Trabajo Práctico VII

Veron: Semiosis Social. Contrato de Lectura. Buscar Ejemplos y explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo

publicitario.

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Mamá Lucchetti

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Descripción de la imagen

La imagen está compuesta por varios elementos todos contra un fondo blanco, comenzando por la parte superior ubicada hacia la izquierda, la palabra CALDOS, escrita con formas de madera y de colores, el corte de las letras le da una profundidad característica de esa tipografía.

Debajo un subtitulo con letras en color oscuro, es un mensaje que debe entenderse mejor que el primero, porque se lee mucho más fácil.

La imagen consta principalmente de cortes transversales y luego variaciones horizontales, le da más importancia a la verticalidad, sobre todo en las tres primeras líneas:

CALDOS

BAJOS EN GRASA*

EN MITADES, EN CUBOS, DESGRANADOS (con imágenes incorporadas)

Los colores que más resaltan son el verde (La C de Caldos, algunos pequeños caldos más desplegados por la imagen, seis en vertical y siete en horizontal, una sartén de plástico en el margen izquierdo y los envases de sal y pimienta) y el marrón (La O de Caldos, las cucharas de madera en vertical y un tenedor de madera en horizontal continuando a la frase ‘’Bajos en grasa’’, y la tabla de madera que actúa como fondo de la palabra ‘’Mamá Lucchetti’’ junto con el logo), pero también hay más variaciones, como el rojo (Una sartén y una jarra), el azul (Una jarra, un vaso, el borde de uno de los platos, y más utensilios de cocina de color celeste ubicados horizontalmente junto el personaje principal), amarillo (Una Sartén) y plateado (Cubiertos en la parte inferior, una olla en la superior, cucharas y un aceitero).

La imagen está tomada desde arriba, y el personaje principal parece estar acostado en la misma superficie que sostiene todos los elementos.

Transversalmente se observa una continuidad de elementos circulares que llaman mucho la atención, la mayoría de ellos son platos de comida con variedad de colores y texturas.

Para terminar, la imagen presenta por una parte un texto contra el margen derecho que es la aclaración del asterisco en BAJOS EN GRASA*, el texto reza:

*100ML DE CALDO CONTIENE 0G DE GRASA.

Y por el otro lado nombre Mamá Lucchetti en blanco con letras gruesas, y por encima el logo característico de ‘’Lucchetti’’, en blanco, rojo y azul.

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Producción

¿Cómo Le doy sentido? ¿Qué se quiere expresar?

Esta publicidad a la que llamaremos discurso fue producido para promocionar una comida.

La instancia de producción no está especificada, pero si se pueden tomar varios puntos para reconocer que fue hecha hace poco tiempo.

En el caso de Reconocer al personaje, (algo a lo que más tarde llamaremos huella) que aparece en este discurso, entonces estamos diciendo que fue producida durante los tiempos en los que se daba por televisión la Publicidad del producto.

En el caso de no reconocer al personaje, puede deducirse, que al ser de una animación moderna en tercera dimensión, deja el mensaje que entre el proceso de producción y de reconocimiento por el enunciatario podrían haber pasado algunos pocos años, en los que la animación de este tipo se hizo popular en las publicidades.

El discurso quiere transmitir un sentido, y a la vez ese sentido, puede producir otros formando una red infinita se sentido, partiendo del reconocimiento de discursos anteriores.

En este discurso, el mensaje puede ser el ama de casa, el cuidado a través de la alimentación. Quiere promover la alimentación sana cuando recurre a la frase ‘’Bajos en grasa’’. Pero aquí no se presenta la información nutricional como algo serio, el contexto es otro. Quien produjo este texto quiso dirigirse hacia las madres y amas de casa: compren el caldo, es bajo en grasa.

La creación de un personaje que interfiere en el centro de la gráfica le da una cierta simpatía y color a todo el discurso. También los utensilios de cocina están específicamente ordenados para que puedan lucirse los platos de comida.

