UNIDAD 01 Priemera Parte Teoria de La Imagen2009
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La imagen se ha constituido enel universal de la era
tecnológica, en el soporte más
desarrollado de la masificación
dentro de las sociedades . Enlugar de una bebida refrescante,
se ofrece al consumidor para
usufructo* de su retina una
imagen que la sugiera: el tapón
de la botella o la evocación desus burbujas, por ejemplo.
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El mundo actual tiene
una de sus
características
fundamentales en laproliferación de
imágenes que
representan a sus
objetos respectivos; no
sería posible imaginarse
una sociedad sin la
referida inflación
ambiental de un
conjunto de imágenes
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La publicidad reúne ciertos signos en el mensaje, que
yo interpreto, bien para consumir el producto, bien
para rechazarlo; en ambos casos consumimos laimagen que es de lo que en el fondo se trata.
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IMAGEN
Etimología: Sustantivo latino imago (figura,
sombra, imitación) y con el griegoeikon (icono, retrato).
Se define imagen como “figura o representación
de una cosa”, y por extensión como la
“representación mental de alguna cosa recibida
por los sentidos.” (Diccionario léxico técnico de
las Artes Plásticas).
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Establece que la imagen es un soporte de la
comunicación visual que materializa un
fragmento del entorno óptico (universo
perceptivo), susceptible de subsistir a través de
la duración y que constituye uno de los
componentes principales de los medios masivos
de comunicación” (Abraham Moles)
“Toda imagen es en principio, polisémica, esdecir, que implica una gama de significados y su
lectura es múltiple” (Doménec Font)
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a) Imagen óptica: es la formada por un conjunto de rayos
luminosos que partiendo de un objeto se refleja en un espejo,
se graban en una película fotográfica, o se proyectan a través
de un lente sobre la retina del ojo o sobre una pantalla.
c) Imagen recurrente: imagen visual, auditiva o de otra
índole, que vuelve persistentemente (es más probable que sepresente tras una impresión sensorial o emotiva continua muy
fuerte).
b) Imagen visual: concepto mental correspondiente a un
objeto visto.
Clasificación de las imágenes:
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La dificultad de la definición de lo que es una imagen
proviene de la gran diversidad de imágenes que puedenexistir de una misma realidad sensorial. A este respecto
podemos clasificar las imágenes según diversos criterios:
Una imagen se define por tres hechos que conforman sunaturaleza:
a) una selección de la realidad sensorial;
b) un conjunto de elementos y estructuras de
representación específicamente icónicas
c) una sintaxis visual.
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1) Soporte de la imagen (base
material donde se ubica la representación
icónica de la realidad )
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2) Grado de fidelidad que guarde con relacióna su referente
Una imagen nunca es la realidad misma, si bien cualquier imagen mantiene siempre un nexo de unión con la realidad,
independientemente del grado de parecido o fidelidad que
guarde con ella.
Así, por ejemplo, entre un cuadro hiperrealista y un cuadro
abstracto no existen diferencias en lo esencial -su
naturaleza icónica, es decir, el hecho de que ambos sonimágenes-, tan sólo distintos grados en cuanto al nivel derealidad de la imagen.
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Hiperrealista Abstracto
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Toda imagen es un modelo de realidad. Lo que varía es la
manera diferente que tiene esa imagen de sustituir, interpretar,
traducir o modelar la realidad.
El proceso de modelización icónica comprende dos etapas:
1) la observación icónica y
2) la creación icónica
1) En la etapa de Observación Icónica La imagen ya existe
y lo que percibimos es un esquema icónico de naturaleza
representativa.
Ese esquema icónico posee dos propiedades:a) un código "naturalista", es decir, un modo de ver peculiar de
cada período histórico y b) un reconocimiento, o sea, un resumen de los elementos
esenciales que definen el objeto representado en la imagen.
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1889 primer teléfonopúblico (Connecticut).
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2) Creación Icónica
En el proceso de Creación Icónica se produce:
a) una primera modelización o traducción de la realidad en imagena través del esquema preicónico que se forma como resultado deuna organización visual del objeto percibido y una selección delnúmero mínimo de rasgos que permiten identificar al objeto
(ej. el boceto a lápiz)
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Existen tres tipos de modelización
icónica:
1) Representación (o función
representativa ): la imagen sustituye a la
realidad de forma analógica. Por ejemplo,una fotografía en color de una persona o
su retrato al óleo. En ambos casos entre
imagen y realidad existe una similitud o
equivalencia.
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2) Símbolo (o func ión simbólica ): la
imagen atribuye una forma visual a un
concepto o una idea. En todo símbolo
icónico existe un doble referente: unofigurativo y otro de sentido o significado.
Así, por ejemplo, la paloma de Picasso
es un símbolo comúnmente aceptado
con un referente figurativo (el ave que
representa) y un referente de sentido (la
paz).
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3) Signo (o func ión convencional ): la
imagen sustituye a la realidad sin reflejar
ninguna de sus características visuales. Son
arbitrarios, como las palabras escritas oalgunas señales de tráfico.
