Turismo cultural en la Comunitat Valenciana 2012 tr[1]€¦ · 3 – El turisme cultural en la...

MERCADO ALEMÁN

© Conselleria de Turisme, Cultura i Esport setembre 2012

TURISME CULTURAL EN LA COMUNITAT VALENCIANA

TURISME CULTURAL EN LA COMUNITAT VALENCIANA> setembre 2012

MERCADO ALEMÁN



0 - Índex

CARACTERÍSTIQUES GENERALS

EL TURISME CULTURAL A ESPANYA

OfertaDemanda

EL TURISME CULTURAL A LA COMUNITAT VALENCIANA

OfertaDemanda

MARC ESTRATÈGIC PER AL DESENROTLLAMENT DEL TURISME CULTURAL

LÍNIES D’IMPULS AL TURISME CULTURAL DE L’AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME

1

3

4

2

3

4-6

7-13

14

155

MERCADO ALEMÁN



3

Es considera turisme cultural al flux de persones que es desplacen des del seu lloc de residència per a visitar recursos culturals amb la intenció d’adquirir nova informació i experiències i de satisfer les seues necessitats culturals (1*).

L’atractiu cultural és la segona motivació més important en l’elecció de la destinació vacacional dels europeus, per darrere de la qualitat-preu (2*).

Els trets que fan del producte cultural un element essencial per a potenciar el sector turístic espanyol són la seua capacitat desestacionalitzadora, l’elevat nivell de gasto que caracteritza la demanda cultural, així com la imatge positiva que projecta de la destinació pel coneixement del patrimoni (3*).

Fonts: (1*) OMT (Organització Mundial del Turisme) i ETC (European Travel Commission). City Tourism & Culture: The European Experience. 2005 (2*) Eurostat. European Commission. Cultural Statistics 2011

(3*) Turespaña. Estudios de productos turísticos: turismo cultural. 2007 (4*) UOC. Turismo Cultural. 2010

(5*) Buch T, Milne S y Dickson G. Multiple Stakeholder Perspectives on Cultural Events. Journal of Hospitality Marketing & Management, 20:311-328. 2011(6*) Institut de Turisme d’Espanya. Estudios de Productos Turísticos: Turismo Idiomático. 2008

PRODUCTES DE TURISME CULTURAL (4*)

BASATS EN ELEMENTS PATRIMONIALS:Llocs de patrimoni (parcs arqueològics, monuments i conjunts històrics), espais expositius (permanents, estables i temporals), parcs culturals.

RUTES:Rutes urbanes, territorials i temàtiques. Poden tindre un caràcter descriptiu o interpretatiu.

ESDEVENIMENTS PROGRAMATS:Arts escèniques i festivals. Caràcter religiós o profà, d’espectacle o d’esdeveniment participatiu (5*)

TURISME IDIOMÀTIC:L’espanyol és la segona llengua més estudiada després de l’anglés. En 2007 hi havia 14 milions d’estudiants d’espanyol en el món, 3,5 a Europa (França, Alemanya, Itàlia, Suècia i Regne Unit) (6*).

1 – Característiques generals

MERCADO ALEMÁN



4

OFERTA DE TURISME CULTURAL A ESPANYA

PATRIMONI

Espanya concentra 44 béns declarats patrimoni de la humanitat per la UNESCO i és el segon país amb nombre més gran per darrere d’Itàlia (47) i superant Xina (43) en 2012 (1*).

Espanya tenia 16.061 immobles inscrits com a béns d’interés cultural en 2010, la majoria dels quals són monuments (85%), el 6,9% zones arqueològiques i el 5,4% conjunts històrics, 1,8% llocs històrics i 0,6% jardins històrics. Balears és l’autonomia que concentra un nombre més gran de béns (20,4%), seguida per Andalusia (18,6%), Catalunya (14,5%), Castella i Lleó (8,2%) i la Comunitat Valenciana (7,3%) (2*).

