Economa

Dr. Jos Castillo MontesEconoma josecastillom_6@hotmail.comObjetivo de la asignaturaConocer los elemento conceptuales bsicos tericos de la economaComprender la situacin o realidad econmica en la que esta inmerso el pasAplicar los elementos tericos conceptuales a los problemas econmicos prcticosEvaluar las posibilidades de desarrollo econmico que tiene la nacin en comparacin con las del mundoAplicar los conocimientos tericos de micro y macroeconoma a las diversas actividades econmicas que se presentan en el pas y en el mundo.Fuentes bibliogrficasECONOMIA 18ava Edicin. Edit. Aguilar-Madrid Smuelson, PAUL.-2006.ECONOMIA Nichols, REYNOLDS. Edit. Interamericana Mxico -2004PRINCIPIOS DE ECONOMIA.- Gregory Markiw- Mc Graw Hill- Espaa- Segunda Edicin 2003Reglas y metodologa Trabajo de campoECONOMIA: Estudia cmo las sociedades distribuyen sus recursos escasos para satisfacer las necesidades de los individuos que la componen, a travs de la produccin de BIENES Y SERVICIOS. Los recursos de una sociedad no son nicamente los frutos libres de la naturaleza, tales como la tierra, los bosques y los minerales; sino tambin los recursos humanos (tanto mentales como fsicos) y toda clase de aportaciones hechas por el hombre para perfeccionar la produccin (como instrumentos, maquinarias o construcciones)Tipos de recursosRecursos naturales: tierra agrcola y forestal, recursos pesqueros, minerales, petrleo, gas, etc.Recursos humanos: conjunto de trabajadores con sus diferentes niveles de cualificacinRecursos de capital: conjunto de bienes producidos por los hombres y que sirven para producir otros bienes (ejemplo, maquinaria)Factores productivos: tierra, trabajo y capitalLos factores de produccin permiten producir mercancas: bienes y servicios

Bienes: son objetos tangibles (libro, televisor, zapatos, etc.)

Servicios: no tienen aspecto material. Los servicios reflejan el trabajo realizado por una persona (corte de pelo, educacin, asistencia mdica, viaje, etc.) Distribuir productos:La produccin de bienes y servicios se distribuye entre los individuos

La produccin de bienes y servicios tiene como finalidad satisfacer las necesidades de los individuos

Cada individuo, en funcin de su papel en el proceso productivo, obtiene su renta o ingreso con la cual decide su nivel de consumoEficienciaLa idea de eficiencia implica la utilizacin adecuada de unos recursos productivos escasosDe alguna forma significa producir con los menores costes de recursos y evitar el despilfarro en el usos de los recursos (De forma alternativa, maximizar la produccin a partir de los recursos existentes)Escasez derivadaDe la escasez de recursosDeseos o necesidades ilimitadosNo es posible producir cantidades infinitas de todos y cada uno de los bienes y serviciosEs imposible satisfacer los deseos humanos plenamente

Utilizacin de recursos productivos escasos

BIENES Y SERVICIOS

Se necesita decidir CMO utilizarlos TRES PROBLEMAS FUNDAMENTALES A RESOLVER: QU PRODUCIR? Pregunta de carcter econmico CMO PRODUCIR? Pregunta de carcter tcnico QUIN SE QUEDAR CON LA PRODUCCIN? Pregunta de carcter social

INDIVIDUOSNECESIDADES ILIMITADASEL OBJETO DE ESTUDIO DE LA ECONOMA Qu bienes se producen y en qu cantidades?Una sociedad debe decidir qu cantidad de cada uno de los numerosos bienes y servicios producir y cuando los producir (Asignacin de recursos)Producir hoy ms bienes de consumo o ms bienes de inversinDedicar ms recursos a educacin o a gastos militaresMs recursos a bienes de consumo o a investigacinCmo producirlos?Una sociedad debe decidir quin producir los bienes, con qu recursos y que tcnica de produccin utilizarDiferentes procesos productivos (Niveles tecnolgicos) - Intensivos en capital o en trabajoUso de los recursos naturales en la produccinUtilizacin de tecnologas ms o menos contaminantesFabricacin de energa elctrica a partir del petrleo, del carbn o de la energa solarPara quin se producen los bienes?

