA.
Por. JULIO MILLER
Periodista y abogado
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ABDIEL ALGIS ABREGO
Director del Centro de Investigación Jurídica
BELQUIS CECILIA SÁEZ NIETO
Directora del Boletín de Informaciones Jurídicas.
CONSEJO EDITORIAL
HERNANDO FRANCO Doctor en Derecho Internacional Privado.
Decano de la Facultad de Derecho, Universidad de Panamá
BELQUIS CECILIA SÁEZ N.
Catedrática de la Universidad de Panamá.
VIRGINIA ARANGO DURLING Catedrática de Derecho Penal. Directora del
Departamento de Derecho Penal
Universidad de Panamá.
FRANKLIN MIRANDA Profesor titular de la Facultad de Derecho
Universidad de Panamá
ROLANDO MURGAS TORRAZA Dr. Honoris Causa. Universidad de Panamá.
AURA E. GUERRA DE VILLALAZ Catedrática de Derecho Penal, Universidad Santa María La Antigua
RETORICA VISUAL DE LA FOTOGRAFIA
/Editado por el Centro de Investigación
Jurídica de la Facultad de Derecho de la
Universidad de Panamá. Ultimo Edificio.
Planta Baja. En publicaciones especiales
Publicación semestral. ISSN 2075-4175.
Título Clave: RETORICA VISUAL DE LA
FOTOGRAFIA . Título Clave Abreviado: RET
VI Correo Electrónico
La publicación fue recibida y aprobada por
el Comité Editorial y presentadas al
Centro de Investigación Jurídica. Esta es
una publicación especial que aparece en
LATINDEX.
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PRESENTACION
El periodismo es en los tiempos modernos una fuente de creación y transmisión del conocimiento, de esencial importancia para la ciencia jurídica, que se apoya en los medios de prueba para la realización de sus cometidos.
La fotografía como herramienta de trabajo del periodista es una forma inobjetable de captar y preservar hechos que podrían influir las decisiones de los jueces y la vida de las personas.
Es por lo anterior que consideramos de vital importancia este estudio monográfico del Profesor Julio Miller, de destacada trayectoria en ambos campos de las ciencias sociales: derecho y periodismo, y con orgullo lo ponemos a disposición de todos.
Es función de la Universidad la producción, difusión y conservación del conocimiento, y en esta ocasión tenemos que la Monografía del colega y periodista Julio Miller cumple con los postulados necesarios para que sea acogida, compartida y preservada, en interés de la academia.
Prof. ABDIEL A. ÁBREGO, Ll.M. Director del Centro de Investigación Jurídica
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Retórica visual de la fotografía, la publicidad y el fotoperiodismo como discurso persuasivo en las redes sociales frente a la responsabilidad jurídica
Por: Julio Miller1
“Nos encontramos en plena revolución multimedia. Esta revolución está transformando al homo sapiens, producto de la cultura escrita, en un homo vídeos para el cual la palabra ha sido destronada por la imagen”. Giovanni Sartori, Homo videns
Contenido. Capitulo I. Marco metodológico. Introducción. I Antecedentes del problema. II Planteamiento del problema. III. Hipótesis. IV. Metodología. V. Marco teórico. Capítulo II. La fotografía, la publicidad y el fotoperiodismo como discurso persuasivo en las redes sociales frente a la responsabilidad jurídica. I. La fotografía. II. Publicidad y lenguaje verbal. III. La relación entre la fotografía y el fotoperiodismo. IV. Discusión. La responsabilidad jurídica. VI. Conclusiones
Sumario: Este estudio describe la codificación visual, absolutamente imprescindible para
el uso retórico de la imagen persuasiva en la fotografía, la publicidad y el
fotoperiodismo. Incorporamos la reflexión semiótica para relacionar lo visual con lo
verbal o lo verbal con lo visual, o las palabras presentadas con las leyes de la
imagen. Ambos lenguajes, verbal y visual, forman un discurso, donde uno es
dominante con relación al otro; por lo que explicamos cuando uno es sub código
del otro y viceversa. Buscamos describir los códigos que hacen el mensaje visual
más efectivo al adaptarse a la visión humana y relacionarse con el mensaje con
palabras en las redes sociales. Observaremos los códigos que sustentan las
modalidades de la imagen fotográfica y su relación con el lenguaje verbal., en tres
registros diferentes: la fotografía, la publicidad y el foto periodismo. Además,
1 Magíster en Derecho Procesal, Magíster en Derecho Ambiental, Licenciado en Derecho y
Ciencias Políticas, Magíster en Periodismo Digital, Licenciado en Periodismo, Catedrático de la Facultad de Comunicación Social
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analizaremos el derecho a la imagen y la responsabilidad jurídica del uso sin
consentimiento de la imagen de una persona en cualquier manifestación desde el
punto de vista de la esfera civil y penal.
Palabras claves. Los códigos del discurso visual, relación entre palabra e imagen
o imagen y lenguaje verbal. Persuasión fotográfica, persuasión publicitaria.
Discurso del fotoperiodismo, géneros fotográficos. La imagen como lenguaje
dominante, fotografía editorial, derecho a la imagen, responsabilidad jurídica,
esfera civil y penal.
Abstract:
This article describes the visual encoding, which is absolutely essential for the
rhetorical use of the persuasive image in photography, advertising, and
photojournalism. We incorporate the semiotic reflection to relate the visual with the
verbal language or the verbal with the visual language, or the words presented with
the principles of image. Both languages, verbal and visual, form a discourse, where
one is dominant compared to the other. Therefore, we explain when one is sub
code of the other and vice versa. We try to describe the codes that make the visual
message more effective in the process of adaptation to the human vision and the
connection to the message with words in social network. We will observe the
codes that support the modalities of the photographic image and its relationship
with verbal language, in three different registers: photography, advertising, and
editorial photography. Besides, we will analyze the image right and the legal
responsibility of the use without permission of the image of a person in any
manifestation from the point of view of the civil and criminal sphere.
Keywords. The codes of the visual discourse, relation between word and image or
image and verbal language. Photographic persuasion, advertising persuasion.
Discourse of photojournalism, photographic genres. Image as a dominant
language, editorial photography, image right, legal responsibility, civil and penal
sphere.
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CAPÍTULO I
MARCO METODOLOGICO
Introducción
El propósito de este trabajo es revisar una codificación de la retórica visual para
ampliar las capacidades persuasivas del discurso visual aplicado al
fotoperiodismo. Sucede que entramos en la era digital de y los códigos de la
comunicación han cambiado, los medios han cambiado; ahora las imágenes
visuales no solo son reales, sino que pueden ser retocadas de forma digital. En
ese contexto, las regularidades empíricas indican que las imágenes están hechas
para que las personas las miren como información, mensaje y forma de
conocimiento. Esto quiere decir que el código básico de la percepción visual es la
manera como se estructura la visión humana. ¿Cómo vemos? ¿Cómo el cerebro
codifica la imagen para que comunique? ¿Cuáles son los principios básicos de su
codificación? Hay teorías vigentes que responden a estas preguntas como las
teorías de Gestalt y las de James Gibson, entre otras.
Este estudio verifica las teorías no refutadas, como la teoría de los signos y las
teorías de la percepción visual de Gestalt y de James Gibson. Explicamos la
relación entre el lenguaje escrito y visual en los distintos usos visuales.
Describimos la diferencia entre las funciones de la fotografía, el fotoperiodismo y la
publicidad. La influencia de los medios de comunicación en las redes sociales
donde el papel de la imagen foto periodística funciona como forma dominante en
las redes. Esta investigación busca revisar estas prioridades teóricas desde la
perspectiva de la imagen y analizar el derecho a la imagen frente a la
responsabilidad jurídica en el ámbito civil y penal de utilizar una imagen sin
consentimiento. Para algunos la fuerza de las palabras es superada por una
descripción, proporcionada por una imagen fotográfica, o la imagen visual creada,
porque llena los vacíos dejados por las palabras pero el lenguaje verbal persiste
de formas diferentes.
