UNIDAD IILA EVOLUCIN HISTRICA DE LAS RELACIONES PBLICAS

ORIGENCIVILIZACIONES ANTIGUAS

BABILONIAPersuada a la gente para que GRECIAacepten la autoridad del ROMA gobierno y la religin.

EVOLUCINEdad Media La Iglesia CatlicaLos banqueros de los siglos XV y XVI (Venecia)Edad ModernaEstados Unidos RELACIONES PBLICAS EN EL SIGLO XXLa profesin de Relaciones Pblicas nace en EE.UU. a principios del siglo XX

La primera agencia de publicity , conocida como Publicity Bureau, fue creada en Boston en el ao 1900

Henry Ford fue el primer gran industrial que utiliz frecuentemente dos conceptos de relaciones pblicas. El primero es la nocin de posicionamiento , la idea de que la credibilidad y la publicity siempre tienden hacia el primero que hace algo, La segunda idea era la pronta accesibilidad de la prensa.

Theodore Roosevelt: Fue el primer presidente que utiliz profusamente las conferencias y entrevistas de prensa para lograr el apoyo a sus proyectos.

Ivy Lee: el primer consultor en relaciones pblicas

Edward B. Bernays: el padre de las relaciones pblicas modernas LAS RELACIONES PBLICAS: UN NUEVA PROFESIN Relaciones Pblicas como ciencia est unida a:la actividad de alta direccinva dirigida a mantener, potenciar, crear o recuperar la credibilidad y la confianza.

EN QU CONSISTE EL TRABAJO DE LAS RELACIONES PBLICAS?DOS TIPOS DE PROFESIONALES El profesional externo:una agencia de relaciones pblicas.

gabinete de comunicacin gabinete de relaciones pblicas, gabinete de prensa o simplemente agencia de relaciones pblicas, El profesional integrado en el seno de la organizacin puede ser:

un nico individuo, como ocurre en las pequeas y medianas empresas o grupos de inters poco desarrollados.

Tambin puede ser un colectivo: un departamento en el cual trabajan una pluralidad de personas. ROLES PROFESIONALESLos tcnicos en comunicacin tienen, como su nombre indica, funciones tcnicas y su tarea principal es la redaccin de los mensajes destinados a los diferentes pblicos.Los directores de comunicacin son los responsables de la planificacin y gestin de los programas de relaciones pblicas. Asesoran a la alta direccin y toman decisiones sobre la poltica comunicativa de la organizacin.IMPORTANCIA DE LAS RELACIONES PBLICAS EN LOS ESCENARIOS EMPRESARIALESLa prctica de las relaciones pblicas empresariales tiene por objeto: analizar tendencias, predecir sus consecuencias, asesorar a la direccin de la organizacin, establecimiento de programas de accin que sirvan tanto al inters de la empresa o institucin como al de sus pblicos.Las relaciones pblicas empresarialesno solo estn basadas en una imagen mejor o peor de la empresa por parte de la sociedad.(opinin pblica)

sino en la propia realidad empresarial.

la calidad y contenido de los productos debe ir acorde con la imgen de sta.

los especialistas en relaciones pblicas incluso disean estrategias para los malos tiempos.guia de trabajoDnde y porqu nace la profesin de las relaciones pblicasQu es la ciencia de las relaciones pblicasEn qu consiste el trabajo de las relaciones pblicassegn Bernays cules son los ejes vertebrales de las relaciones publicasLas tres premisas bsicas en el ejercicio de la profesinFuncin del departamento de relaciones pblicas en la empresaObjetivos de las Relaciones Pblicas empresarialesImportancia de la aplicacin de las Relaciones Pblicas en la direccin de empresa.