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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
CARRERA DE ECONOMÍA
Trabajo de titulación, previo a la obtención del título de
economista
Tema:
“Discriminación de precios con base en el género: El Impuesto
Rosa”
Autora:
Srta. Nathalie Estefania Veas Navarro.
Tutora:
Econ. Diana Morán Chiquito, MSc.
Septiembre, 2019
Guayaquil - Ecuador
II
FACULTAD: CIENCIAS ECONÓMICAS CARRERA: ECONOMÍA MODALIDAD SEMESTRAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: “Discriminación de precios con base en el género: El Impuesto Rosa”.
AUTOR(ES) (apellidos/nombres): Veas Navarro Nathalie Estefania
REVISOR(ES)/TUTOR(ES) (apellidos/nombres):
Morán Chiquito Diana María
INSTITUCIÓN: Universidad de Guayaquil
UNIDAD/FACULTAD: Ciencias Económicas
TITULO OBTENIDO: Economista
FECHA DE PUBLICACIÓN: Septiembre 2019 No. DE PÁGINAS: 114
ÁREAS TEMÁTICAS: Economía de Género
PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS:
Impuesto Rosa, discriminación de precios, roles de género, consumo.
RESUMEN/ABSTRACT (150-250 palabras): La discriminación de precios es una práctica utilizado por las empresas con poder de mercado por medio de estrategia en la diferenciación de precios que persiguen por parte de los productores a la obtención de ganancias adicionales en la venta de bienes o servicios. A la práctica de establecer precios diferenciados para los mismos productos (o en versiones similares) se la ha denominado como “el Impuesto Rosa”. Esta investigación tiene como objetivo identificar en la ciudad de Guayaquil la existencia del Impuesto Rosa en el mercado de productos de consumo personal y a su vez como está ligada a los roles de género. Para la investigación se utilizó distintas metodologías, que permitieron evidenciar que las versiones dirigidas al mercado femenino reflejan un sobreprecio para las 5 categorías analizadas que en términos promedios porcentuales está entre el 1% y el 5%, en el cual contrasta el perjuicio de las consumidoras femeninas.
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono: 0983618858 E-mail: [email protected]
CONTACTO CON LA INSTITUCIÓN:
Nombre: Econ. Natalia Andrade Moreira
Teléfono: 2292491 ext. 108
E-mail: [email protected]
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VII
Dedicatoria
Dedico esta tesis en primer lugar a Dios, quien ha sido mi guía en mi proceso de vida,
bendiciéndome y dándome fuerzas para cumplir mis metas y seguir adelante sin
desfallecer.
A mis queridos padres, quienes han sido un pilar fundamental en mi vida, que, con su
apoyo incondicional, amor, confianza, esfuerzo y sacrificio supieron encaminarme hacia el
éxito hasta lograr ver culminada mi carrera.
A mis hermanos, por su apoyo durante todo este proceso. A mis abuelitos, quienes me han
enseñado y cuidado con los mejores valores. A mis tíos, quienes siempre han estado
apoyándome en cada paso. A mi sobrina, quien es mi pequeña luz de inspiración. A mis
primos, quiénes son como mis hermanos.
A mis amigos, quienes me han brindado su amistad en todo momento, su motivación y su
apoyo en situaciones difíciles. A mis profesores, quienes con sus conocimientos me han
ayudado. Y finalmente a mi facultad de Ciencias Económicas.
Nathalie Veas Navarro
VIII
Agradecimiento
Agradezco principalmente a Dios por permitirme estar en esta vida, brindándome salud,
fortaleza y capacidades, bendiciéndome cada día.
A mis queridos padres, les quedan cortas las palabras para poder agradecer todo lo que
han hecho por mí, cada valor, consejo, confianza, amor, esfuerzo, protección han logrado
mi gratitud eterna hacia ellos. A mi mamá, quien es mi mejor amiga, la persona que
siempre ha estado para mí en todo. A mi papá, quien me ha cuidado como su amor
incondicional
A toda mi hermosa familia, hermanos, abuelitos, tíos, primos, sobrina han hecho de mi
vida la mejor, no puedo estar más agradecida con la vida por la familia que tengo, han
estado cuando más los he necesitado, dándome motivación, ánimos, fuerzas, alegrías,
absolutamente todo.
A mis mejores amigas, amigos y a cada persona que conocí durante toda mi formación
académica. Y finalmente a cada profesor que me dedicó su tiempo, enseñanza y
conocimiento.
Nathalie Veas Navarro
IX
Índice general
Índice general .................................................................................................................................IX
Índice de tablas ............................................................................................................................. XII
Índice de figuras .......................................................................................................................... XIV
Índice de anexos ........................................................................................................................... XVI
Resumen ..................................................................................................................................... XVII
Abstract ..................................................................................................................................... XVIII
Introducción ...................................................................................................................................... 1
Capítulo I .......................................................................................................................................... 2
1 El problema ............................................................................................................................. 2
1.1. Planteamiento del problema ................................................................................................ 2
1.2. Pregunta de investigación .................................................................................................... 2
1.2.1. Pregunta general ................................................................................................... 2
1.2.2. Preguntas específicas ........................................................................................... 2
1.3. Objetivos de la investigación ............................................................................................. 3
1.3.1. Objetivo general ................................................................................................... 3
1.3.2. Objetivos específicos ........................................................................................... 3
1.4. Justificación ........................................................................................................................ 3
1.5. Operacionalización de las variables .................................................................................. 3
Capítulo II ......................................................................................................................................... 5
2 Marco teórico .......................................................................................................................... 5
2.1. Discriminación de precios .................................................................................................. 5
2.1.1. Definición. ............................................................................................................ 5
2.1.2. Condiciones que necesita una empresa para aplicar discriminación de precios.6
2.1.3. Motivos de discriminación de precios. ............................................................... 7
2.1.4. Tipos de discriminación de precios. ................................................................... 8
2.1.5. Efectos de la discriminación de precios en la sociedad. .................................. 10
2.2. Economía de género y economía feminista .................................................................... 13
2.2.1. Economía de género: Definición, objeto de estudio e importancia. .................. 13
2.2.2. Economía feminista: Definición, objeto de estudio e importancia. ................... 13
2.2.3. Diferencia y semejanza entre economía de género y economía feminista......... 15
2.3. Culto al cuerpo y consumo: un análisis desde el enfoque de la economía de género y
feminista ...................................................................................................................................... 15
2.4. Múltiples dimensiones de la desigualdad ....................................................................... 18
2.4.1. Desigualdad salarial. .......................................................................................... 18
X
2.4.2. Desigualdad en el uso del tiempo.. .................................................................... 19
2.4.3. Discriminación laboral. ...................................................................................... 20
2.5. Discriminación de precios por género: Pink Tax .......................................................... 22
Capítulo III ..................................................................................................................................... 24
3 Metodología .......................................................................................................................... 24
3.1. Metodología……………………………………………………………………………………………………….…...……24
3.2.1. Enfoque cualitativo…………………………………………………………………...24
3.2. Método de la investigación ............................................................................................... 24
3.2.1. Método analítico. ............................................................................................... 24
3.2.2. Método deductivo. ............................................................................................. 25
3.2.3. Método inductivo. .............................................................................................. 25
3.3. Tipo de investigación ........................................................................................................ 25
3.3.1. Alcance exploratorio. ......................................................................................... 25
3.3.2. Alcance descriptivo. ........................................................................................... 25
3.3.3. Alcance documental. .......................................................................................... 25
3.4. Fuente de recolección de datos ........................................................................................ 26
3.5. Procesamiento de información ........................................................................................ 26
Capítulo IV ..................................................................................................................................... 28
4 Resultados y conclusiones .................................................................................................... 28
4.1. Casos de estudios .............................................................................................................. 28
4.1.1. El Estado de California. ..................................................................................... 28
4.1.2. El Estado de Nueva York. .................................................................................. 29
4.1.3. El Estado de Washington. .................................................................................. 32
4.1.4. Canadá, Ottawa. ................................................................................................. 32
4.1.5. Colombia, Bogotá. ............................................................................................. 33
4.1.6. Colombia, Medellín. .......................................................................................... 34
4.1.7. España. ............................................................................................................... 34
4.1.8. Londres, Reino Unido. ..................................................................................... 37
4.1.9. Brasil.. .............................................................................................................. 39
4.1.10. Colombia, Bogota y Cartagena. ....................................................................... 41
4.1.11. Estado de california, San francisco y el Estado de Texas. ............................... 42
4.1.12. Argentina, Buenos Aires. ................................................................................. 46
4.1.13. España, Tenerife-Islas Canarias. ...................................................................... 48
4.2. El Impuesto Rosa en el Ecuador ..................................................................................... 51
4.3. Conclusiones ..................................................................................................................... 63
XI
4.4. Recomendaciones ............................................................................................................. 65
Referencias bibliográficas.............................................................................................................. 66
Anexos ............................................................................................................................................. 69
XII
Índice de tablas Tabla 1. Operacionalización de las Variables....................................................................... 4
Tabla 2. Motivos de discriminación de precios. ................................................................... 7
Tabla 3. Efectos de discriminación de precios de los consumidores. ................................. 11
Tabla 4. Efectos de discriminación de precios de los productores ..................................... 11
Tabla 5. Diferencia entre economía de género y economía feminista ................................ 15
Tabla 6. Semejanza entre economía de género y economía feminista. .............................. 15
Tabla 7. Países de casos de estudios por año de publicación. ............................................ 28
Tabla 8. Lista de ítems para el análisis de estudio. ............................................................. 29
Tabla 9. Categorías. ............................................................................................................ 30
Tabla 10. Diferencia de precios por género, cinco distintas industrias, en Estados Unidos.
............................................................................................................................................. 31
Tabla 11. Diferencia de precios por género en Canadá. ..................................................... 33
Tabla 12.Diferencia de precios por género en Colombia. .................................................. 33
Tabla 13. Diferencia de precios por género, tiendas de Londres. ....................................... 38
Tabla 14. Diferencia de precios por género en cadena farmacéutica de Londres. ............. 38
Tabla 15. Categorías. .......................................................................................................... 39
Tabla 16. Precio promedio (Marcas caras). ........................................................................ 43
Tabla 17. Diferencia de precios por género (Marcas caras). .............................................. 44
Tabla 18. Precio promedio (Marcas populares). ................................................................. 44
Tabla 19. Diferencia de precios por género (Marcas populares). ....................................... 45
Tabla 20. Diferencia de precios por género en Argentina. ................................................. 46
Tabla 21. Clasificación de productos. ................................................................................ 48
Tabla 22. Hipótesis. ............................................................................................................ 48
Tabla 23. Precio promedio por cada grupo de productos. .................................................. 49
Tabla 24. Número de productos por categoría. .................................................................. 51
Tabla 25. Frecuencia de disparidad de precios. .................................................................. 52
Tabla 26. Precio promedio por categoría de producto. ....................................................... 53
Tabla 27. Precio promedio por categoría de producto. ....................................................... 54
Tabla 28. Precio promedio productos de cuidado personal. ............................................... 55
Tabla 29. Diferencias de precios, categoría cuidado personal............................................ 56
Tabla 30. Precio promedio ropa y accesorios de bebé........................................................ 58
Tabla 31. Precio promedio ropa y accesorios de niños/as. ................................................. 59
Tabla 32. Precio promedio ropa y accesorios de adultos/as. .............................................. 60
XIII
Tabla 33. Precio promedio juguetes en general. ................................................................. 61
Tabla 34. Diferencias de precios, categoría juguetes. ........................................................ 62
XIV
Índice de figuras Figura 1 Excedente del consumidor. .................................................................................... 6
Figura 2 Discriminación de precios de primer grado. .......................................................... 8
Figura 3 Discriminación de precios de segundo grado ........................................................ 9
Figura 4 Discriminación de precios de primer grado. ........................................................ 10
Figura 5 Excedente del consumidor y productor. ............................................................... 12
Figura 6 Excedente del consumidor y productor con demanda inelástica. ........................ 12
Figura 7. Ingresos laborales por sexo. ................................................................................ 19
Figura 8. Horas de trabajo a la semana............................................................................... 20
Figura 9. Tasa de empleo global por sexo. ........................................................................ 21
Figura 10. Diferencia (en porcentajes) que pagan las mujeres en España. ........................ 35
Figura 11. Diferencia de precios (en porcentajes) de género. Producto fragancias, en
España. ................................................................................................................................. 35
Figura 12 Diferencia de precios (en porcentajes). Producto zapatos, en España. .............. 36
Figura 13 Diferencia de precios (en porcentajes). Producto relojes, en España. ............... 36
Figura 14. Diferencia de precios de género, productos por tiendas, en Londres, Reino Unido.
............................................................................................................................................. 37
Figura 15.Diferencias de precios de productos femeninos (en porcentajes). ..................... 40
Figura 16. Resultados de encuesta aplicada en Säo Paulo, Rio de Janeiro y Salvador. ..... 40
Figura 17. Resultados de encuesta acerca de la falta de actividad por parte del consumidor.
............................................................................................................................................. 41
Figura 18.Diferencia de dirección de mercado de género (en porcentajes) Marcas caras.43
Figura 19. Diferencia de dirección de mercado de género (en porcentajes) Marcas
populares. ............................................................................................................................. 45
Figura 20 Tasa a los productos de higiene femenina (en porcentaje). ............................... 47
Figura 21. Clasificación de productos (en porcentajes) ..................................................... 49
Figura 22 Precios de productos dirigidos a mujeres vs productos dirigidos a hombres..... 50
Figura 23. Fotografía, ejemplo 1 de cuidado personal, fragancias. ................................... 55
Figura 24. Fotografía, ejemplo 2 de cuidado personal, afeitadora. .................................... 56
Figura 25. Fotografía, cuidado personal – desodorante, tienda sector norte/C.C. Plaza Quil.
............................................................................................................................................. 57
Figura 26. Fotografía, cuidado personal – desodorante, tienda sector sur/C.C. Riocentro Sur.
............................................................................................................................................. 57
XV
Figura 27. Fotografía, cuidado personal – desodorante, tienda sector norte/C.C. Riocentro
Norte. ................................................................................................................................... 57
Figura 28. Fotografía, ejemplo 1 ropa y accesorios de bebé, body. ................................... 58
Figura 29. Fotografía, ejemplo 2 ropa y accesorios de bebé, ajuar.. .................................. 58
Figura 30. Fotografía, ejemplo 1 ropa y accesorios de niños/as, mochila.......................... 59
Figura 31. Fotografía, ejemplo 2 ropa y accesorios de niños/as, medias. .......................... 59
Figura 32. Fotografía, ejemplo 1 ropa y accesorios de adultos/as, chaqueta. .................... 60
Figura 33. Fotografía, ejemplo 2 ropa y accesorios de adultos/as, almohada. ................... 60
Figura 34. Fotografía, ejemplo 1 juguetes en general, arma lanza agua. ........................... 61
Figura 35. Fotografía, ejemplo 2 juguetes en general, bloques de playa. .......................... 61
Figura 36. Fotografía, juguetes en general - juegos de bloques, tienda sector sur/C.C.
Riocentro Sur. ...................................................................................................................... 62
Figura 37. Fotografía, juguetes en general - juegos de bloques, tienda sector norte/C.C.
Riocentro Norte. .................................................................................................................. 62
XVI
Índice de anexos
Anexo 1. Base de datos – Categoría: Cuidado personal...................................................... 69
Anexo 2. Base de datos – Categoría: Ropa y accesorios de bebé. ...................................... 79
Anexo 3. Base de datos – Categoría: Ropa y accesorios de niños/as. ................................. 84
Anexo 4. Base de datos – Categoría: Ropa y accesorios de adultos/as. .............................. 86
Anexo 5. Base de datos – Categoría: Juguetes en general. ................................................. 91
Anexo 6. Diferencia de precios – Todas las categorías. ...................................................... 96
XVII
FACULTAD: CIENCIAS ECONÓMICAS CARRERA: ECONOMÍA MODALIDAD SEMESTRAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
“DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS CON BASE EN EL GÉNERO:
IMPUESTO ROSA”
Autor: Nathalie Veas Navarro.
Tutor: Econ. Diana Morán Chiquito.
RESUMEN
La discriminación de precios es una práctica utilizado por las empresas con poder de
mercado por medio de estrategia en la diferenciación de precios que persiguen por parte
de los productores a la obtención de ganancias adicionales en la venta de bienes o
servicios. A la práctica de establecer precios diferenciados para los mismos productos (o
en versiones similares) se la ha denominado como “el Impuesto Rosa”. Esta investigación
tiene como objetivo identificar en la ciudad de Guayaquil la existencia del Impuesto Rosa
en el mercado de productos de consumo personal y a su vez como está ligada a los roles
de género. Para la investigación se utilizó distintas metodologías, que permitieron
evidenciar que las versiones dirigidas al mercado femenino reflejan un sobreprecio para
las 5 categorías analizadas que en términos promedios porcentuales está entre el 1% y el
5%, en el cual contrasta el perjuicio de las consumidoras femeninas.
Palabras Claves: Impuesto Rosa, discriminación de precios, roles de género,
consumo.
XVIII
FACULTAD: CIENCIAS ECONÓMICAS CARRERA: ECONOMÍA MODALIDAD SEMESTRAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
“PRICE DISCRIMINATION BASED ON GENDER: PINK TAX”
Author: Nathalie Veas Navarro.
Advisor: Econ. Diana Morán Chiquito.
Abstract
The price discrimination is a practice used by companies with market power through a
strategy in price differentiation that they pursue from producers to obtain additional profits
in the sale of goods or services. The practice of establishing differentiated prices for the
same products (or similar versions) has been referred to as "the Pink Tax". This research
aims to identify in the city of Guayaquil the existence of the Pink Tax in the market for
personal consumption products and in turn how it is linked to gender roles. For the
investigation, different methodologies were used, which made it possible to show that the
versions aimed at the female market reflect an overprice for the 5 categories analyzed that
in percentage terms is between 1% and 5%, in which the damage of the consumers is
contrasted Feminine.
Keywords: Pink Tax, price discrimination, gender roles, consumption.
1
Introducción
El presente trabajo pretende analizar la discriminación de precios con base en los roles y
estereotipos de género vínculo que ha existido históricamente y que ha contribuido a ampliar
la desigualdad de género. Aunque, se ha logrado respetar el derecho de la igualdad en
distintas ramas como en el ingreso, en lo laboral, entre otros, por medio de los objetivos de
desarrollo. El género es una variable determinante en el consumo personal de hombres y de
mujeres.
La discriminación de precios es la diferencia existente de precios al momento de adquirir
un producto o contratar un servicio y que por parte del productor obtiene ganancias
adicionales, esto en relación con el género, y que en primera instancia perjudica a las
mujeres. Esto es causado por los roles o estereotipos que se han considerado a lo largo de la
historia, además de la publicidad que marca más la discriminación.
Esta desigualdad se ve reflejada en la dificultad que viven diariamente las mujeres como
en el caso del acceso al ámbito laboral que no son considerada para cargos importantes, y
en algunas ocasiones su sustento es de un trabajo doméstico, el del ingreso que perciben es
inferior en comparación al hombre, el acceso a una educación entre otras limitaciones, el
cual ha llevado a considerar a las mujeres como el sexo débil.
La importancia de este trabajo es dar a conocer esta problemática que se da actualmente,
y tener un control al momento de adquirir un producto o servicio que cuente con la misma
característica a la del género masculino. Además, no solo se pretende contribuir al género
femenino sino a toda una sociedad a nivel global.
El trabajo consta de 4 capítulos. En el primero, se exponen los aspectos preliminares de
la investigación, se presentan las preguntas, los objetivos y la justificación de la
investigación. En el segundo capítulo se expone el marco teórico que sustenta la
problemática de la discriminación de precios a partir del enfoque ortodoxo, enfoque
neoclásico, y de un enfoque heterodoxo, este es el de la economía de género y la economía
feminista. En el tercer apartado se presenta la metodología empleada, así como lo
relacionado con la recolección y procesamiento de la información. Finalmente, en el último
capítulo se presentan los resultados a los que arribo esta investigación, así como una
discusión sobre esta problemática en el contexto internacional. De la investigación realizada
se demuestra que el sobreprecio de productos de consumo personal dirigidos al género
femenino, se sitúa entre el 1% y 5% en términos promedios para las 5 categorías analizadas.
2
Capítulo I
1 El problema
1.1.Planteamiento del problema
En Ecuador no hay datos acerca del denominado “Impuesto Rosa1”, sin embargo, existen
evidencias de la discriminación de precios que sufren las mujeres al momento de adquirir
un producto o servicio similar a la de los hombres, siendo ellas las que paguen un valor
extra. Este fenómeno se ve amplificado dado que las mujeres representan un porcentaje
mayor de la población tanto nacional como mundial.
Esta problemática va en conjunto, con las diferencias salariales; las mujeres en el ámbito
laboral son las que menor remuneración tienen e incluso son las que dedican mayor
proporción de su tiempo a las actividades domésticas y a los cuidados no remunerados, estos
elementos configuran la desigualdad de género existente.
Este proyecto, está enfocado en realizar una comparación de precios de los productos de
consumo personal y analizar si los roles de género influye en esta decisión de segmentación.
Para ello, es necesario profundizar en los precios de ciertos productos similares dirigidos
para ambos géneros, y cuál es el grado de incidencia con la desigualdad salarial, si este a su
vez puede compensar con la remuneración que ellas reciben, es decir, como afecta a su
economía.
1.2.Pregunta de investigación
1.2.1. Pregunta general
• ¿Cuál es el grado de influencia del Impuesto Rosa en el mercado de productos de
consumo personal en la ciudad de Guayaquil?
1.2.2. Preguntas específicas
• ¿La falta de información de la sociedad acerca del impuesto se da porque no existe
un estudio en el país?
• ¿Cuáles son los productos en los que mayormente se verifica la diferencia en
precios que afecta a las mujeres?
• ¿La discriminación de precio está relacionado por la falta de institución
reguladora de mercado?
1 El porcentaje extra que pagan las mujeres por adquirir un producto o servicio.
3
1.3.Objetivos de la investigación
1.3.1. Objetivo general
• Identificar la existencia del Impuesto Rosa en el mercado de productos de
consumo personal
1.3.2. Objetivos específicos
• Comparar la visión analítica de la Teoría Neoclásica, y de los enfoques de la
Economía Feminista y de Género sobre la discriminación de precios de acuerdo
al género.
• Recopilar y analizar investigaciones sobre el impuesto rosa en otras geografías a
nivel mundial.
• Determinar la existencia de la discriminación de precios de acuerdo al género en
productos de consumo personal.
1.4.Justificación
El estudio del proyecto de investigación sobre la incidencia del Impuesto Rosa en la
economía de la mujer ayuda a que se conozca la existencia de este impuesto invisible que
afecta principalmente a los ingresos, ya que es un tema que, es de desconocimiento para la
sociedad. Además, es un medio donde se puede comprobar de que no contribuye a uno de
los objetivos de desarrollo sostenible, que es la igualdad de género.
Este tema está enfocado en las mujeres, quienes son las afectadas, por ello, serán las
beneficiadas al conocer acerca de esta problemática que se da en pleno siglo XXI, de modo
que esta investigación contribuirá a que se preste más atención al momento de adquirir un
producto o servicio con la misma característica que a las de los hombres.
Esta situación escasamente conocida, son pocos los países que han investigado sobre este
tipo de discriminación de precios, por tanto, la presente investigación se apoyará en los
estudios realizados internacionalmente por los distintos países, como Estados Unidos,
Canadá, Colombia, Argentina, Brasil, España y Londres. Con ello se espera evidenciar el
problema que perjudica en gran medida a las mujeres y ayudar a que sea un tema de interés
importante para que sea incluido como una de las metas del Plan Nacional de Desarrollo
para gobiernos futuros.
1.5.Operacionalización de las variables
A continuación, se operacionalizan las variables teniendo en cuenta la definición,
dimensión, indicadores, técnica/instrumentos, y unidades de análisis.
4
Tabla 1. Operacionalización de las Variables.
VARIABLE DEFINICIÓN INDICADORES INSTRUMENTO UNIDAD DE ANÁLISIS
Precios
Es la cantidad monetario que
le permite adquirir o utilizar
algún bien o servicio.
Precios Nominales (en
dólares)
Análisis de Datos
Estadísticos.
Comercio en la Ciudad de
Guayaquil
Ingresos
Es la remuneración o pago por
la realización de alguna
actividad productiva vinculado
a algun tipo de contrato.
Ingresos Laborales
(Salarios en dólares)
Análisis de Datos
Estadísticos.
Instituto Nacional de
Estadística y Censos (INEC)
Uso de Tiempo Asignación o dedicación en la
cual se hace uso de alguna
actividad.
Uso del Tiempo
(Número de horas
semanales)
Análisis de Datos
Estadísticos.
Instituto Nacional de
Estadística y Censos (INEC)
Participación
Social
Es el derecho legítimo a la
participación de los
ciudadanos dentro del proceso
de la toma de decisiones con
respecto a los recursos de la
sociedad.
Tasa de Empleo (en
porcentajes)
Análisis de Datos
Estadísticos.