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I. Antecedentes del problema
Los antecedentes más importantes son las teorías de Gestalt formulada por los
tres científicos alemanes Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka. Según
los investigadores Jordi Alberich David Gómez Fontanills Alba Ferrer Franquesa2
Los investigadores de la Gestalt nos han dejado como legado es “una mayor
comprensión de la percepción visual como actividad cognitiva.” Por lo que para
postular una retórica de la imagen se deben ajustar las imágenes y las
fotografías a los códigos de la visión descritos por ellos. Los códigos son parte de
la teoría semiótica, pero surgen de una inferencia entre las teorías de la
percepción visual y la codificación semiótica de las imágenes. Otros precedentes
son las teorías de Edward T Hall, en su libro La dimensión oculta y James Gibson
con la percepción de mundo visual. Las cuales se correlacionan con la de Gestalt
Hall en su libro La Dimensión oculta 3elabora una codificación de la visión
complementaria y acorde a los teóricos de Gestalt y Gibson con un énfasis en la
perspectiva visual. La imagen como síntesis es tridimensional, dice Gibson4 y es
recreada en la mente del perceptor “Debe existir un proceso mental especial por
encima de las sensaciones visuales: un proceso que de alguna manera construye
el mundo a partir de los "datos brutos" presentados a la mente. Tal proceso puede
ser uno de asociación e inferencia.” La retórica visual más adecuada seria la
imagen y su interpretación. La naturaleza de este proceso mental dice Gibson, es
la tercera dimensión visual. Indica además que la mirada no solo recoge
información, sino que la transmite. all se manifiesta de acuerdo a teoría de James
Gibson.5 La visión es síntesis y se relaciona con el movimiento, con la cinestesia
con el cuerpo que informan acerca de la posición de las diferentes del objeto y el
propio cuerpo de la persona que mira en el espacio. La visión está relacionada
con el movimiento. (Hall P 95) El ojo siempre está en movimiento. Los hombres y
las mujeres tienen la visión diferente. Las mujeres ven mejor de cerca, ende es
2 Jordi Alberich David Gómez Fontanills Alba Ferrer Franquesa2 Percepcion Visual Creative Commons
a: https://creativecommons.org/. Universidad Abierta de Cataluña 3 Edwardt T Hall La dimensión oculta, (1966) Siglo XXI Editores, México, p 92 – 95. 4 James GibsonThe perception of the visual world" Digitized by the Internet Archive in 2011 with funding from National Federation of the Blind (NFB) http://www.archive.org/details/perceptionofvisuOOjame. 5 Op cit. James GibsonThe perception of the visual world.
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una retórica para la publicidad de objetos femeninos; los hombres mejor de lejos.
Por eso los hombres no ven bien una refrigeradora. La capacidad del sistema
visual para descubrir la organización de la escena visual –o sea, descubrir la
forma de los objetos, el brillo de partes diferentes de cada uno, las sombras, etc.–
La escena se organiza desde una perspectiva.
II. Planteamiento del problema.
El primer problema es la irrupción de las nuevas tecnologías y la desaparición del
periodista como sujeto autorizado de la comunicación social. Ahora el Internet,
posibilita el surgimiento de las redes sociales, donde los mensajes no pasan por
un filtro profesional, ni hay pujas por las primicias, pero superan al periodismo
tradicional porque los mensajes circulan por diversas plataformas multimedia y las
audiencias no son pasivas. Se unen redes sociales por afinidad de intereses y
actúan como fuentes productoras y transmisoras de información.6 Desde 2013
empresas como Depositphotos, según Juan Luis Moreno-Baquerizo Balsera,7 se
lanzó un proyecto de fotoperiodismo con la aplicación “Clashot para iPhone”. Que
está permitiendo que cualquier usuario de un Smartphone pueda convertirse en
fotoperiodista, y pueda así enviar sus fotografías y venderlas lo más rápidamente
posible. Clashot pretende ser una eficaz plataforma para vender fotografías
editoriales móviles. Las fotos incluidas por el sistema y consideradas más aptas,
están disponibles para su venta en la sección editorial de Depositphotos y a
disposición de agencias de prensa, propietarios de sitios web y editoriales a nivel
mundial. La multitud de usos para las cuales estas imágenes han sido creadas nos
sitúan ante la obligación de planear estrategias destinadas a encontrar a los
potenciales receptores que consumen está cada vez más ingente información
visual. Saltamos así de la foto aficionado a la foto periodista, como testigo de
época.
6 Fernando Irigaray, Anahí Lobato. Producciones transmedia de no ficción 2015 UNR Editora.Editorial de la Universidad de Rosario Argentina 2015 p 16. 7 D. Juan Luis Moreno-Baquerizo Balsera.La construcción de la mirada artificial a comienzos del tercer milenio. Aproximación crítica a los bancos de imágenes fotográficos. Tesis de la Universidad complutense de Madrid 2015.
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El segundo problema, La nueva realidad tecnológica implica nuevos marcos
teóricos para la comunicación del siglo XXI. 8 María del Carmen de la Peza
Casares de la Universidad Autónoma Metropolitana de México – en su estudio
Retos de los estudios de comunicación para el nuevo milenio: ¿Disciplina o
transdisciplina? Considera que los aportes de la lingüística, la semiología, la
psicología de la percepción visual, la semiótica y la filosofía del lenguaje con una
perspectiva sociohistórica, ayuda a comprender la especificidad de los procesos
de comunicación como procesos sociales de significación.
El tercer problema es que no hay una retórica de la imagen definida para el
perceptor moderno como tal. Hay teorías aplicadas al diseño de imágenes, pero
hay que determinar los códigos visuales para inferir una retórica de la persuasión
aplicada a la imagen en las redes a un público crítico que te rechaza, contesta,
recicla la información. Ese público es predominantemente joven, activo, capaz de
actuar como sujeto de la comunicación; puede emprender su propia estrategia de
comunicación como decodificador y productor de nuevas formas de consumo.
Llámese emisor, receptor pragmático, productor, sea como sea, ya no es un
perceptor pasivo.
¿Podemos determinar una retórica de la imagen a partir de las teorías de la
percepción visual? ¿Las regularidades empíricas de las imágenes indican que las
teorías de la perspectiva de Gibson y Hall articulan una retórica de la imagen?
¿Cuál es la diferencia entre el antiguo individuo consumidor de imágenes al
fabricante y distribuidor de imágenes?
¿Puede una retórica de la imagen persuadir al usuario de las redes sociales? ¿Se
reducirá el periodismo en las redes sociales a la foto periodismo? ¿La nueva
sociedad iconófila cambia el mundo real por el mundo virtual? ¿Cuál es la relación
apropiada para la relación entre lenguaje verbal y el lenguaje visual en el mundo
virtual? ¿Cuáles son las perspectivas retoricas más adecuadas para la imagen
persuasiva? ¿Existen diferencias entre la imagen del fotoperiodismo y la imagen
8 Hablemos de investigar la comunicación. Inés Cornejo Portugal (UAM-C) Luis Alfonso Guadarrama Rico (UAEM) Compiladores. María del Carmen de la Peza Casares de la Universidad Autónoma Metropolitana- Retos de los estudios de comunicación para el nuevo milenio: ¿Disciplina o transdisciplina? P 22
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publicitaria? La relación entre la imagen visual y las palabras determinan la
imagen publicitaria y la diferencia de la foto periodismo.
Nos preguntamos si la teoría de la Gestalt permite la acreditación de una retórica
de la imagen visual. O si el periodismo moderno utiliza las redes sociales
reduciendo el género a la foto editorial. La relación entre el lenguaje verbal y el
lenguaje visual determina las funciones de las imágenes aplicadas al
fotoperiodismo.
