Diplomado en

Competencia desleal y propiedad intelectual: Reglas para ganar en los mercados

Santiago Roca - Pierino Stucchi - Juan Francisco Rojas - Octavio Espinosa - Delia Morales - Úrsula Patroni

Misión de ESAN y del CEPIC (Centro de Propiedad Intelectual, Competencia, Consumidor y Comercio) de la Universidad ESAN. La misión del CEPIC de la Universidad ESAN es realizar investigación y consultoría en las áreas de propiedad intelectual, innovación, competencia, consumidor y comercio, y, en base a éstas, proveer enseñanza y capacitación especializada y recomendaciones prácticas e innovadoras a las empresas y a los profesionales interesados o con responsabilidades en dichas materias.

PresentaciónEl mercado es la unidad económica básica donde los productores, comercializadores y proveedores compiten y realizan sus operaciones, y en donde los consumidores y usuarios satisfacen sus necesidades. No existe en el mundo mercados perfectos; los mercados más bien se construyen en base a una serie de reglas, normas e instituciones que son de�nidas por los propios actores o por las autoridades competentes, con el objetivo de propiciar el intercambio de bienes y servicios, de forma de promover el bienestar no sólo de las empresas y los comercializadores sino también los consumidores y la sociedad en general.

El objetivo de este Diplomado es aprender ¿cuáles son estas reglas para competir y actuar?, ¿qué es lo que los productores y proveedores pueden o no pueden hacer? y ¿qué instituciones han sido creadas para asegurar que productores, intermediarios y consumidores actúen en una cancha pareja, con reglas del juego que todos respeten? Se evita de esta manera el aprovechamiento de unos frentes a otros y se de�ne la actuación de las empresas, los consumidores y el Estado, sea para potenciar la mejora de la calidad de los bienes o servicios o para tutelar o arbitrar las decisiones de ofertantes u demandantes. El conocimiento de este conjunto de “reglas del juego” son fundamentales para los gerentes y administradores de empresas, no solo porque les brinda una visión más completa acerca del funcionamiento de los mercados, sino porque les permite aprender qué estrategias y decisiones pueden tomar para ser más competitivos y e�cientes sin tener que verse afectados por efectuar prácticas indebidas, nocivas, desleales, no idóneas o ilegales.

¿Por qué seguir este diplomado?• Único en su género.• Complementa la formación que se recibe en las escuelas

de administración de negocios y derecho empresarial, con el conocimiento de las “reglas” e “instituciones” que enmarcan las decisiones gerenciales.

• Planta de profesores de la más alta calidad y solidez académica, además de una amplia experiencia profesional en resolver disputas y aconsejar a ejecutivos y empresas.

• Uso de múltiples y variados casos de la realidad nacional.

ParticipantesEste diplomado está dirigido a todas aquellas personas que quieran aprender las principales “reglas del juego” que existen en los mercados. Esto les servirá, para estar preparados a tomar mejores decisiones gerenciales y comerciales o para defenderse frente a las prácticas de otros competidores, organizaciones, consumidores, proveedores e instituciones de la sociedad civil.

Especial interés en este Diplomado deben tener aquellas personas que asumen responsabilidades cada vez mayores en la empresa, que sin llegar a ser especialistas en estas materias a profundidad, sean capaces de reconocer e identi�car las mejores y las malas prácticas de otros agentes, demandando una pronta acción de su organización.

Diplomado dirigido a empresarios y administradores de empresas pero también a economistas, ingenieros y abogados con responsabilidades en la empresa.

DiplomaLos participantes que cumplan satisfactoriamente con los requisitos del programa, recibirán el Diploma en “Competencia Desleal y Propiedad Intelectual: Reglas para Ganar en los Mercados”, expedido por la Universidad ESAN.

Estructura curricular

Organización industrial y libre competencia • Conceptos económicos para la estrategia: Costos y

rentabilidad. • Decisiones de precios y producción.• Integración horizontal.• Contratos y costos de transacción. • Integración vertical.• Mercado relevante y medidas de estructuras de mercado.• Compromisos estratégicos.• La prohibición de prácticas colusorias.• Concertación de precios.• Concentración y reparto del mercado.• Otras prácticas anticompetitivas.• Abuso de posición de dominio.• Facilidades esenciales.• Delitos económicos relacionados con la competencia.

Competencia desleal, dumping, subsidios y publicidad• El daño entre competidores: Daño lícito y daño ilícito.• • Medidas Antidumping.• Medidas compensatorias (contra subsidios).• Medidas de salvaguardia.• Los actos contra la transparencia del mercado: Engaño

y confusión.• La libre imitación de iniciativas empresariales y sus límites.• Los actos de denigración y de explotación indebida de la

reputación ajena.• Otras conductas desleales.• Principios de la regulación publicitaria. • Principio de legalidad.• Principio de autenticidad.• Principio de adecuación social.• Publicidad comparativa.• El fenómeno de la informalidad.• Sanción y corrección de conductas desleales.• Institucionalidad para asegurar la leal competencia. Protección al consumidor • La racionalidad de la protección al consumidor.• Los principios de la protección al consumidor.• Los derechos de los consumidores.• Estándares regulatorios generales.• La publicidad en la relación de consumo.•

servicios educativos, servicios de transporte, servicios de salud.

