trabajo televisión

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JIMENA VEGAPAMELA BRENES

EFECTO PEDIGREE

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Investigación y antecedentes de la marcaLa Empresa:PEDIGREE® es la marca líder en la catego-ría de alimento para perros a nivel global, y forma parte de Mars Inc. una de las compa-ñías privadas y familiares más grandes del mundo.Mars Inc. está en el negocio de alimento para mascotas desde 1935 y es el principal proveedor de productos para el cuidado de mascotas en el mundo.Fundada en 1911, Mars Inc. produce una gran variedad de productos para sus distintas unidades de negocio: cuidado de mascotas, chocolates, alimentos, bebidas, gomas de mascar y dulces. Sus marcas son líderes y fuertemente reconocidas en su categoría: PEDIGREE®, WHISKAS®, Royal Canin®, M&M’s®, Snickers®, Milky Way®, Uncle Ben’s®, entre otras En Latinoamerica, PEDIGREE® tiene plan-tas en Colombia, Ecuador, Venezuela, Perú, Argentina y Brazil. Hoy está ubicado en 66 países a nivel mundial.

Público ObjetivoLos productos PEDIGREE® están dirigidos a dueños de mascotas de clase media a alta; aquellos que quieren darle a su mascota un alimento Star Gold pero a un precio relativamente cómodo. Socialmente se asocia el producto a caninos de raza.

ProductosPEDIGREE® ofrece muchísimos productos para el cuidado alimenticio de las masco-tas. Dentro de estos, podemos clasificarlos en comida diaria, comida de refuerzo nutricional.

Secos: Esta es la comida que el perro recibe todos los días, como desayuno, al-muerzo y comida. Esta comida es seca y su empaque es en bolsa sellada. son los más comerciales y se dirigen a todas las etapas de vida del perro; explicando con estas los beneficios del producto y llevando su mer-cado a más opciones personalizadas para cada perro; logrando mayor satisfacción en el dueño y el canino.

Dentro de esta clase, también podemos encontrar dos categorías independientes, las cuales son CACHORROS (perros me-nores de 18 meses) y ADULTOS (perros mayores de 18 meses). La diferencia entre ambos varía en los nutrientes que debe recibir la mascota dependiendo la etapa de crecimiento

Se encuentran las siguientes subcategorías:1. Cachorro sano y crecimiento2. Adulto nutrición completa

3. Adulto razas pequeñas4. Adulto mayor vida plena

Húmedos: Se presenta mayormente enla-tada y en bolsas “Pounch”; contiene mayor concentración de nutrientes y vienen en dos sabores: carne y pollo, los cuales son cocidos al vapor o en su jugo para aumen-tar el sabor y para fortalecer a la mascota.

Competencia Como competencia directa en el Perú, po-demos encontrar marcas como PROPLAN y PURINA y PROPAC.

La publicidadPEDIGREE® se ha caracterizado por una publicidad que le apuesta a los sentimien-tos y emociones del target. Mantienen siempre en su imagen perros de raza y en su mayoría grandes; se esfuerzan por mostrar los beneficios de los productos a características físicas del canino, mostrando su pelo, tamaño, dientes e incluso su eses.Es una publicidad muy comercial pues se evidencia que sus objetivos son de venta al enfocarse tanto en los beneficios del producto.

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Análisis FODA de la marca Pedigree

Fortalezas:

1. PEDIGREE® cuenta con una casa de adopción lo que le brinda credibilidad ante el cuido de los caninos y expresa el cuidado que le tienen a estos; posicionando la marca aún más en el mercado.

2. PEDIGREE® tiene como respaldo a El Centro de Inves-tigación Waltham®, una institución de primera línea, que reúne toda la experiencia en investigación y desarrollo de la rama de nutrición animal del grupo Mars a escala mundial.

3. PEDIGREE® se encuentra muy bien posicionado en el mercado de productos de alimento para perro

4. La línea de productos PEDIGREE® se ha expandido du-rante los últimos años integrando nuevas opciones de tamaños y precios para dar mayor accesibilidad de compra y variedad.

Oportunidades:

1. En la sociedad actual son cada vez más lo que tienen preocupación por los animales, y adoptan amigos caninos para su cuido. Lo cual favorece tanto a la casa de adopción como a la marca misma.