Instituto Nacional de
Estadística y Censos (INEC)
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
5
Capítulo II
2 Marco teórico
2.1.Discriminación de precios
2.1.1. Definición. La discriminación de precios es una práctica que se desarrolla bajo el
marco de mercado de competencia imperfecta2 (monopolio) y no en un mercado de
competencia perfecta3, dado que en esta última no cuenta con poder de mercado4 y para los
consumidores le es indiferente adquirir o no el producto o servicio en ese lugar y encontrar
otro mercado donde el precio sea menor.
El monopolio o una empresa con poder de mercado puede fijar el precio por medio de
dos estrategias, la primera es la del precio único y la segunda la de la discriminación de
precios. Se aplica la estrategia de discriminación de precios cuando se abandona el precio
único, es decir, un producto o servicio homogéneo que se vende a un mismo precio en
cualquier lugar. El objetivo es de obtener ganancias extraordinarias, para ello la empresa,
además de poseer poder de mercado debe elaborar un producto o servicio único necesario
para los consumidores, lo cual le da la ventaja de aplicar la discriminación de precios y es
lo que lo diferencia de un mercado de competencia perfecta.
Es así que, el valor distinto que se le da a los productos o servicios con la misma
característica se lo denomina como discriminación de precios, es decir que ese producto o
servicio sea vendido a varios consumidores a precios completamente diferentes.
La discriminación de precios consiste en la obtención de ganancias adicionales por parte
del productor, este se aprovecha y captura el excedente del consumidor5, cobrando distintos
precios. La figura 1, muestra la captura del excedente del consumidor. El productor vende a
un precio P* (precio de equilibrio), una cantidad Q* (cantidad de equilibrio), esta
combinación P* y Q* corresponde a la estrategia de precio único. Pero se puede vender a
un precio más alto P1 donde todos los consumidores del área A están dispuestos a comprar,
sin embargo, ocasionaría que la cantidad de producción disminuya perdiendo consumidores
y a la vez obteniendo menos beneficios. En cambio, los consumidores del área B se puede
vender a un precio menor P2 ocasionando que los ingresos bajen al igual que los beneficios.
2 Mercado donde los productores tiene poder de mercado sobre el precio de los productos y servicios, dado
que se enfrenta a una curva de demanda horizontal. 3 Mercado donde los productores no pueden inferir en el precio de los productos o servicios y solo pueden
vender a precio de mercado, dado que se enfrenta a una curva de demanda con pendiente negativa. 4 Es la estrategia que tiene el mercado de competencia imperfecta para elevar los precios de los productos y
servicios por encima del precio de mercado. 5 Es la diferencia existente entre la cantidad máxima que un consumidor está dispuesto a pagar por un producto
o servicio y la cantidad que realmente paga, es decir el precio de mercado.
6
La clave para que el excedente del consumidor pase al productor es identificar cada uno de
los diferentes consumidores y lograr que paguen distintos precios.
Figura 1 Excedente del consumidor. Información adaptada de Microeconomía. Séptima edición. Elaborado
por Nathalie Veas Navarro.
2.1.2. Condiciones que necesita una empresa para aplicar discriminación de
precios. Habiendo definido en líneas anteriores el concepto de discriminación de precios, se
procederá a identificar las condiciones que se requieren para que una empresa utilice este
tipo de estrategia de fijación de precios.
Para que una empresa que aplica discriminación de precios funcione es necesario tener
en cuenta ciertas condiciones. La primera condición, es quien va aplicar la discriminación
debe tener control sobre el precio. La segunda condición, es tratar de dividir los diferentes
consumidores según su nivel de ingreso. La tercera condición, los consumidores que
adquieren productos y servicios a un precio menor no debe de revender a los consumidores
que pagaron un precio mayor.
2.1.2.1. Primera condición. La empresa que va adoptar la estrategia de
discriminación de precios debe de poseer poder de mercado, desarrollarse en competencia
imperfecta, es decir debe operar en un mercado oligopólico, monopólico o
monopolísticamente competitivo.
2.1.2.2. Segunda condición. La empresa deberá de ser capaz de diferenciar a los
consumidores en grupos distintos para que al momento de aplicar la estrategia de la
discriminación de precios sea fácil de realizar, principalmente esta diferenciación se puede
detectar de acuerdo a su condición de ingreso, por sector, por temporada, por edad o por
género.
7
2.1.2.3. Tercera condición. La empresa deberá enfrentarse con los consumidores que
deseen revender el producto o servicio, por el lado de los servicios es casi imposible
revender, en cambio los productos si es posible. La condición consiste en evitar que los
consumidores que pagan un precio menor por la adquisición de un producto o servicio no
pueda revender a los demás consumidores, principalmente a los que pagaron un precio alto,
la reventa a su vez está limitada por ciertos elementos como, si la discriminación de precios
se aplica en cierto lugar en específico, los costes de transporte evitarían la reventa. Cabe
mencionar, que la reventa es conocida como arbitraje6.
2.1.3. Motivos de discriminación de precios. Una vez establecido cuales son las
condiciones necesarias que una empresa utiliza, en seguida se identificará los motivos a
considerar para este tipo de estrategia. Para que una empresa pueda aplicar la estrategia de
discriminación de precios debe en primer lugar estudiar el mercado, el comportamiento de
cada consumidor, que productos o servicios son más vendidos, hacia quien es dirigida la
publicidad. Para ello, la tabla 2, muestra los motivos de discriminación de precios.
Tabla 2. Motivos de discriminación de precios.
Motivos
El nivel de ingreso Analizar el precio de reserva que posee cada
uno y cobrar un precio dependiendo de su
nivel económico.
La distancia geográfica Detectar el lugar donde se aplicará la
estrategia de discriminación, ya que con
ello se podrá evitar el arbitraje por motivo
de los costes de transporte y cobrar distintos
precios dependiendo del sector.
El género Analizar cuál es el género que más
predomina y a su vez poder conocer hacia
quién va a ir dirigido en primer lugar tanto
el producto o servicio como la publicidad,
principalmente esta discriminación es
cobrar un precio alto a las mujeres.
La edad Igual que el género es fundamental analizar
a que consumidores específicamente se
debe de enfocar para aplicar la estrategia,
principalmente se aplica en edades jóvenes.
La temporada Aprovechar de los productos o servicios
cobrando un precio más alto, al ser
indispensable para los consumidores
comprar en gran cantidad en temporada. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
6 Es la ganancia que obtienen algunos consumidores al adquirir un producto o servicio a un precio bajo para revenderlo a
otros consumidores a un precio alto.
8
2.1.4. Tipos de discriminación de precios. Luego de identificar en líneas
anteriores los motivos por el cual se aplica este tipo de estrategia, posteriormente se definirá
los tipos de discriminación. Existen 3 diferentes tipos de discriminación de precios, estas
son, discriminación de precios de primer grado, de segundo grado y de tercer grado.
2.1.4.1. Discriminación de precios de primer grado o discriminación perfecta.
“El monopolista vende las diferentes unidades de producción a precios distintos que además
pueden diferir según qué persona sea el comprador” (Varian, 1999, pág. 446).
La discriminación de precios de primer grado o perfecta se aplica cuando el productor
puede identificar a cada uno de los consumidores, por ende, podría cobrar un precio máximo,
es decir, al precio de reserva que está dispuesto a pagar cada consumidor por el producto o
servicio. Por tanto, la estrategia por parte de los productores es capturar el excedente del
consumidor.
La figura 2, muestra la discriminación de precios de primer grado. El productor fija un
precio distinto a cada consumidor. En el primer rectángulo los consumidores están
dispuestos a pagar a un precio P1 por una cantidad producida Q1, el productor obtiene con
ese precio un ingreso total de P1 por Q1. En el siguiente rectángulo, otros consumidores
tienen capacidad para pagar a un precio P2 por Q2-Q1 de cantidad producida, obteniendo
un ingreso inferior a los primeros consumidores dispuesto a pagar P1. Cabe mencionar que
para que la estrategia de discriminación de precio de primer grado o perfecta funcione, el
consumidor que compra el producto o servicio a P2 no deberá revender ese producto o
servicio a los consumidores que pagaron un precio más alto P1.
Figura 2 Discriminación de precios de primer grado. Información adaptada de Teoría microeconómica.
Principios básicos y ampliaciones. Novena edición. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
9
La discriminación de precios de primer grado o perfecta no se cumple, por lo general en
la práctica casi nunca se realiza. Existen dos motivos por la cual esto no es posible, en
primera instancia porque es difícil cobrar a cada consumidor un precio diferente o que
únicamente sean pocos y fácil de diferenciar, y segundo porque es de desconocimiento el
precio de reserva de cada consumidor que, aunque se le pregunte nadie responderá con la
verdad y simplemente contestará un precio muy bajo. Aunque, se puede discriminar
imperfectamente con estimaciones de precios de reserva, esto se da mucho en casos
profesionales como, médicos, contadores, arquitectos, abogados y toda profesión donde se
pueda identificar el nivel de ingreso de cada persona.
2.1.4.2. Discriminación de precios de segundo grado. “El monopolio vende las
diferentes unidades de producción a precios distintos, pero todas las personas que compran
la misma cantidad del bien pagan el mismo precio” (Varian, 1999, pág. 446).
La discriminación de precios de segundo grado, se aplica cuando se cobran precios
distintos a los consumidores dependiendo de la cantidad adquirida de producto o servicio,
es decir, del volumen de uso. Un ejemplo de este tipo de discriminación es la fijación de los
precios por bloque, consiste en que se le cobra a cada consumidor precios distintos por
diferentes bloques o cantidades producida de un producto o servicio.
La figura 3, muestra la discriminación de precios de segundo grado. El productor cobra
precios distintos a cada consumidor dependiendo en que bloque se encuentra la cantidad que
desea adquirir. Por tanto, los consumidores del primer bloque pagarán un precio P1, al igual
que los consumidores del segundo y tercer bloque a un precio P2 y P3 respectivamente.
Figura 3 Discriminación de precios de segundo grado Información adaptada de Microeconomía. Séptima
edición. Novena edición. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
10
2.1.4.3. Discriminación de precios de tercer grado. “El monopolista vende a cada
persona, o grupos de personas, el bien a precios distintos, pero cobra el mismo precio por
todas las unidades del bien que vende a esta persona” (Varian, 1999, pág. 452).
La discriminación de precios de tercer grado, se aplica cuando se divide a los
consumidores en dos o incluso más grupos de mercado donde la curva de demanda son
distintas, por tanto, se cobra distintos precios a cada uno de los consumidores de los
diferentes grupos de mercado. Para conocer el precio que se le debe cobrar a cada grupo
mercado es necesario conocer la elasticidad-precio de la demanda. Cabe mencionar que la
división de grupos de mercado se da por otros criterios.
La figura 4, muestra la discriminación de precios de tercer grado. En este caso, se
segmenta el mercado en dos distintos grupos dividiendo a los consumidores y suponiendo
un CMg igual donde se vende el mismo producto para ambos mercados y sus curvas de
demanda son diferentes. En el mercado 1 la curva de demanda es inelástica, por tanto, el
precio P1 será más alto (lado izquierdo de la figura). Mientras el mercado 2 es elástica y su
precio P2 es bajo (lado derecho de la figura). Esto tendrá éxito siempre y cuando se pueda
evitar el arbitraje.
Figura 4 Discriminación de precios de primer grado. Información adaptada de Teoría microeconómica.
Principios básicos y ampliaciones. Novena edición. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
2.1.5. Efectos de la discriminación de precios en la sociedad. Como se ha
señalado anteriormente cuales son los tipos de discriminación de precios, a continuación, se
procederá a identificar los efectos que este tipo de estrategia causa en la sociedad. Un
mercado de competencia imperfecta, al aplicar la estrategia de discriminación de precios
tiene efectos positivos y negativos tanto para los consumidores que pagan al adquirir un
producto y servicio como los productores que los venden. La tabla 3, muestra los efectos
11
positivos y negativos de los consumidores y la tabla 4, muestra los efectos positivos y
negativos de los productores.
Tabla 3. Efectos de discriminación de precios de los consumidores.
Consumidores
Efectos Positivos Efectos Negativos
Los consumidores que poseen un nivel de
ingreso inferior puede comprar a un precio
bajo.
Los consumidores al pagar un precio bajo,
su excedente aumenta.
Los consumidores que se encuentra en una
zona geográfica de bajos recursos, pagan
precios bajos.
Los consumidores (hombres y adultos
mayores) poseen una ventaja en el precio
al momento de adquirir un producto o
servicio por motivo de género y edad.
Los consumidores podrían pagar más si no
se aplicará la discriminación, ya que solo
seria a un precio único y no se tomaría en
cuenta el nivel de ingreso.
Los consumidores al pagar un precio alto,
estaría perdiendo su excedente y este pasaría
al productor.
Los consumidores que se encuentra en una
zona geográfica de altos recursos, pagan
precios altos.
Los consumidores (mujeres, niños y
jóvenes) poseen una desventaja en el precio
al momento de adquirir un producto o
servicio por motivo de género y edad. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Tabla 4. Efectos de discriminación de precios de los productores
Productores
Efectos Positivos Efectos Negativos
Los productores obtienen altos niveles por
ventas de producto o servicio al cobrar un
precio alto.
Los productores deben tener poder de
mercado.
Los productores al cobrar un precio alto se
aprovechan y se apoderan del excedente
del consumidor.
Los productores aprovechan del nivel de
ingreso, sector, género, edad y temporada
para cobrar un precio alto.
Los productores obtienen bajos niveles por
ventas de producto o servicio al cobrar un
precio bajo.
Los productores no deben desarrollarse bajo
un mercado de competencia perfecta.
Los productores deben evitar cobrar precios
bajos, ya que provocaría que el excedente
del consumidor aumente.
Los productores deben evitar el arbitraje.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
“Después de identificar los efectos de discriminación de precios, en modo de conclusión,
es necesario mencionar que tanto para los consumidores como productores tienen un
efecto negativo imposible de recuperar en este proceso, denominado pérdida
irrecuperable de eficiencia, es decir, la pérdida de la excedente total provocada por una
distorsión del mercado. Una de las causas de la pérdida es la fijación de precios. “Esta
pérdida irrecuperable de eficiencia es una ineficiencia causada por los controles de los
precios; la reducción del excedente del productor es superior al aumento del excedente
del consumidor” (Pyndick & Rubinfeld, 2009, pág. 354).
12
Las distorsiones que ocasiona el mercado provocan que algunos consumidores y
productores les impidan a aprovechar algunos beneficios derivados por la compra, es decir,
el costo social que pierde la sociedad al momento de realizar una actividad de intercambio.
Es necesario mencionar que, la pérdida irrecuperable de eficiencia bajo el control de
precios beneficia más a los consumidores que a los productores. La figura 5, muestra el
excedente del consumidor y productor provocada por los controles de precios. Por tanto, el
área A mide la ganancia de los consumidores, el área B y C miden la pérdida irrecuperable
de eficiencia total. El beneficio que experimentan los consumidores es la diferencia entre el
área A y B, mientras la pérdida de los productores es la suma del área Ay C.
Figura 5 Excedente del consumidor y productor. Información adaptada de Microeconomía. Séptima edición.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Sin embargo, los consumidores también tienen pérdida ya que depende de la elasticidad
precio de la demanda y oferta. Como, por ejemplo, la figura 6, muestra un cambio en la
curva de la demanda, en este caso es muy inelástica esto ocasiona que el área B sea más
grande que el área A. Por tanto, los consumidores sufren una pérdida neta de su excedente
por los controles de los precios.
Figura 6 Excedente del consumr y productor con demanda inelástica. . Información adaptada de
Microeconomía. Séptima edición. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
13
2.2.Economía de género y economía feminista
2.2.1. Economía de género: Definición, objeto de estudio e importancia. La palabra
género hace énfasis en las diferencias biológicas de hombres y mujeres. El uso de este
término surge en las décadas de los años 70 y 80 y se fortalece tanto en las ciencias sociales,
en discursos políticos feministas y posteriormente se incorpora en otros ámbitos como: en
lo laboral, en lo político y económico.
“La conceptualización del género ha sido considerada uno de los puntos clave en la teoría
feminista desde los años 70 en la medida en que se descubre como una potente
herramienta analítica capaz de desvelar las ideologías sexistas ocultas en los textos de
ciencias humanas sociales” (Osborne & Molina Petit, 2008, pág. 147).
Se puede definir a la economía de género como el estudio económico que consiste no
solo en conocer las características, aspectos comportamientos y roles de cada persona, sino
en revelar las diferencias existentes en la sociedad (hombres y mujeres), este pone énfasis
en la discriminación de género que se ha dado, principalmente al género femenino.
La economía de género centra su estudio en dar a conocer la realidad existente que
enfrentan las personas, en este caso la discriminación que amenaza a las mujeres desde hace
mucho tiempo en todos los ámbitos sea este laboral, salarial, entre otros y que en la
actualidad es un debate que cada vez toma un importante rol en la sociedad.
La economía de género es importante para poder manifestar la discriminación de género
que se presenta en la sociedad, este estudio es para dar a conocer la desigualdad existente
entre hombres y mujeres. Es así que,
“Propone visibilizar las diferencias existentes entre varones y mujeres. Al hacerlo desde
la noción de género, incluye la aceptación de que esas diferencias no derivan
estrictamente de la racionalidad económica, sino que proceden de la construcción social
y cultural de las relaciones de género” (Rodríguez Enriquez, 2010, pág. 5).
2.2.2. Economía feminista: Definición, objeto de estudio e importancia. Del mismo
modo como se abordó el enfoque de la economía de género, se procederá a analizar la
economía feminista. De acuerdo a Varela (2008) afirma que “Antes del nacimiento del
feminismo, las mujeres ya habían denunciado la situación en la que vivían por ser mujeres
y las carencias que tenían que soportar” (pàg. 18).
“El feminismo fue muy impertinente cuando nació. Corría el siglo XVIII y los
revolucionarios e ilustrados franceses también las francesas, comenzaban a defender las
ideas de <<igualdad, libertad y fraternidad>>. Por primera vez en la misma historia, se
cuestionaban políticamente los privilegios de cuna y aparecía el principio de igualdad.
14
Sin embargo, ellas, las que defendieron que esos derechos incluían a todos los seres
humanos también a humanas, terminaron en la guillotina mientras que ellos siguieron
pensando que el nuevo orden establecido significaba que las libertades y los derechos
solo correspondían a los varones. Todas las libertades y todos los derechos (políticos,
sociales, económicos…)” (Varela, 2008, pág. 9).
El término feminismo ha contribuido al estudio económico desde la década de 1970, el
mismo que ha contribuido al logro de que las mujeres se manifiesten más en la economía,
sin embargo, aún no se ha superado al enfoque androcéntrico7.
“El análisis feminista de los años 1970-80 no transformó la Economía del modo en que
transformó la Antropología, la Literatura, la Historia o la Sociología. Dentro de la
economía, esta transformación solo empezó a producirse a principios de los años 90,
cuando la “economía feminista” apareció con más fuerza, quedando reflejada por ejemplo
en la creación de la International Association of Feminist Economics (IAFFE) en 1992,
y la publicación de la revista Feminist Economice” (Benería, 1999, pág. 60).
Así, se puede definir a la economía feminista como el estudio que trata de hacer un
cambio en el análisis económico, integrando y analizando la realidad existente que
atraviesan las mujeres, este pone énfasis en la sostenibilidad de la vida, incluyendo el trabajo
doméstico y su baja remuneración. “La economía feminista hace una contribución extensa
al estudio de la participación económica de las mujeres, en particular revelando los
mecanismos de discriminación en el mercado laboral” (Rodríguez Enríquez, 2015, pág. 34).
“El feminismo es una teoría y práctica política articulada por mujeres que tras analizar
la realidad en la que viven toman conciencia de las discriminaciones que sufren por la
única razón de ser mujeres y deciden organizarse para acabar con ellas, para cambiar la
sociedad. Partiendo de esa realidad, el feminismo se articula como filosofía política y, al
mismo tiempo, como movimiento social. Con tres siglo de historia a sus espaldas, ha
habido épocas en las que ha sido más teoría política y otras, como el sufragismo, donde
el énfasis estuvo puesto en el movimiento social” (Varela, 2008, pág. 10).
La economía feminista tiene como objeto no solo visualizar las diferencias entre las
personas, sino que se propone eliminar las desigualdades de género, comenzando en
modificarla, es decir, transformarla a un sentido más igualitario, en cada uno de sus ámbitos,
además de desafiar a la economía convencional, por ello, evidencia su estudio en distintos
niveles.
7 Se denomina al hombre económico a las características de las personas (blanco, adulto, sano y de ingresos),
principalmente defendiendo a los hombres y dejando excluida e invisibilizado la protección de la mujer.
15
La economía feminista, contribuye en tres niveles de análisis. En primer lugar, el micro,
no es más que lo que pasa al interior de los hogares. En segundo lugar, el meso, que es el
análisis relacionado al mercado laboral. Y, por último, el macro, la forma de como el género
impacta de manera diferente a los hombres y mujeres. Por lo tanto, este estudio económico
es importante ya que con sus diferentes niveles ayuda a poder visibilizar y eliminar las
desigualdades.
“La mirada feminista, pone en el centro la voluntad de transformación de las situaciones
de inequidad de género. Por lo mismo, no solo hace énfasis en la relevancia de las
relaciones de género para entender la posición económica subordinada de las mujeres,
sino que genera conocimiento para la transformación de esta situación” (Rodríguez
Enriquez, 2010, pág. 5).
2.2.3. Diferencia y semejanza entre economía de género y economía feminista.
Habiendo detallado anteriormente una conceptualización en lo conciertemente a la
economía de género y la economía feminista, es necesario concluir con las diferencias y
semejanzas que existe entre ellas. Es así que, la tabla 5, muestra la diferencia y la tabla 6,
muestra la semejanza.
Tabla 5. Diferencia entre economía de género y economía feminista
Diferencia
Economía de género
Es visibilizar la existencia de diferencia
entre hombres y mujeres.
Economía feminista
No solo visibiliza la discriminación de
género, sino que propone una
transformación más igualitaria.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Tabla 6. Semejanza entre economía de género y economía feminista.
Semejanza
La economía de género como la economía feminista hace énfasis en el término género
para su respectivo estudio.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
2.3.Culto al cuerpo y consumo: un análisis desde el enfoque de la economía de género
y feminista
Una vez identificados los fundamentos de la economía de género y la economía feminista,
se procede a definir en qué consisten los roles de género. Por lo tanto, antes de su
contestación es necesario comenzar con la siguiente pregunta ¿qué se entiende por género?,
seguidamente se podrá identificar porque esta variable es esencial y de interés para los
economistas.
16
En primer lugar, en el entorno familiar antes de nacer una persona la primera referencia
es que será (respecto al sexo), si es niño o niña, aquel es el punto de partida de las diferencias
que tendrá una persona, desde su nacimiento hasta la vejez. En el transcurso de la vida, se
pasará por varias etapas de condiciones que hará identificar a una persona, como, por
ejemplo, un nombre determinado, diferentes tipos de ropa y juguetes, características
específicas que después marcará las diferentes formas de vida. “Lo femenino es un concepto
ligado a ciertos roles; por lo tanto, es una idea que tenemos que discutir. La sociedad impone
parámetros de lo que es ser mujer (y ser varón) desde la infancia” (D'Alessandro, 2016).
Es así que, se entiende al género como una construcción social que permite identificar
que es conveniente para el sexo tanto masculino como femenino, es decir, un término que
únicamente ayuda de una forma u otra a ponerle nombre a la diferencia biológica que existe
entre hombres y mujeres.
La división sexual8 del trabajo se basa en que las mujeres se sitúan en el entorno del
hogar, por su capacidad de dar la vida y amamantar. Por lo tanto, su rol está relacionado con
las funciones de la casa, mientras los hombres su rol está relacionado a cualquier otro trabajo
fuera del hogar. Así mismo, en la actualidad a consecuencia de costumbres, culturas o
creencias pasadas, las mujeres están enfocadas al cuidado, la educación y labores
domésticas. Por el contrario, los hombres son los jefes del hogar (proveedores/protectores).
Es así que,
“Los roles de género son conductas estereotipadas por la cultura, por tanto, pueden
modificarse dado que son tareas o actividades que se espera realice una persona por el
sexo al que pertenece. Por ejemplo, tradicionalmente se ha asignado a los hombres roles
de políticos, mecánicos, jefes, etc., es decir, el rol productivo; y a las mujeres, el rol de
amas de casa, maestras, enfermeras, etcétera (rol productivo)” (INMUJERES, 2004).
Los estereotipos9 (masculinidad/ellos y feminidad/ellas) también crean roles de género,
es decir, como hombres y mujeres se comportan y realizan su vida diaria, de la mejor manera
conveniente. De acuerdo con la Teoría de Roles Sociales indica que “estos estereotipos se
derivan de los comportamientos que los hombres y las mujeres típicamente desempeñan,
más allá de las diferencias biológicas” (Eagly & Mladinic, 1994).
Los estereotipos tienen relación con el consumo, principalmente la publicidad, en la cual
su discriminación se evidencia con facilidad, son muchos los ejemplos, para el caso
8 Se refiere a la diferente asignación de actividades y responsabilidades según su sexo. 9 Corresponde al comportamiento de los hombres y las mujeres.