III. Hipótesis
La estructura cultural de la visión humana y el fotoperiodismo han sido
transformados por las redes sociales como consecuencia de procesos fotográficos
virtuales realizados por millones de personas usando la tecnología digital. El
emisor y receptor de imágenes no actúa en un entorno real sino virtual y puede
recurrir a un banco de imágenes para construir un sistema de valores en las redes
sociales, por tanto, las diferencias entre la imagen publicitaria y el fotoperiodismo
se hacen más tenues y en algunos casos no existen. Las regularidades empíricas
de la imagen publicitaria indican que el uso de las leyes de la Gestalt y las teorías
de la percepción visual, pero no sabemos si los usuarios de las redes o se impone
una forma bizarra de la imagen, dada a la espectacularidad.
IV. Metodología
Partimos de un método crítico y comparativo de conocimiento. También usamos el
método descriptivo para análisis de contenido de nuestro objeto de estudio,
9basado en las leyes de la persuasión como herramienta metodológica que nos
permita su interpretación y facilite la comparación entre los distintos casos.
Haremos encuestas para ver los cambios de paradigma y los puntos de inflexión
más relevantes. Los datos obtenidos no implican un análisis cuantitativo sino
9 El periodismo digital analizado desde la investigación procedente del ámbito académico Coordinadores de la publicación: Fernando Sabés Turmo y José Juan Verón Lassa. Edita: Asociación de Periodistas de Aragón Dirección: C/Cinco de Marzo, 9. Entlo. 50.004. Zaragoza Dirección en internet: www.congresoperiodismo.com Coordinadores de la edición: Fernando Sabés Turmo y José Juan Verón Lassa © Los autores © Asociación de la Prensa de Aragón Depósito Legal: Z-673-2012 Pag.109
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cualitativo para postular hipótesis, tras la observación directa y la comparación de
modelos. Nuestro primer método es la interpretación inferencial de la imagen
basada en los códigos del mensaje visual comparativo aplicando la teoría
semiótica
Resultados
Hay tres tipos de imágenes circulando en las redes sociales. La fotografía realista,
las imágenes publicitarias y la foto periodismo. Las tres formas de imágenes
nacen de la fotografía, pero tienen un uso diferente en la comunicación. Y es
importante conocerlas para articular la comunicación en las redes sociales
V. Marco teórico
Es importante considera las leyes de Gestalt para explicar un marco conceptual
sobre la visión humana. Según los investigadores catalanes Jordi Alberich David
Gómez Fontanills Alba Ferrer Franquesa las principales Leyes de la visión de
Gestalt son: La Ley de la proximidad En igualdad de condiciones tendemos a
percibir juntos aquellos elementos más próximos en el espacio o en el tiempo.
Ley de la semejanza. En igualdad de condiciones tendemos a percibir como
formando parte de una misma estructura u objeto a los elementos semejantes.
Ley del cerramiento. En igualdad de condiciones las líneas que delimitan una
superficie son percibidas más fácilmente como unidad que aquellas que no llegan
a cerrarse. Ley de la buena continuidad. En igualdad de condiciones tendemos a
percibir como formando parte de una misma figura los estímulos que guardan
entre sí una continuidad de forma. Ley del movimiento común En igualdad de
condiciones tendemos a percibir como grupo o conjunto aquellos elementos que
se mueven del mismo modo. Ley de la pregnancia. En igualdad de condiciones
tendemos a percibir como unidad aquellos elementos que presentan el mayor
grado de simplicidad, simetría y regularidad. Ley de la experiencia La
experiencia previa del sujeto receptor interviene junto con los aspectos citados
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anteriormente en la construcción de las formas percibidas. 10“Lo que el
pensamiento de los investigadores de la Gestalt nos ha dejado como legado es
una mayor comprensión de la percepción visual como actividad cognitiva. Es decir,
como una actividad que implica un grado de inteligencia y pensamiento. Todo
pensamiento es de naturaleza perceptual, y la vieja dicotomía entre percepción y
pensamiento resulta falsa”.11 Lo que nos indica una guía para la retórica visual de
todos los seres humanos. Estas complementan las teorías de la visión
postuladas por Gibson y Hall, las cuales articulan la visión a partir de la
perspectiva de posición, se ve desde donde uno está situado; perspectiva de
paralaje, al ver un objeto cercano, pero está más lejos de lo que parece. La
perspectiva independiente de la posición y el movimiento; la perspectiva binocular;
la perspectiva de lo borroso; la perspectiva aérea; la perspectiva de tamaño, la
perspectiva de textura; la perspectiva ascendente; la perspectiva de cambio de
textura; la perspectiva de espaciado lineal; la perspectiva de cambio de cantidad
en la doble imagen; la perspectiva de continuidad de la silueta; la perspectiva de
transición entre luz y sombra. Es decir, las perspectivas son parte vital de la
retórica de la imagen para la foto periodismo.
El tercer aspecto conceptual es la relación entre el lenguaje verbal y la imagen y la
influencia mutua entre ambos. La imagen se apropia de todos los valores del
lenguaje verbal y lo convierte en un lenguaje secundario a la visual, volviéndose
lenguaje dominante del mensaje. Al tener al lenguaje escrito en segundo plano o a
un nivel complementarlo. 12 Ruiloba (1990, p 51) postula que el lenguaje verbal al
relacionarse con la imagen se convierte en un sub código de la imagen y su
función depende del plano en el que se encuentre de acuerdo a la visión de la
imagen. Si el lenguaje visual esta en plano cercano dentro de un cartel publicitario
su estructura se hace retórica y está sometida a reglas de supresión sintáctica,
supresión de la puntuación y eliminación de los elementos de enlace. En cambio,
si el lenguaje escrito está en el plano lejano, debe estar completo de acuerdo a las
10 Op cit. Percepción visual (2005) Jordi Alberich David Gómez Fontanills Alba Ferrer Franquesa Universidad abierta de Cataluña, 11 Ibid. 12 Rafael Ruiloba, 1990 p 51.
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normas de la lengua. Hacer una imagen dependiente de lo lingüístico limita su
capacidad persuasiva del discurso visual contextualizado por la teoría de la
Gestalt. De allí que, estamos hablando de persuasión con imágenes, de una
retórica de la imagen relacionada con el punto de vista. Como nos dice Alejandro
Bohórquez. 13
13 c.f Alejandro Bohórquez. ENCUADRE - Una mirada personal de la fotografía 2016. Revista – portafolio. DRAWING & PAINTING
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CAPITULO II
La fotografía, la publicidad y el fotoperiodismo como discurso persuasivo en las redes sociales frente a la responsabilidad jurídica
I. La fotografía
La fotografía ha creado el sistema cultural de la sociedad de masas, promueve la
sociedad visual de las redes sociales. Es una técnica para capturar, registrar y
producir imágenes duraderas.” 14 (H. CÓCERA LA PARRA (2014) Debe ser
“objetiva y unívoca, debe poseer de valor documental al ser un canal visual de
transmisión de información y un contenedor de conocimientos, con el objetivo
último de brindar servicio como herramienta a la comunidad científica”. 15 Para
Freund, Giselle. (1974) destaca que La fotografía es el tipo medio de
comunicación de la civilización tecnológica porque está inserto en la vida
cotidiana de todas las capas sociales. Justo Villafañe dice que las funciones que
satisface hacen de la imagen un macrocosmos difícilmente abordable desde una
exclusiva perspectiva científica. La fotografía puede adquirir todas las formas de
una semántica de la imagen y parte de la imagen natural que restablece todas
las propiedades del objeto y la realidad. Susan Sontang 16nos dice que Las
consecuencias de la mentira deben ser más centrales para la fotografía de lo que
nunca serán para la pintura, pues las imágenes planas y en general rectangulares
de las fotografías ostentan una pretensión de verdad que jamás podrían reclamar
las pinturas” La escritora explica algo importante para la modernidad, ya que es
el primer antecedente del fotoperiodismo “La fotografía inauguró un nuevo
modelo de actividad independiente, que permitió a cada cual desplegar una
determinada sensibilidad, única y rapaz. Los fotógrafos emprendieron sus safaris
culturales, sociales y científicos en busca de imágenes sorprendentes. Apresarían
14 Honorio CÓCERA LA PARRA Museo de Geología, Dpto. de Geología, Universitat de València Doctor Moliner, 50, E-46100 Burjasso ACOPIOS2014 V5: 15-132 Revista Ibérica de Mineralogía 15 FREUND, Giselle. 1974(1994) La fotografía como documento social. 6ª ed. Barcelona; México: Gustavo Gili. 16 Susan Sontang. Sobre la fotografía. ( 1973) Alfaguara Madrid. España 2007 p 127.
