Una campaa para Marca Espaa - malos tiempos para Espaa, pero sobre todo para vender la marca...

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  • Una campaa para

    Marca Espaa

  • Propuesta Premio Joven 2012 Trinidad Campos Planificacin estratgica

    Sergio Garca Creatividad

  • El problema

  • Son malos tiempos para Espaa, pero sobre todo para vender la marca

    Espaa. Trminos como crisis financiera, prima de riesgo, burbuja

    inmobiliaria, generacin perdida o vivir por encima de nuestras

    posibilidades hacen que desde fuera, quien nos observa, olvide todo lo

    bueno que podemos ofrecer.

    Ante esta situacin, el brief nos retaba a:

    Reposicionar la Marca Espaa sobre un concepto atractivo, slido,

    moderno y largoplacista; integrando en l todo el potencial que este pas

    desde su arte, lengua, gastronoma, cultura y tejido empresarial puede

    ofrecer al mundo con el fin de captar la atencin de posibles inversores

    y turistas

  • Objetivos

    // pblicos

    de campaa

  • Durante la fase de investigacin llegamos a la

    conclusin de que el principal problema de Espaa no

    est en el turismo. Su capacidad como pas de destino

    vacacional es alta (siendo el 4 pis ms visitado en

    2012 segn cifras de la OMT) an as la captacin de

    turistas se mantiene como objetivo secundario.

    Objetivo principal

    Aumentar la inversin de pases con capacidad econmica en Espaa a travs de:

    - Revalorizar la imagen de las empresas y emprendedores de nuestro pas

    - Potenciar a los espaoles como creadores, inspiradores y ciudadanos de valor*

    - Reforzar un sentimiento positivo en los espaoles como nacin entorno a sus

    valores y capacidades.

    Inversores provenientes de Principales potencias

    EEUU, UK, Alemania, Canad, Japn

    Pases emergentes

    China, Brasil, Rusia, Mxico, India,

    Emiratos rabes, Singapur, Hong Kong

    Turistas con capacidad adquisitva media-alta

    Pblico nacional

    http://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.htmlhttp://elpais.com/diario/2011/05/09/opinion/1304892005_850215.html

  • Logotipo

    // Frase-Eje

  • Gaud fue nuestra gua. Como se puede

    observar, el logosmbolo () recuerda a

    la geometra y mosaicos tan caractersticos

    del arquitecto espaol.

    La utilizacin de la parte del deseo de

    resaltar nuestra lengua castellana as como

    la distincin de una letra que es nica y

    exclusiva dentro de su alfabeto. La

    adems es una clara sea de identidad del

    nombre Espaa

    Sin romper con el cromatismo que

    identifica la marca-pas, incorporamos

    diversos tonos y degradados

    procedentes del caractersticos rojo y

    amarillo espaol en un intento por

    modernizar y atraer con la fuerza y

    autenticidad propia de nuestro carcter

    Tipografa Spain: WolfsRain

    Tipografa Claim: Calibri

  • Concepto

    estratgico

  • La campaa se centra en el concepto Espaa

    es el pas en donde siempre

    encuentras la inspiracin que buscas.

    *Inspiracin para crear (si eres un artista)

    *Inspiracin para crecer (si eres un empresario)

    *Inspiracin para disfrutar de la vida (si eres un viajero)

    [Estas son tres razones que nos hicieron llegar a l]

  • 1 Espaa se define por sus extremos contrastes culturales

    y geogrficos a lo largo de su territorio. Su diversidad

    infinita hace que aquel que la visite o decida quedarse

    nunca deje de sorprenderse y encontrar detalles

    inspiradores.

    Norte- Sur

    Montaa, Playa, Bosque, Ciudad cosmopolitas, Volcanes, Islas, Faros , Mezquitas

    Conquistadores y Conquistados

    Historia romana, celta, rabe, visigoda, latina

    Castellano, cataln, gallego, euskera

  • 2 Su posicin estratgica convierte a Espaa en una

    puerta abierta entre Europa-Amrica-frica. Este factor

    nos ha permitido incorporar una gran mezcla de

    valores positivos a nuestra personalidad.