MUSEUS

Espanya disposava de 1.530 museus/col·leccions en 2010. La majoria corresponen a etnografia (17,3%), belles arts (15,4%) i arqueologia (11,6%). No obstant això, els que més visitants atrauen són els de belles arts (quota del 23,5%) i art contemporani (20,9%). Les autonomies amb nombre més gran de museus/col·leccions són Castella i Lleó (13,3%), Comunitat Valenciana (12,9%) i Andalusia (12,2%) (2*).

ESDEVENIMENTS En 2010 es van programar 899 festivals teatrals, 584 festivals de música i 143 festivals de jazz a Espanya (2*)

IDIOMÀTIC En 2012 Espanya compta amb 85 centres d’ensenyança d’espanyol associats a FEDELE, 14 ubicats a Andalusia, 13 en la Comunitat Valenciana, 12 a Castella i Lleó, 12 a Madrid, 7 a Catalunya (3*).

Font: (1*) Organització de les Nacions Unides per a l’Educació, la Ciència i la Cultura (UNESCO). http://whc.unesco.org. Consultat el 23 de juliol de 2012(2*) Ministeri de Cultura. Anuario de Estadísticas Culturales 2011. 2011

(3*) Federació Espanyola d’Associacions d’Escoles d’Espanyol per a Estrangers. www.fedele.org. Consultat el 25 de juliol de 2012

2 – El turisme cultural a Espanya: oferta

MERCADO ALEMÁN



5

Font: (*) Institut de Turisme d’Espanya. Estudios de Productos Turísticos: Turismo Idiomático. 2008

(**) Ministeri de Cultura. Anuario de Estadísticas Culturales 2011. Dades de 2010 (En la data de realització de l’informe no hi ha dades disponibles per a 2011)

(***) European Commission. European Erasmus: Facts, Figures & Trends 2010/2011. 2012

VOLUM

2 – El turisme cultural a Espanya: demanda

TURISTES AMB MOTIVACIÓ PRINCIPAL CULTURAL A ESPANYA

0

4.000.000

8.000.000

12.000.000

16.000.000

20.000.000

2006

2007

2008

2009

2010

ESPANYOLS ESTRANGERS

En 2011 a Espanya es van realitzar més de 100 milions de viatges (amb qualsevol motivació) que van incloure alguna activitat cultural, 74 milions van ser realitzats per espanyols i 26,7 per estrangers.

La cultura forma part d’una gran part dels viatges dels turistes que visiten Espanya, especialment dels realitzats per turistes estrangers. Les visites culturals formen part del 47,2% dels seus viatges a Espanya i els espectacles culturals de l’11,6%.

Els viatges amb motivació principal cultural tenen un menor pes. A Espanya en 2010 va haver-hi més de 15,5 milions de turistes amb motivació principal cultural, el 52,1% van ser espanyols i el 47,8% estrangers. El 14,5% dels viatges d’oci dels residents a Espanya i el 17,2% dels estrangers va tindre motivació principal cultural (**).

En 2007 van arribar 273.600 turistes idiomàtics a Espanya. (*). En 2010 Espanya va ser el principal país receptor d’estudiants Erasmus (37.432 estudiants), seguida per França, Alemanya, Regne Unit i Itàlia (***).

MERCADO ALEMÁN



6

Font: Ministeri de Cultura. Anuario de Estadísticas Culturales 2011. Dades de 2010 (En la data de realització de l’informe no hi ha dades disponibles per a 2011)(*) Institut de Turisme d’Espanya. Estudios de Productos Turísticos: Turismo Idiomático. 2008

(**) European Commission. European Erasmus: Facts, Figures & Trends 20102011. 2012

PERFIL

3 – El turisme cultural a Espanya: demanda

PERFILESPANYOLS

(QUE VIATGEN AMB MOTIVACIÓCULTURAL)

ESTRANGERS (QUE REALITZEN ACTIVITATS

CULTURALS EN ELS SEUS VIATGES)TURISTA IDIOMÀTIC (*)

DESTINACIÓAndalusia (1,5 milions de turistes), Catalunya (0,8) Castella i Lleó (0,7) y Madrid (0,7).

Catalunya (7,5 milions de turistes estrangers), seguit de Balears (4,3) i d’Andalusia (4,2).

Andalusia, Castella i Lleó, Madrid, Catalunya i la Comunitat Valenciana.