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el mundo, mediante esta modalidad de visión activa, adquisitiva, valorativa y
gratuita”17 Esta característica se dimensiona con las redes sociales. Mirzoeff,
Nicholas “What is visual culture?” en Mirzoeff (1998) ed., pp. 3-13. 18 considera
que la fotografía es parte de la cultura visual heredada de la pintura, y que une
la necesidad de información con el placer y se expresa en la televisión y el
internet. Por tanto, la fotografía es parte activa de la cultura de masas. Laura
Peñalba Corvillón considera que “ Su importancia primordial se basa en el
funcionamiento de la percepción humana y en la intensa necesidad de equilibrio,
que se manifiesta tanto en el diseño como en la reacción ante una declaración
visual”.( P 5) Por tanto la imagen fotográfica es un poderoso medio personal
dominante en las redes sociales. Rudolf Arnheim, nos recuerda la fuerza de la
imagen para el ser humano. “Interpreta ante nuestros ojos el ciclo vital de las
horas y las estaciones. Constituye la experiencia más espectacular de los
sentidos y ni sgiquiera los hechos del conocimiento corriente reemplazan
fácilmente la evidencia de la observación directa. 19 Por tanto constituye uno de
los códigos básicos de la comunicación humana y de la cultura de masas. La
retórica de la fotografía es la realidad cotidiana, la perspectiva sorprendente como
testigo de la realidad visual para ser compartida como primera forma del saber.
I. Publicidad y lenguaje verbal
Las regularidades empíricas de la publicidad indican que la fotografía o las
imágenes publicitarias al principio se supeditan a la lógica del lenguaje verbal.
17 Op cit p 31 18 Mirzoeff, Nicholas “What is visual culture?” en Mirzoeff (1998) ed., pp. 3-13. 19 Rudolf Arnheim, Rudolf. Arte y Percepción visual, Eudeba, Buenos Aires Argentina 1962 p 1
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. La imagen es un dibujo tridimensional y lo verbal ilustra el texto. La segunda
imagen solo tiene la dimensión cognoscitiva de la descripción visual.20 Esta se
convierte en sujeto de una interpretación, la cual funciona como el predicado de la
oración. Las regularidades empíricas observadas en una selección al azar de 500
carteles verifican la teoría de Ruiloba (1990) quien postula que el lenguaje verbal
al relacionarse con la imagen su función depende del plano en el que se encuentre
de acuerdo a la visión. Si el lenguaje visual esta en plano cercano, dentro de un
cartel publicitario su estructura verbal se somete a una retórica de la imagen
donde se aplican reglas de supresión sintáctica; supresión de la puntuación
eliminación de los elementos de enlace, etcétera. En cambio si el lenguaje escrito
está en el plano lejano, debe estar completo de acuerdo a las normas de la
lengua. El otro aspecto importante para la relación imagen y lenguaje escrito es la
estructura connotativa de la imagen, la cual debe seguir la lógica de la oración
simple para generar su mensaje, por lo que lenguaje verbal y lenguaje visual están
correlacionados. La imagen es el sujeto de la oración y la interpretación el
predicado.
El cartel de Bayer se repite la imagen como marca y la palabra se asocia a una
expresión donde se le ha suprimido los enlaces de causa y efecto. El cartel obliga
al perceptor a ver la palabra Bayer como imagen tres veces para tener un
consecuente Bayer es el cuidado de la salud.
La estructura global connotativa de la imagen sigue la estructura gramatical de la
oración simple y este es la segunda forma retórica de usar las estructuras de la
imagen en publicidad. Por tanto no solo informa sino que persuada al fijar en la
memoria la marca y su función cuidar la salud. La retórica de la imagen indica que
lo lingüístico se convierte en discurso visual. En el caso del cartel moderno de
20 Gibson op cit p 67.
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Bayer, la imagen de la aspirina, contiene la repetición de la marca, lenguaje visual,
el lenguaje verbal tiene suprimidos elementos de enlace. De esta manera, la
palabra escrita se lee en los planos de la imagen, pero la relación entre la imagen
y el perceptor contiene una oración simple implícita. La imagen es el sujeto y la
interpretación del mensaje es el predicado.
La imagen de la marca lleva lo visual a la memoria como dicen los teóricos de
Gestalt Y sobre este se expresa el lenguaje escrito adaptándose a la imagen. Así
se adaptan a la visión humana como nos dice Alejandro Bohórquez 21 Esta sería
una retórica visual adaptada al perceptor, pero usando la oración simple como
estructura de significación básica de la publicidad con imágenes porque el
lenguaje verbal también recurre a imágenes visuales para comunicarse, porque el
lenguaje visual es uno de los lenguajes del cerebro y funciona tanto con palabras
como por imágenes.22 (Madero, 2010).
II. La relación entre la fotografía y el fotoperiodismo.
Varios teóricos tienden a diferenciar al fotoperiodista del fotógrafo de prensa.
Eulalia Fuentes señala que “existe una polémica entre si hay diferencia entre el
fotógrafo de prensa o el fotoperiodista o como se tiene que llamar a estos
profesionales. Para algunos el fotógrafo proporciona instantáneas para el
periódico y el fotoperiodista busca y construye las imágenes acompañándolas de
una historia para los diarios y revistas de actualidad, o sea une los dos ámbitos el
fotográfico y el periodístico” 23 creemos que la diferencia no es solo un problema
terminológico. La regularidad empírica observada es que la mayoría de las veces
la imagen de foto periodismo es una imagen ilustrativa. Por tanto el foto periodista
creado por las redes sociales ilustra y el periodista fotografía la realidad.
21 c.f Alejandro Bohórquez. ENCUADRE - Una mirada personal de la fotografía 2016. Revista – portafolio. DRAWING & PAINTING 22 María del Carmen madero. La Persuasión Javier Vergara Madrid España 2919 23 Eulàlia Fuentes. ¿En periodismo también una imagen vale mas que mil palabras? [en linea]. "Hipertext.net", núm. 1, 2003. <http://www.hipertext.net>
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Fumar causa 7 millones de muertos y pérdidas de 1,4 billones de dólares
Publicado en mayo 31, 2017 por el comunista en EL COMUNISTA, SALUD // 0 Comentarios
El hábito de fumar mata a más de 7 millones de personas al año mientras los gastos en salud y las pérdidas de productividad causan a familias y Gobiernos bajas de 1,4 billones de dólares, según un comunicado de la Organización Mundial de la Salud (OMS), .“El tabaco es una amenaza, aumenta la pobreza, reduce la productividad económica, y contamina el aire interior”, dijo la jefa de la OMS, citada por el servicio de prensa de la Organización. Agencia. Sputnik Novosty. . .
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de salud mundial el 1 de febrero, señalando que la "principal preocupación" es
posible vínculo del virus de la microcefalia y posterior daño cerebral. Según la
OMS, el virus Zika puede haber infectado a todos los que 4 millones de personas
en las Américas, y funcionarios de salud pública en Brasil, Colombia y El
Salvador. Los informes, de la investigación se basan en de los efectos de la
infección Zika en mujeres embarazadas. El virus Zika se identificó inicialmente en
1947 en Uganda, donde originalmente se limitó a los monos rhesus. Es un
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arbovirus, lo que significa que la enfermedad se transmite la mayor parte de las
veces a través de la picadura de mosquitos, por tanto divulgamos esta
información como parte de la advertencia mundial de la OMS”.