17
femenino por lo general está asociado al marketing con características de calidez,
considerando el sexo débil, mientras para el caso masculino está asociado al marketing con
característica de triunfador, considerado el sexo fuerte. Existen varios ejemplos que son
trasmitidos por medio de campañas publicitarias “modelos masculinos triunfadores,
positivos, activos, frente a modelos femeninos, que aparecen en sus tareas de cuidado del
hogar y de los hijos; o el modelo de mujer como objeto de deseo y/o centrada en la belleza”
(Dema Moreno, 2007, pág. 5).
En la actualidad, los medios de comunicación contribuyen en la construcción de la
identidad de género, y, por tanto, en el consumo. La publicidad tiene un papel importante ya
que pone en conocimiento a todos los consumidores sobre un producto. Según
D’Alessandro, el mundo publicitario actual parece estar anclado en los sesenta, ya que la
reproducción de los estereotipos de género se sigue observando:
“Solo el 3 por ciento de las mujeres que aparecen en un comercial lo hace en algún trabajo
que no sea el doméstico. El 97 por ciento restante está lavando ropa (con quitamanchas
cada vez más inteligentes), limpia baños con poderosos desinfectantes, cambia pañales,
alza o pasea niños. Además, todo lo hace perfectamente maquilladas, comen cosa baja en
calorías o preparan una cena deliciosa para su amado con productos orgánicos. Todas
usan toallitas higiénicas de sangre azul. Ellas bailan sonrientes, semidesnudas y sin razón
en cualquier contexto” (D'Alessandro, 2016).
Así, los roles de consumo de acuerdo al género claramente se pueden evidenciar en la
publicidad. “No solo la publicidad nos vende estereotipos de belleza y roles de género,
también los encontramos en las noticias, revistas, el cine, la música, el arte, la televisión”
(D'Alessandro, 2016). Siendo ellas las consumidoras y no las productoras como en el caso
masculino.
“El análisis de los espacios sociales que denominan hombres y mujeres, así como sus
roles y su relación con los productos que consumen son otro de los ámbitos de estudio
del consumo desde una perspectiva de género. De hecho, podríamos hablar productos
“con género”, que serían aquellos que consumimos en función de los roles sociales que
reproducimos” (Costa, 2000).
“Las mujeres ideales, los estereotipos, la moda, esos lugares en los que nos proyectamos
nos pueden esclavizar tanto como pueden ser espacios de transformación y libertad”
(D'Alessandro, 2016). Hoy en día, el género femenino ha adoptado más roles en la sociedad,
con el transcurso del tiempo las mujeres han tomado un rol activo en la participación
económica, social, política, cultural. Hasta el punto de provocar un cambio completamente
18
radical destruyendo, en algunos casos, la estructura tradicional de los diferentes roles,
creando nuevas alternativas acerca de una mejor distribución equitativa entre hombres y
mujeres, principalmente en las tareas domésticas.
“La construcción y destrucción de los estereotipos es el campo de una de las batallas más
importantes que tenemos que pelear si queremos que los hombres y las mujeres del futuro
sean capaces de relacionarse de modo igualitario y darle rienda suelta a su potencial”
(D'Alessandro, 2016).
2.4.Múltiples dimensiones de la desigualdad
Habiendo entendido en líneas anteriores en qué consiste y qué son los roles de género, es
necesario identificar las múltiples dimensiones de la desigualdad en la sociedad. Para ello,
se definirá, en primer lugar, la desigualdad salarial correspondiente a la diferencia de salarios
percibidos, luego la desigualdad en el uso del tiempo que constituye a la diferencia de las
horas dedicada a los distintos ámbitos, seguidamente con la discriminación laboral que hace
referencia al diferente trato y por último la discriminación de precios, que no es más que la
diferencia que existe entre los precios de los productos o servicios.
2.4.1. Desigualdad salarial. La desigualdad salarial es la diferencia entre hombres y
mujeres respecto a los salarios percibidos por cada uno, siendo ellas las que menores salarios
reciben. El impacto que causa esta desigualdad sobre las mujeres es que a lo largo de su vida
consiguen menos ingresos ya que tienen una probabilidad mayor de que sean contratadas en
trabajos con poca remuneración, o domésticos el cual conlleva a un riesgo mayor de pobreza,
y mucho más sin son el sustento de una familia.
“La diferencia en la experiencia de varones y mujeres en el mercado laboral ha sido
explorada abundante y prematuramente desde la Economía Feminista y los estudios
económicos de género. De hecho, el entendimiento de los determinantes de las brechas
salarias entre varones y mujeres, fue uno de los primeros temas en los que se avanzó
desde esta perspectiva” (Rodríguez Enriquez, 2010, pág. 14).
Los hombres y las mujeres no reciben el mismo salario, así sea que cumplan o no con el
mismo rol de trabajo o incluso que tengan el mismo nivel educativo, comúnmente las
mujeres reciben un salario más bajo por el motivo de que son consideradas para trabajos mal
remunerados y también no son consideradas para puestos de mayor poder de responsabilidad
o para llevar el mando de una empresa, en comparación de los hombres. Desde ahí comienza
la desigualdad salarial.
“La producción de conocimiento en este campo temático demuestra que existe una
manifestación especifica de la inequidad de género en el mercado laboral, que está
19
determinada por el condicionante que ejercen las responsabilidades domésticas sobre la
inserción femenina, pero también por dinámicas de discriminación y lógicas económicas
propias del mercado laboral” (Rodríguez Enriquez, 2010, pág. 14).
En Ecuador, por ejemplo, si existe esta desigualdad. La figura 7, muestra los ingresos
laborales por sexo, en ella se puede observar la diferencia de salarios entre hombres y
mujeres, en todo el período de estudio de 12 años, se puede evidenciar que las mujeres
perciben un salario menos al de los hombres. En marzo del 2019, las mujeres reciben un
sueldo de $285,4 inferior al que reciben los hombres de $341,4 dólares.
Figura 7. Ingresos laborales por sexo. Tomado de la encuesta Nacional De Empleo, Desempleo Y Subempleo
(ENEMDU). Elaborado por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC).
2.4.2. Desigualdad en el uso del tiempo. La desigualdad con respecto al uso del tiempo,
se relaciona con las diferentes horas que dedican individualmente los hombres y las mujeres
para dedicarse tanto en el ámbito laboral como del hogar. Esta desigualdad va
principalmente direccionada al uso de tiempo de las mujeres.
El hecho de que sean ellas las que tengan un peso mayor en el trabajo doméstico no
remunerado y del cuidado de los niños, lo que hace que se comprometan a trabajar un
número menor de horas, desempeñando trabajos a medio tiempo y perdiendo la oportunidad
de hacer horas extras, a diferencia de los hombres que como son los jefes del hogar
únicamente se dedica al ámbito laboral, ya que por los antecedentes se han acostumbrado a
que no tienen ningún papel en los trabajos domésticos, con esto se puede comprobar que la
desigualdad que las mujeres tienen al momento de organizar su tiempo. Por lo tanto, ellas
tienen que hacer un equilibrio entre lo laboral y familiar, y no solo en eso, sino en muchos
otros aspectos más de su vida personal.
20
En Ecuador, la desigualdad en el uso del tiempo, se puede comprobar en las horas
trabajadas por ambos géneros. La figura 8, muestra las horas de trabajo a la semana de
hombres y mujeres. Por lo tanto, se puede comprobar en el estudio de 12 años que las
mujeres le dedican menos horas al trabajo por motivo del cuidado del hogar, a comparación
de los hombres. En marzo del 2019, las mujeres trabajan a la semana 32:20, mientras los
hombres 38:17 horas.
Figura 8. Horas de trabajo a la semana. Tomado de la encuesta Nacional De Empleo, Desempleo Y Subempleo
(ENEMDU). Elaborado por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC).
2.4.3. Discriminación laboral. La discriminación laboral consiste en el mal trato e
injusto que se les dan a las personas en este ámbito, estas diferencias se pueden dar por su
sexo, por el color piel, por discapacidad o cualquier otro aspecto discriminatorio, que
conlleve a una nula igualdad en el trato, el cual es una herramienta indispensable para una
buena convivencia con todo el personal del entorno laboral y con ello lograr una máxima
productividad.
Un claro ejemplo de esta discriminación es la participación de la mujer en el mercado
laboral, en algunos casos no son consideradas para puestos de gran responsabilidad y por la
brecha salarial existente entre hombres y mujeres.
Esta discriminación se manifiesta en varias maneras, sean estas antes, durante o después
de adquirir un trabajo, es decir, las personas que son víctimas de esta discriminación, no solo
tienen obstáculo al momento de acceder a un trabajo, sino que, aun teniéndolo, estas
continúan. Por lo tanto, esto es considerado como un círculo vicioso que no tiene fin.
“La primera de las manifestaciones de la inequidad de género en el mundo del trabajo
remunerado, se vincula con el nivel de participación. La proporción de mujeres que se
incorporan a la fuerza laboral es menor que la proporción de varones. Esta brecha de
21
participación ha ido disminuyendo con el transcurso del tiempo, debido al progresivo
incremento en la tasa de actividad de las mujeres. Sin embargo, persiste, y lo hace de
manera estratificada. La tasa de actividad de las mujeres con más alto nivel educativo o
pertenecientes a hogares de mayor nivel socio-económico, ha crecido relativamente más
que las de las mujeres menos educadas y con menos recursos económicos” (Rodríguez
Enriquez, 2010, pág. 14).
En Ecuador, esta discriminación principalmente por género, se puede evidenciar en la
participación laboral. La figura 9, muestra la tasa global por sexo. Es así que, se puede
comprobar en este estudio de 12 años la inferior participación laboral de las mujeres a
diferencia de los hombres. En marzo del 2019, la tasa de empleo de la mujer es de 94,3% y
la del hombre de 96,2%.
Figura 9. Tasa de empleo global por sexo. Tomado de la encuesta Nacional De Empleo, Desempleo Y
Subempleo (ENEMDU). Elaborado por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC).
2.4.4. Discriminación de precios. La discriminación de precios como se ha comentado
en líneas anteriores, consiste en la diferencia existente de precios al momento de adquirir un
producto o servicio similar por parte del vendedor u ofertante, es decir, que esta cobra un
precio distinto a cada persona y se aprovecha del excedente del consumidor.
La única empresa que puede utilizar esta estrategia es una que posea poder de mercado,
abandonando el precio único, con el objetivo de obtener ganancias extras cobrando distintos
precios, independientemente de los diferentes motivos y tipos de discriminación que se
aplique. Sin embargo, para que esto se cumpla debe de seguir unas condiciones necesarias
para la aplicación de esta discriminación, y sobrellevar los efectos positivos o negativos que
pueda presentar.
22
2.5.Discriminación de precios por género: Pink Tax10
Una vez definidas algunas dimensiones de la desigualdad, se procederá a definir la
discriminación de precios por género. Para ello es necesario contestar la siguiente pregunta
¿en qué consiste la discriminación de precios por género? O ¿qué significa el Pink Tax? O
¿quién utilizo por primera vez el término Pink Tax? O ¿por qué la discriminación de precios
se lo denomino Pink Tax?
El término Pink Tax se utilizó por primera vez en un caso de estudio, realizado por el
Estado de California en 1995. Se denominó así porque el sobreprecio recaía en los productos
de uso exclusivo para las mujeres, que por lo general la mayoría son de color rosa, de ahí el
nombre de “Impuesto Rosa”, únicamente para ponerle un nombre o etiqueta a la
discriminación de precios por género.
El denominado Pink Tax no es más que la discriminación de precios por género. Este
consiste en el impuesto invisibilizado que les cobran a las mujeres al momento de adquirir
un producto o contratar un servicio, a un precio diferente en comparación con los hombres.
Por lo tanto, con ello se puede evidenciar la discriminación de precios por género que
desconoce la mayoría de la sociedad.
“La tasa rosa plantea diferenciar, de forma discriminatoria para las mujeres, el precio de
productos idénticos o casi idénticos que señalan la identidad de la mujer, amparándose es
una mayor predisposición al pago, ya sea tanto por el valor percibido de estos productos
como por desconocimiento. Casos como el de los concesionarios que ofrecían precios
superiores a mujeres y personas de raza negra” (Manzano Antón, Martínez Navarro, &
Gavilán Bouzas, 2018).
Esta discriminación perjudica a las mujeres, ya que son ellas las principales afectadas.
Esto se puede notar esencialmente en los productos que son elaborados para ellas, este se
puede diferenciar en un producto igual, pero de diferente color, en este caso rosa. Al ser de
color rosa se paga más a diferencia de otro producto de cualquier otro color. Los productos
en lo que mayormente se observó esta discriminación son los de cuidado personal, ropa
juguetes, o algunos otros que tengan usos para ambos géneros. Y con respecto a los servicios,
un claro ejemplo es la de una consulta médica, en este no se toma en consideración un color
como en los productos, sino más en el nivel de ingreso de una persona. Entonces, el género
femenino por causa de estereotipos o por su marketing debe someterse a esa discriminación.
Si bien es cierto es solo un color, se puede consumir producto de otro color y fin al Pink
10 Siglas en inglés del denominado Impuesto Rosa.
23
Tax. Sin embargo, hay casos en que no se puede aplicar el mismo criterio, como en el caso
de productos únicamente dirigido al género femenino que solo existen para ellas o el caso
de servicios que no se puede diferenciar por ejemplo un corte de cabello, es distinto. Es así
que, en algunos casos no se puede comparar.
“La discriminación de precios por género se populariza en los medios como “tasa rosa”,
una expresión amplia que hace referencia al sobreprecio de ciertos productos dirigidos a
la mujer, idénticos o muy similares a los dirigidos a los hombres (salvo en el color, que
en ocasiones es rosa). Pero también, los medios de comunicación utilizan la expresión
“tasa rosa” para denunciar el coste que tiene ser mujer, refiriéndose al precio de los
productos de uso exclusivo por la mujer sin equivalente masculino” (Manzano Antón,
Martínez Navarro, & Gavilán Bouzas, 2018).
Con respecto a la discriminación, es un caso que no tiene mucha atención. Sin embargo,
cada vez hay más países que se suman a la investigación. Unos de los primeros estudios se
dieron en los Estados Unidos. Y no solo la investigación se basa en los productos idénticos
o con similares características, sino que también hay estudios acerca de productos
únicamente para el género femenino, evidenciando a que existe una gama de productos de
higiene femenina que gravan IVA conociendo que estos son productos esenciales, y con esto
el impacto que causa en la economía de la mujer.
24
Capítulo III
3 Metodología
3.1.Metodología
A través de la metodología a utilizar, se tiene como objetivo identificar si existe el
denominado impuesto rosa, y así aceptar o rechazar la hipótesis de si el rol de género influye
en la segmentación de precios. En este apartado se presentan los distintos métodos, el
alcance, las fuentes y el procesamiento de información. Para ello, es necesario indicar en
que consiste la metodología que se define como, el conjunto de métodos y técnicas que
aplica el investigador para llevar a cabo la realización de un estudio. Es así que, para el
presente estudio se utiliza el enfoque cualitativo.
3.1.1. Enfoque cualitativo. El enfoque cualitativo es de perspectiva naturalista “no se
fundamenta en la estadística” (Hernández Sampieri, 2014, pág. 3). Trata de la recolección
de información con base en la observación de hechos y el análisis de situaciones relacionada
con el comportamiento, cada experiencia, conocimiento y entorno humano. “La
investigación cualitativa evita la cuantificación. Los investigadores cualitativos hacen
registros narrativos de los fenómenos que son estudiados mediante técnicas como la
observación participante y las entrevistas no estructuradas” (Pita Fernández & Pértegas
Díaz, 2002, pág. 1).
3.2.Método de la investigación
Una vez detallada la metodología, es necesario indicar que métodos se aplicó en la
realización del trabajo. Este consistió en usar tres métodos, estos son: el método analítico,
deductivo e inductivo que se presentara a continuación.
3.2.1. Método analítico. Se trata del análisis de una observación en particular, permite
conocer de mejor manera el objeto de estudio. Este método es útil para la investigación
documental.
“El Método analítico es aquel método de investigación que consiste en la desmembración
de un todo, descomponiéndolo en sus partes o elementos para observar las causas, la
naturaleza y los efectos. El análisis es la observación y examen de un hecho particular.
Es necesario conocer la naturaleza del fenómeno y objeto que se estudia para comprender
su esencia. Este método nos permite conocer más del objeto de estudio, con lo cual se
puede: explicar, hacer analogías, comprender mejor su comportamiento y establecer
nuevas teorías” (Ruiz Limón, 2006).
25
3.2.2. Método deductivo. Está asociado con el enfoque de investigación cuantitativa y
se contrapone al método inductivo. “Permite pasar de afirmaciones de carácter general a los
hechos particulares” (Ruiz Limón, 2006).
3.2.3. Método inductivo. “Se refiere al movimiento del pensamiento que va de los
hechos particulares a afirmaciones de carácter general” (Ruiz Limón, 2006). Este método
está asociado con el enfoque de investigación cualitativa y se contrapone al método
deductivo.
3.3.Tipo de investigación
Habiendo identificado los métodos que se aplicó, es necesario detallar el tipo de
investigación a utilizar. Es así que, se indicara los tres alcances que se utilizó, estos son:
exploratorio, descriptivo y documental.
3.3.1. Alcance exploratorio. Este tipo de estudio es como hacer un viaje a lo
desconocido, del cual no existe mucha información o evidencia pero que se desea conocer.
En primer lugar, es explorar para obtener resultados.
“Los estudios exploratorios se realizan cuando el objetivo es examinar un tema o
problema de investigación poco estudiado, del cual se tienen muchas dudas o no se ha
abordado antes. Es decir, cuando la revisión de la literatura revelo que tan solo hay guías
no investigadas e ideas vagamente relacionadas con el problema de estudio, o bien, si
deseamos indagar sobre temas y áreas desde nuevas perspectivas” (Hernández Sampieri,
2014, pág. 91).
Este alcance es importante para la realización del trabajo, el tema analizado en esta
investigación se ha realizado en otras localidades, aunque en el país no ha sido explorado
profundamente y resulta novedoso, principalmente un tema de interés femenino.
3.3.2. Alcance descriptivo. Este alcance nos permitirá describir todo acerca del tema
tratado. Es así que,
“Se busca especificar las propiedades, las características y los perfiles de personas,
grupos, comunidades, procesos, objeto o cualquier otro fenómeno que se someta a un
análisis. Es decir, únicamente pretenden medir o recoger información de manera
independiente o conjunta sobre los conceptos o las variables a las que se refieren, esto es,
su objetivo no es indicar como se relacionan éstas” (Hernández Sampieri, 2014, pág. 92).
3.3.3. Alcance documental. Trata en estudio de documentos existentes acerca de un tema
previamente ya seleccionado. Es un proceso que se basa en la revisión y en la búsqueda de
todo tipo de bibliografía que tenga toda la información necesaria e importante del tema que
se desea investigar. Es importante para la realización de investigación, ya que se acopia a
26
información de documentos, para poder describir y explicar un tema ya estudiado, a
diferencia del alcance exploratorio.
Este alcance al igual que los demás es de suma importancia, ya que permite como base
otros estudios. Como en el caso de este tema que se contó con una bibliografía que tenía
información y datos confiables para la realización del trabajo.
3.4.Fuente de recolección de datos
Con base en la metodología detallada en líneas anteriores, se procedió a realizar la
recolección de información, que básicamente se trató del levantamiento de información, en
los distintos comercios se presentará la muestra de cada uno de los productos que se utilizó
de las distintas tiendas para el análisis, a su vez están clasificadas en categorías y agrupada
en subcategorías, basadas en datos de fuentes confiables.
El levantamiento de información se llevó a cabo en el mes de julio de 2019, este abordó
un total de 18 tiendas físicas y online de Guayaquil, se recolectó información de 253 pares
de productos femenino y masculino, con un total de 506 productos, clasificado en 5
categorías y a su vez agrupados en 30 subcategorías.
Se observó que, en la ciudad de Guayaquil por motivo de la ubicación geográfica de la
tienda, en ocasiones, los precios varían. Es así que, se visitó 10 tiendas y este a su vez se
agrupo en dos zonas, la del norte y la del sur, se recolectó 100 pares de productos consumo
personal para ambos géneros, con un total de 200 productos.
Para la correcta recolección de datos se utilizó un instrumento en el que se fue registrando
en una base la información recogida de las distintas tiendas tal y como consta en los anexos1,
2, 3, 4 y 5. Además del registro de los precios para su correspondiente tabulación, también
se iba incluyendo todo tipo de evidencia, en este caso de evidencias fotográficas que se
encuentra en el contenido de desarrollo del trabajo.
3.5.Procesamiento de información
Habiendo detallado la metodología para la recolección de datos, misma que se llevó a
cabo en la ciudad de Guayaquil durante el mes de julio 2019, posteriormente se procederá a
detallar el procesamiento de información. Es así que, a continuación, se indicará el proceso
y guía que tuvo el presente trabajo.
La información fue depurada de tal forma que pudiera sustentar la investigación
presentada. Esta se procesó en Excel, se llevó a cabo por medio de cálculo de precios
promedios de productos femeninos y masculinos, se establecieron tanto las diferencias de
precios en dólares ($) como en porcentajes (%) tal como consta en el capítulo 4.
27
En primer lugar, se realizó el registro de cada uno de los productos. En segundo lugar, se
identificó el sobreprecio de cada producto, indicando con color rosa si la afectación era para
el género femenino y azul si era para el masculino. En tercer lugar, se clasificó en categorías
y posteriormente en subcategorías. En cuarto lugar, se procedió a realizar la tabulación, con
el promedio de los productos (femenino-masculino) e indicando con su respectivo color a
quien le correspondía el sobreprecio. Por último, se realizó un gráfico en general tal como
consta en anexo 6.
Este estudio tuvo como base la metodología utilizado en la investigación del
Departamento de Asuntos del Consumidor (DCA)11, para el año 2015 desarrollado en la
ciudad de Nueva York que denominó “From Cradle to Cane: The cost of Being a Female
Consumer12”. Este consistió en comparar precios de productos para ambos géneros, con una
muestra total de 794 productos, clasificado en 5 categorías abarcando 24 tiendas y con
sustento de evidencias fotográficas.
Esta metodología es la primordial para el estudio, porque se utilizó de guía para la
realización de la investigación en la ciudad de Guayaquil, además de que sirvió de guía para
la elaboración de los cuadros comparativos de los distintos precios promedio de productos
de Nueva York y de Guayaquil.
11 Es una entidad bajo la supervisión por la Agencia de Negocios, Servicios al Consumidor y Vivienda. Su objetivo es
proteger a los consumidores y tener un mercado competente y justo. 12 Nombre del caso de estudio de Nueva York en inglés.
28
Capítulo IV
4 Resultados y conclusiones
Habiendo presentado el sustento teórico en el que descansa la presente investigación, así
como la metodología a emplearse, en este apartado se presentan los resultados y el análisis
de la comparación de precios de los productos estudiados. Así también, se realiza una
presentación de los estudios sobre el impuesto en otras latitudes, evidenciando así, que el
fenómeno de la discriminación de precios de acuerdo al género no identifica barreras
geográficas.
4.1.Casos de estudios
El sobreprecio que se le cobra al género femenino al momento de adquirir un bien o
contratar un servicio por el único hecho de ser mujer, a nivel mundial es denominado
impuesto o tasa rosa.
Antes de presentar la evidencia para el caso ecuatoriano es necesario dar un panorama
internacional sobre el problema del impuesto o tasa rosa y cómo impacta a otras economías.
Además de verificar si consideran el hecho de la desigualdad en el ámbito laboral hacia la
mujer con el pago extra en el precio de bienes y servicios por parte de ellas. Con este fin, se
presentan una serie de estudios a fin de determinar los productos o servicios a los que afecta,
la metodología utilizada y los resultados.
Este se detallará de acuerdo al año que fue publicado cada caso de estudio. La tabla 7,
muestra cada país con su año de publicación. Es necesario mencionar que Estados Unidos,
Colombia y España tienen varios casos de estudio dentro de cada país.
Tabla 7. Países de casos de estudios por año de publicación.
País Año
Estados Unidos 1994, 2015(2),2017
Canadá 2016
Colombia 2016(2), 2017
España 2016, 2018
Londres 2016
Brasil 2017
Argentina 2018
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
4.1.1. El Estado de California. En el año 1994, en Estados Unidos el Estado de
California realizó un estudio en el que tuvo como conclusión que las mujeres pagaban un
valor extra por cuestión de género y sirvió como plataforma para la promulgación de una
ley.
29
Este estudio se basó en una encuesta realizada por parte de la Oficina de Investigación de
la Asamblea, esta consistía en averiguar los precios de los distintos servicios de acuerdo al
género del usuario, en donde efectivamente se pudo evidenciar que las mujeres pagan más
que los hombres. Es así que, dicha encuesta encontró que: “el 40% de los salones de belleza
les cobraba a las mujeres de $ 2.50 a $ 25 más por servicios similares. Los tintoreros
cobraron un promedio de $ 2 más por lavar la camisa de una mujer” (Warren, 1995).