Erasmus: Andalusia, Comunitat Valenciana, Madrid i Catalunya.

PROCEDÈNCIA Catalunya, Madrid, Andalusia, Comunitat Valenciana i País Basc.

Regne Unit (4,8 milions de turistes), Alemanya (4,4) i França (4), i en menor grau d’Itàlia (2,3) i països nòrdics (1,6).

Alemanya i Estats Units, França, Itàlia i Regne Unit.

Procedència d’Erasmus: Itàlia, França, Alemanya i Regne Unit.

GASTO

• Gasto total: 2.451,9 milions d’euros.

• Gasto mitjà/viatge: 302€. Realitzen un major gasto: Canàries (806€), Balears (667€), Madrid (606€), Catalunya (589€), La Rioja (564€) el País Basc (562€).

• Gasto total: 28.020,4 milions d’euros.

• Gasto mitjà/viatge: 1.041€. Realitzen un major gasto: Estats Units (1.974€), Alemanya (1.000€), Països Nòrdics (1.156 €) i Suïssa (1.029€).

PERFIL

• 45- 54 (36,8%) y 55-64 anys (34,4%).

• S’allotgen en hotels (70,6%) i en vivendes de familiars/amics (8,8%).

• Viatgen en cap de setmana (33,3%) i estiu (30,6%).

• Reserven amb antelació (86,7%).

• 25-44 (42,8%) i 45-64 anys (31,7%).

• S’allotgen en hotels (63,5%) i vivenda pròpia (19,8%).

• Organitzen individualment el viatge.

• 20-29 anys. El 71% són dones.

• Estudien en centres privats (83%).

• S’informen per Internet (46%) i contracten des del seu país (88%). Trien destinació en funció del seu atractiu i per recomanació.

• Estudien espanyol per motius personals (77%), acadèmics (17,1% i associats al programa Erasmus) i laborals (5,3%).

MERCADO ALEMÁN



7

Font: Conselleria de Medi Ambient. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas+Propuestas: Objetivo 13. Patrimonio Cultural. 2011

(*) Dades facilitades per la Conselleria de Turisme, Cultura i Esport. Direcció General de Patrimoni Cultural. (Dades fins a octubre de 2011)

(**) UNESCO. www.unesco.org. Juny 2012(***) Conselleria de Turisme. Plan de Espacios Turísticos de la Comunitat Valenciana. Directrices

Particulares. 2008

3 – El turisme cultural en la Comunitat Valenciana: oferta

En 2011 la Comunitat Valenciana comptava amb 1.585 béns d’interés cultural (*). Part d’este patrimoni ha sigut reconegut per la UNESCO com a patrimoni de la humanitat: 3 béns materials (Llotja de la Seda a València, l’Art Rupestre de l’Arc Mediterrani i el Palmerar d’Elx) i 3 immaterials (la festa de la Mare de Déu de la Salut d’Algemesí, Tribunal de les Aigües a València i el Misteri d’Elx) (**).

La Comunitat també compta amb recursos patrimonials d’origen industrial (fàbriques, tallers, museus de la indústria i arqueologia industrial), oferta a què suma la d’empreses en actiu que comercialitzen productes turístics basats en les visites als seus processos de fabricació. La major part d’esta oferta es concentra en els espais turístics del litoral de Castelló i la Plana Baixa (ceràmica i cítrics), Sagunt (siderúrgia), Vall d’Albaida (tèxtil i artesania), les Valls d’Alcoi (arqueologia industrial, indústries tèxtil, joguet, paper) i l’Alt Vinalopó i el Vinalopó Mitjà (activitat agroindustrial, calçat, vi i oli) (***).