La sociedad debe establecer algn mecanismo que permita dividir el producto nacional entre los individuos y familiasSurge el tema de la distribucin de la renta (ingreso) entre los individuos segn su participacin en la produccin: desigualdad de la rentaPapel del Estado ante la distribucin desigual de la renta

El sistema econmico es la forma concreta en que una sociedad organiza su funcionamiento econmicoEconoma de mercadoEconoma mixtaEconoma de planificacin estatal o centralEconoma de mercadoEn una economa de mercado las decisiones econmicas se resolveran por medio del funcionamiento del mercado:Los individuos y las empresas acuerdan voluntariamente intercambiar bienes y serviciosLos individuos y las empresas toman las decisiones relacionadas con la produccin y el consumoLas empresas producen las mercancas que generan mayores beneficios

Deciden qu producir

Fijndose en el precio del mercadoCalculando sus costes de produccinLas empresas producen las mercancas que generan mayores beneficiosDeciden qu producirFijndose en el precio del mercadoCalculando sus costes de produccinLos individuos deciden los bienes que quieren consumir en funcin de sus niveles de renta o ingresoDeciden sobre qu producirLos individuos participan en la produccin de bienes y servicios y obtienen rentas o ingresosDeciden sobre para quin producirEconoma mixtaLa economa de mercado en sentido estricto no existe. En la realidad econmica, el Estado interviene en las decisiones econmicasLos problemas econmicos bsicos se resuelven por el funcionamiento del mercado y las decisiones del Estado: economa mixtaPases como EEUU, Japn, pases de la UE, etcEn EEUU el papel del Estado representa alrededor del 35 % de la actividad econmica del pasEn la Unin Europea, el papel del Estado oscila entre el 50 y el 60 %). El diagrama ilustra esta ituacin. Economa de planificacin estatal o centralEn estas economas el Estado toma todas las decisiones econmicas relevantes de produccin y distribucinEl Estado es propietario de la mayor parte de los factores productivos (tierra y capital)El Estado es propietario y dirige la mayora de las empresas (decide qu producir y cmo producirlo)

Este tipo de sistema econmico existi el siglo pasado en pases como la antigua Unin Sovitica y ChinaLa frontera de posibilidades de produccinLa frontera de posibilidades de produccin (FPP) muestra las cantidades mximas de produccin que puede obtener la economa, dados sus conocimientos tecnolgicos y la cantidad de factores existentesLa FPP representa el men de opciones de produccin de que dispone una sociedadDefinicin de frontera de posibilidades de produccin: muestra las cantidades mximas de produccin de cada bien por unidad de tiempo que puede obtener una economaDados los conocimientos tecnolgicosY dada la cantidad de recursos o factores existentesNinguna economa tiene una capacidad infinita de produccin. Las sociedades no pueden tener todo lo que desean. Dependen de los recursos y de la tecnologa de que disponga. Tenemos por ejemplo el gasto militar. Los pases deben decidir cuantos recursos limitados van a destinar a su ejercito y cuntos a otras actividades ( como fbricas, hospitales, escuelas).La frontera de posibilidades de produccin, es una grfica que muestra todas las combinaciones de bienes y servicios que se produciran si se aprovecharan eficientemente todos los recursos de la sociedad

Vamos a suponer que un pas centra su actividad en la fabricacin de dos nicos tipos de bienes (lavadoras y zapatos).La "frontera de posibilidades de produccin" representa la disyuntiva entre fabricar un bien u otro. Costes de oportunidadCoste de oportunidad es el valor del bien a que se renunciaLa pendiente de la FPP mide el coste de oportunidad (valor negativo: hay que interpretar su valor absoluto)

DOS GRANDES DISCIPLINAS DE LA ECONOMAMACROECONOMA: Estudia la economa como un todo. En general trata temas de inters colectivo (Inflacin, Producto Interno Bruto, Desempleo, Dficit Pblico, Tasas de Cambio, etc). MICROECONOMA Estudia el comportamiento de los agentes econmicos a nivel individual (Consumidores, Empresas, Gobierno, etc).Factores de ProduccinSon las mercancas o servicios que emplean las empresas en sus procesos de produccin.Se clasifican en:

Recursos naturalesTrabajo CapitalINPUTRecurso o factor de produccin Tierra Trabajo Capital Capacidad empresariaOUTPUTProduccin: Bienes y serv. de consumo Bienes de capitalNECESIDADES Primarias (comer) Secundarias (arte, cultura)