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Es posible que una imagen cumpla
más de una función de realidad, es
decir, que contenga componentes
analógicos, simbólicos y arbitrarios.Por este motivo es recomendable
hablar de función icónica dominante
para reflejar la forma de modelización
más evidente que soporta una imagen.
La Escala de Iconicidad es una clasificación que se basa en la
semejanza entre una imagen y su referente. Es una convención
construida para representar mediante una serie, ordenada de
mayor o menor, los diferentes tipos de imágenes de acuerdo a su
nivel o grado de iconicidad
Simbólico sígnico
Representativo
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Escala deIconicidad
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“ Expresión planificada de un
propósito” (Joan Costa)
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¿QUÉ ES EL DISEÑO GRÁFICO?
Para definir al Diseño Gráfico se puede recurrir aldesdoblamiento de sus dos términos: La palabra"diseño" se usará para referirse al proceso deprogramar, proyectar, coordinar, seleccionar y
organizar una serie de factores y elementos con mirasa la realización de objetos destinados a producir comunicaciones visuales.
La palabra "gráfico" califica a la palabra "diseño" y larelaciona con la producción de objetos visualesdestinados a comunicar mensajes específicos
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Las dos palabras juntas: "diseño gráfico", desbordan la
suma de sus significados individuales y pasan a ser elnombre de una profesión.
En función de proponer una definición inicial, se podría
decir que el diseño gráfico, visto como actividad, es la
acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por los medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados."
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El Diseño Gráfico es una disciplina aplicada que
ofrece soluciones visuales a problemasespecíficos en diversos campos como el editorial,
los periódicos, la fotografía, la ilustración, el
diseño corporativo, la tipografía, la publicidad y el
diseño visual digital, la comunicación y la estética
en los mensajes visuales.
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¿Qué es Sensibilidad Social?
Si hacemos un análisis objetivo sobre el significado
de estas dos palabras, esto es lo que nos dice el
diccionario de la lengua española:
Sensibilidad (Del lat. sensibilĭtas, -ātis).
1. f. Facultad de sentir, propia de los seres animados.
2. f. Propensión natural del hombre a dejarse llevar de los afectos de compasión, humanidad y ternura.
Social (Del lat. sociālis).
1. adj. Perteneciente o relativo a la sociedad.
2. adj. Perteneciente o relativo a una compañía o
sociedad, o a los socios o compañeros, aliados o
confederados.
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Junto a la sensibilidad, la tolerancia, la solidaridad
social, el sentido de interdependencia entre todoslos que conformamos esta sociedad, el concepto deética y la justicia social son aspectos que formanparte de una sociedad sensible e involucrada consus problemas y sus soluciones.
Esta propensión natural ofacultad de sentir en elámbito social , Son
cualidades que enporcentajes importantespermanecen dormidas en lamayoría de las personas que
conforman la sociedad quehoy conocemos.
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El diseño incide en la concepción de las cosas y de lavida y en la manera de abordarlas prácticamente.
Podemos adelantar la hipótesis de que el diseño juega
un papel importante en la conducta social
contemporánea.
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El diseño tiene alguna
influencia en ciertasconductas reprobablesde nuestra sociedad,toda vez que
frecuentemente seutilizan recursos dediseño destinados aimpactar la percepciónmás básica del humano
(la asociada a funcionesinstintivas)
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De esa manera seutilizan los rojos ycolores cálidospara atraer laatención, se hacenreferenciassexuales y serecurrefrecuentemente a
instintos como elhambre, la sed,etc.
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Una investigación social orientada al diseño deberíaapoyar al diseñador en el conocimiento de las
relaciones sociales para que pudiese manejarlas en sutrabajo y lograr así el impacto inherente a todo diseño.
Un diseño humanizado podría prescindir de referentesinstintivos que pueden llegar a disparar mecanismos
antisociales o abiertamente violentos.
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La investigación social ligada al diseño supone un
trabajo multidisciplinario en el que por un lado se genera
conocimiento social y por otro, imágenes, conceptos,
formas, símbolos, etc. utilizables en la composición deldiseño.
Con el diseño de orientación social se ampliaría el
alcance del diseño, En el diseño de orientación
institucional se busca no solo la difusión del mensajesino la inducción de ciertas conductas y actitudes
deseables para los programas institucionales.
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El diseño de orientación publicitaria
es sustancialmente mercantil, busca
vender. Este tipo de diseño logra
sus objetivos penetrando lacotidianidad del destinatario,
relativizándola con los productos o
servicios que se ofrecen.
La investigación en torno a un diseño de orientación
social no podría limitarse a la propagandización y a la
manipulación de la sensibilidad social, sino que se
orientaría a la búsqueda de conceptos y diseños quefacilitaran la comunicación humana, ya no con la
finalidad de vender o inducir a algo, sino para insertarse
en la acción comunicativa propia del humano.
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“GATO”
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Ejercicio # 1:
Analizar los siguientes puntos de la publicidadasignada en función a la Labor del Diseñador Gráfico:
• Qué mensaje directo transmite (denotación) al
consumidor
• Qué mensaje secundario transmite (connotación) alconsumidor
Determinar:
• Vende e Influye para bien, o persuade para consumir sin
pensar en consecuencias negativas.