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TRABAJO PRÁCTICO Nº4

Estrategia de Comunicación

Publicidad I

Carolina Vélez Rodríguez

Cacciatore Andrea

Manrique lucas

Martínez Josselin

Wiedemann Julliette

Marketing de Moda

Marketing de Moda

Marketing de Moda

Diseño textil y de indumentaria

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ÍNDICE

Consignas ………………………………………………… .......... 3

Estrategia de Comunicación .................................................... 4

Estrategia Creativa .................................................................. 5

Estrategia del Mensaje ............................................................ 5

Estrategia de Emisión…………………………………… ........... 5

Estrategia de Medios………………………………………5/7 .. 6

Estrategia de Promoción………………………………… .......... 9

Piezas gráficas……………………………………………...9/14

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CONSIGNAS

A partir del producto elegido para trabajar en el Trabajo

Práctico Final realizar : Estrategia de Comunicación

-Metas y objetivos

-Propuestas de comunicación

-Tono de la comunicación

Estrategia Creativa

Estrategia de Medios

-Plan estratégico

- Pauta de medios

-Planilla semanal tipo

Estrategia de Promoción

Piezas gráficas

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN METAS Y OBJETIVOS

Metas: Realizar una campaña publicitaria innovadora y creativa, referente a la

última creación wearable de Apple, la gorra iCap. Dar a conocer a nivel nacional e

internacional el producto resaltando sus características físicas, haciendo énfasis en

los beneficios al momento de usarla.

Objetivos: Persuadir al publico viajero a adquirir la iCap para estar comunicado en

cualquier parte del mundo sin barreras de idioma y poder así tener una excelente

experiencia de viaje a través del innovador traductor wearable, posicionando a

Apple como líder en esta nueva categoría de productos.

PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

El producto: Innovación en el mercado wearable, presentación de la iCap, primera

gorra en el mercado con la funcionalidad de traducir en más de 100 idiomas.

Uso del producto : La iCap esta diseñada para posibilitar la comunicación en

diferentes idiomas sin ninguna barrera. Una pantalla led se encarga de transmitir el

mensaje y un micrófono/altavoz traduce de forma sonora para el portador de la

gorra.

Resultado de uso del producto: Permite el intercambio de ideas entre diferentes

culturas a través de una fluida comunicación, rompiendo la barrera del idioma.

Elimina cualquier inseguridad para el viajero ya que será entendido a donde quiera

que vaya. Hará su aventura mucho más placentera.

Simbología del producto: La iCap es un producto que transfiere a sus

compradores múltiples cárteres positivos, como la confianza, la libertad y status

social.

Específicamente para los consumidores que adquieran la edición ilimitada de la

FIFA WORLD CUP RUSSIA 2018, transmite un sentido de exclusividad, además de

ser un lindo recuerdo de haber estado en un evento tan importante a nivel mundial

Imagen: Para la campaña será de gran importancia la estética y composición visual

del anuncio para asi poder llamar la atención del consumidor

TONO DE LA COMUNICACIÓN

Alineándonos al concepto de Apple, desarrollamos una comunicación racional

enfocada en los beneficios del uso del producto y a su vez expresamos cierta

emotividad que se genera a través de la satisfacción que siente el usuario de poder

expresarse a nivel global y ser entendido sin problema.

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ESTRATEGIA CREATIVA Para la estrategia creativa fue pensado en hacer primero piezas graficas para la

campaña incógnita, usando el slogan del producto y el logo de la marca.

Después realizamos piezas graficas transmitiendo las cualidades y ventajas de la

iCap, mostrando el producto y utilizando copies y titulares cortos y sencillos tanto

ingles como en español, ya que nuestro alcance es nacional e internacional.

Queremos entrar en la mente del publico objetivo de una forma rápida y efectiva,

creando deseo de consumo.

Como el lanzamiento de la iCap será en el FIFA WORLD CUP RUSSIA 2018,

creamos publicidades uniendo el evento con los beneficios de la gorra .

Teniendo en cuenta la importancia del conocimiento no solo sobre las cualidades

del producto si no su funcionamiento, desarrollamos una publicidad en la pagina

oficial de la marca, explicando brevemente como funciona este nuevo invento,

además se elaboro un comercial que será transmitido por la TV.

ESTRATEGIAS DEL MENSAJE

Para el mensaje se planteara un plan genérico de tres etapas:

1 Lanzamiento con una campaña incógnita y luego lanzamiento en la FIFA

WORLD CUP RUSSIA 2018

2 Mantenimiento durante el evento

3 Recordación cuando finalice el evento

ESTRATEGIA DE EMISIÓN

Como agencia apuntamos a la región de Buenos Aires donde las principales piezas

gráficas estarán distribuidas localmente; sin embargo, nuestro alcance también

será global ya que tendremos presencia en revistas de aerolíneas internacionales y

redes sociales, sistemas que no tienen límites geográficos.