Proceso productivoLas personas y la sociedad en su conjunto tienen un conjunto de necesidades tanto materiales(comida, vestido, carreteras, etc.) como no materiales (educacin, arte, ocio, etc.). Para ellodisponen de unos recursos que, combinados a travs de lo que denominamos proceso productivo, son insuficientes a la hora de conseguir todos los bienes y servicios que desearamos para satisfacer todas las necesidades. As, la escasez de recursos, que ademsadmiten usos alternativos, genera la necesidad de elegir.DOS TIPOS DE ANLISIS ECONMICO POSITIVO: Trata de realizar un anlisis describiendo las cosas tal como son. NORMATIVA: Emite JUICIOS DE VALOR . Trata indicar no cmo funciona realmente la economa sino cmo debera funcionarCausa Efecto Tipos de necesidadesSegn su escasez o abundancia Bienes econmicos Bienes libres

Segn su funcin

Segn la dificultad de renunciar a ellos

Segn su grado de elaboracin

Segn la relacin que mantienen entre s

Segn su procedencia y uso

bsicassecundariasTipos de necesidades Se satisfacen por medio deBienes y servicios Bienes de consumoBienes de produccinBienes de 1ra. NecesidadBienes de lujo

Bienes intermediosBienes finalesBienes complementariosBienes sustitutosBienes privadosBienes pblicos23Los bienes y sus clases.

Para satisfacer las necesidades necesitamos bienes y servicios. Qu entendemos por un bien o servicio?.Bien o Servicio: es todo aquello que satisface directa o indirectamente una necesidad humana

Clasificacin de los Bienes y Servicios:Los bienes y servicios se pueden clasificar atendiendo a varios criterios:Segn su materialidad: distinguimos entre Bienes y Servicios:Bien: Son aquellos elementos materiales que satisfacen, directa o indirectamente, los deseos o necesidades de los seres humanos: el mvil, un reloj, el pan, lpiz, un ordenador, etc..

Servicios: Son aquellas actividades (inmateriales) que se destinan directamente o indirectamente a satisfacer las necesidades humanas: un viaje, educacin, un seguro,..etc.

Segn su escasez pueden ser :Econmicos: son escasos en relacin a los deseos que hay de ellos. Son apropiables y requieren la realizacin de alguna tipo de actividad econmica: un mvil, el pan, el petrleo, el agua de consumo, etc. Los bienes econmicos son el objeto de estudio de la Economa. Libres: son muy abundantes o ilimitados, no tienen propiedad y son gratuitos. No requieren realizar ninguna actividad econmica para consumirlos o utilizarlos: el aire, el bosque, el agua del mar, etc. No son objeto de estudio para la Economa.

Ejemplo: televisores LCD.

Segn su funcin;a)Bienes de capital: son aquellos bienes que no satisfacen directamente las necesidades humanas. Se utilizan para producir otros bienes o servicios como por ejemplo una excavadora.b) Bienes de consumo: son aquellos bienes que satisfacen directamente las necesidades humanas.Mediante su uso o consumo como por ejemplo el pan, un mvil, etc. Pueden ser :- Duraderos: permiten un uso o consumo prolongado: un coche, una televisin, una lavadora,..etc.- No duraderos: les afecta el paso del tiempo y solo pueden utilizarse una vez: el pan, el pescado,Segn la dificultad de renuncia a ellos: a) De lujo: son aquellos en los que el consumo aumenta ms de prisa que la renta del consumidor. Cuando los ingresos del consumidor aumentan, la demanda crece en una proporcin mayor. Ejemplo un automvil b) De primera necesidad: son aquellos que cuando aumenta la renta aumenta s consumo, pero este crecimiento es ms lento que el de la propia renta. Cuando los ingresos del consumidor aumentan, la demanda crece en una proporcin menor. Ejemplo el pan. Segn su grado de elaboracin:a) B. Intermedios: deben ser transformados antes de convertirse en bienes de consumo o de capital: el acero, el petrleo, la harina, pan precocinado, etc.b) B. Finales: ya han sido transformados y estn listos para su uso o consumo: el mvil, un coche, etc.

Segn sus relaciones entre si, pueden ser:a) Bienes complementarios: dos bienes son complementarios cuando el consumo o la utilizacin de uno aumenta el consumo o la utilizacin del otro. Por ejemplo el lpiz y la goma.b) Bienes sustitutivos: dos bienes son sustitutivos cuando el consumo o la utilizacin de uno disminuye el consumo o la utilizacin del otro. Por ejemplo el lpiz y el porta-minas.

