Proceso de desarrollo de nuevos productos

Unidad 15

Proceso de desarrollo

Conceptos de producción

Variables intelectualesEvaluación económica

Factibilidad técnica

Pruebas y evaluación de

mercado

Proceso...● Objetivos● Generación de ideas,

selección y prueba del concepto

● Análisis del negocio

● Desarrollo del producto● Prueba del producto● Prueba de mercado● Lanzamiento

Proceso...

● Objetivos

● Modificación de línea (rediseño)

● Extensión de línea

● Productos complementarios

● Diversificación

● Generación de ideas

● Selección

Proceso...

● Prueba de concepto:– Análisis del negocio

– Estudio de mercado

– Analogía histórica

– Análisis de la necesidad

– Métodos subjetivos

– Técnicas experimentales

– Factibilidad técnica

– Análisis de la rentabilidad

– Desarrollo del producto...

Proceso...

● Prueba de concepto:– Prueba de mercado

● Investigación de ventas● Técnica simulada de almacén● Mercado controlado de

pruebas

Estrategia de la mezcla de mercadotecnia

Estrategia de producto:

Un producto puede ser un artículo, servicio, grupo Un producto puede ser un artículo, servicio, grupo de productos o servicios o una combinación de de productos o servicios o una combinación de

ambos.ambos.

● Estrategia del canal:– Es un sistema que debe ser diseñado para

desempeñar sus propias funciones especiales como parte del plan de mercadotecnia.

Estrategia de la mezcla de mercadotecnia

Estrategia de publicidadpublicidad:Son aquellas actividades por medio de las cuales, los mensajesmensajes visualesvisuales u oralesvan dirigidos a públicos seleccionados con el propósito de informarlosinformarlos e influirinfluir en la compra de productos o servicios ymotivarmotivar al consumidor favorablemente hacia las ideas, personas, marcas registradas e instituciones anunciadas.

Estrategia de la mezcla de mercadotecnia

Estrategia de la mezcla de mercadotecnia

● Estrategia de promoción de ventas:– Es un término general que incluye todos los medios

que no están identificados específicamente como publicidad y se define como las actividades que suplementan tanto la venta personal como la publicidad y la coordinana eficientemente.

Estrategia de la mezcla de mercadotecnia

● Estrategia de precio:– Es la cantidad que paga el consumidor por un bien

o servicio.