2. Los consumidores se encuentran cada vez más intere-sados en alimentos diferentes de calidad y balanceados para su perro; ya que se compran otras opciones de productos, no únicamente bolas de perro.

3. Los distribuidores también están interesados en expandir los productos de perros en el país y el mundo para complacer a cada cliente.

4. Se ha creado buena y constante publicidad para los distintos productos PEDIGREE®

Debilidades:

1. Al querer ser una marca exitosa requiere invertir en ma-yor gama de alimentos

2. El precio es mayor que la competencia

3. Hay opiniones muy divididas sobre la calidad de la marca

Amenazas:

1. La gente confía más en las recomendaciones de sus vete-rinarios que en la propia publicidad

2. Los competidores están bajando sus precios para tener ventaja competitiva

3. El mercado de alimento para perros está abarrotado de productos y es muy competitivo

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Concepto de la Campaña

El efecto PEDIGREE® Estrategia de comunicación:

El efecto PEDIGREE® es una campaña para perros pequeños, basándose en que muchas veces estos son los que más buscan atención por parte de su dueño. Lo que se pretende es lograr una comparación exagerada de la grandeza y fuerza que posee un perro de gran tamaño y aplicarla a uno de estos pequeños.

Por otra parte se elige este nombre para el concepto por ser una frase atemporal y que se puede entender en cualquier contexto; así mismo presenta una posibilidad para varios comerciales a futuro que exploten la misma idea pero con nuevas posibilidades creativas.

Tipo de mensaje:

Se utilizará un mensaje humorístico; para tener la ventaja de captar la atención de forma más inmediata, ser percibidos con mayor facilidad y finalmente lograr una recordación con agrado y simpatía

Tratamiento: Se realiza una historia con el fin de contar una situación cotidia-na y aprovechar todo un proceso visual que logre el interés del público y lograr ese giro que haga el mensaje funcional y eficaz.

Público meta:

Se busca hacer una llamado a los dueños de los perros, pero sobre todo se quiere enfocar en las amas de casa; pues al fin y al cabo son ellas las que alimentan a los perros de la casa y las que comparan el alimento en muchos casos, siendo dueñas directas

del perro o no.

Justificación:

Si bien es cierto PEDIGREE®, ha mantenido una línea consisten-te de publicidad y se ha esforzado en este ámbito. La publicidad que los define como se mencionó anteriormente apela en su mayoría a los sentimientos y consta de grandes presupuestos para su realización así como gran tiempo de spot para lograr recordación.

Es por ello que se propone cambiar el concepto de PEDIGREE®, para iniciar una campaña que no parezca publicidad y se dirija más al humor; pues con ello será más fácil de recordar y no será tan necesario invertir en ideas largas y de gran costo para causar impacto emocional. Proponiendo en nuestra campaña ideas simples pero con un contenido que por ser imposible y gracioso tendrá mejor memo-rabilidad y por ende incitará más a la compra del producto, de-jando a un lado la tendencia comercial y consumista que existe en el ámbito comunicacional del país.

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Agencia: Patito produccionesCliente: Pedigree

Producto: Sobresitos de Alimento

Campaña: El Efecto Pedigree

Duración: 30 Seg

Fecha: 20 de Agosto 2011

Versión: Spot TV

Medio: Televisión

Todo comienza una mañana a las afueras de una casa en un hermoso jardín. Vemos a unamuchacha que sale de su casa con ropa deportiva, lista para dar un paseo con su perro “Vamos Bruno”.

La toma se cambia a el perro, que entra caminando pero luego se sienta firme, sin que nadie lo mueva. La joven jala la correa y le dice “vamos bruno” con una voz más gruesa; pero el no se mueve de su lugar y cruza sus patas delanteras hechándose totalmente relajado. La joven empieza a jalar fuertemente la correa y luego pide ayuda de 1, 2 y hasta 3 más para poder mover a su perro.

La escena se cierra y aparece la dueña sentada en un carro arrancando y con mirada fija; el carro suena y se difunde es esena negra. Aparece finalmente la dueña rendida con la correa en la mano y vuelve a ver al perro con cara de regaño. La toma se abre y resulta ser un inesperado perro salchicha, el cual no tiene ni idea de lo que pasa..