Segn su procedencia pueden ser: a) Privados: son de personas privadas y pueden prohibir su uso o consumo por otra persona: el mvil, una vivienda, etc.b) Pblicos: son de la sociedad y pueden ser consumidos o utilizados por varias personas simultneamente sin exclusin: un parque pblico, el alumbrado, etc.El mercado y la competencia Se llama mercado al encuentro entre compradores y vendedores, entre demandantes y oferentes, consumidores y empresas.

Hoy da la existencia de un mercado no implica un lugar fsico, como ha ocurrido durante la mayor parte de la historia. Tambin hay mercados por internet, o por telfono...

Y existen mercados para bienes y servicios y tambin para el intercambio de factores productivos, como el capital financiero o el trabajo.

En la actualidad la mayora de los mercados son globales, los bienes se producen en una punta del mundo y se transportan para venderlos por todo el globo.

Estructura de Mercado Los mercados, en funcin de la cantidad de oferentes y demandantes, adoptan diversos formatos a los cuales los denominamos ESTRUCTURAS DE MERCADO. Estas influyen decididamente en la formacin de precios de los mercados. El trmino estructura de mercado se refiere a todas las caractersticas de un mercado, que influyen en el comportamiento de los compradores y vendedores cuando se juntan para comerciar.Los mercados que existen en la realidad econmica son muy diversos, y no todos tienen la misma estructura respecto a cuestiones como tamao de la demanda, nmero de empresas, tecnologa utilizada o existencia de bienes sustitutivos.

Cantidad de oferentesCantidad de demandantesUnoPocosMuchosUnoMonopolio bilateralMonopolio parcialMonopolioPocosMonopsonio parcialOligopolio bilateralOligopolioMuchosMonopsonioOligopsonioCompetencia perfectaMONOPSONIO Un monopsonio es el mercado en el que hay un nico comprador. Un oligopsonio es el mercado en el que slo hay unos pocos compradores. El poder de monopsonio es la capacidad del comprador para influir en el precio del bien al que estara vigente en un mercado competitivoDe acuerdo con el nmero de productores, los mercados se pueden clasificar en 4 grandes estructuras, que son: Competencia perfecta Competencia monopolstica Oligopolio Monopolio

COMPETENCIA PERFECTAEs la estructura de una industria (u organizacin de mercado) donde intervienen muchas empresas, cada una de ellas es pequea en relacin con la industria,prcticamente producen los mismos productos y ninguna Empresa es lo bastante grande para tener algn grado de control sobre los Precios

Caractersticas: Mercado de competencia perfectaGran nmero de pequeos oferentes y muchos demandantesPrecio fijado por oferta y demanda: los oferentes son precio-aceptantes, no tienen poder para fijar preciosProducto homogneo: las caractersticas de los bienes son muy similaresMuy pocas barreras de entrada y salida: no hay grandes costes para entrar en el mercado. Favorece la competenciaTransparencia en la informacin: productores y consumidores conocen precios y caractersticas de los bienesFuncionamiento del mercado de competencia perfecta El precio y cantidad de equilibrio (P* y Q*) se fijan por ofertantes y demandantes en el mercado. Cualquier empresa participante (ej. empresa A) ha de aceptar ese precio (P*) y se enfrenta por tanto a una curva de demanda horizontal

Para maximizar sus beneficiosINGRESOS: lo nico que puede variar es la cantidad de naranjas que oferta l (empresa A) al mercado (no puede influir en el P)COSTES: Todas las empresas venden a un coste mnimo, por lo que este mercado es beneficioso para el consumidor.FUNCIONAMIENTO A LARGO PLAZOSi EN EL MERCADO HAY BENEFICIOS, entraran nuevas empresas atradas por la posibilidad de obtener ganancias, con lo que aumentara la oferta global de dicho mercado y el precio de equilibrio se reducira hasta que los beneficios desapareciesen.Si EN EL MERCADO NO HAY BENEFICIOS, saldran empresas de este mercado, con lo que disminuira la oferta global de dicho mercado y el precio de equilibrio aumentara hasta que las prdidas se anulasen.Por tanto, a largo plazo, tanto el mercado como las empresas que intervienen en el mismo no obtendrn beneficios ni prdidas, se ofrecen los bienes al precio ms bajo que se puede ofertar y el consumidor sale beneficiadoComportamiento de una empresa competitivaLa empresa competitiva tratar de maximizar su beneficio (diferencia entre ingresos y gastos).Los ingresos se calculan multiplicando la cantidad vendida por el precio. La empresa es precio aceptante ya que el precio viene fijado por el mercado. A ese precio la empresa podr vender todo lo que produzca.Para analizar sus costes representamos la curva de coste total medio y coste marginal.(Cmg)El costo marginal se define como la variacin en el costo total, ante el aumento de una unidad en la cantidad producida, es decir, es el costo de producir una unidad adicional. El costo marginal depende de la tecnologa utilizada en la produccin y de los precios de los insumos y los factores de produccin