Como se señaló en el párrafo anterior, a partir de los hallazgos se propuso la creación de
una ley que combata la discriminación de precios. A pesar de los desacuerdos por la
aprobación de dicha ley, la cual fue muy criticada dado que no la consideraban necesaria,
ya que, de acuerdo a lo manifestado por los detractores, ya existía la ley de Derechos civiles
de Unruh13. Sin embargo, el objetivo de esta nueva ley consistió en tener una igualdad de
género en el mercado, la cual mereció opiniones positivas por los comerciantes.
La nueva ley propuesta por parte de la asambleísta Speier (AB100)14 entró en vigencia el
1 de enero de 1995, la ley permite a los comerciantes cobrar un precio distinto únicamente
si se requiere más tiempo en la prestación del servicio. En ella solo se aplica a los servicios
a comparación de la ley anterior que también consideraba los productos.
4.1.2. El Estado de Nueva York. En el año 2015, en Estados Unidos el Departamento
de Asuntos del Consumidor (DCA) elaboró un estudio acerca de las diferencias en precios
de acuerdo al género. El objetivo del estudio consistió en estimar las diferencias de precios
de los mismos tipos de artículos tanto para hombres como para mujeres. Por lo tanto,
únicamente se estudió productos que tenían similitudes cercanas para ambos géneros. La
tabla 8, muestra más detalles sobre este estudio. Es así que, el DCA concluyó en su estudio
que los productos dirigidos para las mujeres cuestan más que los productos para hombres.
Tabla 8. Lista de ítems para el análisis de estudio.
Ítems
Industrias: 5
Tiendas: 24
Marcas: 91
Categorías de producto: 35
Productos: 794
Tomado de A Study of Gender Pricing in New York City. Elaborado por el Departamento de Asuntos del
Consumidor DCA.
13 Es una ley que prohíbe todo tipo de discriminación sea por sexo, raza, color etc., en cual es aplicada en todas
las empresas en California desde hoteles hasta establecimientos minoristas. Creada en 1959. 14 Nombre de la ley de la asambleísta Speier.
30
En este estudio se comparó productos femeninos y masculinos en donde se incluyó
categorías que van desde los más pequeños hasta adultos mayores en tiendas tanto online
como en tiendas físicas. La tabla 9, muestra el porcentaje de diferencia en precios de las
diferentes categorías del estudio. “En promedio, en las cinco industrias, DCA encontró que
los productos para mujeres cuestan un 7 por ciento más que los productos similares para
hombres” (Departamento de Asuntos del Consumidor de la Ciudad de Nueva York., 2015,
pág. 5).
Tabla 9. Categorías.
Categorías
7 % más para juguetes y accesorios.
4% más para ropa infantil.
8% más para ropa de adulto
13% más para productos de cuidado personal
8% más para productos de cuidado de la salud para personas mayores / en el hogar
Tomado de A Study of Gender Pricing in New York City. Elaborado por el Departamento de Asuntos del
Consumidor DCA.
Como resultado, las mujeres pagan un 42% más, mientras que, los hombres un 18% más,
y ambos géneros pagan un 40% por adquirir los mismos productos. La evidencia se dio que
de las 35 categorías 5 de ellas fueron dirigidas con un precio más alto para las mujeres.
Dentro de las 5 industrias que se tomó para el estudio en cada una se observó resultados
distintos.
En primer lugar, en la industria de juguetes y accesorios se seleccionó 6 categorías de un
total de 106 productos, y los resultados arrojaron que las mujeres pagan más, con una
diferencia de $14.92. En segundo lugar, en la industria de ropa infantil, en 7 de las 9
categorías de un total de 168 productos dio una diferencia para ellas de $7.12. Sin embargo,
en 2 de las 9 categorías resultó ser más cara para los hombres como la ropa interior y zapatos
de niño.
En tercer lugar, en la industria de ropa de adulto se establecieron 7 categorías de un total
de 292 productos, con una diferencia en perjuicio de ellas de $21.53 pero, en 1 de las 7
categorías son los hombres quienes pagan más, como es el caso de la ropa interior. En cuarto
lugar, para los productos de cuidado personal se establecieron 7 categorías de un total de
122 productos, se evidenció que las mujeres pagan una diferencia de $6.43. Aunque, en 1
de 7 categorías son los hombres los que tengan que pagar más, en este caso en productos
como crema de afeitar.
Y, por último, para los productos de cuidado de la salud para personas mayores/en hogar
se seleccionó 6 categorías de un total de 106 productos donde ellas tienen que pagar una
31
diferencia de $10.38. Sin embargo, en 1 de 6 categorías son ellos los que deben pagar más
con respecto a productos de salud digestiva. Es así que, cada una de estas 5 industrias se
puede evidenciar en la tabla 10.
Tabla 10. Diferencia de precios por género, cinco distintas industrias, en Estados Unidos.
Productos No.
Productos
Mujer
($)
Hombre
($)
Diferencia
($)
Diferencia
(%)
Juguetes y accesorios
Bicicletas y Scooters 22 $86.72 $81.90 $4.82* 6%
Juguetes generales 20 $29.49 $26.49 $3.00* 11%
Mochilas 20 $25.99 $25.79 $0.20* 0.8%
Juguetes preescolares 14 $21.65 $19.85 $1.80* 9%
Cascos y almohadillas 20 $25.79 $22.89 $2.90* 13%
Artes y manualidades 10 $32.79 $30.59 $2.20* 7%
Total 106 $222.43 $207.51 $14.92 7%
Ropa infantil
Camisas para niños 20 $15.82 $13.95 $1.87* 13%
Jeans para niños 20 $24.63 $22.83 $1.80* 8%
Pantalones de bebé 20 $18.33 $16.77 $1.56* 9%
Bodies 20 $20.91 $20.07 $0.84* 4%
Suéteres para bebés 20 $24.87 $23.39 $1.48* 6%
Camisetas de bebé 20 $12.58 $12.38 $0.20* 2%
Zapatos de bebé 20 $20.69 $20.07 $0.62* 3%
Ropa interior de niños 20 $17.67 $18.17 $0.50** 3%
Zapatos de niño 8 $28.85 $29.60 $0.75** 3%
Total 168 $184.35 $177.23 $7.12 4%
Ropa de adulto
Pantalones de vestir 40 $75.66 $71.71 $3.95* 6%
Camisas de vestir 40 $58.11 $51.46 $6.65* 13%
Suéteres 40 $63.19 $59.45 $3.74* 6%
Jeans 40 $62.75 $57.09 $5.66* 10%
Camisas 40 $29.23 $25.51 $3.72* 15%
Calcetines 40 $9.98 $9.73 $0.25* 3%
Ropa interior 40 $8.46 $10.90 $2.44** 29%
Total 292 $307.38 $285.85 $21.53 8%
Productos de cuidado personal
Champú y
acondicionador
(cuidado del cabello)
16 $8.39 $5.68 $2.71* 48%
Cartuchos de afeitar 18 $17.30 $15.61 $1.69* 11%
Máquinas de afeitar 20 $8.90 $7.99 $0.91* 11%
Loción 10 $8.25 $7.43 $0.82* 11%
Desodorante 20 $4.91 $4.75 $0.16* 3%
Gel de baño 18 $5.70 $5.40 $0.30* 6%
32
Crema de afeitar 20 $3.73 $3.89 $0.16** 4%
Total 122 $57.18 $50.75 $6.43 13%
Productos de cuidado de la salud para personas mayores/en el hogar
Soportes y tirantes 22 $37.17 $32.43 $4.74* 15%
Bastones 6 $21.99 $19.66 $2.33* 12%
Calcetines de
compresión
24 $27.86 $26.77 $1.09* 4%
Pañales para adultos 22 $32.71 $32.06 $0.65* 2%
Urinarios personales 12 $11.32 $9.32 $2.00* 21%
Salud digestiva 20 $9.41 $9.84 $0.43** 5%
Total 106 $140.46 $130.08 $10.38 8%
Total 794 $911.80 $851.42 $60.38 40%
Tomado de A Study of Gender Pricing in New York City. Elaborado por el Departamento de Asuntos del
Consumidor DCA.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
4.1.3. El Estado de Washington. En el año 2015, en Estados Unidos el diario The
Washington15 Post publicó el descontento de una niña de 12 años de edad, Maddie Messer.
Con esto afirmando la existencia del impuesto rosa no únicamente en un producto o servicio,
sino en un videojuego denominado Temple Run.
Esta queja consistió en que le cobraban $7 dólares de más por el hecho de elegir como
personaje principal a una mujer. Al enterarse de aquella situación examinó una muestra de
50 videojuegos y en ellos se encontró: “37 de ellos ofrecían personajes masculinos gratuitos,
pero solo cinco de ellos ofrecían lo mismo para mujeres” (BBC Mundo, 2015).
4.1.4. Canadá, Ottawa. En el año 2016, en Canadá la Cadena de Noticias Canadian
Broadcasting Corporation CBC News16 realizó un informe acerca del impuesto rosa
enfocado en los productos de cuidado personal. En este se encontró que “Más del 40 por
ciento sobre lo que pagan los hombres cuando se trata de productos de cuidado personal”
(CBC News, 2016).
La compañía de minera Parsehub analizó una muestra de 3.199 productos de tres tiendas.
Es así que, el estudio se realizó con una referencia de 5 grupos de productos de cuidado
personal, entre ellos, cuidado para el cabello como champú, desodorante, máquinas de
afeitar, crema de afeitar y jabón. Y su resultado indicó que efectivamente las mujeres pagan
más. La tabla 11, muestra la diferencia de precios de los productos de cuidado personal.
15 Diario más antiguo de Washington D.C. 16 Es el responsable de la producción como la recopilación de información de noticias televisora, radio y servicios en
líneas. Creada en 1941.
33
Tabla 11. Diferencia de precios por género en Canadá.
Productos Mujer ($) Hombre ($) Diferencia($)
• Cuidado para el cabello $ 2.60 $2.33 $0.27*
• Desodorante $10.42 $6.85 $3.57*
• Máquinas de afeitar $8.63 $5.30 $3.33*
• Crema de afeitar $5.02 $4.26 $0.76*
• Jabón $3.06 $2.06 $1.00*
Información adaptada de Canadian Broadcasting Corporation CBC News. Elaborado por Nathalie Veas N.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
Como conclusión de las tres tiendas analizadas afirmaron que la diferencia de precios se
da por el envase, tiempo, materiales y no con la intención de marcar un producto basado en
el género. Además, Parsehub sugirió que para que disminuya un poco esta diferencia de
precios es mejor consumir productos de cuidado personal unisex, con este las mujeres
ahorraran mucho más.
4.1.5. Colombia, Bogotá. En el año 2016, en Colombia el Espectador17, en búsqueda de
que si existe o no un impuesto rosa en el país, realizó un ejercicio que específicamente se
basó en la observación en distintas tiendas de un conocido centro comercial de Bogotá, en
este se encontró que las mujeres pagan más por los productos de cuidado personal, pero que
en ropa ocurre lo contrario, esto se da porque la ropa masculina es más gruesa y necesita de
más insumo para su elaboración, principalmente en pantalones.
La tabla 12, muestra la diferenciación de precios de los distintos artículos para uso de
ambos géneros. Por lo tanto, se evidencia el pago extra que se le cobra a la mujer.
Tabla 12.Diferencia de precios por género en Colombia.
Productos Mujer
(Precio)
Hombre
(Precio)
Diferencia
(Precio)
• Champú más económico $9.400 $7.150 $2.250*
• Cepillo para pelo negro y con estampado
de flores
$17.800 $13.900 $3.900*
• Talco para pies $15.500 $14.800 $700*
• Cuchillas de afeitar más económica (x3) $13.000 $11.400 $1.600*
• Desodorantes $9.608 $9.608 $0
• Jean para niño (a) de cinco años $51.500 $68.500 $1.7000**
• Saco de capota $214.000 $234.000 $20.000**
• Set de juegos de 331 piezas para niño, 274
piezas para niña
$179.900 $181.900 $2.000**
Información adaptada de El Espectador. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
17 Periódico colombiano, el más antiguo que aún circula actualmente, sino uno del más antiguo en América.
34
En Colombia, la mujer está dispuesta a pagar por un producto que a ella le parezca
necesario sea cual sea el costo, algo que los hombres no harían nunca, pero existe el caso de
que no todas las mujeres se dan esos lujos de adquirir lo mejor por su condición económica
y prioriza otras cosas, ya que no se puede dejar de lado la brecha salarial existente entre
hombres y mujeres.
En conclusión, este impuesto se puede ejemplificar en el siguiente escenario: las mujeres
van de compras y pasan horas buscando lo mejor para su cuidado personal, en cambio los
hombres “únicamente compran”, entonces eso ocasiona que se les dedique más tiempo a los
productos femeninos. Sin embargo, efectivamente no son en todas las categorías de
productos, pero si en la mayoría según la tabla 12.
4.1.6. Colombia, Medellín. En el año 2016, en Colombia la radio Caracol18 con el tema
“Tasa Rosa, el impuesto a ser mujer” (Radio Caracol, 2016). La radio afirma que existe en
Colombia este denominado impuesto y puso a conocimiento público un ejemplo que se pudo
conocer visitando los supermercados del país, en este se encontró con productos (cuidado
personal/ropa) de mujer con un valor superior al de los hombres y además, acompañado de
la desigualdad salarial que perciben las mujeres.
“Tres cuchillas de afeitar para hombre cuesta $3.050 mientras que unas para mujer de la
misma marca $7.850. Un desodorante es aerosol cuesta $14.500 y para mujeres $16.700.
Este “impuesto” también se ve en el vestuario, que es 8% más a una mujer que a un
hombre y el cuidado personal es hasta un 13% más caro. Si a estos datos se une el hecho
de que la brecha salarial es de un 20%, la discriminación económica para las mujeres es
del doble” (Radio Caracol, 2016).
4.1.7. España. En el año 2016, en España, Idealo Magazín19 presentó un informe con el
tema “Tasa Rosa: Productos de la mujer hasta un 24% más caro” (Álvarez, 2016). En este
se analizaron una serie de productos principalmente de tres categorías, tomados de la página
de idelo.es, como son fragancias (perfumes y agua de colonia), zapatos y relojes. El estudio
dio como resultado la existencia de ese impuesto, ya que efectivamente dio diferencias en
porcentajes más altos pagado por las mujeres. La figura 10, muestra el porcentaje extra
pagado por las mujeres en los tres productos analizados.
18 Radio creada en 1948. 19 Es un sitio web que consiste en comparar precios en distintas tiendas online en España. Creada en el 2000.
35
5
Figura 10. Diferencia (en porcentajes) que pagan las mujeres en España. Adaptado de Idealo Magazín.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Con respecto a los ejemplos que se utilizó para el respectivo estudio se encontró el
siguiente resultado. En primer lugar, en el caso de las fragancias se seleccionó “los precios
en idealo.es de más de un centenar de productos de 38 conocidos firmas que disponían de
versión femenina y masculina con frascos de idéntico tamaño” (Álvarez, 2016).
La figura 11, muestra que la mujer paga un 61% más en comparación de los hombres que
pagan un 27% más, mientras, el 12% es el precio igual que pagan ambos por adquirir el
producto.
Figura 11. Diferencia de precios (en porcentajes) de género. Producto fragancias, en España. Adaptado de
Idealo Magazín. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
En segundo lugar, con respecto a los zapatos según este estudio es casi imposible
encontrar el mismo producto con la misma versión para cada género. “Se analizaron decenas
de productos de conocidos fabricantes, clasificables en tres tipos que se producen tanto para
hombre como para mujer y que necesitan una cantidad de material similar: borceguíes,
mocasines y botines” (Álvarez, 2016).
La figura 12, muestra el resultado que las mujeres pagan de más por cada material, con
respecto al borceguíes se paga un 3%, los mocasines un 6% y los botines un 7% más que los
hombres, siendo los botines un material mucho más caro para las mujeres.
36
Figura 12 Diferencia de precios (en porcentajes). Producto zapatos, en España. Adaptado de Idealo Magazín.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Y por último, los relojes específicamente el de pulsera. “Al existir mayores diferencias
entre los productores diseñados para uno y otro sexo, por lo que escogimos una gran muestra
de más de mil relojes de tres grandes fabricantes, para compensar la falta de modelos
idénticos” (Álvarez, 2016). En este se seleccionó modelos como Festina, Guess y Seiko. La
figura 13, muestra que la mujer paga por esos tres distintos modelos un 8%, 12% y 24% más
respectivamente, siendo Seiko la marca más cara para las mujeres.
Figura 13 Diferencia de precios (en porcentajes). Producto relojes, en España. Adaptado de Idealo Magazín.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Idealo Magazín también presento un subtema denominado “Tasa Rosa: una lista
demasiada larga” (Álvarez, 2016). Como conclusión los resultados obtenidos anteriormente
y que con solo 3 categorías de productos se evidenció la diferencia de precios, es decir, la
existencia del impuesto y haciendo énfasis en que esta diferencia no son solo esos productos,
sino que podría existir una lista interminable de productos a comparar como los casos de
estudios de los demás países en los que han evaluado la tasa rosa.
37
4.1.8. Londres, Reino Unido. En el año 2016, en Londres, The Business of fashion
(BOF)20 realizó un estudio denominado “¿Por qué el “impuesto rosado” de la moda significa
que las mujeres pagan más?” (ABNETT, 2016).
Este se basó en la comparación de precios de las distintas tiendas de comercio electrónico
como son Saint Laurent, Valentino, Gucci, Dolce & Gabbana, Balmain y Alexander Wang
en donde se encontró con 17 casos donde las mujeres pagan más por un producto similar al
de los hombres. “En la mayoría de estos casos, las mujeres eran más caras que la versión
masculina, y las mujeres cobraban hasta $1,000 màs” (ABNETT, 2016).
La figura 14, muestra las 6 tiendas que se utilizó para el análisis, donde la que tiene
mayores diferencias de precios es Saint Laurent seguida de Valentino, mientras que Dolce
& Gabbana se ubica en ùltimo lugar. Sin embargo, Alexander Wang es la única que dio
como resultado que los hombres pagan màs por adquirir un producto en dicha tienda.
Figura 14. Diferencia de precios de género, productos por tiendas, en Londres, Reino Unido. Tomado de
Business of fashion BOF. Elaborado por Kate Abnett.
Para el estudio se encuestó a cada una de las tiendas para su respectivo análisis, en este
se evidenció que, en primer lugar, si existe el pago extra de un producto por parte de las
mujeres en 5 de las reconocidas tiendas, en segundo lugar, si hay productos que cuestan lo
mismo para ambos, como son Saint Laurent y Gucci. Cabe recalcar que, aunque estas tiendas
que cobran el mismo precio están ubicadas en el top 3 de las que mayores diferencias de
20 Es un sitio web de medios de moda. Creada en el 2007.
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
Saint
Laurent
Valentino Gucci Dolce &
Gabbana
Balmain Alexander
Wang
38
precios tienen y por tu último, también hay tiendas donde la ropa masculina es más cara que
la femenina como es Alexander Wang. La tabla 13, muestra la diferencia de precios de las
distintas tiendas.
Tabla 13. Diferencia de precios por género, tiendas de Londres.
Productos Tienda Mujer
(Precio)
Hombre
(Precio)
Diferencia
(Precio)
Suéter a rayas Saint
Laurent
$1.190 $950 $240*
Camiseta negra de seda de
manga corta
Saint
Laurent
$590 $490 $100*
Chaqueta de motocicleta Saint
Laurent
$4.990 $4.990 $0
Sudadera con mariposas
bordadas
Valentino $3.290 $2.450 $840*
Camiseta de seda con
estampado de rombos
Gucci $1.390 $1.100 $290*
Chaqueta floral Gucci $2.900 $2.900 $0
Camiseta sin mangas de lino Balmain $365 $295 $70*
Camiseta de algodón blanca Dolce &
Gabbana
$295 $265 $30*
Sudadera con cremallera de la
marca con bolsillos sin
costuras
Alexander
Wang
$550 $575 $25**
Información adaptada de Business of fashion BOF. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
Un dato muy importante en este estudio es que una cadena de farmacéutica conocida
como Boots realizó una evaluación acerca de sus precios, principalmente en las máquinas
de afeitar, la tabla 14, muestra la diferencia que existe de este producto en Londres, Reino
Unido.
Tabla 14. Diferencia de precios por género en cadena farmacéutica de Londres.
Productos Mujer
(Precio)
Hombre
(Precio)
Diferencia
(Precio)
Máquinas de afeitar (paquete de ocho-
mujer)
Máquinas de afeitar (paquete de diez-
hombre)
£2.29
($3.19)
£1.49
($2.11)
£0.80
($1.08)*
Información adaptada de Business of fashion BOF. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
Una vez realizado el estudio del impuesto rosa, algunas de las tiendas estudiadas en la
investigación emitieron su comentario a dicho artículo, como Saint Laurent, la cual
39
manifestó “El objetivo es que haya igualdad de precios, pero esto no se da porque existe
prendas que requieren más mano de obra” (ABNETT, 2016). Y Alexander Wang, quien
afirma que “La diferencia se da porque la tela que se necesita para las prendas de hombres
es mayor que la de las mujeres” (ABNETT, 2016). Dando a entender que en esa tienda no
existe el impuesto rosa.
Existen algunas razones para cobrar un precio distinto a ambos géneros, estas diferencias
se pueden dar por los materiales y mano de obra, por la demanda del consumidor y por los
aranceles de género. Sin embargo, como el artículo hace referencia que la moda va dirigido
principalmente a las mujeres, ya que son ellas las que están dispuestas a pagar más por el
hecho de estar de moda en comparación de los hombres. Es así que, a medida que los
hombres se relacionen más con la moda o hasta incluso en dedicar más hora en la selección
de cualquier producto, se podrá decir que el impuesto rosa llegará a su fin.
4.1.9. Brasil. En el año 2017, en Brasil CCM-ESPM (Màster Profesional en el
comportamiento del consumidor) y con el apoyo de la consultoria de InSearch realizó un
estudio. La investigación pasó a ser un tema importante para el país, haciendo un espacio en
Saùde Business denominado “Las mujeres pagan más por productos rosa” (Saúde Business,
2017). Y Diàriodocomèrcio denominado “Cuánto cuesta ser mujer” (Rufino, 2017). Ambos
dando a conocer los resultados de dicho estudio.
“El levantamiento apunta que las versiones femeninas de productos cuestan, en promedio,
un 12,3% más que los similares masculinos” (Rufino, 2017). La tabla 15, muestra las 5
categorías analizada para la respectiva investigación. Este estudio se observa de mejor
manera cuando en este se compara artículos específicos como los que muestra la figura 15,
en los cuales se observa una “tasa extra” para los productos identificados como femeninos.
Tabla 15. Categorías.
Categorías
Corte de pelo (27% más caro para ellas)
Juguetes (26% )
Ropa de bebé e infantil (+23%)
Ropa de adultos (+17%)
Productos de higiene (+4%)
Información adaptada de Saùde Business y Diàriodocomèrcio. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
40
Figura 15.Diferencias de precios de productos femeninos (en porcentajes). Información adaptada de Saùde
Business y Diàriodocomèrcio. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Para llevar a cabo la comprobación de precios se realizó una encuesta, este tuvo como
muestra a 480 mujeres entre 20 y 55 años de edad y este se dio antes de dar a conocer los
resultados que se obtuvo por el impuesto rosa con el objetivo de conocer el comportamiento
de consumos de ellas. La figura 16, muestra los porcentajes de cada pregunta realizada a
cada mujer de Sâo Paulo, Río de Janeiro y Salvador de las clases A, B y C.
Figura 16. Resultados de encuesta aplicada en Säo Paulo, Rio de Janeiro y Salvador. Información adaptada
de Saùde Business y Diàriodocomèrcio. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
El investigador responsable del estudio, Fabio Mariano Borges indique que:
“Hay cuatro razones principales que explican la diferenciación de precios. Primero: la
construcción social del género femenino a través del consumo. Las mujeres consumen
una mayor variedad de artículos, muchos de ellos exclusivos, como pantimedias, un
producto de baja durabilidad que forma parte de la vida cotidiana brasileña. Segundo: la
disputa histórica para el consumidor masculino en el comercio minorista. A fines del siglo
96%
"Las niñas siempre usan más accesorios que los
niños, como lazos y bisuterías".
83%
"La mujer consume más que hombre".
76%
"Toda mujer es consumista".
92%
"Las mujeres administran el dinero mejor que los
hombres, incluso comprando más".
87%
"En general, las mujeres saben comprar mejor que
los hombres".
91%
"En compras de alto valor, como inmuebles, es
recomendable contar con la opinión de un hombre
(padre, tío, hermano, amigo o compañero).
41
XIX, ir de compras era una tarea predominantemente femenina. Para atraerlo, el comercio
comenzó a otorgar precios más bajos para los productos para hombres. Tercero: la
ausencia de regulaciones. El Código de Protección al Consumidor, en el artículo 39,
determina prácticas abusivas, como la venta y el aumento repentino de precios sin causa
justificada. Sin embargo, no hay determinaciones con respecto a los precios de género.