• Sanciones y remedios.• Institucionalidad de la protección al consumidor.

Propiedad intelectual • Propiedad intelectual, innovación y competencia.• Patentes de invención. • Patentes y salud pública.• Modelos de utilidad.• Diseños industriales.• Conocimientos tradicionales y recursos genéticos.• Lemas y nombres comerciales.• Marcas.• Denominaciones de origen.• • Software.• Derechos conexos.

Calidad, estándares y evaluación de la conformidad • Los estándares de calidad y el comercio.• Los reglamentos técnicos.• Las normas voluntarias.• Las equivalencias de condiciones en la regulación de la

calidad.• • La acreditación.• El reconocimiento de sistemas de calidad en países en

vías de desarrollo.• Los pesos y las medidas.• La evaluación de la conformidad en las regulaciones

técnicas.• La vigilancia del mercado.• Ganancias de productividad.

Otras reglas sociales e institucionales para competir • • Barreras burocráticas.• Quiebra y derecho concursal.• Consulta previa y licencia social.• • Corrupción.• Ciudadanía y delincuencia empresarial.• Ética y responsabilidad social corporativa.• Otros problemas sociales e institucionales.

Delia Morales

PROFESOR

Santiago Roca

Pierino StucchiJuan Francisco Rojas

Octavio Espinosa

Juan Francisco Rojasy Úrsula Patroni

CURSO

Organización industrial y libre competenciaCompetencia desleal, dumping, subsidios y publicidad

Protección al consumidorPropiedad intelectualCalidad, estándares y evaluación de la conformidadOtras reglas sociales e institucionales para competir

SESIONES

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FacultadSantiago Roca -úreP-PhD y Master of Arts en Economía, Universidad de Cornell, Estados Unidos. Miembro del Grupo de Consultores Externos y Economista Principal de la División de Competencia y Consumidor de la Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo, UNCTAD, años 2012 y 2008 respectivamente. Ex- Presidente del Directorio del INDECOPI, 2004-2006 y ex miembro del Tribunal de Defensa de la Competencia y la Propiedad Intelectual del INDECOPI, 2002-2004. Profesor de Economía y Director del Centro de Propiedad Intelectual, Competencia, Consumidor y Comercio de la Universidad ESAN, hasta la actualidad. Ha sido profesor visitante en las escuelas de negocios de Arizona State University (2000-2001), Pennsylvania State University (1985-1987) y Lecturer en el Instituto de Estudios Sociales de La Haya, Holanda (1981-1982). Autor de una docena de libros y decenas de artículos académicos y periodísticos.

Pierino Stucchi -Perú-Máster en Derecho, Universidad de La Coruña. Magíster en Derecho de Empresa con mención en Derecho de Mercado, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Abogado con Maestría concluida en Derecho Internacional Económico por la Ponti�cia Universidad Católica del Perú. Ha sido Gerente Legal del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI), Secretario Técnico de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal; y, Funcionario Internacional de la Secretaría General de la Comunidad Andina (CAN) con ejercicio profesional en Medidas de Defensa Comercial. Experto en Derecho de la Competencia, con amplia experiencia en aplicación normativa y reformas legislativas en esta materia. Actualmente, se desempeña como Defensor del Inversionista de la Superintendencia del Mercado de Valores del Perú y es profesor del curso Propiedad Intelectual en ESAN.

Juan Francisco Rojas -Perú- Maestría en Derecho Constitucional. Abogado, Ponti�cia Universidad Católica del Perú. Profesor de Derecho Administrativo y de Derecho de la Competencia en la Ponti�cia Universidad Católica del Perú, Universidad de Lima y Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Ex Presidente del Tribunal de Defensa de la Competencia y la Propiedad Intelectual del INDECOPI y Ex Vocal del Tribunal Administrativo de la CONASEV. Actualmente es Gerente Legal Provincias en el Banco de Crédito del Perú. Cuenta con diversas publicaciones tales como: “La Política de Competencia en el Perú”, “El Abuso de la Posición de Dominio en el Mercado en la Legislación Nacional”, “Publicidad Comercial y Derecho a la Información de los Consumidores”, entre otros.