Mamá Lucchetti es un producto dirigido a las madres, y aunque aquí no se especifica, en este tipo de publicidad, la madre aparece no como un ama de casa común que ama a sus hijos, sino como una mujer que quiere sentirse bien y en tranquilidad, sola en su cocina, sin que el resto de su familia este presente.

Circulación

Mamá Lucchetti aparece en televisión y en internet, en donde también se pueden ver los comerciales con los personajes característicos de la marca. Esta publicidad circula por un medio gráfico, una revista, pero incluyen al conocido personaje, teniendo en cuenta, o suponiendo que ya todos reconocen al personaje a través de otros medios de circulación de discursos.

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Imágenes

La imagen es tomada, y los elementos son preparados y ordenados estratégicamente para que unos puedan lucirse más que otros. Al ser una imagen animada y colorida, puede que se confundan los elementos, por tanto no es tan importante la textura o de que se trata cada elemento, sino el tamaño de cada uno de ellos, es por esto, que destaca mucho más el personaje de ‘’Mamá Lucchetti’’ y los platos de comida, luego el Logo de abajo.

El texto

No recurre a la interpelación sino a la aserción: Se dirige hacia una tercera persona que no está y a quien quiere proveer de información. Presenta las variedades de sus productos en el extremo superior izquierdo.

El discurso está dirigido a una tercera persona y sirve de presentación para el destinatario que está recibiendo el mensaje conjuntamente con la imagen

Las tipografías que más se destacan son ‘’Caldos’’, aunque en principio oculta, por la dinámica de la imagen. Bajos en grasa (Aclaración en el marco) y finalmente la marca Lucchetti en la parte inferior como para cerrar la pagina.

Instancia de reconocimiento: Huellas y Marcas

Una huella es todo aquello que nos permite reconocer e identificar discursos anteriores, y las marcas son propiedades significantes que no guardan relación ni con la instancia de producción ni con la de reconocimiento.

Las huellas que reconoció el grupo son:

El Logo de Mamá Lucchetti

El personaje de Mamá Lucchetti

Los Utensilios de Cocina

La marcas:

Al principio, la mayoría de los utensilios eran marcas que se convirtieron en huellas, una vez que están identificados, se empiezan a construir los demás elementos

Si alguien no reconocía alguno de esos elementos (Sobre todo vistos desde arriba) viendo, por ejemplo, los cubiertos y los platos con comida, podía relacionarlos inmediatamente con la cocina.

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Otra marca también pueden ser las cajas de caldo, porque no muestran como se cocina, ni el plato típico de sopa, sino que presentan el envase y aclaran de qué se trata arriba de todo.

Havanna

Descripción de la imagen

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Esta imagen consta de tres partes principales, una parte superior, una parte inferior derecha y una parte inferior izquierda.

En la parte superior predomina el color Bordó y se puede leer el logo de la marca ‘’Havanna’’, en color dorado. Con mayúsculas, justo debajo y en color blanco para que resalte en contra del color oscuro se lee ‘’Pascuas 2011’’ ambos orientados hacia el margen izquierdo.

También se pueden observar detalles circulares en color dorado, y blanco en los bordes superiores y un medio círculo ocupando el sector inferior izquierdo.

La parte inferior derecha la ocupa una fotografía de huevos de chocolate, uno detrás del otro dando la sensación de acercamiento y alejamiento, el más cercano en rojo, el que se ubica detrás en color violeta y el que está detrás en color azul. Puede notarse que la imagen está cortada, porque se observa contra el margen derecho la forma circular en dorada del paquete del huevo de chocolate que predomina en los otros tres. Cada uno de los huevos de chocolate tiene una marca Havanna que resalta en contra del envoltorio. A su vez tienen decoraciones circulares como las que figuran en la parte superior en dorado y en blanco.

Debajo de la imagen principal se puede leer en dorado y contra un fondo blanco: ‘’Viví, Disfrutá, Compartí las Pascuas en Havanna’’.