Entra locución y presentación del nuevo producto. Cerramos con slogan de la marca, pedigree: ahora la fuerza viene enempaques pequeños.

Storyline

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Guión 1parteAgencia: Patito produccionesCliente: Pedigree



Duración: 30 Seg


Versión: Spot TV

Medio: Televisión

Cliente: Pedigree Producto: Sobres individuales de alimento Medio: TV Versión: Prueba Duración: 30 segundos Fecha: 20 de agostoProyecto #: 1

Vídeo Audio

Entra música de fondo Pop de Lilly Allen y SFX pájaros

Todo comienza una mañana a las afueras de una casa en un hermoso jardín

Vemos a una muchacha que sale de su casa con ropa deportiva, lista para dar un paseo con su perro

La toma se cambia a el perro, que entra caminando pero luego se sienta �rme, sin que nadie lo mueva

La joven jala la correa pero el no se mueve de su lugar y cruza sus patas delanteras hechándose totalmente relajado.

La joven empieza a jalar más fuerte la correa y luego pide ayuda de 1, 2 y hasta 3 personas más para poder mover a su perro

La escena se cierra y aparece la dueña sentada en un carro arrancando y con mirada �ja; el carro suena y se difunde es escena negra.

Muchacha:“Vamos Bruno”

Continúa música de fondo

Muchacha:“vamos bruno” voz gruesa y entredientes

Continúa música de fondo.Sonido del auto en arranque

Pág 1

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Guión 2 parteAgencia: Patito produccionesCliente: Pedigree



Duración: 30 Seg


Versión: Spot TV

Medio: Televisión

Cliente: Pedigree Producto: Sobres individuales de alimento Medio: TV Versión: Prueba Duración: 30 segundos Fecha: 20 de agostoProyecto #: 1

Vídeo Audio

Locución: Nuevos sobres de alimentos indivi-duales pedigree: “ahora la fuerza viene en empaques pequeños” Música de fondo Pop de Lilly Allen

Entra locución y presentación del nuevo producto

Aparece �nalmente la dueña rendida con la correa en la mano y vuelve a ver al perro con cara de regaño

La toma se abre y resulta ser un ines-perado perro salchicha, el cual no tiene ni idea de lo que pasa..

Mismo audio

Pág 1

Mismo audio

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Storyboard : Grupo _____:Cliente Producto

Storyboard : Patito produccionesPedigree Sobres Pedigree

Spot de TV 30 segundos

Toma: Plano americano 00:2:00Música: sonidos ambientales, pájarosLOC:

Toma: Plano americano 00:3:00Música: Al�e lily Allen LOC: Vamos Bruno

Toma: Plano detalle 00:2:00Música: sonidos ambientales, pájarosAl�e Lilly AllenLOC:

Toma: Plano detalle 00:2:00Música: Al�e Lilly AllenLOC:


Toma: Plano americano 00:2:00Música: Al�e Lilly AllenLOC: Bruno... Vamos!!!!

Storyboard

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Storyboard : Patito producciones

Page 2

Toma : Plano americano 00:1:00

LOC:

Toma: Plano americano 00:1:00

LOC:

Pedigree Sobres Pedigree


Al�e, lily Allen. Cd: Alright Still Al�e, lily Allen. Cd: Alright Still

Toma: Plano conjunto 00:1:00

LOC:

Al�e, lily Allen. Cd: Alright Still

Toma: P.P.P y Plano medio corto 00:3:00Música: Al�e lily Allen LOC:


Toma: Primer plano 00:2:00Música: Al�e Lilly AllenLOC:

Storyboard

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Storyboard : Patito producciones

Page 3

Toma: Animacion 00:3:00

LOC: “Nuevos sobres de alimento pedigree:Ahora la fuerza viene en empaques pequeños”

Toma Plano general 00:3:00

LOC:

Pedigree Sobres Pedigree


Al�e, lily Allen. Cd: Alright Still Al�e, lily Allen. Cd: Alright Still

Storyboard

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Breakdown

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Plan de rodaje Plan de Rodaje