ecuacin matemtica, ser as:

o tambin CMgEl costo medio se define como el costo promedio de cada unidad producida, o bien como el costo total dividido la cantidad de unidades producidas. Por ejemplo, si una empresa produce 100 computadores diarios, y tiene un costo de $5000, el costo medio es $5000/100 = $50Matemticamente:Costo Medio = Costo Total / Cantidad CMe = CT / Q El costo medio depende de la tecnologa utilizada en la produccin del bien en cuestin, de los precios de los insumos y los factores de produccin. Una tecnologa mas eficiente permitir a la empresa reducir el costo medio. Precios menores de los insumos y de los factores de produccin, manteniendo todo lo dems constante, incluida la calidad de los mismos constante, tambin pueden reducir el costo medio. A Tengo prdidas, ya que con la cantidad vendida no cubro los costes fijosB Conforme aumento la cantidad vendida aumento mis beneficios totales (coste marginal inferior al precio) C Conforme aumento la cantidad vendida reduzco mis beneficios (coste marginal superior al precio) D Entro en prdidas cada vez mayores ya que el precio es inferior al coste medio

La empresa decidir aumentar su produccin siempre y cuando el ingreso de una unidad adicional (precio del mercado) supere el coste de una unidad adicional (coste marginal). Esto le llevara a fijar su nivel de produccin en el punto de corte de la lnea de precio y de la curva de coste marginal.

De igual forma, se puede deducir el Costo Fijo Medio (CFMe) o Costo Fijo por Unidad, as: Es decir, que el Costo Fijo Medio (CFMe) es la carga de costo fijo que absorbe cada unidad de bienes o servicios producida

Si CT2 = 2800CT1=2000Q1= 200 UNIDADES Q2= 0 UNIDADESAplicando la formulaCt2 Ct1 = 2800-2000=800Q1-Q2 = 200 0 =200CMg = 800/200 = 4CMgQSe puede observar como, a medida que se incrementa la Produccin va disminuyendo el Costo Fijo Medio, con una tendencia a 0, en razn, a que a medida que aumenta la produccin, el Costo Fijo se distribuye en un mayor nmero de unidades producidas, disminuyendo consecuentemente su carga por unidad. Entre ms unidades produzca el Proyecto, menor carga de Costo Fijo se causa por cada una de ellas. A una produccin de 200 unidades de bienes o servicios, el Costo Fijo Medio es de $10; si se pasa a producir 1000 unidades, el Costo Fijo Medio es de $2.00; pero si se producen 2200 unidades de servicios, el Costo Fijo Medio es de solo $0,91.En el Grfico siguiente se puede observar la curva de CFMe y su comportamiento. En ella, a medida que aumenta el nmero de unidades de bienes o servicios producidas, va disminuyendo el CFMe.

Como se puede observar en el Cuadro de costos medios y marginales al producir 200 unidades de bienes o servicios el Costo Variable Medio (CVMe), es de $4.00; si se incrementa la produccin a $600, este Costo ser de $2.80; al llegar al nivel de produccin de 1200 unidades, el Costo Variable Medio de $2.13, y si se traslada a un nivel de produccin mayor el Costo Variable Medio comienza a incrementarse ms que proporcionalmente y es as como al pasar a producir 1600 unidades de servicios de salud, el CVMe es de $2.57, al pasar a producirse 2000 unidades el CVMe es de $3.41 y si se producen 2000 unidades de servicios de salud, el CVMe llega a los $4.37 por unidad producida..