Cuarto: la falta de activismo del consumidor” (Rufino, 2017).
Con respecto a la cuarta razón principal de la diferencia de precios, se dio por medio de una
encuesta realizada, la cual se puede evidenciar en la figura 17.
Figura 17. Resultados de encuesta acerca de la falta de actividad por parte del consumidor. Información
adaptada de Saùde Business y Diàriodocomèrcio. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
4.1.10. Colombia, Bogota y Cartagena. En el año 2017, en Colombia la
Universidad de los Andes realizó un estudio que, en primer lugar, se detalló con un ejemplo
de la vida diaria de la mujer acerca de su cuidado personal, es decir, cuánto gasta por el
hecho de ser mujer en esos artículos indispensables que, en su gran mayoría son dirigidas
para ellas. A esto se le suma el cambio de la nueva reforma tributaria que, no es más que, la
Ley 1819 del año 2016, en el que el IVA pasó del 16% al 19%, poniendo en alerta de manera
directa al consumo y trabajo de la mujer, por lo que aún existe la desigualdad de género. Por
lo tanto, provoca un efecto diferenciador tanto en la política económica como fiscal entre
ambos géneros.
“Laura, como todos los dìas, procede a bañarse y utiliza jabones corporales e íntimos,
estos cuesta en promedio $15,000. Debe utilizar una rasuradora rosada, “For Woman”,
por la cual paga $11,050 pesos, $700 pesos más que la equivalente en azul oscuro” (Arias
Paredes, Mansilla Merlano, & Rincón Puche, 2017).
82% no perciben la diferencia.
89% la diferencia normal.
92% nunca negoció precio por esta razón.
97% es más caro ser mujer.
42
Estos productos al ser de uso únicamente para la mujer como en el ejemplo anterior, son
considerados como bienes de lujo21, es decir, que se cobra un 19% del IVA por el cambio
de la reforma tributaria. Otros productos dirigidos para la mujer son los de la protección
femenina, siendo un precio extra de pago por ellas.
Con el IVA elevado por el cambio de reforma tributaria, el Grupo Género y Justicia
Económica tuvo la iniciativa de hacer un cambio respecto a eso, el cual estos productos
pasaron a cobrar un 5% del IVA. Por lo tanto, se muestra que estos productos femeninos no
son considerados bienes esenciales22, el cual aún debería ser debate de cambio por el motivo
que solo son consumido por las mujeres y más si son ellas las que perciben un salario inferior
al de los hombres.
Sobre este punto es necesario mencionar, que la participación de las mujeres en el ámbito
laboral está dirigido principalmente al servicio de los cuidados domésticos. Sin embargo, en
algunos casos a pesar de que las mujeres tengan más preparación siguen percibiendo un
salario menor a diferencia de los hombres.
En Colombia, “Los precios de los artículos de aseo dirigidos a las mujeres “rosados”
pueden ser entre el 5% - 20% superior al de los hombres o al mixto” (Moreno Salamanca &
Plazas Gómez, 2015, pág. 24). Es así que, es evidente el precio extra que paga la mujer, pero
es necesario diferenciar cada artículo, unos que son únicamente para el mercado femenino
y los que son para ambos géneros.
Al hacer esa diferencia se puede evidenciar que los bienes para la mujer no se pueden
apreciar su costo extra ya que son elaborados para ellas, en comparación con los bienes
dirigido a ambos en donde se podrá ver la diferencia de precios.
4.1.11. Estado de california, San francisco y el Estado de Texas. En el año 2017,
se realizó una investigación con datos de precios de clientes de Priceonomics23 “¿Cuánto
cuestan los zapatos para hombres vs mujeres?” (Priceonomics Data Studio, 2017). Y
Datafiniti24 “Como las marcas de calzado cambian los precios según el género”
(DATAFINITI, 2017). Ambos dieron a conocer los resultados. El estudio consintió en
analizar las marcas más caras y las populares.
La tabla 16, muestra el precio promedio de cada marca más cara, ubicando a Valentino
como la marca más cara, seguida de Christian Louboutin. Mientras, Aquazzura y Stella
21 Son bienes o servicios que no son considerado esenciales o de primera necesidad. 22 Son bienes o servicios de primera necesidad. 23 Es una organización de análisis de datos. 24 Sitio web con base de datos incluidos productos.
43
McCartney siendo las marcas con menor precio promedio, en una muestra de 10 marcas del
área de calzado.
Tabla 16. Precio promedio (Marcas caras).
No. Marca Precio
medio
No. Marca Precio
medio
1 Valentino $975 6 Maison Margiela $707
2 Christian Louboutin $895 7 Fendi $700
3 Saint Laurent $779 8 Jimmy Choo $675
4 Givechy $775 9 Aquazzura $675
5 Gianvito Rossi $775 10 Stella McCartney $660
Tomado de Priceonomics y Datafiniti. Elaborado por Priceonomics y Datafiniti.
La figura 18, muestra la diferencia en porcentaje que se dirige a ambos géneros de la
marca más cara del área de calzado. Aquazzura es la marca que exclusivamente su mercado
va dirigido hacia las mujeres. Sin embargo, estas marcas están más asociada a las mujeres
por los que son modelos para pasarela, pero si considera en poca proporción la versión
masculina. Por otro lado, Maison Margiela es la marca que más considera la colección
masculina, pero de igual manera la colección de mujer lidera el mercado del calzado.
Figura 18.Diferencia de dirección de mercado de género (en porcentajes) Marcas caras. Información
adaptada de Priceonomics y Datafiniti. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
La tabla 17, muestra la diferencia de precios para ambos géneros, donde se evidencia que
la marca más cara que es Christian Louboutin resulta que el precio es más caro para los
hombres, seguido de Fendi, convirtiendo a estas dos marcas en las únicas donde el precio es
Maison Margiela
Gianvito Rossi
Saint Laurent
Fendi
Christian Louboutin
Valentino
Givechy
Jimmy Choo
Stella McCartney
Aquazzura
65%
77%
77%
88%
88%
90%
96%
98%
99%
100%
35%
23%
23%
12%
12%
10%
4%
2%
1%
0%
Mujer Hombre
44
mal alto para los hombres. Sin embargo, el resto de marca el precio alto es para las mujeres.
Cabe mencionar que no hay datos de las marcas Stella McCartney y Aquazzura.
Tabla 17. Diferencia de precios por género (Marcas caras).
Marca Mujer
($)
Hombre
($)
Diferencia
($)
• Christian Louboutin $875 $1.173 $298**
• Gianvito Rossi $750 $469 $281*
• Valentino $975 $707 $268*
• Jimmy Choo $695 $450 $245*
• Saint Laurent $795 $595 $200*
• Maison Margiela $739 $589 $150*
• Fendi $650 $700 $50**
• Givechy $730 $695 $35*
Información adaptada de Priceonomics y Datafiniti. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
Una vez que se ha analizado las marcas más caras de calzado, se procedió a analizar las
marcas populares. Para ello, se realizó el precio medio por cada marca, la tabla 18, muestra
la marca que tiene un precio promedio más alto. Es así que, Nike, ASICS y Adidas lidera la
tabla en las marcas más populares. Mientras que Vans y Converse son calzado más básicos
y menos caros.
Tabla 18. Precio promedio (Marcas populares).
No. Marca Precio
medio
No. Marca Precio
medio
1 Nike $80 6 K-Swiss $48
2 ASICS $70 7 Skechers $46
3 Adidas $70 8 Puma $46
4 New Balance $60 9 Vans $42
5 Reebok $50 10 Converse $40
Tomado de Priceonomics y Datafiniti. Elaborado por Priceonomics y Datafiniti.
La figura 19, muestra la diferencia de porcentajes para conocer a qué género está más
dirigida el calzado de las marcas populares, en este se evidenció que la única marca que
dirige su mercado a la mujer es Skechers, las demás marcas tienen más prioridad de los
hombres, principalmente Adidas.
45
Figura 19. Diferencia de dirección de mercado de género (en porcentajes) Marcas populares. Información
adaptada de Priceonomics y Datafiniti. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Y para concluir, la tabla 19, muestra la diferencia de precios para ambos géneros respecto
a la marca popular de calzados. Es notable que, si estas marcas están más dirigida a los
hombres, por ende, el precio más alto será para ellos, a excepción de K-Swiss que es más
alto para las mujeres, pero con una mínima diferencia.
Tabla 19. Diferencia de precios por género (Marcas populares).
Marca Mujer
($)
Hombre
($)
Diferencia
($)
• Vans $40 $50 $10**
• Skechers $45 $51 $6**
• Converse $40 $45 $5**
• Nike $80 $85 $5**
• Adidas $70 $75 $5**
• Reebok $54 $58 $4**
• New Balance $58 $61 $2**
• K-Swiss $52 $50 $1*
• ASICS $70 $70 $0
• Puma $50 $50 $0
Información adaptada de Priceonomics y Datafiniti. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
Esta investigación, concluye que, si bien es cierto que en parte tanto a los hombres como
a las mujeres les cobran un precio alto, la diferencia se da en que las mujeres pagan más por
los calzados de marca más cara, en cambio, los hombres lo pagan en las marcas populares.
Adidas
Vans
Nike
Puma
Reebok
K-Swiss
New Balance
Converse
ASICS
Skechers
27%
33%
34%
36%
36%
40%
43%
50%
50%
62%
73%
67%
66%
64%
64%
60%
57%
50%
50%
38%
Mujer Hombre
46
Aunque el valor sea más alto para ellos no se compara con el precio que pagan ellas en los
calzados de marcas caras.
4.1.12. Argentina, Buenos Aires. En el año 2018, en Argentina de la Confederación
Argentina de la Mediana Empresa CAME25 publicó un informe en el día internacional de la
mujer con el tema “Día de la mujer: Ellas pagan hasta un 30% más por un mismo producto”
(Confederación Argentina de la Mediana Empresa , 2018). Sin embargo, hace énfasis que
es la primera vez que se elabora este tipo de estudio.
En este se evidencia que las mujeres pagan más que los hombres. Además, a esto se le
agrega la brecha salarial existente. “Las trabajadoras ganan un 35% menos que sus
compañeros, a la hora de comprar determinada mercadería –generalmente relacionadas con
la salud, juguetes, artículos de librería y el cuidado personal- deben desembolsar más dinero”
(Confederación Argentina de la Mediana Empresa , 2018).
En Argentina, se evaluó una serie de productos similares para ambos géneros. La tabla
20, muestra efectivamente la diferencia de precios existente, únicamente porque están
dirigidos al mercado femenino.
Tabla 20. Diferencia de precios por género en Argentina.
Productos Mujer
($)
Hombre
($)
Diferencia
($)
%
Desodorante Mujer (Bolilla) 50 ml
Desodorante Hombre (Bolilla) 50 ml
$51.70 $49.00 $2.7* 5.5%
Desodorante Women (Aerosol) 150 ml
Desodorante (Aerosol) 150 ml
$58.00 $53.30 $4.7* 8.8%
Colonia Mujer 80 ml
Colonia Chicos 80 ml
$96.60 $81.50 $15.1* 18.5%
Afeitadora Woman 3 hojas 2 en 1
Afeitadora Hombre 3 hojas 2 en 1
$69.60 $60.90 $8.7* 14.13%
Afeitadora Woman 3 hojas
Afeitadora Hombre 3 hojas
$23.30 $20.40 $2.9* 14.2%
Afeitadora Woman 3 hojas piel sensible
Afeitadora Hombre 3 hojas piel sensible
$33.30 $25.70 $7.6* 29.6%
Ibuprofeno Mujer x 10
Ibuprofeno Hombre x 10
$37.28 $35.40 $1.88* 5.3%
Tomado de Confederación Argentina de la Mediana Empresa CAME. Elaborado por Confederación
Argentina de la Mediana Empresa CAME.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
25 Es una organización sin fines de lucro conformada por pequeñas y medianas empresas con el objetivo de defender
intereses de algunos sectores de Argentina.
47
Un caso muy diferente e interesante es que la discriminación por género también se da
en la salud, principalmente en los medicamentos, algo nuevo en comparación a los análisis
de los demás países, en este ejemplo se puede notar con una caja de ibuprofeno que tiene un
costo más elevado para ellas por el simple hecho de que es un medicamento necesario para
el periodo menstrual.
Es importante mencionar que en Argentina los productos de higiene femenina no están
exentos de impuesto. La figura 20, muestra la tasa de los productos de higiene femenina en
porcentajes, en donde se puede comprobar que Argentina paga el 21% de IVA siendo el país
que más caro vende estos productos. Sin embargo, en países como Canadá, Irlanda y Kenia
si están exento, en Colombia se cobra un porcentaje menor al IVA del país por iniciativa de
un grupo, en dicha figura se puede evidenciar que estos 4 países ocupan los últimos puestos
con respecto al impuesto de estos productos.
Figura 20 Tasa a los productos de higiene femenina (en porcentaje). Tomado de Confederación Argentina de
la Mediana Empresa CAME. Elaborado por Confederación Argentina de la Mediana Empresa CAME.
Ecuador se une al grupo de los países de América Latina en que los productos de higiene
femenina gravan IVA, según la Ley de Régimen Tributario Interno define únicamente a los
productos y servicios que gravan con tarifa 0%, para el resto de productos y servicios que
no se señala en ese apartado de la ley, su tarifa es del 12%. Por lo tanto, esta categoría que
va dirigida a un mercado, el femenino, no se encuentra, lo que indica que esos productos si
gravan con tarifa 12%.
La Confederación Argentina de la Mediana Empresa CAME también presentó un informe
sobre el impacto de las mujeres en la economía al Congreso Nacional. Este estudio se basó
con los datos de una encuesta realizada a 2.600 personas en el país en donde se encontró los
siguientes resultados: “El 74% entiende que en el país no existen las mismas oportunidades
laborales para las mujeres en relación a los hombres, mientras que el 78% considera que hay
0% 0% 0%
5% 5% 4,5%
8,1%10% 10% 10%
12% 12%14%
16%17%
19%20% 20%
21%
48
diferencias para acceder a niveles jerárquicos” (Confederación Argentina de la Mediana
Empresa , 2018).
“En América Latina, el 20% de los puestos directivos estan ocupados por mujeres y el
48% de las empresas no cuentan con ellas para la alta dirección. En Argentina, la
proporción de empresas en las que el género femenino no participa en puestos gerenciales
toco un récord de 53% en 2017. Pero otro dato preocupante es que la cantidad de
directoras en el país se redujo de 18% en 2016 a 15% en el año pasado. Además, la brecha
salarial entre ambos sexos es de 25%, considerando las remuneraciones percibidas ante
un mismo trabajo” (Confederación Argentina de la Mediana Empresa , 2018).
4.1.13. España, Tenerife-Islas Canarias. En el año 2018, en España la Revista
Latina de Comunicación Social26 presentó un artículo con el tema “Identidad de género,
consumo y discriminación a través del precio” (Manzano Antón, Martínez Navarro, &
Gavilán Bouzas, 2018). Este analiza la discriminación de precios por género, principalmente
en los productos de cuidado personal, la cual se tomó 6 cadenas de supermercados, con una
muestra de 1.504 productos y clasificado en 4 grupos. La tabla 21, muestra la clasificación
de análisis de precios que se utilizó para la investigación.
Tabla 21. Clasificación de productos.
Clasificación
Productos idénticos/cuasi idénticos dirigidos de forma diferenciada a mujeres y hombres.
Productos similares con diferencias no funcionales.
Productos similares con diferencias funcionales.
Productos exclusivos para un género (sea masculino o femenino).
Tomado de Revista Latina de Comunicación Social. Elaborado por Roberto Manzano Antón, Gema Martínez
Navarro, Diana. Gavilán Bouzas.
Para realizar el estudio los autores plantearon 3 hipótesis para comprobar si se rechaza o
se acepta. La tabla 22, muestra el detalle de cada hipótesis para el respectivo análisis.
Tabla 22. Hipótesis.
Hipótesis
H1: Las empresas no están comercializando productos de cuidado personal cuasi
idénticos en versiones para hombres y mujer con sobreprecio para ellas.
H2: En productos similares con diferencias respaldadas por prestaciones superiores y
que aportan valor puede haber diferencias de precios.
H3: Existe una oferta más numerosa de productos de cuidado personal dirigidos
específicamente a las mujeres en respuesta al interés y la importancia que tiene el
cuidado de la imagen en la identidad de género femenino.
Tomado de Revista Latina de Comunicación Social. Elaborado por Roberto Manzano Antón, Gema Martínez
Navarro, Diana. Gavilán Bouzas.
26 Es una revista científica, principalmente para trabajo investigativo. Creada en 1987.
49
Las cadenas de supermercado que fueron seleccionadas para el estudio representan un
gran porcentaje de ventas, como son Dia, Mercadona, Carrefour, Supermercado El Cortes
Ingles, Ahorromás y Sánchez Romero. Una vez identificado que productos de cuidado
personal son consumidos por ambos géneros, se llevó el análisis con 4 categorías, como
desodorantes, afeitado-depilación, gel y champú.
Es así que, al momento de la selección de los productos de acuerdo a las 1.504 muestras
se encontró con productos que no definían bien para quienes estaban dirigidos, por lo tanto,
se procedió a realizar la investigación con una muestra de 1.025. Al finalizar el número de
muestra, se identificó los 4 grupos de análisis la figura 21, muestra cómo se llevó a cabo la
división.
Figura 21. Clasificación de productos (en porcentajes) Tomado de Revista Latina de Comunicación Social.
Elaborado por Roberto Manzano Antón, Gema Martínez Navarro, Diana. Gavilán Bouzas.
Una vez realizado el estudio se comprobó la validez de las hipótesis. La investigación dio
como resultado que, en primer lugar, el primer grupo de los productos cuasi idénticos, se
encontró que a comparar los precios de versiones tanto de hombres como mujeres su precio
promedio fue superior para los productos de ellos que de ellas. La tabla 23, muestra la
diferencia. Por lo tanto, queda afirmada la hipótesis 1.
Tabla 23. Precio promedio por cada grupo de productos.
Grupo Productos Mujer Hombre Diferencia
• Productos cuasi idénticos (H-M) Є1.88 Є1.90 Є0.90**
• Productos similares con diferencias no
funcionales (H-M)
Є1.73 Є1.68 Є3.10*
• Productos similares con diferencias funcionales
(H-M)
Є1.68 Є1.44 Є16.4*
• Productos exclusivos (H-M) -- -- --
Total referencias Є1.76 Є1.67 Є5.4
Tomado de Revista Latina de Comunicación Social. Elaborado por Roberto Manzano Antón, Gema Martínez
Navarro, Diana. Gavilán Bouzas. .
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
Productos idénticos/cuasi idénticos dirigidos de forma diferenciada a
mujeres y hombres. (5.3%)
Productos similares con diferencias no funcionales. (11.7%)
Productos similares con diferencias funcionales. (9.1%)
Productos exclusivos para un género (sea masculino o femenino). (73.9%)
50
En segundo lugar, el grupo 2 y 3 según la tabla 23 indica que las mujeres pagan un precio
promedio mayor en comparación a los hombres. Sin embargo, el grupo 3 tiene una diferencia
mayor. La figura 22, muestra esa diferencia significativa del grupo 3, y con esto queda
comprobada la hipótesis 2.
Figura 22 Precios de productos dirigidos a mujeres vs productos dirigidos a hombres. Tomado de Revista
Latina de Comunicación Social. Elaborado por Roberto Manzano Antón, Gema Martínez Navarro, Diana.
Gavilán Bouzas. .
Y, por último, el grupo 4, el cual no muestra un precio promedio por motivo de que son
productos exclusivamente para un género, ya sea para hombres o para mujeres y no tiene
sentido compararlos. Sin embargo, las referencias dieron como resultado que existen más
referencias dirigida para la mujer. “El mayor número de referencias ofertadas (73,9% del
total de referencias analizadas), y donde se observa que la oferta destinada a la mujer (539
referencias) es significativamente mayor (+145,0%) en comparación con las dirigidas a los
hombres (220 referencias)” (Manzano Antón, Martínez Navarro, & Gavilán Bouzas, 2018).
Por lo tanto, queda aceptada la hipótesis 3.
Se concluye que en el caso español si existe la discriminación de precios por género, pero
no en los productos cuasi idénticos, pero si en productos similares y más en los productos
exclusivamente dirigidos a las mujeres, ya que se comprobó que existe más oferta para ellas.
51
4.2.El Impuesto Rosa en el Ecuador
Habiendo en el apartado anterior detallado los diferentes casos de estudios, se procede a
hacer un análisis sobre los precios de los productos en la ciudad de Guayaquil. Tomando
como referencia la metodología aplicada por Departamento de Asuntos del Consumidor
(DCA) de la ciudad de Nueva York en el año 2015, como se mencionó anteriormente.
Los productos que se incluyeron en el análisis se dividieron en 5 categorías como son:
cuidado personal, ropa y accesorios de bebé, ropa y accesorios de niños, ropa y accesorios
de adultos, y juguetes en general. Es así que, dentro de estas 5 categorías establecieron 30
subcategorías. Con respecto a los productos se recolectó una muestra de 506 productos, es
decir 253 productos femeninos y 253 productos masculinos. La tabla 24, muestra la
información de las categorías con el global de productos separado para ambos géneros.
Tabla 24. Número de productos por categoría.
Categoría Producto
femenino
Producto
masculino Total
Cuidado personal 96 96 192
Ropa y accesorios de bebé 50 50 100
Ropa y accesorios de niños/as 18 18 36
Ropa y accesorios de adultos/as 39 39 78
Juguetes en general 50 50 100
Total de productos 253 253 506
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
De acuerdo con la selección de productos este se llevó a cabo en 3 criterios. En primer
lugar, los productos que a primera vista van dirigidos para ambos géneros27, en segundo
lugar, por su color28, y por último, por su diseño29. En este estudio se compara los productos
idénticos y con similares características. Cabe mencionar que, en este estudio se excluyó los
productos que son únicamente dirigidos a un segmento en particular, ya sea para los hombres
o mujeres.
En comparación con el caso de estudio de CAME en Argentina, se tomó en consideración
el análisis de productos que van dirigidos únicamente al mercado femenino como es la
categoría de productos de higiene personal. Es el país que grava los productos con un IVA
mayor en comparación de los demás países.
En Ecuador, para esta categoría de higiene femenina los productos gravan tarifa 12%,
según la Ley de Régimen Tributario Interno, considerando que son bienes de lujo. Sin
27 Incluye productos donde se visualiza la etiqueta para “hombre – niño” o “mujer – niña”. 28 Incluye productos donde si es “rosa” es para mujer o si es “azul” para hombre. 29 Incluye productos donde si tiene flores, princesas o cualquier otro diseño similar va dirigido al mercado femenino y por
otro lado si tiene carros o cualquier otro diseño va dirigido al mercado masculino.
52
embargo, para el año 2017 un grupo de activistas propone eliminar el IVA a las toallas
sanitarias, como en el caso la Universidad de los Andes en Colombia, que al momento del
cambio de la nueva reforma tributaria, el grupo de Género y Justicia Económica lograron
que esta categoría de productos de higiene femenina pasen a cobrar un IVA menor, en
cambio para el caso ecuatoriano aún no hay resultado o evidencia de cambio en la reforma
tributaria, es decir, aún no consideran estos productos como esenciales. Mientras en países
como Canadá, Irlanda y Kenia estas categorías de productos están exentos de este impuesto.
4.2.1. Guayaquil. Una vez recopilada la información de precios en la ciudad, se
procederá a realizar el respectivo análisis, pero antes es necesario detallar características
generales de la población femenina.
La ciudad de Guayaquil se convierte en el cantón más poblado de Ecuador ya que
actualmente cuenta con una población global de 2`350.915 millones de guayaquileños que
se divide en 1`192.694 millones de mujeres y 1`158.221 millones de hombres. Según el
censo del 2010, la población se encontraba en 2`291.000 millones de guayaquileños donde
la población femenina estaba situada en el 50,2%, superior a la población masculina.
Además, a esto se le suma la reproducción femenina, la situación civil donde la mayoría de
la población es soltera, y el gran número de personas desempleadas, siendo el trabajo
doméstico la ocupación liderada por las mujeres.
La tabla 25 muestra la frecuencia de disparidad de precios, en todas las 5 categorías de
productos analizados, los productos para las consumidoras femeninas tenían un precio
superior a diferencia de los consumidores masculinos.
En toda la muestra, se encontró que los productos para el género femenino cuestan más
de 8,89%, mientras que los productos para el género masculino cuestan más de 3,56%.
Tabla 25. Frecuencia de disparidad de precios.
Detalle Número de tiempo Incidencia
Las mujeres pagan más 45 8,89%
Pagan igual 443 87,55%
Los hombres pagan más 18 3,56%
Total 506 100%
Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
En la tabla 26, se muestra un extracto de la diferencia de precios de los 506 productos de
análisis clasificados en 5 categorías. En este se encontró que todas las categorías en cuestión
son ellas las que pagan un precio superior por adquirir un producto de la misma característica
que la versión masculina. Por lo tanto, esta evidencia puede indicar que existe la
53
discriminación de precios denominado el impuesto rosa en estas categorías en la ciudad de
Guayaquil.