Día 1: El Efecto pedigreeAGENCIA:Patito producciones

CLIENTE: Pedigree DIRECTOR: Jimena Vega

PRODUCTO:Alimento para perros en sobresitos ASISTENTE DE DIRECCION: Pamela Brenes

VERSION: Spot TV DIRECTOR DE FOTOGRAFIA: Jimena Vega

DURACION:30 seg PRODUCTOR: Pamela Brenes

FECHA: 13 de Agosto del 2011

HORA EXT/INT UBICACIÓN LOCACIÓN TOMA TALENTO VESTUARIO MAQUILLAJE ARTE Y PROPS EXTRAS SFX-OTROS

TRASLADO

8:00 AM INT LLAMADO DE EQUIPO TÉCNICO Y TALENTO EN LOCACIÓN (DESAYUNO)

8:30 AM EXT DIA MONTAJE DE SET 1 Y MAQULLAJE DIRECCION DESCRIPCION NUMERO DE TOMA SEGUN SHOOTING BOARD PERSONAJE Y FOTO DESCRIPCION X PERSONAJE DESCRIPCION X PERSONAJE CANTIDAD

Deportivo Natural msin brillo 0 extras FX sonido

DESMONTAJE DE SET 1

MONTAJE DE SET 2 Y MAQUILLAJE

8:30 AM

EXT DIA PRIMERISIMO PRIMER PLANO. Normal Ninguno Niguno

0 EXTRAS

9:30 AM EXT DIA casuales correa y anclaje 3 EXTRAS

###### EXT DIA Deportivo MAQUILLAJE CEJAS 0 EXTRAS

###### EXT DIA Lateral: jalar la correa hasta que se revienta Deportivo SIN BRILLO ROSTRO 0 EXTRAS

###### EXT DIA Deportivo Correa 0 EXTRAS

TRASLADO

12:30 PM FINAL DE JORNADANOTAS

1Se cambian 2 angulos de la camara por comodidd de los modelos y camarografo

2 Todos deben llegar puntuales

9:00 AM EXT DIA

Se translada a los extras y principal en su propio vehiculo, además los perros estan en su hogar. El equipo viaja con las herramientas necesarias y utileria.

el sostiene a ella por la cintura haciendofuerza para jalar algo. Junto con otras 2 personas mas, tratan de jalar para mover al perro

una correa para perros un roca para anclaje y una estaca para tienda de campana

Patas del perro grande cuando se sienta, todos los detalles de los perros

plano medio: se enfocan a los personajes haciendo fuerza para jalar a su perr

Auto Tucson Hunday/ correa/estaca de sosten

Auto Tucson Hunday/ Paneles de luz

till up tiil down/ zoon out: cuando la mujer se frustra por el tamaño del perro y todo el esfuerzo

San Antonio de Escazu, 200 N y 100E de Iglesia Católica

SUBJETIVO: la mirada de la mujer y la posicion en el manejo lista para arrancar



Primer Medio, Cara de la modelo CON EXPRESION DE ESFUERZO



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Time line

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Mapas

Locación: Casa y jardín

Nombre de la due-ña de locación:

Dirección: San An-tonio de Escazú. Del hotel Pico Blanco 125 oeste.

Descripción de la casa: Portón de madera grande con laterales de arbusto a la par de casa azul

Lugar de locación

Hotel Pico Blanco

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Perm

isos

de

loca

cion

es


AUTORIZACION DE USO DE LOCACION

Yo, Vivian Delgado Conejo, cédula # 1-‐869-‐494, teléfono # 88-‐62-‐73-‐08 ,autorizo a la

compañía productora PATITO PRODUCCIONES para filmar en mi propiedad ubicada

en: San Antonio de Escazú teléfono 22-‐89-‐45-‐52, un comercial para el cliente

Pedigree y su marca registrada Sobrecitos de alimento húmedo producido en Costa

Rica por la productora Alimentos Costa Rica S.A., el cual se realizará a cabo el día 13

de Agosto a partir de las 8:00 a.m. y hasta un máximo de horas.