El Comportamiento de la Curva de CMg, se puede observar en el cuadro. En l se puede comprobar que hasta el nivel de las 1500 unidades de produccin el Costo Marginal viene disminuyendo como un reflejo del comportamiento de los Costos Fijos y Variables Medios. Pero a partir de este punto, como consecuencia del incremento de los Costos Variables Medios, comienzan a incrementarse los Costos Marginales pero de una forma ms que proporcionalmente, generando consecuentemente, un crecimiento acelerado de los Costos Marginales, es decir entre ms unidades produzcamos a partir de las 1500, cada unidad de produccin final ser ms costosa. Obsrvese que al llegar a puntos extremos como el de pasar de producir 2000 unidades a generar 2200 unidades de prestacin de servicios de salud, el CMg ser igual a $14, duplicndose ste, pasando de $7.75 a $14 por unidad.

Competencia imperfectaEn los mercados de competencia imperfecta una o msempresas pueden influir sobre el precio en mayor o menormedida debido a que ofertan productos diferenciados y/o limitan el suministro, de tal forma que cuanto menorsea el nmero de empresas existentes, mayor ser sucapacidad para influir sobre el precio. Por este motivo, losdistintos modelos de mercado de competencia imperfecta se clasifican en funcin del nmero de empresas que participan en l.

Caractersticas que definen un mercado: Nmero de empresas que participan en el mercado Grado de diferenciacin de los bienes producidos o poder de sustitucin (mercado atomizado) Capacidad de cada empresa para fijar el precio del producto Existencia de barreras de entrada y salida del mercado (barreras vs. Libre concurrencia) Segn las caractersticas de cada mercado y las hiptesis de la competencia perfecta que no se cumplan tendremos las diferentes situaciones de competencia imperfecta

Tipo de mercadoNmero de empresasLibertad de entradaCarcter del productoEjemploCompetencia perfectaMuchsimasSiHomogneoZanahoriasCompetencia monopolsticaVariasSiDiferenciadoRestaurantes OligopolioPocasSiHomogneo o DiferenciadoAutomviles MonopolioUnaNonicoEmpresas pblicas (gas, electricidad, transporte)

43El monopolioUna sola empresa controla toda o casi toda la oferta de un productoEl producto que se ofrece es nico (no hay necesidad de diferenciacin)El precio es fijado totalmente por el monopolistaBarreras muy fuertes de entrada al mercadoNo hay transparencia en informacinCAUSAS DE APARICINControl exclusivo de un recurso necesario para producir un bien (Terreno, materia prima, tecnologa)De Beers: hasta finales de los 90 nica empresa productora de diamantesMinas de mercurio en AlmadnHasta hace unos aos, Microsoft, casi tena monopolio sobre sistemas operativos

.2. Monopolio legal: Permitidos por la ley. Generalmente en sectores estratgico. No busca beneficio econmico. Hay dos tipos:Patentes: Derecho exclusivo a producir lo que se ha inventado (ej. Medicinas nuevas creadas por laboratorios, nuevas tecnologas, mquinas)Monopolios estatalesEmpresas pblicas: Correos, RenfeConcesiones administrativas: se concede a una empresa privada la prestacin de un servicio (cableado, transporte viajeros)3. Monopolios naturales: En sectores que tienen costos fijos muy altos, a veces no interesa que haya ms de una empresa prestando un servicio, ya que las empresas no obtendran beneficios Suministro de agua o electricidad a una poblacinCable ADSLLneas de autobuses a poblaciones pequeas

El oligopolio caractersticas Nmero reducido de oferentes con gran poder en el mercado: cada una suele tener un % significativo del mercadoEl producto que se ofrece puede ser similar o diferenciadoLas empresas tiene poder para influir en el precioFuertes barreras de entrada al mercado (fuertes inversiones, poder de empresas existentes, restricciones legales)No hay transparencia en informacinFuerte interdependencia entre empresas: las decisiones de una afectan directamente al resto

Competencia monopolsticaGran nmero de oferentesLas empresas tiene cierto poder para influir en el precio: no de forma absoluta. Segn su imagen de marcaPocas barreras de entrada y salida al mercadoEl producto que se ofrece suele estar diferenciado. En la medida en que lo consigan los consumidores tratarn ese producto como algo diferente y estarn dispuestos a pagar ms. Para ello se necesita:Imagen de marcaPublicidadNo hay transparencia en informacin