En la parte inferior izquierda, el elemento principal son las formas circulares, hay cuatro círculos uno encima del otro, los dos últimos a la misma altura, mientras que tres muestran imágenes de regalos (barras de chocolate, bombones), uno de los círculos es dorado y por encima se puede leer en blanco ‘’Miles de Regalos (*) ’’, Con la misma letra mayúscula con la que se escribió ’’Pascuas 2011’’

Por último, justo debajo de las letras circulares aparece: ‘’20% de descuento y cuotas con todas las tarjetas ‘’y el logo de ‘’Citi’’ en azul y rojo, todo sobre un degradado horizontal con forma rectangular que contiene el texto, en color azul, característico de ‘’Citi’’, con letra mayúscula y el logo de ‘’Citi’’ resalta sobre el blanco.

El remate de información está con letra pequeña en bloque del ancho de página: Indica los contactos y puntos de venta del producto.

Producción

La instancia de producción aquí si tiene una fecha específica: Pascuas 2011. Es decir que no ha pasado un lapso muy largo entre la etapa de producción y la de reconocimiento.

Este discurso apunta a promocionar huevos de chocolate por las pascuas, pero la intención es muy distinta a la del caso anterior, y aquí ocurre una contradicción muy interesante.

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Volvamos a la primera, Lucchetti está intentando llevar lo saludable a un terreno cotidiano, entretenido, comida sana, personajes que intervienen y hasta hacen simpático el mensaje a la vista del enunciatario.

En cambio en el segundo discurso vemos una intención de hacer mucho más serio el comercial, aun tratándose de una publicidad de un día especial, festivo, conocido por todos. La imagen de los huevos de chocolate lo hace todo.

Probablemente se emplee este tipo de seriedad porque se trata de una publicidad conjunta entre Havanna y Citi.

Tampoco informa siquiera la información nutricional de los huevos de chocolate, es más, probablemente no sea tan importante el producto en sí, sino más bien lo que representa, y la frase del final lo remata todo: El beneficio que va a tener el destinatario que compre el producto no va a ser solo el del consumo del producto en sí, sino los beneficios que va a tener en conjunto si compra ese producto, no dice compre ese producto en especial directamente, está tratando de crear una complicidad: Este momento tan especial del año, elija nuestro producto, elija pasarlo bien gracias a nosotros, elíjanos.

Circulación

Al igual que la anterior, el área de circulación de este discurso es un medio gráfico, en este caso una revista.

Imagen

En la imagen tomada se le da mucha importancia a los huevos de chocolate, pero en este discurso, el logotipo de Havanna destaca muchísimo más gracias al contraste con el fondo. Todo está hecho en tonalidades más o menos parecidas. Se utiliza el color rojo oscuro y el dorado, característicos de Havanna y la promoción de la tarjeta de crédito, está ubicada en un lugar en el que, si bien se puede ver, no opaca la imagen principal.

Texto

Observamos en la parte superior el Logo grande de Havanna y por debajo un mensaje informativo dirigido a una tercera persona, lo mismo sucede con la frase ‘’Miles de regalos’’

Luego debajo una frase dirigida directamente al destinatario: ‘’Viví, disfrutá y compartí las Pascuas en Havanna’’, se trata de una interpelación. Con este tipo de enunciación se quiere llegar a una especie de complicidad con quien lee el mensaje, y a la vez se quiere tomar la postura de dador de consejos.

Instancia de reconocimiento: Huellas y Marcas

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Las huellas que se pueden identificar aquí son:

El logo de Havanna

El logo de Citi en la parte inferior

Las palabras Pascuas 2011, si alguien lo lee en el lapso en el que esa etapa del año es muy promocionada, ya lo reconocen desde antes y puede actuar como una marca claramente, además puede saber hacia que podría apuntar la publicidad. Así que con esto también podrían entrar en huella los Huevos de chocolate.

Las Marcas

Una marca son los ‘’miles de regalos’’ en la parte izquierda, uno no sabe a qué se refiere la frase hasta que ve las fotografías, es decir que actúan como complemento la una con la otra, tanto la fotografía como la frase que la remite.

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