La Multidimensionalidad

Resumen: En este trabajo se dará a conocer como una realidad es articulada por distinta dimensiones, social, material, económica, cultural, psicológica, política, comunicativa; así como se dará explicación a cada una de estas dimensiones, como funcionan y relacionan.

Se tomará como objeto de análisis un comercial

Estefanía Hernánandez Ch. Publicista y Creativa

UNA REALIDAD ARTICULADA

Palabras clave: multidimensionalidad, dimensión, realidad.

La realidad multidimensional

Una realidad esta conformada por distintas dimensiones:

Dimensión FísicaDimensión EconómicaDimensión SocialDimensión Política Dimensión Cultural Dimensión PsicológicaDimensión HistóricaDimensión Comunicativa

Estas distintas dimensiones se estructuran de una manera determinada pero que influyen unas en otras, cada dimensión incide en otra dimensión de manera que están articuladas en un funcionamiento lógico.

Nos daremos cuenta de este hecho al especificar cada una de ellas y ejemplificar.

Dimensión Física Esta dimensión trata sobre el territorio de la realidad for-mada, se puede dar cuenta de ella gracias a la vestimenta, color de piel, clima etc.

Dimensión Económica Esta trata de la producción o trabajo, el consumo de bienes y servicios y la distribución aplicada a la venta y compra, nos damos cuenta de esta por los bienes materiales o cuando la persona consume cualquier producto etc.

Dimensión SocialEsta dimensión tiene que ver con las clases sociales, las interrelaciones, las prácticas y las instituciones.

Dimensión Política Esta asociada con las relaciones de poder.

Dimensión Cultural Dimensión basada en la intersubjetividad y objetivación de significación grupal.

Estructura de las Dimensiones

Dimensión PsicológicaBasada en los comportamientos y percepciones.

Dimensión HistóricaEsta tienen que ver con el tiempo en un espacio deter-minado.

Dimensión Comunicativa Esta tiene que ver con el intercambio y consumo de sen-tidos.

Cómo ya se ha mencionado las dimensiones se relacionan y definen unas a otras un ejemplo de esto se puede dar con una secretaria y su jefe con un auto lujoso, esto define su dimensión social debido a la clase social en al que se relaciona, su dimensión política por la relación de poder con su secretaria, económica hablando de su tra-bajo y el auto que es un producto que consume. Entonces tiene un lujoso auto, se maneja en una clase social alta, por tanto tiene trabajo donde tiene cierto nivel político, y cierto es también , que hasta su modo de hablar o su apariencia física pudieran determinar otras dimensiones como la cultural, la física, histórica etc.

Aplicación y análisis a un spot publicitario.

Para tener un ejemplo más claro de estas dimensiones anal-izaremos un comercial, la publicidad es un gran ejemplo de cómo se utilizan estas dimensiones para construir una realidad y que esta multidimensionalidad funcione para la presentación y venta de un producto.

El comercial elegido es argentino y el producto es un re-fresco de la marca Sprite

El comercial inicia mostrandonos dimensión físca, se en-cuentran en la playa con un clima caluroso, hieleras y toallas, lo que deja ver también la dimensión economica pues consumen; y la dimesión social que tendría cabida en la práctica realizada, en este caso vacacionar o descanzar en la playa.

En el siguiente fotograma podemos observar una relación de poder evidente donde la dimensión política tiene pres-encia debido a que el hombre va tras la mujer. Podemos ver que cuentan con trajes de baño que los posicionan en una clase social, ya que no se bañan con sus ropas como suele hacerlo la gente de bajos recursos.

En el fotograma anterior podemos darnos cuenta de las dimen-siones antes mensionadas sumando una dimensión psicológica y comunicativa debido al rostro de la chica a quien no le parece que el hombre la siga.

Este fotograma solo nos muestra el rostro de la mujer con una mirada retadora, lo cual nos indica una dimen-sión política, comunicativa y una psicologica debido a su comportamiento.

El fotograma anterior muestra a la mujer sin calzón más una cuestion psicológica y cultural por el significado que se le pude adjudicar al hecho.

Los anteriores fotogramas muestran una dimensión de política pues se observa una relación de poder donde ella incita al chico a hacer lo que ella, y su inteligencia rebaza la de él, al ver que tiene el control de la situación.

Finalmete una dimensión economica, donde ella (quien a través de la dimensión política y psicológica tiene el poder, inteligencia y con-trol en la situación ) consume el producto pub-licitado; Sprite.

Conclusiones

Toda realidad esta conformada por tales dimensiones, pero solo pocos hacen uso de estas como es debido, así es la publicidad toma lo que le place y articula una realidad a su beneficio.