Esta foto noticia la hicimos nosotros para hacer una encuesta a 125 estudiantes
de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Panamá, quienes
leyeron esta noticia en un texto escrito sin la foto y luego con la ilustración de la
foto y una breve explicación. Al preguntarles si en las redes sociales preferían el
texto escrito solamente o la imagen con una breve explicación, el 99% consideró
que la noticia era mejor con la imagen y una breve explicación. Por lo que
asumieron que era la mejor forma de realizar el foto periodismo en las redes
sociales. El poder de la explicación editorial se potencia con la imagen. Es el
ciber periodismo todas las regularidades empíricas nos indican que la preferencia
para el lector es una explicación con imágenes.
La Vitamina B17 es una cura para el cancer. Además, llamada Laetril (amigdalina
purificada), se encuentra en las semillas del albaricoque, uva, frambuesa, fresa,
linaza entre otros granos y legumbres.
La relación entre la explicación verbal y la foto puede expresar todos los
exponentes de la comunicación persuasiva y su conexión en las redes sociales es
la imagen ilustrativa. La cual puede ser adquirida en un banco de imágenes o
seleccionada por al emisor de su propia cosecha. Hay una diferencia retorica en
el uso de la imagen entre la fotografía, la publicidad y el fotoperiodismo.
La publicidad articula el lenguaje verbal con los planos de la imagen y la imagen
funciona como sujeto de una oración simple para la interpretación del perceptor. El
fotoperiodismo, por su parte, debe contener una explicación de causa y efecto
para ilustrar con la imagen. De esta manera el fotoperiodismo está enmarcado en
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una relación comunicativa de masas, donde la imagen se proyecta como
condición narrativa de los hechos” 24 Por esta razón (Marcos Palacios; Javier
Díaz Noci 2007 p 87.) piden replantear el periodismo para satisfacer las
demandas de esta nueva forma de concebir y hacer periodismo, sin periodistas”
En ese sentido, la influencia de las redes sociales hace que el periodismo
incremente el uso de fotografías ilustrativas para el editorial y la publicidad...
.
Jorge Alberto Hidalgo Toledo25 nos advierte que ahora la imagen es “La
centralidad de la comunicación en las redes sociales en función del campo visual
dominante” Lo mismo postula Rheingold, H (2004). 26 En el foto periodismo
digital, quien califica el contenido, presentación y todo lo referente al medio de
comunicación en cualquier soporte es el público: el lector, el televidente, el
radioescucha, el cibernauta. La realidad nos lleva a pensar que los periodistas nos
hemos convertido en espectadores pasivos, que no exigimos ni la mejora al
contenido ni a las formas en que nos lo presentan.27 En este sentido diversos
investigadores 28 concluyen que las redes sociales cambiaron el periodismo 29 ”
escribe Alba Silva Rodríguez Universidad Santiago de Compostela.
24 Alcoba, 1988: 18-19. 25 Jorge Alberto Hidalgo Toledo et All. Anuario de investigación de la comunicación Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias 26 rheingold.com 27 El periodismo digital analizado desde la investigación procedente del ámbito académico Coordinadores de la publicación: Fernando Sabés Turmo y José Juan Verón Lassa. Edita: Asociación de Periodistas de Aragón Dirección: C/Cinco de Marzo, 9. Entlo. 50.004. Zaragoza Dirección en internet: www.congresoperiodismo.com Coordinadores de la edición: Fernando Sabés Turmo y José Juan Verón Lassa © Los autores © Asociación de la Prensa de Aragón Depósito Legal: Z-673-2012 Pag. 56. 28 VACAS, F. (2007). Teléfonos móviles: la nueva ventana para la comunicación integral. Madrid, Creaciones Copyright. WIMMER, R e DOMINICK, J. (2001). Introducción a la investigación de mediosmasivos de comunicación. México, Paraninfo. 29 Op cit El periodismo digital analizado, p 24.
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En un estudio internacional coordinado desde Holanda por Van Van der Wuff y
Lauf en 2005, llegaron a la conclusión de que “los periódicos en línea europeos
en comparación con la prensa tradicional, se observó la inserción de fotografías,
de elementos multimedia o de publicidad”.30.
Pero el fotoperiodismo no necesariamente tiene u fin periodístico 31 nos sirven
para ilustrar la teoría de discursos visuales 32 Michel Freman recomienda al
fotoperiodismo buscar el ritmo de la imagen. Este elemento es importante porque
la visión humana se ha creado en relación con el movimiento. “El ritmo de una
imagen es el equivalente visual del tiempo en la música. Implica pauta y
repetición.”33
Si lo llama embotellamiento, atasco, o usa una metáfora de fluidez del líquido
como tranque, agua represada; o congestionamiento, metáfora de la digestión
detenida. Todas estas palabras aluden a lo mismo. La disfuncionalidad vial y el
caos en las carreteras panameñas.
30 Marcos Palacios,Javier Díaz Noci(eds.) CIBERPERIODISMO:MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN. Una aproximación multidisciplinar en perspectiva comparada. Barcelona España 207 p 53 31 SOJO, Carlos Abreu.(2000). Abreu Sojo, Carlos (2000): La imagen periodística no fotográfica (1). La imagen en el periodismo. Revista Latina de Comunicación Social, 28. Recuperado el x de xxxx de 200x de: http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa2000sab/114abreu.html 32 ( Filinich, María Isabel (2011). La Descripción. - 1ª. ed.- Buenos Aires : Eudeba, 2011. EBook. - (Enciclopedia Semiológica/Elvira Arnoux) ISBN 978-950-23-1805-9 Semiológía CDD 412.). 33 Michel Freman 2009 101 consejos fotografía digital Editorial Blume Barcelona España p 61
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Las imágenes ilustrativas del foto periodismo son versátiles y se adaptan a las
redes.
III. Discusión
Hay algunos aspectos de la comunicación que requieren una discusión más
amplia.
Las fotografías pueden examinarse como documentos científicos, testimonios
de una cultura y actúan como un elemento importante de una colectividad. Pero
las imágenes del fotoperiodismo pueden ser alteradas por la propaganda, la
manipulación, la parcialidad, el sesgo, la mentira o los bulos informativos. Lo
que constituye un peligro potencial para la comunicación en las redes sociales.
Por eso la imagen en las redes proporciona al lenguaje escrito dimensión,
formato; escala, proporción, aspectos del mundo cognitivo que van más allá de
las palabras. 34 Pero al estar sometida a los intereses de los grupos o sujetos
crean su propio marco de intereses, no necesariamente objetivos. La fotografía
tiene ventaja fundamental, en las redes, nos dice Filinich, María Isabel Filinich,35
tiene continuidad y periodicidad. y ahora, nutrida por la digitalización, alcanza
más divulgación en las redes sociales. Se publica sin tanta retórica y rejuego de
34 Villafañe Op cit p 15 35 Filinich, María Isabel Filinich, Enunciación. - 2a ed. - Universidad de Buenos Aires1ª edición: Editorial Universitaria de Buenos Aires. Argentina p 15)
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palabras; su impacto es de tal naturaleza que no. La fotografía da mayores
ventajas tecnológicas que el lenguaje escrito para comunicar su mensaje.
IV. La responsabilidad jurídica.
La retórica de la imagen cuando se trata de la imagen de una persona nos
encontramos frente a un problema del derecho a la intimidad. ¿En qué concepto
de intimidad depende la idea de cada persona? ¿La intimidad es objetiva o
subjetiva? Este derecho está referido al ámbito privado de las personas. Es un
derecho a que la persona sea dejada en paz (hablando en plata). Intimidad es el
ámbito propio y privado de las personas cuya existencia es necesaria para
alcanzar una calidad mínima de la vida humana. Este derecho consiste en la
exclusión del conocimiento ajeno dentro del propio ámbito y reservado de la
persona. Para no confundir, matizo: persona física, no jurídica. La intimidad (física)
está dentro de este derecho, por ejemplo, en los lugares públicos no hay derecho
a la intimidad. También, la intimidad familiar depende de este derecho.