    La pasin, la racionalidad, ansias de desarrollo, la vitalidad y mentalidad abierta

  • 3

    El poder de la gente que habita en ella. Este pas ha

    dado a luz a icnicos personajes capaces de crear

    grandes revoluciones en el arte, en la cultura, en el

    deporte, en las ciencias y empresas.

    Cervantes, Ramn y Cajal, Gaud Picasso, Salvador Dal, Camilo Jose Cela, Iker

    Casillas, Rafael Nadal, Pau y Marc Gasol, Amancio Ortega, Emilio Botn, Pedro

    Almodvar, Agatha Ruiz de la Prada.

    *Todos ellos y muchos ms nos demuestran que fuimos, somos y seremos una

    nacin con gran potencial para crear y desarrollar nuevos avances

  • Acciones

    estratgicas

  • Trabajando sobre la propuesta, nos dimos cuenta que las campaas de

    marca pas realizadas con anterioridad centraban su foco principalmente

    en el turista que visitaba Espaa. En nuestro caso y debido a los objetivos

    que hemos marcado decidimos dar un giro estratgico:

    Queremos que esta campaa hable desde dentro hacia

    fuera, desde las personas, desde los jvenes nacidos en este pas.

    Utilizaremos las acciones para demostrar positiva y optimistamente

    la manera que tenemos de hacer las cosas y de inspirar a los dems.

    Ese estilo que nos ha hecho y hace cultivar grandes logros.

    As mismo combinaremos tanto medios convencionales con nuevas

    frmulas publicitarias que nos permitan innovar en el mensaje

  • Campaa 360 Spot TV/Internet:

    Inspiration starts in Spain

    Grficas

    Branded content internacional: Made of Spain

    Branded content nacional: Ideas con

    Marketing directo inversores

    --

    Estrategia online

    Plataforma Spain Addicts (re-formulacin*)

    Plataforma Spain inspires the world

    Blog

    Twitter

    Facebook

    Youtube

  • Spot//

    Guin

  • Como eje principal en medios convencionales

    (TV-Internet) de la campaa Spain, inspiration

    starts here se presenta un spot nico para ser

    emitido dentro de Espaa y pases extanjeros.

    El guin parte de uno de los fragmentos ms

    significativos de El Quijote de Cervantes. La

    pieza audiovisual est protagonizada por

    espaoles de a pie y figuras reconocidas que

    se entremezclarn entre los primeros como una

    parte igualmente importante dentro la esencia de

    nuestro pas. Se busc un fragmento motivador y

    a la vez inspirador que reflejase el concepto de

    eje de la campaa.

    El estilo audiovisual elegido es stopmotion en el

    que se combinan tanto personas como

    escenarios que muestran esos contrastes de

    antes citamos.

    *El guin completo con secuencia de imgenes y

    referencia audiovisual se encuentra aadido en el

    archivo comprimido para que pueda leerse con

    mayor detenimiento.

  • Bocetos

    de grficas

  • Branded

    Content

  • Branded content nacional #ideascon #ideascon es una propuesta de Branded Content en colaboracin con la productora El Terrat y

    el conocido programa Salvados. Jordi vole es uno de los personajes mediticos con ms

    influencia en nuestro pas. Cada domingo saca a relucir un nuevo tema sobre "qu mal se

    hacen las cosas en Espaa y qu bien se hacen fuera revolucionando tanto prensa como

    redes sociales.

    La idea es: aprovechar la repercusin e impacto de Jordi en la audiencia espaola para

    subirnos un poco el autoestima de nacin creando un episodio en el que se le de la vuelta al

    ese constante tono de pesimismo. Se mantendr el formato de entrevistas mltiples y en esta

    ocasin el presentador profundizar en algunos de los siguientes logros de empresas

    espaolas:

    -Construccin del 1 tren de alta velocidad entre La Meca y Medina (Renfe-Adif-Talgo)

    -Desarrollo de vacuna contra el Alzheimer (Grifols)

    -Construccin estacin meteorolgica del Curiosity Mars Rover (Eads Astrium Crisa)

    -Centro de donacin de rganoos / Entrevista a lo