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ESTRATEGIA DE MEDIOS

A través de un análisis hecho sobre la compañía contratante (Apple) y pensando

en el alcance global de sus productos, se puede decir que seria posible elaborar

una innumerable cantidad de publicidad a través de todos los medios de

comunicación existentes. Sin embargo, Para iCap hemos diseñado un plan

estratégico que utilizara como sistemas: redes sociales, Vallas, Revistas de aviones

y TV. Pensando en Nuestro público objetivo compuesto por hombres y mujeres de

20 a 40 años, que están en la vanguardia con la tecnología, que viajan con

frecuencia y poseen IPhone.

PLAN ESTRATÉGICO

Iniciaremos nuestro plan de comunicación con una Campaña Incógnita, a través de

vallas publicitarias ubicadas en las principales vías de Buenos Aires y centros

comerciales. Se podrá observar sobre un fondo blanco el slogan del producto “Read

my mind…” y el logotipo de la marca. Esta estrategia alcanzará también redes

sociales como Instagram, Facebook, Twitter y sin duda tendrá presencia en la

página oficial Apple, logrando que esta acción sea masiva y que alcance a la

mayoría de la población mundial por una vía u otra.

Durará dos semanas para lograr captar un gran número de visualizaciones,

sembrando curiosidad, creando expectativa y deseo en todas las personas de

conocer la próxima innovación de la marca.

Terminadas las 2 semanas de la campaña incógnita, pondremos los avisos

publicitarios que mostraran el producto y su funcionalidad innovadora, además de

comunicar que habrá una edición limitada en conmemoración al evento FIFA

WORLD CUP RUSSIA 2018, que sólo podrán adquirir las primeras 2000 personas

en comprar sus entradas a la inauguración a través de la página oficial de la FIFA.

PAUTA DE MEDIOS

Vallas Publicitarias: Esta acción esta focalizada en nuestro público objetivo, el

viajero. Se colocaran vallas estratégicamente posicionadas en la av. Costanera

Norte y av. Ricchieri que son las vías principales hacia los aeropuertos

internacionales de la ciudad de Buenos Aires ,con el propósito de que las personas

que vayan a viajar sientan atracción hacia un producto que pueda facilitarles y hacer

más placentero su viaje.

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Revistas en aviones: una alianza junto a Aerolíneas Argentinas permitirá la

aparición de la publicidad de la iCap en la revista ALTA, siempre a bordo en todos

sus aviones. La publicidad estará en la primera pagina impar de la revista. De tal

manera lo primero que vera el pasajero al abrir la revista será la publicidad de iCap,

momento preciso para que se interese en el producto ya que es posible que esté

emprendiendo un viaje al exterior donde muy probablemente se hable otro idioma.

Esta acción se desarrolla a nivel mensual debido a que es la dinámica de la revista.

Redes sociales: Con el conocimiento que tenemos de nuestro target, sabes que

son personas muy activas en las redes sociales , a razón de esto usaremos las

cuentas oficiales de Instagram, Facebook y Twitter, para publicar la campaña de

forma y horarios alternados pensados en el tiempo online de nuestro publico.

TV: Al ser un producto innovador, único en su categoría con la funcionalidad de

traducir, pensamos que perfectamente un comercial de televisión podría

representar su uso y beneficios dejando claro el concepto al televidente

La radio y el periódico no se tomaran en cuenta, ya que no son tan apropiados para

llegar a nuestro publico objetivo, además con los sistemas anteriormente

mencionados se lograra un alcance más global , cumpliendo de esta forma con

nuestras metas y objetivos de campaña.

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PLANILLA SEMANAL TIPO

REDES SOCIALES

MEDIO Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

Instagram

X Horario:

-20 a

22hrs

X Horario:

-20 a

22hrs

X Horario:

-20 a

22hrs

Facebook

X

Horario:

-12 a

15hrs

X

Horario:

-12 a

15hrs

Twitter

X Horario:

-7 a 9hrs

-17a19hrs

X Horario:

-7 a 9hrs

-17a19hrs

9

TV

CANAL Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

Canal

13

x

Showmatch

x

Arriba

Argentinos

x

Noticiero

del trece

Telefe x

Susana

Gimenez

x

Telefe

noticias

Canal 9

X

Bendita

X

Mejor de

noche

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN

La iCap será lanzada por primera vez al mercado en la inauguración de la FIFA

WORLD CUP RUSSIA 2018, siendo este un evento que reúne todas las

nacionalidades a nivel mundial. Se hará una edición limitada en conmemoración al

evento, que sólo podrán adquirir las primeras 2000 personas en comprar sus

entradas a la inauguración a través de la página oficial de la FIFA. La gorra será

enviada por correo a la dirección que el comprador haya colocado.

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PIEZAS GRÁFICAS

PIEZAS GRAFICAS CAMPAÑA INCÓGNITA

Valla

Pagina Oficial Apple

11

Redes sociales ( Facebook )

12

Redes sociales ( Instagram )

PIEZA GRAFICA EXPLICANDO FUNCIONAMIENTO DEL

PRODUCTO

13

Pagina oficial de Apple

14

PIEZAS GRÁFICAS CON RELACIÓN A FIFA WORLD CUP

RUSSIA 2018

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Promoción pagina oficial de la FIFA

Revista ALTA

16

Valla

17

Redes sociales ( Instagram)