Por otro lado, el derecho a la imagen es una manifestación más del derecho a la
intimidad. La legislación es intensa a la hora de conseguir un consentimiento de la
persona para que pueda utilizar su imagen.
Existe una excepción: la licitud de la imagen casual (no buscada) cuando esa
persona está integrada en la fotografía, acto de relevancia o lugar público. La
imagen puede ser objeto de protección, aunque no se trate de una imagen intima,
siendo tomada en lugares públicos. En determinados supuestos si se puede
utilizar una imagen sin consentimiento expreso: Depende del interés público y la
transcendencia de la imagen.
El derecho, técnicamente, está dirigido a las personas en el sentido jurídico de
la expresión. Es por eso por lo que la responsabilidad jurídica es el estado jurídico
intermedio en que se encuentra una persona entre la trasgresión a una norma
mandataria o prohibitiva y la imposición fenoménica de la sanción por dicha
trasgresión. Una vez se impone la sanción debe hablarse de sancionado. En otro
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orden de ideas, La responsabilidad jurídica es el estado jurídico de sometimiento
particular y concreto de una persona a la sanción de una norma jurídica de la que
es destinataria, por haberse transgredido su prohibición o mandato, por ella o por
otra persona. Siempre el que está sometido en forma particular y concreta debe
ser una persona, la cual podrá ser o no el autor del acto ilícito cuya realización
fenoménica es la detonante de la posibilidad real y legítima de imponer una
sanción jurídica. Para ser responsable jurídico se requiere, en definitiva, ser
destinario de una norma jurídica, como persona o como persona con una
característica adicional y haberse incumplido, por propia mano o a veces por la
mano de otra persona, su orden o transgredido su prohibición, forma tal que con
ello se active la posibilidad jurídica y legítima de padecer una sanción.
La responsabilidad jurídica puede ser de tipo penal o de orden civil. Para que
exista responsabilidad civil y responsabilidad penal se necesita una acción o una
abstención: el pensamiento debe exteriorizarse, y, en ambos casos debe haber
causado un perjuicio. En unas ocasiones el daño afecta a la sociedad, hay
responsabilidad penal; en otras ocasiones afecta a una persona determinada:
existe entonces responsabilidad civil. La responsabilidad penal, aparece como
una sanción la que será muy severa cuanto mayor sea la perturbación social. La
responsabilidad civil no supone un perjuicio social sino un daño por lo que ya no
es una cuestión de penar, sino solamente de reparar.
El jurista colombiano Martínez Rave36 nos comenta que “la responsabilidad
jurídica civil nace cuando se da un hecho dañosos que lesiona un patrimonio
ajeno. Descartaremos por lo tanto la necesidad de relacionar el resultado o daño
con una conducta o con una acción imputable a un hombre. Es suficiente, para
nosotros, que el resultado dañoso se relacione, se impute, a un hecho, que pueda
referirse a una persona, a una cosa animada o inanimada, sin que sea necesaria
la acción o el acto humano directo”. “La responsabilidad penal también también
exige culpabilidad. En otra palabras, una relación subjetiva entre el resultado y la
36 Martínez Rave, Gilberto: La Responsabilidad Civil Extracontractual en Colombia, 7ª edición, Biblioteca Jurídica Dike, Medellín Colombia, 1993, p. 28
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voluntad o intención del agente. Por eso se habla de culpabilidad por dolo, cuando
hay intención de cometer el delito, culpabilidad por culpa, cuando se comete una
imprudencia o negligencia que da como resultado el delito aunque este en
principio no se quiera, y culpabilidad preterintencional, cuando se quería un daño
menor pero el resultado va más allá de lo querido”37.
En tal virtud mientras que la responsabilidad penal constituye una sanción, la
responsabilidad civil es una reparación.
Modernamente la noción de responsabilidad civil radica en una concepción de
derecho natural conocida desde muy antiguo y que sirve de norma fundamental
de la vida del hombre en sociedad: la de que nadie debe causar un daño
injusto a otra persona, y en caso de causarlo, dicho daño debe ser reparado.
En este mismo orden de ideas, la responsabilidad civil es la obligación que recae
sobre una persona de cumplir su obligación (responsabilidad contractual) o de
reparar el daño que ha causado a otro (responsabilidad extracontractual), sea en
naturaleza o bien por un equivalente monetario, habitualmente mediante el pago
de una indemnización de perjuicios.
Ahora bien, en razón se constituir una situación evidentemente de carácter
patrimonial, la responsabilidad civil es la situación jurídica del patrimonio de la
persona que ha causado un daño injusto, quien queda obligado a reparado. La
responsabilidad civil también se define la responsabilidad civil como la obligación
que incumbe a una persona de reparar el daño causado a otra por su propio
hecho, o por el hecho de las personas o cosas dependientes de ella. Se debe
resaltar el hecho de que la obligación de reparar el daño compete no sólo a la
propia persona que lo ha causado directamente, sino también cuando es
ocasionado por personas o cosas.
37 Ibidem, p. 29
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Según la naturaleza de la conducta incumplida, la responsabilidad civil puede ser
contractual o extracontractual. La responsabilidad civil delictual. Es la obligación
de reparar un daño proveniente del incumplimiento culposo de una conducta o
deber jurídico preexistente, que si bien el legislador no determina expresamente,
sí lo protege o tutela jurídicamente al establecer su sanción dentro del
ordenamiento jurídico positivo. Ocurre cuando el agente causa un daño a la
víctima mediante la comisión de un hecho ilícito. Cuando la norma jurídica
transgredida es una obligación establecida en una declaración de voluntad
particular (contrato, oferta unilateral, etcétera), se habla entonces de
responsabilidad contractual.
La Importancia de la responsabilidad civil radica en que todo problema de
responsabilidad civil supone un daño cuya víctima pide reparación.
Ahora bien, la vida moderna es cada vez más peligrosa; las máquinas que ponen
a nuestra disposición los nuevos inventos, para desenvolver nuestra actividad
(equipos industriales, medio de transporte, etc.), son fuerte de daños cada vez
más numerosos.
Resulta responsable en los términos del artículo 1644 del Código civil de Panamá,
la editorial que publicó una nota periodística muestra una fotografía y menciona el
nombre de personas afectadas por una enfermedad (HIV positivo), aun cuando
éstas revelaron su historia al periodista y accedieron a sacarse las fotos, ya que
esta situación no conduce a sostener que prestaron su consentimiento para que
ello sea divulgado y publicado. El comportamiento negligente de la editorial al no
haber exigido el consentimiento para dar a conocer la enfermedad de los actores
importa, al menos, una ligereza inexcusable que la hace responsable de los daños
que la divulgación de la enfermedad provocó en los reclamantes. Divulgar una
fotografía sin el consentimiento de la persona fotografiada o hacerlo con un fin
distinto del aceptado por ésta comporta, por sí mismo, la violación del derecho a
oponerse que es la esencia del derecho a la imagen.
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El artículo 1644 del Código civil señala:
Artículo 164. el que por acción u omisión causa daño a otro interviniendo culpa o negligencia, está obligado a reparar el daño causado. Si la acción u omisión fuere imputable a dos o más personas, cada una de ellas será solidariamente responsable por los perjuicios causados
Puede darse una pluralidad de culpas: Ocurre la pluralidad de culpas cuando el
daño es imputable a varias personas que han concurrido con sus culpas en la
producción de dicho daño. En este caso todos los coautores del hecho ilícito
responden solidariamente ante la víctima. La reparación entre los coautores se
distribuye en proporción a la gravedad de sus respectivas culpas, y si es imposible
establecer el grado de culpabilidad de los obligados, la repartición de la reparación
entre ellos se hará por partes iguales. La pluralidad de culpas está consagrada
expresamente en el artículo 1644 del Código Civil:
Si el hecho ilícito es imputable a varias personas, quedan obligadas
solidariamente a reparar el daño causado. Quien ha pagado íntegramente la
totalidad del daño, tiene acción contra cada uno de los coobligados por una parte
que fijará el juez según la gravedad de la falta cometida por cada uno de ellos; si
es imposible establecer el grado de responsabilidad de los coobligados, la
repartición se hará por partes iguales.
