Unidad 1 Fundamentos Publicidad
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2. INTRODUCCIÓN Las competencias que se van a desarrollar en el módulo serán: comprender el mundo publicitario, entender y construir un brief, construir una estrategia creativa a partir de una oportunidad táctica de mercadeo, con todo lo que la compone, basados en la estrategia universal y reconocer en lo cotidiano el ejercicio del insight como herramienta para encontrar formas creativas de comunicar un beneficio. Los estudiantes al final del módulo estarán en capacidad de comprender y desarrollar una estrategia creativa desde una visión integral que incluye mercadeo, creatividad y medios. 3. METODOLOGÍA: La asignatura será desarrollada de manera virtual, interactiva y participativa a través de lecturas y la práctica con: talleres grupales e individuales, video diapositivas, objetos virtuales de aprendizaje (ova), teleconferencias teóricas y prácticas, foros. Se debe reforzar la teoría y la conceptualización a través de documentos y enlaces web con temas relacionados. 4. MAPA CONCEPTUAL DEL MÓDULO: FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD CON QUIEN ESTOY DONDE ESTOY ESTRATEGIA CREATIVA INSIGHT *Historia de la Publicidad y personajes. *Cliente y tipos de cliente. *Factores internos y externos de mercadeo. *Estructura del brief.
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2. INTRODUCCIÓNLas competencias que se van a desarrollar en el módulo serán: comprender el mundopublicitario, entender y construir un brief, construir una estrategia creativa a partir de unaoportunidad táctica de mercadeo, con todo lo que la compone, basados en la estrategiauniversal y reconocer en lo cotidiano el ejercicio del insight como herramienta paraencontrar formas creativas de comunicar un beneficio.Los estudiantes al final del módulo estarán en capacidad de comprender y desarrollar unaestrategia creativa desde una visión integral que incluye mercadeo, creatividad y medios.3. METODOLOGÍA:La asignatura será desarrollada de manera virtual, interactiva y participativa a través delecturas y la práctica con: talleres grupales e individuales, video diapositivas, objetosvirtuales de aprendizaje (ova), teleconferencias teóricas y prácticas, foros. Se debereforzar la teoría y la conceptualización a través de documentos y enlaces web con temasrelacionados.
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2. INTRODUCCIÓNLas competencias que se van a desarrollar en el módulo serán: comprender el mundopublicitario, entender y construir un brief, construir una estrategia creativa a partir de unaoportunidad táctica de mercadeo, con todo lo que la compone, basados en la estrategiauniversal y reconocer en lo cotidiano el ejercicio del insight como herramienta paraencontrar formas creativas de comunicar un beneficio.Los estudiantes al final del módulo estarán en capacidad de comprender y desarrollar unaestrategia creativa desde una visión integral que incluye mercadeo, creatividad y medios.3. METODOLOGÍA:La asignatura será desarrollada de manera virtual, interactiva y participativa a través delecturas y la práctica con: talleres grupales e individuales, video diapositivas, objetosvirtuales de aprendizaje (ova), teleconferencias teóricas y prácticas, foros. Se debereforzar la teoría y la conceptualización a través de documentos y enlaces web con temasrelacionados.4. MAPA CONCEPTUAL DEL MÓDULO:FUNDAMENTOSDE PUBLICIDADCON QUIEN ESTOYDONDE ESTOYESTRATEGIA CREATIVAINSIGHT*Historia de la Publicidad ypersonajes.*Cliente y tipos de cliente.*Factores internos yexternos de mercadeo.*Estructura del brief.*Oportunidad táctica demercadeo.*Definición de grupoobjetivo.*Objetivo de comunicación.*Definición deposicionamiento y beneficios.*Definición de insight.
*Cómo encontrar un insight.*Aplicación de un insight.
25. OBJETIVO GENERAL: Los estudiantes al final del módulo estarán en capacidadde comprender y desarrollar una estrategia creativa desde una visión integral queincluye mercadeo, creatividad y medios.6. COMPETENCIAS QUE SE ESPERA DESARROLLAR EN EL ESTUDIANTE:Comprender y contextualizar el mundo publicitario.Entender y construir un brief.Construir una estrategia creativa a partir de una oportunidad táctica de mercadeo,con todo lo que la compone, basados en la estrategia universal.Reconocer en lo cotidiano el ejercicio del insight como herramienta para encontrar