BÉNS D’INTERÉS CULTURAL EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2011

(incoats i declarats)

NOMBRE

MONUMENTS 856

CONJUNTS HISTORICOARTÍSTICS 32

ZONES ARQUEOLÒGIQUES 666

JARDINS HISTÒRICS 5

ZONES PALEONTOLÒGIQUES 10

LLOCS HISTÒRICS 2

BÉNS IMMATERIALS 9

ESPAI ETNOLÒGIC 1

ARXIUS 4

PATRIMONI

MERCADO ALEMÁN



8


PAISATGES RURALS DE VALOR PATRIMONIAL

Paisatge de pedra seca

Paisatge d’oliveres centenàries

Terres de vi

Sistemes tradicionals de marjal

Regadius històrics-hortes

Salines

Font: Conselleria de Medi Ambient. Estrategia Territorial de la Comunitat

Valenciana. Metas+Propuestas: Objetivo 13. Patrimonio Cultural.2011

LOCALTIZACIÓ DEL PATRIMONI

INDUSTRIAL

MERCADO ALEMÁN



9

Font: Dades facilitades per la Conselleria de Turisme, Cultura i Esport. DireccióGeneral de Patrimoni Cultural. (Dades fins a octubre de 2011)

(*) Ministeri de Cultura. Anuario de Estadísticas Culturales 2011. 2011


Un total de 116 museus i 99 col·leccions museogràfiques contribuïxen a la interpretació del patrimoni cultural valencià; els més nombrosos són els dedicats a arqueologia, etnografia i belles arts.

La Comunitat és la segona autonomia amb un nombre més gran de museus i col·leccions a Espanya, per darrere de Castella i Lleó i superant a Andalusia (*).

Amb més d’1,7 milions de visitants en 2010, el museu més visitat de la Comunitat va ser el Museu de les Ciències “Príncipe Felipe” (València), seguit per l’Institut Valencià d’Art Modern IVAM (València), amb 876.545 visitants.

MUSEUS EN LA COMUNITAT VALENCIANA

2011MUSEUS COL·LECCIONS

MUSEOGRÀFIQUES

ARQUEOLOGIA 49 20

ART CONTEMPORANI 4 -

BELLES ARTS 17 25

CASA MUSEU 1 1

CIÈNCIES NATURALS / HISTÒRIA NATURAL 8 7

CIÈNCIA I TECNOLOGIA 10 11

CIÈNCIA 1 -

ESPECIALITZAT - 1

ETNOGRAFIA I ANTROPOLOGIA 20 33

GENERAL 2 -

HISTÒRIC 3 1

ALTRES 1 -

MUSEUS

MERCADO ALEMÁN



10


ESDEVENIMENTS CULTURALS

En 2012 la Comunitat té declarades 12 festes d’interés turístic internacional, 16 nacional i 15 festes d’interés turístic autonòmic. En 2009 en la Comunitat es van programar 84 festivals teatrals, 59 musicals y 11 de jazz (*).

Font: Conselleria de Turisme, Cultura i Esport. Listado de fiestas de interés turístico que se celebran en la Comunitat Valenciana. Maig 2012(*) Ministeri de Cultura. Anuario de Estadísticas Culturales 2011. 2011 (Nota: l’Anuari no oferix dades posteriors a 2009 sobre esdeveniments culturals)

2012 FESTES D’INTERÉS TURÍSTIC INTERNACIONAL FESTES D’INTERÉS TURÍSTIC NACIONAL

ALACANT

El Misteri d’Elx (Elx)Festes de Moros i Cristians (Alacant)Fogueres de Sant Joan (Alacant)Certamen Internacional d’Havaneres i Polifonia (Torrevieja)Processó del Diumenge de Rams (Elx)Moros i Cristians (la Vila Joiosa)Setmana Santa (Orihuela)Setmana Santa (Crevillent)

Festes de Moros i Cristians en honor de Sant Jordi Màrtir (Banyeres)Els Bous a la mar (Dénia)Cavalcada dels Reis Mags (Alcoi)Escacs Vivents (Xàbia)Moros i Cristians (Crevillent)

VALÈNCIAFalles (Valencia)La Tomatina (Buñol)

Setmana Santa (Alzira) Fira d’Agost (Xàtiva)Moros i Cristians (Bocairent)Setmana Santa (Sagunt)Falles (Alzira)Moros i Cristians (Ontinyent)Setmana Santa Marinera (València)

CASTELLÓ Entrada de Bous i Cavalls (Segorbe) Festes de la Magdalena (Castelló)