Obsérvese que ante la víctima responden solidariamente los coautores. La víctima
podrá exigir la totalidad de la reparación a cualquiera de ellos. Entre los coautores,
la responsabilidad opera en proporción a la gravedad de sus respectivas culpas.
Quien ha pagado íntegramente a la víctima tiene acción contra los otros coautores
por la parte proporcional a la culpa de cada uno. En caso de no poderse
determinar el grado de culpa, la repartición se efectuará por partes iguales.
Dada la redacción del artículo 1644 del Código Civil, que parte del supuesto de
que el hecho ilícito “sea imputable a varias personas”, se ha sostenido que la
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pluralidad sólo procede en los casos de responsabilidad delictual por hecho propio
y no se extiende a los casos de responsabilidades especiales por hecho ajeno o
por cosas. El término imputabilidad, empleado en la ley, da la impresión de querer
referirse a aquellos hechos ilícitos causados personalmente por el agente, o sea, a
aquellas situaciones de responsabilidad ordinaria en las cuales el civilmente
responsable es la misma persona del agente material del daño.
Entiéndase que hay consecuencias que podrían derivarse de la vulneración al
derecho a la imagen, para ello indispensable realizar ciertas precisiones que
faciliten la delimitación de la prerrogativa considerando, sobre todo, que cuando se
trata de personas la expresión ‘imagen’ se relaciona directamente con la
posibilidad de identificarlas. En ese orden, se debe tener presente que, si bien en
el caso de las fotografías o filmaciones en video, es indudable se está ante
reproducciones gráficas que se encuadran dentro de lo que se entiende por
imágenes (y que si en ellas se representa a individuos, estas quedan, además,
sujetas al régimen del derecho a la imagen), hay otras hipótesis en las que se
pueden presentar dudas relevantes. Existen situaciones en las que, aunque no
son captaciones gráficas de sujetos realizadas por medio de fotografías, sí
implican reproducción y empleo -por diversos medios- de sus rasgos o
características, y que se aproxima bastante a lo que se entiende por imágenes,
principalmente por permitir la identificación de la persona. Es lo que ocurriría en el
caso de la caricatura, de la imitación, de la voz y, según la perspectiva que
se adopte, del nombre. Al respecto existen posibles soluciones para esos casos,
tomando en consideración el aspecto práctico y el enfoque que se ha adoptado en
otros ordenamientos donde se han presentado.
El caso de la caricatura es quizá, el más cercano al de la fotografía. En la práctica,
se trata de la representación ficticia de la proyección gráfica de un sujeto,
alterando (usualmente, acentuando) sus rasgos físicos más distintivos. Por regla
general se relacionará con personas "famosas" o de notoriedad pública, más que
a sujetos que se podrían calificar como "particulares", lo que en todo caso no
implica que no se pueda presentar un problema relacionado con la caricatura de
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un particular. Es necesario considerar, además, que en el caso de la caricatura se
puede presentar también una vulneración del derecho a la honra del sujeto,
cuando aquella sea ofensiva o difame al caricaturizado. Si es este el escenario, se
deberá determinar si hay vulneración del derecho a la imagen y, en paralelo,
al honor, caso en el cual se constatará si prima esta prerrogativa o no, frente a la
libertad de expresión. La caricatura "burlesca" u ofensiva obligará al tribunal a
pronunciarse sobre la vulneración -o no- de la honra del sujeto, problema cuya
resolución debe abordarse a la luz de las reglas que rigen este derecho, y a las
cuales no se hará referencia en esta oportunidad.
Ahora, en principio, la caricatura ("neutra" o difamatoria) se debería asimilar a la
imagen y, por lo tanto, considerarse una vulneración al derecho, el supuesto en
que se difunda la imagen de una persona caricaturizada. En ese orden de ideas,
las causales de justificación que pueden operar en el caso de las vulneraciones al
derecho a la imagen, también pueden invocarse aquí, considerando que algunas
serán frecuentes en este caso. Me refiero principalmente a la notoriedad
pública del sujeto, que también permite que este sea fotografiado (y las
imágenes difundidas) en ciertas hipótesis generales, lo que no sucede en el caso
de una persona "no famosa" (sin perjuicio de que sea menos probable que se
presente un problema con un sujeto "no famoso", caricaturizado en forma neutra,
al menos sin finalidad lucrativa). En esta materia la ley española del ramo solo
admite la caricatura de personas que ejerzan un cargo público o una profesión de
notoriedad o proyección pública, en atención a que la difusión de la imagen ya
está permitida (por el carácter del sujeto), y a que la caricaturización responde al
ejercicio de la libertad de expresión. En consecuencia, si el individuo
caricaturizado no ostenta una de esas condiciones, se habrá vulnerado su derecho
a la imagen, y en caso contrario, no. Esta solución parece razonable y en principio
no requeriría un respaldo normativo expreso en Chile, considerando que la libertad
de expresión tiene rango constitucional, y, por lo tanto, podría invocarse en el
supuesto de un sujeto "público" o "famoso". No obstante, si la caricatura se realiza
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con una finalidad publicitaria, la "causal de justificación" no operaría, atendido que
no sería encuadrable en la libertad de expresión.38
En cuando a las con consecuencias del uso no autorizado de la imagen ajena, y
siguiendo el marco jurídico, en Chile, la jurisprudencia ha recurrido
ocasionalmente a esta lógica de identificar al daño moral con la lesión a un
derecho fundamental, ante vulneraciones a los derechos al honor y a la imagen.
En el supuesto de este derecho, se debe cuidar que en gran parte de los casos se
combinan vulneraciones a la imagen con lesiones tanto al honor como a la
intimidad, circunstancia que dificulta hacer un diagnóstico certero respecto a
cuál es la real situación del problema en la jurisprudencia, en relación con el
derecho a la imagen considerado en exclusiva. Es lo que sucede, por ejemplo, en
Bustamante con Editorial Televisa Chile S.A., por la cual se ordenó indemnizar en
tres millones de pesos por daño moral a un modelo cuyas fotografías habían sido
incluidas, sin su autorización, en una revista de variedades a propósito de un
reportaje sobre la eyaculación precoz. Para los sentenciadores, el daño consistió
en el "estado emocional que quedó el actor tras ver el reportaje", y en ser objeto
de burlas y comentarios por parte de sus cercanos. Se consideró, además, que el
demandante habría perdido oportunidades posteriores de trabajo, circunstancia
que se podría haber integrado en un ítem de lucro cesante. En este caso el daño
se habría acreditado, y se trataba, en realidad, de un problema de honra más que
de imagen, ya que esta producía el efecto de vincular al actor con un reportaje que
le causaba perturbaciones. Si el contenido hubiese sido otro, probablemente el
resultado habría sido diferente. Una reflexión similar amerita el caso López con I.
Municipalidad de Arica, relativo al empleo de imágenes de una menor en una
campaña pública para la prevención de violencia infantil, que derivó en una
condena a la demandada por siete millones y medio de pesos por concepto de
daño moral. El tribunal razonó que era natural que la asociación de la menor en
una campaña de esas características haría suponer a la ciudadanía que ella era
38 http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0718-80722016000100004. Consultado el 31 de julio de 2017 a las 5:08 p.m.