La categoría que ocupa el primer lugar y en la que más se centra el consumo femenino,
es la ropa y accesorios de adultos/as, ya que en términos promedio porcentuales ellas pagan
un 5,11% más de los que pagan los hombres por adquirir el mismo producto. La categoría
que ocupa el segundo lugar de consumo femenino, es la ropa y accesorios de niños/as, en
este se encontró que ellas pagan un 4,58% más. Con respecto al tercer lugar, este lo ocupa
el cuidado personal con un 3,89%, seguido del cuarto lugar con un 2,14% que corresponde
a los juguetes en general. Finalmente, la categoría que en términos promedio porcentuales
obtuvo el menor y por lo tanto ocupa el quinto lugar es la ropa y accesorios de bebé con un
0,43%. Es necesario mencionar, que las diferencias de precios en términos promedio
porcentuales están entre el 1% y el 5%.
Tabla 26. Precio promedio por categoría de producto.
Productos Total
Productos
Promedio
femenino
Promedio
masculino
Diferencia
precios
Diferencia
porcentual
Cuidado personal 192 $ 92,85 $ 89,24 $ 6,45* 3,89%
Ropa y accesorios de
bebé 100 $ 289,09 $ 287,84 $ 1,25 * 0,43%
Ropa y accesorios de
niños/as 36 $ 81,04 $ 77,33 $ 3,71 * 4,58%
Ropa y accesorios de
adultos/as 78 $ 166,25 $ 157,75 $ 8,50 * 5,11%
Juguetes en general 100 $ 235,51 $ 230,46 $ 5,05 * 2,14% Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
Los roles de género se intensifican más en el consumo de los productos de cuidado
personal, principalmente en ropa y accesorios de adultos/as. Afirmando que es importante
la estética femenina y que por parte de los productores les dedican más tiempo a ellas. Es
así que al catalogar al género femenino como las que se dedican a las compras, la publicidad
se dirige esencialmente hacia ellas. Este fenómeno fue analizado por el periódico El
Espectador en Colombia donde las mujeres tardan horas en comprar, mientras los hombres
“solamente compran”.
“La publicidad busca transformar el objeto en algo más que consumo efímero, ofrece
una historia, un símbolo, una forma de ver y vivir el mundo. Se construye un imaginario
de lo que es la belleza, los roles de cada uno, los productos nos dan la posibilidad de
transitar por este mundo ideal” (D'Alessandro, 2016).
54
En Estados Unidos realizaron un estudio de los gastos en publicidad. Es así que, se
encontró que:
“En los últimos años se gastaron más de 200 mil millones de dólares anuales en
publicidades (eso es muchísimo dinero si pensamos que la gran mayoría de los países del
mundo tiene un PBI menor de esa cifra); como en casi todos los ámbitos desde donde se
ejerce el poder, las mujeres tienen una gran participación como trabajadoras en cargos
bajos pero a medida que escalan en la pirámide jerárquica van desapareciendo: ellas solo
ocupan el 30 por ciento de los cargos más altos en el mundo de la publicidad y si la mesa
se achica también disminuye su participación” (D'Alessandro, 2016).
Con respecto a las diferencias promedio porcentuales presentada en la tabla 25, estos
resultados son similares a los encontrados en la ciudad de Nueva York. Al comparar ambos
estudios, se observa que las categorías con mayores sobreprecios se encuentran en cuidado
personal y en ropa y accesorios de adultos/as, según la tabla 27.
Tabla 27. Precio promedio por categoría de producto.
Categoría
Guayaquil Nueva York
Total
productos
Diferencia
en precios
Total
productos
Diferencia
en precios
Cuidado personal 192 3,89%* 122 13%*
Ropa y accesorios de bebé 100 0,43%* - -
Ropa y accesorios de niños/as 36 4,58%* 168 4%*
Ropa y accesorios de adultos/as 78 5,11%* 292 8%*
Juguetes en general 100 2,14%* 106 7%*
Productos de salud para adultos - - 106 8%* Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
Una vez realizado un análisis general por cada una de las categorías estudiadas a partir
de esta sección se realizará un análisis más profundo de cada una de las categorías. Para ello,
dentro de cada una de las 5 categorías generales se han dividido en 30 subcategorías que
contienen un grupo determinado de productos.
“El tratamiento diferenciado de las mujeres y los hombres en el contexto del consumo,
en concreto de productos de cuidado personal, nos remite a analizar los procesos de
construcción de las identidades de género en nuestra sociedad, el papel de los medios de
comunicación en esta construcción y las estrategias de las empresas en respuesta a las
identidades diferenciadas” (Manzano Antón, Martínez Navarro, & Gavilán Bouzas,
2018).
55
En el caso de la categoría de cuidado personal se han establecido 8 subcategorías que
contienen los distintos grupos de producto, con un total de 192. La tabla 28, muestra esa
comparación de precios para las 8 subcategorías de productos de cuidado personal, los
resultados ponen de manifiesto que en, 3 de las 8 subcategorías las mujeres pagan un precio
mayor que en términos porcentuales están entre 1 y 12% como son: fragancias con un
10,25%, productos de cuidado capilar con un 2,25% y desodorantes con un 2,18% y 4 de las
subcategorías analizadas son los hombres pagan un precio superior respecto a su
contrapartida femenina como son: jabones, cuidado corporal, cuidado bucal y afeitadoras y
repuestos, con un 13,49%, 11,72%, 5,95% y 0,59% respectivamente. En una de las
subcategorías, correspondiente al cuidado íntimo no se ha verificado la existencia de un
sobreprecio que afecte a hombres o a mujeres.
Se puede advertir que en el caso de fragancias el sobreprecio que perjudica a las mujeres
es mucho mayor respecto a las demás subcategorías de tal forma que este asciende a un
10,25%. Caso similar al estudio de CAME en Argentina que se encontró que con lo que
respecta a fragancias la diferencia promedio porcentual de precios es alta en comparación a
las otras categorías.
Tabla 28. Precio promedio productos de cuidado personal.
Productos Total
Productos
Promedio
femenino
Promedio
masculino
Diferencia
precios
Diferencia
porcentual
Afeitadoras y repuestos 20 $ 3,38 $ 3,40 $ 0,02** 0,59%
Cuidado bucal 12 $ 3,25 $ 3,44 $ 0,19** 5,52%
Cuidado capilar 22 $ 5,81 $ 5,68 $ 0,13* 2,24%
Cuidado corporal 8 $ 7,33 $ 8,04 $ 0,71** 8,83%
Cuidado intimo 6 $ 18,17 $ 18,17 $ - 0,00%
Desodorantes 74 $ 4,24 $ 4,15 $ 0,09* 2,12%
Jabones 6 $ 3,73 $ 4,23 $ 0,50** 11,82%
Fragancias 44 $ 46,94 $ 42,13 $ 4,81* 10,25%
Total 192 $ 92,85 $ 89,24 $ 6,45* 3,89%
Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
Figura 23. Fotografía, ejemplo 1 de cuidado personal, fragancias. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
56
Figura 24. Fotografía, ejemplo 2 de cuidado personal, afeitadora. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
En la ciudad de Guayaquil, se llevó a cabo el análisis de precios de acuerdo a su ubicación
geográfica (norte-sur), siendo la ubicación uno de los motivos que las empresas utilizan para
aplicar la estrategia de discriminación de precios y donde se encontró diferencias en sus
precios principalmente en productos femeninos.
Con respecto a los desodorantes se puede realizar una comparación de precios, ya que en
3 de las tiendas que se recolectó información su precio varía de acuerdo a su ubicación
geográfica. Como resultado de esta comparación, se evidenció que en las 3 tiendas el
sobreprecio es el mismo para las mujeres, mientras el precio en los hombres si varían, pero
igual su precio es inferior en comparación al género femenino.
En la tabla 29, se muestra esta diferencia de precios. Y las figuras 25, 26 y 27 muestran
las fotografías de los productos que se usó para la comparación.
Tabla 29. Diferencias de precios, categoría cuidado personal.
Producto (descripción) Tienda Ubicación Género Precio
Pack deo clini mujer rexona
48g Mi Comisariato C.C. Plaza Quil F $9,16*
Pack deo clini men rexona
48g Mi Comisariato C.C. Plaza Quil M $9,12**
Pack deo clini mujer rexona
48g Mi Comisariato
C.C. Riocentro
Sur F $9,16*
Pack deo clini men rexona 48g Mi Comisariato C.C. Riocentro
Sur M $8,95**
Pack deo clini mujer rexona
48g Mi Comisariato
C.C. Riocentro
Norte F $9,16*
Pack deo clini men rexona
48g Mi Comisariato
C.C. Riocentro
Norte M $8,95**
Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
57
Figura 25. Fotografía, cuidado personal – desodorante, tienda sector norte/C.C. Plaza Quil. Elaborado por
Nathalie Veas Navarro.
Figura 26. Fotografía, cuidado personal – desodorante, tienda sector sur/C.C. Riocentro Sur. Elaborado por
Nathalie Veas Navarro.
Figura 27. Fotografía, cuidado personal – desodorante, tienda sector norte/C.C. Riocentro Norte. Elaborado
por Nathalie Veas Navarro.
En el caso de la categoría de ropa y accesorios de bebé se han establecido 6 subcategorías
que contienen los distintos grupos de producto, con un total de 100. La tabla 30, parece no
evidenciar la existencia de impuesto rosa, pues de las 6 categorías solo en una, la
subcategoría de ropa de bebé se puede observar esa diferencia que afecta a la mujer.
Afirmando que es la categoría que menor porcentaje de discriminación de precios se
58
evidenció. Mientras las subcategorías restantes no se comprobaron la discriminación de
precios como son: accesorios de baño, de bebé, de comer, de cuidados y medias de bebé.
Tabla 30. Precio promedio ropa y accesorios de bebé.
Productos Total
Productos
Promedio
femenino
Promedio
masculino
Diferencia
precios
Diferencia
porcentual
Accesorios de baño 16 $ 41,19 $ 41,19 $ - 0,00%
Accesorios de bebé 4 $ 65,09 $ 65,09 $ - 0,00%
Accesorios de comer 28 $ 24,45 $ 24,45 $ - 0,00%
Accesorios de cuidados 24 $ 130,46 $ 130,46 $ - 0,00%
Medias de bebé 4 $ 6,49 $ 6,49 $ - 0,00%
Ropa de bebé 24 $ 21,41 $ 20,16 $ 1,25* 5,84%
Total 100 $ 289,09 $ 287,84 $ 1,25* 0,43% Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
Figura 28. Fotografía, ejemplo 1 ropa y accesorios de bebé, body. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Figura 29. Fotografía, ejemplo 2 ropa y accesorios de bebé, ajuar. Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
En el caso de la categoría de ropa y accesorios de niños/as se han establecido 5
subcategorías que contienen los distintos grupos de producto, con un total de 36. La tabla
31, muestra que 3 de las 5 subcategorías las mujeres pagan una diferencia superior que los
hombres y que en términos porcentuales están entre 5 y 15% como son: accesorios escolares
con un 14,85%, medias con un 7,58% y ropa de niños/as con un 4,53%. Y las 2 subcategorías
restantes, no se evidenció diferencias de precios correspondiente a accesorios de cuarto y de
59
protección. Se puede mencionar, que en el caso de accesorios escolares el sobreprecio
perjudica a la mujer respecto a las demás subcategorías.
Tabla 31. Precio promedio ropa y accesorios de niños/as.
Productos Total
Productos
Promedio
femenino
Promedio
masculino
Diferencia
precios
Diferencia
porcentual
Accesorios de dormitorio 4 $ 37,49 $ 37,49 $ - 0,00%
Accesorios de seguridad 2 $ 2,99 $ 2,99 $ - 0,00%
Accesorios escolares 8 $ 16,86 $ 14,35 $ 2,51* 14,89%
Medias de niños/as 6 $ 4,40 $ 4,07 $ 0,33* 7,50%
Ropa de niños/as 16 $ 19,30 $ 18,43 $ 0,87* 4,51%
Total 36 $ 81,04 $ 77,33 $ 3,71* 4,58% Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
Figura 30. Fotografía, ejemplo 1 ropa y accesorios de niños/as, mochila. Elaborado por Nathalie Veas N..
Figura 31. Fotografía, ejemplo 2 ropa y accesorios de niños/as, medias. Elaborado por Nathalie Veas N.
En el caso de la categoría de ropa y accesorios de adultos/as se han establecido 4
subcategorías que contienen los distintos grupos de producto, con un total de 78. La tabla
32, muestra que 2 de las 4 subcategorías existe diferenciación de precios que en términos
porcentuales se encuentran entre el 2 y el 11% como son: accesorios en general con un
11,40% y ropa de adultos/as con un 1,65%, los 2 restantes subcategorías como son:
accesorios de dormitorio y escolares no presenta discriminación de precios.
Con respecto a la ropa y accesorios de adultos/as hay similitudes con otros estudios como
es el de Londres, Reino Unido, The Business of fashion, se encontró que las mujeres pagan
más por adquirir productos de esta categoría, principalmente en la ropa.
60
Tabla 32. Precio promedio ropa y accesorios de adultos/as.
Productos Total
Productos
Promedio
femenino
Promedio
masculino
Diferencia
precios
Diferencia
porcentual
Accesorios en general 10 $ 70,20 $ 62,20 $ 8,00* 11,40%
Accesorios de dormitorio 2 $ 25,00 $ 25,00 $ - 0,00%
Accesorios escolares 54 $ 40,89 $ 40,89 $ - 0,00%
Ropa de adultos/as 12 $ 30,16 $ 29,66 $ 0,50* 1,66%
Total 78 $ 166,25 $ 157,75 $ 8,50* 5,11% Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
Figura 32. Fotografía, ejemplo 1 ropa y accesorios de adultos/as, chaqueta. Elaborado por Nathalie Veas.
Figura 33. Fotografía, ejemplo 2 ropa y accesorios de adultos/as, almohada. Elaborado por Nathalie Veas.
En el caso de la categoría de juguetes en general se han establecido 7 subcategorías que
contienen los distintos grupos de producto, con un total de 100. La tabla 33, muestra que 5
de las 7 subcategorías se evidenció que las mujeres pagan un precio superior que en términos
porcentuales están entre el 1 y el 6% como son: juguetes varios con un 6,42%, juguetes de
bloques con un 4,12%, juguetes de bebé con un 2,90%, juguetes de mesa con un 2,22% y
peluches con un 1,49%. El resto de subcategorías no se presentó el impuesto rosa como son:
juguetes de deporte y de música. Se puede advertir que en el caso de juguetes varios el
sobreprecio que perjudica a las mujeres es mucho mayor. Realizando una comparación con
otro caso de estudio, en Brasil, esta categoría ocupa el primer lugar con mayor diferencia de
precios.
61
Tabla 33. Precio promedio juguetes en general.
Productos Total
Productos
Promedio
femenino
Promedio
masculino
Diferencia
precios
Diferencia
porcentual
Juguetes de bebé 4 $ 51,75 $ 50,25 $ 1,50* 2,90%
Juguetes de bloques 18 $ 48,52 $ 46,52 $ 2,00* 4,12%
Juguetes de deporte 20 $ 45,57 $ 45,57 $ - 0,00%
Juguetes de mesa 20 $ 8,17 $ 7,98 $ 0,19* 2,33%
Juguetes de música 6 $ 38,48 $ 38,48 Juguetes varios 28 $ 14,76 $ 13,82 $ 0,94* 6,37%
Peluches 4 $ 28,26 $ 27,84 $ 0,42* 1,49%
Total 100 $ 235,51 $ 230,46 $ 5,05* 2,14% Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
Figura 34. Fotografía, ejemplo 1 juguetes en general, arma lanza agua. Elaborado Nathalie Veas.
Figura 35. Fotografía, ejemplo 2 juguetes en general, bloques de playa. Elaborado por Nathalie Veas.
Como se mencionó anteriormente la ubicación geográfica influye mucho en la
segmentación de precios y no solo para productos de cuidado personal sino para otras
categorías, en este caso aplica para los juguetes.
Al igual que con los productos de cuidado personal, se puede realizar una comparación
de precios con la categoría de juguetes, ya que en 2 de las tiendas que se recolectó
información su precio varía de acuerdo a su ubicación geográfica. Como resultado de esta
comparación, se evidenció que en las 2 tiendas el sobreprecio es el mismo para las mujeres,
y el precio para los hombres también es el mismo pero inferior en comparación al género
femenino. En la tabla 34, se muestra esta diferencia de precios. Y las figuras 36 y 37
muestran las fotografías de los productos que se usó para la comparación.
62
Tabla 34. Diferencias de precios, categoría juguetes.
Producto (descripción) Tienda Ubicación Género Precio
Megabloks vagon recojblo ros Mi
Jugueteria C.C. Riocentro Sur F $71,99*
Megabloks vagonrecojebloque Mi
Jugueteria C.C. Riocentro Sur M $63,99**
Megabloks vagon recojblo ros Mi
Jugueteria
C.C. Riocentro
Norte F $71,99*
Megabloks vagon recojblo roj Mi
Jugueteria
C.C. Riocentro
Norte M $63,99**
Elaborado por Nathalie Veas Navarro. Tabulación propia.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
Figura 36. Fotografía, juguetes en general - juegos de bloques, tienda sector sur/C.C. Riocentro Sur.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
Figura 37. Fotografía, juguetes en general - juegos de bloques, tienda sector norte/C.C. Riocentro Norte.
Elaborado por Nathalie Veas Navarro.
4.2.1.1. Análisis global de la discriminación de precios en la ciudad de
Guayaquil. Los resultados presentan la existencia de discriminación de precios en perjuicio
de la población femenina. Es así que, la comparación de precios ha permitido analizar e
identificar que productos aplican la discriminación, poniendo en evidencia que las categorías
que sufren en gran medida la discriminación de precios son: ropa y accesorios de adultos/as,
niños/as y productos de cuidado personal. Además, a esto se le suma la comparación de
precios que se llevó a cabo en los sectores del norte y del sur de la ciudad de Guayaquil. Se
encontró que por motivo de ubicación geográfica también existe la discriminación de precios
principalmente en la categoría de cuidado personal.
63
4.3.Conclusiones
La investigación planteada tenía como objetivo identificar la existencia del Impuesto
Rosa en el mercado de productos de consumo personal con base en el género, así como
identificar la relación de la diferenciación de precios con los roles de género que se ha dado
históricamente.
Además, el enfoque empleado, el de la teoría de género y feminista pone de relieve las
demandas sociales hacia las mujeres en términos de lo estético, mismo que configura no solo
su identidad sino también orienta y determina el consumo de las mujeres.
Este direccionamiento del consumo está ligado a los roles de género que se han
establecido histórica y culturalmente, mismos que posicionan el cuidado del cuerpo como
una “obligación” para las mujeres. Es a partir de estos roles que la publicidad hace eco al
momento de establecer campañas publicitarias. De esta misma manera, y a través de esta
relación: roles de género-publicidad-consumo es que las empresas han podido establecer
mecanismos de diferenciación de precios con base en el género.
Aunque la investigación presentada consistió en el análisis de productos idénticos o con
características similares, a esto se le suma el análisis de los productos de higiene femenina,
los cuales son productos exclusivamente de consumo femenino. Se encontró por medio de
los casos de estudio que estos productos gravan IVA, considerándolos productos de lujo. En
el país, efectivamente todas estas categorías de productos de higiene femenina gravan tarifa
12% causando un efecto únicamente en la economía de la mujer. Por último, el análisis de
los precios de los productos de acuerdo a su ubicación geográfica presentó la existencia de
discriminación de precios en los sectores del norte y sur de la ciudad de Guayaquil.
Para este fin se procedió a la contrastación de precios de productos homogéneos,
ligeramente diferenciados, en función del público objetivo.
Los resultados indican la existencia de discriminación de precios en contra del género
femenino, denominado en el contenido del desarrollo del trabajo como impuesto rosa o Pink
Tax. De acuerdo a la comparación de precios se ha podido evidenciar que todas las
categorías de análisis muestran un sobreprecio de hasta 5,11% en ropa y accesorios de
adultos/as, seguida de las categorías de ropa y accesorios de niños/as y de cuidado personal
con un 4,58% y un 3,89% respectivamente, en perjuicio de las consumidoras femeninas.
Un estudio más profundo y detallado evidencia que los 3 productos en donde se encontró
mayor discriminación de precios en términos porcentuales se sitúa entre 15 y 10%, en el
caso de fragancias con 10,25%, en accesorios escolares de niños/as con un 14,89% y en
accesorios generales de adultos/as con un 11,40%. Por otro lado, con lo que respecta a la
64
categoría de cuidado personal se encontró productos que perjudica al género masculino en
productos como afeitadoras, cuidado bucal e íntimo y jabones. Sin embargo, en términos
promedio porcentuales globales, el sobreprecio perjudica a la mujer.
Finalmente, por medio de la metodología utilizada se concluye la existencia de la
discriminación de precios y su afectación a la economía de la mujer y con esto se procede a
acepta la hipótesis propuesta en la investigación aquí desarrollada, acerca de que los roles
de género si influyen, en cierta medida, en la segmentación de precios.
65
4.4.Recomendaciones
Habiendo realizado en líneas anteriores la conclusión acerca de la discriminación de
precios en la ciudad de Guayaquil, se procederá a realizar las respectivas recomendaciones
sobre la temática del impuesto rosa.
Es necesario para fines académicos hacer convenios de permisos con las distintas tiendas
comerciales para conocer con exactitud los precios de los productos.
Difundir la información, especialmente a entidades como la Superintendencia de Control
del Poder de Mercado para que tomen medidas acerca de la situación que perjudican no solo
a las mujeres sino a toda una sociedad.
Realizar por parte de los medios de comunicación campañas publicitarias. Así como
realizan gastos para la publicidad de discriminación de precios, porque no realizar ahora
campañas publicitarias para informar y concientizar a los consumidores.
Realizar un cambio en la reforma tributaria principalmente en los productos que son
dirigidos para un solo mercado de género. Así como en algunos países han concientizado y
tomado las respectivas medidas para la eliminación del IVA para algunos productos. En este
sentido, el Ecuador debería unirse a esa línea de cambio.
Es necesario realizar estudios globales, no solo en la ciudad de Guayaquil sino abarcar
más ciudades, más sectores, incluso seleccionar más categorías de productos idénticos o con
características similares que no fueron consideradas en el estudio y que puede ser posible
para investigaciones adicionales.
66
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10-14-mn-56735-story.html
69
Anexos
Anexo 1. Base de datos – Categoría: Cuidado personal.