Por este permiso, la productora se compromete a cancelar un único pago de

Adonorem, el cual no contempla la cobertura de posibles daños tanto a mi

propiedad como a objetos dentro de la misma, los cuales la productora se

comprometerá a reparar o reponer si fuese necesario.

Firmado en San José, el 6 de Agosto del 2011.

_________________________ _________________________

Patito Producciones Responsable de la Locación

(FIRMA Y CEDULA) (FIRMA Y CEDULA)

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Planos de cámara

Set 1: Exterior vista casa

Set 2: Exterior jardín

Set 3: Interior auto

Set 4: Exterior auto

Paneo horizontal

Zoom in Zoom out

Cámara fija

Cámara fija

Panorámica vertical

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Der

echo

s de

mod

elo

Prin

cipa

l


SESION DE DERECHOS DE IMAGEN

Yo, María Delgado Socatelli, cédula # 1-‐597-‐021, teléfono # 88-‐96-‐50-‐41 ,hago

constar que participé como modelo para el comercial de Pedigree y su marca

registrada Sobrecitos de alimento húmedo producido en Costa Rica por la

productora Alimentos Costa Rica S.A.

Hago expreso que cedo los derechos de unos de imagen para las empresas y marcas para uso en:

Medio (s): Televisión.

Periodo: 3 meses. (A partir del presente día)

País (es): Costa Rica

Dado lo anterior libero de todo reclamo posterior a las empresas indicadas.


_________________________ _________________________



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Der

echo

s de

mod

elo

Ext

ras



Yo, Pamela Brenes Ramírez, cédula # 1-‐14580-‐691, teléfono # 83-‐17-‐20-‐98,hago










_________________________ _________________________



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Der

echo

s de

mod

elo

Ext

ras



Yo, Jimena Vega Delgado, cédula # 1-‐14-‐230-‐476, teléfono # 88-‐99-‐38-‐36, hago










_________________________ _________________________



20

Der

echo

s de

mod

elo

Ext

ras



Yo, Alejandro Delgado Conejo, cédula # 1-‐1259-‐0813, teléfono # 88-‐99-‐38-‐36,hago










_________________________ _________________________



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Hoja de llamado

CLIENTE: Pedigree DIRECTOR: Pamela BrenesPRODUCTO:Comida para perrros DIRECTOR DE FOTOGRAFIA:Javier CastañedaVERSIÓN: Spot PRODUCTOR:Jimena VegaDURACION: 30 segundos DIRECTOR DE ARTE/VESTUARIO:Jimena Vega

LOCACIÓN 1: Set Corredor Frontal LOCACIÓN 2: Set Jardin Frontal LOCACIÓN 3: Set Cochera lateral

CARGO NOMBRE TELEFONO LLAMADO TRANSPORTE Director Pamela Brenes 83-17-20-98 7:00 AM (Loc) Propio

Director de Fotografia Javier Castañeda 88-63-62-36 7:00 AM (Loc) Propio Productor Jimena Vega 83-61-03-46 7:00 AM (Loc) Propio

Director de Arte/Vestuario Jimena Vega 83-61-03-46 7:00 AM (Loc) Propio Asistente de Prodcucion Javier Castañeda 88-63-62-36 7:00 AM (Loc) Propio

MODELOS NOMBRE TELEFONO LLAMADO TRANSPORTE PERSONAJE 1 María Concepción Delgado Socatelli 88-96-50-41 8:00 AM (Loc) Propio PERSONAJE 2 Mop: Rotwailer 88-62-73-08 8:00 AM (Loc) Propio PERSONAJE 3 Uma: Salchicha 88-62-73-08 8:00 AM (Loc) Propio PERSONAJE 4 Alejandro Delgado Conejo 88-99-38-36 8:00 AM (Loc) Propio

HOJA DE LLAMADO

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Funciones del grupo: Patito Producciones

Integrantes de Patito Producciones: Jimena Vega Pamela Brenes.

¿Porque ese nombre?Patito producciones surge de la idea de las famosas “marcas patito” un sobrenombre tico para aquellas marcas que son una copia de otras de buena calidad.

Sin embargo se quiso cambiar ese estereotipo con el slogan de la productora y con la imagen. Es por ello que encontramos un pato como imagen con lentes, creyendo que él puede hacer la diferencia; justamente lo que se busca comunicar.