Octavio Espinosa -Suiza- Abogado especializado en propiedad intelectual. Acaba de terminar un mandato de más de treinta años como funcionario de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). Su último cargo fue de Director de Asesoramiento Legislativo encargado de apoyar a los Miembros de la OMPI en la de�nición de políticas públicas y preparación de normas de propiedad intelectual. Sus actividades incluyeron preparar, analizar y comentar legislación de propiedad intelectual y apoyar a los gobiernos en la aplicación de las opciones legales y �exibilidades ofrecidas por esos instrumentos. Ha participado en conferencias diplomáticas en materia de propiedad industrial y en la preparación de estudios de OMPI en temas de competencia desleal, licenciamiento y franquicias, biotecnología y propiedad intelectual, diseños industriales, y preparación de manuales para el examen de signos distintivos.

Delia Morales -Perú- Maestría en Derecho de la Competencia y Propiedad Intelectual, PUCP. Abogada, Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Especialista en barreras técnicas al comercio. Se ha desempeñado como miembro de diversos equipos técnicos en las negociaciones de los TLC y en foros internacionales en materia de evaluación de la conformidad, normalización y regulación técnica. Actualmente se desempeña como Ejecutivo de la Sala de Defensa de la Competencia Nº 2 e integra el comité de apelaciones del Sistema Nacional de Acreditación del INDECOPI.

Úrsula Patroni -Perú- Magíster en Derecho de los Negocios, Universidad Francisco de Vitoria y el Colegio de Abogados de Madrid. Abogada summa cum laude, Universidad de Lima. Miembro de la Comisión Base para la Formulación de Lineamientos en Simpli�cación Administrativa. Más de cinco años de experiencia como Coordinadora de la Comisión de Eliminación de Barreras Burocráticas del INDECOPI. Actualmente es Sub Gerente Adjunta - División Legal del Banco de Crédito del Perú. Cuenta con diversas publicaciones tales como: “Eliminar Barreras Burocráticas, la otra cara de la reforma del Estado.”, Coautora del Libro “Sobre la Ley del Procedimiento Administrativo General, Libro homenaje a José Alberto Bustamante Belaunde”, “El Pago Electrónico”, entre otros.

Para depósitos 27-0-5144671-391 seloS - úreP led otidérC ed ocnaB

Banco de Crédito del Perú - Dólares 193-1415182-1-77 Una vez realizado el abono deberán entregar la boleta de depósito a nuestras Ejecutivas de Ventas, indicando nombres.

Descuentos

Intereses incluidos (considerados dentro de la cuota): Alternativa 1:US$ 109 (S/. 285)* - 2: US$ 128 (S/. 334)* - TEA 12.69% - TEM 1%.(*) Tipo de cambio o�cial venta publicado por la SBS el 06/09/12. El tipo de cambio se actualizará el día de la facturación.

Alternativa Inicial N° de cuotas Importe de cuota mensual Total a cancelar

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Financiado

Admisión

InversiónUS$ 2,600 (S/. 6,789)*5% de descuento: Hasta el 17 de Octubre de 2012

El postulante presentará los siguientes documentos:

• Formulario de inscripción debidamente llenado(2).• Copia del grado académico de bachiller o constancia de desempeñar un puesto de responsabilidad en tomar decisiones o

aconsejar acerca del comportamiento de las empresas en el mercado.(2) El proceso de admisión se inicia completando el formulario de inscripción. Para acceder a este formulario visite la página web:

http://www.esan.edu.pe/diplomados/reglas-competencia-mercado/inscripciones/ e ingrese a “Inscribirme en este programa”.

Nota: Los descuentos son excluyentes, no acumulativos.

Ex-alumno de ESAN 5% de descuentoContado 5% de descuento

Información generalDuración y horario (1)

El diplomado consta de 60 sesiones, de una hora y media cada sesión. La duración del programa es de aproximadamente 5 meses. La distribución del horario es intensiva por lo que se requiere disponibilidad plena en las fechas de dictado.

ESAN exige una asistencia mínima al 90% a todo el programa.

• El dictado se clases de desarrollarán los lunes y jueves de 7:00 a 10:30 p.m. • Para el curso “Propiedad intelectual”: las clases serán del lunes 04 al viernes 08 de febrero 2013 de 7:00 a 10:30 p.m.

Las clases se desarrollarán en el campus de ESAN.Para mayor información consultar con la ejecutiva de ventas. (1)

(1) Las fechas programadas pueden ser sujetas de cambio, con la anticipación necesaria.

Inscripciones: Hasta el 05 de noviembre 2012 | Inicio del programa: 08 de noviembre 2012

Informes e inscripciones

Inscripciones vía web en el siguiente link:http://www.esan.edu.pe/diplomados/reglas-competencia-mercado/inscripciones/

Ejecutiva de ventas: Srta. Sandra Ponce Teléfono: 317-7226 Anexo: 4134Email: sponce@esan.edu.pewww.esan.edu.pe Alonso de Molina 1652, Monterrico Chico, Surco.

conexionesan.com @esanperu esanposgrado