Festes patronals en honor de la Mare de Déu d’Ermitana (Peníscola)Festes de Sant Vicent Ferrer (la Vall d’Uixó)Sagrada Família i Santíssim Crist (la Vall d’Uixó)Festes Patronals (Segorbe)Anunci i Sexenni (Morella)

MERCADO ALEMÁN



11


Font: Associació Mediterrània d’Escoles d’Espanyol de la Comunitat Valenciana (AMEELE). www.ameele.net (consultada el 31 de juliol de 2012)(*) European Commission. Top 100 higher education institutions receiving Erasmus students in 2009/2010. 2011

TURISME IDIOMÀTIC

En relació amb el turisme idiomàtic, la Comunitat té en 2012 13 centres privatsd’ensenyança d’idiomes associats a AMEELE (Associació Mediterrània d’Escoles d’Espanyol de la Comunitat Valenciana). Nou d’estos centres es troben ubicats a la província de València, tres a Alacant i un a Castelló).

La Comunitat Valenciana compta amb tres universitats receptores d’estudiants Erasmus que la convertixen en la segona regió espanyola amb nombre més gran d’estudiants (4.263), i posicionen la ciutat de València com la primera destinació europea d’estudiants Erasmus en 2010 (3.408 estudiants) (*).

MERCADO ALEMÁN



12

3 – El turisme cultural en la Comunitat Valenciana: demanda

En 2011, 8,9 milions de turistes van realitzar visitesculturals durant els seus viatges a la Comunitat (6,5 milions residents a Espanya i 2,4 milions en l’estranger) i més de 3 milions van assistir a espectacles culturals (2,4 milions residents a Espanya i 0,6 residents en l’estranger). Estes xifres són molt semblants a les registrades en 2010.

Les activitats culturals són les terceres més habituals per als turistes espanyols en la Comunitat, per darrere de les relacionades amb la platja i les compres.

La cultura va ser la motivació principal del viatge per al 3,8% dels turistes espanyols que van visitar la Comunitat Valenciana en 2010 (Nota).

Font: Institut d’Estudis Turístics. Familitur y Frontur. Dades de 2010Nota: Ministeri de Cultura. Anuario de Estadísticas Culturales 2011. Dades de 2010 (En la data de

realització de l’informe no hi ha dades disponibles per a 2011. Frontur no oferix dades sobre turistes estrangers amb motivació principal cultural.

VOLUM ACTIVITATSS REALITZADES PELS TURISTES ESPANYOLS EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2011 (%)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Esports d'aventura/risc

Esports de neu

Congressos i reunions

Altres esports

Gestions administratives

Golf

Pesca

Jocs d'atzar

Espectacles esportius

Turisme de salut

Esdeveniments religiosos

Parcs temàtics

Esports nàutics

Esports al aire lliure

Espectacles culturals

Oci nocturn

Disfrutar de la naturalesa

Visita a família o amics

Visitas culturals

Turisme gastronómic

Compres

Platja

MERCADO ALEMÁN



13

El turista espanyol que va viatjar amb motivacióprincipal cultural a la Comunitat en 2010, va realitzar un gasto mitjà diari de 49€, xifra molt superior a l’obtingudaen el conjunt total de viatges amb totes les motivacions (31,5€) (*).

L’estada mitjana també va ser lleugerament superior (5,6 dies enfront de 5,38 dies per a totes les motivacions).

El 65,7% procedia d’altres autonomies i el 62% es va allotjar en establiments hotelers (*).

Font: Agència Valenciana del Turisme. Estudio de demanda del turismo cultural en la Comunitat Valenciana. 2010 (Estudi basat en 1.303 qüestionaris realitzats a turistes que visiten la Comunitat

Valenciana per motivació principal cultural, en les províncies de Castelló, València i Alacant, entre octubre i desembre de 2010

(*) Institut d’Estudis Turístics. Familitur. Dades de 2010

PERFIL

3 – El turisme cultural en la Comunitat Valenciana: demanda

El turista que realitza estades curtes culturals en la Comunitat Valenciana és de nacionalitat espanyola (70%) i procedix de la Comunitat Valenciana o Madrid.