Y el slogan “patiando traseros” se coloca con el fin de llamar la atención, darle simpatía a la productora y que se logre entender el mensaje.

Puestos de grupo:

Director: Jimena VegaEncargada de la visualización del video, castings y dirección de actores.

Productor ejecutivo: Pamela BrenesEncargada de negociaciones, armar el equipo de trabajo y organizar un presupuesto.

Director de fotografía: Jimena Vega Encargada de la ilumincación del set, pero sobre todo de dar continuidad visual al video.

Colaboración: Javier Castañeda

Director de Arte: Pamela BrenesDefine ambientación, utilirería y colores en las tomas.

Asistente de Dirección: Pamela BrenesMano derecha del director

Jefe de producción: Jimena VegaPlan de producción y logística

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Visualización: Casting Caninos

Pareja 1: Rottweiler y salchicha negros

Pareja 2: dos schnauzer blancos

Pareja 3: 2 maltes blancos

Características positivas:

Cumple con similitud de patasViven en casa con jardínSon de buen comportamientoEntrenados por sus dueños

Características negativas:

La diferencia de tamaño es muy eviden-te y puede variar el anuncio


Son la misma razaSon de buen comportamientoEntrenados por sus dueños


Son la misma razaSon de buen comportamientoEntrenados por sus dueños


Habria que transportarlos a locacionSu diferencia de tamaño es muy poca Una de las perritas murio.


Habria que transportarlos a locacionSu diferencia de tamaño es muy poca

ElegidaSe visualiza una pareja de caninos con similitud en color de patas, cuidados y entrenados

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Visualización: Casting Personaje principal

Persona3:Nombre: Patricia Delgado SocatelliEdad: 52 añosProfesión: Fiscal

Persona 2: Nombre: María Alejandra Delgado SocatelliEdad: 42Profesión:

Administradora

Persona 1: Nombre: María Concepción Delgado SocatelliEdad: 48 añosProfesión: Directora

de colegio


Disponibilidad de tiempoMadre y dueña de perrosBelleza físicaConoce locaciónAutomóvil propio


Poca en experiencia en actuación


Extrovertida, no teme actuarDueña de animalesConoce locaciónAutomóvil propio


Belleza físicaMadreAutomóvil propioconoce locación


Poca disponibilidad de tiempo


Poca experiencia con el trato de perros Poca experiencia en actuación

ElegidaSe visualiza una ama de casa semiatletica con actitud para actuar y fresca

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Visualización: Locaciones

Se visualiza un jardín acompañado de plantas que muestre un espacio casero

Locación 2: Dirección: Monte limar, Guadalupe. Del perimercados 100 Oeste y 24 sur. A la par de Gimnasio

multisport

Propietario: Walter

Palma

Locación 1: Dirección: San Antonio de Escazú. Del Hotel Pico Blanco 125 oeste.

Propietario: Vivian

Delgado

Características positivas:presenta muchas arbustos, espacio para meter el carro

Características positivas:Espacio para el auto, excelente color y aspecto en el pasto, gran cantidad de plantas.Disponibilidad de tiempo en la mañana.Cuenta con caninos

Características negativas:Poca disponibilidad de tiempo y el pasto no presenta la condición y color que se busca.

Características negativas:Es un lugar muy alejado.

ElegidaSe visualiza un jardín acompañado de plantas que muestre un espacio casero

Locación3: Dirección: Concep-ción de Tres Ríos, 50 sur del abastecedor Rodríguez

Propietario: Cristian Delgado

Características positivas:Posee un amplio jardín y una fachada agradable

Características negativas:Poco tiempo disponible , no se puede meter el carro, el clima no es favorable

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Visualización: Arte, vestuario y postproducción

Arte:correabicicleta2 sillas tazas de perro metalplantasmovil de bambu1 basurero grande1 difusor de luz

Vestuario:

Principal: Ropa deportiva ajustadasecundarios:

ropa casual

Postproducción:Colores calidos en exteriors, poca pro-fundidad de campo, detalle del animal en primeras tomas, siempre pasto en las escenas para contex-tualizar el lugar

trabajo televisión

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