Nᵒ Tienda Ubicación Fecha de
consulta
Producto (descripción) Género Código*** Precio
1 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Colonia infantil arrurru
220ml
F CP-01-01 $ 2,99
2 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Colonia infantil arrurru
220ml
M CP-01-02 $ 2,99
3 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Colonia infantil paw patrol
120ml niña
F CP-01-03 $ 4,99
4 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Colonia infantil paw patrol
120ml niña
M CP-01-04 $ 4,99
5 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Desodorante p/muj sutton
barra 30ml
F CP-01-05 $ 0,99
6 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Desodorante p/hom sutton
barra 30ml
M CP-01-06 $ 0,99
7 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Desodorante p/muj trial roll
on 30g x3
F CP-01-07 $ 0,99
8 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Desodorante p/hom trial roll
on 30g x3
M CP-01-08 $ 0,99
9 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Estuche infantil shampoo
bambini 325ml y colonia prin
F CP-01-09 $ 6,99
10 Almacenes tía Mapasingue este 13/07/2019 Estuche infantil shampoo
bambini 325ml y colonia cars
M CP-01-10 $ 6,99
11 Almacenes tía Sitio web 13/07/2019 Desodorante rexona roll on
mujer 50ml cotton
F CP-01-11 $ 2,25
12 Almacenes tía Sitio web 13/07/2019 Desodorante rexona roll on
hombre 50ml v8
M CP-01-12 $ 2,25
13 Almacenes tía Sitio web 13/07/2019 Desodorante trial roll on para
mujer 50g original
F CP-01-13 $ 0,99
70
14 Almacenes tía Sitio web 13/07/2019 Desodorante trial roll on para
hombre 50g original
M CP-01-14 $ 0,99
15 Coral Sur 13/07/2019 Lss clinical comp powder ple
barra 45g
F CP-03-15 $ 6,15*
16 Coral Sur 13/07/2019 Mss clinical complete dry
barra 50g
M CP-03-16 $ 5,59
17 Coral Vía Daule 13/07/2019 Afeitadora exacta 2 lady x2 F CP-03-17 $ 2,79
18 Coral Vía Daule 13/07/2019 Afeitadora exacta 2 x2 M CP-03-18 $ 2,82**
19 Coral Vía Daule 13/07/2019 Head&shoulders shampoo
manzana fresh control caida
375ml
F CP-03-19 $ 5,48
20 Coral Vía Daule 13/07/2019 Head&shoulders shampoo
men control caida 375ml
M CP-03-20 $ 5,48
21 Coral Vía Daule 13/07/2019 Jabón liquido intimo 220ml
natalac femenine
F CP-03-21 $ 3,51
22 Coral Vía Daule 13/07/2019 Jabón liquido intimo natalac
men 220ml
M CP-03-22 $ 5,02**
23 Coral Vía Daule 13/07/2019 Lubriderm c/p 400ml F CP-03-23 $ 7,02
24 Coral Vía Daule 13/07/2019 Lubriderm men 400ml M CP-03-24 $ 9,84**
25 Coral Vía Daule 13/07/2019 Minnie kids shampoo avadia
465ml
F CP-03-25 $ 6,09
26 Coral Vía Daule 13/07/2019 Mickey kids shampoo avadia
465ml
M CP-03-26 $ 6,09
27 Coral Vía Daule 13/07/2019 Minnie mouse kids jabón
liquido
F CP-03-27 $ 5,73
28 Coral Vía Daule 13/07/2019 Mickey mouse kids jabón
liquido
M CP-03-28 $ 5,73
29 Coral Vía Daule 13/07/2019 Rexona deo aer ap antibac
12x90g/150ml
F CP-03-29 $ 4,24
30 Coral Vía Daule 13/07/2019 Rexona deo aer ap antibac
fresh men 12x90g/150ml
M CP-03-30 $ 4,24
71
31 Coral Vía Daule 13/07/2019 Rop int plen muj real fit g/xg
12x8
F CP-03-31 $ 11,08
32 Coral Vía Daule 13/07/2019 Rop int plen hom real fit g/xg
12x8
M CP-03-32 $ 11,08
33 De Prati Sitio web 10/07/2019 Eternity by calvin klein
100ml
F CP-04-33 $ 148,49*
34 De Prati Sitio web 10/07/2019 Eternity by calvin klein
100ml
M CP-04-34 $ 134,94
35 De Prati Sitio web 10/07/2019 Boss the scent by hugo boss
100ml
F CP-04-35 $ 152,20*
36 De Prati Sitio web 10/07/2019 Perfume boss the scent 100ml M CP-04-36 $ 120,44
37 De Prati Sitio web 10/07/2019 Edt ch de carolina herrera
100ml
F CP-04-37 $ 166,21*
38 De Prati Sitio web 10/07/2019 Ch by carolina herrera 100ml M CP-04-38 $ 138,22
39 De Prati Sitio web 10/07/2019 L 1212 pour elle magnetic by
lacoste
F CP-04-39 $ 113,99*
40 De Prati Sitio web 10/07/2019 L 1212 pour lui magnetic by
lacoste
M CP-04-40 $ 102,41
41 De Prati Sitio web 10/07/2019 Colonia vampirina disney
250ml
F CP-04-41 $ 5,99*
42 De Prati Sitio web 10/07/2019 Colonia los increibles disney
250ml
M CP-04-42 $ 5,00
43 De Prati Sitio web 12/07/2019 Colonia baby pooh 240ml F CP-04-43 $ 8,84
44 De Prati Sitio web 12/07/2019 Colonia baby pooh 240ml M CP-04-44 $ 8,84
45 De Prati Sitio web 12/07/2019 Shampoo happy kids paw
patrol 400ml
F CP-04-45 $ 3,99
46 De Prati Sitio web 12/07/2019 Shampoo happy kids paw
patrol 400ml
M CP-04-46 $ 3,99
47 De Prati Sitio web 12/07/2019 Shampoo paw patrol
nickelodeon
F CP-04-47 $ 5,00
48 De Prati Sitio web 12/07/2019 Shampoo paw patrol
nickelodeon
M CP-04-48 $ 5,00
72
49 De Prati Sitio web 17/07/2019 Eau de toilette tito bluni
assoluto do 75ml
F CP-04-49 $ 26,32
50 De Prati Sitio web 17/07/2019 Eau de toilette tito bluni
assoluto uomo 75ml
M CP-04-50 $ 26,32
51 De Prati Sitio web 17/07/2019 Eternity now women calvin
klein
F CP-04-51 $ 144,74*
52 De Prati Sitio web 17/07/2019 Eternity now calvin klein M CP-04-52 $ 134,15
53 De Prati Sitio web 17/07/2019 Let`s travel to parís
mandarina duck
F CP-04-53 $ 29,90
54 De Prati Sitio web 17/07/2019 Let`s travel to parís
mandarine duck
M CP-04-54 $ 29,90
55 De Prati Sitio web 17/07/2019 Nike mauve woman 100ml F CP-04-55 $ 17,74
56 De Prati Sitio web 17/07/2019 Nike blue man 100ml M CP-04-56 $ 17,74
57 De Prati Sitio web 17/07/2019 Pure xs for her paco rabanne F CP-04-57 $ 138,54*
58 De Prati Sitio web 17/07/2019 Pure xs paco 100ml M CP-04-58 $ 132,15
59 De Prati Sitio web 17/07/2019 Colonia paw patrol 200ml F CP-04-59 $ 4,50
60 De Prati Sitio web 17/07/2019 Colonia paw patrol 200ml M CP-04-60 $ 4,50
61 De Prati Sitio web 17/07/2019 Eau de toilette paw patrol
100ml
F CP-04-61 $ 14,99
62 De Prati Sitio web 17/07/2019 Eau de toilette paw patrol
100ml
M CP-04-62 $ 14,99
63 De Prati Sitio web 17/07/2019 Flower princess beautik
London 100ml
F CP-04-63 $ 14,71*
64 De Prati Sitio web 17/07/2019 Boys 2 beautik London
100ml
M CP-04-64 $ 11,76
65 De Prati Sitio web 17/07/2019 Shampoo biotanik mom care F CP-04-65 $ 8,40*
66 De Prati Sitio web 17/07/2019 Shampoo biotanik mencare
500 ml
M CP-04-66 $ 6,96
67 De Prati Sitio web 17/07/2019 Desodorante extra proteccion
rexona
F CP-04-67 $ 7,28
68 De Prati Sitio web 17/07/2019 Barra clinical rexona M CP-04-68 $ 7,28
73
69 De Prati Sitio web 17/07/2019 Desodorante balance 50ml F CP-04-69 $ 3,68
70 De Prati Sitio web 17/07/2019 Desodorante balance 50ml M CP-04-70 $ 3,68
71 Etafashion Sitio web 12/07/2019 Thelab fragancia girls kids F CP-05-71 $ 12,95
72 Etafashion Sitio web 12/07/2019 Thelab fragancia boys kids M CP-05-72 $ 12,95
73 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Deo pies deo pies mujeres
180ml
F CP-06-73 $ 5,26
74 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Deo pies deo pies
antibacterial 180ml
M CP-06-74 $ 5,26
75 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desod balance roll on
invisible woman
antitranspirante 50ml
F CP-06-75 $ 2,26
76 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desod balance roll on
invisible men 50ml
M CP-06-76 $ 2,26
77 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desod barra dove mujer clear
tone 50gr
F CP-06-77 $ 4,85
78 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desod barra dove hombre
clear confort 50gr
M CP-06-78 $ 4,85
79 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desod barra rexona mujer
cotton 50gr
F CP-06-79 $ 4,42
80 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desod barra rexona hombre
v8 50 gr
M CP-06-80 $ 4,42
81 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desod lady speed stick cool
orquidea spray 91gr
F CP-06-81 $ 5,05
82 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desod speed stick cool green
spray edicion limitada 91gr
M CP-06-82 $ 5,05
83 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante antitranspirante
adidas adipower 150ml
F CP-06-83 $ 6,38
84 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante antitranspirante
adidas adipower spray 150ml
M CP-06-84 $ 6,38
85 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante balance clinical
invisible women en roll on
50ml
F CP-06-85 $ 3,45
74
86 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante balance clinical
invisible men en roll on 50ml
M CP-06-86 $ 3,45
87 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante balance clinical
protection women 55gr
F CP-06-87 $ 6,39
88 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante balance clinical
protection men 55gr
M CP-06-88 $ 6,39
89 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante bassa rolex clear
75ml
F CP-06-89 $ 3,75*
90 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante bassa rolex en
roll on para hombre 75ml
M CP-06-90 $ 2,52
91 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante dove en roll on
para mujer clear tone 50ml
F CP-06-91 $ 2,65
92 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante dove en roll on
men care clean confort 50ml
M CP-06-92 $ 2,65
93 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante lady speed stick
clinical powder spray 150ml
F CP-06-93 $ 5,84
94 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Desodorante speed stick
clinical powder spray 150ml
M CP-06-94 $ 5,88**
95 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Pañ hug natcare autoajuste
niña m 4x54
F CP-06-95 $ 22,84
96 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Pañ hug natcare autoajuste
niño m 4x54
M CP-06-96 $ 22,84
97 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Pasta dental anticaries oral b
kids minnie chicle 50g
F CP-06-97 $ 1,46
98 Fybecca Sitio web 13/07/2019 Pasta dental anticaries oral b
kids mickey chicle 50g
M CP-06-98 $ 1,46
99 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Bic confort twin women
pouch
F CP-07-99 $ 3,34
100 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Bic confort twin sensible men
pouch
M CP-07-100 $ 3,34
101 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Gillette prestobarba des mujer
3x2 un
F CP-07-101 $ 3,83
75
102 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Gillette prestobarba des 3 ice
x2
M CP-07-102 $ 3,86**
103 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Nivea black white clear roll
on 50ml
F CP-07-103 $ 2,46
104 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Nivea black white power roll
on 50 ml
M CP-07-104 $ 2,46
105 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Nivea deo spy black&white
clear won 150ml
F CP-07-105 $ 3,49
106 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Nivea deo spy black&white
power men 150ml
M CP-07-106 $ 3,49
107 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Repuesto p maquina namy x4
p mujer
F CP-07-107 $ 1,61
108 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Max repuesto p maquina x4 p
hombre
M CP-07-108 $ 1,66**
109 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Rexona clinical deo women
48gr
F CP-07-109 $ 6,55
110 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Rexona deo stk clinical men
48g
M CP-07-110 $ 6,55
111 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Colonia frozen 250ml F CP-07-111 $ 5,50
112 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Colonia cars 250ml M CP-07-112 $ 5,50
113 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Isabella sh niñas d pack F CP-07-113 $ 2,93
114 Gran aki Vía Daule 13/07/2019 Isabella sh niños d pack M CP-07-114 $ 2,93
115 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Ak deo mujer fresh roll on F CP-07-115 $ 2,05
116 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Ak deo hombre fresh roll on M CP-07-116 $ 2,05
117 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Gillette prestobarba des mujer
3 unidad
F CP-07-117 $ 7,12
118 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Gillette prestobarba des 3 ice
x4
M CP-07-118 $ 7,17**
119 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Max afeitadora reusable 3
navajas namy p
F CP-07-119 $ 3,82
120 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Max afeitadora reusable 3
navajas p hombre
M CP-07-120 $ 4,36**
76
121 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Repuesto p maquina namy x4
p mujer
F CP-07-121 $ 1,61
122 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Max repuesto p maquina x4 p
hombre
M CP-07-122 $ 1,66**
123 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Oral b cp minnie stage 2-4 a F CP-07-123 $ 4,32
124 Gran aki Av. Domingo Comín 14/07/2019 Oral b cp mickey stage 2-4 a M CP-07-124 $ 4,32
125 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 09/07/2019 Deo floral free speed st 50ml F CP-09-125 $ 2,20*
126 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 09/07/2019 Deo extreme speed st 50ml M CP-09-126 $ 1,95
127 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 09/07/2019 Deo invisible b/w nivea 50ml F CP-09-127 $ 2,35*
128 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 09/07/2019 Deo invisible b/w nivea men
50ml
M CP-09-128 $ 1,89
129 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 09/07/2019 Pack deo clini mujer rexona
48g
F CP-09-129 $ 9,16*
130 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 09/07/2019 Pack deo clini men rexona
48g
M CP-09-130 $ 9,12
131 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Afeitadora confort women x5
bic
F CP-09-131 $ 2,84
132 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Afeitadora piel sen x5
comfort bic
M CP-09-132 $ 2,84
133 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Deo spray cool music lady 91 F CP-09-133 $ 4,65
134 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Deo spray cool music speed s M CP-09-134 $ 4,65
135 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Pack classi x2 lady speed st
45gr
F CP-09-135 $ 6,40
136 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Pack classi x2 speed st 50gr M CP-09-136 $ 6,40
137 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Pasta princess oral b 37ml F CP-09-137 $ 1,30
138 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Pasta oral b st mickey M CP-09-138 $ 1,30
139 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Sh paw patrol niñas 200ml F CP-09-139 $ 4,35
140 Mi comisariato C.C. Plaza Quil 16/07/2019 Sh paw patrol niños 200ml M CP-09-140 $ 4,35
141 Mi comisariato C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Pack deo clini mujer rexona
48g
F CP-09-141 $ 9,16*
77
142 Mi comisariato C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Pack deo clini men rexona
48g
M CP-09-142 $ 8,95
143 Mi comisariato C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Colonia minnie avadia 140ml F CP-09-143 $ 5,96*
144 Mi comisariato C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Colonia hulk avadia 140ml M CP-09-144 $ 5,95
145 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Deo clinic cle rexona 90gr F CP-09-145 $ 5,45
146 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Deo clinic cle m rexona 90gr M CP-09-146 $ 5,45
147 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Deo invisible w rexona 50gr F CP-09-147 $ 4,03
148 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Deo invisible m rexona 50gr M CP-09-148 $ 4,03
149 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Deo invisible w rexona 50ml F CP-09-149 $ 2,25
150 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Deo sportfan rexona 50ml M CP-09-150 $ 2,25
151 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Deo pro 5 en 1 speed st 50ml F CP-09-151 $ 2,20*
152 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Deo extreme speed st 50ml M CP-09-152 $ 1,95
153 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Jabón vitacomp x3 proacti
375g
F CP-09-153 $ 1,95
154 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Jabón men x3 proactive 375g M CP-09-154 $ 1,95
155 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Pack deo clini mujer rexona F CP-09-155 $ 9,16*
156 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Pack deo clini men rexona M CP-09-156 $ 8,95
157 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Talco pies spray mujeres F CP-09-157 $ 5,85
158 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Talco pies spray antibacterial M CP-09-158 $ 5,85
159 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Pañal natcare m huggies x60 F CP-09-159 $ 20,60
160 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Pañal natcare m huggies x60 M CP-09-160 $ 20,60
161 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Pack oralb st frozen+cep F CP-09-161 $ 5,62
162 Mi comisariato C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Pack oralb st star wars+cep M CP-09-162 $ 5,62
163 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 09/07/2019 Rexona deo spy.wm invisible
antibac 150ml
F CP-11-163 $ 3,77*
164 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 09/07/2019 Rexona deo spy.mn invisible
antibac 150ml
M CP-11-164 $ 3,56
165 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 09/07/2019 Avadia sh. Minnie kids
465ml
F CP-11-165 $ 6,27
78
166 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 09/07/2019 Avadia sh. Mickey kids
manzanilla 465m
M CP-11-166 $ 6,27
167 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 09/07/2019 Kids sh.2en1 sensaccion x-
trema 300ml
F CP-11-167 $ 2,67
168 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 09/07/2019 Kids sh.2en1 magica aventura
300ml
M CP-11-168 $ 2,67
169 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/09/2019 H&s sh limpieza renovadora
control caspa 700ml
F CP-11-169 $ 11,70
170 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/09/2019 H&s sh old spice control
caspa 700ml
M CP-11-170 $ 11,70
171 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/09/2019 Lss de clinical complete ts
20g
F CP-11-171 $ 2,50
172 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/09/2019 Mss de clinical complete ts
20g
M CP-11-172 $ 2,50
173 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/09/2019 Oilosophy aceite baby boy
109g
F CP-11-173 $ 11,20
174 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/09/2019 Oilosophy aceite baby girl
109g
M CP-11-174 $ 11,20
175 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/09/2019 Para mi generoé eau toilette
niñas
F CP-11-175 $ 2,40
176 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/09/2019 Para mi bebé eau toilette
niños
M CP-11-176 $ 2,40
177 Pharmacy`s C.C. Mall Del Sol 09/07/2019 Desod ss lady aer powd-
freshx150ml
F CP-13-177 $ 5,15*
178 Pharmacy`s C.C. Mall Del Sol 09/07/2019 Desod ss 24/7 aer c-
nightx150ml
M CP-13-178 $ 5,10
179 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Shampoo minnie mouse
avadia para niñas
F CP-15-179 $ 6,99
180 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Shampoo mickey mouse
avadia para niños
M CP-15-180 $ 6,99
181 Supermaxi C.C. Policentro 11/07/2019 Gillette prestobarba des.
Mujer 3x2 uni
F CP-16-181 $ 3,83*
79
182 Supermaxi C.C. Policentro 11/07/2019 Gillette prestobarba des. 3x2
uni
M CP-16-182 $ 3,28
183 Supermaxi C.C. Policentro 11/07/2019 Colgate dnt.kids smiles 75ml F CP-16-183 $ 2,31*
184 Supermaxi C.C. Policentro 11/07/2019 Colgate dnt.smiles minions
75ml
M CP-16-184 $ 2,27
185 Supermercado Santa María Cdla. La Garzota 14/07/2019 Gillette prestobarba excel un F CP-17-185 $ 2,97
186 Supermercado Santa María Cdla. La Garzota 14/07/2019 Gillette prestobarba excel un M CP-17-186 $ 2,97
187 Supermercado Santa María Cdla. La Garzota 14/07/2019 Rolex desodorante roll on
rolex bebé 75ml
F CP-17-187 $ 2,47
188 Supermercado Santa María Cdla. La Garzota 14/07/2019 Rolex desodorante roll on
rolex for men 75ml
M CP-17-188 $ 2,47
189 Supermercado Santa María Cdla. La Garzota 14/07/2019 Colonia para niñas F CP-17-189 $ 3,66
190 Supermercado Santa María Cdla. La Garzota 14/07/2019 Colonia para niños M CP-17-190 $ 3,66
191 Supermercado Santa María Cdla. La Garzota 14/07/2019 Oral b stages frozen
75ml+cepillo dental b
F CP-17-191 $ 4,49
192 Supermercado Santa María Cdla. La Garzota 14/07/2019 Oral b stages star wars
75ml+cepillo dental b
M CP-17-192 $ 5,69**
Elaboración por Nathalie Veas Navarro.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
***El código del producto se formará con el código de la categoría más el código de la tienda y el número de artículo.
Anexo 2. Base de datos – Categoría: Ropa y accesorios de bebé.
Nᵒ Tienda Ubicación Fecha de
consulta
Producto (descripción) Género Código*** Precio
1 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Adaptador Para Baño Con
Agarraderas Minnie
F RB-02-01 $ 12,99
2 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Adaptador Para Baño Con
Agarraderas Mickey
M RB-02-02 $ 12,99
3 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Arnes Con Mochila Monster
Purple
F RB-02-03 $ 19,43
80
4 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Arnes Con Mochila Monster
Blue
M RB-02-04 $ 19,43
5 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Bañera Right Height Pink 4/1 F RB-02-05 $ 74,98
6 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Bañera Right Height Azul 4/1 M RB-02-06 $ 74,98
7 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Born Coche Mecedora Rosado F RB-02-07 $ 119,99
8 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Born Coche Mecedora Celeste M RB-02-08 $ 119,99
9 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Born Coche Zeal Travel
System Camile
F RB-02-09 $ 176,98
10 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Born Coche Zeal Travel
System Sky
M RB-02-10 $ 176,98
11 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Born Plato Termico Con
Cubiertos
F RB-02-11 $ 13,99
12 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Born Plato Termico Con
Cubiertos
M RB-02-12 $ 13,99
13 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Born Silla De Comer Camile F RB-02-13 $ 109,98
14 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Born Silla De Comer Alex M RB-02-14 $ 109,98
15 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Cucharas X2 Rosado 6m F RB-02-15 $ 9,49
16 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Cucharas X2 Celeste 6m M RB-02-16 $ 9,49
17 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Juego De Cubiertos Rosado 6m F RB-02-17 $ 10,99
18 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Juego De Cubiertos Celeste 6m M RB-02-18 $ 10,99
19 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Mordedor Clopette F RB-02-19 $ 7,99
20 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Mordedor Clip Clop M RB-02-20 $ 7,99
21 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Pañito X4 Pink Yellow Pink
White
F RB-02-21 $ 8,69
22 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Pañito X4 Blue Yellow Blue
White
M RB-02-22 $ 8,69
23 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Plato 6m Rosado F RB-02-23 $ 17,99
24 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Plato 6m Celeste M RB-02-24 $ 17,99
25 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Set Regalo Clasic Plus Niña F RB-02-25 $ 18,54
26 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Set Regalo Clasic Plus Niño M RB-02-26 $ 18,54
27 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Toalla Con Capucha Y Pañito F RB-02-27 $ 23,99
81
28 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Toalla Con Capucha Y Pañito M RB-02-28 $ 23,99
29 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Vaso Classic Spout 7 Oz Niña F RB-02-29 $ 9,99
30 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Vaso Classic Spout 7 Oz Niño M RB-02-30 $ 9,99
31 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Vaso Straw 10 Oz Niña F RB-02-31 $ 13,99
32 Bebe Mundo Sitio Web 12/07/2019 Vaso Straw 10 Oz Niño M RB-02-32 $ 13,99
33 Bebe Mundo Sitio Web 13/07/2019 Set De 3 Armadores Minnie F RB-02-33 $ 2,77
34 Bebe Mundo Sitio Web 13/07/2019 Set De 3 Armadores Mickey M RB-02-34 $ 2,77
35 Bebe Mundo Sitio Web 13/07/2019 Set De Cuidado 11 Pzas
Rosado
F RB-02-35 $ 33,32
36 Bebe Mundo Sitio Web 13/07/2019 Set De Cuidado 11 Pzas M RB-02-36 $ 33,32
37 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Body Carters F RB-04-37 $ 12,99
38 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Body Carters M RB-04-38 $ 12,99
39 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Monito Carters Con Prints F RB-04-39 $ 22,99
40 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Monito Carters Con Prints M RB-04-40 $ 22,99
41 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Set Baby Kiddo X2 F RB-04-41 $ 25,98
42 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Set Baby Kiddo X2 M RB-04-42 $ 25,98
43 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Set Carters X2 F RB-04-43 $ 30,99
44 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Set Carters X2 M RB-04-44 $ 30,99
45 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Set Welcome Baby Suavinex
X7
F RB-04-45 $ 74,98
46 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Set Welcome Baby Suavinex
X7
M RB-04-46 $ 74,98
47 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Biberon Suavinex F RB-04-47 $ 11,98
48 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Biberon Suavinex M RB-04-48 $ 11,98
49 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Vaso Con Boquilla Avent 7
Onzas
F RB-04-49 $ 16,99
50 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Vaso Con Boquilla Avent 7
Onzas
M RB-04-50 $ 16,99
51 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Rodilleras Domingo
Tamarindo
F RB-04-51 $ 8,99
82
52 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Rodilleras Domingo
Tamarindo
M RB-04-52 $ 8,99
53 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Set De Toallas Rene Rofe X2 F RB-04-53 $ 17,99
54 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Set De Toallas Rene Rofe X2 M RB-04-54 $ 17,99
55 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Toalla Minnie Mouse F RB-04-55 $ 19,99
56 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Toalla Mickey Mouse M RB-04-56 $ 19,99
57 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Gorritos+Guantes Rene Rofe F RB-04-57 $ 12,99
58 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Gorritos+Guantes Rene Rofe M RB-04-58 $ 12,99
59 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Set De Baberos Rene Rofe X5 F RB-04-59 $ 15,99
60 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Set De Baberos Rene Rofe X5 M RB-04-60 $ 15,99
61 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Manta Rene Rofe F RB-04-61 $ 19,99
62 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Manta Rene Rofe M RB-04-62 $ 19,99
63 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Set Minnie Mouse X5 F RB-04-63 $ 39,98
64 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Set Mickey Mouse X5 M RB-04-64 $ 39,98
65 Megamaxi C.C. Mall Del sol 16/07/2019 Esponja Y Bañera Oso Rosado
Born
F RB-11-65 $ 12,59
66 Megamaxi C.C. Mall Del sol 16/07/2019 Esponja Y Bañera Oso Celeste
Born
M RB-11-66 $ 12,59
67 Megamaxi C.C. Mall Del sol 16/07/2019 Set De Cubiertos Minnie F RB-11-67 $ 5,43
68 Megamaxi C.C. Mall Del sol 16/07/2019 Set De Cubiertos Mickey M RB-11-68 $ 5,43
69 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Ajuar F RB-12-69 $ 26,99
70 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Ajuar M RB-12-70 $ 26,99
71 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Body Polo Manga Corta F RB-12-71 $ 12,99
72 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Body Polo Manga Corta M RB-12-72 $ 12,99
73 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Medias Media Caña F RB-12-73 $ 3,99
74 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Medias Media Caña M RB-12-74 $ 3,99
75 Pinto Sitio Web 13/07/2019 T2 Body Mc Rainbows N F RB-14-75 $ 12,99*
76 Pinto Sitio Web 13/07/2019 T2 Body Mc Zoo K M RB-14-76 $ 9,99
77 Pinto Sitio Web 13/07/2019 T2 Body Ml Elephant N F RB-14-77 $ 19,99*
78 Pinto Sitio Web 13/07/2019 T2 Body Ml Stripes K M RB-14-78 $ 9,99
83
79 Pinto Sitio Web 13/07/2019 T2 Pijama Rainbows N F RB-14-79 $ 21,99*
80 Pinto Sitio Web 13/07/2019 T2 Pijama Zebra K M RB-14-80 $ 19,99
81 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Andador Caminador Ebaby
Sendalla Rosado
F RB-15-81 $ 127,40
82 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Andador Caminador Ebaby
Sendalla Azul
M RB-15-82 $ 127,40
83 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Coche Con Portabebè Ebaby
Braviar Rosado
F RB-15-83 $ 280,28
84 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Coche Con Portabebè Ebaby
Braviar Azul
M RB-15-84 $ 280,28
85 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Coche Ebaby Mellicero Deux
Petites Rosado
F RB-15-85 $ 91,00
86 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Coche Ebaby Mellicero Deux
Petites Celeste
M RB-15-86 $ 91,00
87 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Corral Cuna Ebaby Happy
Dreams Morado
F RB-15-87 $ 127,40
88 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Corral Cuna Ebaby Happy
Dreams Azul
M RB-15-88 $ 127,40
89 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Corral Cuna Mecedora Ebaby
Napy Rosado
F RB-15-89 $ 218,40
90 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Corral Cuna Mecedora Ebaby
Napy Azul
M RB-15-90 $ 218,40
91 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Portabebe Ebaby Sandy Lila F RB-15-91 $ 83,72
92 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Portabebe Ebaby Sandy Azul M RB-15-92 $ 83,72
93 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Silla De Auto Ebaby Khole
Rosado
F RB-15-93 $ 161,97
94 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Silla De Auto Ebaby Khole
Azul
M RB-15-94 $ 161,97
95 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Silla De Comer Ebaby Badala
Estrella Rosado
F RB-15-95 $ 83,72
96 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Silla De Comer Ebaby Badala
Estrella Celeste
M RB-15-96 $ 83,72
84
97 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Silla De Comer Ebaby Merly 2
En 1 Rosado
F RB-15-97 $ 169,25
98 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Silla De Comer Ebaby Merly 2
En 1 Azul
M RB-15-98 $ 169,25
99 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Tina De Baño Ebaby Natiel
Pink Balloms
F RB-15-99 $ 158,33
100 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Tina De Baño Ebaby Natiel
Blue Balloms
M RB-15-100 $ 158,33
Elaboración por Nathalie Veas Navarro.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
***El código del producto se formará con el código de la categoría más el código de la tienda y el número de artículo.
Anexo 3. Base de datos – Categoría: Ropa y accesorios de niños/as.