Realitza una mitjana de 3,5 viatges culturals a l’any, amb una estada mitjana de 3,2 nits. Viatja en parella (55,8%) en automòbil (60,4%) i s’allotja en hotel (46,9%). En la destinació visita monuments, centres històrics i museus i realitza degustacions de gastronomia local. El seu gasto mitjà per viatge és de 213€.

Internet és el seu principal canal d’informació i tambél'utilitza per a contractar servicis. Quan arriba a la destinació s’informa en oficines d’informació turística.

El seu perfil cultural és mitjà i el seu comportament se situa entre els segments d’aficionat cultural (dedica temps a conéixer la cultura de la destinació i contracta visites guiades) i el de col·leccionista de coneixements(aprofundix menys en la destinació).

MERCADO ALEMÁN



14

EL TURISME CULTURAL COM A PART DE L’ESTRATÈGIA DE DESENROTLLAMENT TURÍSTIC

La visió estratègica respecte al turisme cultural està reflectida en el Pla Estratègic Global de Turisme en la Comunitat Valenciana 2010-2020: “Generar ofertes culturals genuïnes i complementar amb altres productes”. L’estratègia específica per al turisme idiomàtic és: “Consolidar oferta i captar demanda en mercats internacionals (consolidats i emergents) a través de la prescripció”.

El Pla Director de Turisme d’Interior de la Comunitat Valenciana 2011-2015 planteja com a objectiu a mitjà termini la millora del posicionament del turisme cultural a través de la cohesió de l’oferta, recursos i la millora de la seua comunicació i comercialització.

Font: Agència Valenciana del Turisme. Plan EstratégicoGlobal del Turismo en la Comunitat Valenciana 2010-2020 i Plan director de turismo de interior de la Comunitat Valenciana

2011-2015.

4 – Marc estratègic per al desenrotllament del turisme cultural

MERCADO ALEMÁN



15

Font: Agència Valenciana del Turisme.

5 – Línies d’impuls al turisme cultural de l’Agència Valenciana del Turisme

ÀMBIT ACTUACIÓ

POSADA EN VALOR DE L’OFERTA

Incentius i inversió directa i programa Pla Millor per a la senyalització, difusió i adequació dels recursos culturals per a l’ús turístic.

DESENROTLLAMENTDE PRODUCTE

Programa anual d’Ajudes d’Assistència Tècnica en Planificació Turística: dirigides a entitats municipals per a l’elaboracióde documents de planificació i desenrotllament de productes turístics.

FORMACIÓ I SENSIBILITZACIÓ

Organització de cursos en la Xarxa CdT per a guies turístics (capacitació com a Guia Oficial de Turisme de la Comunitat Valenciana y especialització de guies en actiu);

Programació de viatges de familiarització als recursos culturals de la Comunitat dirigits al personal de les més de 200 oficines de la Xarxa Tourist Info;

Col·laboració en cursos d’especialització (Postgrau en Turisme Cultural Fundació Cañada Blanch) i en l’organització de congressos amb temàtica relacionada amb turisme cultural (Fòrum Internacional de Turisme de Benidorm, Congrés Universitat i Empresa de la Universitat Jaume I de Castelló)

PROMOCIÓ

Fires, viatges de familiarització i captació de congressos: Actuacions dirigides a mitjans de comunicaciógeneralistes i especialitzats en turisme cultural per a la difusió del turisme cultural i idiomàtic.

Publicitat dirigida al turista: espots en televisió regional y nacional, màrqueting en línia; actuacions de streetmàrqueting de contingut cultural. Publicitat en Google amb addwords de temàtica cultural.

Generació de continguts i edició de publicacions en línia i fora de línia: en www.comunitatvalenciana.com (“Agenda Cultural”, “Festes”, “Aprendre Espanyol”) i publicacions específiques sobre festes i turisme idiomàtic.


MERCADO ALEMÁNMERCADO ALEMÁNTURISMO CULTURAL EN LA COMUNITAT VALENCIANA

16

Turismo cultural en la Comunitat Valenciana 2012 tr[1]€¦ · 3 – El turisme cultural en la...

Documents

Transcript of Turismo cultural en la Comunitat Valenciana 2012 tr[1]€¦ · 3 – El turisme cultural en la...