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una víctima de ese vejamen, lo que significaba un menoscabo interno y que
repercutía, además, en sus relaciones sociales y familiares. Pese a que los fallos
de casación y segunda instancia dejan dudas respecto a la prueba efectivamente
rendida, del tenor de los hechos se puede presumir que generaron consecuencias
subjetivas en la demandante, que atenuarían un reproche frente a la facilidad
probatoria. El monto de la indemnización deja entrever un eventual matiz
sancionatorio en el fallo, que puede generar desviaciones. En cualquier caso,
también se trata de una situación en la que lo relevante es el contenido al que
se asocian las imágenes, más que el hecho mismo de haberse empleado sin
autorización. Y, por último, se puede citar como un caso similar el de Olguín Matus
con Empresa el Mercurio S.A.P. En este, pese a que los hechos se relacionan con
el derecho a la imagen, el perjuicio no se derivaría de su vulneración, sino que,
más bien, de un atentado al honor de la demandante. Se concedió una
indemnización de ocho millones de pesos por daño moral, a una mujer cuya
imagen ha sido relacionada en un medio de prensa, con la difusión de un video en
internet de contenido pornográfico, circunstancia que demuestra con claridad que
el principal problema que le causó la difusión de las imágenes, fue que estas
hubiesen sido asociadas a hechos moralmente reprochables (con los que,
además, no tenía relación alguna en la práctica).39
En Panamá, la Corte Suprema de Justicia, mediante sentencia de 5 de marzo de
2007 , la Sala Civil se ha pronunciado con respecto al derecho de imagen diciendo
Es cierto que el derecho a la imagen está incluido dentro de los derechos de la personalidad, que inveteradamente han sido motivo de análisis por los Juzgados civiles ordinarios; sin embargo, el caso que nos ocupa guarda relación con actividades artísticas que son protegidas por la mencionada Ley 15 de 1994. En el presente caso, y según se comenta en la demanda, la imagen se captó cuando los demandantes se dedicaban profesionalmente a realizar actividades de bailes folklóricos, y
39 http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0718-80722016000100004. Consultado el 31 de julio de 2017 a las 5:17 p.m.
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este hecho es el que enmarca este negocio dentro de lo que tutela la Ley 15 de 1994. Así esta ley No.15 en su artículo 87 contempla que "Los artistas, intérpretes y ejecutantes, o sus derechohabientes, tienen el derecho exclusivo para autorizar o no autorizar la fijación, reproducción o comunicación pública, por cualquier medio o procedimiento, de sus interpretaciones o ejecuciones. Sin embargo, no podrán oponerse a la comunicación cuando ésta se efectúe a partir de una fijación realizada con su previo consentimiento, publicada con fines comerciales". Lo anterior demuestra que la reproducción por cualquier medio de las interpretaciones o ejecuciones que realicen artistas, intérpretes y ejecutantes, que es lo realizado por los demandantes, está inmerso dentro del radio de acción que tutela la Ley de Derecho de Autor y Derechos Conexos. Con esto aclaramos que si bien es cierto que la "obra" es el objeto del Derecho de Autor, no se puede dejar de lado que el baile folklórico que realizaban los demandantes -al momento de ser fotografiados- corresponde a una obra artística que también es protegida por la citada Ley 15 de 1994. Siendo esto así, la controversia suscitada es menester que sea ventilada en la jurisdicción especial de Comercio a efectos de determinar si lo pretendido por la parte actora se ajusta o no a derecho. Antes de concluir la Sala desea ser prístino sobre el conflicto de competencia que nos ocupa, siendo preciso aclarar que situación diferente hubiese sido si el retrato captado fuese de una pareja normal que participa en un evento bailable cotidiano, cuestión que sí tendría que ventilarse en los Tribunales Civiles ordinarios al tratarse exclusivamente del reclamo del derecho a la imagen, uno de los componentes que conforman el derecho de la personalidad; sin embargo, al estar los demandantes en la realización de su arte al momento de ser fotografiados, y por la forma en que fue presentada la demanda, resulta evidente que la finalidad es tutelar y reclamar el derecho que emana de ser el titular de dicha obra artística40.
40 Corte Suprema de Justicia, Panamá, Sala: Primera de lo Civil, bajo la ponencia del
Magistardo Alberto Cigarruista Cortez, 5 de marzo de 2007, expediente 283-06
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En nuestro medio, habido ya propuesta para que el tema de la imagen sea
elevado a rango constitucional41
En tal sentido, proponemos para el Siglo XXI:
1. Elevar a rango constitucional el problema de las tareas domésticas, en el sentido de que las mismas deben ser compartidas. Es una responsabilidad de ambos cónyuges y no sólo de la mujer.
2. Elevar a rango constitucional el fuero de paternidad, a fin de involucrar al padre en ese proceso, lo que contribuirá a la paternidad responsable.
3. Elevar a rango constitucional la obligación de integrar la perspectiva de género en todas las normativas.
4. Elevar a rango constitucional la obligación de dar tratamiento y seguimiento a todas las personas que son víctimas de violencia doméstica, y no dejarlo a discreción del funcionario competente.
5. Si está reconocido que la mujer se encuentra dentro de uno de los grupos vulnerables en las economías de desarrollo; si la realidad existente demuestra que es la mujer la que se ve desprotegida y despojada de una vivienda para ella, sus hijos e hijas; y si el interés del Estado al ratificar convenciones internacionales que destacan la situación de desigualdad que existe en nuestro medio por razón de sexo, es el de atacar el problema, es necesario elevar a rango constitucional la protección de la mujer para equiparar hasta cierto punto la situación de desventaja que vive la misma, la que en muchos casos no es más que consecuencia de la pobreza.
41 Ver ponencia de la Magistrada Angela Russo de Cedeño, . “LOS DERECHOS DE LA MUJER PANAMEÑA EN LA CONSTITUCIÓN DEL SIGLO XXI” Centro de documentación del Órgano Judicial de Panamá, publicada en Agosto de 1996
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6. Elevar a rango constitucional la prohibición de que se utilicen imágenes que denigran a la mujer, como una limitante a la libertad de expresión enfocada a que los medios respeten el derecho a la imagen de la misma.
VI. Conclusiones
Las regularidades empíricas de la publicidad, el fotoperiodismo y la fotografía
estética nos indican que si existe una retórica visual implícita basada en las teoría
de los científicos de la Gestalt y las teorías de James Gibson sobre la perspectiva
y sirven para crear la retórica dela imagen para persuadir a un público crítico que
rechaza contesta, recicla la información, ya que es joven, activo, capaz de actuar
como sujeto de la comunicación; puede emprender su propia estrategia de
comunicación como decodificador y productor de nuevas formas de consumo de
los mensajes. El modelo informativo: Emisor-receptor, es un modelo superado El
fotoperiodismo es el discurso dominante en las redes sociales por encima del
periodismo tradicional. La publicidad es más persuasiva si articula el lenguaje
verbal de dos maneras: en su relación con la imagen. Si la palabra escrita es parte
de la imagen en el plano cercano y medio, se aplican reglas de supresión
sintáctica y si está en plano lejano se aplican las normas de la lengua. La segunda
manera de relación es que la imagen publicitaria funciona como sujeto, y la
interpretación como predicado del mensaje. Sus imágenes son más efectivas si
son metafóricas y funcionan como el sujeto de una oración simple y la
interpretación del mensaje es su predicado.
El punto de vista es importante y este debe buscar focalizaciones novedosas a las
que el perceptor de las redes sociales no está acostumbrado. La perspectiva
aérea, binocular o de paralaje, en imágenes tridimensionales. También puede
aplicar las leyes de la Gestalt para tener como punto de partida de la retórica, para
focalizar la imagen como las ve el perceptor de forma tridimensional. Sin sin
imagen retórica no hay publicidad. . La mayoría de los teóricos concuerdan que
el periodismo debe adaptarse al nuevo perceptor, que es a su vez sujeto de la
comunicación desplazando al periodista. El fotoperiodismo es el discurso
dominante en las redes sociales por encima del periodismo tradicional.
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El uso sin consentimiento de la imagen de una persona en cualquier
manifestación, trae consecuencias jurídicas. Estas consecuencias jurídicas son
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![María Valerón Fotoperiodismo [trabajo extendido]](https://static.fdocuments.ec/doc/165x107/55c0aea5bb61eb6f248b47b8/maria-valeron-fotoperiodismo-trabajo-extendido.jpg)