Nᵒ Tienda Ubicación Fecha De
Consulta
Producto (Descripción) Género Código*** Precio
1 Almacenes Tía Sitio Web 13/07/2019
Flotador Para Cintura
Princesas Disney 56cm F RN-01-01 $ 2,99
2 Almacenes Tía Sitio Web 13/07/2019
Flotador Para Cintura
Spiderman 56cm M RN-01-02 $ 2,99
3 De Prati Sitio Web 10/07/2019 Mochila Skechers F RN-04-03 $ 49,99*
4 De Prati Sitio Web 10/07/2019 Mochila Skechers M RN-04-04 $ 39,98
5 De Prati Sitio Web 10/07/2019
Set De Camiseta Interior Pasa
X3 F RN-04-05 $ 15,99*
6 De Prati Sitio Web 10/07/2019
Set De Camiseta Interior Pasa
X3 M RN-04-06 $ 13,99
7 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Cojin Frozen Elsa F RN-04-07 $ 12,99
8 De Prati Sitio Web 17/07/2019 Cojin Cars M RN-04-08 $ 12,99
9 De Prati Sitio Web 17/07/2019
Camiseta Princesas De
Disney Estampada F RN-04-09 $ 12,99
10 De Prati Sitio Web 17/07/2019
Camiseta Avengers
Estampada M RN-04-10 $ 12,99
85
11 Etafashion Sitio Web 11/07/2019 Pantalon Casual- Rosa F RN-05-11 $ 20,97*
12 Etafashion Sitio Web 11/07/2019 Pantalon Casual- Vino M RN-05-12 $ 14,97
13 Etafashion Sitio Web 11/07/2019
Set De Medias Escolares Para
Niña F RN-05-13 $ 5,95*
14 Etafashion Sitio Web 11/07/2019
Set De Medias Escolares
Blancas M RN-05-14 $ 4,95
15 Etafashion Sitio Web 12/07/2019
Set De Medias Escolarres
Para Niña Tobillera F RN-05-15 $ 4,76
16 Etafashion Sitio Web 12/07/2019 Media Escolar Tobillera M RN-05-16 $ 4,76
17 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Botella Magica Frozen F RN-10-17 $ 6,99
18 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Botella Magica Avengers M RN-10-18 $ 6,99
19 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Frasco Con Tapa Y Pitillo Mi F RN-10-19 $ 7,29
20 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Frasco Con Tapa Y Pitillo Mi M RN-10-20 $ 7,29
21 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Recipiente Con Tapa Minnie F RN-11-21 $ 3,15
22 Megamaxi C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Recipiente Con Tapa Mickey M RN-11-22 $ 3,15
23 Pasa Sitio Web 10/07/2019
Pijama Conjunto Camiseta
M/L -Pantalon F RN-12-23 $ 17,99
24 Pasa Sitio Web 10/07/2019
Pijama Conjunto Camiseta
M/L - Pantalon M RN-12-24 $ 16,99
25 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Buzo Manga Larga F RN-12-25 $ 9,99
26 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Buzo Manga Larga M RN-12-26 $ 9,99
27 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Calcentin F RN-12-27 $ 2,49
28 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Calcentin M RN-12-28 $ 2,49
29 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Camiseta Sin Manga F RN-12-29 $ 4,49
30 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Camiseta Sin Manga M RN-12-30 $ 4,49
31 Pasa Sitio Web 12/07/2019
Pijama Conjunto Camiseta-
Short F RN-12-31 $ 13,99
32 Pasa Sitio Web 12/07/2019
Pijama Conjunto Camiseta
M/C-Short M RN-12-32 $ 14,99**
33 Pycca Sitio Web 14/07/2019
Cajonera Colorinche Rosado
Con Lila 5 Pisos F RN-15-33 $ 61,99
86
34 Pycca Sitio Web 14/07/2019
Cajonera Colorinche Azul
Con Rojo 5 Pisos M RN-15-34 $ 61,99
35 Totto Sitio Web 13/07/2019
Chaqueta Para Niña
Colorfull-Morado F RN-18-35 $ 58,00
36 Totto Sitio Web 13/07/2019
Chaqueta Para Niño
Colormen-Amarillo M RN-18-36 $ 59,00** Elaboración por Nathalie Veas Navarro.
*Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
***El código del producto se formará con el código de la categoría más el código de la tienda y el número de artículo.
Anexo 4. Base de datos – Categoría: Ropa y accesorios de adultos/as.
Nᵒ Tienda Ubicación Fecha De
Consulta
Producto (Descripción) Género Código*** Precio
1 De Prati Sitio Web 10/07/2019 Jeans H&O Skinny F RA-04-01 $ 32,98*
2 De Prati Sitio Web 10/07/2019 Jeans H&O Skinny M RA-04-02 $ 29,99
3 De Prati Sitio Web 10/07/2019 Gafas Ray Ban F RA-04-03 $ 239,00*
4 De Prati Sitio Web 10/07/2019 Gafas Ray Ban M RA-04-04 $ 199,00
5 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Camiseta H&O Estampada F RA-04-05 $ 15,99
6 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Camiseta H&O Estampada M RA-04-06 $ 16,99**
7 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Camiseta Polo H&O F RA-04-07 $ 15,99
8 De Prati Sitio Web 12/07/2019 Camiseta Polo H&O M RA-04-08 $ 19,99**
9 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Pijama Pantalon F RA-12-09 $ 19,99
10 Pasa Sitio Web 12/07/2019 Patalon Pijama M RA-12-10 $ 20,99**
11 Pinto Sitio Web 13/07/2019 B7 Mm Cv Rib E1 M F RA-14-11 $ 15,99
12 Pinto Sitio Web 13/07/2019 B7 Mm Cv Rib E1 H M RA-14-12 $ 16,99**
13 Totto Sitio Web 13/07/2019
Almohada Para Mujer
Almo-Morado F RA-18-13 $ 25,00
14 Totto Sitio Web 13/07/2019 Almohada Almo-Azul M RA-18-14 $ 25,00
15 Totto Sitio Web 13/07/2019
Botellon Para Mujer Botel-
Blanco/Rojo F RA-18-15 $ 13,00
87
16 Totto Sitio Web 13/07/2019 Botellon Botel-Verde/Azul M RA-18-16 $ 13,00
17 Totto Sitio Web 13/07/2019
Botellon Para Mujer Dexter-
Blanco/Rosado/Verde F RA-18-17 $ 14,00
18 Totto Sitio Web 13/07/2019
Botellon Dexter-
Blanco/Azul/Amarillo M RA-18-18 $ 14,00
19 Totto Sitio Web 13/07/2019
Canguro Para Mujer Azusa-
Rosado F RA-18-19 $ 19,00
20 Totto Sitio Web 13/07/2019
Canguro Para Hombre
Azusa-Negro M RA-18-20 $ 19,00
21 Totto Sitio Web 13/07/2019
Gafas Para Mujer Ampat-
Café F RA-18-21 $ 66,00
22 Totto Sitio Web 13/07/2019 Gafas Ampat-Negro M RA-18-22 $ 66,00
23 Totto Sitio Web 13/07/2019
Lonchera Para Mujer
Borrador-Kimon-Estampado F RA-18-23 $ 19,00
24 Totto Sitio Web 13/07/2019
Lonchera Borrador-Futebol-
Estampado M RA-18-24 $ 19,00
25 Totto Sitio Web 13/07/2019
Lonchera Para Mujer
Pizarra-Lantern-Estampado F RA-18-25 $ 22,00
26 Totto Sitio Web 13/07/2019
Lonchera Pizarra-Ninja-
Estampado M RA-18-26 $ 22,00
27 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila De Ruedas Para
Mujer Regla-Lantern-
Estampado F RA-18-27 $ 72,00
28 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila De Ruedas Regla-
Drift-Estampado M RA-18-28 $ 72,00
29 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila De Ruedas Para
Mujer Renglon-Printz-
Estampado F RA-18-29 $ 79,00
30 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila De Ruedas
Renglon-Gamer-Estampado M RA-18-30 $ 79,00
88
31 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila De Ruedas Para
Mujer Resma-Papeliny-
Estampado F RA-18-31 $ 69,00
32 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila De Ruedas Resma-
Ninja-Estampado M RA-18-32 $ 69,00
33 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Acuarela-Printz-Estampado F RA-18-33 $ 43,00
34 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Acuarela-Soccer-
Estampado M RA-18-34 $ 43,00
35 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Crayola-Tranty-Estaampado F RA-18-35 $ 49,00
36 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Crayola-
Metropark.Estampado M RA-18-36 $ 49,00
37 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Gammato-Morado F RA-18-37 $ 28,00
38 Totto Sitio Web 13/07/2019 Mochila Gammato-Negro M RA-18-38 $ 28,00
39 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer Ometo-
Rosado F RA-18-39 $ 30,00
40 Totto Sitio Web 13/07/2019 Mochila Ometo-Azul M RA-18-40 $ 30,00
41 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador
Cambridge-Rosado F RA-18-41 $ 57,00
42 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Cambridge-Negro M RA-18-42 $ 57,00
43 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Dymanic-
Morado F RA-18-43 $ 30,00
44 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Dynamic-Negro M RA-18-44 $ 30,00
45 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Goctal-
Rosado F RA-18-45 $ 52,00
89
46 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Goctal-Azul M RA-18-46 $ 52,00
47 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Harvard-
Rosado F RA-18-47 $ 45,00
48 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Harvard-Negro M RA-18-48 $ 45,00
49 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Lapiz-
Geometnik-Estampado F RA-18-49 $ 49,00
50 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Lapiz-Drift-Estampado M RA-18-50 $ 49,00
51 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Marcador-
Kimon-Estampado F RA-18-51 $ 49,00
52 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Marcador-Handplant-
Estampado M RA-18-52 $ 49,00
53 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Mercantil-
Morado F RA-18-53 $ 32,00
54 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Mercantil-Verde M RA-18-54 $ 32,00
55 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Misisipi-
Morado F RA-18-55 $ 42,00
56 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Misisipi-Negro M RA-18-56 $ 42,00
57 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Nadine-
Rojo F RA-18-57 $ 49,00
90
58 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Nadine-Negro M RA-18-58 $ 49,00
59 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Prinston-
Morado F RA-18-59 $ 49,00
60 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Prinston-Negro M RA-18-60 $ 49,00
61 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Ribbon-
Rosado F RA-18-61 $ 47,00
62 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Ribbon-Negro M RA-18-62 $ 47,00
63 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer
Portacomputador Tocax-
Morado F RA-18-63 $ 30,00
64 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Portacomputador
Tocax-Café M RA-18-64 $ 30,00
65 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Para Mujer Rayol-
Copytta-Estampado F RA-18-65 $ 49,00
66 Totto Sitio Web 13/07/2019
Mochila Rayol-Drift-
Estampado M RA-18-66 $ 49,00
67 Totto Sitio Web 13/07/2019
Multiuso Para Mujer
Agapec-Lantern-Estampado F RA-18-67 $ 18,00
68 Totto Sitio Web 13/07/2019
Multiuso Agapec-Soccer-
Estampado M RA-18-68 $ 18,00
69 Totto Sitio Web 13/07/2019
Multiuso Para Mujer Eafit-
Morado F RA-18-69 $ 13,00
70 Totto Sitio Web 13/07/2019 Multiuso Eafit-Rojo M RA-18-70 $ 13,00
71 Totto Sitio Web 13/07/2019
Multiuso Para Mujer
Escuadra-Printz-Estampado F RA-18-71 $ 16,00
72 Totto Sitio Web 13/07/2019
Multiuso Escuadra-Soccer-
Estampado M RA-18-72 $ 16,00
91
73 Totto Sitio Web 13/07/2019
Tula Para Mujer Alepo-
Morado F RA-18-73 $ 33,00
74 Totto Sitio Web 13/07/2019 Tula Alepo-Negro M RA-18-74 $ 33,00
75 Totto Sitio Web 13/07/2019
Tula Para Mujer Bungee-
Tory-Estampado F RA-18-75 $ 33,00
76 Totto Sitio Web 13/07/2019
Tula Bungee-Mesh Azul-
Estampado M RA-18-76 $ 33,00
77 Totto Sitio Web 13/07/2019
Chaqueta Para Mujer
Tapalpa-Morado-Talla S F RA-18-77 $ 80,00
78 Totto Sitio Web 13/07/2019
Chaqueta Para Hombre
Colormen-Gris Talla S M RA-18-78 $ 73,00 Elaboración por Nathalie Veas Navarro.
* Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
***El código del producto se formará con el código de la categoría más el código de la tienda y el número de artículo.
Anexo 5. Base de datos – Categoría: Juguetes en general.
Nᵒ Tienda Ubicación Fecha De
Consulta
Producto (Descripción) Género Código*** Precio
1 Almacenes Tía Sitio Web 13/07/2019
Arma Lanza Agua 48cm
Happytoys Rosada F JG-01-01 $ 7,99*
2 Almacenes Tía Sitio Web 13/07/2019
Arma Lanza Agua 48cm
Happytoys Negra M JG-01-02 $ 3,99
3 Almacenes Tía Sitio Web 13/07/2019
Pelota Inflable Princesas
Disney 51cm F JG-01-03 $ 2,99
4 Almacenes Tía Sitio Web 13/07/2019
Pelota Inflable Spiderman
51cm M JG-01-04 $ 2,99
5 Fybeca Sitio Web 13/07/2019 Fizz N Surprise Sirena F JG-06-05 $ 10,37
6 Fybeca Sitio Web 13/07/2019 Fizz N Surprise Dinox1 M JG-06-06 $ 10,37
7 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Baby Comfort Play Gym F JG-08-07 $ 43,51
8 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Baby Comfort Play Gym M JG-08-08 $ 43,51
92
9 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Barbie Patines 4 Ruedas Son
Br F JG-08-09 $ 54,94
10 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Hot Wheels Patines 4 Ruedas
Son Hw M JG-08-10 $ 54,94
11 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Cutie House Shf Niñas F JG-08-11 $ 10,62*
12 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Country Farm Shf Niños M JG-08-12 $ 9,39
13 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Cutie House Shf Niñas F JG-08-13 $ 14,62
14 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Fire Station Shf Niños M JG-08-14 $ 14,62
15 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Disney Princess Bateria F JG-08-15 $ 51,99
16 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Avengers Bateria M JG-08-16 $ 51,99
17 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Disney Princess
Rompecabezas De Espuma
Car F JG-08-17 $ 7,22
18 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Disney Pixar Cars
Rompecabezas De Espuma
Car M JG-08-18 $ 7,22
19 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Duplo Lego Leg F JG-08-19 $ 68,60
20 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Duplo Lego Leg M JG-08-20 $ 68,60
21 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Imagiworld Café Fun Playset F JG-08-21 $ 19,05
22 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Imagiworld Police Station
Fun Playset M JG-08-22 $ 19,05
23 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Kid Helmet For Cyclist And
In-Line Skater L.A. Sport
Rosado F JG-08-23 $ 21,41
24 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Kid Helmet For Cyclist And
In-Line Skater L.A. Sport
Azul M JG-08-24 $ 21,41
25 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Minnie Bingo Kga F JG-08-25 $ 6,03
26 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Mickey Bingo Kga M JG-08-26 $ 6,03
27 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Minnie Dominoes Car F JG-08-27 $ 7,12
28 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Mickey House Dominoes Car M JG-08-28 $ 7,12
93
29 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Minnie Pop-Up Game Car F JG-08-29 $ 6,06
30 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Mickey Mouse Pop-Up Game
Car M JG-08-30 $ 6,06
31 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Minnie Puzzle Car F JG-08-31 $ 1,18
32 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Mickey Mouse Puzzle Car M JG-08-32 $ 1,37**
33 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Minnie Rompecabezas De
Espuma Car F JG-08-33 $ 4,68
34 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Mickey Rompecabezas De
Espuma Car M JG-08-34 $ 4,68
35 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Miraculous Microfono F JG-08-35 $ 18,83
36 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Mickey Mouse Microfono M JG-08-36 $ 18,83
37 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Nickelodeon Shimmer Shine
Guitarra Y Microfono F JG-08-37 $ 44,62
38 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Nickelodeon Paw Patrol
Guitarra Con Microfono M JG-08-38 $ 44,62
39 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Ozinc Rosado F JG-08-39 $ 30,54
40 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Ozinc Rojo M JG-08-40 $ 30,54
41 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Ozinc Skate, Glide & Dance
Rosado F JG-08-41 $ 17,09
42 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Ozinc Skate, Glide & Dance
Azul M JG-08-42 $ 17,09
43 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Reloj Digital Sofia Itk Sfrj6 F JG-08-43 $ 4,48*
44 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Reloj Digital Mickey House
Itk Mkrj6 M JG-08-44 $ 4,25
45 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Tableta Tactil Multiled F JG-08-45 $ 31,65
46 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019 Tableta Tactil Multiled M JG-08-46 $ 31,65
47 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Vampirina Mini Protecciones
Pat F JG-08-47 $ 24,02
48 Jugueton C.C. Mall Del Sol 16/07/2019
Puppy Dog Pald Mini
Protecciones Pat M JG-08-48 $ 24,02
49 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Figura 14 Cowgirl Jessie F JG-10-49 $ 40,82*
94
50 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Figura 16 Toy Story Sheriff M JG-10-50 $ 39,98
51 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Gimnasio Musical Para Bebè F JG-10-51 $ 59,99*
52 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Gimnasio Musical Animalitos M JG-10-52 $ 56,99
53 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Megabloks Rosado 80piezas F JG-10-53 $ 29,99*
54 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Megabloks Clasicos 80piezas M JG-10-54 $ 27,99
55 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019
Megabloks Vagon Recojblo
Ros F JG-10-55 $ 71,99*
56 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019
Megabloks Vagon
Recojebloque M JG-10-56 $ 63,99
57 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Set Juguetes Playeros F JG-10-57 $ 12,29*
58 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Set Juguetes Playeros 8 Pzas M JG-10-58 $ 8,49
59 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019
Vehiculo Con Figura Paw
Patr F JG-10-59 $ 35,99*
60 Mi Juguetería C.C. Riocentro Sur 11/07/2019 Vehiculo Patrulla Canina Sur M JG-10-60 $ 31,99
61 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Bloques 62 Pzas Para Armar
C F JG-10-61 $ 14,99
62 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Bloques 62 Pzas Para Armar
C M JG-10-62 $ 14,99
63 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Bloques En Kaveta X17
Fucsia F JG-10-63 $ 4,89
64 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Bloques En Kaveta X17 Rojo M JG-10-64 $ 4,89
65 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Bloques Para Construir 100 P F JG-10-65 $ 34,99
66 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Bloques Para Construir 100 P M JG-10-66 $ 34,99
67 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Celular Con Tapa Frozen F JG-10-67 $ 5,69
68 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Teleno Flip Top Spiderman M JG-10-68 $ 5,69
69 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Juego 4 En Linea Paw Patrol F JG-10-69 $ 14,99
70 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Juego 4 En Linea Paw Patrol M JG-10-70 $ 14,99
71 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Juego Memoria Maletin
Minnie F JG-10-71 $ 10,39
72 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Juego Memoria Maletin
Mickey M JG-10-72 $ 10,39
95
73 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Juego Quien Es Quien Paw
Pat F JG-10-73 $ 14,99
74 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Juego Quien Es Quien Paw
Pat M JG-10-74 $ 14,99
75 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Juego Twister Paw Patrol
Girl F JG-10-75 $ 17,99*
76 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Juego Twister Paw Patrol
Boy M JG-10-76 $ 14,99
77 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Megabloks Vagon Recojblo
Ros F JG-10-77 $ 71,99*
78 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Megabloks Vagon Recojblo
Roj M JG-10-78 $ 63,99
79 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Mesa Barbie Magic F JG-10-79 $ 20,99
80 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Mesa Disney Cars M JG-10-80 $ 23,99**
81 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Set De Stickers Elena De Ava F JG-10-81 $ 8,99*
82 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Set De Stickers Mickey M JG-10-82 $ 6,99
83 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Silla Disney Frozen F JG-10-83 $ 11,98
84 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Silla Disney Mickey M JG-10-84 $ 11,98
85 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Super Bloques Dida-Cticos
(En F JG-10-85 $ 20,99
86 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019
Super Bloques Dida-Cticos
(En M JG-10-86 $ 20,99
87 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Triciclo Frozen F JG-10-87 $ 99,99
88 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Triciclo Mickey M JG-10-88 $ 99,99
89 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Triciclo Jr Minnie F JG-10-89 $ 57,99
90 Mi Juguetería C.C. Riocentro Norte 13/07/2019 Triciclo Paw Patrol M JG-10-90 $ 57,99
91 Pycca Sitio Web 14/07/2019 Peluche Minnie Acostada F JG-15-91 $ 15,69
92 Pycca Sitio Web 14/07/2019 Peluche Mickey Acostado M JG-15-92 $ 15,69
93 Pycca Sitio Web 15/07/2019
Color Bricks Portatodo
Fucsia F JG-15-93 $ 118,29
94 Pycca Sitio Web 15/07/2019
Color Bricks Portatado Pmg
Rojo M JG-15-94 $ 118,29
96
95 Pycca Sitio Web 15/07/2019
Correpasillo Ebaby Andres
Rosado F JG-15-95 $ 49,90
96 Pycca Sitio Web 15/07/2019
Correpasillo Ebaby Andres
Azul M JG-15-96 $ 49,90
97 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Scooter Frozen F JG-15-97 $ 39,89
98 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Scooter Cars 2 M JG-15-98 $ 39,89
99 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Triciclo Minnie F JG-15-99 $ 59,92
100 Pycca Sitio Web 15/07/2019 Triciclo Mickey M JG-15-100 $ 59,92 Elaboración por Nathalie Veas Navarro.
* Indica que en término promedio las mujeres pagan un precio mayor.
**Indica que en término promedio los hombres pagan un precio mayor.
***El código del producto se formará con el código de la categoría más el código de la tienda y el número de artículo.
Anexo 6. Diferencia de precios – Todas las categorías.
Elaboración por Nathalie Veas Navarro.
Cuidado
personal
Ropa y
accesorios de
bebe
Ropa y
accesorios de
niños/as
Ropa y
accesorios de
adultos/as
Jueguetes en
general
Promedio femenino $ 92.85 $ 289.09 $ 81.04 $ 166.25 $ 235.51
Promedio masculino $ 89.24 $ 287.84 $ 77.33 $ 157.75 $ 230.46
$ - $ 50.00
$ 100.00 $ 150.00 $ 200.00 $ 250.00 $ 300.00 $ 350.00
DIFERENCIA DE PRECIOS
CATEGORÍA: TODAS